Mediaeinkäufer sind Experten, die die idealen Werbeplätze für ihre Werbebedürfnisse finden und sichern. Medienstrategen, Anbieter und Werbespezialisten arbeiten alle mit Medieneinkäufern zusammen. Wenn Sie darüber nachdenken, Medienkäufer zu werden, kann es hilfreich sein, mehr über Medienkäufer und ihre Aktivitäten zu wissen. In diesem Artikel definieren wir programmatische Medienkäufer, beschreiben, was sie tun, zeigen ihre Agenturen auf, listen die Qualifikationen auf, die sie erfüllen müssen, und bieten Daten zu ihren typischen Gehalts- und Beschäftigungsaussichten.
Medienkäufer
Unter Anleitung des Medienplanungsteams überwachen Medieneinkäufer den Medienbeschaffungsprozess. Der eigentliche Einkauf der Werbefläche erfolgt durch den Mediaeinkäufer im Bewusstsein der vom Mediaplanungsteam vorgegebenen Marketingziele und Zielgruppenpräferenzen. Die Verhandlungen mit den Websites, Netzwerken und anderen Kanälen, auf denen die Werbung geschaltet werden soll, nehmen einen erheblichen Teil der Arbeit des Medieneinkäufers ein. Sie müssen sicherstellen, dass sie die richtigen Placement-Käufe zur richtigen Zeit und über den richtigen Zeitraum tätigen und dabei strenge Ausgabengrenzen einhalten.
Um sicherzustellen, dass die Werbung in Übereinstimmung mit der Vereinbarung platziert wird und die Ziele der Kampagne erreicht, können Medieneinkäufer auch Marketing-Performance-Tools nutzen, um wichtige Leistungskennzahlen und die Auslieferung zu überwachen. Ein Medienkäufer kann Anzeigen für Printpublikationen wie Zeitungen und Zeitschriften, für Audiopublikationen wie Podcasts und Radiosendungen sowie für Internetmedien wie Blogs und andere Websites kaufen. Anhand der Ziele der Kampagne werden die wirkungsvollsten Werbespots ausgewählt. Beispielsweise könnte ein Medienkäufer seine Entscheidung auf Impressionen, Klicks und Conversion-Ziele stützen.
Je nach Team und Marketingplan können Medieneinkäufer unterschiedliche Aufgaben übernehmen. Im Folgenden sind einige typische Aufgaben aufgeführt, die ein Medieneinkäufer erfüllen könnte:
- Untersuchung von Marketing- und Mediadaten
- Auswahl des effektivsten Standorts für Anzeigen
- Beaufsichtigung von Teams, die für die Erstellung von Anzeigen verantwortlich sind
- Gespräche mit Medienmanagern führen
- Senkung der Kosten für Werbeflächen
- Zusammenarbeit mit zusätzlichem Marketingpersonal
Voraussetzungen für die Tätigkeit als Medieneinkäufer
Um Medieneinkäufer zu werden, müssen Sie die folgenden Kriterien erfüllen:
#1. Bildung
Arbeitgeber erwarten möglicherweise, dass Medieneinkäufer einen Bachelor-Abschluss oder einen höheren Abschluss haben. Zu den möglichen Spezialisierungen für Medieneinkäufer gehören Bachelorabschlüsse in den Bereichen Marketing, Betriebswirtschaft, Werbung, Medien und Social Media Marketing. Um ihre Kenntnisse und Fähigkeiten zu verbessern, können diejenigen, die an Marketingkampagnen für größere Unternehmen arbeiten, höhere Abschlüsse anstreben. Als Medieneinkäufer für eine bedeutende Marketingkampagne können Sie beispielsweise einen Master-Abschluss in Betriebswirtschaft oder Marketing erwerben.
#2. Erfahrung
Möglicherweise benötigen Sie zwei bis fünf Jahre Erfahrung in Marketing und Werbung, bevor Sie Medieneinkäufer werden können. Dieses Fachwissen können Sie durch Praktika während Ihres Grundstudiums oder durch Einstiegsarbeiten im Marketing oder in der Werbung erwerben. Jobs wie Marketingmitarbeiter oder Werbeassistent können in diese Kategorie fallen. Abhängig vom Umfang der Kampagne kann sich der Erfahrungsgrad eines Medieneinkäufers ändern.
#3. Fähigkeiten
Medieneinkäufer nutzen ihre Fähigkeiten, um reduzierte Kosten für Werbespots auszuhandeln und sich die besten Medienplatzierungen für die Marketingkampagne zu sichern. Dies sind einige entscheidende Fähigkeiten, die Medieneinkäufer einsetzen können:
- Technische Fähigkeiten: Medieneinkäufer können Computer nutzen, um Daten zu erhalten und mit Anbietern von Werbeflächen in Kontakt zu treten. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Medieneinkäufer mit moderner Software wie Projektmanagement-Tools und Tabellenkalkulationen vertraut sind.
- Kommunikation: Ein Medieneinkäufer kann unter anderem mit Managern, Anzeigendesignern und anderen Marketingexperten sprechen. Dank ihrer starken Kommunikationsfähigkeiten können sie Informationen effektiv übertragen, was die Leistung und Teamarbeit steigern kann.
- Verhandlung: Medieneinkäufer könnten Verhandlungen als Kommunikationsmittel nutzen, um eine Einigung mit Anbietern oder dem Medienmanagement zu erzielen. Medieneinkäufer können durch den Einsatz ihres Verhandlungsgeschicks die Werbekosten senken.
- Kritisches Denken ist die Fähigkeit, eine Situation zu bewerten, Probleme zu lokalisieren und praktikable Lösungen anzubieten. Ein Medieneinkäufer kann diese Fähigkeit nutzen, um Probleme bei der Arbeit zu lösen und Marketinglösungen zu finden.
Stellenbeschreibung für Medieneinkäufer
Um Zielgruppen effizient zu erreichen, sind Medieneinkäufer für die Aushandlung und den Kauf von Werbezeit und -fläche verantwortlich. Sie erstellen Medieneinkaufspläne, bewerten Alternativen, maximieren Budgets, behalten die Anzeigenleistung im Auge und stellen Kunden Berichte zur Verfügung. Es ist unerlässlich, über ausgezeichnete Organisations-, Kommunikations- und Verhandlungsfähigkeiten zu verfügen.
Job Summary
Um die Verhandlung und Akquise von Werbeinventar für unsere Kunden zu betreuen, suchen wir einen erfahrenen Mediaeinkäufer. Ihr Hauptziel besteht darin, die Ausgaben zu kontrollieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Werbung die Zielkunden über hochwertige Kanäle effizient erreicht.
Um in dieser Position erfolgreich zu sein, müssen Sie ein erfahrener Verhandlungsführer sein, über ausgezeichnete Fähigkeiten zum kritischen Denken verfügen und ein gutes Verhältnis zu Kunden und Medienexperten aufbauen. Wir freuen uns, mit Ihnen zu sprechen, wenn Sie über umfassende Kenntnisse der aktuellen Medienkanäle und Werbemöglichkeiten verfügen.
Ihr oberstes Ziel wird es sein, die Werbepräsenz zu maximieren, die Konkurrenz zu übertreffen und die Budgets geschickt zu verwalten, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Zu Ihren Aufgaben als Mediaeinkäufer gehören die Verwaltung des Budgets, die Verhandlung mit Anbietern, die Optimierung von Kampagnen und die Analyse der Performance. Durch den Einsatz Ihrer Fähigkeiten tragen Sie zum Erfolg der Werbekampagnen unserer Kunden bei und fördern gleichzeitig die Geschäftsausweitung unseres Unternehmens.
Einkäufer für programmatische Medien
Programmatische Werbung ist die Praxis des Medieneinkaufs mithilfe von algorithmischen Tools und automatisierter Technologie, bei der es sich im Wesentlichen um den Kauf von Werbeflächen handelt. Durch die Bereitstellung von Werbung zum idealen Zeitpunkt und zum idealen Preis zielt der programmatische Medieneinkauf darauf ab, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie die gewünschte Aktion ausführen oder konvertieren.
Selbst für erfahrene digitale Mitarbeiter ist der Prozess des programmatischen Medieneinkaufs rätselhaft. Dennoch hat es sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Tool sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende entwickelt. Statista meldet beispielsweise einen Anstieg globale programmatische Werbung Ausgaben. Die Lücke ist enorm – 81 % im Vergleich zu den Zahlen vom Januar 2023.
Vorteile von Programmatic Media Buyer
#1. Hochleistung.
Der menschliche Aspekt war vor der Entwicklung programmierter Produkte sehr wichtig. direkte Transaktionen zwischen Käufern und Verkäufern. Daraus resultierten Systemausfälle, die den Endwert erhöhten.
#2. Festlegen der Qualität für das Targeting.
Werbetreibende können dank Programmatic gezielt ihre Zielgruppe ansprechen. Der Algorithmus bestimmt die geeignete Gruppe anhand sozialer Merkmale, Verhaltensinformationen, Hobbys, geografischer Lage und anderen Faktoren.
#3. Einfach zu planen.
Die Flexibilität der programmatischen Platzierung ermöglicht die Auswahl der besten Zeitpunkte für das Erscheinen von Werbung. Darüber hinaus ist es durch die Automatisierung möglich, die Veröffentlichung von Anzeigen bestimmten Verwaltungssystemen zuzuordnen.
Stufen Sie den programmatischen Medieneinkauf ein
Generell lässt sich der programmatische Einkauf in drei Phasen unterteilen:
- Kampagnenplanung
- Starten und erweitern
- Analyse der Erkenntnisse
Der Vorbereitungsprozess umfasst die Auswahl einer Zielgruppe, die Recherche von Wettbewerbern und die Festlegung eines Budgets. Darüber hinaus wurden die für den bevorstehenden Start der Kampagne erforderlichen Informationen gesammelt.
Die Werbung erfolgt gemäß a geplantes Programm. Der eigentliche Kauf und Verkauf von Produkten erfolgt recht schnell. Zu diesem Zeitpunkt ist es wichtig, die Kampagne zu überwachen und alle erforderlichen Änderungen vorzunehmen.
Gehalt für Medieneinkäufer
Welche Gehälter ein Medieneinkäufer erwarten kann, hängt unter anderem von seinem Abschluss, seiner Leistung und seiner Erfahrung ab. Das Jahresgehalt eines Medieneinkäufers in den Vereinigten Staaten beträgt 60,750 US-Dollar. Der Betrag, den ein Medienkäufer verdient, kann auch von anderen Faktoren abhängen, beispielsweise der geografischen Lage. Beispielsweise bietet New York City mit einem durchschnittlichen Jahresgehalt von 70,301 US-Dollar die besten Gehälter in den USA für Medieneinkäufer. Über die bereitgestellten Links gelangen Sie zu den aktuellsten Lohndaten von Indeed.
Das Bureau of Labor Statistics (BLS) schätzt, dass zwischen 2020 und 2030 die Beschäftigung von Einkaufsmanagern, Einkäufern und Einkäufern um 4 % zurückgehen könnte. Bis 2030 könnte dies zu einem Verlust von 19,000 Arbeitsplätzen führen. Es wurde erwartet, dass die Branche im Jahr 513,400 2020 Menschen beschäftigen wird. Laut BLS könnte die Branche aufgrund steigender Outsourcing- und Automatisierungsraten einen Rückgang verzeichnen.
Media Buyer-Agentur
Agenturen, die den Medieneinkauf für ein Unternehmen abwickeln, sind ausgelagerte Teams. Diese Agenturen greifen ein, beziehen sich auf die erklärten strategischen Ziele des Kunden, nehmen die kreativen Medien und wählen anhand des Mediaplans die ideale Werbefläche aus.
Die Vorteile der Beauftragung einer Media-Einkaufsagentur
Medieneinkaufsagenturen konzentrieren sich auf die kleinsten Details des Medieneinkaufs und geben dem Unternehmen so die Möglichkeit, sich auf innovative und größere Ziele zu konzentrieren. Um den Erfolg der Kampagne sicherzustellen, kümmern sie sich um die gesamte programmatische Plattformkalibrierung und nutzen ihre internen Ressourcen, darunter Publisher-Kontakte, Informationen zu Kauftrends und Medienerweiterungen.
Darüber hinaus ist ein Medieneinkaufsunternehmen kostengünstiger als eine Full-Service-Werbeagentur. Wenn es an der Zeit ist, die Medienkampagne zu aktivieren und den Medienraum zu erwerben, hat der Kunde weiterhin die volle Kontrolle über die Planung und Detaillierung der Kampagne. Zu diesem Zeitpunkt können sie sich an den MBA wenden.
So wählen Sie eine Partner-Medieneinkaufsagentur aus
Abhängig von den Vorlieben und Anforderungen des Kunden kann der geeignete Agenturpartner für den Medieneinkauf viele Formen annehmen. Allerdings sind die folgenden wünschenswerten Eigenschaften zu berücksichtigen:
- Langjährige Medienerfahrung
- Hohe technische Kompetenz in Bezug auf DSPs, Anzeigenbörsen und Medienausführungsplattformen
- Fallstudien mit vielen Erfolgsgeschichten
- Verständnis für viele Medien
- Datenbasierte Strategie
- Eifer, die Ziele der Kampagne durchzugehen und sich auf KPIs zu konzentrieren
- Hat keine Angst davor, Verantwortung für seinen Job zu übernehmen, über Probleme zu sprechen und ehrlich zu sein, wenn er Fehler macht.
- Kann zwischen technischer, persönlicher und Marketingsprache wechseln.
- Professionell, aber einfach zu verbinden und zu arbeiten
- Verfügt über ein ganzes Team von Fachleuten, die beim Einkauf der Medien behilflich sind.
- Hat die Ziele des Kunden als oberste Priorität erreicht und ist bereit, zusätzliche Anstrengungen zu unternehmen, um sicherzustellen, dass die Kampagne reibungslos gestartet wird.
Was zeichnet einen guten Medieneinkäufer aus?
Es wird enge Verbindungen zu Medienorganisationen geben. Medieneinkäufer fungieren als Kontaktstelle zwischen Kunden und Medienorganisationen und haben Raum und Zeit, sich einzubringen. Käufer müssen aber auch die Medienkanäle verstehen und mit ihnen in Kontakt stehen. Es ist von entscheidender Bedeutung, die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und zu verstehen, wen sie erreichen möchten.
Ist Medieneinkauf eine gute Karriere?
Es handelt sich um einen Sektor, der ständig wächst und daher fantastische Perspektiven bietet. Wenn Sie diese Position in Betracht ziehen, sind ein Abschluss in Medienwissenschaften, Marketing- oder Kommunikationskurse für Unternehmen von Nutzen.
Was müssen Sie tun, um Medieneinkäufer zu werden?
Die Schritte, die Sie unternehmen können, um Medieneinkäufer zu werden, sind unten aufgeführt.
- Erwerben Sie als ersten Schritt einen Bachelor-Abschluss: Arbeitgeber verlangen in der Regel einen Bachelor-Abschluss in Marketing, Werbung, Kommunikation oder einer verwandten Disziplin.
- Schritt 2: Fachwissen erwerben Dies können Sie erreichen, indem Sie sich für Praktika oder Einstiegsjobs bei einer Marketingfirma bewerben oder selbstständig mit Tools wie Facebook Ads Manager, Google Ads usw. üben.
- Schritt 3: Zertifikate erwerben. Zertifikate sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Engagement für den Aufstieg in Ihrer Position zu demonstrieren. Zertifizierte Internet-Vermarkter (CIM) und professionelle zertifizierte Vermarkter (PCM) sind zwei der beliebtesten Qualifikationen für Medieneinkäufer.
- Schritt 4: Denken Sie darüber nach, einen MBA- oder Master-Abschluss in Marketing zu erwerben: Wenn Sie eine Position als leitender Medieneinkäufer anstreben, können Sie mit einem MBA- oder Master-Abschluss in Marketing mehr lernen, Ihre Fähigkeiten weiterentwickeln und Ihren Lebenslauf verbessern.
Was ist der Unterschied zwischen einem Mediaplaner und einem Mediaeinkäufer?
Der Planer ist für die Verwaltung des Budgets des Kunden verantwortlich. Um die besten Einkäufe zu tätigen, arbeiten Medieneinkäufer mit Medienstrategen zusammen. Der Unterschied zwischen beiden besteht darin, dass Medienkäufer die besten Medienpreise aushandeln und die Medien kaufen, während Medienplaner die Medien so auswählen, dass sie zu den Marketingzielen eines Kunden passen.
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Referenz
