Advertorials sind Anzeigen, die in Zeitschriften oder auf Websites erscheinen und deren redaktioneller Inhalt zum Rest der Zeitschrift oder Website passt. In diesem Artikel geht es um Advertorials, ihre Beispiele, Typen und wie man sie schreibt.
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Advertorials unterscheiden sich stark von anderen Marketingarten, da sie keine Jingles, hübschen Leute oder fröhliche Musik verwenden. Sie erzählen den Leuten, was los ist, müssen sich aber nicht an journalistische Standards wie Neutralität oder Ausgewogenheit halten.
Es handelt sich um bezahlte Werbung, die zum Stil und Inhalt der Zeitschrift passt, in der sie erscheint. Es handelt sich um eine Anzeige, die wie ein Aufsatz geschrieben ist und funktioniert. Indem Sie Ihre Anzeige an die übrigen Medien anpassen, können Sie von der Glaubwürdigkeit und dem Vertrauen der Menschen in dieses Medium profitieren. Das ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft sofort den Menschen zu vermitteln.
Unternehmen zahlen nicht für ein Advertorial, wenn sie nicht glauben, dass es ihnen in irgendeiner Weise hilft. Eine Form des Native Advertising ist ein Advertorial, also ein Text, der versucht, den Leser zu etwas zu bewegen. Wie immer dient eine Anzeige drei Herren: den Sponsoren, die sie bezahlen, den Redakteuren, die sie drucken, und den Lesern, die sie lesen.
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Sponsoren können Inhalte bereitstellen, aber die Native-Advertising-Teams der Verlage schreiben zunehmend Werbebeiträge in ihrem Namen. Marken, die Advertorials machen wollen, müssen keine Werbeagentur beauftragen. Menschen schenken Advertorials möglicherweise mehr Aufmerksamkeit als Standardwerbespots, wenn sie nützliche und unterhaltsame Inhalte enthalten Information.
Herkömmliche Anzeigen konzentrieren sich tendenziell mehr auf Bilder als auf Worte, aber Advertorials können viel mehr Informationen über die Vorteile des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung liefern. Es gibt Hinweise darauf, dass Advertorials zumindest im Web und auf Mobilgeräten bessere Ergebnisse erzielen können als herkömmliche Display-Anzeigen. Um den Lesern keine falschen Vorstellungen zu vermitteln, kennzeichnen mehrere Zeitungen Advertorials als solche.
Die Anzeige wird entweder zusätzlich oder zusammen mit dem normalen Text der Zeitschrift geschaltet. Es könnte aber auch von einem gesponserten Werbespot oder einer ausgewiesenen Werbefläche gesprochen werden. Einige Zeitschriften erlauben keinerlei Werbung. Advertorials sind kostenpflichtige Geschichten, die wie Berichterstattung aussehen, in Wirklichkeit aber nur bezahlte Werbung sind. Es handelt sich um eine Mischung aus Anzeige und Leitartikel, sodass die Leute mehr über das Produkt erfahren und ihnen so bei der Entscheidung helfen können, ob sie es kaufen möchten oder nicht.
Ziel dieser Art von Werbung ist es, potenziellen Käufern zu vermitteln, was das Produkt für sie leisten kann. Wo die Anzeige platziert wird, hängt davon ab, wer sie sehen soll. Hier sind einige Beispiele für Zeitschriften und Zeitungen, in denen Sie möglicherweise eine Anzeige finden:
- Zeitungen.
- Zeitschriften.
- Webseiten.
- Videoanzeigen.
Beispiele für Advertorials
Ein gutes Advertorial sagt nicht: „Dieser Beitrag wurde von dieser Firma bezahlt“, versucht aber auch nicht zu verbergen, dass eine Marke dahinter steckt. Der Inhalt einer Anzeige sollte genauso gut sein wie der eines Blogbeitrags oder Videos, die Aufmerksamkeit sollte jedoch auf dem verkauften Produkt liegen. Im Folgenden finden Sie Beispiele für Advertorials, die im Folgenden bereitgestellt werden.
#1. Adobe und die New York Times
Adobe und die New York Times haben zusammengearbeitet, um einen gesponserten Artikel über Online-Shopping zu schreiben. Die Anzeige zeigte ausführliche Forschungsstudien und Datenanalysen darüber, wie Menschen Dinge online kaufen. In einem Artikel, der auch Informationen zum Online-Shopping enthielt, schaltete Adobe eine Anzeige für sich selbst.
#2. Telenor
Telenor ist seit 165 Jahren im Geschäft, was für ein Unternehmen eine lange Zeit ist. Dies ist das beste Beispiel dafür, wie Text und Bilder zusammenpassen, und es gelingt hervorragend, durch Scrollen dem Leser nur das zu zeigen, was er sehen möchte. Sie zeigen, wie wichtig ihre Arbeit sein könnte, indem sie Leerraum verwenden, Videos mit darüber scrollendem Text einbetten und das Material in eine logische Reihenfolge bringen.
#3. Alpine Academy und Metro Parent
Metro Parent ist ein Ort, an dem Eltern ihre Geschichten, Ratschläge und Erfahrungen zu aktuellen Themen und aktuellen Themen austauschen können. Die Lehrer der Alpine Academy hielten es für eine gute Idee, einen Artikel für Metro Parent darüber zu schreiben, warum Eltern ihre Kinder dorthin schicken sollten. Die Anzeige richtet sich offensichtlich an die Alpine Academy, enthält aber auch gute Informationen darüber, was Schulen anbieten sollten, um Schülern dabei zu helfen, gute Leistungen zu erbringen.
#4. Saphir x Thrillist
Die Sapphire-Karte der Chase Bank ist eine Punkte-Kreditkarte, die eine Reihe von Vorteilen bietet. Die Person, die die Karte besitzt, erhält mehr Punkte und Vergünstigungen, je häufiger sie sie nutzt. Diese Anzeige zeigt einige Restaurants, die man unbedingt besuchen muss, um Sapphire-Benutzer zu ermutigen, zu planen, wie sie ihr Geld ausgeben.
#5. „Real Beauty“-Kampagne von Dove
Die „Real Beauty“-Kampagne von Dove ist ein bekanntes Beispiel für eine effektive Werbekampagne. Der Werbespot war für Dove-Make-up gedacht, forderte die Menschen aber auch auf, ihren Körper so zu lieben und zu akzeptieren, wie er ist. Dank der guten Botschaften der Kampagne konnte Dove zeigen, dass ihm die Zufriedenheit seiner Kunden am Herzen liegt.
Wie schreibe ich Advertorials?
Die wichtigste Regel für Advertorials ist, dass sie nicht zu sehr nach Werbung klingen dürfen. Ein kostenpflichtiger Inhalt, der wie journalistischer Inhalt aussieht und sich anfühlt, wird als Advertorial bezeichnet. Ein harter Verkauf am Anfang einer Geschichte wird niemanden dazu bringen, sie zu lesen. Eine gut geschriebene Anzeige passt zum Ton und Stil der Zeitschrift oder Zeitung, in der sie erscheint. Es ist auch wichtig, dem Leser etwas Wertvolles zu bieten.
Auf diese Weise kann eine überzeugende Anzeige Menschen kostenlos über soziale Medien und Suchmaschinen anlocken. Nachdem Sie die Aufmerksamkeit des Lesers geweckt haben, müssen Sie ihm die Informationen geben, die er zum Kauf benötigt. Wenn das der Fall ist, was macht einen guten Werbeartikel aus? Folgendes ist beim Verfassen von Advertorials zu beachten:
#1. Lernen Sie die Sprache Ihres Publikums, wenn Sie über Ihr Thema sprechen
Schauen Sie sich Online-Chatgruppen und Kundenrezensionen an, um herauszufinden, was Ihre potenziellen Kunden über Ihr Unternehmen und dessen Angebote denken. Beachten Sie die meistgelesenen Artikel, die Themen, die sie behandeln, die Wörter, die sie verwenden, und die Geschichten, die sie erzählen. Finden Sie heraus, welche Probleme oder Wünsche Ihre Leser haben, und zeigen Sie ihnen dann, wie Sie diese mit tollen Inhalten rund um Ihr Produkt lösen können.
Wenn Sie dies nicht tun, verlieren Sie Zuschauer. Außerdem sollten Sie Kommentare von Kunden lesen. Lesen Sie die Rezensionen, sowohl die guten als auch die schlechten, um herauszufinden, was den Leuten an Produkten und Dienstleistungen wie dem, über das Sie schreiben möchten, gefällt und was nicht.
#2. Finden Sie den Ton Ihrer Anzeige heraus
Erstellen Sie eine Überschrift, die die Aufmerksamkeit der Leute erregt und sie über die Anzeige informiert. Halten Sie etwas Konkretes bereit und bieten Sie an, dem Leser bei der Lösung eines Problems zu helfen, um seine Aufmerksamkeit zu erregen und ihn zum Lesen zu bewegen. Bei einem Advertorial muss das Werbematerial auf natürliche Weise zur Geschichte passen. Ändern Sie den Stil jedoch nicht zu sehr vom Rest des Textes, sonst könnten Sie den Leser langweilen.
#3. Nutzen generieren
Die Person, die Ihre Anzeige liest, sollte in der Lage sein, Ihre Aussage zu verwenden. Denken Sie einen Moment lang wie ein Kunde und fragen Sie: „Welche Probleme oder Bedürfnisse haben die Leser und wie können wir ihnen mit tollen Inhalten helfen, die auch einen Bezug zu dem haben, was wir verkaufen?“ Wenn Sie dies nicht tun, wird niemand Ihre Anzeige lesen wollen.
#4. Sprechen Sie über nichts anderes
Zu viele Informationen auf einer Seite oder einem Bildschirm zu platzieren, ist ein sicherer Weg, einen Leser oder Betrachter zu verlieren. Da Advertorials wie Nachrichten aussehen, sollten Sie sich an die Regeln des Schreibens halten. Vom Thema abzuweichen ist sowohl für Ihre Fans als auch für Ihren Erfolg als Autor schlecht.
#5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen hilfreich und wichtig sind
Wenn Sie wissen, für wen Sie schreiben, ist es viel einfacher, Ihre Anzeige zu ordnen und zu formulieren. Aus diesem Grund ist es wichtig, sicherzustellen, dass sich Ihre Anzeigen an junge Menschen richten. Die Sprache und Organisation müssen an den Zielmarkt angepasst werden.
#6. Konzentrieren Sie sich auf Qualität
Ihr Advertorial sollte genau wie das dazugehörige Material sorgfältig redigiert und zusammengestellt werden. Das bedeutet, dass der Text fehlerfrei und augenschonend veröffentlicht werden muss. Es kann hilfreich sein zu wissen, was das Interesse der Leute an einer Seite weckt.
#7. Verwenden Sie Bilder und Videos
Dies ist sehr wichtig, da es wahrscheinlich nicht funktionieren wird, sich nur auf die Kopie zu verlassen. Verwenden Sie Bilder, Filme, Infografiken und andere visuelle Elemente, um lange Advertorials, die hauptsächlich aus Text bestehen, aufzulockern. In der modernen Welt haben diese den Zuschauern viel zu bieten. Vergessen Sie auch nicht, wie wichtig gute Bilder sind. Das Einfügen eines Films mit geringer Qualität ist weder effizient noch klug.
#8. Bleiben Sie ehrlich, egal was passiert
Bitte teilen Sie Ihren Lesern oder Zuschauern mit, dass es sich um eine Anzeige handelt. Sie können dies erreichen, indem Sie deutlich machen, dass es sich bei dem Inhalt um Werbung oder kostenpflichtigen Inhalt handelt.
Arten von Advertorials
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für die verschiedenen Arten von Advertorials.
#1. Gesponserte Inhalte
Bei gesponserten Inhalten zahlt ein Unternehmen oder eine Marke dafür, dass etwas veröffentlicht wird. Oftmals bezahlt ein Sponsorunternehmen einen Dritten für die Herstellung von Werbematerial, um sein Produkt oder seine Dienstleistung bekannter zu machen. Gesponsertes Material kann beispielsweise Blogbeiträge, Filme, Infografiken und andere Arten von Medien sein.
#2. Native Werbung
Native Advertising ist eine Form des Online-Marketings, die scheinbar von Anfang an existieren sollte. Auch wenn es sich um eine Anzeige handelt, ist diese Art von Advertorial so gestaltet, dass sie genauso aussieht und sich anfühlt wie die anderen Stücke auf der Website. Es gibt viele verschiedene Arten von Native Advertising, wie zum Beispiel gesponserte Artikel, In-Feed-Anzeigen und Inhaltsvorschläge.
#3. Produktrezensionen
Produktbewertungen sind eine Art Werbeinhalt, der den Menschen alles erzählt, was sie über eine Dienstleistung oder ein Produkt wissen müssen. Diese Informationen werden in der Regel von einem Kunden verfasst, der das betreffende Produkt oder die betreffende Dienstleistung genutzt hat. Es ist klar, welche Vor- und Nachteile das Produkt hat. Produktbewertungen sind für Unternehmen eine gängige Möglichkeit, ihre Waren an bestimmte Käufer zu vermarkten.
#4. Infomercials
Infomercials sind eine Art Fernsehwerbung, die versucht, wie echte Fernsehsendungen auszusehen, um ein größeres Publikum zu erreichen. Diese Art von Werbung geht in der Regel detailliert auf ein Produkt oder eine Dienstleistung ein und zeigt, wie es funktioniert. Infomercials werden verwendet, um Dinge zu verkaufen, die schwerer zu verstehen sind oder einer ausführlicheren Beschreibung bedürfen. Sie sind in der Regel länger als normale Fernsehwerbung.
Vorteile von Advertorials
Hier sind einige gute Dinge über Advertorials.
- Meistens erhalten sie für weniger Geld mehr Aufmerksamkeit als traditionellere Verkaufsmethoden.
- Interessierte können sich über die Vorteile bestimmter Dinge informieren.
- Besser als Werbeblocker und ähnliche Apps.
Der Nachteil von Advertorials
Hier sind einige Dinge, die bei Advertorials nicht gut funktionieren:
- Menschen, die Materialien verwenden, haben möglicherweise das Gefühl, dass ihnen etwas verkauft wird.
- Könnte schlecht für Zeitungen sein, die stark auf Werbung angewiesen sind.
- Wenn Wissen weggelassen wird, stellen sich für den Herausgeber moralische Fragen.
Was sind Advertorials?
Advertorials sind Medien, die durch bezahlte Platzierungen gefördert werden, aber den Eindruck erwecken, als wären sie von Journalisten selbst verfasst worden. Auch wenn ein Advertorial nützliche Informationen enthalten kann, besteht sein Hauptzweck darin, die Produkte eines Unternehmens zu verkaufen, das Image des Unternehmens zu verbessern oder die Standpunkte des Unternehmens zu fördern. Anzeigen müssen gekennzeichnet werden, wenn sie in wichtigen Medien veröffentlicht werden.
Advertorials sind Inhalte, die von einem Unternehmen bezahlt werden, aber wie unabhängiger Journalismus aussehen. Es ist in Zeitungen, im Fernsehen und im Internet zu finden. Werbung die wie Geschichten geschrieben sind, nennt man Advertorials. Sie verbessern auch den Ruf des Werbetreibenden oder bringen die Geschäftsideen voran. Um Verwirrung zu vermeiden, verlangt die Regierung, dass Advertorials als solche aufgeführt werden.
Was ist der Unterschied zwischen einem Advertorial und einer Anzeige?
Durch Advertorials erhalten Menschen mehr Informationen über ein Produkt als durch Standardanzeigen. Ein Advertorial kann von einem Kunden oder einem Werbetreibenden verfasst werden. Sie zahlen dafür, dass die Anzeigen auf der Website oder im Magazin geschaltet werden.
Was sind die Merkmale eines Advertorials?
Die Folgenden sind;
- Advertorials sind Anzeigen, die wie Geschichten, Videos oder Webseiten aussehen.
- Auch wenn die Informationen in einem Advertorial nützlich sein können, besteht sein Hauptziel darin, ein Produkt zu verkaufen.
- Stücke im Werbestil, auch Advertorials genannt, können für Menschen interessanter sein als andere Marketing.
- Wenn Auftraggeber und Publikum unterschiedliche Ziele verfolgen, wie es manchmal bei Advertorials der Fall ist, geraten Verlage in eine ethische Zwickmühle.
- Die Leute lesen möglicherweise keine Advertorials, die zu sehr nach normaler Werbung klingen.
Wie macht man ein Advertorial?
Tipps zum Nachdenken:
- Befolgen Sie die 70/30-Regel.
- Bieten Sie Ihren Lesern einen offensichtlichen nächsten Schritt.
- Vorteile und nicht Funktionen sollten hervorgehoben werden.
- Die Überschrift ist sehr wichtig.
- Kopieren Sie die Art und Weise, wie die Leute schreiben.
Was ist der Zweck eines Advertorials?
Advertorials sind Anzeigen, die wie Geschichten, Videos oder Webseiten aussehen. Auch wenn die Informationen in einem Advertorial nützlich sein können, besteht sein Hauptziel darin, ein Produkt zu verkaufen. Werbeartikel, auch Advertorials genannt, können für Menschen interessanter sein als andere Formen des Marketings.
Was ist die Advertorial-Strategie?
Das Wort „Advertorial“ entstand durch die Kombination der Wörter „advertising“ und „editorial“. Advertorials sind dann journalistisch verfasste und präsentierte Anzeigen, die in Zeitschriften, Zeitungen und im Internet veröffentlicht werden.
Was ist der Unterschied zwischen einem Editorial und einem Advertorial?
Mit dem Wort „Advertorial“ wird bezahltes Material beschrieben, das wie ein Artikel aussieht. In der Geschäftswelt werden häufig Begriffe wie Werbebudgets, bezahlte Medien und gesponserte Beiträge verwendet. Redaktionelles Material hingegen wird nicht vergütet.
Zusammenfassung
Advertorials erfreuen sich in der Geschäftswelt schon seit einiger Zeit großer Beliebtheit, daher ist es höchste Zeit, sie in Ihre Marketinginstrumente aufzunehmen. Mit Advertorials können Sie Ihren Return on Investment (ROI) steigern, die Bekanntheit Ihres Unternehmens steigern und mehr Geld verdienen.
- PRINT-WERBUNG: Definition, Beispiele und Bedeutung
- WAS IST WERBUNG? Alles, was Sie wissen sollten
- So werben Sie bei Google: Leitfaden für Anfänger
- BESTE MÖGLICHKEITEN, FÜR IHR UNTERNEHMEN ZU WERBEN: 10 Tipps zur Werbung für Ihr Unternehmen
- Werbeideen: Über 21 Werbeideen zur Umsatzsteigerung
Bibliographie
