Fragen Sie sich: „Was ist Webanalyse?“ Webanalyse ist eine Methode zum Sammeln und Analysieren von Daten Ihrer Website. Es kann alles abdecken, was Ihre Besucher tun, woher sie kommen, welche Inhalte sie mögen und vieles mehr. Indem Sie ein Webanalysetool zum Sammeln von Daten verwenden, können Sie wissen, was funktioniert und was nicht, und dann Ihre Website in die richtige Richtung lenken. In diesem Artikel beantworten wir die Frage „Was ist Webanalyse?“. ausführlicher und besprechen Sie, warum es wichtig ist. Wir werden auch über einige Website-Analysetools sprechen, die verschiedene Einblicke bieten. Reden wir über Zahlen!
Was ist Website-Analyse?
Website-Analyse ist die Erfassung, Berichterstattung und Analyse von Daten, die von Benutzern generiert werden, die eine Website besuchen und mit ihr interagieren. Das Ziel der Webanalyse besteht darin, das Benutzerverhalten zu messen, die Benutzererfahrung und den Fluss der Website zu optimieren und Erkenntnisse zu gewinnen, die dabei helfen, Geschäftsziele wie die Steigerung von Konversionen und Verkäufen zu erreichen.
Es steht eine Fülle von Daten zur Verfügung, die Ihnen dabei helfen, zu verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren, und Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren. Sie können den Gesamtverkehr, die Absprungrate, Verkehrsquellen, neue und wiederkehrende Besucher, die auf der Website verbrachte Zeit und vieles mehr überwachen.
Bedeutung von Website-Analysen
Web Analytics ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Website-Besucher besser zu verstehen und diese Erkenntnisse zu nutzen, um das Erlebnis auf Ihrer Website zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass die Mehrheit der Benutzer Ihrer Website ein mobiles Gerät verwendet, können Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Website mobilfreundlicher zu gestalten.
Ihre Content- und SEO-Strategien können durch Website-Analysen geprägt werden. Sie können damit beginnen, festzustellen, welche Arten von Inhalten und Themen bei Ihrem Publikum am besten ankommen, indem Sie sich Ihre beliebtesten Beiträge ansehen. Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass Anleitungen zu WordPress-Tutorials den Großteil Ihrer meistgesehenen Posts ausmachen, dann könnten Sie Ihren Fokus von Definitionsartikeln über alles, was mit dem Internet zu tun hat, auf Anleitungen zu WordPress-Tutorials verlagern und eingrenzen. Oder vielleicht untersuchen Sie die Verkehrsquellen Ihrer Website und stellen fest, dass organischer und E-Mail-Verkehr am wichtigsten sind, während bezahlte Kanäle am wenigsten sind. In diesem Fall könnten Sie Ressourcen verschieben, um mehr in Ihre organische Strategie zu investieren, als bezahlt wird.
Tools für Website-Analysen
Webanalyse ist die Erhebung, Analyse und Berichterstattung von Daten, um die Nutzung des Internets besser zu verstehen und zu optimieren. Es gibt eine breite Palette von Website-Analysetools, die einen einfachen Bericht zur Untersuchung von Verkehrstrends, zur Verfolgung des Benutzerverhaltens und zur Überwachung der Website-Konversation bereitstellen. Die wichtigsten Website-Analysetools sind unten aufgeführt, zusammen mit ihren beliebtesten Funktionen und Website-Links. Die Liste der in diesem Artikel verglichenen Website-Analysetools umfasst sowohl Open-Source- (kostenlose) als auch kommerzielle (kostenpflichtige) Software.
#fünfzehn. Google Analytics
Google Analytics ist das beliebteste kostenlose Webanalysetool auf dem Markt. Es ist eine traditionelle Analyselösung, was bedeutet, dass sie Echtzeitdaten über den Datenverkehr Ihrer Website liefert, wie z. B. Seitenaufrufe, Sitzungen, Zeit auf der Seite, Absprungraten und andere Statistiken und Metriken.
#2. Klickend
Clicky ist eine Webanalysesoftware, die Ihre Privatsphäre respektiert. Ähnlich wie Google Analytics bietet es Echtzeitanalysen zum Traffic auf Ihrer Website.
#3. Hotjar
Hotjar ist vor allem für seine Sitzungsaufzeichnungen und Heatmap-Tools bekannt, enthält aber auch Benutzer-Feedback-Widgets und Umfragefunktionen. Die manuelle Einrichtung der Ereignisverfolgung und die begrenzten quantitativen Analysefunktionen dieses Tools sind zwei Nachteile, die wir in unserem Artikel zu Hotjar-Alternativen besprochen haben.
#4. Woopra
Woopra ist ein quantitatives Analysetool, mit dem Sie die Reise Ihrer Kunden von Anfang bis Ende verfolgen können. Es ist anpassungsfähiger als herkömmliche Analysetools, da es Funktionen für Produkt-, Marketing-, Vertriebs- und Kundendienstteams enthält.
#5. Öffnen Sie Webanalyse
Open Web Analytics ist ein Open-Source-Framework, mit dem Sie Benutzerverhaltensdaten mit granularer Kontrolle sammeln und analysieren können. Es erfordert Programmierkenntnisse, um es einzurichten und auszuführen, ist aber auch äußerst vielseitig, da Sie es unter Ihrer Domain oder als Teil einer Web-App verwenden können.
#6. Klarheit
Clarity ist ein kostenloses Analysetool für das Benutzerverhalten von Microsoft, das Sitzungsaufzeichnungen, Heatmaps, automatisierte Einblicke und eine Google Analytics-Integration umfasst.
#7. Verrücktes Ei
Crazy Egg ist eine Online-Analyseanwendung mit einer Fülle von Funktionen zur Verfolgung des Benutzerverhaltens. Es ist eines der besten Analysetools, mit dem Sie Kundeninteressen verstehen und Ihr Profil von Ihrer Website aus verbessern können.
SEO-Website-Analytics
Bevor wir erörtern, wie Website-Analysen für SEO verwendet werden, lassen Sie uns zunächst SEO definieren.
SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet eine Vielzahl von Aktivitäten, die darauf abzielen, das Ranking einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu verbessern. Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage (z. B. „Marketingagenturen in Dallas“) in eine Suchmaschine eingibt, werden die Websites im oberen Bereich der Seite für Suchmaschinen optimiert und ranken daher für diesen Begriff.
Bedeutung von Website Analytics für SEO
SEO dreht sich um Suchmaschinenalgorithmen – eine Reihe von Regeln, die das Ranking einer Website für eine bestimmte Suchanfrage (dh ein Schlüsselwort) (dh ein Schlüsselwort) vorschreiben. Um das SERP-Ranking einer Website zu bestimmen, berücksichtigt der Algorithmus eine Vielzahl von Faktoren. Um eine starke SEO zu erreichen, muss Ihre Website Eigenschaften aufweisen, die der Algorithmus für wichtig hält. Dabei kann die Webanalyse helfen.
Mit der Webanalyse können Sie wichtige Metriken und Datenpunkte verfolgen, die sich darauf auswirken, wie der Algorithmus Ihre Website einordnet. Wenn Sie diese Daten verstehen, erhalten Sie die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um positive Anpassungen vorzunehmen und letztendlich die SEO Ihrer Website zu verbessern.
Wie führe ich Website-Analysen für SEO aus?
Die SEO-Analyse einer Website muss sich auf relevante Daten konzentrieren, die für das Suchmaschinenranking relevant sind. Bei der Durchführung Ihrer Website-SEO-Analyse sind hier einige bemerkenswerte Metriken und Datenfelder, auf die Sie achten sollten:
#1. Absprungrate und Verweildauer
Diese Metriken geben an, wie viel Zeit Benutzer auf Ihrer Website verbringen. Google kann es als negativen Indikator werten, wenn Benutzer Ihre Website häufig nach nur wenigen Sekunden verlassen. Um die Absprungrate zu reduzieren und die Verweildauer zu erhöhen, sollten Sie daran arbeiten, den Inhalt Ihrer Website ansprechender zu gestalten und sicherzustellen, dass keine technischen Probleme vorliegen.
#2. Kaputte oder tote Links
Scannen Sie Ihre Website mithilfe der technischen Analyse auf defekte Links. Wenn Ihre Website fehlerhafte Links enthält, die zu 404-Seiten führen, kann dies das SEO-Ranking Ihrer Website beeinträchtigen. Leiten Sie diese Links auf eine relevante Seite um oder entfernen Sie sie ganz.
#3. Scrolltiefe
Die Messung der Scrolltiefe (wie weit die Benutzer auf der Seite nach unten scrollen) kann Ihnen helfen, die Qualität Ihrer Inhalte zu bestimmen, und sie geht Hand in Hand mit der Absprungrate und der Verweildauer. Um die Scrolltiefe zu beurteilen, können Sie einen Tag Manager verwenden, um den spezifischen Scrollprozentsatz auf den Seiten Ihrer Website zu verfolgen.
#4. Übergänge
Wenn Sie untersuchen, wie sich Benutzer auf Ihrer Website von Seite zu Seite bewegen, können Sie ein ganzheitlicheres Verständnis ihres Verhaltens erlangen. Zu welchen Seiten neigen sie? Gibt es CTAs in Ihrem Blog, die nicht viele Klicks erhalten? Die Optimierung der User Journeys wird wiederum das allgemeine Benutzererlebnis auf Ihrer Website verbessern.
#5. Interne Seitensuche
Sie können erfahren, wonach Ihre Zielgruppe sucht, indem Sie Tracking und Berichterstellung für die Website-Suche verwenden. Wenn Sie einen Trend bemerken (z. B. die Mehrheit der Suchen nach Preisen, weil sich Ihre Preisseite nicht im Navigationsmenü befindet), kann dies sowohl die Website-Architektur als auch die Inhaltsplanung beeinflussen.
#6. Segmente
Wenn Sie Ihre Besucher in verschiedene Segmente unterteilen, können Sie granulare Erkenntnisse gewinnen, die ein genaueres Bild zeichnen.
#7. Akquisitionskanäle
Es ist wichtig, sich die Quellen Ihres Website-Traffics anzusehen. Wenn Sie beispielsweise Ihre Akquisitionsmetriken untersuchen, wird deutlich, welche externen Websites den meisten Traffic auf Ihre Website verweisen.
Konkurrenten Website Analytics
Der Prozess, die Online-Präsenz Ihrer Konkurrenten zu untersuchen, um ihre Marketingstrategien zu verstehen und potenzielle Chancen für Ihr eigenes Geschäft zu identifizieren, wird als Website-Analyse der Konkurrenten bezeichnet. Indem Sie verstehen, wie Ihre Konkurrenten Kunden anziehen, können Sie eine effektivere Online-Marketingstrategie entwickeln, die Sie von der Konkurrenz abhebt.
Wie kann die Website-Analyse der Konkurrenz Ihrem Unternehmen helfen?
Die Analyse der Online-Präsenz Ihrer Konkurrenz kann Ihnen einen Einblick geben, welche Taktiken für andere Unternehmen in Ihrer Branche am besten funktionieren. Dadurch erhalten Sie einen Einblick, wie Sie die Effektivität Ihrer Website verbessern können, indem Sie untersuchen, was funktioniert und was nicht.
Mit anderen Worten, selbst wenn die Strategien Ihrer Konkurrenten nicht besonders innovativ sind, kann die Analyse ihrer Websites spezifische Strategien aufdecken, die sie anwenden, die Sie nicht sind, und das könnte auch für Ihre Marke gut funktionieren.
Schritte zur Durchführung einer effektiven Analyse der Website von Wettbewerbern
Die Analyse der Konkurrenz beinhaltet die Identifizierung von Lücken in den Strategien Ihrer Konkurrenten, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, wo Sie Ihre Zeit und Ressourcen investieren, wenn Sie Inhalte erstellen, Ihre Website für Suchmaschinen optimieren und so weiter. Sie können dies tun, indem Sie diesen Schritten folgen:
#1. Listen Sie Ihre Konkurrenten auf.
Die Identifizierung Ihrer Konkurrenz ist der erste Schritt bei jeder Website-Analyse von Mitbewerbern. Je nachdem, wie gründlich Sie vorgehen möchten, kann dies auf verschiedene Weise geschehen. Es gibt drei Hauptquellen, aus denen Sie diese Informationen finden können:
- Bekannte direkte Wettbewerber in Ihrer Branche.
- Eine Google-Suche nach Ihren relevantesten Keywords.
- Spezialisierte Software und Online-Tools wie Semrush, Ahrefs und SimilarWeb.
#2. Analysieren Sie ihre Positionierung.
Sobald Sie Ihre Konkurrenten identifiziert haben, ist es an der Zeit, ihre Websites zu analysieren, beginnend mit der Positionierung. Dazu gehört, sich anzusehen, was jedes Unternehmen auf seiner Website über sich selbst sagt, und zu verstehen, wie es sich selbst als Rest der Branche sieht
#3. Identifizieren Sie ihr Zielsegment.
Sobald Sie ein solides Verständnis für das Geschäft Ihres Konkurrenten haben, können Sie mit der Analyse seiner Marketingbemühungen beginnen, was mit dem Versuch beginnt, sein Zielsegment zu identifizieren. Dies kann schwierig sein, da es auf der Website oder in den Marketingmaterialien nicht immer leicht zu erkennen ist. Es gibt jedoch einige Hinweise, nach denen Sie suchen können.
#4. Untersuchen Sie die Leistung der Website und die Benutzererfahrung.
Bisher haben wir unsere Analyse nur darauf konzentriert, das genaueste Unternehmensprofil für jeden Wettbewerber zu erstellen. Es ist jetzt an der Zeit, eine objektive Bewertung der Qualität jeder konkurrierenden Website zu entwickeln, um ihre Stärken und Schwächen zu identifizieren. Dies beginnt mit der Leistung der Website und der gesamten Benutzererfahrung.
#5. Machen Sie einen Ausflug in ihren Trichter.
Es ist an der Zeit, sich die Marketing-Trichter Ihrer Konkurrenten anzusehen und zu sehen, wie effektiv sie sind. Dies umfasst alles von ihren E-Mail-Marketingkampagnen bis hin zu ihren Retargeting-Bemühungen. Der beste Weg, um zu verstehen, was jeder Wettbewerber in diesem Bereich tut, ist, ihn selbst zu nutzen.
#6. Entdecken Sie den Stack, auf dem die Website aufgebaut ist.
Es gibt Dutzende verschiedener Tools und Plattformen zum Erstellen von Websites, und einige eignen sich besser für bestimmte Anwendungen als andere. Während WordPress zum Erstellen der meisten Websites im Internet verwendet wird, sind einige spezialisierte Websites dies nicht. Daher ist es wichtig zu erfahren, womit die Websites Ihrer Konkurrenten erstellt wurden.
#7. Untersuchen Sie ihre Inhaltsstrategie.
Auch wenn sie ihre Inhalte auf unterschiedliche Weise präsentieren, haben alle Ihre Wettbewerber eines gemeinsam: Sie veröffentlichen regelmäßig Inhalte. Content-Marketing ist entscheidend für den Erfolg der Website eines Unternehmens. Sie verstehen, dass sie regelmäßig hochwertige Blog-Posts, Videos oder Podcasts veröffentlichen müssen, um den Traffic zu steigern, Leads zu konvertieren und ihren Kundenstamm zu vergrößern.
#8. Analysieren Sie ihre SEO-Strategien.
Ein Blick auf die Website eines Unternehmens kann Einblicke in seine SEO-Strategien geben, was äußerst nützlich sein kann, wenn Ihre Konkurrenten in den SERPs höher ranken als Sie. Sie können Ihr Ranking verbessern, indem Sie verstehen, wie sie ihre Website für Suchmaschinen optimieren und dieselben Techniken auf Ihre Website anwenden.
#9. Erstellen Sie eine Liste der Mängel und Highlights.
Der letzte Schritt besteht darin, alle gesammelten Informationen in einer Tabelle zu kombinieren, um einen umfassenden Überblick über Ihre Wettbewerbslandschaft zu erhalten. Mit diesen Informationen haben Sie ein klares Bild davon, wo sich jeder Konkurrent auszeichnet und wo er zurückbleibt. Erstellen Sie also eine Liste der Mängel und Highlights jedes Konkurrenten. Diese Zusammenfassung dient als primäres Ergebnis der gesamten Mitbewerber-Website-Analyse.
Fügen Sie Website-Analysen hinzu
Es gibt unzählige Tools zur Verwaltung Ihrer Website. Von Bestandsverwaltungsplattformen bis hin zu Plug-Ins, die die SEO (Suchmaschinenoptimierung) Ihrer Website verbessern, gibt es eine ganze Branche, die sich dafür einsetzt, Ihnen dabei zu helfen, mehr aus Ihrer Website herauszuholen.
Aber nur wenige Tools bieten einen so großen Wert wie Google Analytics, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Nutzung völlig kostenlos ist!
In diesem Abschnitt führen wir Sie durch alles, was Sie wissen müssen, um Google Analytics zu Ihrer Website hinzuzufügen.
Verwenden Sie Analytics auf Ihrer Website.
Analytics kann grundlegende Daten von Ihrer Website sammeln.
Schritt 1: Erhalten Sie eine Analytics-Property-ID.
- Erstellen Sie ein Analytics-Konto, falls Sie noch keines haben.
- Suchen Sie nach Ihrer Analytics-Property-ID.
Schritt 2: Fügen Sie die Analytics-Property-ID in Ihre Website ein.
- Starten Sie Google Sites auf Ihrem Computer.
- Klicken Sie oben rechts auf Einstellungen.
- Navigieren Sie im Fenster „Einstellungen“ zu Analytics.
- Geben Sie eine gültige Analytics-Property-ID ein. Das Format sollte „UA-XXXXXX-X“ oder „G-XXXXXXX“ sein.
Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Daten in Analytics angezeigt werden.
Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre Daten
- Starten Sie Analytics.
- Untersuchen Sie Ihre Daten. Erfahren Sie, wie Sie Analytics verwenden.
Tipp: Das Hinzufügen eines benutzerdefinierten Pfads zu einer Seite oder das Umbenennen einer Seite generiert eine neue URL und kann die Datenverfolgung in Analytics beeinträchtigen.
Wie erhalte ich Website-Analysen?
Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto:
- Klicken Sie im Admin-Bereich in der Spalte „Konto“ auf „Konto erstellen“.
- Geben Sie einen Kontonamen ein. Kontrollieren Sie, welche Daten Sie mit Google teilen, indem Sie die Datenfreigabeeinstellungen konfigurieren.
- Klicken Sie auf Weiter, um die erste Eigenschaft des Kontos hinzuzufügen.
Welche Arten von Website-Analysen gibt es?
Hier sind einige Beispiele für Webanalyse-Tools und wann sie nützlich sein können.
- Tools zur Inhaltsanalyse
- A/B- und multivariate Testwerkzeuge
- Analysetools für soziale Medien
- SEO-Analyse-Tools
- Allgemeine Enterprise-Analytics-Tools
- Open-Source-Webanalysetools
- Produktanalyse-Tools
Was kann Ihnen Website Analytics sagen?
Analyseplattformen verfolgen, wie viele Benutzer eine Website besuchen, wie lange sie bleiben, wie viele Seiten sie besuchen, welche Seiten sie besuchen und ob sie über einen Link zu ihr gelangt sind oder nicht.
Was sind die 2 Arten von Webanalysen?
Offsite-Webanalyse und Onsite-Webanalyse sind die beiden Hauptarten der Webanalyse.
Ist Webanalyse kostenlos?
Es hängt alles ab. Google Analytics ist das beliebteste kostenlose Webanalysetool auf dem Markt.
Ist Web Analytics leicht zu erlernen?
Es ist schwierig, Google Analytics zu lernen. Obwohl es das beliebteste Webanalyse-Tool ist, fehlt vielen Benutzern das Wissen, um ihre Daten zu entschlüsseln. Die neue Version ist noch schwieriger zu meistern.
Was ist die häufigste Website-Analyse?
Google Analytics ist mit über 28 Millionen Websites das am weitesten verbreitete Webanalysetool.
Zusammenfassung
Viele Leute betreiben ihre Websites, ohne auf ihre Webmetriken zu achten. Diese Strategie könnte funktionieren. Da Ihnen jedoch so viele großartige Webanalyse-Tools zur Verfügung stehen (z. B. Google Analytics), ist es Zeitverschwendung, sie nicht zu verwenden.
Wenn es um Webanalyse geht, gibt es zahlreiche Zahlen zu berücksichtigen. Die wichtigsten zu überwachenden Metriken sind jedoch oben aufgeführt. Wenn Sie diese verstehen, haben Sie ein grundlegendes Verständnis dafür, was Webanalyse ist.
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Bibliographie
