Unternehmen, Marken, Organisationen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens brauchen alle PR-Abteilungen. Um das Ansehen einer Organisation oder Person in der Öffentlichkeit zu verbessern, erstellen und verbreiten PR-Profis Kampagnen. Also, was ist Öffentlichkeitsarbeit überhaupt? Eine effektive PR-Strategie erfordert sorgfältige Planung und Liebe zum Detail, um ihre Ziele zu erreichen. Alles, was Sie über PR-Kampagnen wissen müssen, wird in diesem Artikel behandelt, von ihrer Definition und ihren verschiedenen Zwecken über die Messung ihrer Leistung bis hin zu einigen der bekanntesten Kampagnenstrategien, die die Öffentlichkeit schockierten PR-Welt im Jahr 2023.
PR-Kampagnen
Eine PR-Kampagne muss ein bestimmtes Ziel vor Augen haben, um erfolgreich zu sein. Das Ziel kann sein, ein neues Angebot bekannt zu machen, die Öffentlichkeit über Entwicklungen im Unternehmen auf dem Laufenden zu halten, mehr Kunden zu gewinnen oder das Ansehen der Marke insgesamt zu verbessern. Durch strategische Kommunikation mit ihrer Zielgruppe können Unternehmen ihre Ziele erreichen. Das Verfassen einer Pressemitteilung zur Förderung einer Marke oder das Abhalten einer Spendenaktion reicht nicht aus, um eine erfolgreiche Medienarbeit zu erreichen. Um die Markenbekanntheit, den Umsatz und das Wohlwollen der Kunden zu steigern, sollten Unternehmen sich an der Medienarbeit beteiligen.
Eine Kampagne zielt darauf ab, dieses Image aufrechtzuerhalten und den guten Willen und das gegenseitige Verständnis zwischen dem Zielmarkt des Unternehmens und seinem Zielmarkt zu fördern. Pressemitteilungen umfassen mehr als nur schriftliche Inhalte. Es gibt viele verschiedene Komponenten von PR-Kampagnen, darunter Messaging, öffentliche Reden, Beteiligung des Publikums, Feedback des Publikums, Austausch von Überzeugungen usw.
Experten für PR-Kampagnen nehmen die Idee eines Unternehmens auf und erweitern sie in ihrem Umfang, wodurch sie sowohl in den Augen des Unternehmens als auch der Öffentlichkeit erfolgreich wird. Eine PR-Kampagne ist, vereinfacht gesagt, die Kombination mehrerer Strategien mit bestimmten Zielen, die zusammenwirken, um ein einziges Ziel zu erreichen, und zwar innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens.
Was sind die PR-Aktivitäten?
Medienbeobachtung, PR-Audits, Kommunikationsaudits und Sozialaudits sind die vier beliebtesten Grundkategorien der PR-Forschung.
Was ist die größte PR-Firma der Welt?
Die größte PR-Firma der Welt heißt Edelman. Edelman hatte 2018 kein großartiges Jahr; Ihre weltweiten Einnahmen gingen um 1 % zurück. Dennoch üben sie weiterhin einen starken Einfluss auf Kommunikation und PR aus.
Was sind die besten PR-Kampagnen 2023?
Beispiele der besten PR-Kampagnen für die Carlsberg Adopt-a-Keg-Kampagne im Jahr 2023.
- Die #StayHome Kampagne von IKEA.
- Die Kampagne „Shot From Home“ von Zara.
- „It's Good“-Kampagne für KFC.
- Die Rebuild the World-Kampagne von LEGO.
- Fortnite/Hausparty-Quiz-Herausforderung.
- „Willst du darüber reden?“ auf Netflix A-Kampagne.
- Doves #ShowUs-Initiative.
Beste Beispiele für PR-Kampagnen 2023
Als PR-Experte wissen Sie genau, dass in diesem Bereich Spannungen herrschen und die Gemüter schnell aufflammen. Jede Produktlinie strebt danach, die Beste zu sein, aber letztendlich kann es nur einen Sieger geben. Was muss man also tun, um erfolgreich zu sein?
Um sicherzustellen, dass Ihre PR-Bemühungen mehr als nur ein Spritzer Tinte auf der Seite ausmachen, müssen Sie zunächst lernen, wie Sie ihren Erfolg quantifizieren können. Im Folgenden finden Sie Beispiele für PR-Kampagnen aus dem Jahr 2023.
#1. IKEA – „Stay Home“-Kampagne
Das schwedische Unternehmen IKEA ist weltweit führend in der Herstellung und im Einzelhandel von funktionalen, modernen und preisgünstigen Möbeln und Wohnaccessoires. IKEA sah, dass seine Kunden mehr Zeit denn je vor dem Sofa verbringen und wollte sie dazu ermutigen, dies auf verantwortungsvolle Weise zu tun. Das Ziel ihrer „Stay Home“-Initiative ist es, die Menschen zu ermutigen, in ihren eigenen vier Wänden zu bleiben, wo sie sich sicher fühlen können. Darüber hinaus hoffte IKEA zu zeigen, dass der Komfort und die Sicherheit, die gut eingerichtete Häuser bieten, die Auswirkungen der zunehmenden Isolation mildern könnten, die viele von uns erlebten.
#2. Zara – „Shot from home“-Aktion
In den letzten zwei Jahren haben Käufer damit begonnen, Anforderungen Vorrang vor „Wünschen“ zu geben. Aus diesem Grund mussten viele beliebte Modelabels kreativ werden, um neue Kunden zu gewinnen und ihren Ruf zu stärken. Zara hat die Initiative „Shot from the Home“ aufgrund ihrer Vertrautheit mit Influencer-Marketing ins Leben gerufen. Zara-Models und andere Influencer erhielten kostenlose Muster der neuen Kollektion zur Verwendung in ihren eigenen organischen Marketinginhalten.
#3. Burger King – „Unterstütze McDonald’s!“ Kampagne
Die Kommunikationsstrategie von Burger King ist bekannt dafür, jede verfügbare Gelegenheit zu nutzen, um McDonald's, seinen Hauptkonkurrenten, zu kritisieren. Deshalb war es so überraschend, als Burger King eine Erklärung abgab, in der er seine Kunden davon abhielt, den Wettbewerb zu bevormunden. Burger King hat einen extremeren Kurs eingeschlagen als seine Konkurrenten, und es hat sich ausgezahlt.
#4. Carlsberg – Kampagne „Adoptiere ein Fass“.
Die Slogans von Carlsberg gehören zu den besten PR-Kampagnen des Jahres 2023, die sich seit langem durch ihre Kreativität und Fähigkeit auszeichnen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen. Auch bei der COVID-19-Epidemie war es nicht anders. Carlsberg richtete eine weltweite Sicherheitswarnung an seine Biertrinker, da überall Lokale geschlossen wurden. Im Rahmen der Aktion „Adopt a Keg“ konnten Nutzer ihr eigenes digitales Fass entwerfen. Nach dem Kauf von Carlsberg in Geschäften können Kunden das Fass durch Scannen der Etiketten füllen und es dann nach der Wiedereröffnung in teilnehmenden Geschäften einlösen.
PR-Kampagnenstrategien
Die Entwicklung effektiverer Marketing- und Kommunikationsstrategien hängt stark von der Erstellung eines PR-Plans ab, der profitable Erträge für Unternehmen generieren kann. PR-Experten wurden herausgefordert, die Wirksamkeit solcher Taktiken in der heutigen schnelllebigen digitalen Umgebung zu demonstrieren.
PR-Pläne haben unterschiedliche Schwerpunkte, abhängig von den Besonderheiten der jeweiligen Unternehmensumstände. Ein gut durchdachter PR-Plan wird wahrscheinlich die folgenden Elemente enthalten:
- Marketing, das den Kunden in den Mittelpunkt stellt
- Zusammenhänge und Abläufe in den Medien
- Analytics und Data Mining für die Forschung
- Attraktive Medien für den digitalen Konsum
Wie entwickelt man trotz dieses gewaltigen Hindernisses einen erfolgreichen PR-Plan, der dazu beiträgt, die Botschaft des Unternehmens und der Marke zu verbreiten?
#1. Ziel setzen
Die Festlegung quantifizierbarer PR-Ziele ist die effektivste Strategie. Experten greifen daher auf eine altbewährte Technik aus der Vergangenheit zurück. „SMART“ steht für „Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Timely“ und hilft Teams, Ziele zu setzen, die relevante Marktdaten berücksichtigen.
#2. Entdecken Sie Ihre Zielgruppe
Um Ihr Zielpublikum effektiv zu erreichen, müssen Sie zunächst ein gründliches Verständnis dieser Gruppe erlangen. Aufgrund der großen Entfernung zwischen den Märkten kann es jedoch schwierig sein, Verbraucher auf der ganzen Welt zu erreichen. Indem die PR-Methoden und die Kampagne auf die spezifischen Merkmale und Eigenschaften der Zielgruppe zugeschnitten werden, können mehr Menschen erreicht werden.
#3. Hauptpunkte
Das Wichtigste, was Sie im Auge behalten sollten, ist der Punkt, den Sie machen möchten. Wenn Sie sich beim Verfassen Ihrer Hauptbotschaft auf diese Merkmale konzentrieren, können Sie besser verstehen, wie Ihre Botschaft strukturiert sein sollte, um eine Wirkung auf Ihr Publikum zu erzielen. PR-Pläne, ob vorübergehend oder dauerhaft, sollten die Bedeutung der Marktrelevanz für den Gesamterfolg der Kampagne berücksichtigen.
Der letzte Schritt besteht darin, die Botschaft über gesponserte oder eigene Medienkanäle zu verbreiten. Das Ziel des Unternehmens ist es, dass die Botschaft in der Öffentlichkeit Anklang findet.
#4. Werden Sie erfinderisch
Designer und Ersteller von Inhalten waren gezwungen, das umfassendere Bild von Kampagnen zu überdenken, um einen kreativen Ansatz zu entwickeln, der erfolgreiche und wertvolle Ergebnisse liefern kann.
Stellt sich dann die Frage, wie man bei der Formulierung eines originellen Aktionsplans vorgeht? Tatsächlich gibt es eine Reihe von Faktoren, die zur Entwicklung neuartiger Konzepte und Ideen beitragen, darunter die Vertrautheit mit Internetressourcen und den neuesten Marktentwicklungen. Es ist möglich, die Zeit und den Aufwand für die Entwicklung dauerhafter Strategien mit den verfügbaren Ressourcen und der Wahrscheinlichkeit, unmittelbare Ziele zu erreichen, zu vergleichen.
#5. Ergebnisse messen
Wahre und quantifizierbare Ergebnisse sind unerlässlich. Unternehmen können den Markt effektiver beeinflussen, wenn sie ein klares Gespür dafür haben, wann und wie sie mit ihrer Zielgruppe kommunizieren. Eine besser quantifizierbare Strategie zur Steigerung des organischen Website-Traffics eines Unternehmens besteht darin, sich auf die Ausweitung von einem lokalen auf ein weltweites Publikum zu konzentrieren.
Arten von PR-Kampagnen
Fachleute in der Öffentlichkeitsarbeit sind geschickt darin, die Botschaften von Unternehmen an unterschiedliche Zielgruppen zu übermitteln. Aufgrund ihrer Breite kann Öffentlichkeitsarbeit zahlreiche Formen annehmen und sich auf viele verschiedene Themen konzentrieren. Allgemein lässt sich die Öffentlichkeitsarbeit in sieben verschiedene Kategorien unterteilen:
#1. Strategische Kommunikation
Jeder Schritt eines PR-Experten sollte als Teil eines größeren Aktionsplans kategorisiert werden. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass alle PR-Aktivitäten koordiniert werden, um einem Unternehmen zu helfen, seine Geschäftsziele zu erreichen. Kommunikationsziele und nachfolgende Aktivitäten müssen von Anfang an zur Unterstützung der Prioritäten einer Organisation erstellt werden, die nur bestimmt werden können, wenn ein gründliches Verständnis dieser Prioritäten erreicht wurde.
#2. Medienbeziehungen
Die Kommunikation mit dem Zielpublikum wird durch eine solide Zusammenarbeit mit den Medien erleichtert. PR-Experten helfen ihren Kunden, Sichtbarkeit zu erlangen, indem sie Interviews führen und Pressemitteilungen an die Medienquellen verteilen, die höchstwahrscheinlich von der Zielgruppe gelesen werden. Um ihre Seiten und Äther voll zu halten, benötigen Journalisten einen stetigen Strom von Nachrichten; Infolgedessen können Organisationen, die Medienaufmerksamkeit anstreben, von der Zusammenarbeit mit Journalisten profitieren, um berichtenswerte Geschichten zu produzieren.
#3. Community-Verbindungen
Obwohl die Medien eine lebenswichtige Ressource sind, stellen PR-Experten oft fest, dass Bloggen oder andere Formen der direkten Verbindung mit ihrer Zielgruppe fruchtbarer sind als herkömmliche Pressemitteilungen. Für beide Seiten vorteilhafte Interaktionen zwischen einem Unternehmen und den Menschen in seiner lokalen Gemeinschaft sind von wesentlicher Bedeutung. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine neue Einrichtung eröffnet, ist das Einholen von Feedback aus der lokalen Gemeinschaft genauso wichtig wie die Bekanntmachung der Vorteile für die lokale Wirtschaft. Dies erfordert aufmerksames Zuhören und Fähigkeiten zur Koordination von Veranstaltungen.
#4. Interne Kommunikation
Der Bereich Public Relations widmet sich zunehmend der internen Kommunikation. Wenn es um den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens geht, können seine Mitarbeiter seine lautstärksten Unterstützer oder schärfsten Kritiker sein, weshalb es unerlässlich ist, alles zu tun, um sie glücklich, motiviert und loyal zu halten. Unternehmen tun sich schwer damit, das Interesse und die Information ihrer Mitarbeiter aufrechtzuerhalten, und Fachleute aus dem Bereich der internen Kommunikation werden immer häufiger zu Hilfe gerufen.
#5. Krisenkommunikation
Im Falle eines Krisenstreiks ist entgegen der landläufigen Meinung nicht der richtige Zeitpunkt, das Kommunikationsteam einzuschalten. Ein klarer Krisenkommunikationsplan und solide Beziehungen sowohl zu den Stakeholdern als auch zu den Medien, die im Laufe der Zeit aufgebaut wurden, sind für jede Organisation während einer Krise von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund kann die Arbeit in der Krisenkommunikation ebenso befriedigend und vorteilhaft wie anspruchsvoll sein.
#6. Öffentlichkeitsarbeit
Diejenigen, die in öffentlichen Angelegenheiten arbeiten, oft als Lobbying bezeichnet, sind dafür verantwortlich, Verbindungen zwischen einer Organisation und denjenigen in Machtpositionen zu fördern und zu pflegen. Es ist ein Nischenbereich der Öffentlichkeitsarbeit, gefüllt mit Menschen, die sich für Politik und Gesetzgebung interessieren. Darüber hinaus können sie für Unternehmen von großem Nutzen sein, indem sie sie in Bereichen wie der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, der Unternehmenskommunikation und Handelsverbänden unterstützen.
Für Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, sich in der heutigen, schnelllebigen Kommunikationswelt durch eine starke Internetpräsenz von der Konkurrenz abzuheben. Da immer mehr Verbraucher ihre eigenen Online-Recherchen durchführen, bevor sie einen Kauf tätigen, hat sich Online-Öffentlichkeitsarbeit (PR) zu einem entscheidenden Instrument für die Gewinnung neuer Kunden, die Stärkung bestehender Beziehungen zu bestehenden Kunden über Kanäle wie Blogs und soziale Medien usw. entwickelt sogar Top-Talente finden und einstellen. Um ihre Kommunikationsziele zu erreichen, müssen Unternehmen und PR-Experten heute Experten in der Auswahl der am besten geeigneten Social-Media-Plattformen und anderen digitalen Kanäle sein.
Wie nutzt Nike die Öffentlichkeitsarbeit?
Das Unternehmen betreibt Öffentlichkeitsarbeit, indem es Sportveranstaltungen und andere Veranstaltungen sponsert, und nutzt diese Veranstaltungen, um potenzielle Kunden darüber zu informieren, was das Unternehmen tut, um wichtige gesellschaftliche Anliegen anzugehen.
Wie startet man eine PR-Kampagne?
Entwicklung einer PR-Kampagne:
- Bestimmen Sie das/die Ziel(e) Ihrer PR-Bemühungen.
- Legen Sie die demografische Zielgruppe Ihrer PR-Kampagne fest.
- Treffen Sie SMARTe Entscheidungen.
- Wählen Sie einen geeigneten Zeitrahmen für Ihre Kampagne.
- Legen Sie die Aktivitäten fest, die verwendet werden, um das übergeordnete Ziel und die Ziele zu erreichen.
Zusammenfassung
Unabhängig davon, ob eine Pandemie vorliegt oder nicht, sollte ein PR-Plan immer berücksichtigen, was Verbraucher schätzen. Unternehmen, die sich nicht darum bemühen, werden ihre Ziele zwangsläufig nicht erreichen. PR-Initiativen werden jedoch eher für Unternehmen ins Auge fallen, die sich die Mühe machen, ihre Kunden kennenzulernen.
Wenn Sie gehofft haben, mehr über Öffentlichkeitsarbeit, PR-Kampagnen und Kampagnenstrategien im Jahr 2023 zu erfahren, hoffe ich, dass Sie diesen Beitrag hilfreich fanden.
Häufig gestellte Fragen zu PR-Kampagnen
Welches Unternehmen hat gute PR?
PR ist seit langem ein wirksames Marketinginstrument für Unternehmen. Globale Kraftpakete wie Nike, Amazon, Apple und Coca-Cola
Wie nutzt Netflix PR?
Die PR-Crew von Netflix gibt sich nie damit zufrieden, in ihrer Komfortzone zu bleiben. Der Streaming-Dienst hat sich mit anderen Plattformen zusammengeschlossen, um seine Reichweite zu vergrößern, anstatt herkömmliche Werbung zu verwenden.
Warum PR-Kampagne wichtig ist
Sie tun dies auf zwei Arten. Erstens wecken sie das Interesse an Ihrer Marke, was weitere Wachstumsperspektiven schafft.
- MUSIKMARKETING: Top 10 Strategien für besseres Musikmarketing
- Bauprojektmanagement: Einsteigerleitfaden für effizientes Management
- GEMEINSCHAFTSBEZIEHUNGEN: Leistung, Arten und vollständige Stellenbeschreibung
- Key Performance Indicators KPIs: 145+Beispiele für KPIs
- KARRIERE IN DER KOMMUNIKATION: Welche Jobs können Sie mit einem Kommunikationsstudium bekommen?
