Unterschwellige Werbung nutzt Logos oder visuelle Elemente, Fernsehwerbung oder Musik, um Botschaften zu vermitteln, ohne Aufmerksamkeit zu erregen. Es ist eine schlaue Technik, Ihren Standpunkt klarzustellen, ja; Aber normalerweise funktioniert es, also setzen Unternehmen es ein. Es könnte sogar als effektive Marketingstrategie für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation funktionieren. Das bedeutet jedoch nicht, dass diese Strategie vollkommen ist. Es wurden auch ethische Fragen im Zusammenhang mit unterschwelliger Werbung aufgeworfen. Unabhängig davon wird es sich lohnen, dieses Stück bis zum Ende zu lesen. Sie erfahren alles, was Sie über unterschwellige Werbung wissen müssen und wie Sie sie effektiv nutzen können. Außerdem zeigen wir Ihnen einige Beispiele für großartige und verrückte unterschwellige Botschaften, die funktionieren.
Was ist unterschwellige Werbung?
Unterschwellige Werbung ist die Art von Werbung, bei der Wörter, Bilder oder Töne verwendet werden, um einer Zielgruppe auf subtile Weise eine Botschaft zu übermitteln. Dabei handelt es sich um die Verwendung visueller und akustischer Hinweise, um das Verbraucherverhalten zu beeinflussen und unbewusste Denkprozesse zu beeinflussen, wenn der Verbraucher sich der übermittelten Botschaft nicht bewusst ist.
Unterschwellige Werbung kann auch in Komponenten der Markenidentität wie dem Logo oder dem Slogan eines Unternehmens sichtbar sein. Diese Komponenten werden ständig eingesetzt, um die Markenbekanntheit zu steigern und Kunden dazu zu bringen, bestimmte Gedanken und Emotionen mit Ihrem Produkt zu verbinden.
Obwohl ethische unterschwellige Werbung für legitime Zwecke eingesetzt wird, die nicht böswillig oder unangemessen sind, ist sie bewusst manipulativ konzipiert. Stattdessen sollte es mit einer wichtigen, aber harmlosen Botschaft auf subtile Weise die unbewussten Gedanken Ihres Publikums beeinflussen. Wenn Sie es gut machen, werden Ihre Zuhörer, selbst wenn Sie die beabsichtigte Botschaft nicht direkt an die bewussten Gedanken Ihres Publikums weitergegeben haben, diese nach der Einblendung des Werbespots dennoch wahrnehmen.
Unterschwellige Werbebotschaften
Unterschwellige Werbebotschaften sind eine Art Signal oder Botschaft, die darauf abzielt, die typischen Bewusstseinsgrenzen des Bewusstseins zu umgehen. Es könnte sich zum Beispiel um einen Ton handeln, der für das Bewusstsein unhörbar, aber für das Unbewusste oder den tieferen Verstand hörbar ist, oder es könnte sich um ein kurzes Bild handeln, das kommuniziert, aber nur unbewusst gesehen wird. Es könnte zutreffender sein zu sagen, dass die unterschwellige Botschaft (Ton oder Bild) von tieferen Bereichen dessen wahrgenommen wird, was ansonsten ein einzelner integrierter Geist ist, und nicht so, wie sie normalerweise definiert wird, die eine Grenze zwischen Bewusstsein und Unbewusstem voraussetzt.
Unterschwellige Botschaften können einem Publikum für einen extrem kurzen Zeitraum eingeblendet oder in einem Bild oder Symbol verborgen werden. Unabhängig davon besteht das Ziel der Verwendung unterschwelliger Botschaften in der Werbung darin, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, ohne dass diese es überhaupt merken.
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Ist unterschwellige Werbung in den USA legal?
In den Vereinigten Staaten gibt es von der Regierung keine klare Regelung gegen unterschwellige Äußerungen. Medien und staatliche Stellen befassen sich mit diesem Problem und untersuchen, welche Auswirkungen es auf die Öffentlichkeit hat. Einige Regeln zum Unterschwelligen besagen, dass diese Botschaften nicht täuschen dürfen, aber dennoch vorhanden sein können.
Wie man unterschwellige Botschaften nutzt
Nachdem wir die Einzelheiten der unterschwelligen Werbung kennengelernt haben, konzentrieren wir uns nun darauf, wie Sie unterschwellige Botschaften nutzen können, um Ihr nächstes Ziel zu erreichen Marketing-Kampagne um zu sehen, wie effektiv es sein kann. Wenn es um unterschwelliges Marketing geht, sind im Allgemeinen keine Grenzen gesetzt. Dennoch können Sie erwägen, die folgenden Ideen oder Vorschläge in die Tat umzusetzen:
#1. Integrieren Sie eine unterschwellige Botschaft in Ihr Logo
Ihr Logo ist einer der besten Einsatzorte. Im Allgemeinen bleibt Ihr Logo konstant, im Gegensatz zu den meisten Ihrer Marketingmaterialien, die sich ständig ändern.
Ihr Logo ist das ideale Vehikel für Ihre unterschwellige Botschaft, da es wahrscheinlich in den meisten Ihrer Marketinginitiativen auftaucht. Dadurch wird die Botschaft umso tiefer im Gedächtnis Ihres Publikums verankert, je öfter es sie sieht.
#2. Fügen Sie Ihrer Kampagne aussagekräftige und relevante Bilder hinzu
Im Allgemeinen empfängt der typische Mensch Informationen über sieben verschiedene Sinnesmodalitäten.
- Hör-
- visuell
- Genieße
- Kontakt
- Geruch
- Körperbewusstsein (oder Propriozeption)
- Vestibular (Bewegung und Gleichgewicht)
Der visuelle Sinn ist mit Abstand der einflussreichste der sieben Sinne. Deshalb ist subvisuelles Messaging als eine Art verdecktes Marketing so wirkungsvoll.
Sie können dies beispielsweise durch die Verwendung von Farben erreichen, die Ihrem Publikum üblicherweise mit etwas Vertrautem in Verbindung gebracht werden, oder durch das Einblenden von Grafiken oder Bildern im Video.
Der Einsatz der Farbpsychologie zur subtilen Vermittlung von Bedeutungen ist eine unkomplizierte Technik. Wissenschaftlichen Untersuchungen zufolge reagieren unser Gehirn und unser Herz unterschiedlich auf verschiedene Farben.
Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für gängige Farben und die Gefühle oder Emotionen, die sie hervorrufen.
- Rot symbolisiert Aufregung, Energie, Stärke, Aktion, Gefahr und das Bedürfnis, körperliche Anforderungen zu erfüllen (wie Hunger oder Zuneigung).
- Gelb symbolisiert Freude, Lebhaftigkeit, Hoffnung, Glück und Optimismus.
- Orange steht für eine Vielzahl positiver Emotionen, darunter Wärme, Freundlichkeit, Hunger, Spaß, Freiheit und Trost
- Blau bedeutet Vertrauen, Zuverlässigkeit, Frieden, Beständigkeit, Stabilität und Vertrauen.
- Grün bedeutet Leben, Wohlstand, Frieden, Gesundheit und Ruhe.
- Rosabedeutet mit einem Wort Gefühle; Romantik, Empathie, Fürsorge, Hoffnung, Sensibilität
- Lila symbolisiert Frömmigkeit, Selbstachtung, Stolz, Luxus, Vornehmheit, Mut und Geheimnis.
Bei richtiger Anwendung kann die Farbpsychologie die Wirksamkeit Ihrer Social-Media-Werbung steigern. Darüber hinaus kann die Farbpsychologie bei richtiger Anwendung Verbraucher dazu bewegen, auf Ihre Werbung zu reagieren.
Das Einfügen verdeckter Nachrichten in Ihre Social-Media-Beiträge ist nur eine Anwendung unterschwelliger Kommunikation. Manchmal reicht schon die Wahl der verwendeten Farben aus, um bei Ihrem Publikum eine Reaktion hervorzurufen.
#3. Wenn Sie Audio verwenden, verwenden Sie Sub-Audible-Nachrichten.
In den Bereichen Selbsthilfe und persönliche Hilfe wird die Audioübermittlung unterschwelliger Botschaften in großem Umfang genutzt. Daher können Sie diese Strategie als Vermarkter in Ihrem Social-Media-Marketing nutzen.
Ihre Social-Media-Initiativen können von der Verwendung nicht hörbarer Nachrichten stark profitieren. Unterhörbare Nachrichten sind akustische Hinweise, die normalerweise bei einer Lautstärke hörbar sind, die niedriger ist als die Ihrer Hauptaudioquelle. Aufgrund ihrer verringerten Lautstärke sind sie nur für das Unterbewusstsein hörbar.
Alternativ können Sie auch einen Sound verwenden, der mit einer Lieblingssache Ihres Publikums verknüpft ist. Ein Beispiel hierfür ist, wenn in einem Werbespot Glocken mit Weihnachtsmotiv verwendet werden, um den Umsatz während der Weihnachtszeit zu steigern.
Dennoch sollten Sie die Wirkung von Schall nicht unterschätzen. Bei richtiger Anwendung kann es ein Werkzeug für Ihre Marketinginitiativen sein, um unterschwellige Botschaften zu vermitteln. Versuchen Sie daher, durch visuelle Signale eine unterschwellige Botschaft in Ihre Werbung einzubinden.
#4. Verwenden Sie ein Lied, um Ihre Botschaft zu verbreiten
Werbung basiert stark auf Musik, und dieser Einfluss kann durch die Verwendung unterschwelliger Botschaften in Form von Musik in bezahlten Werbeanzeigen verstärkt werden Social-Media-Kampagnen.
Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre Botschaft über die Musik zu legen. Um Ihre Botschaft zu vermitteln, können Sie beispielsweise einen kurzen Dialog aufnehmen und diesen vertonen.
Selbst wenn der Zuschauer dem Dialog keine große Aufmerksamkeit schenkt, wird sein Unterbewusstsein ihn dennoch aufnehmen. Das Ziel dieser Strategie besteht grundsätzlich darin, das Vertrauen der Verbraucher in Ihr Unternehmen zu stärken. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn die Musik optimistisch ist und die Botschaft darauf abzielt, Vertrauen in die Qualität der von Ihnen angebotenen Waren oder Dienstleistungen zu wecken.
#5. Senden Sie Ihre unterschwelligen Botschaften mithilfe von Typografie
Werbekampagnen können auch vom Einsatz von Typografie oder der Kunst, Buchstaben und Texte zu arrangieren, profitieren, um unterschwellige Botschaften zu vermitteln. Die Wahl der Großbuchstaben in einer Aussage kann Bedeutung vermitteln. Vielleicht vertuschen Sie hier und da sogar ein paar Buchstaben.
Darüber hinaus kann die Interpretation einer Nachricht von der Schriftart abhängen, mit der sie geschrieben wird. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die von Ihnen gewählte Schriftart möglicherweise keine bestimmte Bedeutung vermittelt, aber sie beeinflusst, wie der Leser auf das reagiert, was Sie zu sagen haben.
Adobe Garamond Pro ist beispielsweise eine eher männliche Schriftart, die in einer Werbekampagne für Männer gut funktionieren könnte.
Mit Comic Sans können Sie Ihrer Werbung eine verspielte und urkomische Note verleihen.
Andere Ideen, die Sie umsetzen sollten;
- Nutzen Sie Grafiken und Symbole, die in verschiedenen Teilen Ihrer Werbung verborgen oder schwer zu erkennen sind.
- Verwenden Sie visuelle Hinweise oder Grafiken im Text Ihrer Anzeige, insbesondere im Markennamen.
- Erstellen Sie originelle Logos, die je nach dem von Ihnen hervorgehobenen Farbton als eines von zwei unterschiedlichen Bildern gesehen werden können.
- Verwenden Sie Bilder, die sich auf Ihre Marke und den Call-to-Action beziehen, den Sie vermitteln möchten.
- Verwenden Sie die native Strategie, um ein Produkt heimlich in ein Medium aufzunehmen, das nicht als Werbung gedacht ist. Zum Beispiel: In einem Film verwendet die Hauptfigur beispielsweise ein Mobiltelefon einer bestimmten Marke.
Beispiele für wirksame unterschwellige Werbung
Hier sind einige Beispiele dafür, wie großartig unterschwellige Werbung für Unternehmen sein kann und wie selbst die größten Unternehmen sie für Marketingzwecke nutzen.
#1. Das Logo von Amazon
Ja, Sie fragen sich: Wo ist die subtile Botschaft in einem Logo, die Sie schon eine Million Mal gesehen haben? Aber ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass der Pfeil in diesem Logo vom Buchstaben „a“ zum Buchstaben „z“ zeigt und Ihr Unterbewusstsein darüber informiert, dass Sie bei Amazon buchstäblich alles kaufen können? Jetzt verstehst du es auch. In diesem einen Gerät sind tatsächlich zwei Nachrichten geschickt. Wie wäre es, wenn der Pfeil auch einem Grinsen ähnelt und Ihnen ein gutes Gefühl für die Marke gibt?
#2. Honig-Nuss-Cheerios
Im Jahr 2017 entfernte Honey Nut Cheerios das Bild von Buzz the Bee von den Müslischachteln und hinterließ nur einen weißen Umriss der bekannten Biene. Seine Ursache? In einer Pressemitteilung hieß es, man wolle auf den Rückgang der Bienenpopulation aufmerksam machen. Durch die Einbeziehung des wichtigen Umweltaspekts in die Produktverpackung sollen die Marketingbemühungen Verbraucher dazu inspirieren, bienenfreundliche Blumen zu produzieren.
#3. Das Gillette-Logo
Gillette ist sowohl für Herren- als auch für Damenrasierer bekannt. Mit einem scharfen Schrägstrich zwischen „G“ und „i“ vermittelt das Logo geschickt und subtil, was das Unternehmen am besten kann.
Warum ist unterschwellige Werbung illegal?
Nach Gerichtsentscheidungen und der FCC ist unterschwelliges Marketing eine Form der Täuschung. Damit unlautere Werbung unterbunden werden kann, muss die Handlung absichtlich erfolgen und Auswirkungen auf das Geschäft haben. Dies könnte mit unterschwelligem Marketing schwieriger zu zeigen sein.
Was ist wahr an unterschwelliger Werbung?
Werbung ist eine Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, das zu tun, was Sie von ihnen erwarten, aber unbewusste Werbung ist eine Möglichkeit, Menschen auszutricksen. Unterschwellige Werbung kann Menschen dazu bringen, Dinge zu tun, die sie nicht tun würden, wenn sie alle Fakten hätten. Dies geschieht durch das Senden geheimer Nachrichten, die nicht bewusst wahrgenommen werden.
Ist unterschwellige Werbung moralisch falsch?
Viele halten diese Art der Werbung typischerweise für unethisch und einige Arten davon verstoßen sogar gegen das Gesetz. Die meisten bisher durchgeführten Studien zeigen, dass Menschen auf irgendeine Weise unterschwellige Reize wahrnehmen, die ihr Verhalten verändern können. Unterschwellige Botschaften verbreiten sich wie ein Lauffeuer und dienen vor allem dazu, Menschen zu täuschen.
Letzter Gedanke
Oh, auf jeden Fall! Unterschwellige Werbung ist nur eine von vielen Möglichkeiten, wie Sie Ihre Marke ausbauen können.
Zumindest ein paar Mal in unserem Leben haben die meisten von uns einen unterschwelligen Werbespot gesehen, ohne es überhaupt zu merken. Diese Idee strahlt eine unheimliche Atmosphäre aus; Es ist beunruhigend zu glauben, dass die Werbespots, denen wir täglich begegnen, möglicherweise eine versteckte Botschaft an unser Gehirn senden.
Aber die Absicht ist nicht immer böswillig. Das Ziel jeder Werbekampagne besteht darin, den Verkauf des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung zu steigern. Hier gibt es ein Element der Psychologie. Tatsächlich könnte man argumentieren, dass Werbung auf den beiden Säulen Psychologie und Überzeugung beruht.
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