Wenn Unternehmen die Produktion von Waren abgeschlossen haben, werden die Produkte zu einem Produktmarkt gebracht, wo sie gehandelt werden. Auf einem Produktmarkt werden Produkte mit Kundenanforderungen abgeglichen. Die Produkte werden mit einem Verständnis für bestimmte Verbraucherpersönlichkeiten, die Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen, und die Ziele, die sie erreichen möchten, hergestellt. Das Verständnis des Produktmarktes und wie man einen Product Market Fit erreicht, ist entscheidend für den Erfolg eines Produkts.
Erfahren Sie mehr über einen Produktmarkt und wie Sie eine Marktanpassung erreichen, indem Sie eine Umfrage, ihre Arten und Beispiele durchführen.
Wie definiert man einen Produktmarkt?
Der Produktmarkt bezieht sich auf die Schnittmenge eines Produkts und seines beabsichtigten Marktes. Dies ist der Punkt, an dem die Bedürfnisse des Marktes als treibende Kraft hinter der Entwicklung, Einführung und dem Verkauf des Produkts dienen.
Auf dem Produktmarkt konkurrieren das Angebot an Fertigprodukten und die Nachfrage nach diesen Dingen. Unternehmen erfüllen die Rolle von Lieferanten und stellen ihre Waren Interessenten zu Preisen zur Verfügung, die nach den Prinzipien des Zusammenspiels von Angebot und Nachfrage festgelegt werden.
Was sind die vier Arten von Produktmärkten?
Es gibt zwei Möglichkeiten, die Arten von Produktmärkten zu klassifizieren. Die beiden Klassifikationen bieten unterschiedliche Perspektiven auf die Arten von Produktmärkten. Je nach Fragestellung oder Kontext kann eine Klassifizierung relevanter sein. Die Klassifizierungen sind Produkttypen und Marktstruktur.
#1. Arten von Produktmärkten basierend auf Konsumgütern
Produktmärkte, die auf Verbraucherprodukten basieren, sind;
- Komfort-Produkte: Dies sind Artikel, die Verbraucher häufig mit minimalem Aufwand kaufen.
- Beispiele sind Lebensmittel und Haushaltsartikel.
- Marketingstrategien für diese Produkte konzentrieren sich in der Regel auf eine breite Verfügbarkeit und niedrige Preise.
- Einkaufsprodukte: Verbraucher verbringen mehr Zeit und Mühe damit, seltener gekaufte Shopping-Produkte mit Convenience-Produkten zu vergleichen.
- Beispiele sind Möbel, Haushaltsgeräte und Elektronik.
- Marketingstrategien für diese Produkte umfassen die Präsentation ihrer Funktionen, Qualität und Preise.
- Spezialitäten: Dies sind einzigartige oder High-End-Produkte, für deren Kauf die Verbraucher bereit sind, besondere Anstrengungen zu unternehmen.
- Beispiele sind Luxusautos oder Designerkleidung.
- Marketingstrategien für Spezialprodukte beinhalten gezielte Werbung und exklusiven Vertrieb.
- Unangemessene Produkte: Dies sind Produkte, an die Verbraucher erst denken, wenn sie sie brauchen.
- Dazu gehören Lebensversicherungen oder vorgeplante Bestattungsleistungen.
- Marketingstrategien für nicht nachgefragte Produkte konzentrieren sich darauf, Aufmerksamkeit zu schaffen und die Vorteile des Produkts zu demonstrieren.
#2. Arten von Marktstrukturen
Zu den Arten von Marktstrukturen gehören:
- Perfekter Wettbewerb: Diese Marktstruktur hat viele kleine Firmen, die ähnliche Produkte herstellen. Angebot und Nachfrage bestimmen die Preise, und Unternehmen streben danach, ihre Gewinne zu maximieren, indem sie die Produktionskosten niedrig halten.
- Monopolistische Konkurrenz: In dieser Marktstruktur produzieren viele Unternehmen differenzierte Produkte. Jedes Unternehmen hat eine gewisse Kontrolle über seine Preise, und Marketingstrategien konzentrieren sich oft auf Produktdifferenzierung und Markenbildung.
- Oligopol: In dieser Marktstruktur dominieren wenige große Unternehmen den Markt. Diese Unternehmen kontrollieren die Preise in erheblichem Maße und können an strategischem oder nicht preisbezogenem Wettbewerb teilnehmen. Um einen fairen Markt aufrechtzuerhalten, sind oft staatliche Regulierungen notwendig.
- Monopol: Bei dieser Marktstruktur kontrolliert nur eine Firma den gesamten Markt. Das Unternehmen kontrolliert die Preise in erheblichem Umfang, und staatliche Vorschriften können erforderlich sein, um unfaire Preispraktiken zu verhindern.
Was sind die Beispiele für Produktmärkte?
Produktmärkte sind spezifische Marktplätze, auf denen der Kauf und Verkauf von Produkten stattfindet. Beispiele für Produktmärkte umfassen die folgenden
#1. Fast-Food-Industrie
Fast Food kann als Beispiel für einen Produktmarkt angesehen werden, da sein Wert greifbar ist. Dieser Markt umfasst Restaurants wie McDonald's, KFC und Burger King, in denen Kunden Fast-Food-Artikel wie Burger, Pommes und Erfrischungsgetränke kaufen.
#2. Unterhaltungselektronik
Beispiele für diesen Markt sind Unternehmen wie Apple, Samsung und Sony, die elektronische Geräte wie Smartphones, Laptops, Fernseher und Kopfhörer produzieren und verkaufen. Apple ist bekannt für seine Produktmarketingstrategien, die sich darauf konzentrieren, die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und innovative Produkte zu entwickeln, die auf sie zugeschnitten sind.
#3. Tragbare Technologie
Der Markt für tragbare Technologien konzentriert sich auf Produkte, die Kunden tragen können, wie z. B. Smartwatches, Fitness-Tracker und intelligente Brillen. Google Glass ist ein Beispiel für ein Produkt, das es aufgrund geringer Akzeptanz und fehlender klarer Anwendungsfälle nicht geschafft hat, den Produktmarkt auf dem Markt für tragbare Technologien zu erreichen.
#4. Onlinewerbung
Google AdSense ist ein Beispiel für ein Produkt, das im Online-Werbemarkt eine Produktmarktanpassung erreicht hat. AdSense ermöglicht es Unternehmen, bezahlte Anzeigen auf einem Netzwerk von Websites anzuzeigen, und hat durch die Deckung der Nachfrage nach mehr Werbeflächen Einnahmen in Milliardenhöhe erzielt.
#5. Streaming-Dienste
Kunden können Filme und Fernsehsendungen online auf Streaming-Diensten ansehen, die von Unternehmen wie Netflix, Hulu und Amazon Prime Video angeboten werden. Netflix ist ein Beispiel für ein Produkt, das durch das Verständnis der Kundenbedürfnisse für On-Demand-Unterhaltung und das Angebot einer großen Vielfalt an Inhalten für den Produktmarkt geeignet ist.
Dieser Markt ermöglicht es Benutzern, Inhalte zu erstellen, die ihnen gefallen, und sie mit anderen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram zu teilen. TikTok ist ein Beispiel für ein Produkt, das nach dem anfänglichen Scheitern seines Vorgängers durch eine bessere Anpassung an den Produktmarkt an Bedeutung gewonnen hat.
Produktmarkt fit
Der Product-Market-Fit ist sowohl für Startups als auch für etablierte Unternehmen essenziell, da er über Erfolg oder Misserfolg eines Produkts entscheidet. Der Begriff bezieht sich darauf, wenn ein Unternehmen einen wünschenswerten Markt erfolgreich mit einem Produkt kombiniert, das die Bedürfnisse dieses Marktes erfüllen kann. Es ist, wenn ein Unternehmer einen Bedarf auf dem Markt erkennt und dann eine Lösung entwickelt, die Käufer kaufen möchten.
Um eine Markttauglichkeit zu erreichen, müssen die Zielkunden eines Unternehmens die Produkte in einer ausreichend großen Anzahl kaufen, verwenden und bewerben, um sein Wachstum und seine Rentabilität aufrechtzuerhalten. Daher zeigt es, dass das Produkt die Anforderungen eines lebensfähigen Marktes erfüllt und auch, dass das Produkt ein starkes Wertversprechen hat, ein Problem innerhalb eines größeren Marktes löst und einen stetigen Strom von Kunden und Verkäufen generiert. Außerdem ist es ein früher Erfolgsindikator, der es dem Unternehmen ermöglicht, sich auf Bio-Marketing oder Mundpropaganda zu verlassen, um seinen Kundenstamm und seinen Umsatz zu steigern.
Product Market Fit finden
Der Prozess der Findung des Product-Market-Fit ist ein schrittweiser Prozess, der auf einer konsequenten Priorisierung, Lieferung und Messung des Produktwerts beruht. Einige Schritte, um dies zu erreichen, umfassen:
- Beginnen Sie mit einer einfachen Visualisierungsübung, um das Spektrum der Produktschwierigkeiten zu verstehen.
- Vereinfachen Sie die Produktidee, vergleichen Sie sie mit dem aktuellen Plan und finden Sie eine Version zwischen den beiden, die Ihr Zielkunde versteht.
- Führen Sie Marktforschung durch, um das Kernwertversprechen und den Zielkunden besser zu verstehen.
Product Market Fit-Umfrage
Eine Product-Market-Fit-Umfrage ist ein Instrument, um festzustellen, ob ein Produkt die Bedürfnisse seines Zielmarktes anspricht und erfüllt. Außerdem wird bewertet, ob es sich lohnt, auf den Markt zu kommen.
Der greifbarste Weg, um die Eignung des Produkts für den Markt zu beurteilen, besteht darin, Umfragen an Kunden zu senden und Fragen zu ihrer Meinung zum Produkt und seiner Notwendigkeit zu stellen. Außerdem können Sie die Eignung durch eine Umfrage beurteilen, um festzustellen, ob es einen stetigen Strom von Kunden gibt, die das Produkt begeistert kaufen, und ob die Kunden das Produkt durch Mundpropaganda verbreiten.
Eine häufig verwendete Product-Market-Fit-Umfrage ist die Sean Ellis Product Market Survey, die sich auf die Frage konzentriert: „Wie würden Sie sich fühlen, wenn Sie das Produkt nicht mehr verwenden könnten?“ Laut Sean Ellis ist eine Antwortrate von 40 % von Benutzern, die sich „sehr enttäuscht“ fühlen, der Maßstab für die Passform.
Die optimale Stichprobengröße für eine Produkt-Market-Fit-Umfrage liegt bei etwa 40-50 Antworten, mit einer vielfältigen Gruppe von Befragten, die sich mit dem Produkt beschäftigen und es in den letzten zwei Wochen verwendet haben. Nach der Analyse der Umfrageergebnisse können Unternehmen die Erkenntnisse nutzen, um ihr Produkt zu verbessern, es um einzigartige Attribute herum neu zu positionieren und die Probleme des Zielmarkts zu lösen.
Ziehen Sie zum Erstellen einer Umfrage zur Eignung für den Produktmarkt in Betracht, Plattformen wie SurveyMonkey zu verwenden, die eine einfache Gestaltung und Anpassung von Umfragefragen und -präsentationen ermöglichen. Die Bedürfnisse der Kunden entwickeln sich weiter, daher ist eine kontinuierliche Forschung notwendig, um die Markttauglichkeit aufrechtzuerhalten.
Faktormarkt vs. Produktmarkt
Ein Faktormarkt ist eine bestimmte Art von Ressourcenmarkt, auf dem Unternehmen das Land, die Arbeitskräfte und die Rohstoffe kaufen können, die sie zur Herstellung ihrer Produkte benötigen. Es ist im Wesentlichen ein Markt für Materialien, die bei der Herstellung von Waren verwendet werden. Beispiele hierfür sind eine Jobmesse, ein Eigentümer, der Grundstücke an ein Einkaufszentrum verkauft, oder Banken, die Unternehmern Geld leihen.
Der Produktmarkt bezieht sich auf einen Ort, an dem Waren und Dienstleistungen gekauft und verkauft werden, während sich der Faktormarkt auf den Einsatz von Produktionsfaktoren wie Arbeit, Kapital und Land bezieht. Beispiele hierfür sind ein Pizza-Café, das fertige Produkte wie Pizza verkauft, oder ein Möbelhersteller, der Tische und Stühle verkauft.
Unterschiede zwischen Faktor- und Produktmärkten
Faktor- und Produktmärkte sind zwei verschiedene Arten von Märkten in der Geschäftswelt. Sie unterscheiden sich in mehreren Aspekten, einschließlich Zweck, Effizienz, Größe und Regulierung.
Faktormarkt vs. Produktmarkt: Zweck
Ein Faktormarkt ist ein Marktplatz, auf dem Produktionsfaktoren (Land, Arbeit und Kapital) gekauft und verkauft werden. (ZB: Märkte für Arbeit, Land und Kapital.) Der Produktmarkt ist ein Marktplatz, auf dem fertige Waren und Dienstleistungen gekauft und verkauft werden. (z. B. Konsumgüter-, Gebrauchsgüter- und Dienstleistungsmärkte)
Faktormarkt vs. Produktmarkt: Effizienz
Faktormärkte sind aufgrund der fehlenden Informationsasymmetrie effizienter als Produktmärkte. Dies führt zu liquideren Märkten und Preisen, die den wahren zugrunde liegenden Wert der gehandelten Inputs besser widerspiegeln. Während Produktmärkte weniger effizient sind als Faktormärkte, bieten sie den Verbrauchern eine größere Auswahl und Flexibilität.
Faktormarkt vs. Produktmarkt: Regulierung
Produktmärkte sind im Allgemeinen stärker reguliert als Faktormärkte, da es einfacher ist, Preise auf Produktmärkten zu manipulieren, was zu unfairen Ergebnissen für Käufer und Verkäufer führt.
Faktormarkt vs. Produktmarkt: Größe
Faktormärkte sind in der Regel kleiner als Produktmärkte, da mehr fertige Produkte gehandelt werden als Inputs.
Was sind die drei Arten von Faktormärkten?
Faktormärkte sind für Unternehmen unerlässlich, um die Ressourcen zu beschaffen, die sie für die Produktion von Waren und Dienstleistungen benötigen. Es gibt drei Haupttypen von Faktormärkten:
- Arbeitsmarkt: Dieser Markt befasst sich mit der Einstellung von Humanressourcen, bei denen sich Menschen für eine Beschäftigung zur Verfügung stellen. Auf diesem Markt bieten Einzelpersonen auch ihre Fähigkeiten und ihre Arbeitskraft gegen Lohn oder andere Vergütungen an.
- Kapitalmarkt: Kapital ist für Unternehmen unerlässlich, um den Betrieb zu finanzieren, Ausrüstung zu kaufen und in Wachstumschancen zu investieren. Außerdem können Unternehmen und Einzelpersonen Kapital durch Geschäftskredite oder Investitionen in diesem Markt erhalten. .
- Land- und Rohstoffmarkt: Dieser Markt umfasst den Austausch von Land und natürlichen Ressourcen, die Unternehmen für die Produktion von Waren und Dienstleistungen benötigen. Auf diesem Markt werden Ressourcen wie Rohstoffe, Mineralien und Energieträger gewonnen und verkauft.
Was sind die vier Produktionsfaktoren?
Ein Produktionsfaktor ist eine Ressource, die zur Herstellung von Waren und Dienstleistungen verwendet wird. Es ist eine der grundlegenden Komponenten der Wirtschaft.
Die vier Produktionsfaktoren sind
- Land: Land umfasst alle natürlichen Ressourcen, die zur Herstellung von Produkten und Dienstleistungen verwendet werden.
- Arbeit: Dies ist das Bemühen von Einzelpersonen, Waren und Dienstleistungen zu schaffen.
- Hauptstadt: Die Ausrüstung, Werkzeuge und Strukturen, die Menschen verwenden, um Waren und Dienstleistungen zu produzieren, werden als „Kapital“ bezeichnet.
- Unternehmertum: Ein Unternehmer ist eine Person, die Kapital, Arbeit und andere Produktionselemente kombiniert einsetzt, um einen Gewinn zu erzielen.
Wer liefert auf Produktmärkten?
Ein Lieferant ist eine Person oder Organisation, die einem anderen Unternehmen eine Ware oder Dienstleistung anbietet. Es ist möglich, dass ein Lieferant auch als Hersteller des Produkts und als Vertreiber des Produkts auftritt. Die Lieferanten auf einem Produktmarkt sind die Unternehmen, die die verkauften Waren tatsächlich herstellen.
- PRODUCT MARKET FIT: Bedeutung, Beispiele, Umfrage & wie man es produziert
- MITARBEITER-FEEDBACK: Definition, Beispiele und wann man sie verwendet
- ENTSCHEIDENDE GESCHÄFTSFRAGEN für kleine und große Unternehmen 2023
- Customization Marketing: Definition, Konzept, Typen & Beispiele
- CUSTOMER JOURNEY ANALYTICS: Leitfaden und alles Wissenswerte
Bibliographie
