Keine andere Plattform dominiert das Internet-Streaming so sehr wie Twitch. Twitch wurde 2011 von den Yale-Absolventen Justin Kan, Emmett Shear und Kevin Lin gegründet und hat Gamer und Jeff Bezos angezogen.
Amazon kaufte das Startup 2014, nur drei Jahre nach seiner Gründung, und bietet nun Tausende von Kanälen auf seiner Plattform an.
Wie verdient Twitch Geld und wie viel Gewinn macht es, wenn Amazon seinen Betrieb unterstützt? Lesen Sie weiter, um es zu entdecken.
Was ist Twitch?
Twitch, im Besitz von Amazon, ist eine Plattform, die es Spielern ermöglicht, Sender, Zuschauer und Teilnehmer ihrer bevorzugten Gaming-Communities zu sein.
Benutzer können Kanäle erstellen, ihre Spiele live streamen, aufgezeichnete Clips posten, andere Streams ansehen und sie in Echtzeit kommentieren. Es bietet Spielern einen Ort, an dem sie andere erfahrene Spieler oder Entertainer beim Spielen beobachten können. Entgegen der landläufigen Meinung ist es sehr beliebt geworden, Leuten beim Spielen von Videospielen zuzusehen, und Twitch erfüllt genau dieses Bedürfnis.
Die Popularität von Twitch wächst, da immer mehr Spiele ausgestrahlt werden, und angesichts der aktuellen Marktgeschwindigkeit hat die Streaming-Site nicht die Absicht, langsamer zu werden.
Wie verdient Twitch Geld?
Twitch generiert Geld durch Premium-Mitgliedschaften; eine digitale Währung namens Bits, Videowerbung und Artikelverkäufe.
Inzwischen ist die primäre Twitch-Plattform für Streamer und Videozuschauer kostenlos. Durch die Zahlung einer Prämie werden anspruchsvollere Funktionen freigeschaltet. Twitch verfolgt eine Freemium-Geschäftsstrategie.
Das Freemium-Modell ermöglicht es ihnen, Benutzer viel schneller zu rekrutieren und zu halten.
Darüber hinaus umfasst die Twitch-Benutzerbasis Teenager und junge Erwachsene mit begrenzter Kaufkraft.
Nichtsdestotrotz konnte Twitch mit einem erwarteten Jahresumsatz von rund 500 Millionen US-Dollar in den letzten Jahren mehrere Einnahmequellen erschließen. Als Teil des Amazon-Ökosystems können sie mehr Verkaufschancen aufbauen.
Im folgenden Abschnitt wird jede der aktuellen Methoden, mit denen Twitch Geld verdient, eingehend untersucht.
#1. Abonnements
Abonnenten eines Twitch-Kanals können ihre Unterstützung für den Inhaltsanbieter zum Ausdruck bringen. Das Abonnementkonzept ist in drei Stufen unterteilt, mit monatlichen Gebühren von 4.99 $, 9.99 $ und 24.99 $.
Abgesehen von der Freude, den Streamer finanziell zu unterstützen, bieten Twitch-Mitgliedschaften viele weitere Vorteile. Dazu gehören Dinge wie:
- Werbefreie Inhalte
- Zugriff auf Streamer-spezifische Emojis, die ausschließlich den Abonnenten dieses Kanals zur Verfügung stehen
- Abonnenten-Abzeichen sind einzigartige Embleme, die neben dem Benutzernamen eines Abonnenten im Chatroom eines Kanals erscheinen.
- Abonnenten haben nur Zugang zu exklusiven Chatrooms.
- Zugang zu den reinen Abonnenten-Wettbewerben des Streamers
… und viele andere. Twitch verdient Geld durch eine Umsatzbeteiligungsvereinbarung mit dem Inhaltsentwickler. Genauer gesagt erhält Twitch einen Anteil von 50 % an jedem Abonnement, das über ihre Website verkauft wird.
Es ist bekannt, dass Twitch den Anteil der populäreren Streamer der Plattform reduziert. Einige können zwischen 60 % und 100 % des Abonnementgeldes behalten, was sie ermutigt, auf der Twitch-Website zu bleiben.
Konkurrenten von Twitch wie YouTube Gaming monetarisieren ihre Kunden durch Abonnements.
#2. Bits
Bits (auch bekannt als Cheer Bits) sind das interne Geld der Plattform, mit dem Zuschauer den Streamer unterstützen und anfeuern können.
Wenn Sie „jubeln“, wird Ihre Aussage im Chat als animiertes Emote angezeigt – je mehr Bits Sie verwenden, desto ausgeprägter ist das Emote.
Bits können über die Twitch-Plattform gekauft werden. Viele Preispakete reichen von 100 Bit (= 1.40 $) bis 25,000 Bit (= 308 $).
Wie beim Abonnementmodell erhält der Ersteller für jedes erhaltene Bit einen Prozentsatz des Geldes. Der Ersteller erhält 60 bis 80 Prozent der Bits-Einnahmen.
Der tatsächliche Prozentsatz wird durch verschiedene Faktoren bestimmt, darunter die Anzahl der erhaltenen Bits, die Popularität des Erstellers, die Region und viele andere.
# 3. Werbung
Der typische Twitch-Nutzer ist laut Statista 21 Jahre alt. Diese Altersgruppe hat per Definition weniger verfügbares Geld als ihre Älteren. Infolgedessen können viele Benutzer für keine der Premium-Funktionen von Twitch bezahlen.
Twitch hat Videowerbung auf aufgezeichneten Videos und Livestreams zugelassen, um das fehlende Einkommen seiner kostenlosen Kunden auszugleichen.
Streamer werden abhängig von ihrer CPM-Leistung (Cost Per Mile) vergütet, d. h. dem Betrag, den ein Werbetreibender an einen Inhaltsanbieter für jeweils tausend Besucher zahlt, die seine oder ihre Werbung sehen.
Twitch verhandelt zunächst Werbeverträge mit Vermarktern (z. B. Nike, Nintendo oder anderen werbewilligen Unternehmen). Der Content-Autor erhält dann einen Prozentsatz des Werbepools basierend auf seiner CPM-Leistung. Der Rest geht an Twitch.
Twitch erstellt mit jedem Inhaltsanbieter einen maßgeschneiderten Vertrag, in dem die individuellen Preise und Anreize aufgeführt sind. Es enthält auch eine Geheimhaltungsbeschränkung, die es schwierig macht, den Betrag zu bestimmen, den Streamer mit Werbung verdienen.
Die Videowerbung kann abgespielt werden, wann immer die Inhaltsanbieter wählen. Pre-Roll- (bevor das Video/der Stream beginnt) und Mid-Roll-Anzeigen (in der Mitte des Videos/Streams) sind am weitesten verbreitet.
Die CPM-Preisgestaltung ist saisonabhängig, wobei die Auszahlungen je nach Jahreszeit stark variieren (zwischen 2 und 10 US-Dollar pro 10,000 Aufrufe). Historisch gesehen zahlen Vermarkter in den Monaten Juni, Oktober, November und Dezember am meisten für Werbeflächen.
#4. Fan-Shop
Im Retail-Bereich glänzt die Kooperation mit Amazon. Twitch-Fans können jetzt Artikel der Marke Twitch über den Amazon-Shop kaufen, der im Oktober 2017 eröffnet wurde.
Die Ware ist Amazon-exklusiv, d.h. sie kann nur bei Amazon erworben werden. Aufgrund des (extremen) Fandoms, das viele Plattformbenutzer zeigen, können Artikel mit größeren Margen verkauft werden.
Darüber hinaus übernimmt Amazon die Zahlungs- und Versandabwicklung. Besitzt der Nutzer Amazon Prime, ist der Kauf häufig nur wenige Klicks entfernt.
Kunden können neben Kleidung auch Geschenkgutscheine und sogar Hundezubehör kaufen. Twitch-Artikel sind praktisch in jedem Land erhältlich, in dem Amazon tätig ist und verkauft.
Wie verdienen Twitch-Benutzer Geld?
Twitch-Broadcaster können sich für die Twitch-Affiliate- oder Partnerschaftsprogramme bewerben, die es ihnen ermöglichen, einen Prozentsatz der Werbe- und Abonnementeinnahmen von Twitch zu verdienen. Die Aufnahme in das Programm ist an bestimmte Kriterien geknüpft, wie zB eine bestimmte Zuschauerzahl und eine bestimmte Anzahl Ausstrahlungen pro Woche.
#1. Bits
Bits sind virtuelle Waren, die Kanal-Follower kaufen und verwenden können, um ihre Lieblings-Streamer im Chat zu ermutigen. Durch Eingabe von „Cheer“ in das Chat-Feld, gefolgt von der gewünschten Anzahl von Bits, kann der Benutzer seine Nachricht vergrößern, um animierte Bit-Edelsteine oder andere Formen der Animation einzufügen. Amazon-Zahlungen werden verwendet, um Bits zu kaufen. Twitch gibt teilnehmenden Affiliates und Partnern einen Prozentsatz der durch Bits generierten Einnahmen in Höhe von einem Cent für das Bit, das zum Cheeren für sie verwendet wird (vorbehaltlich spezifischer Geschäftsbedingungen).
#2. Abonnements
Zuschauer können ihre Wertschätzung für ihre Lieblings-Streamer zeigen, indem sie ihre Kanäle abonnieren. Ein Abonnement ermöglicht es einem Zuschauer, eine wiederkehrende oder einmalige monatliche Gebühr zu zahlen. Abonnenten erhalten dann Zugang zu den verschiedenen Vorteilen des Kanals. Abonnements können von den Käufern an andere Twitch-Mitglieder verschenkt werden. Schließlich ist Amazon Gaming mit Amazon Prime-Abonnements gebündelt, und jede Mitgliedschaft beinhaltet jeden Monat ein kostenloses Twitch-Kanalabonnement. Streamer erhalten einen Prozentsatz der Einnahmen, die für Kanalabonnements gemäß den Bedingungen der Plattform gezahlt werden.
Twitch hat auch mit Spieleentwicklungsunternehmen zusammengearbeitet, um Spitzenspielern Anreize wie Stipendien zu bieten. E-Turniere werden regelmäßig auf der Twitch-Plattform abgehalten und Gewinner werden belohnt.
Twitch-Benutzer können jetzt PayPal-Spenden von anderen Benutzern sammeln, um Spieltipps, Cheats und Hacks anzubieten.
Was zeichnet das Geschäftsmodell von Twitch aus?
Twitch soll eine Content-Plattform für Esport-Wettbewerbe, persönliches Streaming einzelner Spieler und spielbezogene Chat-Programme sein. Twitch erreichte im ersten Jahr 3.2 Millionen monatliche Nutzer.
Google sollte 1 mit Twitch über eine Übernahme in Höhe von 2014 Milliarde US-Dollar verhandeln, zog sich aber schließlich zurück. Amazon nutzte die Gelegenheit, in den Glücksspielmarkt einzusteigen und sein Prime-Modell um einen weiteren Diamanten zu erweitern. Amazon zahlte 970 Millionen US-Dollar in bar für Twitch, das jetzt einen Wert von 15 Milliarden US-Dollar hat, was Amazon eine Kapitalrendite von über 1400 % beschert. Twitch behauptete seine Dominanz im Streaming-Gaming, während Netflix, Disney und Prime um das Streaming von TV kämpften.
Einige Daten, die den Erfolg des Twitch-Geschäftsmodells belegen:
- Twitch erhält jetzt jeden Monat 140 Millionen Unique Visits. Dies ist eine Steigerung gegenüber 55 Millionen Benutzern im Jahr 2015. Zu jedem beliebigen Zeitpunkt gibt es über 100,000 Live-Twitch-Streams.
- Über 100 Millionen Menschen haben die Twitch-App heruntergeladen.
- League of Legends ist mit kumulierten 42.55 Milliarden Sehstunden das meistgesehene Videospiel auf Twitch.
- Twitch wird laut TwitchTracker in über 30 Sprachen angesehen, wobei Englisch 48 % ausmacht.
- Die maximale Wiedergabezeit im Januar 21 betrug 88 Millionen Stunden.
- Im Jahr 2021 werden jeden Monat 8.5 Millionen Unique Creators und 2,790,000 durchschnittliche gleichzeitige Zuschauer streamen.
Twitch wird in Videospiel-Tutorials als Lehrmittel verwendet. Das große Publikum von Twitch macht es zu einer attraktiven Option für Schüler, sich in Echtzeit miteinander und mit dem Lehrer zu verbinden. Es wird auch für das Lernen in der Softwareentwicklung verwendet, wobei Benutzergemeinschaften Programmierprojekte streamen und ihren Fortschritt diskutieren.
Twitch-Akquisitionen
- Twitch kaufte 2014 die GoodGame Agency, die die E-Sport-Teams Evil Geniuses und Alliance besitzt. Aufgrund von Interessenkonflikten hat Amazon die GoodGame Agency 2016 an seine Mitglieder veräußert.
- Twitch erwarb 2016 Curse, Inc., einen Betreiber von Online-Videospielgemeinschaften und spielorientierter VoIP-Software.
- Twitch erwarb 2017 die Videoindexierungsplattform ClipMine, um visuelle Informationen in Videos – wie Objekte, Text, Logos und Szenen – in Metadaten zu übersetzen, die Menschen dabei helfen können, die gewünschten Streams leichter zu finden.
- Twitch erwarb 2019 die Internet Games Database (IGDB), eine benutzergesteuerte Website mit ähnlichen Funktionen wie die Internet Movie Database (IMDb), um seine Suchfunktionen zu verbessern und die Zuschauer besser zu den richtigen Inhalten zu leiten.
Twitch Finanzen, Bewertung und Einnahmen
So hat Twitch laut Crunchbase in drei Runden der Risikokapitalfinanzierung insgesamt 35 Millionen US-Dollar aufgebracht. Thrive Capital, Bessemer Venture Partners, Y Combinator, Draper Associates und andere gehörten zu den Investoren des Unternehmens.
Die Bewertung von Twitch wurde zuletzt veröffentlicht, als Amazon es 2014 für satte 970 Millionen US-Dollar in bar erwarb. Laut Analysten der Wall Street stieg die Bewertung des Unternehmens fünf Jahre nach seiner Übernahme auf rund 3.8 Milliarden US-Dollar.
Leider gibt Amazon derzeit nicht bekannt, wie viel Umsatz und Gewinn Twitch generiert.
Kann Twitch kostenlos verwendet werden?
Ja. Twitch.tv kann kostenlos verwendet werden und erfordert kein Benutzerkonto, um Inhalte anzuzeigen. Der werbefreie Turbo-Modus kostet 8.99 $ pro Monat, wobei verschiedene Abonnementpakete verfügbar sind.
Gibt es einen Unterschied zwischen Twitch und Twitch.tv?
Ja. Die Website-URL von Twitch lautet Twitch.tv.
Wem gehört Twitch?
Amazon kaufte Twitch 2014 in einem All-Cash-Deal im Wert von 970 Millionen US-Dollar auf.
Zusammenfassung
Als Twitch 2011 zum ersten Mal in der Tech-Szene auftauchte, ahnten nur wenige, dass Live-Streaming berühmt werden würde. Seit ihrer Gründung hat sich der Fokus der Website über Videospiele hinaus auf Essen, Reisen, Sport und Musik ausgeweitet. Die Plattform hatte im Jahr 30 durchschnittlich 2020 Millionen Besucher pro Tag, wobei jeden Monat über sieben Millionen einzigartige Streamer live gingen. Seit mehreren Veränderungen durch die Pandemie hat Live-Streaming an Popularität gewonnen, ebenso wie die Twitch-Plattform.
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Bibliographie
