Mit Geofencing können Unternehmen Anzeigen auf Personen innerhalb eines definierten geografischen Gebiets ausrichten und so die Effektivität des mobilen Marketings steigern. Mit einer Reihe unterschiedlicher Technologien schafft Geofencing einen digitalen Perimeter um den physischen Standort eines Unternehmens. Geofencing gibt es zwar schon seit einiger Zeit, aber sein wahrer Wert als Marketinginstrument für Geschäftsinhaber hat sich erst mit dem Aufkommen von Smartphones und anderen mobilen Geräten herausgestellt. Unternehmen können ihre Zielgruppe effektiver erreichen, indem sie Geofencing-Marketing, ein standortbasiertes Marketinginstrument, einsetzen. Die Anzahl der Personen, die Ihren Marketingbotschaften und Anzeigen auf Mobilgeräten ausgesetzt sind, kann durch den Einsatz dieser standortbasierten Technik erheblich gesteigert werden. Dank der Geofencing-Technologie wird Ihr Publikum für Ihre Marketingbemühungen empfänglicher sein, wenn Sie es erreichen, wann und wo es physisch anwesend ist. Aber wie richtet man Geofencing-Marketingkampagnen ein und welche sind die beste Geofencing-Software und -Unternehmen?
Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
Was ist Geofencing-Marketing?
Geofencing-Marketing ist eine Form von standortbasierter Marketinglösung, durch die lokale Unternehmen ihre Kunden effektiver ansprechen können. Sie erreichen dies, indem sie relevante Informationen an Smartphone-Benutzer senden, die eine vordefinierte Linie überschreiten oder einen bestimmten Ort erreichen.
Standort oder Bereich und Nachverfolgen von Momenten, in denen jemand, der ein mobiles Gerät verwendet, diese verletzt. In diesem Fall empfängt das Mobilgerät des Benutzers eine Werbung für ein lokales Unternehmen, eine Franchise oder einen Dienst.
Auch als Geofencing-Werbung bekannt, ist dies eine hochmoderne Methode, um den idealen Kundenkreis eines Unternehmens zu ermitteln. Warum das so ist, sieht man, wenn man sich anschaut, wie herkömmliche Werbeformen funktionieren. Ein Unternehmen verbreitet im Allgemeinen Werbung über Flyer, Zeitungen, Zeitschriften, Radio, Fernsehen und andere Formen von Massenmedien, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Dies ist jedoch eine etwas willkürliche Strategie, da es genauso gut möglich ist, dass die Personen, die sie erreichen, kein Interesse an dem haben, was das Unternehmen zu bieten hat, da sie die beworbenen Waren oder Dienstleistungen wirklich wollen.
Stattdessen können Werbetreibende mithilfe von Geofencing grundsätzlich sehr genaue geografische Gebiete auswählen, in denen ihre Werbung erscheinen soll. Auf diese Weise können sie Einheimische erreichen, die aufgrund von Faktoren wie Nähe, Demographie, Markenaffinität usw. eher ein bestimmtes Unternehmen besuchen. Im Vergleich zu weit verbreiteter, semi-zufälliger und kostspieliger Massenwerbung ist dies deutlich effizienter und erfolgreicher.
So funktioniert Geofencing-Marketing
Im Allgemeinen kann Geofencing auf drei verschiedene Arten erfolgen. Der erste hat einen Radius um den Schwerpunkt. Dazu muss der Mittelpunkt einer Struktur oder eines Grundstücks bestimmt und dann ermittelt werden, wie weit sich jede Richtung von diesem Punkt entfernt (dh den Radius). Dadurch wird eine breite Nähezone eingerichtet, die die Lieferung von Werbung immer dann auslöst, wenn ein Benutzer eines mobilen Geräts deutlich näher an einem Punkt von Interesse ist.
Die zweite, üblicherweise als Isochrone bezeichnet, hat eine Geh- oder Fahrdauer. Dazu muss man sich allerdings überlegen, wie lange es dauert, mit allen verfügbaren Verkehrsmitteln von einem Ort zu einem bestimmten Ziel zu gelangen. Auf diese Weise können Unternehmen nur diejenigen Kunden ansprechen, die sich in angemessener Entfernung mit dem Auto befinden. Diese nuanciertere Form des Geofencing fördert die Schirmherrschaft auf der Grundlage der Zugänglichkeit und nicht der bloßen Nähe. Dies ist darauf zurückzuführen, dass es möglicherweise immer noch Straßensperren oder fehlende Verkehrsverbindungen gibt, die Einheimischen den einfachen Zugang zu einem Geschäft verwehren.
Die dritte betrifft die Fußabdrücke von Gebäuden. Dieser Ansatz stellt die genauen geografischen Grenzen eines Interessenbereichs dar, z. B. eines ganzen Gebäudes, eines Parks oder einer einzelnen Ladenfront, indem berechnete Polygone verwendet werden. Dann kann ein Unternehmen nur Personen benachrichtigen, die die Anlage wirklich betreten haben oder sich auf dem Grundstück aufhalten. Dies richtet sich im Allgemeinen an Kunden, die beim Betreten eines Geschäfts möglicherweise einen Kauf erwägen.
Was sind die zwei Arten von Geofencing?
Grundsätzlich gibt es zwei Arten von Geofencing; aktiv und passiv.
Damit aktives Geofencing funktioniert, muss die mobile App des Benutzers geöffnet sein. Normalerweise verwendet diese Software den GPS-Dienst des Benutzers. Unternehmen können beispielsweise über aktives Geofencing direkt Werbung oder personalisierte Nachrichten an einen Kunden senden.
Auf der anderen Seite arbeitet passives Geofencing im Hintergrund, ohne dass eine Anwendung gestartet oder aktiviert werden muss, und verwendet auch kein GPS. Passives Geofencing dient, wie der Name schon sagt, hauptsächlich dazu, Kundeninformationen zu sammeln, z. B. wo sie einkaufen, wie lange sie sich in Geschäften aufhalten usw.
Ist Geofencing-Marketing effektiv?
Unternehmen können mit ihren Kunden in Kontakt treten und sie mithilfe der Geofencing-Technologie virtuell treffen, wo immer sie sich befinden. Indem sie sich auf die Nähe und Position ihrer Zielgruppe konzentrieren, können Unternehmen Kunden erreichen, wann und wo sie am wahrscheinlichsten interagieren und einen Kauf tätigen.
So richten Sie Geofencing-Marketing ein
Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie in Google AdWords verwalten möchten, bevor Sie Geofencing-Marketing einrichten können. Navigieren Sie dann zu den Kampagneneinstellungen. Sie können Kampagnen für Such-, Display- und YouTube-Kampagnen auf der Google-Werbeplattform geofencen. Es gibt viele Möglichkeiten, wenn Sie sich für Geofencing in Google AdWords entschieden haben.
#1. Geofencing-Standort-Targeting
Zu den erforderlichen Eingaben gehören Land, Bundesland, Stadt, DMA, Metro, Postleitzahl und Umkreis. Allerdings sollte man auf die nicht im Lieferumfang enthaltenen Teile achten. Das Standort-Targeting in Google AdWords umfasst sowohl Geofencing als auch Geotargeting. Wenn Sie Google AdWords verwenden, kann Geofencing dazu beitragen, Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, indem sichergestellt wird, dass lokale Benutzer Anzeigen sehen, die für sie relevanter sind.
Das Erweitern der Geofencing-Optionen von Google AdWords ist so einfach wie das Klicken auf die Registerkarte "Orte". Hier sind einige der besten Geofencing- und Geotargeting-Toolkits für Sie:
- Alle Länder und Gebiete
- Vereinigte Staaten und Kanada
- USA
- Geben Sie einen anderen Ort ein
Verwenden Sie die Standorteingabeoption, um Geofencing für die meisten lokalen Werbekampagnen zu verwenden. Danach können Sie die Suchoption verwenden, um mit der Eingabe eines Zielorts zu beginnen. Basierend auf Ihrer Eingabe gibt das Tool Ergebnisse zurück, die für Ihren gewünschten Standort relevant sind.
Wenn Sie beispielsweise nach Massachuttes suchen würden, würde Ihnen das System eine Reihe von Alternativen präsentieren, eine Übereinstimmung finden und die potenzielle Reichweite für jedes dieser geografischen Ziele zurückgeben. Bei Google AdWords bezieht sich „Reichweite“ auf eine Schätzung der lokalen Bevölkerung. Dabei werden das Ziel des Geofence und ausgeschlossene Orte sowie die Geo-Targeting-Optionen der Kampagne berücksichtigt.
#2. Geofencing-Radius-Targeting
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Erweitert“, um auf genauere Geofencing-Optionen zuzugreifen. Während Sie eine erweiterte Suche durchführen, haben Sie die Möglichkeit, bestimmte Regionen einzubeziehen oder zu entfernen. Durch das Ausschließen einer Region aus Ihrer Ausrichtung wird verhindert, dass Ihre Anzeige für Personen in dieser Region geschaltet wird.
Google Adwords bietet im Allgemeinen Auswahlmöglichkeiten für die Ausrichtung auf den Umkreis eines Standorts basierend auf der Entfernung in Meilen oder Kilometern.
In diesem Fall ist ein Kilometerradius einem Meilenradius vorzuziehen, wenn Sie beispielsweise eine Marketingkampagne mit besonders präzisen Geofencing- oder Geotargeting-Parametern durchführen. Wählen Sie die Radius-Option unter „Geotargeting“, wenn Sie diese Targeting-Methode verwenden möchten.
Das Schalten von Display-Werbung in der Nähe eines Krankenhauses kann für einen Anwalt oder eine Anwaltskanzlei, die diese Form des Targetings verwenden, sehr fruchtbar sein. Daher kann dieses präzise Geolocation-Targeting in einer unendlichen Vielfalt von Kontexten nützlich sein.
Welche Bedeutung hat Geofencing-Marketing?
Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis davon haben, was Geofencing-Marketing ist und wie es funktioniert, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Vorteile von Geofencing-Marketing:
- Da sie praktisch sofort als Reaktion auf die Aktivitäten eines potenziellen Kunden bereitgestellt werden, ist Geofencing-Werbung häufig der traditionellen vorzuziehen.
- Steigern Sie das Engagement und die Loyalität Ihrer Kunden
- Geofence-Werbung hat den zusätzlichen Vorteil, dass sie bestimmte geografische Regionen abdeckt.
- Geofencing verbessert sowohl Ihre Daten als auch Ihre Analysen.
- Ein weiterer wichtiger Vorteil von Geofencing-Werbung besteht darin, dass sie die Benutzerinteraktion erhöht
- Eine Geofencing-Marketingkampagne ist auch wirtschaftlich, da sie punktgenau eingerichtet werden kann.
Geofencing-Marketing-Unternehmen
Mithilfe von Geofencing-Marketingunternehmen können Unternehmen bestimmte Kunden an einem oder mehreren Standorten mit Display- oder Videoanzeigen zu festgelegten Zeiten der Woche oder vielleicht eines Tages ansprechen. Nachfolgend finden Sie einige der besten Geofencing-Marketingunternehmen, die Sie in Betracht ziehen können, wenn Sie eines benötigen.
- Salesforce
- Blue Dot-Innovation
- Pusher
- Beweglichkeit
- Marketing
- Verlangen Sie Lokal
- Simpli.Fi
- Sachliche
- Grundwahrheit
- Rhoads kreativ
- Wirbel
- Treibmittel
- Denken Sie in der Nähe
- Straßengang
- DataXu
- Xtreme-Push
- Ontarget – Geo-Fencing-Marketing
- Lokaler Page-Pop
- Marketing medialisieren
- Choozle
- Lokal erreichen
- Semcasting
- Kickadzmedia.Com
- Ein Publikum
- Der Handelsplatz
- Verve Mobile
- Bluedot-Innovation
- Element 502
- Löten
- ChatterBuzz-Medien
Geofencing-Marketing-Software
Geofencing-Marketing-Software verwendet Standortinformationen in Echtzeit, um Benachrichtigungen, Warnungen oder In-App-Aktivitäten zu starten. Entwickler integrieren die Geofencing-API oder das SDK im Allgemeinen in ein bereits vorhandenes Programm oder eine Geofencing-Marketingsoftware, in der zahlreiche Teams Standortauslöser erstellen und verwalten.
Im Folgenden finden Sie Beispiele für typische Geofencing-Anwendungskontexte:
- Marketinggruppen: Machen Sie es so, dass Benutzer Ihrer App Benachrichtigungen über Verkäufe erhalten, wenn sie sich in der Nähe Ihrer Geschäfte befinden.
- Tourismus Sektor: Stellen Sie mit einer Tourismus-App ortsbezogene Informationsbenachrichtigungen bereit.
- HR: Verwenden Sie Geofencing, um zu überprüfen, ob Mitarbeiter an ihren zugewiesenen Standorten anwesend sind.
- Zoneneinteilung für Gebäude: Stellen Sie sicher, dass keine Geräte oder Fahrzeuge das Gebäude ohne Erlaubnis verlassen.
Aufgrund ihres integrationsfreundlichen Designs wird Geofencing-Marketing-Software häufig zusammen mit anderen Tools wie Rapid Application Development (RAD)-Software, ALM-Suiten oder integrierten Entwicklungsumgebungen (IDEs) verwendet.
Marketing-Software muss die folgenden Kriterien erfüllen, um für die Geofencing-Klassifizierung in Frage zu kommen:
- Verwendung einer API oder eines SDK zur Integration in Apps oder Software
- Erstellen Sie In-App-Ereignisse, Benachrichtigungen oder Alarme, wenn Sie an einem oder mehreren Geofence-Standorten ankommen
- Erstellen Sie Analyse-Dashboards und Berichte mit standortbasierten Informationen.
Was ist die beste Geofencing-Marketing-Software im Jahr 2023?
Nachfolgend finden Sie einige der besten verfügbaren Geofencing-Marketing-Software;
- WebEngage
- Verbindungsteam
- Netcore-Plattform für Kundenengagement und -erfahrung
- Radar
- GeoComply
- Roam.ai
- AirDroid-Geschäft
- XMPie
- PlotProjekte
- Skyhook-Kontext-SDK
- Blauer Punkt
- ArcGIS Tracking Analyst
- Pilgrim SDK
- HERE Ortungsdienste
- Blasen
- Lila
- Woosmap
- Bleesk Proximity-Plattform
- Logitrack
- Ortung pulsieren
Was sind die Nachteile von Geofencing?
Es gibt zahlreiche Nachteile der Geofencing-Technologie, darunter:
- Die Wartung der Technologie kann viel Zeit in Anspruch nehmen.
- Datenschutzprobleme verursachen Pushback.
- Dieser Vorgang führt dazu, dass Batterien und Daten entladen werden.
Was ist ein Beispiel für Geofencing-Marketing?
- Wie BMW Geofencing zum Service machte
Geofencing ist eine gängige Marketingstrategie für Unternehmen, die auch BMW als Unterscheidungsmerkmal nutzt. Aber auf welche Weise? Dies geschieht im Wesentlichen über die Dienste BMW Trackstar und BMW Trackstar Advance, die den Standort Ihres Autos überwachen, um seine Sicherheit zu gewährleisten.
In einer Situation, in der Ihr Auto ohne Ihre Autoschlüssel bewegt wird, benachrichtigt BMW Sie sofort.
Geofencing wurde erfolgreich in die Marketing- und Vertriebsstrategie von BMW integriert. Der Service kommt nicht nur den Kunden zugute, sondern verschafft dem Unternehmen auch einen stetigen Einkommensstrom.
Für BMW Trackstar und BMW Trackstar Advance fallen jedoch jährliche Abonnementkosten an.
Geofencing-Marketingkampagnen
Geofencing-Marketingkampagnen sind eine Art standortbasierter Werbung, bei der Verbraucher basierend auf ihrem Standort in Echtzeit in Bezug auf einen vorbestimmten Radius (oder Geofence) um einen bestimmten Standort herum angesprochen werden. Die Bereitschaft der Verbraucher, ortsbezogene Dienste auf ihren Mobilgeräten in Anspruch zu nehmen, macht dies möglich.
Basierend auf vom Werbetreibenden angegebenen Parametern, wie z. B. Nähe zum Standort, Wetter, Online- und Offline-Aktivität, Tageszeit und mehr, können Geofencing-Marketingkampagnen verwendet werden, um Besucher auf eine physische Website zu locken. Geofencing-Marketingstrategien, manchmal auch als „Geo-Conquesting“ bekannt, umfassen das Abwerben von Kunden von konkurrierenden Unternehmen, wenn sie sich dem Gebiet eines Konkurrenten nähern.
Obwohl Geofencing-Marketingkampagnen eine erfolgreiche Taktik sein können, ist es wichtig, ihre Grenzen zu erkennen. Beispielsweise ist die Verwendung eines Geofence zur Überprüfung, ob sich ein Kunde an einem bestimmten Ort befindet, möglicherweise nicht die genaueste Anwendung. Unter diesen Umständen ist es ratsam, Polygone zu verwenden.
Was sind die Schritte, um erfolgreiche Geofencing-Marketingkampagnen durchzuführen?
Die 5 grundlegenden Schritte zur Durchführung erfolgreicher Geofencing-Marketingkampagnen sind:
- Forschung
- Budget für Ihren Standort
- Personalisierte Anzeigenkopie
- Nutzen Sie Zeit und Datum für das Retargeting
- Testen & Experimentieren
Zusammenfassung
Trotz seiner offensichtlichen Komplexität ist Geofencing-Marketing eigentlich recht einfach, insbesondere wenn Ihr Unternehmen mit einer erfahrenen Geofencing-Marketingfirma mit jahrelanger Erfahrung zusammenarbeitet.
Um den Standort des mobilen Geräts eines Benutzers und seine Nähe zu einem bestimmten Standort zu bestimmen, kombiniert Geofencing sowohl die GPS-Technologie als auch die Triangulation von Mobilfunknetzen. So können Sie Ihre Kunden erreichen, wann und wo es am sinnvollsten ist. Mit Geofencing können Sie Ihre lokalisierte Marketingstrategie verbessern und auch die Teilnahme erhöhen. Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, können Sie Geofencing als strategisches Marketinginstrument einsetzen.
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Referenz
