Öffentlichkeitsarbeit ist der Prozess, die Öffentlichkeit über eine Person oder Gruppe zu informieren. Das Ziel der Werbung besteht jedoch darin, mehr Menschen für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu interessieren, indem es in den Augen der Öffentlichkeit besser aussieht. Dieser Artikel befasst sich mit den Arten und Zwecken der Werbung. Es spricht auch über Werbemarketing und Haftpflichtversicherung.
Wie funktioniert Werbung?
Vom französischen Wort „publicité“ kommt das englische Wort „publicity“ (Werbung). Auch im Herzen von Paris, wo Shopping, Tourismus und Unterhaltung auf kommerzialisierte Printmedien und eine florierende Verlagsbranche trafen, wurde Werbung als Praxis geboren.
Publizisten sind dafür verantwortlich, Menschen für ein bestimmtes Thema zu interessieren. Publizisten, die auch Presseagenten genannt werden, arbeiten jedoch im Auftrag ihrer Kunden, um mit den Medien zu sprechen und öffentliche Erklärungen abzugeben.
Publizisten nutzen Social-Media-Marketing, um mehr Kunden zu gewinnen und strategische Partnerschaften mit anderen Unternehmen einzugehen. Werbegags, also geplante Veranstaltungen, die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen sollen, sind ein weiterer gängiger Weg, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erlangen.
Die Aufgabe eines Publizisten besteht darin, Werbung für eine Marke, ein Produkt, ein Unternehmen oder eine berühmte Person aufzubauen und zu verwalten, indem er die Medien dazu bringt, positiv über das Thema zu sprechen.
Publizisten suchen jedoch nach interessanten Dingen über Unternehmen und Dienstleistungen, wie Reden, Interviews, Kommentare oder soziale Arbeit von Markenvertretern, Botschaftern usw., und stellen diese Ideen den Medien vor.
Unternehmen müssen nicht für klassische Werbeformen bezahlen, um Aufmerksamkeit zu bekommen, aber sie müssen sich anstrengen. Publizisten verwenden eine breite Palette von Techniken, um Nachrichten über Marken zu erstellen. Darunter sind:
#1. Öffentliche Stellungnahme
Sie können eine Pressemitteilung schreiben, bei der es sich um eine kurze, interessante Geschichte handelt, die auf eine bestimmte Art und Weise geschrieben wurde, um lokale Medien über wichtige Ereignisse oder Wirtschaftsnachrichten zu informieren. Es könnte sich jedoch um allgemeine Neuigkeiten des Unternehmens, eine neue Produkteinführung, eine Veranstaltung oder eine maßgebliche Haltung zu einem Thema handeln.
#2. Netzwerke
Publizisten und PR-Profis bauen Beziehungen zu Pressevertretern auf, um den Marken ihrer Kunden mehr Aufmerksamkeit in den Medien zu verschaffen.
#3. Digitale Medien
Immer mehr Unternehmen nutzen digitale Marketingmethodends wie das folgende Social-Media-Marketing, um Kunden und die Medien anzuziehen.
Der Grund für die Publizität
Das Hauptziel der Werbung besteht darin, mehr Menschen auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen, in der Hoffnung, seinen Ruf zu verbessern, es beliebter zu machen oder die Meinung der Menschen darüber zu ändern. Abgesehen davon soll Werbung:
#1. Machen Sie Ihre Marke bekannt
Das Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, ein Unternehmen oder Produkt bekannt zu machen, indem der breiten Öffentlichkeit gezeigt wird, wofür das Unternehmen oder Produkt steht. Dies kann jedoch über vertrauenswürdige Quellen wie Medien, Blogs und Vordenker erfolgen. Außerdem trägt dies dazu bei, dass die Marke des Unternehmens auf natürliche Weise wächst.
#2. Missverständnis beseitigen
Missverständnisse und falsche Vorstellungen über ein Unternehmen können seinem Ruf und seinem Gewinn erheblich schaden. Außerdem wird Öffentlichkeitsarbeit betrieben, um diese Missverständnisse aufzuklären und den guten Ruf der Kanzlei zu erhalten.
#3. Interesse und Nachfrage sollen geweckt werden
Wenn Informationen über ein Produkt auf natürliche Weise die richtigen Personen erreichen, wecken sie deren Interesse und steigern die Nachfrage.
Es gibt einige Dinge, die Ihnen die Werbung nicht sagen kann. Öffentlichkeit wird jedoch oft verwendet, um über solche Dinge zu informieren.
Mehr über Werbung
Einige der folgenden Dinge, die Werbung ausmachen, sind:
#1. Formular, das nicht bezahlt werden muss
Wenn etwas bekannt wird, wird es gepusht, ohne dass jemand dafür bezahlen muss. Die Berichterstattung in den Medien hat sich von selbst ergeben.
#2. Getrieben von den Medien
Informationen müssen sich wie ein Lauffeuer verbreiten, und die Medien sind auch diejenigen, die dafür sorgen können.
#3. Nicht verantwortlich sein
Die Marke hat keine Kontrolle darüber, wann sich die Verbraucher engagieren, womit sie sich beschäftigen, wie sie sich engagieren oder über welche Kanäle.
#4. Versucht, möglichst viele Leser anzusprechen
Gezielte Werbung unterscheidet sich von mehr Präsenz. Die Schrotflintenmethode, vielen Menschen von etwas zu erzählen, wird betont.
#5. Glaubwürdig
Werbung wird von den Menschen, für die sie bestimmt ist, als vertrauenswürdiger angesehen, weil sie vertrauenswürdige Kanäle wie Nachrichtenagenturen nutzt.
#6. Kurzsichtigkeit
Als Werbeform wird Reklame verwendet, um auf einmalige Ereignisse oder Produkte aufmerksam zu machen.
Arten von Werbung
Unternehmen können aus einer Reihe der folgenden Möglichkeiten wählen, um Werbung für ihre Aktivitäten zu machen.
#1. Nachricht
Erhalten Sie Informationen, indem Sie in einer wichtigen Nachrichtenquelle erscheinen.
#2. Anderen helfen
Unternehmen, die Wohltätigkeits- und Gemeinschaftsveranstaltungen nutzen, um ihre Waren und Dienstleistungen bekannt zu machen.
#3. Partnerschaften
Durch die Zusammenarbeit mit bekannteren Marken kann man es einfacher machen, die eigene Marke zu promoten. Der Partner profitiert ebenso vom Erfolg der Flagship-Marke.
#4. Online teilnehmen
Marken teilen eine breite Palette von Inhalten auf ihren Social-Media-Seiten wie Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram usw., darunter Fotos, Videos und andere visuelle Elemente.
#5. Konferenzen
Geschäftskonferenzen sind gut für Marken, weil sie ihnen die Möglichkeit geben, Investoren und andere führende Persönlichkeiten in ihrem Bereich zu treffen.
#6. Bietet an
Kunden etwas Einzigartiges und Interessantes anzubieten, ist ein todsicherer Weg, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
#7. Notfall
Meistens landen Unternehmen, die helfen, an der Spitze, weil die Leute über sie sprechen.
#8. Nachrichten
Pressemitteilungen werden häufig von Unternehmen verwendet, um ihren Namen und ihre Produkte bekannt zu machen.
#9. Ankündigung der Markteinführung eines neuen Produkts
Wenn große Unternehmen in einem Bereich ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung herausbringen, erhalten sie normalerweise viel Aufmerksamkeit von den Medien.
Wie wichtig Werbung ist
Hier sind einige der folgenden Möglichkeiten, wie Werbung einem Unternehmen hilft, erfolgreich zu sein und einen guten Namen zu haben:
#1. Hilft Menschen, Ihnen mehr zu vertrauen
Öffentlichkeitsarbeit soll im Gegensatz zur Werbung die Menschen auf eine Marke als Ganzes aufmerksam machen. Auf diese Weise wird die Glaubwürdigkeit einer Marke erhöht, wenn Informationen über sie aus einer neutralen oder unabhängigen Quelle stammen, der Menschen vertrauen.
#2. Werbung, die sofort wirkt
Dank Internet und Social Media können Marken ihre Botschaften heute so schnell wie möglich an möglichst viele Menschen bringen. Sie können auch einen Trend oder einen Hashtag starten und schon sind Sie fertig.
#3. Kosteneffizient
Werbung kann eine großartige Möglichkeit sein, Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, und wenn Sie es richtig machen, können Sie im Vergleich zu traditionelleren Formen der Werbung und Verkaufsförderung Geld sparen.
#4. Macht und sendet eine Menge Informationen
Anzeigen und andere traditionelle Wege, eine Marke zu bewerben, haben nicht viel Tiefe. Werbung in Form von Mundpropaganda, Videos, Zeitschriften, Nachrichtenartikeln und viralem Marketing ist jedoch eine großartige Möglichkeit, Menschen mehr beizubringen.
#5. Eine große Gruppe von Menschen
Viele Menschen erfahren durch Werbung in den Medien von etwas. Um beispielsweise mehr Menschen auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen, könnten Sie Anzeigen in bekannten Medien oder in beliebten Blogs, Vlogs oder Kanälen schalten.
Werbung im Marketing
In der Werbung ist Werbung der Prozess, Menschen über ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Person oder eine Gruppe (Unternehmen, Wohltätigkeitsorganisation usw.) zu informieren. Es kann auch bedeuten, dass Informationen darüber veröffentlicht werden, woher sie stammen. Auch dies geschieht in der Regel über die Medien. Werbekampagnen können jedoch verwendet werden, um Menschen, Unternehmen, gemeinnützigen Organisationen und kreativen Projekten zu helfen.
Auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt ist es genauso wichtig, bekannt zu werden, wie ein gutes Produkt herzustellen. Unternehmen geben viel Geld für verschiedene Arten von Werbung aus, z. B. Sponsoring, Anzeigen, gesellschaftliche Veranstaltungen und so weiter. Auf der anderen Seite sind all dies bezahlte Wege, um das Wort zu verbreiten.
Bei der Erstellung einer Marketingstrategie besteht eines der Hauptziele darin, bessere Beziehungen zur Öffentlichkeit aufzubauen. Viele Unternehmen wählen Werbung als ihre PR-Strategie, weil es eine sehr günstige (oder sogar kostenlose) Möglichkeit ist, ihre Marke bekannt zu machen.
Werbekategorien
Im Folgenden sind die nachstehenden Kategorien von Werbung aufgeführt;
#1. Positiv
Eine Definition von „positiver Publicity“ ist, wenn etwas passiert, das dazu führt, dass Menschen die Marke eines Unternehmens mögen und ihr mehr vertrauen. Wenn Werbegags scheitern, scheitern sie normalerweise spektakulär. Wenn sie funktionieren, dann weil sie gut geplant und durchgeführt wurden.
#2. Negativ
Wenn mehr Berichterstattung und Aufmerksamkeit die Organisation Geld kosten, spricht man von negativer Publicity. Jede Nachricht oder jedes Ereignis, das nicht so ausfällt, wie es die Leute wollten, kann für schlechte Presse sorgen. Wenn eine Person oder ein Unternehmen aus den falschen Gründen in den Nachrichten ist, kann dies anderen Marken oder Produkten, mit denen sie verbunden sind, schaden.
Leute können Werbung auch sehen als:
#3. Geplante Werbung
Publizisten und PR-Teams arbeiten zusammen, um sicherzustellen, dass Partnerschaften und Verbindungen für die Öffentlichkeitsarbeit wie Interviews, Produktplatzierungen, Kampagnen und mehr korrekt eingerichtet werden.
#4. Ungeplante Werbung
Auch wenn ein Unternehmen es nicht versucht, kann es dennoch die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen. Es könnte durch eine Nachricht oder etwas in einem Interview ausgelöst werden. Wir hören oft, dass heutzutage etwas „viral geworden“ ist, weil soziale Medien so viele Informationen zur Verfügung stellen. Außerdem können viele Dinge zusammenkommen, um die Aufmerksamkeit auf eine bestimmte Person, Gruppe oder ein bestimmtes Ereignis zu lenken. Auch hier können sie hilfreich oder schädlich sein.
Recht auf Publizität
Das Recht auf Öffentlichkeit schützt die Privatsphäre und das Selbstwertgefühl einer Person, indem es ihr die Wahl lässt, wer mit der Verwendung ihres Namens, ihres Bildes oder anderer Informationen, die zu ihrer Identifizierung verwendet werden können, Geld verdienen kann.
Das Persönlichkeitsrecht ist ein neues Rechtsgebiet, das dem Markenrecht ähnelt. Es könnte auch Geschäftsinhaber betreffen, die ihren Namen um bestimmte Produkte herum aufgebaut haben. Das Recht einer Person auf Publizität hält andere jedoch davon ab, Geld mit ihrem Namen, ihrem Bild oder anderen Möglichkeiten zu machen, um zu sagen, wer sie sind, wie ein Spitzname, ein Alias, eine Stimme, eine Unterschrift, ein Bild oder ein Foto.
Obwohl das Bundesgesetz gegen unlauteren Wettbewerb ein paralleles gesetzliches Recht auf Schutz vor betrügerischer Billigung, Vereinigung oder Zugehörigkeit anerkennt, erkennen weder Bundesgesetze noch Rechtsprechung in den Vereinigten Staaten das Recht auf Veröffentlichung an.
Dennoch wird das Recht auf Veröffentlichung von den meisten Gesetzen und/oder Präzedenzfällen anerkannt. Die Staaten haben viele unterschiedliche Vorstellungen darüber, ob das Recht auf Öffentlichkeit weitergegeben oder vererbt werden kann und wie lange es nach dem Tod aufrechterhalten werden kann.
Erfahren Sie mehr
Außerhalb der USA werden Rechte, die dem Persönlichkeitsrecht ähnlich sind, manchmal unter anderen Namen und mit unterschiedlichem Schutzniveau anerkannt. Mit der richtigen Art der Werbung und Registrierung können auch Namen und Bilder von echten Personen zu Markenzeichen werden.
Aus diesem Grund haben einige berühmte Persönlichkeiten ihre Namen und/oder Bilder als Markenzeichen eingetragen. Zu den Veröffentlichungsrechten gehören auch Klagen über Urheberrecht, Datenschutz und Verleumdung.
Werbehaftpflichtversicherung
Unternehmen sollten über eine Betriebshaftpflichtversicherung verfügen, um sich vor Personen zu schützen, die sie wegen Schäden an ihrem Körper, ihrem Zuhause oder ihren Sachen wegen der Art und Weise, wie das Unternehmen funktioniert, verklagen könnten. Die breite Öffentlichkeit umfasst Kunden, Touristen und Zusteller.
Diese Art von Deckung ist in allen gewerblichen Sachversicherungen (BOP) enthalten. Möglicherweise haben Sie von dieser Art von Versicherung unter einem anderen Namen gehört. Es schützt Ihr Unternehmen, falls ein Kunde auf Ihrem Grundstück verletzt wird.
Die Werbehaftpflichtversicherung deckt die Kosten für Ansprüche von Personen, die aufgrund einer Handlung Ihres Unternehmens geschädigt wurden. Die Werbehaftpflichtversicherung übernimmt die Kosten für die Auszahlung der Entschädigung.
- Verletzungen
- Verlust oder Beschädigung von Eigentum
- Tod.
Die Policen variieren je nach Versicherungsgesellschaft, aber im Allgemeinen schützt Sie die Werbehaftpflichtversicherung, wenn:
- Zu Ereignissen, die an Ihrem Geschäftssitz eintreten.
- Vorfälle bei Veranstaltungen oder Aktivitäten Ihres Unternehmens, die nicht vor Ort stattfinden
Vor- und Nachteile der Werbung
Wie die anderen Teile des Marketing-Mix kann Werbung sowohl gute als auch schlechte Auswirkungen haben. Nämlich:
Vorteile
Werbung ist ein wirkungsvolles Mittel, um ein Unternehmen zu vermarkten, da es schnell bekannt werden kann. Einige Vorteile sind:
#1. Wirtschaftlich
Wenn Sie gute Publicity haben, interessieren sich die Medien und die Öffentlichkeit kostenlos für Sie. Das einzige Geld, das das Unternehmen ausgeben muss, ist also die Planung und Durchführung des Stunts, der seine Aufmerksamkeit erregen wird.
#2. Glaubwürdig
Public Relations wird als legitimer angesehen als bezahlte Kommunikationsformen wie Werbung, da sie vertrauenswürdige Quellen wie Nachrichtenorganisationen, einflussreiche Personen und Meinungsführer nutzt.
#3. Innovation
Machen Sie etwas Einzigartiges, wenn Sie möchten, dass die Leute über Ihre Veranstaltung, Konferenz oder Ihren Stunt sprechen. Wenn also eine neue Idee herauskommt, achten die Medien immer darauf.
Werbung verbreitet sich oft schnell oder „wird viral“. Ein Werbegag, ein Event oder eine Aktion geht jedoch immer ohne Kosten für die Marke viral.
Nachteile
Im Folgenden sind einige Nachteile der Werbung aufgeführt:
#1. Niemand verantwortlich
Bei der Öffentlichkeitsarbeit hat die Marke keine Kontrolle darüber, wie die Geschichte erzählt wird. Tatsächlich könnte es dem Ruf des Unternehmens schaden.
#2. Ergebnisse sind nicht garantiert
Es kann vorkommen, dass die Werbung für eine Veranstaltung nicht verfügbar ist. Es besteht also immer die Möglichkeit, dass das gesamte Geld, das für Vorbereitungen ausgegeben wurde, verschwendet wurde.
#3. Benötigt spezielle Kenntnisse und Arbeit
Die Nachrichten ignorieren nicht immer die schlimmen Dinge, die passieren. Um jedoch etwas viral zu machen, bedarf es besonderer Fähigkeiten und Arbeit.
Was ist Werbung und Beispiel?
Das englische Wort „publicity“ kommt vom französischen Wort „publicité“. Es ist die Verbreitung von Nachrichten und anderen Medien an eine große Anzahl von Menschen. Menschen (wie Politiker und Entertainer), Unternehmen, gemeinnützige Organisationen und kreative Werke können alle genutzt werden, um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.
Was sind die zwei Arten von Werbung?
Werbung kann gut oder schlecht sein, je nachdem, wie das Publikum sie sieht.
Was ist der Fokus der Öffentlichkeit?
Werbung kann durch Nachrichten, Pressemitteilungen, Veranstaltungsinformationen und andere Wege der Bekanntmachung erfolgen. Da das Hauptziel der Öffentlichkeitsarbeit darin besteht, irgendeine Art von Medienberichterstattung zu erhalten, ist dies normalerweise alles, worauf sie sich konzentriert.
Was macht gute Werbung aus?
Die Folgenden sind;
- Denken Sie darüber nach, wo Sie leben.
- Akzeptieren Sie von Benutzern erstellte Inhalte.
- Etwas umsonst tun.
- Kommunizieren Sie mit den Medien.
- Sprechen Sie mit Menschen mit viel Macht.
- Veröffentlichen Sie kostenlose Versionen Ihres Produkts, die die Leute ausprobieren können.
- Geben Sie eine Erklärung für die Presse ab.
- Übernehmen Sie eine aktive Rolle in lokalen Angelegenheiten.
Was ist ein Öffentlichkeitsverfahren?
Werbung ist kein Schritt im Marketingprozess. Stattdessen ist es das Ergebnis eines gut ausgeführten PR-Plans, bei dem die Vertreter des Unternehmens positive Informationen an die Medien und andere Drittkanäle (wie Blogs, Vlogs, Podcasts usw.) weitergeben können.
Wie nutzen wir Werbung?
Werbung wird verwendet, um mehr Menschen auf eine Person, ihr Unternehmen oder ihr Produkt aufmerksam zu machen. Meistens richten sich die Anzeigen eines Unternehmens jedoch direkt an die Kunden, die es am meisten erreichen möchte. Außerdem versucht PR in der Regel, einen größeren Personenkreis zu erreichen. Es ist auch üblich, Marketing- und Werbebemühungen mit einem Schub für die Öffentlichkeit zu verfolgen.
Was ist der Unterschied zwischen Werbung und Werbung?
Werbung ist das, was Menschen über ein Produkt sagen, während Werbung das ist, was ein Unternehmen über ein Produkt sagt. Bei der Werbung geht es darum, guten Willen und Vertrauen in das Unternehmen aufzubauen, während es bei der Werbung darum geht, ein Image für das Unternehmen aufzubauen.
Wie machen Sie Werbung?
Sie können die folgenden Möglichkeiten nutzen;
- Unternimm nützliche Dinge mit den Menschen in deiner Nachbarschaft.
- Informieren Sie die Leute über die Ankunft brandneuer Produkte.
- Machen Sie eine interessante Geschichte und erzählen Sie Ihren Stakeholdern davon.
- Geben Sie uns einige Zahlen, um das Stück interessanter zu machen.
- Expertenkommentare, die Zeitungen verwenden können.
Was ist die Macht der Öffentlichkeit?
Die richtige Art von Publicity kann viel für den Ruf Ihres Unternehmens, das Image in der Öffentlichkeit und die Fähigkeit, neue Kunden zu gewinnen, tun.
Was sind die wichtigsten Werbemittel?
Das Wort „Öffentlichkeit“ bezieht sich auf eine Methode der Öffentlichkeitsarbeit, um Informationen ohne persönlichen Kontakt an eine große Anzahl von Menschen zu bringen. Meistens geschieht dies durch eine Nachrichtenmeldung. Wenn wir über die Werbung für ein Produkt sprechen, meinen wir, dass es viel Aufmerksamkeit erhält.
Zu den Methoden der Öffentlichkeitsarbeit (PR) gehören Pressemitteilungen, Pressekonferenzen und Werbung. Sponsoring, Produktplatzierungen und die Nutzung sozialer Medien sind ebenfalls großartige Möglichkeiten, um viel gute Presse zu erhalten.
Zusammenfassung
Wie gut ein Unternehmen beworben wird, wirkt sich oft darauf aus, was die Leute darüber denken. Das Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, mehr Menschen auf eine Organisation oder ihre Dienstleistungen aufmerksam zu machen, indem sie verschiedene Mittel zur Verbreitung nutzen. Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Kunde mit Ihrem Unternehmen interagiert oder Ihre Produkte kauft, ist es wichtig zu wissen, wie man gute Presse bekommt.
Häufig gestellte Fragen zur Werbung
Was sind die sechs Regeln der Öffentlichkeit?
- Identifizieren Sie Ihre Ziele und die Beweggründe dahinter.
- Machen Sie einfach kleine Schritte.
- Seien Sie engagiert.
- Etwas bauen.
- Werde eine Ressource für andere und stärke Bindungen.
- Beteiligen Sie sich an Aktivitäten nach der Veröffentlichung.
Woher kommt die Werbung?
Wenn Ihr Unternehmen Werbung erhält, erhält es positive Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit. Es kann sowohl aus etablierten Medien wie Fernsehnachrichtensendungen und gedruckten Zeitungen als auch aus neuen wie Podcasts, Online-Magazinen und Social-Networking-Sites bestehen.
Was bezweckt die Öffentlichkeitsarbeit?
Das Ziel der Öffentlichkeitsarbeit besteht darin, die Vertrautheit oder das Vertrauen einer Zielgruppe in eine Organisation, ein Produkt oder eine Veranstaltung zu erhöhen, indem relevante Informationen an die Öffentlichkeit verbreitet werden. Werbung hat in der Regel einen begrenzten Umfang aufgrund ihres Hauptzwecks, eine beliebige Menge an Medienaufmerksamkeit zu erlangen.
Ähnliche Artikel
- Werbestrategie: Best Easy Practices und alles, was Sie brauchen (+ kostenlose PDFs)
- Marketingfähigkeiten, um Ihren Umsatz zu steigern.
- Neue Geschäftsideen 2022: Die ultimative Liste (+ 30 schnelle und einfache Tipps)
- Home Geschäftsideen mit niedrigen Startkosten: Holen Sie sich die Top 20 hier (+ einfache schnelle Tipps)
- 2023 DIE BESTEN WEBSITES FÜR IMMOBILIENNACHRICHTEN (Aktualisiert!)
Bibliographie
