Die öffentliche Stimme, Identität und das Image einer Organisation oder einer Einzelperson werden von einem PR-Spezialisten, oft auch als Media-Relations-Spezialisten bezeichnet, etabliert und gepflegt. Sie sind für die Veröffentlichung und Verbreitung von Nachrichtenartikeln, die Beantwortung von Informationsanfragen der Medien und die Verfolgung des Kundenfeedbacks zu Unternehmen über soziale Medien, Umfragen und Umfragen verantwortlich. Sie nutzen eine Vielzahl von Kommunikationsstrategien, um Beziehungen zu den Medien zu pflegen, Zielgruppen anzusprechen und die Botschaft der Organisation zu verbreiten. Dieser Artikel erklärt jedoch PR-Spezialist, Gehalt, Stellenbeschreibung und wie man einer wird.
PR-Spezialist
Ein PR-Spezialist ist ein Fachmann, der für die Pflege und Aufrechterhaltung einer guten Beziehung zwischen einem Kunden oder Unternehmen und der Öffentlichkeit verantwortlich ist. Durch die Gestaltung und Umsetzung strategischer Kommunikationspläne, das Schreiben und Verteilen von Pressemitteilungen und anderen Medienbeiträgen, die Planung und Koordination von Veranstaltungen sowie die Pflege von Verbindungen zu Medienunternehmen und anderen wichtigen Interessengruppen arbeiten sie daran, die Anliegen ihrer Kunden oder Organisationen zu fördern.
PR-Experten sind von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, ihre Kunden dabei zu unterstützen, einen positiven Ruf aufrechtzuerhalten und ihre Kommunikationsziele zu erreichen.
Sie können jedoch für eine Reihe von Organisationen arbeiten, darunter Unternehmen, gemeinnützige Organisationen, Regierungsorganisationen und PR-Firmen.
Gehalt eines PR-Spezialisten
Im Mai 2021 betrug das typische Jahresgehalt für PR-Experten 62,800 US-Dollar. Der Lohn, bei dem die Hälfte der Arbeitnehmer in einem Beruf mehr als diesen Betrag und die andere Hälfte weniger verdiente, wird als Medianlohn bezeichnet. Die unteren 10 % verdienten weniger als 37,020 US-Dollar, während die oberen 10 % mehr als 124,620 US-Dollar verdienten.
Die Hauptbranchen, in denen PR-Fachkräfte tätig waren, zahlten ihnen im Mai 2021 durchschnittlich folgende Beträge:
Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und damit verbundene Dienstleistungen 69,170 $. Regierung 67,270. Organisationen aus den Bereichen Wirtschaft, Beruf, Arbeit, Politik und damit verbundene Außendienste für Bildung, sowohl öffentlich als auch privat. 61,860 PR-Fachkräfte haben in der Regel Vollzeitjobs. Manche Menschen arbeiten eine Woche über vierzig Stunden.
Stellenbeschreibung: PR-Spezialist
Diese Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines PR-Spezialisten sollten in der Stellenbeschreibung angegeben werden:
- Erstellen Sie PR-Strategien und -Pläne.
- Steigern Sie die Sprachqualität des Unternehmens auf allen Online- und Offline-Kanälen.
- Seien Sie der erste Ansprechpartner für alle Medienanfragen.
- Verfassen Sie Reden, Medienankündigungen, Pressemitteilungen und andere Arten von PR-Texten.
- Erstellen Sie Präsentationen für Besprechungen und andere Zusammenkünfte, beispielsweise Medienbesprechungen.
- Planen und verwalten Sie geschäftliche Veranstaltungen wie Ausstellungen, Tage der offenen Tür, Konferenzen und Seminare.
- Bieten Sie im Notfall praktische Optionen für das Krisenmanagement an.
- Bieten Sie praktische Vorschläge zur friedlichen Beilegung von Streitigkeiten innerhalb oder außerhalb des Unternehmens an.
- Sammeln Sie Informationen und beurteilen Sie die öffentliche Stimmung.
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So werden Sie zum PR-Spezialisten
Für den Einstieg in den Bereich Public Relations ist häufig ein Bachelor-Abschluss erforderlich. Arbeitgeber könnten es vorziehen, Leute einzustellen, die einen Hintergrund in einem bestimmten Fach haben, etwa Wirtschaft oder Kommunikation.
Ausbildung Ein Bachelor-Abschluss in Öffentlichkeitsarbeit oder einer anderen kommunikationsbezogenen Disziplin wie Sozialwissenschaften oder Betriebswirtschaft ist für PR-Fachkräfte häufig erforderlich. Durch diese Programme können Studierende ein Werkwerk erstellen, das potenziellen Arbeitgebern als Portfolio dient.
Obwohl einige Firmen, die Bewerber für eine Stelle als PR-Spezialist einstellen, Personen mit Berufsabschluss bevorzugen, ist es normalerweise nicht notwendig, in die Branche einzusteigen.
Verschiedene Erfahrungen
Eine Karriere als PR-Spezialist kann von Praktika bei PR-Agenturen oder in den PR-Abteilungen anderer Unternehmen profitieren.
Einige Arbeitgeber bevorzugen Bewerber mit einschlägiger Erfahrung, die sie durch die Mitarbeit in einer Schülerzeitung, auf Social-Media-Plattformen, in Blogs oder in Führungspositionen im Klassenzimmer oder in der Gemeinde gesammelt haben.
Wichtige Qualitäten
#1. Persönlichkeitsmerkmale
PR-Fachleute interagieren häufig mit der Öffentlichkeit und den Medien. Sie müssen zugänglich und offen sein, um den guten Ruf ihres Unternehmens aufrechtzuerhalten.
#2. Organisationsfähigkeiten
PR-Fachleute betreuen manchmal mehrere Kommunikationen oder Veranstaltungen gleichzeitig, was außergewöhnliche Koordinationsfähigkeiten erfordert.
#3. Eignung zur Behebung von Problemen
PR-Experten müssen gelegentlich erklären, wie ein Unternehmen oder ein Kunde heikle Angelegenheiten angeht. Bei der Meldung von Informationen müssen sie ein gesundes Urteilsvermögen an den Tag legen.
#4. Sprachfähigkeiten
PR-Experten geben häufig Erklärungen im Namen ihrer Kunden oder Unternehmen ab. Sie müssen dabei in der Lage sein, die Haltung des Auftraggebers bzw. der Organisation detailliert darzulegen.
#5. Schreibfähigkeiten
Pressemitteilungen, Reden und Social-Media-Beiträge müssen von PR-Profis strukturiert und verständlich verfasst werden. Sie müssen in der Lage sein, wichtige Ideen zu verstehen und diese klar und interessant schriftlich zu vermitteln.
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Fachkompetenz für Öffentlichkeitsarbeit
Ein starker Bewerber für die Position eines PR-Spezialisten verfügt über eine Reihe erforderlicher Fähigkeiten und Qualifikationen. Die Fähigkeit zur effektiven Kommunikation ist wahrscheinlich die wichtigste Voraussetzung für diese Berufe, da diese Personen nicht nur mit Kunden sprechen, sondern auch Geschäftsinhaber und Mitarbeiter darin unterweisen müssen, wie sie für das Unternehmen diskutieren oder Material erstellen.
Darüber hinaus benötigen PR-Spezialisten folgende zusätzliche Fähigkeiten und Qualifikationen:
#1. Starke Kommunikationsfähigkeiten
PR-Profis müssen herausragende Autoren und Redner sein. Sie müssen in der Lage sein, Ideen einer Reihe von Gruppen, darunter Kunden, den Medien und der Öffentlichkeit, klar und effektiv zu vermitteln.
#2. Kreativität
Um Kontakte zu knüpfen und die Waren oder Dienstleistungen ihrer Kunden zu bewerben, müssen PR-Experten kreativ und originell in ihren Methoden sein. Sie müssen in der Lage sein, originelle Konzepte zu entwickeln und ansprechende Kampagnen zu erstellen, die ihre Zielgruppe ansprechen.
#3. Fähigkeiten zum Aufbau von Beziehungen
PR-Profis müssen in der Lage sein, starke Bindungen zu Kunden, den Medien und anderen Interessengruppen aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Sie müssen über die Fähigkeit zur Zusammenarbeit verfügen, Empathie zeigen und schnell eine Beziehung aufbauen.
#4. Strategisches Denken
PR-Experten müssen in der Lage sein, strategisch zu denken und zu verstehen, wie sie einen Plan erstellen können, der ihnen hilft, die Ziele ihrer Kunden zu erreichen. Sie müssen über die erforderlichen Datenanalysefähigkeiten verfügen, um Kampagnen zu erstellen, die ihre Zielgruppe erfolgreich erreichen.
#5. Flexibilität
PR-Experten müssen in der Lage sein, schnell auf sich ändernde Ereignisse zu reagieren, beispielsweise auf eine Krise oder eine unerwartete Veränderung der Bedürfnisse eines Kunden. Sie müssen in der Lage sein, unter Druck zu arbeiten und mit Unklarheiten klarzukommen.
#6. Professionalität
PR-Experten müssen sich immer so verhalten, dass sie sowohl bei ihren Kunden als auch bei ihrer PR-Firma ein gutes Licht auf sich ziehen.
Gleichzeitig müssen sie über ein gesundes Urteilsvermögen und die Fähigkeit verfügen, im besten Interesse ihrer Kunden zu handeln.
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Welche Fähigkeiten sind erforderlich, um ein PR-Spezialist zu sein?
- Kommunikation ist eine wichtige Fähigkeit für jeden, der in der Öffentlichkeitsarbeit arbeitet. Kommunikation ist die Fähigkeit, die Sie in diesem Bereich jeden Tag mehr als in jedem anderen einsetzen werden.
- Die Fähigkeit zu schreiben.
- Wissen, wie man soziale Medien nutzt.
- Multimedia
- Kreativität.
- Aufmerksamkeit fürs Detail.
- Ehrlichkeit.
Wie viele Jahre dauert die Öffentlichkeitsarbeit?
Die meisten Menschen brauchen etwa vier Jahre, um einen Bachelor-Abschluss in Öffentlichkeitsarbeit zu erwerben. Die meisten Kurse dieses Studiengangs konzentrieren sich auf das Schreiben, beispielsweise Multimedia-Schreiben und Schreiben für Öffentlichkeitsarbeit.
Welche Rolle spielt PR in einer Organisation?
Ihre Aufgabe besteht darin, Informationen aufzunehmen, herauszufinden, wie sie sich auf das Image eines Unternehmens auswirken könnten, und herauszufinden, wie sie mit der Außenwelt in Kontakt treten können, um dieses Image zu verändern. PR-Experten bauen oft Kontakte zu einem breiten Spektrum von Personen auf, beispielsweise zu wichtigen Kunden, Regierungsbeamten und den Medien von außerhalb des Unternehmens.
Warum ist Öffentlichkeitsarbeit besser als Marketing?
Bei einem Marketingjob besteht das Endziel darin, mehr Verkäufe zu erzielen, indem das Interesse der Menschen geweckt wird, während es bei PR eher darum geht, eine gute Berichterstattung in der Presse zu erzielen und den Ruf eines Unternehmens oder Kunden zu verbessern. Das Hauptziel von PR besteht darin, die Bekanntheit einer Marke zu verbreiten und sie vertrauenswürdiger erscheinen zu lassen, aber es muss nicht den Umsatz steigern, wie dies beim Marketing der Fall ist.
Referenz
- UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION: Was ist das und warum ist es wichtig?
- WER IST EIN MARKETING-SPEZIALIST: Bedeutung, Aufgaben, Gehalt, Anforderungen und Leitfaden
- SCHULDENQUOTE: Definition, Formel und Berechnungen erklärt
- ALLES, WAS SIE ÜBER MARKETING-SPEZIALISTEN WISSEN MÜSSEN.
- Werbestrategie: Best Easy Practices und alles, was Sie brauchen (+ kostenlose PDFs)
