Obwohl wöchentliche oder monatliche Daten nützliche Informationen liefern können, ist es wichtig, das Wachstum Ihres Unternehmens länger und umfassender zu betrachten. Das jährliche Wachstum ist in dieser Hinsicht ein wertvolles Maß. Das jährliche Wachstum ermöglicht es Ihnen, echtes Wachstum ohne saisonale Einflüsse zu messen, unabhängig davon, ob Sie Umsatz, Gewinn, Produktion oder andere Statistiken betrachten.
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie das jährliche Wachstum mit der Formel für mehrere Kennzahlen berechnen. Sie erfahren auch, wie Sie mit Google Sheets Vorlagen erstellen, mit denen Sie Berechnungen beschleunigen und alle berechneten Werte nachverfolgen können.
Was ist Jahr-über-Jahr-Wachstum?
Das Wachstum im Jahresvergleich (YOY) ist ein kritischer Leistungsindikator, der das Wachstum in einem Zeitraum (normalerweise einem Monat) mit dem Wachstum im ähnlichen Zeitraum des Vorjahres (daher der Name) vergleicht. Im Gegensatz zu einzelnen monatlichen Messungen bietet YOY eine Ansicht Ihrer Leistung, die saisonale Einflüsse, monatliche Volatilität und andere Faktoren ausschließt. Mit der Zeit werden Ihnen Ihre echten Triumphe und Hindernisse immer deutlicher. Es überrascht nicht, dass dies eine wichtige Kennzahl für die Einzelhandelsanalyse ist.
Der erste wesentliche Vorteil des YOY-Wachstums besteht darin, dass es die Saisonalität aus Ihren Wachstumsmessungen entfernt. Während der Weihnachtszeit stellen die meisten Einzelhändler einen deutlichen Umsatzanstieg fest. Auf Monatsbasis kann dies den Eindruck eines enormen Wachstums erwecken. Wenn diese überhöhten Zahlen jedoch nach den Feiertagen auf ein normales Niveau zurückkehren, sind sie nicht wirklich ein Symbol für Wachstum im Laufe der Zeit.
Wenn Sie ähnliche Zeiten im Zeitverlauf vergleichen, können Sie sich ein genaueres Bild vom Wachstum Ihres Unternehmens machen. Hier ist eine Veranschaulichung: Für November mag eine Steigerung des monatlichen Umsatzwachstums um 40 % wie ein riesiger Sprung erscheinen, der es wert ist, gefeiert zu werden. Im Vergleich zum Vorjahr, als das Wachstum 45 % betrug, zeigt diese Zahl jedoch eher einen leichten Rückgang als einen Sprung. Ohne YOY-Wachstumsvergleiche, um eine Basislinie und einen historischen Kontext bereitzustellen, können Sie sich nur auf die aktuellsten Daten verlassen. Dies ist keine gute Strategie, um langfristige Entscheidungen zu treffen oder langfristiges Wachstum voranzutreiben.
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Das soll nicht heißen, dass jährliche Messungen das A und O der Analyse sind. Wenn Sie sich auf einen Zeitrahmen von 12 Monaten konzentrieren, erhalten Sie möglicherweise auch eine zu weit gefasste Perspektive. Die Kombination einer längerfristigen Ansicht mit kostenlosen monatlichen und vierteljährlichen Statistiken kann Ihnen dabei helfen, verschiedene Aspekte des jährlichen Wachstums zu bewerten und zu sehen, wie Ihr Unternehmen auf verschiedene Weise abschneidet.
Das Umsatzwachstum ist nur ein Aspekt des YOY-Wachstums. Sie können eine Vielzahl von Komponenten Ihres Wachstums verfolgen, darunter Conversions, durchschnittlicher Verkaufswert und andere Daten, die sich auf Ihr Endergebnis beziehen, aber nicht darauf beschränkt sind.
Schritte zur Berechnung des Jahreswachstums
Es gibt ein paar Verfahren, die Sie anwenden müssen, um das jährliche Wachstum Ihres Unternehmens zu berechnen.
#1. Bestimmen Sie, warum Sie YOY-Wachstum sehen.
Zuallererst müssen Sie ermitteln, in welchen Bereichen Ihres Unternehmens Sie YOY-Wachstum sehen möchten. Geht es um Geld? Wie viele Mitarbeiter gibt es? Was sind Marketing-KPIs? Wenn es um das Wachstum von Jahr zu Jahr geht, steht Ihnen der Globus offen … solange Sie die Daten für Ihre Berechnungen haben. Nachdem Sie festgestellt haben, warum Sie das YOY-Wachstum berechnen, erfassen Sie die Daten für beide Zeiträume, die Sie vergleichen. Das bringt uns zu…
#2. Wählen Sie einen Zeitraum aus
Möchten Sie das jährliche Wachstum zwischen zwei Monaten, Quartalen oder sogar Jahren berechnen? Sie haben eine Option. Durch die Auswahl kürzerer Zeiträume, z. B. Monate, können Sie jedoch dazu beitragen, saisonale Schwierigkeiten zu verringern.
#3. Wenden Sie die Formel für jährliches Wachstum an.
Es ist nicht schwierig, das jährliche Wachstum zu berechnen. Nachdem Sie Ihre Daten abgerufen haben, erhalten Sie möglicherweise schnell Ergebnisse.
Subtrahiere die Zahl des letzten Jahres von der Zahl dieses Jahres, um die Gleichung zu beginnen. Dies zeigt Ihnen die Gesamtdifferenz des Jahres. Wenn die Zahl positiv ist, haben Sie gewonnen. Wenn die Zahl negativ ist, haben Sie Geld verloren.
Teilen Sie dann die Differenz durch die Zahl aus dem Vorjahr. Dies liefert Ihnen die Wachstumsrate Jahr für Jahr.
Multiplizieren Sie schließlich den Wert mit 100, um ihn in einen Prozentsatz umzuwandeln und die prozentuale Veränderung im Jahresvergleich zu erhalten.
Jahreswachstumsformel
Die folgende Formel wird verwendet, um die jährliche Wachstumsrate (YoY) zu berechnen.
Wachstum im Jahresvergleich (YoY) = (Wert des aktuellen Zeitraums ÷ Wert des vorherigen Zeitraums) – 1
Ende des Zeitraums (EoP)
Beginn des Zeitraums (BoP) Vorheriger Zeitraum
Beispiel für die Berechnung des Jahreswachstums
Wenn beispielsweise der Umsatz eines Unternehmens von 25 Millionen US-Dollar im Jahr 0 auf 30 Millionen US-Dollar im Jahr 1 gestiegen ist, lautet die Formel zur Berechnung der Wachstumsrate im Jahresvergleich:
Wachstum im Jahresvergleich (%) = (30 Millionen USD / 25 Millionen USD) – 1 = 20.0 %
Eine andere Möglichkeit, das Wachstum im Jahresvergleich zu berechnen, besteht darin, den Saldo des vorherigen Zeitraums vom Saldo des aktuellen Zeitraums abzuziehen und das Ergebnis dann durch den Saldo des vorherigen Zeitraums zu dividieren.
Wachstum im Jahresvergleich (%) = (30 Millionen – 25 Millionen US-Dollar) / 25 Millionen US-Dollar = 20.0 %
In jedem Fall beträgt die Wachstumsrate im Jahresvergleich (YoY) 20.0 %, was die Differenz zwischen den beiden Zeiträumen zeigt.
Wie berechnet man das jährliche Wachstum in Excel oder Google Sheets?
Wie Sie sehen können, ist die Berechnung einfach; dennoch müssen diese Berechnungen regelmäßig durchgeführt werden. Behalten Sie diese Variablen idealerweise im Auge, um eine Neuberechnung zu vermeiden, um eine langfristige Ansicht zu erhalten. Glücklicherweise können Ihnen Technologien wie Excel und Google Sheets beim Erstellen von Vorlagen zum Nachverfolgen und Automatisieren von Berechnungen helfen. Wenn Sie Vorlagen für Jahresabschlüsse verwenden, können Sie ganz einfach Jahreswachstumsberechnungen eingeben. Sie können sie jedoch als separate Vorlage erstellen und die Informationen aus der/den Quelldatei/en importieren.
Der folgende Abschnitt enthält Beispiele für YOY-Wachstumsberechnungen mit Google Sheets.
Beispiele für jährliche Wachstumsberechnungen in Excel-Tabellen
Die folgenden Beispiele basieren auf Daten von Unternehmen A. Im ersten Beispiel werde ich das Umsatzwachstum Jahr für Jahr berechnen. Im zweiten Beispiel werde ich das jährliche Wachstum für eine Reihe relevanter Indikatoren berechnen.
Beispiel 1: Wachstum im Jahresvergleich für eine einzelne Metrik
- Wählen Sie einen Zeitrahmen, mit dem Sie arbeiten möchten. Ich nehme in diesem Szenario Dezember-Gesamtsummen von 2020 und 2021.
- Trennen Sie zwei Sätze von Klammern und subtrahieren Sie den alten und den neuen Wert. Das erste Klammerpaar sollte geschlossen werden.
- Subtrahieren Sie den neuen Wert vom alten Wert und schließen Sie das zweite Klammerpaar.
- Um den Prozentsatz zu berechnen, multiplizieren Sie mit 100.
Das ist alles. Die YOY-Wachstumsrate für Dezember-Werte beträgt 8 %.
Beispiel 2: Jährliches Wachstum für mehrere Metriken
Ich werde wieder Daten für Unternehmen A verwenden, aber dieses Mal füge ich mehr Metriken hinzu.
- Für die unten angegebenen Indikatoren verwende ich die Dezember-Gesamtzahlen von 2020 und 2021.
2. Ich füge die Formel für YOY-Wachstum unter Verwendung von Zellreferenzen hinzu, genau wie im vorherigen Beispiel.
3. Abschließend ziehe ich die Formel nach unten, um die Zahlen für alle Kennzahlen abzurufen.
Welche Bedeutung hat das jährliche Wachstum für kleine Unternehmen?
#1. Es berücksichtigt die Saisonalität.
Der Hauptgrund, warum Unternehmen die YoY-Wachstumsrate eines Indikators berechnen, besteht darin, die langfristige Geschäftsleistung zu überwachen und gleichzeitig saisonale Schwankungen oder Marktvolatilitäten zu berücksichtigen, die außerhalb der Kontrolle des Unternehmens liegen.
Da bestimmte Organisationen Hoch- und Nebensaison haben, ist ein Vergleich der Zahlen von Monat zu Monat oder Quartal zu Quartal möglicherweise unwirksam.
Viele Einzelhandelsunternehmen verzeichnen beispielsweise aufgrund der Weihnachtszeit im vierten Quartal ein erhebliches Umsatzwachstum. Während dies für ein Unternehmen sicherlich eine angenehme Erfahrung ist, kann der Vergleich der Verkäufe in diesem Quartal mit den Einnahmen in anderen Quartalen in diesem Jahr ein ungenaues Bild des Wachstums dieses Unternehmens vermitteln.
Wenn wir die Einnahmen dieses Dezembers mit den Einnahmen des vorangegangenen Dezembers vergleichen, eliminieren wir saisonale Schwankungen aus der Gleichung und erhalten ein annualisiertes, realistischeres Bild des Wachstums.
Sie können sicher sein, dass die von Ihnen berechneten prozentualen Veränderungen präzise und unvoreingenommen sind und die tatsächliche finanzielle Gesundheit Ihres Unternehmens widerspiegeln, wenn Sie Jahresvergleichsberechnungen verwenden.
#2. Es bietet einen langfristigen Überblick über die Leistung.
Zusätzlich zum Entfernen von Variablen, die außerhalb der Kontrolle Ihres Unternehmens liegen, sind YoY-Berechnungen ein ausgezeichneter Ansatz zur Verfolgung der langfristigen Geschäftsleistung.
Während die Nachverfolgung der täglichen Verkäufe Ihnen einen Eindruck von der Leistung Ihres Unternehmens vermittelt, liefert die Annualisierung der Leistung eines Unternehmens einfach ein vollständigeres Bild davon, wo sich Ihr Unternehmen befindet und wo es sich verbessern kann.
Verständnis der Varianz (prozentuale Veränderung) in der YoY-Wachstumsanalyse
Der Hauptvorteil der YoY-Wachstumsanalyse besteht darin, wie einfach es ist, Wachstumsraten über mehrere Zeiträume hinweg zu verfolgen und zu vergleichen, was, wenn es auf das Jahr hochgerechnet wird, die Auswirkungen der monatlichen Volatilität beseitigt.
Darüber hinaus werden alle zyklischen Muster sichtbar, wenn die historischen Ergebnisse den gesamten Wirtschaftszyklus widerspiegeln.
Obwohl die Intuition für die beiden grundlegenden Kriterien einfach ist, müssen Sie zusätzliche Untersuchungen zum Wachstumskurs des Unternehmens durchführen, um die zugrunde liegenden Ursachen der Veränderung zu finden, bevor Sie zu einer endgültigen Schlussfolgerung gelangen.
- Positives Wachstum im Jahresvergleich
- Negatives Wachstum im Jahresvergleich
Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, dessen Umsatzwachstumsrate im Vorjahr 5 % betrug, dessen Wachstumsrate im laufenden Jahr jedoch nur 3 % beträgt.
Trotz der etwas niedrigeren Wachstumsrate könnte sich die Qualität der generierten Einnahmen verbessert haben (z. B. langfristige vertragliche Einnahmen, weniger Abwanderung, niedrigere Kosten für die Kundenakquise).
Ohne eine tiefergehende Tauchprüfung wäre es falsch anzunehmen, dass das laufende Jahr zwangsläufig „schlechter“ als das Vorjahr war.
Ein weiterer entscheidender Faktor ist, dass sich das Wachstum aller Unternehmen letztendlich verlangsamen wird.
Reife Unternehmen mit etablierten Marktanteilen finanzieren Wachstum weniger wahrscheinlich und konzentrieren sich eher auf:
- Dividendenzahlungen an Anteilseigner
- Steigerung der betrieblichen Effektivität
- Kundenbindung vs. Neukundengewinnung
Beispiele für jährliches Wachstum in der realen Welt
Das YOY-Wachstum ist im Einzelhandel wichtig, aber andere Unternehmen können von der Integration dieser Messungen in KPIs und Analysen profitieren.
Obwohl das YOY-Wachstum im Einzelhandel entscheidend ist, können viele andere Branchen davon profitieren, diese Kennzahlen in KPIs und Analysen aufzunehmen. Untersuchen Sie die folgenden Fälle, um zu zeigen, wie vorteilhaft YOY-Wachstum sein kann:
- Gesundheitswesen: Es ist wichtig, die YOY-Ergebnisse mit unterschiedlichen Richtlinien zu betrachten, wenn Dinge wie versorgte Patienten oder Kosten pro Patient analysiert werden. Die Beobachtung, wie sich die Leistung nach der Implementierung einer neuen Praxis ändert, kann zeigen, ob sie von Vorteil war oder nicht.
- Herstellung: Die Effizienz der Produktionslinien einer Fabrik bestimmt ihr Überleben. Die Messung, wie stark die Produktionsraten im Laufe der Zeit steigen oder sinken, ist entscheidend für das Verständnis von Prozessen, Maschinenleistung und einer Vielzahl anderer Faktoren. Fertigungsanalysen, die Effizienzstatistiken mit Verkaufsdaten kombinieren, können Unternehmen dabei helfen, sich besser auf saisonale Verschiebungen vorzubereiten und ihre langfristigen Chancen und Probleme zu erkennen.
- Logistik: In einer Branche, die durch die Anzahl der gelieferten Produkte und die Effizienz definiert wird, kann das Wachstum im Jahresvergleich ein Hinweis darauf sein, ob ein Unternehmen auf dem Markt effizient und effektiv bleibt oder ob die Leistung zurückgeht. Beim Vergleich der Lieferung über die Zeit lassen sich Verbesserungspotenziale und Aufgaben identifizieren, bei denen eine Funktionsvereinfachung von Vorteil sein könnte.
Was sind einige Alternativen zum jährlichen Wachstum?
Während das jährliche Wachstum eine entscheidende Berechnung für Ihr Unternehmen ist, ist es nicht der einzige Zeitreihenindikator, der Ihnen helfen kann, einen besseren Überblick über die Leistung zu erhalten. Sie müssen zusätzlich Folgendes berechnen:
- Bisheriger Monat (MTD): berechnet einen KPI vom Beginn des aktuellen Monats bis zum aktuellen Datum, ohne das heutige Datum.
- Quartal bis heute (QTD): misst einen KPI vom Beginn des Quartals bis zum aktuellen Datum, ohne heute.
- Monat für Monat (Monat): die Differenz zwischen der Gesamtsumme dieses Monats (Verkäufe, Benutzer usw.) und der Gesamtsumme des Vormonats.
Zusammenfassung
Das Jahr-über-Jahr-Wachstum ist eine wichtige finanzielle Kennzahl. Sie können die Auswirkungen von Saisonalität und Volatilität eliminieren, indem Sie YOY-Wachstum verwenden. Anstatt die Februarwerte mit den Januarwerten zu vergleichen, vergleichen Sie sie mit den Februarwerten des Vorjahres. Dies bietet einen wertvollen Wertvergleich und ist durch die Angabe in Prozent auch einfach mit ähnlichen Unternehmen der Branche zu vergleichen.
Sie verstehen jetzt, was jährliches Wachstum ist und wie man es berechnet. Sie wissen auch, wie Sie schnell eine Google Sheets-Vorlage erstellen, um das jährliche Wachstum für Ihre ausgewählten KPIs zu berechnen. Wie Sie sehen können, ist die Verwendung von Google Sheets zur Berechnung des YOY-Wachstums einfach. Die Berechnungen sind einfach, aber das regelmäßige Abrufen der Werte für verschiedene Indikatoren kann zeitaufwändig sein.
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Bibliographie
