Sie fragen sich vielleicht, was DMA-Marketing ist und warum es wichtig ist, wenn Sie im Marketing arbeiten oder neu in diesem Bereich sind. Der Schlüssel zur Maximierung der Lead-Konvertierung und -Erkennung, um Ihre Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu erreichen, ist DMA-Marketing. Das Designated Market Area (DMA), üblicherweise als Medienmarkt oder Rundfunkmarkt bezeichnet, bezeichnet die Region, in der Verbraucher dieselben Fernseh-, Radio- und Rundfunkkanäle abonnieren. Werbetreibende können ihre gewünschten Standorte anvisieren und dennoch eine große Reichweite innerhalb dieser Gebiete haben, da DMA so spezialisiert ist.
Was ist DMA-Marketing?
DMA bedeutet einfach Designated Marketing Area. Es ist die geografische Region, in der Einwohner auf dieselben lokalen Fernseh- und Radiosender zugreifen können. Dies bezieht sich auch auf die bestimmten geografischen Gebiete, in denen Menschen typischerweise einen Fernsehkanal sehen oder kaufen. Sie gilt gelegentlich auch für Printmedien und Online-Informationen.
Einige einzelne Sender gehören großen Fernsehsendern, darunter ABC, NBC, CBS und Fox. Allerdings unterteilen diese Netze ihre Versorgungsgebiete in den sogenannten lokalen Rundfunkmarkt. Dies liegt daran, dass sie Anzeigen zu unterschiedlichen Preisen verkaufen möchten, um eine große Anzahl von Menschen an verschiedenen geografischen Standorten anzusprechen.
Infolgedessen zahlen Werbetreibende beispielsweise typischerweise weniger für Werbung in Kinderfernsehprogrammen als für Programme für Erwachsene.
DMA-Marketing: Ein Überblick
DMA-Marketing wird verwendet, um Radio- und TV-Märkte in einer Region der USA mit dem Namen „designated area“ darzustellen. Ein Werbetreibender muss DMA-Marketing verstehen. Dies soll Ihnen helfen, die verfügbaren Möglichkeiten und Kosten zu analysieren und gleichzeitig Ihre Präsentationsmischung zu überblicken.
210 DMAs decken das gesamte Land ab und werden in der Regel durch Metropolregionen definiert, die häufig ländliche Gebiete umfassen.
Nielsen allein ist Eigentümer der Daten und Beschränkungen. Sie messen und untersuchen regionale Unterschiede beim Fernsehen. Es ist Nielsen, der den DMA-Marketingbereich überwacht, der die Topographie der USA beschreibt. Es berechnet auch, wie viel lokales Fernsehen geschaut wird.
Seit etwa 1950 haben sie Nielsen-Ratings für US-TV-Slots entwickelt. Die Einschaltquoten, die Nielsen erhält, liefern wichtige Informationen über die angesehenen Sendungen und Initiativen sowie über die sozioökonomische Situation des Publikums.
Die Informationen werden von jedem Verband, Sachverständigen oder Werber benötigt, der normierte geografische Gebiete für sein eigenes Geschäft nutzen möchte. Je mehr Zuschauer in einem bestimmten DMA sind, desto mehr kostet eine Werbung. In ähnlicher Weise kostet eine Fernsehwerbung in New York City mehr als eine in Montgomery, Alabama.
Wie DMAs funktionieren
Jede Region in den USA wird mit einem DMA anerkannt. Ein DMA berücksichtigt häufig die Umgebung, wenn er in die Stadt expandiert, mit der er arbeitet. Die DMA ist riesig und umfasst zahlreiche städtische Gebiete, die über das ganze Land verteilt sind. Zahlreiche städtische Gebiete und verschiedene Bundesländer beherbergen einzigartige Marktstandorte.
Zum Beispiel ist Washington, DC-Hagerstown DMA ein bemerkenswertes Wahrzeichen sowohl im District of Columbia als auch im Bundesstaat Maryland. Außerdem kann Nielsen die Provinzen von einem DMA zum nächsten wechseln.
Was DMA-Targeting bedeutet
Radio und Fernsehen waren in der Vergangenheit erfolgreich mit DMA-Targeting, insbesondere bei der Werbung für lokale Unternehmen. Wenn Sie Zäune in der Gegend von Chicago verkaufen und bauen, müssen Sie Ihre Radiowerbung nicht außerhalb dieser Gegend hören.
Das Konzept ist trotz seiner Einschränkungen solide. Vor dem Internet konnten kleine Unternehmen nicht außerhalb ihres DMA expandieren, da sie Kunden, die außerhalb wohnten, nicht die gleichen lokalen Dienstleistungen anbieten konnten, die sie normalerweise taten.
Aber es ermöglichte solchen Unternehmen, sich lokal zu entwickeln und ihren Marktanteil innerhalb dieser DMA zu erweitern. Diese Unternehmen konnten expandieren, da das Internet einige Expansionsbarrieren beseitigte und von ihrem wohlverdienten Ruf profitierten.
Was bedeutet das alles für Ihr Unternehmen?
Je wettbewerbsintensiver und umfangreicher Ihr Medienmarkt ist, desto schwieriger ist es, eine qualitativ hochwertige Medienberichterstattung über den Namen, die Produkte, Dienstleistungen, Ideen usw. Ihres Unternehmens zu erhalten. Mit anderen Worten, New York City ist schwieriger, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen als Fairbanks, Alaska .
Da in größeren Gebieten immer mehr Veranstaltungen stattfinden, müssen die Medien äußerst wählerisch sein, worüber sie berichten. Dies deutet darauf hin, dass sogar ein bemerkenswertes, bedeutendes Ereignis übersehen werden könnte.
In solchen Märkten sind die Kosten für alles oft höher. Jedes Unternehmen kann aufgrund steigender Lebenshaltungskosten, Arbeitskosten usw. in Schwierigkeiten geraten PR-Servicekosten.
Wie sich DMAs auf Ihr PR-Unternehmen auswirken
Der Schlüssel zur Steigerung von Lead-Conversions und Markentreue liegt darin, Ihre ideale Buyer Persona mit den passenden Botschaften im richtigen Moment effektiv zu erreichen. Dieses Unterfangen ist dank der Popularität von String-TV, dem Internet und sozialen Medien, in denen Einzelpersonen Kanäle ansehen und Nachrichten über fast jede DMA ihrer Wahl erhalten können, schwieriger denn je geworden.
DMAs und die Art und Weise, wie Sie sich mit Ihrer Zielgruppe verbinden, müssen sich daher erheblich ändern. Um ein realistischeres Bild zu erhalten, versucht Nielsen, seinen langjährigen Ansatz an Streaming-Dienste und Netzradio anzupassen. Diese Aktionen wirken sich auch darauf aus, wie Sie Sendezeit budgetieren und kaufen. Eine seriöse PR-Firma kann Ihnen dabei behilflich sein, da alles ein wenig verwirrend ist.
DMA-Marketingbereich
DMA (Designated Market Area) ist das geografische Gebiet in den Vereinigten Staaten, in dem Nielsen die ursprüngliche Fernsehzuschauerzahl misst. Jeder Vermarkter, Experimentator oder Verband, der standardisierte geografische Gebiete in seinem Geschäft verwenden möchte, muss Zugriff auf DMA-Daten haben.
Darüber hinaus ist ein DMA-Marketinggebiet eine Sammlung von Landkreisen und Postleitzahlen, die zusammen ein bestimmtes geografisches Gebiet bilden, in dem Fernsehkanäle für Heimanfragen in Bezug auf die Gesamtzahl der Betrachtungsstunden vorherrschen. Es gibt 210 DMA-Regionen, die die gesamten kontinentalen Vereinigten Staaten, Hawaii und den Alaska-Korridor umfassen. Nielsen allein besitzt nur DMA-Grenzen und -Daten. Jegliche Verwendung oder Vervielfältigung dieses Zubehörs ohne die ausdrückliche schriftliche Zustimmung von Nielsen ist strengstens untersagt.
Was bedeutet DMA im Marketing?
Im Marketing wird regelmäßig der Begriff „ausgewiesenes Marktgebiet“ verwendet. Es bezieht sich auf zahlreiche amerikanische Bundesstaaten und die Strategien zur Messung der Fernsehaufrufe.
DMAs sind aus Marketingsicht aus zwei Gründen wichtig. Viele Vermarkter möchten vermeiden, Geld dafür zu verschwenden, Inhalte für potenzielle Kunden zu bewerben, die niemals einen Fuß in ihre Geschäfte setzen werden. Wenn Ihr in Florida ansässiges Unternehmen beispielsweise möchte, dass die Verbraucher für einen Black Friday Doorbuster vorbeikommen, hilft Ihnen das Ausstrahlen einer Anzeige in New York nicht weiter.
Durch die Auswahl eines geeigneten DMA können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige nur von denjenigen gesehen wird, die am wahrscheinlichsten darauf reagieren, indem sie darauf reagieren. Sie können den Geldbetrag, den Sie für Werbung ausgeben, reduzieren, indem Sie sich nur auf diejenigen konzentrieren, die Ihre Werbung in Ihrem gewünschten DMA sehen.
Was ist DMA bei Facebook-Anzeigen?
Sie können Ihre Anzeigen mit Facebook-Anzeigen auf diese ausgewiesenen Marktgebiete (DMAs) ausrichten. Facebook-Anzeigen unterstützen jetzt die Aufteilung der DMA-Region und andere Kampagnenstatus.
Sie können diese Aufschlüsselung verwenden, um die Daten Ihrer Facebook-Werbung in bestimmte Funnel-Marktsegmente aufzuteilen. Sie müssen eine neue Facebook-Werbeverbindung einrichten und sicherstellen, dass die Aufschlüsselung der DMA-Region ausgewählt ist, um diese Aufschlüsselung zu verwenden. Dies liegt daran, dass Facebook standardmäßig Kampagnen, Anzeigenpakete und Werbung verbirgt.
Was sind die zwei Arten von DMA?
Wir haben DMA und Social Media DMA ausgestrahlt:
- Broadcast DMA: Sie können eine Region mit ordnungsgemäßem Broadcast erreichen
- Social Media DMA: Dies gibt Einzelpersonen und Organisationen die Möglichkeit, sofort und häufig mit einer großen Anzahl von Menschen zu interagieren, auf eine Weise, die herkömmliche Medien nicht können.
Was ist ein DMA-Beispiel?
DMAs sind entscheidend, da nicht alle DMAs gleich sind. Es gibt Zeiten, in denen in einigen DMAs mehr Zuschauer sind als in anderen DMAs. Obwohl das Erreichen eines so großen Publikums Geld kostet, kann es für einige Werbetreibende von Vorteil sein, dies zu tun, insbesondere wenn ihr Unternehmen plant, sich dort zu entwickeln.
Sportwetten sind ein wichtiger Sektor, in dem die Verwendung von DMAs Teil einer umfassenden Strategie war. Nur noch 30 der 50 US-Bundesstaaten erlauben mittlerweile legale Sportwetten. Die größten Marken im Bereich Sportwetten haben sich davon nicht davon abhalten lassen, Werbung an Orten zu schalten, an denen das Glücksspiel noch nicht legal ist.
Die Idee ist, dass diese Unternehmen damit beginnen könnten, eine Markenbekanntheit aufzubauen, damit die Kunden wissen, wo sie sich anmelden können, wenn Sportwetten legal werden.
Allerdings verfügt nicht jede Branche über so enorme Werbebudgets wie die Sportwettenbranche. Um den Menschen zu helfen, sich über die Waren und Dienstleistungen zu informieren, die bald in ihren Gemeinden verfügbar sein werden, werden DMAs häufig verwendet, um aufstrebende Unternehmen zu bewerben. Es gibt keine Überlappung und jeder Bereich befindet sich in einem DMA.
DMAs bestimmen auch den Preis für Werbung in einer bestimmten Region. Aus diesem Grund ist der Kauf einer Fernsehwerbung in Los Angeles weitaus teurer als der Kauf einer in Laredo, Texas.
Was sind DMA-Produkte?
Die DMA-Produkte umfassen Inhalte, Musik- und Fernseh-Streaming-Dienste, Websites usw.
Veranstalter können Marktrivalität, Sozioökonomie und Kosten bewerten, indem sie sich auf die Handelszentren der Medien konzentrieren. Sponsoren können ihre Werbeaktionen gezielt auf eine bestimmte DMA-Region abstimmen und ihre Interessengruppe erreichen.
Der DMA-Ansatz hat insofern einen Nachteil, als verschiedene Marktbezirke abgedeckt werden können, vorausgesetzt, sie liegen geologisch nahe beieinander.
Die Außenbezirke eines Übertragungsmarktes können Werbespots und Materialien aus verschiedenen Geschäftsbereichen erhalten.
Medieneigentümer können die von Nielsen gesammelten Informationen verwenden, um festzustellen, welche ihrer Shows außergewöhnlich gut abschneiden, und ihre Zeitpläne entsprechend anpassen.
In Anbetracht der Tatsachen könnten sich Sponsoren auch darauf konzentrieren, ihre Werbung an verschiedenen Orten auszustrahlen, um die größtmögliche Anzahl von Zuschauern zu erreichen.
Es ermutigt auch, den Preis von Hinweisen an verschiedenen Orten zu bewerten. Werbung in Los Angeles ist teurer als in einer Kleinstadt. Das liegt an den DMA-Informationen.
Abschließend,
Ausgewiesene Marktzonen beziehen sich normalerweise auf Großstädte, auch wenn sie mehr als eine Stadt enthalten können.
Sender nutzen die festgelegten Marktzonen, um ihr Programm zu organisieren. Beim Kauf von Sendezeit werden bestimmte Marktzonen beworben. Um die lokale Fernsehzuschauerzahl zu messen, verwendet die Ratingagentur Nielsen ein Gebiet, das als „designated market area“ bezeichnet wird.
Die Nielsen Company richtet DMAs ein, die sich auf die lokalen Werbekosten auswirken. Eine Werbung kostet umso mehr, je mehr Zuschauer es in einem gegebenen DMA gibt. Aus diesem Grund unterscheidet sich eine Fernsehwerbung je nach Ort und Region. Normalerweise sind Standorte mit mehr Ansichten teurer.
FAQs
Sind DMAs geografische oder demografische Gebiete?
DMAs sind sowohl geographisch als auch demographisch. Obwohl DMAs geografisch begrenzt sind, bedienen sie größere Märkte, in denen Werbetreibende mehr profitieren können. Wenn ein Werbetreibender aus New York City Einwohner von Baltimore, aber nicht Pittsburgh ansprechen möchte, würde er es vorziehen, die Werbung in den DMAs jeder dieser beiden Städte zu kaufen.
Was sind ausgewiesene Marktgebietsdaten?
Jeder Vermarkter, Forscher oder jede Organisation, die standardisierte geografische Gebiete in ihrem Unternehmen nutzen möchte, muss Zugriff auf DMA-Daten haben. Eine DMA-Region ist eine Sammlung von Landkreisen und Postleitzahlen, die zusammen ein bestimmtes geografisches Gebiet bilden, in dem die Fernsehsender des Heimatmarktes in Bezug auf die Gesamtsehstunden dominieren.
Was ist die Firma Neilsen?
The Nielsen Company ist ein Unternehmen, das Daten und Marktanalysen bereitstellt. The Nielsen Company ist seit Mai 2010 eine Tochtergesellschaft von Nielsen Holdings plc. Nielsen bietet Marktforschung und Bewertungen von Medien- und Zuschauerinteraktionen auf der ganzen Welt an, während es ein amerikanisches Unternehmen ist. Der regionale Hauptsitz für Nordamerika befindet sich in Chicago, während sich der globale Hauptsitz in New York City befindet.
Nielsen bemüht sich, seinen Kunden aufschlussreiche Informationen über Verbraucherverhalten und Marketing zu geben. Dies geschieht durch das Sammeln von Daten und den Einsatz von Messtechniken, um zu bewerten, was die Leute sehen und kaufen. Das Unternehmen ist bekannt für seine Nielsen-Ratings, die die Zuschauerzahlen der Medienmärkte für Radio, Fernsehen und Zeitungen verfolgen.
Bibliographie
- VIRALES MARKETING: Definition und 10 beste Beispiele für virale Marketingkampagnen
- GEOGRAFISCHE SEGMENTIERUNG: Best Practices zur Skalierung des Geschäfts anhand von Beispielen.
- WIE MAN PR-PAKETE VON MARKEN ERHALTEN KANN: Top-Tipps (
- PR-KAMPAGNEN: Die erfolgreichsten Beispiele 2022
- PR-KAMPAGNE: Die erfolgreichsten Beispiele 2023(
