Als eine Form des digitalen Marketingansatzes ermöglicht die bezahlte Suchmaschinenwerbung Unternehmen, Suchmaschinen dafür zu bezahlen, dass sie ihre Anzeigen auf relevanten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhöhen, um den Verkehr auf ihrer Website zu erhöhen. Die bezahlte Suche erfolgt am häufigsten in Form von Pay-per-Click (PPC)-Werbung. Bei der Verwendung einer PPC-Kampagne zahlen Unternehmen nichts, bis ein Benutzer auf ihre Anzeige klickt. Dies macht es zu einer kostengünstigen Werbeform und garantiert, dass Ihre Anzeigen von Kunden gesehen werden, die aktiv nach Dienstleistungen oder Produkten Ihres Unternehmens suchen.
Über Suchmaschinen kommen 50 Prozent des gesamten Website-Traffics. Die beste Methode zur Steigerung des organischen Traffics ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO), und sie ist kostenlos! Dieser organische Ansatz kann kostenlos verwendet werden. Es gibt jedoch viele heftige Rivalitäten. Es ist ziemlich schwierig, für beliebte Begriffe auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu ranken; Es erfordert viel Arbeit mit einem SEO-Plan, und vor allem braucht es Zeit.
Paid Search
Bezahlte Suche ist eine Art des digitalen Marketings, bei der Suchmaschinen wie Google und Bing Werbetreibenden erlauben, Werbung auf ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) anzuzeigen. Bei der bezahlten Suche zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, sodass Sie nichts im Voraus bezahlen müssen. Im Gegensatz zu konventionelleren Werbeformen handelt es sich somit um einen messbaren und überschaubaren Marketingkanal. Shopping-Anzeigen werden über den Suchergebnissen angezeigt, während Textwerbung oben oder unten in den organischen Suchergebnissen angezeigt wird.
Die SERP (Search Engine Results Page), die sowohl organische als auch bezahlte Ergebnisse anzeigt, wird angezeigt, wenn Sie eine Suchanfrage bei Google eingeben. Vor der Auflistung in den bezahlten Suchergebnissen befindet sich ein kleines grünes Kästchen mit dem Wort „Anzeige“; Dies weist darauf hin, dass ein Unternehmen wie Ihres dafür bezahlt hat, dass seine Seite ganz oben auf der Liste erscheint. Dazu kann die Suchkampagne von Google Adwords verwendet werden, die Ihnen jedes Mal Gebühren berechnet, wenn ein Benutzer auf diesen Link klickt. Mit relevanten Anzeigen hilft die bezahlte Suche, die Website-Besucher zu erhöhen.
Bedeutung der bezahlten Suche
Die Top-Position auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen für Ihr Unternehmen ist der Hauptvorteil der bezahlten Suche. Die bezahlte Suche stellt sicher, dass Sie mit einem Featured Snippet auf der SERP auf Position 1 oder Position 0 erscheinen, obwohl es immer möglich ist, Ihre organische Suchstrategie dahingehend zu stärken. Dies ist aufgrund der geringeren Bildschirmgröße und des größeren Platzes für gesponserte Ergebnisse besonders wichtig für mobile Geräte. Es gibt praktisch keine Unterscheidung zwischen bezahlten und organischen Suchergebnissen.
Bezahlte Suchintelligenz
Die Suchbranche von heute unterscheidet sich erheblich von der von vor wenigen Jahren. Sie benötigen ein gründliches Bild Ihres Wettbewerbsumfelds für die bezahlte und organische Suche, einschließlich einer Desktop- und mobilen Suche nach traditionellen Textanzeigen und Anzeigen mit Produktinformationen, um die Position Ihres Unternehmens im Verhältnis zu Ihren Konkurrenten wirklich zu verstehen. Ein detaillierter Satz von Daten auf Keyword-Ebene zu wichtigen Suchmetriken sowohl für Ihr Programm als auch für die Ihrer Mitbewerber ist erforderlich, um sich ein vollständiges Bild der Wettbewerbslandschaft zu machen. Für ein möglichst vollständiges Bild des Suchverhaltens von Werbung auf allen Geräten und Marktplätzen haben Sie Zugriff auf schnell umsetzbare Analysen. Sie können die Leistung steigern und effektiver mit Kunden interagieren, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, welche Keywords erfolgreich sind und was Markeninhaber tun.
Sie können die folgenden Informationen verwenden, um kluge Entscheidungen über Ihre Marketingkampagnen zu treffen:
- Keywords (gesponsert und organisch) (gesponsert und organisch)
- Anzeigenkopie
- Click-through-Rate
- Anzahl der Impressions/Voice Share
- Anzahl und Prozentsatz der Klicks
- Anzeigenabdeckung (wie oft eine Anzeige nach einer Stichwortsuche erscheint)
- Durchschnittliche Position auf der Ergebnisseite einer Suche
- Landingpages der Rivalen
- Die Verwendung von nur ein oder zwei Indikatoren reicht nicht aus, um Ihren Markt, Ihre Wettbewerber oder Ihre Leistung vollständig zu verstehen. Es reicht auch nicht aus, um wichtige Entscheidungen in Bezug auf Ihre Suchmaschinenwerbung zu treffen.
Schlüssel zum Mitnehmen:
Jeder Plan für bezahlte Suchmaschinenwerbung muss Suchmarketinginformationen enthalten. Einfach gesagt, Suchmaschinen-Vermarkter wie Sie müssen wissen, was in Ihren Anzeigen funktioniert und was nicht, einschließlich wie oder warum Ihr Share of Voice steigt oder fällt, warum sich Ihre Kosten ändern, warum Sie Traffic verlieren usw.
Sie müssen auch ein solides Bewusstsein dafür haben, wer Ihre Hauptkonkurrenten sind, was sie tun und wie sich ihre Aktionen auf den Erfolg Ihrer eigenen Kampagne auswirken. Indem Sie mithilfe von Suchmaschinenmarketing-Intelligenz alle Facetten der Kampagnen Ihrer Mitbewerber kennenlernen, können Sie Ihre Leistung bewerten und verbessern. Mit diesem Wissen können Sie dann in der Suchauktion die Oberhand gewinnen. Steigern Sie den Website-Traffic, wirken Sie Wettbewerbsvorteilen entgegen, machen Sie das Beste aus Ihrer Zeit und Mühe und verschaffen Sie sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil, indem Sie Paid Search Intelligence nutzen.
Bezahlte Suche Werbung
Die bezahlte Suche ist eine Art des digitalen Marketings, bei der Werbetreibende Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen platzieren und für Klicks auf diese Anzeigen bezahlen. Indem es Werbetreibenden ermöglicht, gezielt auf SERPs mit Pay-per-Click- oder Pay-per-View-Methoden zu werben, setzt bezahltes Suchmaschinenmarketing diese Theorie in die Praxis um.
Um die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen auf relevanten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen, können Unternehmen bezahlte Suchmaschinenwerbung verwenden, eine Form des digitalen Marketingansatzes. Die beliebteste Art der bezahlten Suche ist Pay-per-Click-Werbung oder PPC. Sie kennen sich mit bezahlter Suchmaschinenwerbung aus. PPC-Werbung ist Ihnen möglicherweise sogar aufgefallen, als Sie Suchmaschinen wie Google verwendet haben, um nach Informationen zu verschiedenen Themen zu suchen. Bezahlte Suchanzeigen erscheinen auf der Ergebnisseite der Suchmaschine und helfen dabei, interessierte Besucher zurück auf die Website eines Unternehmens zu leiten. Egal, ob Sie mehr über bezahltes Suchmaschinenmarketing erfahren möchten oder bereit sind, Ihre erste Kampagne zu starten. Es ist wichtig, PPC-Anzeigen zu verstehen und wie sie Ihrem Unternehmen zugute kommen. Bezahlte Suchmaschinenwerbung kann Ihnen dabei helfen, sich von der Masse abzuheben und qualifiziertere Leads für Ihre Website bereitzustellen.
Vorteile der bezahlten Suchmaschinenwerbung für Mini-Unternehmenes
Bezahlte Suchmaschinenwerbung verwendet Anzeigen anstelle von organischen Inhalten, um den Website-Traffic zu erhöhen. Laut eMarketer ist die bezahlte Suche heute das Anzeigenformat, das sich im Einzelhandel und im E-Commerce am schnellsten ausbreitet.
Sie können qualifiziertere Leads generieren, indem Sie bezahlte Suchanzeigen verwenden. PPC-Werbung hilft kleinen Unternehmen, die Anzahl der Leads zu erhöhen, die auf ihre Website kommen, was einer ihrer Vorteile ist. Darüber hinaus sind die durch Ihre PPC-Anzeigen generierten Leads relevanter.
Sie können mit PPC-Werbung gezielt die demografischen Verbrauchergruppen ansprechen, die am wahrscheinlichsten an Ihrer Marke interessiert sind. Dies weist darauf hin, dass der Traffic, den diese Werbung auf Ihre Website bringt, qualifizierter ist.
PPC-Anzeigen liefern quantifizierbare Ergebnisse. Bezahlte Suchmaschinenwerbung bietet auch den Vorteil messbarer Ergebnisse. Jedes Element Ihrer PPC-Werbemaßnahmen, einschließlich:
die Anzahl der Klicks, die Kosten pro Klick und die Höhe des durch diese Klicks generierten Umsatzes
Es funktioniert gut für lokale Suchen. Die lokale Gemeinschaft ist der Hauptmarkt, den viele kleine Unternehmen bedienen wollen. Gute Nachrichten! Lokaler Traffic kann mit bezahlter Suchmaschinenwerbung effektiv gezielt angesteuert werden. Kunden werden Ihre PPC-Anzeigen bemerken, wenn sie mit ihren Mobilgeräten nach lokalen Geschäften suchen, und sie können darauf klicken, um eine Wegbeschreibung zu Ihrem Standort zu erhalten. Darüber hinaus verfügt mobile Werbung über eine Anrufoption, mit der Benutzer Ihre Nummer direkt aus der Anzeige wählen können.
Analyse der bezahlten Suche
Sie werden in der Lage sein, die Dynamik Ihrer bestehenden PPC-Kampagne zu verstehen und Möglichkeiten zu erkennen, indem Sie Ihren Zielmarkt erkunden. Erstellen Sie eine kurze Liste konkurrierender Websites, die Sie als Ausgangspunkt für Ihren PPC-Ansatz verwenden können. Um ihr Backlink-Profil und ihre allgemeine Leistung zu beurteilen, können Sie dann ihr Traffic-Volumen und ihre Quellen bewerten. Sie können viel über Ihre Zielgruppe und ihr Nutzerverhalten lernen, indem Sie ihre wichtigen Metriken mit Ihren eigenen vergleichen.
#1. Bestimmen Sie Ihre bezahlten Konkurrenten
Zunächst müssen Sie bestimmen, wer Ihre bezahlten Konkurrenten sind. Dazu müssen Sie eine gründliche Studie durchführen, um Ihre wahren Konkurrenten zu identifizieren. Dies ist die Anfangsphase Ihrer Gesamtstrategie.
#2. Finden Sie die Keywords Ihrer Konkurrenz.
Sehen Sie sich die Keywords an, auf die Ihre Konkurrenten als Nächstes bieten. Sie können die Schlüssel zum Anziehen von Verkehr in Schlüsselwörtern finden. Erstellen Sie eine lange Liste von Schlüsselwörtern, da diese Ihnen dabei helfen können, die Benutzerabsicht zu verstehen und wie Ihr Konkurrent sie für seine PPC-Kampagne verwendet.
#3. Prüfen tErbe Werbetext
Nachdem Sie Ihre Keywords identifiziert haben, ist es an der Zeit, die Anzeigenkopien Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Diese Anzeige beschreibt, was die Opposition anbietet. Überlegen Sie, wie Sie ähnliche Calls-to-Action (CTAs) in Ihre eigenen PPC-Anzeigen integrieren können, nachdem Sie sich deren angesehen haben.
#4. Schauen Sie sich ihre Landingpages an
Der Erfolg von Landing Pages hängt von der Conversion der Benutzer ab. Sie können feststellen, wohin die Werbung führt, indem Sie sich die Seiten Ihrer Konkurrenten ansehen. Die Analyse von Landing Pages kann Ihnen viel beibringen und Ihnen viele Vorteile bringen. Um eine reibungslose und einfache Customer Journey zu bieten, die auf die Anforderungen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen und Zielseiten aufeinander abgestimmt sind.
Lesen Sie auch: ORGANISCHE SUCHE: Was ist das und wie kann man Rankings verbessern?
Bezahlte Suche vs. SEO
Mit Anzeigen auf der Ergebnisseite der Suchmaschine sucht die bezahlte Suche nach Personen, die Begriffe verwenden, die mit Ihrem Unternehmen (SERP) verknüpft sind. SEO stellt jedoch sicher, dass Ihre Website, Inhalte und Social-Media-Konten bereit sind, in den organischen Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen. PPC und SEO arbeiten gut zusammen und können sich sogar gegenseitig stärken, um Ergebnisse zu liefern, die größer sind als die Summe ihrer einzelnen Teile. Auf diese Weise unterstützen sie sich gegenseitig, verbessern Ihre finanzielle Situation und tragen zum Erfolg Ihres gesamten Programms bei. Ihre Bemühungen werden stark davon profitieren, wenn Sie herausfinden, wie Sie diese beiden Marketingtaktiken kombinieren können.
Wann Sie SEO einsetzen sollten
Eine Reihe von Strategien, bekannt als SEO, zielt darauf ab, eine Website auf die erste Seite der wichtigsten Suchmaschinen zu bringen. Da 80 % des Traffics, der für jede Website generiert werden kann, von Suchmaschinen stammt, ist SEO für Online-Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Unter welchen Umständen sollten Sie also SEO gegenüber PPC wählen? Die folgenden Situationen zeigen, wie sehr SEO für ein Internetunternehmen hilfreich wäre.
Wenn zuverlässige Ergebnisse erforderlich sind. Wenn konsistente Ergebnisse erforderlich sind. SEO braucht eine Weile, um sich zu entwickeln. Das wird nicht über Nacht oder sogar in einer Woche passieren, um auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse zu ranken. Es wird einige Zeit dauern, um an die Spitze der SERPs zu gelangen.
Wenn Sie eine maßgebliche Website erstellen möchten. Eine Behörden-Website ist ein bekannter Informationsknotenpunkt für einen bestimmten Markt. Wenn Menschen in dieser Nische spezifische Informationen benötigen, wenden sie sich an diese Website als Anlaufstelle. Sobald es losgeht, wird eine autoritative Website in der Lage sein, viel Verkehr allein durch URL-Rückrufe zu generieren.
Wenn Sie Ihre Website wertvoller machen möchten. Websites sind digitale Objekte. Sie müssen den Wert Ihrer Website steigern, wenn Sie sie zu einem hohen Preis verkaufen möchten. Der Wert von irgendetwas kann aus einer Vielzahl von Gründen entstehen.
Wann sollte die bezahlte Suche genutzt werden?
Wenn schnelle Ergebnisse erwünscht sind. PPC wird sehr schnell Ergebnisse liefern, bevor eine Besucherwelle Ihre Seiten überschwemmt, Sie können die Minuten zählen. Dies liegt an der Tatsache, dass Ihre Anzeigen schnell Millionen von Menschen angezeigt werden, sobald Ihre PPC-Kampagne genehmigt wurde (vorausgesetzt, Ihre Gebote sind hoch genug, um eine vorrangige Platzierung zu verdienen). Der Verkehrsfluss wird nahezu unmittelbar erfolgen.
Immer dann, wenn Verkehr mit engem Fokus erwünscht ist. PPC-Marketing ermöglicht es Ihnen im Gegensatz zu SEO, sich auf bestimmte Interessenten zu konzentrieren, indem deren Demografie berücksichtigt wird. Sie können die Altersgruppe, das Geschlecht, das Einkommensniveau, das Bildungsniveau, den Familienstand und mehr der Personen ansprechen, die Ihre Anzeige über mehrere PPC-Plattformen, wie z. B. Websites sozialer Netzwerke, sehen können.
Was ist bezahlte Suche und SEO?
Pay-per-Click (PPC)-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) unterscheiden sich darin, dass sich letzteres auf die Steigerung des Verkehrs aus bezahlter Suche, sozialen Medien und Anzeigen konzentriert, während sich ersteres auf die Steigerung des Verkehrs aus der organischen Suche konzentriert.
Was ist ein Beispiel für bezahlte Suche?
Hier sind einige Beispiele für bezahlte Suchen:
- Textanzeigen
- Einkaufen bei Google
- App installiert
- native Anzeigen
- Remarketing/Retargeting
- Zeige Werbung an
Was ist bezahlte Suche und organische Suche?
Im Gegensatz zur kostenlosen organischen Suche ist die bezahlte Suche eine Methode, bei der Werbetreibende für die Bereitstellung der Werbung bezahlen. Der Preismechanismus und seine Auswirkungen auf Sie und Ihr Budget sind neben anderen Faktoren zweifellos die Hauptunterschiede zwischen organischer und bezahlter Suche.
Wie starte ich eine bezahlte Suche?
Starten einer bezahlten Suche
Schritt Nr. 1: Rufen Sie die Google Adwords-Website auf.
Schritt 2. Wählen Sie einen Kampagnennamen und -typ aus.
Schritt 3. Wählen Sie den Ort, an dem die Werbung angezeigt werden soll.
Schritt 4. Legen Sie im vierten Schritt Ihr Tagesbudget fest.
Schritt #5. Fügen Sie im fünften Schritt Keywords hinzu.
Schritt #6: Erstellen Sie Ihre Anzeige.
Schritt Nr. 7: Konfigurieren Sie Ihr Conversion-Tracking.
Was sind die Arten der bezahlten Suche?
- Pay-per-Click-Werbung. Eine der beliebtesten Formen der Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist das bezahlte Suchmaschinenmarketing.
- Werbung auf Displays.
- Werbung in sozialen Medien.
- Retargeting von PPC-Werbung.
- Werbung auf Preisvergleichsseiten.
- Affiliate-Marketing.
Was ist der Zweck der bezahlten Suche?
Mit dem Ziel, den Traffic auf ihrer Website zu erhöhen, können Unternehmen mit bezahlter Suchmaschinenwerbung, einer Art digitalem Marketingansatz, Suchmaschinen dafür bezahlen, dass sie ihre Anzeigen höher auf relevanten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platzieren. Die beliebteste Art der bezahlten Suche ist Pay-per-Click (PPC)-Werbung.
Zusammenfassung
Die bezahlte Suche kann Unternehmen enorm erweitern, wenn sie richtig gemacht wird. Sie werden von den Ergebnissen profitieren, wenn Sie Ihre Ziele festlegen, Ihre Ergebnisse vorhersagen und sich von den Problemen fernhalten, die wir in diesem Beitrag besprochen haben. Vergessen Sie nicht, dass die Qualität Ihrer Website im Vergleich zu denen anderer Unternehmen, die Anzeigen mit denselben Schlüsselwörtern schalten, häufig Ihren Erfolg bestimmt. Das Senden von Datenverkehr ist nur die halbe Miete; Konversion ist König.
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Bibliographie
