Wie profitiert YouTube von deinen Videos? Und verdient Youtube Geld in Bezug auf Gewinn vs. Umsatz? Wenn Sie die erhöhten Lizenzgebühren für Inhalte, die Kosten für das Hosten all dieser Videos und die Tatsache berücksichtigen, dass YouTube basierend darauf bezahlt wird, wie viel von einer Anzeige angesehen wird, kann YouTube Schwierigkeiten haben, davon zu profitieren. Aber ich habe nicht das Gefühl, dass die Seite in Schwierigkeiten ist. Laut den neuesten Umsatzzahlen des YouTube-Unternehmens Alphabet erzielte YouTube allein in den ersten neun Monaten des Jahres 20.21 Werbeeinnahmen in Höhe von 2021 Milliarden US-Dollar.
In diesem Artikel wird untersucht, wie YouTube Geld verdient und wie dieses Segment des „Googleverse“ davon profitieren will.
Wie verdient Youtube Geld?
Youtube erwirtschaftet den Großteil seines Geldes aus Werbung und macht 11 % der Netto-Werbeeinnahmen von Google in den USA aus. Trotz der stetigen Umstellung des Unternehmens auf ein abonnementbasiertes Geschäftsmodell bleibt es eine sekundäre Einnahmequelle.
#1. Gesponserte Videos
Gesponserte Anzeigen sind eine Möglichkeit für YouTube, Geld zu verdienen. Das eingekreiste Ergebnis im obigen Bild ist eine bezahlte Anzeige. Es handelt sich um ein gesponsertes Video, und der Werbetreibende bezahlt YouTube basierend auf der Anzahl der Aufrufe, die er nach dem Klicken auf eine solche Anzeige erhält. Es ist als SERP-Werbung bekannt.
#2. Eingebettete Werbung
Ein eingebetteter Werbespot ist eine weitere Einnahmequelle für YouTube. Diese Werbung wird abgespielt, bevor das Video beginnt. Außerdem werden kurze Werbespots zwischen Videos geschaltet und damit mehr Geld verdient.
In diesem Fall sammelt Youtube Geld von den Werbetreibenden, basierend auf der Anzahl der Aufrufe der Anzeige. Ein Prozentsatz des Betrags wird an den Ersteller des Videos gezahlt.
#3. Landingpages-Werbung
Eine Zielseite ist die Startseite von YouTube, die ohne Einchecken angezeigt wird. Diese Zielseitenwerbung auf YouTube ist eine Bannerwerbung, die sowohl Bilder als auch Videos enthalten kann und von Werbetreibenden auf verschiedene Weise verwendet werden kann, um die Geschichte zu erzählen.
#4. YouTube-Premium
YouTube hat wie Netflix sein abonnementbasiertes Freemium-Einkommensmodell, Youtube Premium, eingeführt, das Benutzern ein verbessertes, unterbrechungsfreies Erlebnis auf YouTube, YouTube Music und YouTube Gaming bietet.
Die folgenden Vorteile sind mit einer YouTube Premium-Mitgliedschaft verbunden:
- Videos ohne Werbung
- Zugriff auf YouTube Music Premium
- Exklusiver Zugriff auf YouTube Premium-Material
- Offline-Musik und -Videos
- Die Hintergrundwiedergabe wird aktiviert, wenn Sie andere Apps verwenden oder wenn Ihr Bildschirm ausgeschaltet ist.
Der Beitritt kostet ein Abonnement. Youtube Red kostet in den USA monatlich 11.99 $, aber die Preise variieren je nach Land.
#5. Kanalabonnement
Die Einnahmequellen von YouTube sind nicht auf Anzeigen beschränkt.
Beginnend mit Sponsoring ermöglicht die Kanalmitgliedschaftsfunktion Youtube-Partnern (Publisher), tiefer mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und mehr Geld mit Youtube zu verdienen, als nur durch das Einfügen von Werbung.
Partner können diese Funktion nutzen, um ihren Kanal- und Videoseiten eine „Beitreten“-Schaltfläche hinzuzufügen. Das Geschäftsmodell von Patreon inspiriert diese Mitgliedschaftsfunktion. Es ermöglicht dem Autor, Abonnenten, die 4.99 $/Monat bezahlen, besondere Privilegien zu gewähren, wie z. B. Waren, Angebote, Rabatte auf offizielle Artikel und so weiter (je nach Land unterschiedlich).
Youtube behält 30 % der vom Abonnenten gezahlten Abonnementkosten ein.
#6. YouTube-TV
YouTube TV ist ein Live-TV-Streaming-Dienst, der nur in den USA verfügbar ist und es Mitgliedern ermöglicht, Kabelsender wie ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney und andere auf YouTube anzusehen. Dies ist ein abonnementbasierter Dienst, der schnell wächst.
Youtube TV, das über eine Milliarde Nutzer hat, ist eine enorme Ergänzung der Einkommensstrategie von Youtube und ein bedeutender Konkurrent von Hulu. Der Service kostet 49.99 US-Dollar pro Monat, umfasst sechs verschiedene Konten und ermöglicht es Ihnen, aus über 70 Netzwerken zu streamen.
Bestimmte Premium-Kanäle können jedoch nach Zahlung einer zusätzlichen Abonnementgebühr abonniert werden. Youtube TV ist auf jedem Gerät verfügbar und beinhaltet einen kostenlosen Chromecast mit jedem Abonnement.
#7. Affiliate-Einnahmen
Wahrscheinlich sind Ihnen vergleichbare Produkte unter einigen YouTube-Videos aufgefallen. Diese Produkte verlinken auf Affiliate-Partner, die YouTube eine Provision zahlen, wenn Sie ihre Produkte kaufen.
Die Geschichte von YouTube
Ein Rückblick auf die YouTube-Geschichte kann eine wertvolle Übung sein, um das schnelle Wachstum des Unternehmens und die Zukunft des YouTube-Geschäftsmodells zu verstehen.
Jawed Karim, ein in Deutschland geborener Jugendlicher, der 1992 mit seiner Familie nach Minnesota auswanderte, veröffentlichte am 23. April 2005 ein Video mit dem Titel „Me at the Zoo:“.
Dies war das erste Video, das im San Diego Zoo für YouTube gedreht wurde, die Video-Sharing-Plattform, die Google als beliebteste Website in einem Jahrzehnt überholen wird.
YouTubes Urheberrechtsprobleme und wie sie damit umgegangen sind
Als sich die Expansion beschleunigte, kamen Bedenken hinsichtlich urheberrechtlich geschützter Inhalte auf.
YouTube-Gründer trafen sich mit Medienmanagern, um sie vom kommerziellen Wert einer Aufnahme auf YouTube zu überzeugen.
Google hat YouTube für 1.7 Milliarden Dollar gekauft.
Bis zum großen Erfolg im Jahr 2006 konnten die YouTube-Gründer leben und gedeihen. Rund 1.7 Milliarden Dollar zahlte Google für YouTube.
Wie YouTube im Jahr 2010 zwei Milliarden Aufrufe überstieg
Bis 2010 hatte YouTube täglich über zwei Milliarden Besucher.
Nur fünf Jahre zuvor saßen die Gründer von YouTube und ehemalige PayPal-Mitarbeiter die ganze Nacht wach, um die Video-Sharing-Plattform zu testen und vorzubereiten, die nur 19 Monate später von Google gekauft werden sollte!
Zu dieser Zeit hatte YouTube täglich über 2 Milliarden Aufrufe, weit mehr als alle US-Netzwerke zusammen.
Bis 2012 hätte sich die Nutzerbasis von YouTube mehr als verdoppelt. Die beträchtliche internationale Expansion von YouTube wurde 2012 fortgesetzt.
Laut Prognosen von Similar Web wird YouTube zwischen März und Mai 2022 nach Google die zweitbeliebteste Website der Welt sein. Es bietet auch beeindruckende Engagement-Statistiken.
YouTube ist mit etwa 30 Milliarden Gesamtbesuchen pro Monat, einer durchschnittlichen Besuchszeit von über 21 Minuten und über 12 besuchten Seiten pro Sitzung enorm klebrig.
Auch deshalb ist YouTube ein wesentlicher Bestandteil des Geschäftsmodells von Google.
Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschine werden immer mehr Arten von Inhalten bereitgestellt.
Infolgedessen ist YouTube jetzt das wertvollste Produkt von Google.
Youtube-Leitbild
„Wir denken, dass jeder es verdient, eine Stimme zu haben, und dass die Welt ein besserer Ort ist, wenn wir zuhören, teilen und durch unsere Erfahrungen eine Gemeinschaft aufbauen.“
YouTube-Website
Wie viel Geld verdient YouTube?
Allein YouTube generierte im Jahr 28 fast 2021 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen.
Dies entspricht einer Steigerung von 45 % gegenüber 2020.
Im Jahr 2017 betrugen die Werbeeinnahmen von YouTube weniger als 10 Milliarden US-Dollar.
Als Google jedoch hochgefahren ist und YouTube vollständig in seine Werbemaschine integriert hat, sind seine Einnahmen explodiert.
Darüber hinaus generiert YouTube zusätzliche Einnahmen durch YouTube Prime, einen Abonnentendienst für Benutzer, die eine Version von YouTube ohne Werbung erleben möchten.
Das deutet darauf hin, dass Googles YouTube-Akquisition bisher ein enormer Erfolg war, mit einem potenziellen Wert des Unternehmens von 300 bis 500 Milliarden US-Dollar (abhängig von dem Vielfachen, das Sie je nach Marktkontext anwenden möchten).
Beruht die Wirtschaftsstrategie von YouTube auf Werbung?
„Da sich die Interaktionen zwischen Nutzern und Werbetreibenden ändern und sich das Online-Nutzerverhalten weiterentwickelt, erweitern und entwickeln wir unsere Produktangebote weiter, um ihren sich ändernden Bedürfnissen gerecht zu werden“, heißt es im Jahresbericht von Google.
Wir gehen davon aus, dass sich unsere Monetarisierungstrends im Laufe der Zeit ändern werden. Beispielsweise haben wir einen Anstieg bei YouTube-Engagement-Anzeigen beobachtet, die weniger Geld verdienen als Standard-Desktop-Suchanzeigen.
Darüber hinaus sehen wir weiterhin eine Verlagerung hin zum programmatischen Kauf, der es Werbetreibenden ermöglicht, mit dem richtigen Nutzer zur richtigen Zeit und im richtigen Kontext zu interagieren. Programmatischer Kauf hat ein anderes Monetarisierungsprofil auf Google-Produkten als herkömmlicher Anzeigenkauf.
Aufgrund der Entwicklung bei YouTube-Engagement-Anzeigen stieg die Anzahl der gesponserten Klicks durch unsere Werbeprogramme auf Google-Produkten von 2016 auf 2017. Der Rückgang des CPC war hauptsächlich auf die anhaltende Expansion von YouTube-Engagement-Anzeigen zurückzuführen, bei denen der CPC niedriger bleibt als bei unseren anderen Werbeplattformen.“
Das Werbegeschäftsmodell für Medien ist nicht neu, und es ist jetzt der Haupttreiber von Googles Gewinnen und der Haupttreiber von Google und YouTube in den kommenden Jahren.
„Wir verzeichneten auch einen Anstieg der YouTube-Einnahmen, der hauptsächlich durch Videowerbung über TrueView angetrieben wurde, mit einem steigenden Beitrag des Anzeigenkaufs in DoubleClick Bid Manager sowie Verbesserungen bei Anzeigenformaten und -lieferung“, heißt es im Jahresbericht von Google.
Das Werbegeschäftsmodell ist nicht das einzige, das existiert.
YouTube experimentiert mit dem Abonnement-Geschäftsmodell, das es Netflix ermöglicht hat, zu einem Multimilliarden-Dollar-Unternehmen zu expandieren.
In der Zwischenzeit entwickelt Google (jetzt Alphabet) YouTube zu einer voll funktionsfähigen Werbemaschine, die nicht allzu unähnlich zu sein scheint, wie Google seine Seiten monetarisiert.
Geschäftsstrategie basierend auf YouTube-Abonnements
YouTube Premium, früher bekannt als YouTube Red, enthält Funktionen von YouTube und der neuen YouTube Music App sowie Zugriff auf alle Serien und Filme von YouTube Originals.
Was deckt YouTube Premium ab?
Videos ohne Werbung: Sehen Sie sich Millionen von Videos ohne Unterbrechungen an.
Laden Sie Videos herunter, um sie später anzusehen: Speichern Sie Videos und Wiedergabelisten auf Mobilgeräten, um sie offline anzusehen.
Im Hintergrund abspielen: Lassen Sie Filme weiterlaufen, während Sie andere Programme verwenden oder Ihren Bildschirm ausschalten.
Was deckt YouTube Music ab?
Mit der neuen und aktualisierten YouTube Music App kannst du die Welt der Musik schnell entdecken.
Musik ohne Werbung: Hören Sie Millionen von Musik ohne Unterbrechungen.
Laden Sie Titel zum Offline-Hören herunter: Speichern Sie Musik und Playlists in der YouTube Music App zum Offline-Hören.
Im Hintergrund abspielen: Lassen Sie die Musik weiterlaufen, wenn Sie andere Apps verwenden oder Ihr Bildschirm ausgeschaltet ist.
Was decken YouTube Originals ab?
Es umfasst Originalshows und -filme, die von Dramen mit preisgekrönten Darstellern bis hin zu Komödien mit Top-YouTube-Produzenten und Dokumentationen über mehrfach mit Platin ausgezeichnete Künstler reichen. Mit YouTube Premium kannst du auf alle YouTube-Originale zugreifen, die auf allen Geräten verfügbar sind. Die Liste der Filme und Programme finden Sie auf dem YouTube Originals-Kanal.
Was deckt YouTube Kids ab?
Die YouTube Kids App bietet werbefreies und Offline-Spielen.
Was deckt YouTube Gaming ab?
Die YouTube Gaming App unterstützt werbefreies, Offline- und Hintergrundspiel.
YouTube Gaming kuratiert Videos von YouTube, um Ihnen das bestmögliche Betrachtungserlebnis für Gaming-Videos zu bieten. Alles auf YouTube Game ist auf der führenden YouTube-App/Website verfügbar, aber nur Gaming-Inhalte sind auf YouTube Gaming verfügbar.
Was ist das Zukunftspotenzial von Youtube?
Google hat mehrere Möglichkeiten, YouTube zu erweitern. Das erste ist ein monatliches Abonnement, mit dem Sie eine werbefreie Version von YouTube mit zusätzlichen exklusiven Videos ansehen können, auf die nicht zahlende Benutzer nicht zugreifen können. Im Herbst 2015 startete das Unternehmen YouTube Red, einen Abonnementdienst, der mit Netflix konkurrieren soll und es den Nutzern ermöglicht, werbefreie Videos anzusehen und Musik ohne Unterbrechungen für 9.99 $ pro Monat zu hören.
Am 17. Mai 2018 gab YouTube die Umbenennung des Dienstes in YouTube Premium und den Start eines neuen YouTube Music-Abonnementdienstes bekannt. YouTube Music ist kostenlos mit Werbung, aber es hat auch eine Premium-Stufe, die werbefreies Streaming, reine Audio-Hintergrundwiedergabe und die Möglichkeit, Musik für die Offline-Wiedergabe zu speichern, ermöglicht.
Ab 2021 kosten YouTube Premium und YouTube Music Premium nach einer einmonatigen Testversion 11.99 $ pro Monat.
YouTube zielt darauf ab, gegen In-Video-Sponsoring vorzugehen, das der Plattform kein Geld einbringt. Anstatt ihre YouTube-Stars direkt mit Werbetreibenden zusammenarbeiten zu lassen, hofft die Website, sie in bestehende Werbekanäle zu zwingen. Dieser gefährliche Schritt mag einige Videokünstler von YouTube wegtreiben, schließt aber eine Lücke in den Werbemöglichkeiten von YouTube.
Die Hauptschwierigkeit für YouTube scheint darin zu bestehen, mehr Nutzer davon zu überzeugen, den Dienst direkt zu nutzen. Zu viele Benutzer scheinen sich eingebettete Videos von anderen Websites anzusehen oder gelegentlich auf ein Video vorbeizuschauen, ohne herumzulaufen und weiter zu surfen. Um dem entgegenzuwirken, versucht YouTube, eine Zielseite zu erstellen, die die Leute besuchen, und bietet Google mehr Möglichkeiten, die Seite des Videos zu monetarisieren.
Zusammenfassung
YouTube wurde 2005 von einer Gruppe ehemaliger PayPal-Mitarbeiter gegründet und entwickelte sich so schnell, dass es 1.7 Monate später von Google für über 19 Milliarden US-Dollar übernommen wurde. Allein im Jahr 2021 generierte YouTube Ads fast 28 Milliarden US-Dollar an Einnahmen für Google. Abhängig von den mehreren Benutzern könnte das Unternehmen weit mehr als 300 Milliarden Dollar wert sein.
YouTube erweitert seine Einnahmequellen auch durch das Angebot zusätzlicher Dienste wie Premium-Mitgliedschaften. Bisher war YouTube eine der erfolgreichsten Akquisitionen von Google (jetzt Alphabet).
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Bibliographie
