FRANCHISE MARKETING: Bedeutung, Strategie, Beispiel & Agentur

FRANCHISE-MARKETING
Bildquelle: FranchiseMarketingSystems

Die Verwendung von digitalem Marketing zur Förderung eines Franchise kann die Markenbekanntheit, die Anzahl der qualifizierten Leads, die Sie erhalten, die Anzahl der Verkäufe, die Sie tätigen, den Wert, den Sie Ihren Kunden bieten, und die Qualität der Beziehungen, die Sie zu ihnen haben, steigern. Franchise-Lead-Generierung und -Marketing sind entscheidend für die Erweiterung Ihres Kundenkreises und die Steigerung Ihres Umsatzes, unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens. Dies ist jedoch kein einfaches Unterfangen. Es bedarf einer sorgfältigen Verwaltung und Vorbereitung, um angesichts dieser Marketinghürden eine erfolgreiche Franchisestrategie umzusetzen. Eine erfolgreiche Markenstrategie, die Ihren Heimatmarkt vergrößert, erfordert eine strategische Aufteilung Ihrer Zeit und Ressourcen zwischen Marketing auf Unternehmensebene und direkter Unterstützung einzelner Franchisenehmer. Dieser Artikel konzentriert sich auf alles, was Sie über das Franchise-Marketingsystem wissen müssen, einschließlich Strategie, Agentur und allgemeine Beispiele.

Was ist Franchise-Marketing?

Franchise-Marketing ist der Prozess und die Methode zur Verwendung einer Vielzahl von Marketingstrategien, wie z. B. Radiowerbung, digitales Marketing, Printwerbung und kommerzielle Werbung, um den Markenwert aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und Einnahmen für Franchisenehmer zu generieren.

Derzeit haben die meisten Unternehmen mit mehreren Standorten ihren intensiven Fokus auf digitales Marketing und Franchise-Werbung verlagert, um das Marketingsystem ihres Unternehmens zu stärken und gleichzeitig die Franchise-Entwicklung als Reaktion auf die wachsende Zahl von Kunden und Stakeholdern zu unterstützen, die sich darauf verlassen Online-Plattformen, um Fakten zu sammeln und lokale Unternehmen zu entdecken.

Benutzt Ihre Organisation also auch einen umfassenden Franchise-Marketing-Leitfaden, der durch Statistiken unterstützt wird, um die Internet-Marketing-Strategien und -Taktiken Ihres Unternehmens zu lenken? Wenn nicht, dann müssen Sie wahrscheinlich. Darüber hinaus kann Ihnen die Beherrschung der Vor- und Nachteile des Franchise-Webmarketings helfen, mit potenziellen Franchisenehmern in Kontakt zu treten und Ihre Marketing-Management-Bemühungen voranzutreiben.

Warum ist Franchise-Marketing wichtig?

Franchise-Marketing beinhaltet die Entwicklung und Umsetzung eines Plans zur Steigerung der Bekanntheit der Marke eines Franchise-Unternehmens. In einem Franchise-Marketingsystem besitzen und betreiben Franchisenehmer ihre eigenen Standorte, während das ursprüngliche Unternehmen (der Franchisegeber) die Markenrechte an dem Franchisenamen behält.

Wenn es gut gemacht ist, kann Franchise-Marketing sowohl dem Franchisegeber als auch dem Franchisenehmer zugute kommen, indem es zur Entwicklung einer starken Marke und zur Steigerung des Neugeschäfts für letzteren beiträgt. Daher kann jeder von dieser Art der Werbung profitieren.

Was ist die Beziehung zwischen Marketing und Franchising?

Marketing und Franchising sind zwei unterschiedliche, aber verwandte Geschäftsfunktionen. Um einen effektiven Marketingplan zu entwickeln, müssen Franchisegeber und Franchisenehmer jedoch zusammenarbeiten.

Eine der besten Lösungen für Franchisegeber könnte die Nutzung einer lokalen Werbeplattform sein, um den besonderen Bedürfnissen jedes Franchiseunternehmens gerecht zu werden. Indem wir das Recht nutzen Franchise-Marketing-Systemekönnen Franchisegeber ihre Marketingbemühungen gezielt auf bestimmte Regionen oder Märkte abstimmen, in denen ihre Franchisenehmer tätig sind. Dies ermöglicht einen lokaleren und gezielteren Ansatz unter Berücksichtigung der einzigartigen Merkmale und Vorlieben des lokalen Kundenstamms.

Was sind 4 Arten von Franchising?

Der Kauf eines bestehenden Franchise kann das fehlende Stück für Ihr Unternehmen sein. Es bietet Ihnen einen etablierten Marken- und Betriebsrahmen sowie Schulungen und Unterstützung, damit Sie ein erfolgreiches Geschäft für sich selbst, aber nicht nur für sich selbst aufbauen können.

Business-Franchises lassen sich im Allgemeinen in vier große Typen einteilen;

  • Einheit
  • Multi-Einheit
  • Gebietsentwicklung
  • Master-Franchising

Was ist die beste Art des Franchise-Marketings?

Obwohl es viele verschiedene Strategien gibt, um ein Franchise zu fördern, hat das digitale Marketing in den letzten Jahren das Franchise-Marketing fast vollständig dominiert.

Die Arbeit im digitalen Bereich ist erfolgreicher und effektiver als traditionelles Marketing und hat mehrere Vorteile, die ein Franchisesystem zum idealen Kandidaten dafür machen.

Franchise-Marketing-Systeme

Chris Conner gründete Franchise Marketing Systems im Jahr 2009 als praktische Wahl für Marken, um ein Unternehmen erfolgreich zu franchisieren. Das Unternehmen wurde von einer Gruppe von Franchise-Experten mit Fachkenntnissen in vielen Bereichen des Franchising gegründet. Mit Franchise Marketing Systems machte sich Herr Conner daran, seine Vision eines dynamischen und leistungsbasierten Franchise-Entwicklungssystems zu verwirklichen, das die wesentlichen Elemente der Franchise-Entwicklung sowie die Einrichtung von Systemen, die für die Franchise eines Unternehmens erforderlich sind, mit dem Marketing zusammenführt , Management und Ausführung, die notwendig sind, um ein Franchise zum Erfolg zu führen. Unter der Führung von Herrn Conner ist das Unternehmen auf über 25 Franchise-Berater in den USA und Kanada angewachsen. Darüber hinaus kann es jetzt Franchise-Entwicklungsprogramme auf globaler Ebene implementieren.

Franchise-Marketing-Systeme Leistungsbasierte Franchise-Entwicklung

Franchising als Mittel zum Unternehmenswachstum ist keine kurzfristige Strategie, sondern eine Investition in langfristige Beziehungen. Franchise Marketing Systems arbeitet im Allgemeinen mit Geschäftsinhabern zusammen, die entweder neu im Franchising sind oder Hilfe beim Ausbau eines bestehenden Franchise-Modells benötigen, um Full-Service-Franchise-Management und Marketingberatung zu bieten. Mit Franchise-Marketing-Systemen ist das Franchising eines Unternehmens sicherer und billiger und bietet gleichzeitig die Möglichkeit einer langfristigeren kooperativen Beziehung mit allen Parteien, die auf das gleiche Ziel hinarbeiten: Effektives skaliertes Wachstum.

Franchise-Rekrutierung und -Marketing

Um Kunden beim Aufbau ihrer Franchise-Vertriebs- und Marketingteams zu unterstützen, arbeitet Franchise Marketing Systems mit unabhängigen Franchise-Maklern zusammen. Das Ziel, im Grunde für neue Franchisegeber, ist es, die Marke als ein umfassendes, etabliertes System zu präsentieren, das Wert, Ressourcen und Infrastruktur bietet. Oft ist das größte Hindernis für die Expansion einer neuen Marke die Vermarktung der ersten 5-10 Franchises. Das heißt, dass es wichtig ist, sicherzustellen, dass die richtigen Tools, Führung und Systeme vorhanden sind, um diesen ersten Schritt im Franchising zu vollbringen und eine kritische Masse zu erreichen.

Franchise-Umsetzung und Coaching

Wenn Sie in neue Bereiche expandieren und ein Franchise- oder Lizenzmodell schaffen möchten, das Käufer und Investoren anspricht, dann hilft Ihnen Franchise Marketing Systems dabei. Die grundlegende Idee hinter einem Franchise ist es, ein Unternehmen bereitzustellen, das einem Käufer Entwicklung und Möglichkeiten aufzeigen kann. Darüber hinaus tragen sie auch dazu bei, die Bedeutung der Anleitung und Unterstützung des Franchisegebers zu betonen.

Franchise-Support und -Management

Franchise-Marketing-Systeme helfen Kunden auch, sich um alle wachsenden Anforderungen und entscheidenden Teile eines erfolgreichen Unternehmens zu kümmern. Es gibt KPIs, die wie in jedem Unternehmen erfüllt werden müssen, um sowohl für den Franchisegeber als auch für den Franchisenehmer die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Die Berater von Franchise Marketing Systems helfen ihren Kunden auf vielfältige Weise. Dies kann im Allgemeinen die Bereitstellung von Schulungen, Unterstützung, Anleitung und Verwaltung ihrer Franchise-Unternehmen umfassen.

Franchise-Marketing-Strategie

Eine der herausforderndsten Aufgaben für einen Unternehmer ist die Betreuung eines Franchise-Netzwerks mit mehreren Standorten. Das ist jedoch die eine Seite, sicherzustellen, dass jeder sein Bestes in Bezug auf Kundenbindung und Markenbekanntheit in seiner spezifischen Region gibt, ist die andere. Nur wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, können Sie darauf vertrauen, dass Ihre Franchisenehmer ihre Standorte wie ein Uhrwerk führen.

Darüber hinaus kann ein Kleinunternehmer die Sichtbarkeit seines Unternehmens auf dem Markt erhöhen, ohne ein Vermögen auszugeben, indem er eine Franchise-Marketingstrategie einsetzt. Während er die Rolle des Franchisegebers übernimmt, erteilt er einem anderen Unternehmer (dem Franchisenehmer) die Erlaubnis, die Marken und Arbeitsweisen des Franchisenehmers in einem separaten Unternehmensvorhaben zu verwenden. Durch das Anbieten von Franchise kann ein Unternehmen sein Einkommen über zwei Kanäle steigern. Erstens ist die anfängliche Franchise-Gebühr. Der andere Teil; sind fortlaufende Lizenzgebühren, die auf einem Prozentsatz des Umsatzes vom Standort des Franchisenehmers basieren. Neben der Steigerung der Markenbekanntheit kann Franchising den finanziellen Wert eines Unternehmens steigern, indem es die Anzahl der eigenen Standorte erhöht.

Es liegt jedoch in Ihrer Verantwortung als Franchisegeber, eine effektive übergreifende Marketingstrategie zu entwickeln, die es jedem Standort ermöglicht, sein Marketingpotenzial voll auszuschöpfen und gleichzeitig ein hohes Maß an Markeneinheitlichkeit zu wahren. Nachfolgend finden Sie die besten Ansätze zur Entwicklung einer erfolgreichen Franchise-Marketingstrategie, um diese Ziele zu erreichen.

#1. Denken Sie an Ihren idealen Franchisenehmer

Identifizieren Sie die Fähigkeiten und Informationen, die erforderlich sind, um einen Franchise-Standort erfolgreich zu führen. Bestimmen Sie, ob vorheriger Erfolg im Unternehmertum oder Erfahrung in Ihrer Branche Voraussetzungen sind. Der Franchisenehmer ist bestrebt, das Geschäft so effizient wie Sie zu führen und den Standard des Kundendienstes aufrechtzuerhalten, den Sie verlangen, wenn er die Branche liebt, in der Sie tätig sind. Erstellen Sie eine Liste mit Anfragen, die Sie potenziellen Franchisenehmern stellen können. Stellen Sie sicher, dass Sie die Bewerber gründlich prüfen; Sie müssen nicht jeden akzeptieren, der bereit ist, die Franchise-Kosten zu zahlen. Bevor Sie mit der Werbung für Ihre Franchise beginnen, erstellen Sie das Profil so detailliert, dass Sie sich den idealen Franchisenehmer vorstellen können.

#2. Erstellen Sie eine Rollout-Strategie

Wählen Sie das Tempo, in dem Sie Ihr Franchise-Netzwerk erweitern möchten. Ein Ansatz besteht darin, das Franchiseprogramm schrittweise mit nur einem oder zwei Standorten zu starten und sicherzustellen, dass diese ersten Franchisenehmer profitabel sind, bevor die Expansionsstrategie beschleunigt wird. Sie werden feststellen, dass es einfacher ist, neue Franchisenehmer zu gewinnen, wenn Sie frühe Erfolge erzielen. Ein Faktor ist die Geographie. Um bei ihrem Debüt anwesend zu sein und als ständiger Berater zu dienen, möchten Sie vielleicht die ersten Franchises in der Nähe Ihres Hauses verkaufen, idealerweise mit dem Auto erreichbar. Wie weit die Franchisenehmer voneinander entfernt sein sollten, ist eine entscheidende Frage. Kunden sollten nicht durch die Franchise-Sites von Ihren unternehmenseigenen Geschäften oder voneinander abgezogen werden.

#3. Erstellen Sie Marketingmaterialien

Die Informationen, die Sie potenziellen Franchisenehmern zur Verfügung stellen, müssen deutlich machen, warum der Kauf einer Franchise von Ihrem Unternehmen eine fantastische Geschäftsmöglichkeit ist. Ein Faktor dabei ist die prognostizierte Wachstumsrate Ihrer Branche. Beschreiben Sie Ihre Wettbewerbsvorteile oder die Gründe, warum Kunden Sie Ihren Mitbewerbern vorziehen sollten. Damit Franchisenehmer verstehen können, was sie in Bezug auf Einnahmen und Ausgaben zu erwarten haben, und finanzielle Schätzungen für einen Standard-Franchise-Standort entwickeln können. Der Franchisenehmer muss sich auch der von Ihnen angebotenen Unterstützungsdienste bewusst sein, damit er mit dem Geschäft erfolgreich sein kann. Der Franchisenehmer sollte in der Lage sein, Ihre gut dokumentierten Betriebsverfahren als Leitfaden zu verwenden, wenn er sein Unternehmen gründet. Auch die Führungskräfte und Mitarbeiter der Franchise-Standorte sollten geschult werden.

#4. Verbreiten Sie die Nachricht

Nutzen Sie Ihre Website, um potenzielle Franchisenehmer anzuziehen. Verwenden Sie soziale Medien, um den Verkehr auf eine Seite zu lenken, die Sie erstellt haben, um für Ihr Franchise-Programm zu werben. Jeden Tag können Ihre Kunden potenzielle Franchisenehmer an Ihren aktuellen Standorten sein. Geben Sie ihnen Informationen über Ihr Franchise-System zum Lesen oder Mitnehmen. Nutzen Sie kostenlose Werbung, indem Sie die Medien über die Eröffnung des ersten Franchise-Geschäfts informieren. Franchise-Suchende, die davon lesen, könnten sich mit Ihnen in Verbindung setzen. Reservieren Sie einen Platz bei der Franchise sowie bei Handelsveranstaltungen für Geschäftsmöglichkeiten, wenn Ihr Budget dies zulässt. Eine weitere Möglichkeit, mit potenziellen Franchisenehmern in Kontakt zu treten, ist die Werbung in potenziellen Investitionsmagazinen. Eine weitere vertrauenswürdige Quelle für Interessenten ist Ihre Verbindung zu Geschäftspartnern; Bitten Sie sie, Sie anderen zu empfehlen, die ein Unternehmen gründen möchten.

Franchise-Marketing-Agentur

Eine Franchise-Marketing-Agentur hat Erfahrung im Franchise-Bereich. Sie arbeiten mit dem Franchisegeber zusammen, um Programme zu erstellen, die Aktivitäten wie Lead-Generierung, Kundengewinnung und die Umwandlung von Interessenten in Kunden unterstützen. Darüber hinaus entwickeln sie einzigartige Initiativen und arbeiten mit bestimmten Franchisenehmern zusammen, um regionale Marketingstrategien umzusetzen.

Wie vermarktet man ein Franchise-Unternehmen?

Sowohl der Franchisegeber als auch der Franchisenehmer müssen eine Franchise-Marketingstrategie oder einen entsprechenden Plan haben, bevor sie mit der Förderung des Franchiseunternehmens beginnen. Beginnend mit einer Erklärung Ihrer Beweggründe, Ihrer beabsichtigten Leser und der Nische, die Sie sich auf dem Markt geschaffen haben, legt dieses Dokument den Grundstein für den Erfolg. Schließlich geht es auf die Feinheiten ein, wie Sie die Reichweite Ihrer Marke über Kanäle wie soziale Medien, E-Mail, PR und mehr erweitern möchten.

Was macht ein Franchise-Marketing-Manager?

Das Ziel des Franchise-Marketing-Managers ist es, den Marktanteil von ADP unter den Franchise-Marken, mit denen es einen Vertrag abgeschlossen hat, zu erhöhen. Zu den Hauptaufgaben eines Franchise-Marketing-Managers gehören das Messe- und Event-Projektmanagement sowie die Unterstützung bei der Markteinführungsstrategie und Berichterstattung.

Beispiele für Franchise-Marketing

Während es zahlreiche Beispiele für Franchise-Marketing gibt, gehören zu den erfolgreichsten in den USA Restaurant- und Lebensmittelketten wie;

  • Subway
  • McDonald 's
  • Pizza Hut
  • Burger King
  • Dunkin Donuts.

Andere Beispiele können unter vielen anderen sein;

  • Hotels
  • Resorts
  • Steuervorbereitungsdienste
  • Fitness-Studios
  • Autovermieter
  • Reedereien

Zusammenfassung

Marketing ist im Franchise-Spiel von entscheidender Bedeutung. Im Grunde ist es der Motor, der das Ganze antreibt, und wenn er richtig funktioniert, profitieren alle immens.

Franchise-Marketing ist von entscheidender Bedeutung, da es sowohl Franchisegebern als auch Franchisenehmern dabei hilft, ihre jeweiligen Ziele der Umsatzsteigerung zu erreichen und gleichzeitig ihre Kundenbasis zu erweitern.

Ein großer Vorteil des Franchising ist die Geschwindigkeit, mit der ein Unternehmen oder eine Marke wachsen kann, im Vergleich dazu, wenn der Geschäftsinhaber alleine arbeitet. Sie erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Marke, das Einkommen und die Anzahl der Dinge, die Sie verkaufen können, indem Sie das Geld, die Zeit und die Bemühungen anderer nutzen.

Referenz

Hinterlassen Sie uns einen Kommentar

E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Pflichtfelder sind MIT * gekennzeichnet. *

Das Könnten Sie Auch Interessieren