Twitter ist heutzutage eine der am weitesten verbreiteten Social-Media-Plattformen. Benutzer können kommunizieren, indem sie kurze Nachrichten, sogenannte Tweets, über die App auf ihrem mobilen Gerät oder die Website auf ihrem Desktop-Computer senden. Trotz seiner Größe, Begeisterung und Wirkung ist seine Bewertung im Laufe der Zeit gesunken, seine Aktienperformance ist düster und viele betrachten sein Geschäftsmodell als „kaputt“. Die Umsatzstrategie von Twitter ist über die Jahre hinweg konstant geblieben, und das Unternehmen strebt immer noch danach, profitabel zu werden, hat dies aber noch nicht getan. Was genau ist also das Geschäftsmodell von Twitter? Wie funktioniert Twitter und wie verdient es Geld (oder nicht)? Für Rückfragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Also lasst uns anfangen.
Twitter (TWTR) ist eine Microblogging-Website, die als soziales Netzwerk dient. Jede Nachricht ist kurz, mit nicht mehr als 280 Zeichen. Es unterstützt auch das Anhängen von Fotos und Videos. Videoclips sind im Allgemeinen auf 140 Sekunden begrenzt, wobei einige Benutzer Clips mit einer Dauer von bis zu 10 Minuten zulassen. Twitter verdient Geld mit Datenlizenzen und Werbediensten.
Wie verdient Twitter Geld?
Die Einnahmen von Twitter werden in Werbedienste und Datenlizenzen aufgeteilt.
#1. Werbedienstleistungen
Twitter bietet Werbedienste über seine beworbenen Produkte an:
Gesponserte Konten
Basierend auf den Vorlieben, der Geographie und der Gesamtaktivität eines Benutzers empfiehlt die Plattform neue Konten, denen sie folgen können. Viele Benutzer bezahlen Twitter dafür, dass ihre Konten als Top-Vorschläge erscheinen, um mehr Sichtbarkeit und Follower zu erhalten. Twitter verdient Geld, wenn Nutzer in den Vorschlägen auf die gesponserten Accounts klicken.
Geförderte Trends
Auf Twitter wird ein Thema basierend darauf, wie oft es und ähnliche Begriffe in Tweets erwähnt werden, als angesagt angesehen. Wenn ein Thema einen unerwarteten Popularitätsschub erlebt, wird es als Trend bezeichnet. Unternehmen können von Trends profitieren, indem sie Twitter dafür bezahlen, ihre relevanten Marken und Produkte zu bewerben, während der Trend in Kraft ist.
Die NFL kann sich beispielsweise dafür entscheiden, Twitter zu bezahlen, um während der Fußballsaison oder noch genauer während eines großen Spiels für den Super Bowl zu werben.
Geförderte Tweets
Twitter kann auch Tweets bewerben, die in den Timelines der Benutzer als „beworben“ erscheinen. Twitter fördert Tweets, die für die spezifischen Interessen von Einzelpersonen relevant sind, basierend auf Daten aus ihrem Gesamtverhalten. Je mehr Benutzer die beworbenen Tweets ansehen, desto mehr Geld verdient Twitter.
#2. Datenlizenzierung
Die zweitwichtigste Einnahmequelle von Twitter ist die Datenlizenzierung. Twitter verkauft Abonnements für öffentliche Daten an Organisationen und Entwickler, die Echtzeit- und historische Daten auf der Plattform zusätzlich zu ihrer allgemeinen Anwendungsprogrammschnittstelle untersuchen und bewerten möchten.
Unternehmen können wertvolle Daten von mehr als 100 Millionen täglich aktiven Benutzern gewinnen, um besser auf Kundenbedürfnisse zu reagieren.
Twitter verdient auf zwei Arten Geld mit der Datenlizenzierung:
- Austauschdienste für mobile Werbung: Über die MoPub-Börse stellt Twitter mobile Werbedienste bereit. MoPub ist ein Twitter-Dienst, der Entwicklern mobiler Apps Monetarisierungsmöglichkeiten bietet.
- Dateneinblicke werden bereitgestellt: Twitter-Partner und Unternehmen, die Premium-APIs abonnieren, haben Zugriff auf die Suche und Analyse von Verlaufs- und Echtzeitdaten aus öffentlichen Tweets.
Herausforderungen für Twitter
- Die Epidemie hat zu einer Kürzung der Werbebudgets geführt, was sich erheblich auf die Verkäufe von Twitter ausgewirkt hat, was zu einem Nettoverlust von 1.1 Milliarden US-Dollar führte, dem ersten derartigen Fall seit 2017.
- Twitter hat eine weitaus geringere Nutzerbasis als Konkurrenten wie Facebook, YouTube und Instagram. Infolgedessen ist das Benutzerengagement eine wesentliche Komponente, die verbessert werden muss.
- Twitter hat sich in Bezug auf Datenschutz und -sicherheit zuvor auf der falschen Seite des Zauns befunden. Der gute Nebeneffekt war eine konzertierte Anstrengung, um ähnliche Ereignisse zu vermeiden und die Sensibilität der Daten zu priorisieren.
- Die Vereinigten Staaten sind Twitters größter Umsatzmarkt, und jüngste Muster deuten darauf hin, dass das Interesse der Nutzer an Twitter im Land zu sinken beginnt.
- Die wachsende Bedrohung durch falsche Nachrichten, Scheinkonten, Hasspropaganda und Manipulation der öffentlichen Stimmung ist ein Nebenprodukt von Twitters Ziel, eine barrierefreie Plattform für globale Kommunikation bereitzustellen. Dies muss unter Kontrolle gehalten werden.
Die nächsten Schritte
Twitter musste aufgrund des durch die anhaltende Pandemie verursachten Rückgangs der Werbeeinnahmen die Einrichtung eines Mitgliedschaftsmodells in Betracht ziehen. Obwohl unklar ist, wie sie die Benutzer belasten wollen, wurden spezifische Ideen wie die Einführung von Premium-Funktionen zur Profilanpassung und werbefreie Zeitpläne erwähnt.
Dieser Ansatz widerspricht jedoch dem Wertversprechen von Twitter, Nutzern einen Ort zu bieten, an dem sie ihre Meinung schnell und kostenlos äußern können.
Twitter hat in den letzten drei Jahren nur 20 Millionen aktive Benutzer pro Monat hinzugefügt, wobei die Benutzerzahl bei etwa 330 Millionen liegt, was darauf hindeutet, dass die Plattform möglicherweise ihre Wachstumsgrenze erreicht hat.
Tweetdeck wurde auch als kostenpflichtiger Dienst von Twitter diskutiert. Tweetdeck ermöglicht fortgeschrittenen Twitter-Benutzern, Tweets aus mehreren Feeds gleichzeitig anzuzeigen.
Twitter muss möglicherweise einen schmalen Grat zwischen der Verbesserung seines Einnahmemodells und damit der Zuverlässigkeit seiner Quellen gehen und gleichzeitig seine Mission aufrechterhalten, Benutzern den sofortigen und barrierefreien Austausch von Informationen zu ermöglichen. Man darf gespannt sein, welche Strategie Twitter in den kommenden Jahren anwendet.
Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes im Twitter-Geschäftsmodell (Geschäftsmodell zur gemeinsamen Nutzung von Daten)
Social Media ist in den letzten Jahren aus verschiedenen Gründen in die Kritik geraten. Das Thema Datenschutz ist eines der umstrittensten.
Angesichts der Tatsache, dass Millionen von Benutzern vertrauliche Details ihres Lebens auf Websites wie Twitter teilen, ist es kein Wunder, dass die Besorgnis darüber wächst, wie diese Daten verwendet werden.
Während Twitter beim Sammeln und Verkaufen von Benutzerdaten immer transparent war, wurde es erst kürzlich auf sein Datenlizenzierungs-Geschäftsmodell untersucht. Dieses Modell ermöglicht Datenpartnern von Drittanbietern den Zugriff auf die umfangreichen Benutzerdaten von Twitter, was ernsthafte Datenschutzbedenken aufwirft.
Benutzer sollten sich darüber im Klaren sein, dass sie, wenn sie persönliche Informationen auf Twitter teilen, diese auch Unternehmen zur Verfügung stellen. Daher sollten sie vorsichtig sein, was sie teilen, und überlegen, ob die Vorteile der Nutzung von Twitter die Risiken für ihre Privatsphäre aufwiegen.
Wichtige Kennzahlen, die Twitter zur Überwachung von Effizienz und Wachstum verwendet
Die Bewertungs- und Wachstumsschätzungen von Twitter hängen von den durchschnittlich monetarisierbaren täglich aktiven Nutzern (oder mDAU) ab. Mit anderen Worten, sie verlassen sich darauf, dass sich die Leute täglich einloggen und Twitter nutzen. Je mehr Menschen Twitter nutzen, desto wertvoller ist es. So weit, ist es gut. Aber was macht die „Nutzung“ von Twitter aus?
An jedem beliebigen Tag hat laut Twitter jeder, der sich anmeldet oder anderweitig authentifiziert wird, Zugriff auf Twitter. Dazu gehören Benutzer von twitter.com, Twitter-Apps, die Werbung anzeigen können, und kostenpflichtige Twitter-Elemente wie Abonnements. Mit anderen Worten, jeder nutzt Twitter täglich.
Also, was ist der Sinn des Ganzen?
Denn je mehr Menschen Twitter nutzen, desto mehr Geld verdient Twitter mit Werbung und anderen Formen der Monetarisierung. Und es ist letztendlich dieser Faktor, der seine Bewertungs- und Wachstumsmöglichkeiten bestimmt.
Elon Musk hat als neuer Besitzer von TWITTER übernommen.
Der gesamte Unternehmenskontext veränderte sich, als der Markt zusammenbrach und die Wirtschaft einbrach.
Eine scheinbar abgeschlossene Transaktion wurde abrupt gestoppt.
Elon Musk versuchte, sich davon zu distanzieren, indem er erklärte, dass die Anzahl der Bots (falsche Konten) auf der Website weitaus größer sei als die von Twitter offengelegten 5 %.
Vor Gericht wurde es hitzig und es kam zu einer Schlägerei.
Ende Oktober 2022 war er jedoch, möglicherweise aufgrund von Musks Unfähigkeit, den Kauf rückgängig zu machen, unter der Leitung von Elon Musk abgeschlossen.
Das Folgende sind einige der Ankündigungen, die Musk bei der Übernahme von Twitter gemacht hat:
#1. Unternehmen privat nehmen:
Dadurch kann er sich schnell anpassen, ohne in Aktienkursschlachten verwickelt zu werden. Während dies kurzfristig von Vorteil sein kann, um Änderungen zu implementieren, die sonst nicht auftreten würden (die Twitter-Benutzerbasis kann kurzfristig erheblich reduziert werden, wenn sie von inaktiven Konten, Spambots und gefälschten Konten bereinigt wird), wäre es in der Langfristig Twitter öffentlich zu machen, um es so rechenschaftspflichtig wie möglich zu machen.
#2. Open-Source-Algorithmus:
In seinen Anfängen funktionierte Twitter eher wie ein Protokoll, bei dem Drittentwickler Apps und Tools auf den APIs aufbauen konnten. Es offen zu machen, klingt aufregend, weil Twitter ein öffentlicher Platz ist. Es wäre interessant zu verstehen, wie seine Algorithmen funktionieren (was jetzt sehr undurchsichtig ist).
#3. Spambots bekämpfen:
Die Anwesenheit vieler Spambots macht Twitter UX von Tag zu Tag schlechter. Technisch ist dies nicht schwer zu korrigieren. Und das einzige, was das derzeitige Management davon hätte abhalten können, ist, dass ein Rückgang der Benutzerbasis möglicherweise zu einem Rückgang des Bestands geführt und dazu geführt hat, dass sie vollständig entlassen wurden. Wenn Musk sich nicht darum kümmert, können diese Änderungen schnell durchgeführt werden, was die Benutzererfahrung dramatisch verbessert.
Die größte Herausforderung ist die Inhaltsmoderation. Moderation von Inhalten ist ein komplexes Thema mit vielen Nuancen. Diese langfristige Herausforderung wird auch für Musk kurzfristig nur schwer zu bewältigen sein.
In der Zwischenzeit begann Musk nach der Übernahme des Unternehmens, die Ausgaben zu kürzen und die Belegschaft um die Hälfte zu reduzieren!
Musk gab am 15. November bekannt, dass die Twitter-DAU zunimmt.
Während Musk als Interims-CEO fungiert, werden die Experimente des Unternehmens auf Twitter weit verbreitet.
Eine der jüngsten war die Einführung der Möglichkeit, verifiziert zu werden, wenn Sie 8 US-Dollar pro Monat für den Abonnementdienst von Twitter bezahlen.
Die Dinge wurden jedoch schnell kompliziert, als Konten, die für die Zahlung des Abonnements verifiziert wurden, sich als andere Geschäftskonten ausgaben, was zu erheblichen Problemen führte.
Ein bemerkenswertes Beispiel war ein Konto, das sich als Eli Lilly ausgab, der Pharmariese, der erklärte, er würde Insulin kostenlos herstellen, was zu einem Einbruch der Aktie führte.
Hat ein blauer Twitter-Tweet Eli Lilly Milliarden von Dollar gekostet?
Ja.
Infolgedessen hat Twitter die Überprüfungsfunktion ausgesetzt, um ähnliche Vorfälle in Zukunft zu verhindern.
Während die Experimente fortgesetzt werden, ist eines klar: Twitter ist immer noch ein ausgezeichneter Ort für den Austausch von Nachrichten und Viralität.
Wie kann man eine solche Plattform monetarisieren?
Werbung ist der richtige Weg. Die schwierigste Komponente für Twitter besteht jedoch darin, Vermarktern zu ermöglichen, im Netzwerk Aufmerksamkeit zu erlangen und gleichzeitig Kontroversen zu vermeiden (wenn Sie ein Werbetreibender sind, möchten Sie in den meisten Fällen strittige Einstellungen neben Ihrer Werbung vermeiden).
Damit die Anzeigenplattform von Twitter effektiv ist, muss sie den gesamten Trichter von oben bis unten zulassen, damit Werbetreibende glauben, dass es sich lohnt, Geld darin zu investieren.
Gleichzeitig werden Bots, Hassreden und Fake News auf Twitter angesprochen. Das sind keine leichten Aufgaben!
Wettbewerber
Twitter konkurriert mit ähnlichen Social-Media-Programmen wie Parler, Telegram, Gab, Gettr, MeWe und Truth Social des ehemaligen Präsidenten Trump, die den Nutzern alle eine bessere Meinungsfreiheit und Anonymität versprechen. Tiktok und Discord haben in letzter Zeit ebenfalls eine erhebliche Entwicklung erfahren.
Einige der Konkurrenten von Twitter entstanden als Ergebnis der Zensur nicht-heterodoxer Standpunkte zu Covid-19, seiner Herkunft und Impfsicherheit durch die Mainstream-Medien und Big Tech sowie die Debatte um Hunter Bidens Laptop im Vorfeld des Jahres 2020 Präsidentschaftswahl.
Während viele andere Apps versucht haben, das Twitter-Konzept zu imitieren, haben jedoch nur wenige eine signifikante nachhaltige Marktdynamik erreicht.
Zusammenfassung
Obwohl sein Geschäft aufgrund fragwürdiger Informationsübermittlung durch Kontroversen beeinträchtigt wurde, ist Twitter heute eine der größten Social-Media-Plattformen im Internet mit zahlreichen Möglichkeiten, seine Einnahmequellen zu erweitern und mehr Geld zu verdienen.
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Bibliographie
