Ein Werbegag, auch PR-Gag genannt, kann über den Erfolg oder Misserfolg einer Marke entscheiden. Während sie das Potenzial haben, jede Menge positive Presse zu bekommen, können sie auch leicht schiefgehen. Dieses Jahr haben wir bereits einiges von beidem erlebt, vom überwältigenden Erfolg der 3D-gedruckten Statuen von Sportlerinnen und Aktivisten von Adidas bis hin zur Empörung über Grubhubs New Yorker Gratis-Mittagessen-Promo. Da PR-Stunts jedoch sowohl sorgfältig kalkuliert als auch perfekt ausgeführt werden müssen, um einen bleibenden positiven Eindruck zu hinterlassen, ist es wichtig, Kunden auf dem Weg dorthin zu begleiten. Daher erklärt dieser Artikel einen PR-Stunt, seine Beispiele, was ihn erfolgreich macht, und Smile-Stunts in Horrorfilmen.
PR-Stunt
Ein Werbegag oder PR-Stunt ist eine geplante Veranstaltung, die von Vermarktern und PR-Spezialisten entworfen wird, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen und gleichzeitig Medienberichterstattung über eine Person oder Marke zu gewinnen. PR-Firmen, Künstler und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens können PR-Stunts professionell organisieren, um sich von der Masse abzuheben. Ein PR- oder Werbegag ist eine große und koordinierte PR-Veranstaltung für Profis oder Amateure, die darauf abzielt, das Bewusstsein für ein Anliegen oder ein Produkt zu schärfen. Zur Mittelbeschaffung können auch andere Werbegags durchgeführt werden. Während das Endergebnis von Werbegags sehr öffentlich ist, bleibt die Arbeit, die darin steckt, hinter den Kulissen. Dies führt dazu, dass die meisten Menschen, darunter auch Kunden, davon ausgehen, dass alles, was nötig ist, um einen erfolgreichen Stunt hinzubekommen, eine große Idee ist.
Es ist die Aufgabe des PR-Profis, aufzuzeigen, welche Ideen für die Ziele der Marke wertvoll sind und welche ins Leere laufen. Wenn Ihre Kunden also einen Werbegag wünschen, liegt es an Ihnen, die richtigen Fragen zu stellen, um ihr Ziel zu ermitteln und eine Kampagne zu erstellen, die die gewünschte Wirkung erzielt. In diesem Beitrag werden verschiedene Arten von PR-Stunts besprochen, wie man einen erfolgreichen PR-Stunt erstellt und ob sie funktionieren.
Was einen erfolgreichen PR-Stunt ausmacht
Diese drei Faktoren entscheiden darüber, ob ein PR-Stunt erfolgreich ist oder nicht:
Gesellschaftliches Engagement: Wenige Teilnehmer bedeuten nicht automatisch, dass ein Stunt scheitert. Allerdings ist es immer am besten, so viele Menschen wie möglich einzubeziehen. Die Macht der Zahlen kann andere potenzielle Teilnehmer dazu bewegen, sich anzuschließen, und so den Bekanntheitsgrad des Stunts steigern.
Kreative sollten daher versuchen, genau anzugeben, wie viele Personen sie ansprechen möchten. Für manche Stunts können ein oder zwei Spender ausreichen. Für andere bedeutet alles, was weniger als eine große Menschenmenge ist, ein Idiot.
Unvergesslich sein: Während ein Stunt, der eine Menschenmenge anzieht, auf einen kurzfristigen Erfolg hindeuten kann, bedeutet dies nicht unbedingt, dass der Stunt erfolgreicher ist als einer, der beispielsweise die Hälfte der Teilnehmer anzieht. Wenn der Stunt, der das kleinere Publikum anzog, mehrere Jahre später immer noch diskutiert wird, ist das ein besserer Maßstab, um seinen Erfolg zu messen.
Sei mutig: Die Leute erinnern sich an Werbegags, die etwas Lustiges und Einzigartiges bewirken. Ein gutes Beispiel ist die ALS Ice Bucket Challenge, die so gewagt war, dass sie Kostümfirmen dazu veranlasste, ein darauf basierendes Halloween-Kostüm zu kreieren. Noch weiter zurückblickend versuchte Snapple im Jahr 2005, das größte Eis am Stiel der Welt herzustellen. Obwohl dieses Ziel aufgrund des Schmelzens des Eises am Stiel nicht erreicht wurde, stieg das Interesse an der Marke Snapple.
Beispiele für PR-Stunts
Anhand der genannten Beispiele von PR-Stunts der bekanntesten Unternehmen können Sie die Ziele, die Bedeutung und den Einfluss solcher Stunts auf das Lächeln oder Stirnrunzeln der Öffentlichkeit nachvollziehen.
#1. ALS-Ice-Bucket-Challenge
Im Jahr 2014 veranstaltete ALS eine Ice Bucket Challenge, bei der Menschen sich selbst oder andere mit einem Eimer Eiswasser übergossen, um das Bewusstsein für ALS (Amyotrophe Lateralsklerose) zu schärfen und Geld für die Forschung zu sammeln. Der Stunt half der ALS Association, durch die Teilnahme von Prominenten, darunter dem damaligen Präsidenten Barrack Obama, über 100 Millionen US-Dollar für Forschungszwecke zu sammeln.
#2. Tinders Adopt a Dog-Kampagne 2014
Im Jahr 2014 startete die Dating-Website Tinder während des National Adopt a Shelter Pet Day eine landesweite Kampagne „Swipe Right to Adopt a Dog“. Ziel des Stunts war es, zehn zur Adoption verfügbare Hunde mit Heimen zu verbinden. Es generierte über 2,700 Übereinstimmungen in einer Woche und unterschied das Dating-Unternehmen von seinen Mitbewerbern.
#3. Der größte Schausteller
Vor zwei Jahren kam „The Greatest Showman“ landesweit in die Kinos. Es basiert auf dem Leben des berühmten Schaustellers PT Barnum, der auch Gründer des Barnum and Bailey Circus ist.
Nach der Gründung des Zirkus im Jahr 1871 begann Barnum mit der Pionierarbeit einer der erfolgreichsten PR-Anwendungen, um Interesse an seinem Unternehmen zu wecken. Barnum wurde durch seine PR-Stunts zu einem noch erkennbareren Gesicht. Eines der wichtigsten davon war der Einsatz eines Elefanten, der ihm dabei half, seinen Garten nach einer Show zu räumen.
Sein früher Einsatz von PR stößt auf einige Kritik, da er weithin als unehrlich und sogar betrügerisch angesehen wird. Dennoch ist es offensichtlich, dass er die Macht der kostenlosen PR in den Medien kannte und nutzte.
#4. Justin Bieber und Tom Cruise
Vor ein paar Monaten verschickte Justin Bieber einen Tweet, in dem er Tom Cruise zu einem Kampf im Achteck aufforderte. Seine Gründe, warum er die Herausforderung annahm, wurden nie vollständig erklärt. Einige Wochen später stellte er den Schauspieler erneut vor eine Herausforderung, wobei er sich dieses Mal für die Flaschendeckel-Herausforderung als Konkurrenz entschied.
Obwohl auch hierfür keine Erklärung abgegeben wurde, wurde der Grund bald klar, als er eine neue Single veröffentlichte, „Better With You“.
#5. Janelle Evans
Die Schauspielerin Janelle Evans erschien in der Presse und Boulevardzeitungen in einer Geschichte über die Tötung ihres Hundes durch ihren entfremdeten Ehemann. Angesichts der Tatsache, dass sie über 5 Millionen Follower in den sozialen Medien hat, haben einige spekuliert, dass dies ein Versuch war, Interesse für ihre Autobiografie zu wecken.
#6. MC Donalds
McDonald's nutzte einfache, aber clevere PR, indem es am Internationalen Frauentag sein „M“ auf den Kopf stellte, um seine Unterstützung für Frauenrechte zu zeigen. Die Botschaft kam gut an, war aber für McDonald's sehr kostengünstig.
Wenn Sie versuchen, Ideen für einen PR-Stunt zu entwickeln, ist es ein guter Ausgangspunkt, sich auf einige zu beziehen, die in der Vergangenheit erfolgreich waren. Je aktueller sie sind, desto größer ist die Chance, dass sie das heutige Publikum ansprechen. In den Jahren 2017 und 2018 gab es in der PR einige innovative Kreationen, die Unternehmen, die eigene Stunts inszenieren möchten, als Inspiration dienen können. Hier sind einige davon.
#7. Krebsforschung
Eine interaktive Werbekampagne der Wohltätigkeitsorganisation Cancer Research im März 2017 war äußerst beeindruckend und wirkungsvoll. Es wurde entwickelt, um Menschen auf der ganzen Welt beim Rauchen zu helfen, während sie auf den Bus warten. Um den Menschen zu zeigen, wie sich das Rauchen auf ihre Atmung auswirkt, platzierte die Werbestrategie Plakate in Bushaltestellen, die die Menschen zum Einatmen animierten.
Je länger jemand zum Ausatmen brauchte, desto mehr von dem Plakat konnte er sehen. Raucher hatten es nicht so leicht, das Rauchen aufzugeben, weshalb auf dem Bildschirm Raucher-Hotlines angezeigt wurden.
#8. Walkers Chips
Walkers hat sich den Ruf erarbeitet, seinen Kunden die Wahl zu lassen, welche Art von Essen sie essen möchten. Die britische Snackmarke initiierte eine landesweite Abstimmung, die es Einzelpersonen ermöglichte, neue Geschmacksrichtungen zugunsten älterer Geschmacksrichtungen zu wählen oder die alten Geschmacksrichtungen beizubehalten.
Ziel war es, die Menschen zu ermutigen, die neuen Geschmacksrichtungen auszuprobieren oder ihre älteren Angebote aufzubewahren.
#9. KFC-Weihnachtsaktion
Im März 2017 machte sich KFC den Spaß und die Sorglosigkeit seiner Marke mit einem Marketing-Stunt zunutze, der die Wertschätzung seines Huhns steigern sollte. Die Marke KFC UK and Ireland entwarf einen milden Grünkohl-, Blumenkohl- und Hühnchen-Burger. Die Idee, die funktionierte, bestand darin, ihre Kunden daran zu erinnern, was sie verpassen würden, wenn sie den Hype um gesunde Ernährung übernehmen würden.
#10. Elon Musks SpaceX-Start
Als Elon Musk sein Auto in einem vielbeachteten Stunt ins All schickte, zeigte das Menschen auf der ganzen Welt, wie zuverlässig und nachhaltig Tesla-Autos sind. Nach der Markteinführung gab es einen deutlichen Anstieg des Interesses an Tesla-Autos und eine anhaltende Diskussion in den sozialen Medien.
#11. Die IHOP-Namensänderung
Kontroversen können, wenn sie mit Bedacht und Vorsicht eingesetzt werden, ein wirksames Mittel für die Inszenierung eines PR-Stunts sein, der für Aufsehen sorgt. IHOP beschloss, die Namensänderung als Kampagne zu starten, bei der die Kunden erraten sollten, was der Grund für die Änderung war.
Als das Unternehmen bekannt gab, dass es seinem Aufstieg zum internationalen Burgerhaus folgen würde, waren viele Kunden unzufrieden und äußerten dies über soziale Medien und andere Kanäle. Ungeachtet dessen führte der Stunt zu einer verstärkten Diskussion über die Marke und die Medienaufmerksamkeit für IHOP.
Smile PR-Stunt
Auf dem Papier könnte „Smile“ wie ein weiterer gewöhnlicher Horrorfilm a la wirken Ma or Das schwarze Telefon. Es scheint kein Film zu sein, der als Klassiker in die Geschichte eingeht oder Sie nachts wach hält, aber er könnte Ihnen ein oder zwei ordentliche Schrecken einjagen, wenn Sie versuchen, mitten in der Nacht auf die Toilette zu gehen und versehentlich hinzusehen auf dich selbst im Spiegel.
Regisseur Parker Finn vertrat die von Natur aus alberne Prämisse: „Hey, was wäre, wenn Lächeln tatsächlich wäre?“ gruselig?" und bin einfach damit gelaufen, was eine sehr ehrenvolle Sache ist. Aber die wahre Magie von Lächeln, das diesen Freitag in die Kinos kommt, ist ihr A+-Marketingteam, das dachte: „Hey, was wäre, wenn lächelnd während Baseball gucken wurde gruselig?" Und hat funktioniert!
Warum heißt es PR-Stunt?
Es gibt einen Grund, warum PR-Stunts „Stunts“ genannt werden – weil das die Idee dahinter ist. Alles an ihnen soll dafür sorgen, dass die Leute auf sie aufmerksam werden. Viele Leute, die in der PR arbeiten, denken, je größer der Pressegag, desto besser. Solange es groß genug ist, um die Leute zum Reden zu bringen, erfüllt es seinen Zweck.
Warum PR-Stunts machen?
Ein PR-Stunt wird durchgeführt, um mehr Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen oder eine Person zu lenken. Ein PR-Stunt muss keine traditionelle Marketingmaßnahme sein. Es kann viele verschiedene Formen annehmen. Der Schlüssel liegt darin, einzigartig zu sein.
Was ist PR-Influencer?
Das Ziel der Influencer-Öffentlichkeitsarbeit besteht darin, die gewünschte Marken- oder Verhaltensänderung mit den Bemühungen des anvisierten Influencers zu koordinieren. Möglicherweise erfahren Sie mehr über die Wirksamkeit des Influencer-Marketings, indem Sie sich über dessen Messung informieren.
Funktionieren PR-Stunts?
Ein gut durchgeführter Werbegag, insbesondere während einer Großveranstaltung wie dem Super Bowl, kann die Markenbekanntheit und damit den Umsatz eines Unternehmens steigern. Der Erfolg eines Werbegags hängt von seiner Fähigkeit ab, gleichermaßen zu verblüffen und in Erstaunen zu versetzen.
Zusammenfassung
Werbegags, die funktionieren, und solche, die uns nicht die Risiken und Wachstumsmöglichkeiten dieser Art von Marketing zeigen. Im 21. Jahrhundert gibt es kein Schwarz und Weiß mehr und Unternehmen sollten gut informiert und bereit sein, die richtigen Entscheidungen zu treffen, bevor sie einen PR-Stunt planen und durchführen. Wie die Beispiele der besten und schlechtesten Werbegags aller Zeiten zeigen, sollten Werbegags mit Vorsicht durchgeführt werden.
Referenz
# 1. Trommeln
# 2. Fitkleinunternehmen
# 3. Uproxx
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