Ein Marketingprogramm ist der Überbegriff für die Reihe von Maßnahmen, die ein Unternehmen zur Umsatzsteigerung ergreift. Jedes Unternehmen muss diesen wichtigen Schritt unternehmen, um sicherzustellen, dass seine Marketinginitiativen erfolgreich sind und die gewünschten Marketingziele erreichen. In diesem Beitrag untersuchen wir die wesentlichen Komponenten eines Online- und Affiliate-Marketing-Programms, den Wert, den sie für Ihr Unternehmen bieten, und wie Sie selbst eines erstellen können.
Marketing-Programm
Das Marketingprogramm eines Unternehmens beschreibt die vielen Marketinginitiativen Es wird dazu dienen, den Umsatz anzukurbeln. Ein Marketingprogramm ist eine gut geplante Reihe von Aktivitäten, die koordiniert werden, um Marketingziele zu erreichen.
Der Wert eines erfolgreichen Marketingprogramms
Die Entwicklung einer starken Marketingstrategie hat mehrere Vorteile für Ihr Unternehmen. Lassen Sie uns fünf Ursachen untersuchen.
#1. Legen Sie eine feste Geschäftspolitik fest
Die Festlegung von Unternehmenszielen und die Ermittlung der genauen Maßnahmen, die zur Erreichung dieser Ziele erforderlich sind, werden durch die Entwicklung einer starken Marketingstrategie einfacher. Außerdem können Mitarbeiter dies als Leitfaden nutzen, um zu verstehen, was von ihnen bei der Arbeit erwartet wird und wie sie den Arbeitsablauf verbessern können. Ein Marketingplan hilft auch dabei, Antworten auf mehrere wichtige Fragen zur Wirksamkeit Ihrer Marketingbemühungen zu geben, wie zum Beispiel:
- Welcher Marketingkanal ist für Ihr Produkt am effektivsten?
- Welcher Ihrer Zielmärkte hat die größten Chancen, Ihre Waren zu kaufen?
- Wie viel Geld müssen Sie für Produktwerbung ausgeben?
- Wie heben Sie sich von der Masse ab?
Diese Anfragen können Unternehmen bei der kurz- und langfristigen Planung ihrer Marketinginitiativen helfen. Vor diesem Hintergrund können alle Aspekte des Unternehmens systematisch zusammenarbeiten, um die höchste Leistung zu erzielen.
#2. Heben Sie sich von der Konkurrenz ab
Nach Angaben des US Census Bureau wurden im Jahr 2020 etwa 4.35 Millionen neue Unternehmensanträge eingereicht. Angesichts des harten Wettbewerbs müssen Unternehmen sich von anderen Marken abheben und mehr Kunden anziehen. Um Ihren Plan zu verbessern, können Sie möglicherweise die Vor- und Nachteile Ihrer Konkurrenten aufdecken, indem Sie deren Marketingtaktiken studieren, während Sie Ihr Marketingprogramm entwerfen.
#3. Klären Sie Ihr Produkt
Die häufigste Schwierigkeit für Unternehmensgründer ist die Etablierung ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung. Dies umfasst Elemente wie Preisgestaltung, Verkaufskanäle, Produktsegmentierung, und Nische. Mit einer starken Marketingstrategie und einem klar definierten Produkt können Sie potenziell weitere Chancen in Ihrem Unternehmen entdecken Marktsektor. Dadurch können Sie die Leistungsfähigkeit Ihres Unternehmens aufrechterhalten und das langfristige Wachstum fördern.
#4. Verbessern Sie Ihr Wissen über die Zielgruppe Ihrer Kunden
Viele florierende Unternehmen stützen ihre Geschäftstätigkeit auf die Zufriedenheit und Erfahrung ihrer Kunden. Um Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln, die den Vorlieben der Zielgruppen entsprechen, ist es außerdem wichtig, deren Bedürfnisse und Eigenschaften zu verstehen. Ein Marketingprogramm ist hierfür ein fantastisches Instrument.
Vermarkter müssen die Kundenreise genau überwachen und sicherstellen, dass jede Interaktion positiv ist. Ein Marketingprogramm ist unerlässlich, um Ihren Werbeansatz zu stärken und die Probleme der Kunden besser zu verstehen.
#5. Verteilen Sie Ressourcen sinnvoller
Damit alle Unternehmensaktivitäten ordnungsgemäß funktionieren, werden Ressourcen benötigt. Dazu gehören Ihr Geld, Personalabteilungund die Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, um Ihre Ziele zu erreichen. Ohne einen klaren und gut durchdachten Plan kann es jedoch schwierig sein, sie strategisch einzusetzen. Ein gründlicher Plan, der darlegt, wie viele Ressourcen für jede Aktivität und jedes Verfahren verwendet werden, sollte Teil Ihres Marketingprogramms sein.
Entwickeln Sie Ihr Marketingprogramm in 5 einfachen Schritten
Nachdem Sie nun die Bedeutung verstanden haben, ist es an der Zeit, eine Marketingstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln. In diesem Abschnitt des Artikels betrachten wir fünf kritische Phasen für die Entwicklung einer erfolgreichen Marketingstrategie.
#1. Legen Sie die Ziele und verfügbaren Ressourcen Ihres Unternehmens fest
Der erste Schritt bei der Erstellung eines Marketingprogramms besteht darin, Ihre Geschäftsziele zu verstehen und allen Marketingmitarbeitern zu vermitteln. Dies ermöglicht es allen, die gleiche Sicht auf die Ausrichtung und Ziele des Unternehmens zu haben. Anschließend können Sie mit der Entwicklung von Konzepten für Taktiken beginnen, die angesichts der verfügbaren Ressourcen für Ihr Unternehmen funktionieren könnten. Es ist wichtig, Ressourcenbeschränkungen zu respektieren. Andernfalls könnte Ihre Marketingstrategie unrealistisch und schwieriger umzusetzen werden.
#2. Erstellen Sie eine perfekte Käuferpersönlichkeit
Eine Buyer Persona ist ein ausführliches Profil Ihres idealen Kunden. Diese Zusammenfassung sollte auf einer gründlichen Recherche über Ihren Zielmarkt, die Marktlage und Ihre Konkurrenten basieren. Da es eine Herausforderung ist, für jeden einzelnen Kunden eine Persona zu entwickeln, sollten Sie versuchen, eine zu entwickeln, die die gesamte Gruppe widerspiegelt. Bei einer Buyer Persona sollten Sie die Bedürfnisse des Verbrauchers über Ihre eigenen stellen.
#3. Untersuchen Sie Ihre Rivalen
Die Untersuchung Ihrer Konkurrenten ist eine der besten Methoden, um zu beurteilen, wie effektiv ein Plan ist. Lassen Sie sich von ihrer Erfahrung beraten, um Ihre Entscheidung für eine Marketingstrategie zu treffen, die Ihrem Unternehmen zugute kommt. Sie können das besondere Wertversprechen Ihres Produkts definieren und durch Wettbewerbsforschung Marktlücken finden. Diese Recherche kann auch dazu verwendet werden, einen Standard für die Verfolgung der Expansion Ihres Unternehmens bereitzustellen.
#4. Legen Sie kennzahlenbasierte Marketingziele fest
Marketingkennzahlen sind numerische Auswertungen Ihrer Marketingeffektivität. Metrikbasierte Ziele sind oft einfacher zu verstehen, da sie präziser, konkreter und messbarer sind. Wählen Sie beispielsweise lieber „Mindestens 10 % des Gesamtinhalts auf der ersten Seite der Suchergebnisse anzeigen lassen“ statt „SEO-Artikel mit besserer Qualität erstellen“. Darüber hinaus können Sie die Leistung effektiver analysieren, indem Sie kennzahlenbasierte Ziele verwenden.
#5. Planen Sie Ihre Marketinginitiativen
Sobald Sie sich für Ihre Strategien und die Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen entschieden haben, ist es an der Zeit, Ihren Aktionsplan zu erstellen. Diese Strategie enthält oft einen Zeitrahmen und spezifischere Schritt-für-Schritt-Aufgaben für jedes Mitglied des Marketingteams. Um die Fortschrittsverfolgung zu vereinfachen, denken Sie darüber nach, jede Abteilung oder Person ihren eigenen Plan schreiben zu lassen und diese alle in einem Dokument zusammenzufassen.
Affiliate-Marketing-Programm
Affiliate-Marketing-Programme, auch Associate-Programme genannt, bieten eine Drittanbieterplattform, die es Menschen und Unternehmen ermöglicht, Kontakte zu knüpfen und zusammenzuarbeiten.
Damit Affiliate-Marketing-Programme funktionieren, müssen Benutzer zunächst ein Konto auf der Plattform registrieren und die Marke auswählen, die sie bewerben möchten.
Partner können einen vom Programm erstellten speziellen Link mit ihren Website-Besuchern, Kunden und Followern in den sozialen Medien teilen. Wenn ein Benutzer auf den Link klickt und kauft, erhält der Affiliate eine Provision. Affiliate-Marketing steigert den Umsatz. Die Entwicklungsplattformen für die Programme verfügen über Tracking-Tools, um die Affiliates im Auge zu behalten.
Die Top-Partnerprogramme
Nachfolgend finden Sie vier erstklassige Affiliate-Marketing-Programme, wie unten beschrieben:
#1. Amazon-Partner
Seit 1996 ist Amazon Associates eines der besten Partnerprogramme für Einsteiger. Tatsächlich handelte es sich um das weltweit erste Programm für Affiliate-Marketing im Internet.
Seit seiner Gründung hat es Internet-Werbetreibenden dabei geholfen, Einnahmen zu erzielen, indem es den Millionen von Menschen, die Amazon jedes Jahr nutzen, Werbung anzeigt. Ein Amazon-Partner wird mit Empfehlungsgebühren entschädigt, wenn er einen Link bewirbt, der zu einem Kauf führt.
- Provisionsprozentsatz: variiert je nach Produktart zwischen 1 % und 20 %.
- Zahlungszyklus: 60 Tage ab Ende des aktuellen Monats. Darüber hinaus hält Amazon Zahlungen von Amazon-Partnern zurück, bis diese einen Schwellenwert von 10 US-Dollar erreichen.
- Zu den Zahlungsoptionen gehören ein Scheck, eine direkte Einzahlung oder eine Amazon-Geschenkkarte.
#2. eBay-Partnernetzwerk
Der Ort, an dem Sie sich als eBay-Partner registrieren können, ist das eBay Partner Network. Die Provisionsspanne liegt zwischen 50 % und 70 %. eBay stellt Partnern die Ressourcen zur Verfügung, die sie für die effiziente Vermarktung der eBay-Produkte benötigen. Unabhängig davon, wie Sie sich für den Verkauf Ihrer Produkte entscheiden, können Sie vom eBay-Partnerprogramm profitieren. Als eBay-Partner haben Sie im Gegensatz zu einigen der zusätzlichen Affiliate-Marketing-Programme auf unserer Liste direkten Kontakt zu eBay und seinen Produkten. Während Sie in gewissem Umfang Verkäufer unterstützen, wird Ihre Hauptinteraktion die Interaktion mit eBay sein. Es gehört zweifellos zu den einfacheren Bewerbungsprozessen.
- Provisionsprozentsatz: Je nach Art der Ware liegt er zwischen 50 % und 70 %.
- Zahlungszyklus: Konten, die mehr als 10 Währungseinheiten eines Landes eingelöst haben (z. B. 10 US-Dollar, 10 £ usw.), werden etwa am 10. Tag des Monats ausgezahlt.
- Zu den Auszahlungsoptionen gehören PayPal und Direkteinzahlung (sofern im Land des Partners verfügbar).
#3. Commission Junction (CJ)
CJ unterstützt seit seiner Gründung vor 20 Jahren Affiliates und Händler. Laut seiner Website arbeitet das Unternehmen mit doppelt so vielen Internet Retailer 500-Unternehmen zusammen wie jedes andere Partnerprogramm. CJ prahlte auch damit, wie viel mehr Händler ihre Website mögen als andere Affiliate-Marketing-Programme. Diese Behauptung scheint recht gut zu bestehen, wenn man sich genauer anschaut, was es zu bieten hat.
#4. Auswirkung
Impact ist eines der wenigen Affiliate-Marketing-Programme, das Einzelpersonen mit Top-Marken wie Airbnb, Uber, Adidas und anderen verbindet. Es genießt den Ruf, über Automatisierungslösungen zu verfügen, die bei der Organisation von Kampagnen und beim Umsatzwachstum helfen können. Den Marken, die eine Reihe von Branchen abdecken, darunter Schönheit, Reisen, Einzelhandel, Fitness und andere, steht es frei, Partnerschaften mit ihnen einzugehen und diese zu verwalten. Nachdem Sie Impact beigetreten sind, erhalten Sie Zugang zu einem Marktplatz, auf dem Sie führende Unternehmen durchsuchen und mit deren Affiliate-Managern in Kontakt treten können. Je nach Marke variiert der Provisionssatz.
- Zahlungszyklus: Sie können jeden Monat den Tag auswählen, an dem Sie Ihre Affiliate-Provisionen erhalten möchten.
- Zu den Auszahlungsoptionen gehören Direktüberweisung, PayPal und BACS.
Online-Marketingprogramm
Durch die Teilnahme an Online-Marketingprogrammen können Sie die Fähigkeiten, Rahmenbedingungen und Taktiken erlernen, die erforderlich sind, um Verbraucher in Ihren Pitch, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt im Internet einzubeziehen. Es stehen jedoch zahlreiche Online-Schulungsoptionen zur Verfügung, was es schwierig macht, die Programme durchzugehen und zu entscheiden, welche Ihre Zeit und Ihr Geld wert sind. Hier sind 4 Tools für Online-Marketing-Programme, die Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen sollen:
#1. Klicken Sie auf Minded
Die Plattform konzentriert sich ausschließlich auf die Schulung von Menschen in Online-Marketingprogrammen. Der Kurs für digitales Marketing zielt darauf ab, den Umsatz mit sieben Kursen zu steigern. Jeder Kurs behandelt soziale Medien, E-Mail, Inhalte, bezahlte Werbung, Verkaufstrichter, Webanalyse und SEO.
#2. Alison
Mit 20 Millionen Nutzern, 3.5 Millionen Absolventen und 3,000 Kursen ist Alison eine bekannte Lernplattform für Online-Marketing-Programme. In diesem Kurs lernen Sie die zahlreichen Facetten eines E-Business kennen und erhalten Ratschläge und Ressourcen für die Umsetzung einer effektiven E-Business-Strategie. Um sicherzustellen, dass die von ihnen angebotene Ware oder Dienstleistung den beabsichtigten Markt erreicht, lernen die Auszubildenden, wie man eine Website entwirft, entwickelt, bearbeitet und verfolgt.
# 3. Udemy
Das Online-Marketing-Programm auf Udemy ist eine umfangreiche Sammlung von 12 Kursen. Dieser Kurs leistet im Vergleich zu den anderen im Leitfaden hervorragende Arbeit bei der Segmentierung des Programms in plattformspezifische Module. Facebook-Werbung, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Apps, Quora, Twitter und Youtube-Marketing werden alle in verschiedenen Minikursen behandelt. Darüber hinaus erfahren Sie, wie Sie eine Website erstellen und Google Ads verwenden. Jeder Minikurs ist in kurze Vorträge unterteilt, die nicht länger als fünf Minuten dauern, um den Stoff verständlich und zugänglich zu machen.
#4. Udacity
Udacity bietet für seinen Nanodegree in Digital Marketing eine umfassende Reihe von Modulen an, die ein breites Themenspektrum wie Marketingprinzipien, Content-Strategie, Social-Media-Marketing, SEO, Suchmaschinenoptimierung mit Google Ads, Display-Werbung, E-Mail-Marketing und Google abdecken Analytik. Es handelt sich um einen fantastischen Allround-Kurs, der sowohl für erfahrene digitale Vermarkter als auch für Anfänger von Vorteil ist. Dieser Kurs hebt sich von der Konkurrenz dadurch ab, dass er den Schwerpunkt auf praktische, praktische Projekte von Geschäftsleuten legt.
Was sind die fünf Marketingprogramme?
Die fünf Marketingsäulen – Produkt, Preis, Werbung, Ort und Menschen – dienen als Rahmen für Direktmarketing-Initiativen und lenken die Aufmerksamkeit der Vermarkter auf wichtige Themen. Lassen Sie uns ihre Bedeutung für Ihre Marke genauer untersuchen.
Wie schreibe ich ein Marketingprogramm?
Um eine erfolgreiche Marketingstrategie zu etablieren, befolgen Sie die unten aufgeführten Schritte.
- Executive Summarys sind ein guter Anfang.
- Beschreiben Sie die Mission, Vision und Werte Ihres Unternehmens.
- Bestimmen Sie den Markt und die Rivalitäten.
- Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt.
- Beschreiben Sie Ihre Marketingziele.
- Skizzieren Sie Ihren Marketingplan.
- Legen Sie ein Marketingbudget fest.
Lohnen sich Marketingabschlüsse?
Mit einem Marketing-Abschluss können Sie in fast jedem Bereich und für Unternehmen jeder Größe arbeiten. Wohin Sie auch reisen, Ihre Fähigkeiten könnten geschätzt und gefragt sein. Es wird erwartet, dass die meisten Marketingberufe bis 2029 ein überdurchschnittliches Wachstum verzeichnen werden.
Wie lange dauert ein Marketingprogramm?
Die meisten dieser Programme verfügen über 120 Credits und dauern vier Jahre für den Abschluss in Vollzeit oder bis zu sechs Jahre für den Abschluss in Teilzeit. Beschleunigte Studiengänge können gelegentlich in nur drei Jahren abgeschlossen werden.
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