Innerhalb der übergeordneten Werbeziele und der Vertriebsstrategie eines Unternehmens haben sowohl Marketing als auch Werbung eine Funktion. Werbung und Marketing sind jedoch zwei unterschiedliche Bereiche. Wenn Sie sich für eine dieser Disziplinen interessieren, ist es wichtig zu verstehen, was die einzelnen Disziplinen beinhalten und welche Strategien verwendet werden, um festzustellen, wo Sie am besten funktionieren könnten. In diesem Artikel definieren wir Marketing vs. Werbung, stellen die beiden Bereiche gegenüber und diskutieren gemeinsame Abschlussniveaus und Gehaltskategorien in beiden Bereichen.
Werbung vs. Marketing
Sowohl Werbung als auch Marketing sind gute Instrumente zur Unternehmensförderung. Bevor wir uns eingehend mit ihren Unterschieden befassen, sollten wir zunächst ihre Definitionen separat kennen lernen.
Was ist Marketing? Werbung vs. Marketing
Der Marketingprozess umfasst die Planung, Durchführung und Verfeinerung von Werbetechniken mit dem Ziel, die Sichtbarkeit zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern. Darüber hinaus ermöglicht es einem Unternehmen, seine Waren und Dienstleistungen zu spezifizieren, mögliche Märkte zu untersuchen und einen Plan zu entwickeln, um sich effektiv auf seinen Zielmarkt zu konzentrieren. Der Marketingprozess wird von einer Marketingabteilung oder einem Vorstand umgesetzt und verwaltet, und die Kampagnen werden von Personen entwickelt, die über Fachkenntnisse in bestimmten marketingbezogenen Bereichen wie Social-Media-Marketing verfügen.
Was ist Werbung? Werbung vs. Marketing
Die Sammlung von Kommunikationstechniken, die ein Unternehmen zur Durchführung einer Marketingkampagne einsetzt, wird als Werbung bezeichnet. Genauer gesagt bezieht es sich auf die Verbreitung von Informationen über Waren und Dienstleistungen an Zielgruppen und die breite Öffentlichkeit über die Medien.
Unterschiede zwischen Werbung und Marketing
Der Markenbildungsprozess des Unternehmens und die Entwicklung eines sofort erkennbaren Stils, Logos und einer Identität umfassen sowohl Werbung als auch Marketing. Obwohl Fachkräfte in jedem Bereich identische Aufgaben ausführen, gibt es einige wesentliche Qualifikationen und Fähigkeiten, die sie von anderen unterscheiden. Sie können Ihren Beruf fundierter wählen, wenn Sie die folgenden Unterschiede zwischen Marketing und Werbung kennen:
#1. Bildungsanforderungen und -erwartungen
Arbeitgeber in den Bereichen Marketing und Werbung verlangen mindestens einen Bachelor-Abschluss in einer relevanten Disziplin. Die Studienleistungen der beiden Abschlüsse in diesen Fächern können jedoch unterschiedlich sein. Ein Marketingfachmann könnte beispielsweise einen Bachelor of Science in Marketingbetriebswirtschaft mit Marketingschwerpunkt erwerben. Für einen Werbefachmann ist ein Bachelor of Arts in Kommunikation oder Werbung eine Option. Sie könnten Journalismus, Kommunikation, Rundfunk und Öffentlichkeitsarbeit sowie Werbung, Texterstellung, Kommunikation in neuen Medien und Design studieren, wenn sie sich stattdessen für ein Kommunikationsstudium entscheiden.
#2. Ziele und Verantwortlichkeiten
Ein Marketingspezialist arbeitet mit der Marketingabteilung zusammen, um Marketingpläne zu entwickeln, umzusetzen und zu bewerten, die das Bewusstsein der Kunden schärfen und den Verkauf fördern. Die Aufgabe eines Werbeexperten besteht darin, Print-, Radio-, Fernseh- und Online-Werbespots zu entwickeln, die potenzielle Käufer anlocken und über die Ware oder Dienstleistung informieren, die das Unternehmen vermarktet.
#3. Fähigkeiten
Marketingprofis konzentrieren sich auf Techniken, die die meisten Leads und Kunden generieren. Um die in der Marketingstrategie dargelegten Ziele zu erreichen, muss ein Werbefachmann die Art des Produkts und den Zielmarkt verstehen, um die wirkungsvollste Werbekampagne zu erstellen.
Werbung vs. Marketing-Abschluss
Im Vergleich zu Marketing und Werbung können die unterschiedlichen Abschlüsse Studierende auf den Berufseinstieg in beiden Branchen vorbereiten und sind oft notwendig, um Aufstiegschancen zu nutzen. Grundsätze des Marketings, der Marktforschung, der Marketingstrategie, des Kundenverhaltens und des Vertriebsmanagements sind häufig Bestandteil der Kurse für Marketingabschlüsse. Kurse in Werbegrundsätzen, Werbemanagement und Account-Planung, Texterstellung, interaktivem Design und Medienplanung sind häufig in Werbestudiengängen zu finden. Studierende werden auch besser in der Lage sein, den Bildungsweg zu wählen, der ihren Fähigkeiten, Interessen und Berufswünschen am besten entspricht, wenn sie sich der Unterschiede und Zusammenhänge zwischen Marketing und Werbung bewusst sind.
Beispiele für den Lehrplan für die beiden Fachrichtungen, die ein Werbestudium von einem Marketingstudium unterscheiden, sind unten aufgeführt.
Werbeabschluss: Werbung vs. Marketing
Ein Bachelor of Arts-Studiengang kann somit zu einem Werbestudium führen. Es kann auch notwendig sein, Wirtschafts-, Sozialwissenschafts-, Mathematik- und Schreibunterricht als Teil des Kernlehrplans und der Kreditanforderungen zu kombinieren. Daher bieten die meisten Werbeprogramme Kurse in folgenden Bereichen an:
- Generierung von Inhalten
- Werberichtlinien
- Publikumsforschung
- Sozialwissenschaft und Psychologie
- Die Grundlagen der Werbung
- Wirtschaft und Statistik
- Kundenverhalten
Marketing-Abschluss: Werbung vs. Marketing
Der Studiengang „Bachelor of Science in Marketing“ wird von Studierenden gewählt, die Marketing als Hauptfach studieren möchten. Viele Schulen verlangen möglicherweise auch, dass Sie ein Praktikum absolvieren, um praktische Erfahrungen zu sammeln. Typischerweise bieten Marketingprogramme Kurse in den folgenden Fächern an:
- Weltweite Werbung
- Verwaltung von Werbung und Verkaufsförderung
- Marktanalyse
- Nebenbei verkaufen
- Marketingtechniken
- Einzelhandelsmanagement
- Internetbasiertes und Offline-Marketing
Obwohl in Marketingabschlüssen normalerweise keine Konzentration erforderlich ist, kann eine solche Ihnen dabei helfen, sich auf eine bestimmte Karriere in der Branche vorzubereiten.
Im Folgenden sind einige typische Konzentrationen aufgeführt:
- Lieferkettenverwaltung
- Marketingverwaltung
- Finanz- und Rechnungswesen
- Sales
Werbung vs. Marketinggehalt
Wo sollten Sie mit der Suche nach Möglichkeiten mit hohem Einkommen beginnen, wenn Sie eine Karriere im Marketing starten möchten? Die meisten höher bezahlten Marketingpositionen beinhalten Management- oder Führungsaufgaben, die sowohl Marketing- als auch Führungskompetenzen erfordern. Die meisten können ihre Karriere auch einfach mit einem Marketing-Bachelor-Abschluss beginnen und bieten so hervorragende Verdienstmöglichkeiten ohne eine Hochschulausbildung. Daher ist unten für Sie das bestbezahlte Marketing- bzw. Werbegehalt aufgeführt.
#1. E-Commerce-Marketingleiter
Die Position des E-Commerce-Marketingdirektors erweitert die Verantwortung eines Marketingdirektors, der die gesamten Marketinginitiativen eines Unternehmens überwacht, auf Online-Shops und Marketing. In dieser Position werden daher ein starker Marketing-Hintergrund mit Fachkenntnissen im Online-Handel und allgemeiner Technologie kombiniert. Diese Menschen müssen sich der besonderen Anforderungen von Internetkäufern bewusst sein. Obwohl das Bureau of Labor Statistics diesen Beruf nicht identifiziert, meldet pay.com für diese Position ein durchschnittliches Jahresgehalt von 169,402 US-Dollar.
#2. Direktor für Benutzererfahrung (UX).
Um sicherzustellen, dass Kunden eine Marke und ihre Produkte gerne nutzen, führt ein User Experience Director Recherchen und Analysen durch. Da der Direktor verstehen muss, wie sich das gesamte Benutzererlebnis auf die Marke auswirkt, ist Marketingkompetenz für diese Position ein Muss. Laut Salary.com wird diese Position durchschnittlich 163,600 US-Dollar pro Jahr vergütet.
#3. Marktforschungsmanager
Um Interesse an den Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu wecken, hilft ein Marktforschungsmanager bei der Recherche und Planung von Marketinginitiativen. Marketingforschungsmanager sind äußerst analytisch und analysieren Märkte, um herauszufinden, welche Werbung für eine bestimmte Zielgruppe von Vorteil wäre, bevor sie diese Werbung überwachen, um sicherzustellen, dass sie auch bei Marktveränderungen wirksam bleibt. Dieser Berufsweg hat ein hohes Gehaltspotenzial und erfordert mindestens einen Bachelor-Abschluss. Der durchschnittliche Jahreslohn für Werbe-, Verkaufsförderungs- und Marketingmanager, einschließlich Marketingforschungsmanagern, wird vom Bureau of Labor Statistics auf 141,490 US-Dollar geschätzt.
#4. Marketingleiter
Ein Marketingleiter leitet die Marketingabteilung und plant das Marketing des Unternehmens. Obwohl in dieser Position mehr Wert auf die Verwaltung von Menschen als auf Forschungsdaten gelegt wird, ist sie weniger analytisch als die eines Marktforschungsmanagers. Dennoch bearbeiten diese Experten ähnliche Aufgaben. Sie stellen auch Daten zum durchschnittlichen Einkommen und Beschäftigungswachstum des BLS bereit, die ein Jahresgehalt von 141,490 US-Dollar und einen erwarteten Anstieg der Beschäftigung um 10 % belegen.
#5. Kreativdirektor
Das Kreativteam einer Organisation wird von Kreativdirektoren geleitet. Der Direktor stellt sicher, dass das Kreativteam auf dem richtigen Weg bleibt und seine kreativen Fähigkeiten nutzt, um die Ziele der Organisation zu erreichen. Marketing ist ein wesentlicher Teil dessen, woran das Team arbeiten wird. Um ein Team zu leiten, benötigt der Kreativdirektor starke Führungsqualitäten sowie gute soziale Kompetenz. Laut pay.com verdient ein Kreativdirektor durchschnittlich 133,790 US-Dollar pro Jahr.
# 6. Marken- / Produktmanager
Der Hauptvermarkter, der für eine bestimmte Marke verantwortlich ist, ist ein Marken- oder Produktmanager. Diese Experten kombinieren die kommerziellen Ziele eines Unternehmens mit effizienten Marketingtaktiken, mit denen das Unternehmen neue Kunden gewinnen kann. Darüber hinaus müssen sie verstehen, wie Umsatz und Ergebnis im Rahmen des Unternehmens definiert werden. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Interesse an Ihrer Marke zu wecken und Kunden für sie zu gewinnen. Laut pay.com verdient diese Person jedes Jahr durchschnittlich 112,759 US-Dollar.
#7. Marketingleiter
Eine Führungskraft ist ein Manager, der Pläne und Verfahren entwickelt, um die Ziele der Organisation voranzutreiben. Die Marketingtaktiken und -richtlinien werden von einem Marketingleiter geplant. Marketing-Führungskräfte haben in der BLS keine spezifische Berufsbezeichnung aufgeführt, aber alle Top-Führungskräfte erhalten ein durchschnittliches Gehalt von 107,680 US-Dollar pro Jahr. Von 2020 bis 2030 wird sich diese Branche voraussichtlich etwa so schnell entwickeln wie der nationale Durchschnitt.
#8. Künstlerischer Leiter
Das visuelle Design und die Grafik für Verpackungen, Werbeartikel, Anzeigen und sogar das Produkt selbst werden von einem Art Director ausgewählt. Die BLS prognostiziert einen Anstieg der Nachfrage nach diesem Beruf um 11 % zwischen 2020 und 2030, was ihn zu einem Karriereweg mit erheblichem Wachstumspotenzial macht. Der typische Jahreslohn beträgt 97,270 $.
#9. Leiter des Werbekontos
Ein Advertising Account Director hilft dabei, sicherzustellen, dass Werbekampagnen diese Einschränkungen einhalten und gleichzeitig die allgemeinen Ziele der Marke erfüllen. Werbung erfordert die sorgfältige Beachtung von Fristen und Finanzen. Um diese anspruchsvolle Aufgabe zu erfüllen, sind eine sorgfältige Organisation, Planung und ein tiefes Verständnis der Werbebranche erforderlich. Werbekontenleiter werden häufig von Marketingfirmen damit beauftragt, die verschiedenen Kundenkonten zu betreuen. Laut Compensation.com beträgt die typische Vergütung für einen Werbekontoleiter in den Vereinigten Staaten 93,253 US-Dollar, wobei die Größe des Unternehmens und die Gesamtrentabilität der Marke die voraussichtlichen Einnahmen beeinflussen.
Was ist Marketing vs. Werbung vs. Branding?
Branding beeinflusst den Stil und die Ausrichtung von Werbekampagnen, während Werbung die Markenbekanntheit steigern kann. Neben der Unterstützung von Werbekampagnen kann das Marketing die Markenverantwortung verwalten und den Ruf eines Unternehmens wahren.
Ist Marketing immer noch ein guter Beruf?
Mit einem Marketing-Abschluss können Sie in nahezu jedem Bereich und für Unternehmen jeder Größe arbeiten.
Warum sollte ich Werbung studieren?
Wenn Sie Werbung als Hauptfach studieren, werden Sie so etwas wie ein Experte für Werbetheorie, Texterstellung und Layout, Medienkampagnen und Medienökonomie.
Was macht ein Marketing-Studium?
Absolventen mit einem Marketing-Abschluss werden auf Karrieren in den Bereichen Vertrieb, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Marketing vorbereitet.
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Bibliographie
