In der Welt des Marketings ist Evolution unvermeidlich. Als Blogger/Website-Inhaber oder Unternehmer möchten Sie nicht auf die digitalisierten Möglichkeiten verzichten, Ihre Produkte für Ihre Zielgruppe sichtbar und zugänglich zu machen. Aus diesem Grund habe ich diese Informationen zusammengestellt, um Sie über die Vorteile, Arten und Strategien des digitalen Marketings aufzuklären.
Zuvor möchte ich Ihnen jedoch zunächst erklären, was digitales Marketing wirklich ist. Los!
Was ist Digital Marketing?
Digitales Marketing ist die Nutzung des Internets, mobiler Geräte, sozialer Medien, Suchmaschinen und anderer Kanäle, um Verbraucher zu erreichen. Auch als „Online-Marketing“ bekannt, ist es der Prozess der Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen über digitale Kanäle, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Der Begriff „digitales Marketing“ umfasst nicht nur elektronische Post, soziale Medien und Online-Anzeigen, sondern auch Text- und Multimedia-Nachrichten.
Der Begriff „digitales Marketing“ wird verwendet, um alle Werbemaßnahmen zu beschreiben, die sich elektronischer Kommunikationsmittel bedienen. Einige Marketer betrachten digitales Marketing als ein völlig neues Unterfangen, das im Vergleich zum traditionellen Marketing eine neue Herangehensweise an Kunden und ein neues Verständnis des Kundenverhaltens erfordert.
Warum ist digitales Marketing wichtig?
Aufgrund des hohen Wettbewerbsniveaus im heutigen Geschäftsumfeld ist es entscheidend, alle Marketingmethoden einzusetzen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Die Bedeutung des digitalen Marketings wurde jedoch durch die zunehmende Verfügbarkeit digitaler Plattformen erhöht.
Viele Formen des digitalen Marketings, von Social Media bis hin zu Textnachrichten, bringen Sie in direkten Kontakt mit Ihrer Zielgruppe. Darüber hinaus hat digitales Marketing einen günstigen Overhead und ist daher eine gute Wahl für neue und kleine Unternehmen.
Arten von Digitales Marketing
#1. Website-Marketing
Eine Website ist das Herzstück aller digitalen Marketingaktivitäten. Es ist ein sehr starker Kanal für sich, aber es ist auch das Medium, das benötigt wird, um eine Vielzahl von Online-Marketingkampagnen durchzuführen. Eine Website muss eine Marke, ein Produkt und eine Dienstleistung klar und einprägsam präsentieren. Es sollte schnell, mobilfreundlich und einfach zu bedienen sein.
#2. Pay-per-Click (PPC)-Werbung
PPC-Werbung ermöglicht es Vermarktern, Internetnutzer auf einer Vielzahl digitaler Plattformen durch bezahlte Anzeigen zu erreichen. Vermarkter können PPC-Kampagnen auf Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest oder Facebook einrichten und ihre Anzeigen Personen zeigen, die nach Begriffen im Zusammenhang mit Produkten oder Dienstleistungen suchen. PPC-Kampagnen können Benutzer anhand ihrer demografischen Merkmale (z. B. Alter oder Geschlecht) segmentieren oder sogar auf ihre spezifischen Interessen oder ihren Standort abzielen. Die beliebtesten PPC-Plattformen sind Google Ads und Facebook Ads.
#3. Inhaltsvermarktung
Ziel des Content-Marketings ist es, potenzielle Kunden durch den Einsatz von Inhalten zu erreichen. Der Inhalt wird normalerweise auf einer Website veröffentlicht und dann über soziale Medien, E-Mail-Marketing, SEO oder sogar PPC-Kampagnen beworben. Zu den Content-Marketing-Tools gehören Blogs, E-Books, Online-Kurse, Infografiken, Podcasts und Webinare.
# 4. E-Mail Marketing
E-Mail-Marketing ist immer noch eines der effektivsten digitale Marketingkanäle. Viele Leute verwechseln E-Mail-Marketing mit Spam, aber das ist es nicht. E-Mail-Marketing ist der Weg, um mit Ihren potenziellen Kunden oder Personen, die sich für Ihre Marke interessieren, in Kontakt zu treten.
Viele digitale Vermarkter nutzen alle anderen digitalen Marketingkanäle, um Leads zu ihren E-Mail-Listen hinzuzufügen, und erstellen dann durch E-Mail-Marketing Kundenakquisitionstrichter, um diese Leads in Kunden umzuwandeln.
Die Hauptziele einer Social-Media-Marketing-Kampagne sind die Markenbekanntheit und die Schaffung von sozialem Vertrauen. Wenn Sie sich mit Social Media Marketing befassen, können Sie es nutzen, um Leads zu gewinnen oder sogar als direkten Vertriebskanal.
# 6. Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist eine der ältesten Formen des Marketings und das Internet hat dieser alten Ressource neues Leben eingehaucht. Beim Affiliate-Marketing bewerben Influencer die Produkte anderer Personen und erhalten jedes Mal eine Provision, wenn ein Verkauf getätigt oder ein Lead vermittelt wird. Viele bekannte Unternehmen wie Amazon haben Partnerprogramme, die jeden Monat Millionen von Dollar an Websites zahlen, die ihre Produkte verkaufen.
#7. Videomarketing
YouTube hat sich zur zweitbeliebtesten Suchmaschine entwickelt und viele Nutzer wenden sich an YouTube, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen, lernen, eine Rezension lesen oder einfach nur entspannen. Es gibt verschiedene Videomarketingplattformen, darunter Videos von Facebook, Instagram oder sogar TikTok, um eine Videomarketingkampagne durchzuführen. Unternehmen erzielen den größten Erfolg mit Videos, indem sie sie in SEO, Content-Marketing und breitere Social-Media-Marketingkampagnen integrieren.
#8. SMS-Nachrichten
Unternehmen und gemeinnützige Organisationen verwenden SMS oder Textnachrichten auch, um Informationen über ihre neuesten Werbeaktionen zu senden oder willigen Kunden Gelegenheiten zu bieten. Auch politische Kandidaten, die für ein öffentliches Amt kandidieren, nutzen SMS-Kampagnen, um positive Informationen über ihre eigenen Plattformen zu verbreiten. Mit fortschreitender Technologie ermöglichen es viele Text-to-Give-Kampagnen den Kunden auch, direkt zu bezahlen oder durch eine einfache Textnachricht zu spenden.
Was ist SEO im digitalen Marketing?
Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist eine Möglichkeit für Unternehmen, mehr Traffic von Suchmaschinen zu erhalten und ihre Websites und Namen an die Spitze der Liste der Suchergebnisse zu verschieben. Dies kann mit Suchergebnissen geschehen, die sich natürlich ergeben, oder mit Hilfe von Redakteuren. Wenn SEO als Teil der digitalen Marketingstrategie eines Unternehmens gut eingesetzt wird, sehen immer mehr Kunden den Namen und die Website des Unternehmens.
Digitale Marketing-Assets
Fast alles kann ein Asset für digitales Marketing sein. Es muss nur ein Marketinginstrument sein, das Sie online verwenden. Viele Menschen wissen jedoch nicht, wie viele digitale Marketing-Assets ihnen zur Verfügung stehen. Hier sind einige Beispiele:
- Videoinhalte (Videoanzeigen, Produktdemos usw.)
- Ihre Website
- Markenelemente (Logos, Symbole, Akronyme usw.)
- Bilder (Infografiken, Produktaufnahmen, Firmenfotos usw.)
- Schriftliche Inhalte (Blog-Beiträge, eBooks, Produktbeschreibungen, Testimonials usw.)
- Online-Produkte oder -Tools (SaaS, Taschenrechner, interaktive Inhalte usw.)
- Bewertungen
- Social-Media-Seiten
Was sind die Herausforderungen des digitalen Marketings?
Digitales Marketing bringt seine eigenen einzigartigen Herausforderungen für diejenigen mit sich, die es tun. Digitale Kanäle wachsen schnell, und digitale Vermarkter müssen wissen, wie sie funktionieren, wie Menschen sie nutzen und wie sie sie nutzen können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu vermarkten.
Darüber hinaus erhalten die Empfänger immer mehr Werbung, was es schwieriger macht, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Digitale Vermarkter finden es auch schwierig, die riesigen Datenmengen zu verstehen, die sie sammeln und dann in neuen Marketingkampagnen verwenden.
Die Schwierigkeit, Daten gut zu sammeln und zu nutzen, zeigt, dass digitales Marketing eine Strategie braucht, die auf einem tiefen Verständnis dafür basiert, wie Menschen handeln. Beispielsweise kann es erforderlich sein, dass ein Unternehmen neue Verhaltensweisen von Kunden untersucht und mehr über ihre Reise erfährt.
Was ist ein digitales Marketing Strategie?
Eine digitale Marketingstrategie beschreibt eine Reihe von Aktionen, mit denen Online-Marketingkanäle verschiedene Ziele erreichen. Kanäle können eigene, bezahlte und verdiente Medien enthalten. Mit einem Aktionsplan für digitales Marketing können Sie Ihre Online-Marketingstrategie erfolgreich erstellen und starten.
Auch die Liste der digitalen Marketingstrategien entwickelt sich ständig weiter. Dies sind jedoch einige der Strategien, die die meisten Unternehmen anwenden:
#1. Pay-per-Click-Werbung
Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist eigentlich eine breite Strategie, die jede Art von digitalem Marketing abdeckt, bei dem Sie für jeden Benutzer bezahlen, der auf eine Anzeige klickt. Beispielsweise ist Google AdWords eine Form der PPC-Werbung, bekannt als „bezahlte Suchmaschinenwerbung“ (auf die wir gleich noch eingehen werden). Facebook-Anzeigen sind eine weitere Form der PPC-Werbung, bekannt als „bezahlte Social-Media-Werbung“ (wir werden gleich darauf zurückkommen).
#2. Bezahlte Suchmaschinenwerbung
Mit Google, Bing und Yahoo können Sie Textanzeigen auf Ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) schalten. Suchbasierte Werbung ist eine der besten Möglichkeiten, potenzielle Kunden anzusprechen, die aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung wie Ihrer suchen.
#3. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Wenn Sie nicht bezahlen möchten, um in den SERPs zu erscheinen, können Sie auch mithilfe der Suchmaschinenoptimierung (SEO) versuchen, die Seiten oder Blogbeiträge auf Ihrer Website organisch zu bewerten. Sie müssen nicht direkt für jeden Klick bezahlen, aber das Ranking einer Seite erfordert im Allgemeinen viel Zeit und Mühe (siehe diesen Artikel für einen detaillierteren Vergleich von bezahlter Suche und SEO).
#4. Bezahlte Werbung
Die meisten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest und Snapchat ermöglichen es Ihnen, Anzeigen auf Ihrer Website zu platzieren. Bezahlte Werbung in sozialen Medien eignet sich hervorragend, um das Bewusstsein einer Zielgruppe zu schärfen, die möglicherweise nicht weiß, dass Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung existiert.
Wie SEO, Social Media Marketing ist die organische und kostenlose Möglichkeit, Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter zu nutzen, um Ihr Unternehmen zu vermarkten. Und genau wie die Suchmaschinenoptimierung erfordert die organische Vermarktung Ihres Unternehmens in den sozialen Medien viel mehr Zeit und Mühe, kann aber auf lange Sicht viel bessere Ergebnisse erzielen.
#6. Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
Conversion Rate Optimization (CRO) ist die Kunst und Wissenschaft zur Verbesserung Ihrer Online-Benutzererfahrung. In den meisten Fällen nutzen Unternehmen CROs, um mehr Conversions (Leads, Chats, Anrufe, Verkäufe usw.) aus ihrem bestehenden Website-Traffic zu erzielen.
#7. Inhaltsvermarktung
Content-Vermarktung ist ein weiterer ziemlich weit gefasster Begriff für digitales Marketing. Es umfasst alle digitalen Marketingmaßnahmen, die Content-Assets (Blog-Posts, Infografiken, E-Books, Videos usw.) verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern oder Klicks, Leads oder Verkäufe zu steigern.
#8. Native Werbung
Die meisten nativen Werbeaktionen werden in das Content-Marketing aufgenommen, da sie den Inhalt verwenden, um Klicks anzuziehen. Native Werbung ist oft etwas schwer zu erkennen, da sie normalerweise mit Empfehlungen für unbezahlte Inhalte vermischt ist. Aber genau darum geht es.
# 9. E-Mail Marketing
E-Mail-Marketing ist die älteste Form des Online-Marketings und immer noch stark im Kommen. Die meisten digitalen Vermarkter verwenden E-Mail-Marketing, um Sonderangebote zu bewerben, Inhalte hervorzuheben (häufig als Teil des Content-Marketings) oder für eine Veranstaltung zu werben.
# 10. Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing bezahlt im Wesentlichen eine andere Person (Person oder Unternehmen), um Ihre Produkte und Dienstleistungen auf ihrer Website zu bewerben.
Viele Unternehmen beauftragen entweder eine Agentur mit der Verwaltung ihrer digitalen Marketingbemühungen oder zahlen für ein internes Marketingteam und Marketingautomatisierungssoftware, um ihre Marketinganforderungen zu erfüllen.
Schauen Sie sich kostenlose Kurse an Affiliate-Marketing für Anfänger.
Wie erstellen Sie eine digitale Marketingstrategie?
Wenn Sie die folgenden Prinzipien als Ausgangspunkt verwenden, können Sie eine erfolgreiche Strategie für digitales Marketing entwickeln, um die Sichtbarkeit, das Engagement und den Umsatz Ihrer Marke zu steigern.
- Setzen Sie sich SMART-Ziele
- Identifizieren Sie Ihr Publikum
- Erstellen Sie ein Budget
- Wählen Sie Ihre Kanäle aus
- Verbessern Sie Ihre Marketingbemühungen
Digitales Marketing Gehalt
Um herauszufinden, wie viel Sie für digitales Marketing ausgeben sollten, müssen Sie zunächst Ihre Ziele klären. Der Ansatz für digitales Marketing kann stark variieren, je nachdem, ob Ihr Endziel darin besteht, Klicks, Conversions oder Leads, Verkäufe, Verkäufe oder einen bestimmten Return on Investment (ROI) zu erzielen.
Wenn Sie es sicher wissen, sollte das Endziel jeder Marketingmaßnahme der ROI sein. Wenn Ihre Ausgaben für digitales Marketing kein profitables Einkommen für Ihr Unternehmen generieren, warum vermarkten Sie dann online?
Klicks und sogar Conversions sind großartig, aber Ihr Unternehmen verdient kein Geld mit Klicks (tatsächlich geben Sie tatsächlich Geld für Klicks aus) oder Conversions. Verdienen Sie Geld mit Verkäufen.
Vor diesem Hintergrund sollten Sie zunächst festlegen, wie viele Verkäufe Sie erzielen möchten, bevor Sie sich auf ein Budget für digitales Marketing festlegen. Sobald Sie dies wissen, können Sie diese Informationen verwenden, um zu bestimmen, wie viel Werbeausgaben erforderlich sind, um dieses Umsatzziel zu erreichen.
Wie kann ich ein digitaler Vermarkter werden?
Digitale Vermarkter müssen gut schreiben, Daten analysieren und wissen, wie man soziale Medien nutzt. Für die meisten Jobs im Bereich digitales Marketing benötigen Sie einen Bachelor-Abschluss in einem Geschäftsbereich wie Marketing oder einem verwandten Bereich wie Kommunikation. Vielleicht möchten Sie auch an digitalen Marketingkursen oder Bootcamps teilnehmen. Auch ein Praktikum während der Schulzeit kann hilfreich sein.
Ein Master-Abschluss in digitalem Marketing könnte hilfreich sein, ist aber nicht erforderlich, um in diesem Bereich zu arbeiten.
Ist Inbound-Marketing dasselbe wie digitales Marketing?
Wie unterscheidet sich Inbound-Marketing von digitalem Marketing?
Aus gutem Grund werden digitales Marketing und Inbound-Marketing häufig gleichgesetzt. Viele der gleichen Methoden werden im digitalen Marketing wie Inbound-Marketing verwendet, z. B. E-Mail und Webinhalte, um nur einige zu nennen. Beide dienen dazu, die Aufmerksamkeit von Interessenten zu erregen und sie während der Buyer's Journey in Kunden umzuwandeln. Die beiden Ansätze haben jedoch gegensätzliche Standpunkte zur Verbindung zwischen Instrument und Ziel.
Digitales Marketing berücksichtigt, wie bestimmte Technologien oder digitale Plattformen potenzielle Kunden konvertieren könnten. Die digitale Marketingstrategie einer Marke kann zahlreiche Kanäle umfassen oder sich ganz auf einen konzentrieren. Beispielsweise kann ein Unternehmen Inhalte ausschließlich für Social-Media-Plattformen und E-Mail-Marketingkampagnen entwickeln und andere Arten des digitalen Marketings außer Acht lassen.
Inbound-Marketing hingegen ist ein umfassender Begriff. Es bewertet zuerst das Ziel und untersucht dann die verfügbaren Tools, um festzustellen, welche Zielkunden effektiv erreicht werden können, und dann, wo im Verkaufstrichter dies erfolgen sollte. Angenommen, Sie möchten den Website-Traffic erhöhen, um mehr Interessenten und Leads zu generieren. Beim Entwerfen Ihres Content-Marketing-Plans können Sie die Suchmaschinenoptimierung priorisieren, was zu optimierterem Material wie Blogs, Zielseiten und mehr führt.
Das Wichtigste, was Sie über digitales Marketing und Inbound-Marketing wissen müssen, ist, dass Sie sich als Marketingexperte nicht zwischen beiden entscheiden müssen. Sie funktionieren tatsächlich am besten zusammen. Inbound-Marketing gibt Struktur und Zweck für effiziente digitale Marketingaktivitäten und stellt sicher, dass jeder digitale Marketingkanal auf ein gemeinsames Ziel hinarbeitet.
Digitales Marketing und Datensicherheit
Sind Sie sich bewusst, dass Ihre digitalen Marketingstrategien ein Weg für Hacker sein können, Ihr Geschäft zu ruinieren und sogar Ihre Kunden zu täuschen? Datenmarketing öffnet Unternehmen viele Türen, um ihre Angebote einem breiteren Publikum vorzustellen. Es ist jedoch auch ein Einfallstor für Cyberkriminelle, um gefährdete Unternehmen durch den Einsatz von Viren und Malware anzugreifen und anzugreifen. Etwas Beispiele für Malware Dazu gehören Bots und Zombies, Spyware, Ransomware, Würmer und Viren.
Ein Trojanisches Pferd ist auch eine andere Art von Malware, die normalerweise durch kostenlose Downloads oder E-Mail-Anhänge geliefert wird. Malware wird an das Gerät des Benutzers gesendet, wenn dieser den kostenlosen Download oder die E-Mail öffnet oder herunterlädt. Wenn Sie also im Rahmen Ihrer Marketing-Taktik E-Mails senden oder empfangen, müssen Sie sicherstellen, dass diese frei von schädlichen Codes oder Malware sind.
Darüber hinaus können Cyberkriminelle Werbung auf Websites verwenden, um den Computer eines Benutzers zu übernehmen, die Identität zu stehlen und sogar auf Online-Bankkonten zuzugreifen. Schädliche Anzeigen oder „Malvertisements“ können auch Malware oder Viren einbetten, die Computer infizieren können.
Da die digitale Technologie immer besser wird, haben Cyberkriminelle bessere Möglichkeiten, Verbraucher und Geschäftsinhaber auszutricksen. Daher ist eine Schulung des Sicherheitsbewusstseins erforderlich, um nicht Opfer von Hackern zu werden. Halten Sie sich mit den richtigen Informationen auf dem Laufenden, um Ihre Geschäftsdaten bei der Umsetzung digitaler Marketingkampagnen zu schützen.
Was ist eine Agentur für digitales Marketing?
Eine Agentur für digitales Marketing ist ein Unternehmen, das nur über digitale Kanäle Marketing für Verbraucher durchführt. Dazu gehört das Erstellen und Starten von Kampagnen für Firmenkunden, die unter anderem soziale Medien, Pay-per-Click-Werbung, Videos und Websites verwenden.
Wie funktioniert digitales Marketing?
- Suchmaschinenoptimierung. Jedes Mal, wenn Sie etwas wissen oder kaufen möchten, suchen Sie es zuerst in der Google-Suchmaschine. …
- Pay-per-Click-Werbung. …
- Website-Marketing. …
- Inhaltsvermarktung. ...
- Social-Media-Marketing. …
- E-Mail Marketing. …
- Affiliate-Marketing.
Wie werde ich ein digitaler Vermarkter?
- Nehmen Sie an Networking-Events teil. ...
- Lernen Sie von digitalen Marketingmarken und Unternehmern. ...
- Verbinden Sie sich mit Gleichgesinnten und Kollegen. …
- Finden Sie ein Praktikum im Bereich Digitales Marketing. ...
- Werden Sie Mitglied einer Berufsgenossenschaft. ...
- Bleiben Sie über den Stand des digitalen Marketings auf dem Laufenden. ...
- Höre nie auf zu lernen.
Was ist ein Beispiel für digitales Marketing?
Digitales Marketing ist das Marketing und die Werbung für ein Unternehmen, eine Person, ein Produkt oder eine Dienstleistung unter Verwendung von Online-Kanälen, elektronischen Geräten und digitalen Technologien. Einige Beispiele für digitales Marketing sind soziale Medien, E-Mail, Pay-per-Click (PPC), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und mehr.
Zusammenfassung
Digitales Marketing ist das Marketing der Zukunft. Zusätzlich zu all den Vorteilen, die wir in diesem Artikel besprochen haben, können Sie die Ergebnisse Ihrer digitalen Marketingbemühungen mit unglaublicher Präzision verfolgen. So ist leicht zu erkennen, welche Strategien gewinnbringende Ergebnisse liefern und welche etwas Arbeit erfordern.
- PPC-Werbung: Leitfaden für PPC- und Werbeagenturen
- PAY PER CLICK WERBUNG (PPC): Kosten und Top 7 Agenturen
- Digitale Marketingdienste: Über 21 Agenturen für digitales Marketing
- Top 10 Unternehmen für digitales Marketing in Nigeria (aktualisiert!)
- DIGITALE MARKETINGSTRATEGIEN: Best Easy Framework & Optionen mit Beispielen (detaillierte Anleitung)
Referenz
1 Kommentar
Tolle Lektüre bezüglich eines Überblicks über digitales Marketing sowie der Vorteile für anhaltenden Geschäftserfolg. Danke dafür.