Was kostet Google Ads? Das ist eine berechtigte Frage, die wir häufig hören, insbesondere von Anfängern bis hin zu bezahlten Suchmaschinen. Schließlich möchten Sie wissen, ob Sie es sich leisten können. In diesem Leitfaden gehen wir auf alle Variablen ein, die an der Preisgestaltung von Google Ads beteiligt sind, damit Sie nachvollziehen können, wie viel Google-Werbung (Anzeigen) für Ihr kleines oder großes Unternehmen kosten wird, ob pro Klick oder nicht, und wie Sie einen festlegen realistisches Budget. Lasst uns anfangen!
Wie funktioniert Google Ads?
Google verwendet für die meisten Anzeigen das Pay-per-Click-Modell (PPC), was bedeutet, dass Werbetreibenden nur dann Kosten berechnet werden, wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt.
Alternativen zu PPC sind das Cost-per-Mile-Modell (CPM), das sowohl für Video als auch für Display verfügbar ist, und das Cost-per-View-Modell (CPV), das nur für Video verfügbar ist. Werbetreibende nutzen CPM, um ein festes Gebot pro 1,000 Impressionen zu zahlen. Werbetreibende können CPV verwenden, um für Videoaufrufe von 30 Sekunden oder länger (oder für die Dauer des Videos, wenn diese weniger als 30 Sekunden beträgt) oder für Klicks zu bezahlen.
Ihre Gebühr für Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Mille (CPM) oder Cost-per-View (CPV) kann abhängig von einer Vielzahl von Kriterien variieren, darunter Anzeigenrang, Keyword-Gebot oder Kampagnenziele, Budget, und Qualitätsfaktor, der durch die Google-Werbeauktion ermittelt wird.
Wie viel kosten Google Ads im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wird Google-Werbung zwischen 1000 und 10,000 US-Dollar pro Monat kosten, mit einem durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) von 1 bis 2 US-Dollar für das Google-Suchnetzwerk und 1 US-Dollar für das Google Display-Netzwerk. Die Kosten für Google Ads können je nach Branche, Kampagnenausrichtung und Werbenetzwerk unterschiedlich sein.
Wie unterscheiden sich die Kosten von Google Ads je nach Branche?
Nachdem Sie nun die Antwort auf die Frage „Wie viel kostet Google-Werbung“ haben, schauen wir uns an, wie sich diese Ausgaben je nach Branche unterscheiden.
Obwohl die meisten Unternehmen 1000 bis 10,000 US-Dollar pro Monat für Google-Werbung ausgeben, setzen sie ihre Werbegelder auf unterschiedliche Weise ein. Ihre Google-Werbeausgaben werden von Faktoren wie Branche, Produkten, Dienstleistungen und Wettbewerb beeinflusst.
Sehen Sie sich diese Aufschlüsselung der Kosten pro Klick bei Google-Werbung an, um einen Einblick in Ihre Branche zu erhalten:
| INDUSTRIE | DURCHSCHNITTLICHER CPC (SUCHNETZWERK) | DURCHSCHNITTLICHER CPC (DISPLAY-NETZWERK) |
|---|---|---|
| Advocacy und Lobbyarbeit | $1.43 | $0.62 |
| Auto | $2.46 | $0.58 |
| B2B | $3.33 | $0.79 |
| Verbraucherdienste | $6.40 | $0.81 |
| Dating und Kontaktanzeigen | $2.78 | $1.49 |
| E-Commerce | $1.16 | $0.45 |
| Bildungswesen | $2.40 | $0.47 |
| Arbeitsvermittlung | $2.04 | $0.78 |
| Finanzierung und versicherung | $3.44 | $0.86 |
| Gesundheit und Medizin | $2.62 | $0.63 |
| Haushaltswaren | $2.94 | $0.60 |
| Industrielle Dienstleistungen | $2.56 | $0.54 |
| Rechtlich | $6.75 | $0.72 |
| Real Estate | $2.37 | $0.75 |
| Technologie | $3.80 | $0.51 |
| Reisen und Gastfreundschaft | $1.53 | $0.44 |
Die meisten Branchen mit höheren Kosten pro Klick geben mehr für Google-Werbung aus. Der Verbraucherdienstleistungssektor zahlt beispielsweise durchschnittlich fast 7 US-Dollar pro Klick, was Unternehmen in diesem Bereich möglicherweise dazu ermutigen könnte, ihre monatlichen Google Ads-Ausgaben zu erhöhen.
Faktoren, die sich auf die Preise von Google Ads auswirken
Wie bereits erwähnt (und der Grund für das Schreiben dieses Artikels), gibt es keine einfache oder allgemeingültige Lösung für die Frage, wie viel Google-Werbung Ihr Unternehmen kosten wird. Die Preise für Google Ads variieren je nach Branche, Kundenlebensdauer, aktuellen Trends und der Art und Weise, wie gut Sie Ihr Konto verwalten.
#1. Industrie
Die Branche hat den größten Einfluss auf die Werbepreise von Google. Beispielsweise ist die Branche der Unternehmensdienstleistungen (Recht, Buchhaltung, Immobilien usw.) eine der wettbewerbsintensiveren Branchen in der Google-Werbung, was zu höheren Kosten pro Klick (CPC) führt. Aufgrund der Natur der professionellen Dienstleistungsbranche ist ein CPC von 50 US-Dollar ein winziger Preis, den Sie für einen neuen Kunden zahlen müssen, der je nach Unternehmen zwischen 1,000 und 10,000 US-Dollar betragen kann.
#2. Aktuelle Entwicklungen
Weder Verbrauchertrends noch Online-Werbeplattformen bleiben in Bewegung. Es ist wichtig, sowohl emotional als auch sachlich auf dem Laufenden zu bleiben, was in Ihrer Branche und in Ihrer Nische vor sich geht.
#3. Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige hat auch Einfluss auf die Werbekosten von Google. Der Qualitätsfaktor ist ein Maß für die Qualität und Relevanz Ihrer Anzeigen. Normalerweise reicht es von 1 bis 10 und untersucht die Landingpage-Erfahrung, die Schlüsselwörter und die Klickrate (CTR) Ihrer Anzeigen.
Ziel ist es, beim Qualitätsfaktor so nah wie möglich an die 10 heranzukommen. Ein höherer Qualitätsfaktor zeigt an, dass Google Ihre Anzeige als relevant erachtet und den Nutzern ein hilfreiches Erlebnis bietet, sodass Sie in den SERPs besser ranken.
Ihr Qualitätsfaktor kann Einfluss darauf haben, wie viel Sie für Keywords bezahlen, da ein niedrigerer Preis in Kombination mit einem hohen Qualitätsfaktor dazu führt, dass Sie in den Suchergebnissen einen höheren Rang erreichen. Wenn Ihr Qualitätsfaktor niedriger ist, müssen Sie möglicherweise ein höheres Angebot abgeben, um den ersten Platz zu erreichen.
4. Schlüsselwörter
Wie bereits erwähnt, sind einige Keywords wettbewerbsfähiger als andere. Daher kann Ihre Keyword-Auswahl ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung sein, wie viel Sie für Google-Werbung ausgeben.
Abhängig von Ihrer Branche und den Keywords, auf die Sie abzielen möchten, zahlen Sie möglicherweise einen höheren oder niedrigeren CPC als das durchschnittliche Unternehmen.
#5. Gebot
Ihr Gebotsbetrag ist ein weiterer Aspekt, der die Preise von Google Ads beeinflussen kann. Ihr Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige ausgeben. Diese Menge kann so eingestellt werden, wie es zu Ihrem Werbebudget passt.
Es ist wichtig zu beachten, dass Sie ein Angebot erstellen müssen, das hoch genug ist, um mit anderen Bietern konkurrieren zu können.
# 6. Budget
Die Kosten für Google Ads können auch von Ihrem Budget beeinflusst werden. Ihr Budget besteht aus den durchschnittlichen täglichen und monatlichen Kosten jeder Werbekampagne. Sie können diese Menge, wie auch Ihr Angebot, so anpassen, wie es in Ihr Werbebudget passt.
Wie ermittelt Google Ads Ihren CPC?
Das Schöne an Google Ads ist, dass es zwar wie eine Auktion funktioniert, die Gewinner jedoch nicht nur durch das Gebot ermittelt werden und Sie nicht Ihr Höchstgebot zahlen müssen. Was macht das möglich? Sehen wir uns an, wie Google Ads die Gewinner auswählt und wie viel sie pro Klick zahlen.
Schritt #1: Qualitätsfaktor
Wenn jemand bei Google sucht, prüft die Suchmaschine, ob Werbetreibende auf Begriffe bieten, die mit der Anfrage in Zusammenhang stehen. Wenn ja, wird eine Auktion gestartet, in die Google alle relevanten Werbeanzeigen einträgt. Der erste Schritt bei der Auswahl eines Gewinners besteht darin, jeder Anzeige einen Qualitätsfaktor zuzuweisen. Dabei handelt es sich um einen Wert zwischen 1 und 10, der sich aus der Relevanz der Anzeige und der Zielseite für das Keyword, der prognostizierten Klickrate (einschließlich Ihrer bisherigen Leistung) und der Erfahrung mit der Zielseite ergibt.
Schritt #2: Anzeigenrang
Google berechnet dann den Anzeigenrang jeder konkurrierenden Anzeige, der sich darauf auswirkt, ob und wo Ihre Anzeige im Bereich der bezahlten Ergebnisse erscheint. Der Anzeigenrang wird berechnet, indem Ihr Qualitätsfaktor mit Ihrem Maximalgebot multipliziert wird (dem Höchstgebot, das Sie pro Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind).
Schritt #3: Kosten pro Klick
Wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, wird Ihnen nur dann etwas in Rechnung gestellt, wenn jemand darauf klickt. Allerdings zahlen Sie, wie bereits erwähnt, nicht immer das Höchstgebot. Die Cost-per-Click-Berechnung für Google Ads ist der Anzeigenrang der Anzeige unter Ihrer, dividiert durch Ihren Qualitätsfaktor plus einen Cent.
Wie viel gibt ein kleines Unternehmen für Google-Werbung aus?
Wie Sie sich vorstellen können, schwankt der Betrag, den kleine Unternehmen für PPC ausgeben, stark. Einige Branchen wie Immobilien, Haushaltsdienstleistungen und Gesundheitswesen geben 1,000 bis 3,000 US-Dollar pro Monat für Google Ads aus.
Folgendes haben wir in unseren neuesten vertikalen Benchmarking-Berichten herausgefunden:
- Grundeigentum: $ 1,000 - $ 2,000 pro Monat
- Dienstleistungen zu Hause: 700 $ – 3,000 $ pro Monat
- Gesundheitswesen: 500 $ – 2,000 $ pro Monat
Für mittelständische Unternehmen und Agenturen sehen wir jedoch eine Spanne von 7,000 bis 30,000 US-Dollar pro Monat. In der Vergangenheit haben wir durchschnittlich 9,813 US-Dollar pro Monat für PPC-Werbung ausgegeben, vom kleinsten Tante-Emma-Laden bis zum mittelgroßen PPC-Unternehmen. Das ist immer noch eine ziemlich breite Spanne, aber Sie können zumindest ein Gefühl dafür bekommen, wo Sie sich im Spektrum befinden.
Wie funktioniert die Budgetierung von Google Ads?
Wenn Sie mit der Werbung auf Google beginnen, stoßen Sie möglicherweise auf verschiedene Begriffe im Zusammenhang mit Google Ads-Gebühren, wie zum Beispiel:
- Preis: Der Betrag, den Sie bereit sind, jeden Tag für eine Kampagne über 30.4 Tage auszugeben.
- Gebot: Der Betrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind.
- Verbringen: Der Betrag, den Google von Ihrem Budget abzieht, wenn eine Anzeige eine Anzeigenauktion gewinnt.
- Kosten: Der Preis, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige ausgeben.
#1. Tägliche Durchschnittsbudgets
Ihr durchschnittliches Tagesbudget ist der durchschnittliche Tagesbetrag, den Sie für jede Werbekampagne über einen Zeitraum von 30.4 Tagen (die durchschnittliche Anzahl von Tagen in einem Monat) zu zahlen bereit sind.
Wenn Sie eine Kampagne in Google Ads erstellen, werden Sie nach Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget gefragt. Sie können dieses Geld allen Ihren Kampagnen zuweisen oder für jede einzelne ein anderes Budget erstellen.
Ihr durchschnittliches Tagesbudget sagt Google, wie hoch Ihre täglichen Ausgaben am Ende des Monats durchschnittlich sein sollen. Das bedeutet, dass Sie diesen Betrag überschreiten oder unterschreiten können.
#2. Ausgabenlimits
Die tägliche Ausgabenbeschränkung und die monatliche Ausgabengrenze sind die beiden Formen der Ausgabenlimits.
Das tägliche Ausgabenlimit ist der Betrag, den Sie täglich für eine Werbekampagne zahlen. Und die monatliche Ausgabengrenze ist der Höchstbetrag, den Sie in einem bestimmten Monat für eine Werbekampagne bezahlen.
Sie werden Ihr Ausgabenlimit nie überschreiten.
#3. Bieten
Die Preise für Google Ads werden auch durch Ihr Gebot bestimmt. Ihr Preis stellt den Höchstpreis dar, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige auszugeben bereit sind.
Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Gebot konkurrenzfähig genug ist, um die höheren Plätze in den Suchergebnissen zu erreichen.
Sie können manuell bieten und für jeden Begriff in Ihrer Anzeigengruppe unterschiedliche Gebotsbeträge festlegen, oder Sie können automatische Gebote mit maximalen Gebotsbeschränkungen einrichten.
Preise für Google Ads: Wie viel kostet ein typischer Klick in Google Ads?
Nachdem Sie nun verstanden haben, wie Google Ads funktioniert und wie Sie Ihr Budget festlegen, sollte Ihre nächste Frage lauten: „Wie viel kostet ein typischer Klick in Google Ads?“ Es überrascht nicht, dass die Lösung kompliziert ist. Aber wir werden es für Sie aufschlüsseln.
#1. Der wichtigste Einfluss auf die Preisgestaltung in Google Ads: Keywords
PPC-Werbung kann in mancher Hinsicht als Analogie zur traditionellen Printwerbung betrachtet werden. Im digitalen Marketing wird die Preisgestaltung jedoch von der Absicht und dem Wettbewerb um die Keywords beeinflusst, auf die Sie bieten, und nicht von der Struktur der Anzeige.
#2. Was ist der durchschnittliche CPC in Google Ads?
Wenn Sie die CPCs aller Arten von Unternehmen und Keywords in den Vereinigten Staaten mitteln, liegt der durchschnittliche Gesamt-CPC in Google Ads zwischen 1 und 2 US-Dollar. Dies ist aus dem Suchnetzwerk. Klicks im Google Display-Netzwerk sind in der Regel günstiger, normalerweise weniger als 1 US-Dollar.
#3. Wie hoch ist der Cost-per-Click für Long-Tail-Keywords?
Die oben genannten riesigen, auffälligen Keyword-Kategorien werden häufig als eindeutiges Beispiel dafür verwendet, wie kostspielig Google Ads sein kann. Allerdings machen diese Keyword-Gruppen nur einen geringen Teil des gesamten Suchvolumens aus.
Lohnt es sich, für Google Ads zu bezahlen?
Ja, auch im Jahr 2022, und daran wird sich voraussichtlich nicht so schnell etwas ändern. Daher sollten Sie sie auch in Ihre Marketingstrategie integrieren. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile, die Google Ads bietet.
Kann ich kostenlos bei Google werben?
Sie können Ihre Anzeigen auf den Suchergebnisseiten von Kunden schalten, die nach einem der Keywords oder Long-Tail-Keywords gesucht haben, die Sie Ihrer Werbekampagne zugewiesen haben.
Wie viel sollte ein kleines Unternehmen für Google Ads ausgeben?
Für ein kleines Unternehmen sollten die Ausgaben oder Kosten für Google-Werbung zwischen 1,000 und 10,000 US-Dollar pro Monat liegen.
Warum ist Google Ads so teuer?
Zunehmender Wettbewerb, starke Nachfrage und nachgewiesene Wirksamkeit tragen alle zu den Kosten für den Einsatz von Google AdWords bei. Auch wenn dieser Service kostspielig sein kann, sollten Sie sich nicht davon abhalten lassen, ihn zu nutzen.
Sind Google Ads günstiger als Facebook?
Die teurere Wahl ist Google Ads. Für Unternehmen, die versuchen, hochpreisige Rohstoffe umzuwandeln, ist dies jedoch immer noch sinnvoll. Bei Facebook Ads hingegen geht es eher darum, mit innovativer Werbung Aufmerksamkeit zu erregen und die Bekanntheit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu steigern.
Was sind die Nachteile von Google Ads?
Einige Nachteile sind wie folgt:
- Sie müssen pro Klick bezahlen.
- Wettbewerbsfähige Branchen haben einen höheren CPC
- Es handelt sich um eine kurzfristige Investition.
- Für Anzeigen gelten Einschränkungen.
- Sie müssen sich Zeit zum Investieren nehmen.
- Landingpages müssen nahtlos sein.
- Kundenlebenszyklus.
Wie viel kostet Google Ads pro Monat?
Im Jahr 2023 werden Google Ads zwischen 1000 und 10,000 US-Dollar pro Monat kosten, mit einem durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) von 1 bis 2 US-Dollar für das Google-Suchnetzwerk und 1 US-Dollar für das Google Display-Netzwerk. Die Kosten für Google Ads können je nach Branche, Kampagnenausrichtung und Werbenetzwerk unterschiedlich sein.
Zusammenfassung
Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Elemente, die einen großen Einfluss auf die Kosten für die Durchführung einer PPC-Kampagne haben können. Bedenken Sie jedoch, dass praktisch jedes Unternehmen Google Ads für sich nutzen kann! Wenn Sie Fragen zu den Themen haben, die wir in diesem Tutorial besprochen haben, hinterlassen Sie bitte einen Kommentar. Wir werden unser Bestes tun, diese zu beantworten.
Ähnliche Artikel
- KODIERZERTIFIZIERUNG: Was es bedeutet und wie man sich als Programmierer zertifizieren lässt
- PAY PER CLICK WERBUNG (PPC): Kosten und Top 7 Agenturen
- BEZAHLTE WERBUNG: Alles, was Sie wissen müssen
- PAY PER CLICK WERBUNG (PPC): Kosten und Top 7 Agenturen
- IMMOBILIENANZEIGEN: Über 21 effektive und kreative Beispiele für Immobilienwerbeideen für 2023
Bibliographie
