Online-Händler suchen immer nach neuen Wegen, um neue Kunden in ihre E-Commerce-Shops zu bringen. Und die Anzeigen mit Produktinformationen von Google sind ein wichtiger Traffic-Generator. Google-Anzeigen mit Produktinformationen wurden speziell für E-Commerce erstellt und sind visuell ansprechender und informativer und ziehen kaufbereite Kunden an. Anzeigen mit Produktinformationen können verwendet werden, um Ihre Erträge zu steigern, wenn Sie die richtige Methode verwenden. Um mehr darüber zu erfahren, lesen Sie diesen Artikel.
Was sind Anzeigen mit Produktinformationen?
Wenn ein Kunde bei Google nach einem Produkt sucht, erscheinen Anzeigen mit Produktinformationen. E-Commerce-Unternehmen verwenden Product Listing Ads (PLAs), um ihre Produkte zu vermarkten, den Website-Traffic zu steigern und hochwertige Lead-Anzeigen zu generieren. PLAs erhöhen die Auffindbarkeit all Ihrer Produkte bei all Ihren Kunden. Einfach gesagt, PLAs können Kunden zu Ihnen bringen, ohne es überhaupt zu versuchen.
Anzeigen mit Produktinformationen liefern dem Nutzer detaillierte Informationen, wie z. B. aktuelle Produktbilder, Preise, Kaufoptionen und Kundenbewertungen. Wenn ein Kunde online nach einem Produkt sucht, gehen Sie nicht in der Menge unter; Stattdessen können Sie weiter springen und ihre Aufmerksamkeit erregen.
So richten Sie Anzeigen mit Produktinformationen ein
PLAs ermöglichen es Kunden, Produkte zu durchsuchen, bevor sie die Website eines Unternehmens besuchen. Frühzeitige Sichtbarkeit steigert Conversions und Returns on Investment (ROI).
#1. Konten für AdWords und Merchant Center.
Der erste Schritt bei der Erstellung von Anzeigen mit Produktinformationen besteht darin, ein Google- oder Bing Ads-Konto einzurichten und es mit einem Merchant Center (MC)-Konto zu verbinden. Befolgen Sie dazu die Anweisungen von Google und geben Sie wichtige Geschäftsinformationen wie den Firmennamen und die Website-URL an.
#2. Erstellen Sie PLA-Werbekampagnen.
Um PLAs zu generieren, müssen Unternehmen als Händler autorisiert und von Google bestätigt werden. Das Verbinden einer Website mit Google Analytics ist ein einfacher Ansatz, um ein Unternehmen für die Durchführung von PLA-Werbekampagnen zu genehmigen. Unternehmen können neue Kampagnen mithilfe von Google Merchant Center-Produktinventaren bewerben.
#3. Setzen Sie sich Ziele und laden Sie Produkte hoch.
Durch die automatische Auflistung von Bestandsdaten für PLAs erleichtert Google die Auswahl relevanter Keywords. Vermarkter können Keywords auch manuell über einen automatisierten Feed auswählen. Unternehmen sollten beim Hochladen von Produkten die Produkthierarchie und -gruppierung berücksichtigen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Produkt-Targeting ermöglicht es Unternehmen, separate Gebote für bestimmte Produkte abzugeben.
#4. Wählen Sie eine Gebotsstrategie aus.
Anzeigen mit Produktinformationen sind vergleichbar mit wettbewerbsfähigen Auktionsanzeigen. Biettechniken und CPC werden von den Artikeln und der Branche bestimmt. Unternehmen sollten größere Gebote für die wichtigsten Produkte abgeben, da Gebotswerte die Position der Anzeige beeinflussen können.
#5. Überwachen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne.
Leistungsberichte und Statistiken zu Merchant Center-Daten werden verwendet, um sicherzustellen, dass die Produktziele dem Feed entsprechen. Konsistentes Tracking ist entscheidend, da eine Attributlücke verhindern kann, dass Anzeigen für bestimmte Ziele geschaltet werden.
Vorteile von Anzeigen mit Produktinformationen
PLAs wirken sich auf Marketing, Branding und Vertriebsabläufe aus. Sie können Unternehmen zugute kommen, die eine Online-Präsenz aufbauen und mehr Produkte verkaufen möchten. Hier sind einige andere Möglichkeiten, wie PLAs einem Unternehmen helfen können:
#1. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke.
Anzeigen mit Produktinformationen steigern die Marken- und Produktbekanntheit, indem sie sie ins Rampenlicht rücken. Aufgrund ihrer prominenten Platzierung in den Suchergebnissen erreichen die Anzeigen ein größeres und relevanteres Publikum. PLAs bieten Unternehmen kostenlose Präsenz, da sie nur bezahlen, wenn Benutzer auf ihre Anzeigen klicken.
#2. Bieten Sie ein einheitliches Benutzererlebnis.
PLAs bieten einen Mehrwert für das Kundenerlebnis und machen den Kauf bequemer, da sie auf die richtige demografische Gruppe abzielen. Benutzer können einfach zu Produktseiten navigieren und Preise und Bilder überprüfen. Die Einbeziehung spezifischer Unternehmensinformationen in Anzeigen mit Produktinformationen kann Kunden dabei unterstützen, schneller durch den Verkaufstrichter zu gelangen.
#3. Konversionen steigern.
Anzeigen mit Produktinformationen können mehr Besucher auf Ihre Website lenken und die Klickraten (CTR) erhöhen. Diese Raten wirken sich auch auf die Conversions aus, da Kunden eher dazu neigen, auf Dinge zu klicken, die sie kaufen möchten.
#4. Verbessert das Produktmanagement
PLAs zeigen, welche Waren von Suchenden am meisten beachtet werden. Diese Daten helfen bei der Entwicklung von Produktmanagementstrategien. Anzeigen mit Produktinformationen können in eine Vielzahl unterschiedlicher Produktmarketing-Tools integriert werden, um den Produktlebenszyklus zu verlängern. Produktmanagementsoftware und PLAs werden von Unternehmen verwendet, die ihre Produkte insgesamt verbessern möchten, um eine effektive Ideenfindung, Produktpreisgestaltung und Kundenlieferung zu ermöglichen.
Was sind Google-Anzeigen mit Produktinformationen?
Eine Google Product Listing Ad (PLA) ist eine datengesteuerte Anzeige, die in der Google-Suche erscheint, wenn ein Verbraucher nach einem Produkt sucht.
PLAs stellen dem Nutzer im Gegensatz zu gewöhnlichen Google-Suchanzeigen zusätzliche Informationen wie Bilder, Rezensionen, Preise, Kaufalternativen usw. zur Verfügung.
Wie funktionieren Google-Anzeigen mit Produktinformationen?
Bevor wir uns mit der Verwendung von Google-Anzeigen mit Produktinformationen befassen, um Ihren ROAS zu steigern und zu steigern, lassen Sie uns darüber sprechen, wie PLAs in Bezug auf die Technologie funktionieren.
Hier ist ein einfaches Verfahren:
- Füllen Sie das Google Merchant Center-Formular mit Ihrem Produktdatenstrom aus.
- Erstellen Sie in Google Adwords eine Kampagne für Anzeigen mit Produktinformationen.
- Sie erstellen Anzeigengruppen für bestimmte Produkte innerhalb dieser Kampagne (mehr dazu weiter unten).
- Geben Sie Ihr Gebot ab.
Anforderungen an Anzeigen mit Produktinformationen
PLAs sind nicht für jeden Händler geeignet. Hier sind einige Fragen, über die Sie nachdenken sollten:
#1. Können Ihr Google Merchant Center und Ihr Google Ads-Konto verbunden werden?
Dies ist der Hauptgrund, warum PLA-Initiativen nicht live gehen. Wenn die beiden Konten nicht verknüpft sind, wird Ihre Kampagne nicht ausgeführt, da Google Ads die Daten-Feed-Informationen benötigt, die Sie an das Google Merchant Center übermitteln, um Produktanzeigen zu generieren.
#2. Wie viele Artikel verkaufen Sie?
Wenn Sie weniger als 500 Produkte verkaufen, erhalten Sie möglicherweise weniger Aufmerksamkeit als Marken, die mehr als 500 Produkte verkaufen.
#3. Was ist die Natur Ihres Produkts?
PLAs sind ideal, um weniger wettbewerbsfähige Produktkategorien wie Autoteile, Babybedarf, Werkzeuge oder Einrichtungsgegenstände zu bewerben. Umgekehrt können wettbewerbsfähigere Produkte wie Kleidungsstücke oder Schuhe Schwierigkeiten haben, von dieser Art von Kampagne zu profitieren, wenn Sie kein bekannter Name wie Nike oder Adidas sind.
#4. Wie viel Geld können Sie sich leisten, für Google auszugeben?
Gebote und Tagesbudgets unterscheiden sich stark zwischen den Händlern. Um jedoch von Google PLAs zu verdienen und Ihre Anzeigen den ganzen Tag über anzuzeigen, müssen Sie über ein Budget verfügen.
#5. Wie viel müssen Sie verkaufen, um mit Google-Anzeigen mit Produktinformationen Geld zu verdienen?
Wenn Ihre Margen extrem knapp sind, haben Sie möglicherweise Probleme, Gewinne zu erzielen, oder müssen möglicherweise Ihre täglichen Ausgaben reduzieren. Dies hängt natürlich stark von Ihren Artikeln, Konkurrenten und Gewinnmargen ab.
#6. Wie gut ist die Qualität Ihrer Website?
Google legt großen Wert auf die Qualität der Website und Links als Teil seines Algorithmus zur Bestimmung der Website- und Händlerqualität.
#7. Ist es einfach, Änderungen an Ihrem Datenfeed vorzunehmen?
Andernfalls wird die Verwaltung Ihrer PLA-Kampagne stark behindert. Zu den technischen Dingen, die Sie nicht erreichen können, wenn Sie Ihren Datenstrom nicht ändern, gehören (aber nicht beschränkt auf):
- Erstellen Sie Ihre Kampagne
- Erstellen von Anzeigengruppen für Bestseller, Produkte, deren Preis über oder unter einem bestimmten Schwellenwert liegt, saisonale Artikel usw.
- Ändern oder Aktualisieren der Verkäufe Ihrer Kampagne
- Behebung von Validierungsfehlern (beim Einrichten von Anzeigengruppen)
- Vermeiden Sie die Ablehnung Ihrer Kampagne aufgrund fehlender oder fehlerhafter Datenfeed-Elemente
Nachdem Sie alle oben genannten Punkte überprüft und festgestellt haben, dass Sie von PLAs profitieren können, müssen Sie wissen, wie Sie sie maximieren können.
Best Practices für Google-Anzeigen mit Produktinformationen
#1. Separate Produktkategorien
„Alle Produkte“ ist die Standardeinstellung. So wie Sie jedoch nicht dasselbe Gebot für alle Ihre Keywords verwenden würden, sollten Sie dasselbe Gebot nicht für alle Ihre Waren verwenden. Erstellen Sie also mithilfe einer abgestuften, relationalen Struktur mehrere Produktgruppen:
Beginnen Sie mit groben Klassifizierungen wie Produkttyp und Kategorie. Wenn dann genügend Daten vorhanden sind und zusätzliche Abteilungen erforderlich sind, fahren Sie mit der Segmentierung von Produkten mit denselben oder spezialisierteren Attributen fort.
Diese Strategie wird:
- Erfassen Sie Ihr gesamtes Inventar, um eine vollständige Angebotsabdeckung bereitzustellen.
- Geben Sie Ihrem Gebotssystem weitere Informationen, um die Gebotsoptimierung zu unterstützen.
- Verbessern Sie die Sichtbarkeit von Leistungsberichten
- Richten Sie die Gebotsverwaltung an Ihren Zielen aus.
- Erleichtern Sie die Kontoverwaltung.
- Vermeiden Sie es, Werbegelder für Artikel-IDs oder kleine Produktgruppen mit wenig bis keiner Aktivität zu verschwenden.
#2. Erstellen Sie Kampagnen für Marken und Nicht-Marken.
Wenn Kunden nach Markenprodukten suchen, hilft die Verwendung separater Anzeigen mit und ohne Marke, Ihren Traffic zu maximieren. Das Verfahren ist unkompliziert:
- Erstellen Sie zwei verschiedene Shopping-Kampagnen.
- Fügen Sie Ihre Markenbegriffe als ausschließende Keywords zur Nichtmarkenkampagne hinzu.
- Setzen Sie die Priorität der Markenkampagne auf „Niedrig“ (eine spezielle Einstellung für Shopping-Kampagnen). Auf diese Weise können Sie für Marken- und Nicht-Marken-Suchanfragen, die in den meisten Fällen unterschiedliche Gebote rechtfertigen, ein korrektes Budget festlegen und Gebote abgeben.
#3. Verbessern Sie Ihren Datenfeed
Obwohl die ganze Liste länger ist, hier sind drei einfache Empfehlungen, die Ihnen helfen, dorthin zu gelangen:
Nutzen Sie die Stärke Ihrer Marke, indem Sie sie in den Produkttitel aufnehmen.
Um Übereinstimmungsraten und CTRs zu steigern, wählen Sie die genaueste verfügbare Google-Produktkategorie aus.
Benutzerdefinierte Etiketten können Ihnen dabei helfen, Ihre Produkte je nach Marketingzielen wie ROI oder Preisspanne besser zu kategorisieren.
#4. Überprüfen Sie das Merchant Center regelmäßig.
Dies ist wichtig, da der MC Sie über alle Warnungen, Probleme oder Verstöße informiert, auf die Ihr Stream möglicherweise stößt, sodass Sie diese umgehend beheben können. Die meisten sind einfach zu korrigieren und erfordern nur Aufmerksamkeit, um sie zu erkennen. Die regelmäßige Überwachung des MC und die Behebung von Fehlern garantieren, dass alle Ihre Artikel aktiv bleiben und Ihr Google-Datenqualitätswert hoch bleibt.
#5. Machen Sie Ihre Anzeigen ansprechender
Verbesserungen an Ihren PLAs können hinzugefügt werden, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Zu den Optionen gehören
- Sonderangebote um Ihre Online-Werbung mit Ihrer Anzeige zu präsentieren. Diese haben keine zusätzlichen Kosten, aber die CPC-Preisgestaltung gilt weiterhin.
- Produktbewertungen hilft Käufern bei der Kaufentscheidung mit wichtigen Informationen. Diese erscheinen nur auf Anzeigen mit einem 5-Sterne-Bewertungssystem und einer Gesamtzahl von Bewertungen. Um teilnahmeberechtigt zu sein, muss ein Produkt außerdem mindestens drei Bewertungen haben.
- Verwenden Sie Google Kundenrezensionen um nützliches Feedback von Kunden zu sammeln, die auf Ihrer Website eingekauft haben.
(Hinweis: Wenn Sie sich für eines dieser Upgrades entscheiden, wird es möglicherweise nicht jedes Mal angezeigt, wenn Ihre Anzeige erscheint.)
Spezifikationen und Standards für Anzeigen mit Produktinformationen
Zusätzlich zu den unten aufgeführten Anzeigenspezifikationen rät Google Werbetreibenden, sicherzustellen, dass alles, was sie einreichen, dieselbe Qualität hat, die sie einem Kunden präsentieren würden.
ID
- Erforderlich: Die eindeutige Kennung des Produkts
- Syntax: Maximal 50 Zeichen
- Schema.org-Eigenschaft: Product.sku.
- Verwenden Sie für jedes Produkt einen eindeutigen Wert (wenn möglich, verwenden Sie die SKU des Produkts).
- Behalten Sie beim Aktualisieren Ihrer Daten die gleiche ID bei.
- Verwenden Sie nur gültige Unicode-Zeichen (vermeiden Sie ungültige Zeichen wie Steuer-, Funktions- oder Privatbereichszeichen)
- Verwenden Sie dieselbe ID über Länder oder Sprachen hinweg für dasselbe Produkt.
Titel
- Erforderlich: Der Produktname.
- Syntax: Maximal 150 Zeichen
- Schema.org-Eigenschaft: Product.name
- Ordnen Sie die Überschrift Ihrer Post-Click-Zielseite der Produktbeschreibung zu.
- Fügen Sie kein Werbematerial wie „kostenloser Versand“, alle Großbuchstaben oder effekthascherische ausländische Zeichen ein.
- Fügen Sie für Varianten ein Unterscheidungsmerkmal wie Farbe oder Größe hinzu.
- Fügen Sie „mit Vertrag“ hinzu, wenn mobile Geräte mit einem Vertragspartner verkauft werden.
Beschreibung
- Erforderlich: Die Produktbeschreibung ist erforderlich.
- Syntax: maximal 5,000 Zeichen
- Eigenschaft auf Schema.org: Produkt. Beschreibung
- Ordnen Sie die Überschrift Ihrer Post-Click-Zielseite der Produktbeschreibung zu.
- Fügen Sie kein Werbematerial wie „kostenloser Versand“, alle Großbuchstaben oder effekthascherische ausländische Zeichen ein.
- Geben Sie nur Produktinformationen an (keine Verbindungen zu Ihrem Geschäft, Verkaufsinformationen, Details zu Wettbewerbern, zusätzlichen Produkten oder Zubehör).
- Verwenden Sie Formatierungswerkzeuge wie Zeilenumbrüche, Listen und Kursivschrift.
Link
- Erforderlich: Die Post-Click-Zielseite Ihres Produkts.
- Angebot ist eine Eigenschaft von Schema.org.
- Beginnen Sie mit http oder https und Ihrem validierten Domainnamen.
- Verwenden Sie eine verschlüsselte URL gemäß RFC 2396 oder RFC 1738.
- Verlinken Sie nicht auf eine Interstitial-Seite, es sei denn, dies ist gesetzlich vorgeschrieben.
- Verwenden Sie bei Bedarf eine In-Domain-Tracking-URL (zu viele Weiterleitungen können die Latenz erhöhen).
Bild
- Das Hauptbild Ihres Produkts ist erforderlich.
- Akzeptierte Formate: Nicht animierte Formate GIF (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) und TIFF (.tif/.tiff) werden unterstützt.
- Nicht-Bekleidungsartikel: Mindestens 100 × 100 Pixel
- Bekleidungsartikel: Mindestens 250 x 250 Pixel
- Maximale Auflösung: 64 Megapixel (oder 16 MB maximale Dateigröße)
- Bitte vergrößern Sie kein Bild und laden Sie kein Thumbnail hoch.
- Werbetext, Wasserzeichen oder Ränder sind nicht zulässig.
- Es gibt keine Platzhalter oder allgemeine Grafiken, es sei denn:
- Kategorien wie Hardware und Fahrzeuge & Teile (Abbildungen akzeptiert)
- Lackklassifizierung (einfarbige Bilder akzeptiert)
Bild-URL
- Erforderlich: Die primäre Bild-URL für Ihr Produkt
- Die folgende Schema.org-Eigenschaft: Product. Bild
- Link zum Hauptbild Ihres Produkts
- Beginnen Sie mit http oder https.
- Verwenden Sie eine verschlüsselte URL gemäß RFC 2396 oder RFC 1738.
- Stellen Sie sicher, dass Google die URL crawlen kann (robots.txt-Konfiguration, die Googlebot und Googlebot-Bild zulässt)
Zusätzlicher Bildlink
- Optional: Eine zusätzliche Bild-URL für Ihr Produkt
- Syntax: maximal 2,000 Zeichen
- Außer: Erfüllen Sie die Standardanforderungen für Bildlinks
- Das Bild kann eine Produktinszenierung und eine Demonstration des verwendeten Produkts enthalten.
- Grafiken oder Illustrationen sind zulässig.
- Fügen Sie diese Funktion mehrmals hinzu, um bis zu zehn weitere Produktfotos einzureichen.
Mobiler Link
- Optional: Wenn sich die mobile Post-Click-Zielseite Ihres Produkts von der Desktop-Version unterscheidet, verwenden Sie diese URL.
- Maximal 2,000 alphanumerische Zeichen
- Erfüllen Sie die Anforderungen für häufige Links
- Besuchen Sie die Support-Seite von Google für Shopping-Kampagnen, um Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Einrichten von Google-Anzeigen mit Produktinformationen zu erhalten.
- Bonus: Das Google Merchant Center Import Tool macht es einfach, Ihre Google Product Listing Ads in Bing zu importieren, was eine große Funktion von PLAs ist, die noch nicht erwähnt wurde.
Zusammenfassung
Seit ihrer Einführung im Jahr 2010 hat die Werbung mit PLAs an Popularität gewonnen. Mit Anzeigen mit Produktinformationen können Sie eine starke Online-Präsenz aufbauen und Ihre Produkte und Dienstleistungen hervorheben. Nur erweiterte Textanzeigen zu verwenden, ist der einfachste Ansatz, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu gewinnen und andere Marken sofort zu übertreffen.
Diese Anzeigen erhöhen die Markenbekanntheit und verbessern gleichzeitig das Kundenerlebnis und die Benutzerfreundlichkeit. Kurz gesagt, PLAs erleichtern das Einkaufen.
- AUFLISTUNGSVERTRAG: Exklusiver Listenvertrag
- WAS IST EIN HÄNDLER? Typen, Konten und Dienste
- LISTING AGENT VS SELLING AGENT: Definition und Unterschiede
- OFFENE AUFLISTUNG: Ein vollständiger Überblick, Typen und Beispiele
- Kartenguthaben prüfen: So prüfen Sie das Kartenguthaben (+ Kurzanleitung)
Bibliographie
