E-Commerce-Branding ist ein Prozess zur Schaffung einer Marke, die Ihr E-Commerce-Geschäft unterstützt. Das Ziel des E-Commerce-Brandings ist es, ein einheitliches Erscheinungsbild für alle Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens in einem Online-Shop zu schaffen, damit Kunden den richtigen Artikel mithilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder anderen Suchtechniken leicht finden können.
Was ist E-Commerce-Branding?
E-Commerce-Branding ist der Prozess der Schaffung einer Marke für Ihren Online-Shop. Es ist eine Form des digitalen Brandings und umfasst sowohl traditionelle Marketingstrategien als auch neue Technologien wie KI und Chatbots.
Das Ziel des E-Commerce-Brandings ist es, eine emotionale Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen, damit sie kaufen möchten, was Sie auf Lager haben. Wenn sie jetzt nichts kaufen, achten sie vielleicht später darauf, wenn andere Marken ähnliche Produkte zu niedrigeren Preisen anbieten – oder sogar versandkostenfrei!
Wie entwickle ich eine E-Commerce-Marke?
Um eine erfolgreiche E-Commerce-Marke zu entwickeln, müssen Sie zunächst Ihre Marke definieren. Die Entwicklung einer effektiven Markenstrategie hilft Ihnen zu definieren, welche Art von Unternehmen oder Produkt Sie sein möchten und wie es in den Markt passt. Dies kann Dinge beinhalten wie:
- Ihr Leitbild (Wofür stehen Sie?)
- Ihre Werte und/oder Prinzipien (spiegeln sich diese in allem wider, was bei der Arbeit passiert?)
- Die Art der Menschen, die dort arbeiten (haben sie ähnliche Interessen und Werte?). Wenn nicht – wie können wir das ändern? Sind sie mit ihrer Arbeit zufrieden? Fühlen sie sich vom Management/Kollegen etc. respektiert?
E-Commerce-Branding-Strategie
Ihre E-Commerce-Markenstrategie sollte auf den Zielen basieren, die Sie sich für Ihre Marke und ihre Persönlichkeit gesetzt haben. Diese beiden Elemente müssen synchron sein, damit sie sich ergänzen und dazu beitragen, eine einheitliche Markenidentität für Ihr Unternehmen zu schaffen.
Der erste Schritt besteht darin, darüber nachzudenken, wer Sie als Unternehmen sind, was Ihre Persönlichkeit ausmacht und wo sich diese Dinge damit überschneiden, wie Menschen ihre Erfahrungen beim Online-Einkauf auf Ihrer Website oder App wahrnehmen.
Sobald dies festgelegt ist, ist es an der Zeit, wichtige Unterscheidungsmerkmale zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern zu entwickeln – und diese Unterschiede dann als Inspiration dafür zu nutzen, wie Sie sich online am besten präsentieren!
Wie markiere ich einen Online-Shop?
Als E-Commerce-Marke sind Sie das Gesicht Ihres Unternehmens. Es ist leicht, sich mit dieser Rolle zufrieden zu geben und sie mit der Zeit verblassen zu lassen. Sie müssen aktiv und konsequent bleiben, um eine effektive Markenidentität aufzubauen, die Ihnen hilft, sich von Mitbewerbern abzuheben, die möglicherweise ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, aber ein anderes Kundenerlebnis haben.
Der beste Weg für Unternehmen wie Ihres (und alle anderen Arten) besteht darin, eine ansprechende Identität zu schaffen, die ihre Werte sowie ihren Zielmarkt widerspiegelt und gleichzeitig einzigartig genug ist, damit sie einprägsam genug sind, damit Kunden sie nicht vergessen, sobald sie es getan haben später (hoffentlich!) noch einmal ihnen ausgesetzt gewesen.
E-Commerce-Branding-Agentur
Eine E-Commerce-Branding-Agentur ist ein Unternehmen, das sich auf die Erstellung und Verwaltung von Marken für E-Commerce-Unternehmen spezialisiert hat. Sie helfen Ihnen, eine starke Markenidentität für Ihr E-Commerce-Geschäft zu schaffen. Sie helfen Ihnen auch dabei, eine Website zu erstellen, die für Suchmaschinen optimiert ist, damit die Leute Ihre Produkte leicht finden können, wenn sie online suchen.
Was sind die 4 Arten von Branding-Strategien?
Es gibt vier Hauptkategorien: Positionierung, Differenzierung, Neupositionierung und Verstärkung.
Bei der Positionierung geht es darum, den Ruf Ihrer Marke auf dem Markt zu etablieren. Es geht darum, was Sie über sich selbst sagen und wie die Leute Sie als Unternehmen wahrnehmen. Dies kann die Verwendung von Wörtern wie „Best-in-Class“ oder „die beste Qualität zu einem erschwinglichen Preis“ beinhalten, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu beschreiben.
- Bei der Differenzierung geht es darum, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem man etwas anbietet, das Kunden dazu bringt, ein Produkt einem anderen vorzuziehen (oder überhaupt nichts zu kaufen).
- Neupositionierung bezieht sich auf die Veränderung der Wahrnehmung der Verbraucher, wer sie als Individuen sind, basierend auf früheren Erfahrungen mit den Marken anderer Unternehmen – beispielsweise als Starbucks seinen Namen von „Starbucks Coffee“ im Jahr 2002 aufgrund negativer Assoziationen mit Coffeeshops während der Prohibitionszeit änderte ( siehe unten).
- Schließlich haben wir Reinforcing, das sich darauf konzentriert, bestehende Beziehungen innerhalb bestehender Märkte durch Mundpropaganda/Bewertungen usw. zu stärken und gleichzeitig durch eine Werbekampagne neue zu gewinnen.
E-Commerce-Branding-Services
E-Commerce-Branding ist ein strategischer Prozess, der Ihnen hilft, eine Marke aufzubauen und sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Ihre Online-Präsenz ist das Gesicht Ihres Unternehmens, daher ist es wichtig, in die Schaffung einer Identität zu investieren, an die sich Verbraucher noch lange nach dem Kauf erinnern werden.
Beim Markenaufbau geht es darum, unvergessliche Erlebnisse für Kunden durch Marketingkampagnen zu schaffen, die ihren Sinn für Stil oder Persönlichkeit ansprechen – oder beides! Das Ziel ist immer, ihnen das Gefühl zu geben, Teil von etwas Besonderem zu sein, wenn sie bei Ihnen im Internet einkaufen.
10 Bestes E-Commerce-Branding
Die Welt des E-Commerce-Marketings ist schnelllebig und es kann schwierig sein, mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Marke von der Masse abzuheben, haben wir einige großartige Neuigkeiten:
Wir haben 10 unserer beliebtesten E-Commerce-Branding-Beispiele zusammengefasst. Von bekannten Marken wie United Sodas of America und Meow Meow Tweet (beide mit Sitz in Los Angeles) bis hin zu obskureren Unternehmen wie Fishwife Paper Goods & Books (ebenfalls mit Sitz in LA, aber an der Ostküste), zeigen diese Unternehmen, dass es möglich ist um eine Online-Präsenz aufzubauen, ohne zu viel Zeit oder Geld für das Design Ihrer Website aufzuwenden!
#1. Gut
Welly ist eine Marke von Regenstiefeln im Besitz von Hunter Boot Ltd. Das Unternehmen wurde 2007 in Neuseeland gegründet und ist seitdem in über 20 Länder weltweit expandiert. Neben Gummistiefeln bietet Welly auch andere Modelle wie Lederstiefeletten, Skistiefel und Kinderschuhe an.
Der Fokus auf Qualität hat dem Unternehmen geholfen, bei Kunden erfolgreich zu sein, die online einkaufen, aber auch ihre Produkte persönlich in Geschäften auf der ganzen Welt lieben – ein Beweis dafür, wie gut sie in dem sind, was sie tun!
#2. Miau Miau Tweet
Meow Meow Tweet ist eine E-Commerce-Marke, die Produkte mit Katzenmotiven verkauft. Ihre visuelle Identität und Botschaft sind sehr klar, konsistent und einprägsam. Sie haben eine starke Markenpersönlichkeit, die Sie leicht erkennen können, wenn Sie sie in sozialen Medien oder in einer ihrer Anzeigen sehen.
#3. Vereinigte Limonaden von Amerika
Das drittbeste E-Commerce-Branding ist United Sodas of America, ein Soda-Unternehmen, das eine Vielzahl von Limonaden verkauft.
United Sodas of America hat eine einzigartige Limonadenmarke, die sich von anderen Unternehmen in ihrer Kategorie abhebt. Der Hauptgrund, warum diese Marke bei den Kunden so beliebt ist, ist, dass sie sowohl Dosen als auch Flaschen für jede Art von Limonade anbietet, was es den Verbrauchern erleichtert, ihre Lieblingsgetränke zu jeder Tages- und Nachtzeit zu finden. Darüber hinaus bietet dieses Unternehmen kostenlosen Versand für Bestellungen über 49 $!
#4. Lolipop
Die Marke ist bekannt für ihre skurrilen Verpackungen, die oft leuchtende Farben verwenden und eine einzigartige Ästhetik haben. Das Branding der Website konzentriert sich auch auf das Produkt selbst und nicht nur auf ein auffälliges Logo oder Design. Das bedeutet, dass Sie in Ihrem Einkaufswagen viele Bio- und Naturprodukte finden, zusammen mit ungiftigen Alternativen wie ätherischen Ölen, die sicher in der Nähe von Kindern verwendet werden können.
Das Unternehmen gibt es seit 2010, als es als Online-Shop eröffnet wurde, der nur Bio-Lebensmittel verkauft, aber im Laufe der Zeit um andere Kategorien wie Hautpflegeprodukte und Badebomben (die sich hervorragend als Geschenk eignen) erweitert wurde.
#5. Bittermilch
Bittermilk ist eine Marke für Kleidung, Kaffee und Bier. Das Unternehmen produziert auch Eiscreme, Wein und heiße Schokolade.
Bittermilk bietet Damentops aus Baumwoll-/Polyester-Mischgeweben mit Prints wie Blumen oder Herzen. Sie haben Kurzarmhemden, die in verschiedenen Farben wie Weiß, Rot und Pink erhältlich sind; langärmlige Hemden in blau oder grün; Hosen mit Taschen an den Seiten oder Vordertaschen (Ihre Wahl); und Röcke mit elastischen Bündchen, damit sie direkt über Ihre Jeans oder Leggings passen!
Sie bieten auch Jacken für kältere Jahreszeiten sowie T-Shirts und Hoodies an, die separat von anderen Artikeln gekauft werden können, wenn Sie sie nicht alle zusammen kaufen möchten!
#6. Schönheitskuchen
Beauty Pie ist eine Marke für Hautpflegeprodukte, die 2016 von zwei Frauen gegründet wurde, die beide aus Israel eingewandert sind. Sie gründeten das Unternehmen in ihrer Wohnung in New York City, wo sie zusammen lebten, bevor sie für die Arbeit an einen anderen Ort zogen.
Beauty Pie verkauft über 1,000 verschiedene Arten von Hautpflegeprodukten und bietet sie zu erschwinglichen Preisen an (in der Regel weniger als 20 US-Dollar). Ihre Website verfügt außerdem über eine benutzerfreundliche Oberfläche, mit der Kunden Produkte nach Preis oder Markenname filtern können. Sie können auch alle verfügbaren Optionen nach Kategorie durchsuchen, wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Produkt für Ihre spezifischen Bedürfnisse am besten geeignet ist.
#7. Dossier
Das Dossier ist ein Abonnementdienst, der Ihnen jeden Monat eine Kiste mit Kleidung zusendet. Es ist wie Birchbox, aber für Kleidung statt Schönheitsprodukte. Sie können Ihr Stilprofil auswählen und sie senden Ihnen Kleidung, die zu Ihrem Stil passt.
Das Beste an der Marke Dossier ist, dass sie sich überhaupt nicht wie ein E-Commerce-Shop anfühlt – sie fühlt sich eher wie eine Kunstgalerie oder ein Modenschauraum an als alles andere. Die Illustrationen auf der Website sind schön und hell; es gibt kein Gefühl von Unordnung oder unordentlichen Informationsleisten; alles sieht sauber und einfach aus – und vor allem: ansprechend!
#8. Popcorn
Popcorn ist eine Popcornmarke mit Sitz in Los Angeles. Sie haben einen Online-Shop mit einer großen Auswahl an Geschmacksrichtungen erstellt, darunter klassischer Buttergeschmack, Zimtzucker und mehr. Das Unternehmen bietet außerdem kostenlosen Versand für Bestellungen über 10 US-Dollar an – eine nette Geste, wenn Sie Popcorn in die Hände bekommen möchten, während Sie sich den neuesten Blockbuster-Film ansehen!
Die Markenstrategie von Pipcorn ist einfach: Sie verwenden leuchtende Farben und lustige Bilder, die Kinder und Erwachsene gleichermaßen ansprechen. Ihr Logo selbst ist von ihren Produkten inspiriert (es hat die Form einer Schüssel mit köstlichen Kernen).
Sie können sehen, wie das funktioniert, wenn Sie ihre Website besuchen oder eines ihrer Videos auf Social-Media-Plattformen wie YouTube oder Instagram ansehen; Jedes Bild wird von eingängiger Musik begleitet, die Lust auf mehr macht!
Wenn es eine Sache gäbe, die wir den Leuten über Pipcorn sagen könnten, wäre es dies: Es ist nicht nur lecker, sondern auch erschwinglich! Das Beste am Einkaufen bei Pipcorn? Egal wo in Amerika jemand lebt, hat jetzt Zugang, da alles direkt aus seinem Lager versendet wird, anstatt durch große Ketten wie Walmart oder Target zu gehen.
#9. Alfred
Alfred ist eine Marke für Herrenpflege, die von den Brüdern Alfred Lin und Eric Lin in New York gegründet wurde. Das Unternehmen gibt es seit 2010, aber nachdem es 2017 in das Portfolio von Thayer Ventures aufgenommen wurde, startete es durch.
Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels steckt Alfred noch in den Kinderschuhen und verkauft nur online, wird seine Präsenz aber bald auch auf stationäre Geschäfte ausdehnen! Da Birchbox heute eine der beliebtesten Abonnementboxen auf dem Markt ist, können Sie darauf wetten, dass sie vielleicht mit dieser neuen E-Commerce-Marke zusammenarbeiten möchten, wenn es für beide gut läuft (und halten Sie Ausschau nach einer Ankündigung von Birchbox).
#10. Fischweib
Fishwife ist eine Marke, die Geschenkboxen herstellt. Sie sind spezialisiert auf die Herstellung verschiedener Arten von Boxen für Männer, Frauen und Kinder. Zu ihren Produkten gehören Dosen mit Leckereien sowie andere Arten von Geschenken, die direkt an die Haustür des Empfängers geliefert werden können.
Wenn Sie nach einer einzigartigen Möglichkeit suchen, Ihre Markenidentität zu demonstrieren und gleichzeitig einen Mehrwert für den Kunden zu bieten, dann ist dies der richtige Ort dafür!
Schlussfolgern
Mit E-Commerce-Branding können Sie eine Marke für Ihren Online-Shop erstellen. Beauftragen Sie eine E-Commerce-Branding-Agentur, um eine starke Markenidentität für Ihr E-Commerce-Geschäft zu schaffen.
Häufig gestellte Fragen zum E-Commerce-Branding
Was ist E-Branding?
Damit ist alles gemeint, was im Internet an der Reputation der Marke appelliert.
Was sind E-Commerce-Strategien?
Dies sind die Taktiken, die Sie anwenden möchten, um für Ihren Online-Shop zu werben und mehr Umsatz zu erzielen.
Was ist Markenwert und Markenidentität?
Der Markenwert bezieht sich auf einen Mehrwert, den ein Unternehmen aus einem Produkt mit einem erkennbaren Namen im Vergleich zu einem generischen Äquivalent generiert, während die Markenidentität die sichtbaren Elemente einer Marke wie Farbe, Design und Logo sind, die die Marke identifizieren und unterscheiden die Gedanken der Verbraucher.
Bibliographie
- E-COMMERCE-PLATTFORMEN: Bestbewertete britische E-Commerce-Plattformen im Jahr 2022, aktualisiert (kostenlos und kostenpflichtig)
- Branding von Hundefutter: Die besten Praktiken und Tipps für 2022 für jedes Unternehmen
- E-Commerce-Geschäft: Ideen, Modelle und 2022 Leitfaden zum Einstieg
- E-COMMERCE-PLATTFORM: Bewertungen der 20 besten E-Commerce-Plattformen in Großbritannien
- BEWERTUNGSMANAGEMENT-TOOLS: Bedeutung, Verwendung und beste Tools
