Sie verwenden also TikTok und fragen sich: „Wie verdient TikTok Geld?“ Hier finden Sie eine detaillierte Erläuterung ihrer drei (3) Einnahmequellen, ihrer verschiedenen Produkte und Dienstleistungen, der Geschäftsmodelle von TikTok, der jährlichen Einnahmen und der Funktionsweise von TikTok.
Was ist TikTok und wie funktioniert es?
TikTok, in China auch als Douyin bekannt, ist eine soziale Netzwerksoftware zum Teilen von Videos, mit der Benutzer einzigartige Kurzfilme wie Tanz, Comedy und lippensynchrone Voice-Over-Sketche erstellen können.
Es gehört dem chinesischen Unternehmen ByteDance, das im November 2017 auch die lippensynchronisierende Musik-App Musical.ly für bis zu 1 Milliarde US-Dollar gekauft hat.
Seit seiner Gründung im Jahr 2016 und seiner Fusion mit Musical.ly im Jahr 2017 ist TikTok viral geworden, was zu der explosiven Popularität führte, die mit seinen Tanzvideos, Comedy und lippensynchronen Voiceover-Sketches folgte.
Wie verdient TikTok Geld?
TikTok generiert Geld durch Werbung, In-App-Käufe und E-Commerce-Angebote. Zu den Werbeoptionen von TikTok gehören In-Feed Ads, Brand Takeover Ads, Top View Ads, Branded Hashtags und Branded Effects. TikTok-In-App-Käufe beinhalten Personen, die virtuelle In-App-Münzen kaufen, und E-Commerce-Angebote beinhalten normalerweise Affiliate-Geld.
Lassen Sie uns in jede Einnahmequelle eintauchen, um die Monetarisierungsstrategie von TikTok besser zu verstehen.
#1. TikTok-Anzeigen
TikTok ist, wie jedes Social-Media-Netzwerk, stark auf Werbung angewiesen, um Einnahmen zu erzielen. Hier sind die vielen Arten von Werbespots, die Werbetreibende auf TikTok verwenden.
1. TikTok-In-Feed-Anzeigen
In-Feed-Werbung sind kurze Werbevideos, die im Benutzer-Feed erscheinen, während sie durch die „For You Page“ browsen, die auf den Benutzer zugeschnittene Inhalte enthält. Diese Werbung, ähnlich wie in Instagram Stories, mischt sich mit dem TikTok-Feed.
2. TikTok Markenübernahmeanzeigen
TikTok Brand Takeover-Werbung übernimmt, wie der Name schon sagt, den gesamten Bildschirm, sobald Benutzer die App starten. Diese Anzeigen erhöhen das öffentliche Bewusstsein und fördern den Verkauf, indem sie der beabsichtigten demografischen Gruppe angezeigt werden.
3. TikTok Top Views-Anzeigen
TikTok Top Views Ads ähneln TikTok Brand Takeover Ads darin, dass sie nach 3 Sekunden im ersten In-Feed-Post erscheinen, aber sie dominieren nicht den Bildschirm, sobald Benutzer einchecken. Diese Vollbildanzeigen mit automatischer Wiedergabe und Ton können bis zu 60 Sekunden lang laufen, was die Markenpräsenz erhöht.
4. Hashtag-Anzeigen der Marke TikTok
Branded Hashtags-Werbung auf der Entdeckungsseite ermutigt die Verbraucher, ein Video zu erstellen, in dem sie tanzen oder etwas tun, das sich auf ein bestimmtes Produkt bezieht. Benutzer reichen diese amüsanten Videos mit einem bestimmten Marken-Hashtag ein, nachdem sie sie generiert haben. Branded Hashtag Ads sind ein hervorragendes Format, das dabei hilft, das Bewusstsein zu schärfen und es gleichzeitig in ein lustiges Spiel zu verwandeln.
5. Gebrandete TikTok-Effektanzeigen
Benutzerdefinierte Aufkleber, Augmented-Reality-Filter und Linsen gehören zu den Markeneffekten, die Benutzer ihren Filmen hinzufügen können. TikTok ermöglicht es, dass diese Effekte bis zu 10 Tage online bleiben, was den Benutzern reichlich Gelegenheit bietet, mit dem Unternehmen zu interagieren.
#2. TikTok-Münzen
TikTok verdient auch Geld durch virtuelle Münzen, die sowohl TikTok als auch TikToker verwenden können. TikTok mit 1,000 oder mehr Followern können virtuelle Geschenke verdienen, indem sie ein Live-Video übertragen.
Wenn die Zuschauer ihr Material schätzen, können sie ihnen virtuelle Geschenke als Trinkgeld geben, aber jedes Geschenk ist eine bestimmte Menge an Münzen wert, die sie mit echtem Geld über die TikTok-App kaufen müssen. Die Münzen können dann Geschenke an ihre bevorzugten Inhaltsanbieter senden.
Diese Münzen beginnen bei 100 für 1 $, obwohl sich die Preise ändern können und je nach Land variieren können. Benutzer können diese Münzen verwenden, um virtuelle Geschenke zu kaufen, die von Panda (5 Münzen) bis Drama Queen (5,000 Münzen) reichen. TikTok erhält von anderen Nutzern Diamanten geschenkt.
TikTok berechnet eine Provision von 50 %, bevor der Rest des Geldes auf das Konto von TikToker überwiesen wird; Daher repräsentiert ein Diamant 50 % einer Münze. Wenn ein TikTok-Benutzer also Diamanten im Wert von 500 US-Dollar hat, erhält er ungefähr 250 US-Dollar, und die restlichen 250 US-Dollar gehen an TikTok. TikTok kann Geld abheben, sobald es 100 $ erreicht hat, und kann nicht mehr als 1,000 $ an einem einzigen Tag abheben.
#3. E-Commerce-Bestimmungen
Einer der bedeutenden Trends im Bereich der sozialen Medien in den letzten Jahren war die Erleichterung des E-Commerce.
Auch TikTok arbeitet seit geraumer Zeit an der Einführung von eCommerce-bezogenen Funktionalitäten. TikTok begann 2019 damit, wichtige Einzelhandelslinks innerhalb von Clips zu testen.
TikTok erweiterte dann seine Verkaufsoptionen auf der Plattform durch die Einführung von Live-Stream-Shopping-Events und einer Shopify-Integration, um Produktanzeigen im Stream anzuzeigen.
Laut Bloomberg „hat TikTok im Mai 2021 begonnen, mit Händlern in Märkten, einschließlich Großbritannien, an Methoden zu arbeiten, mit denen sie Dinge direkt an Millionen von Benutzern innerhalb der App verkaufen können“.
Die kommerziellen Arrangements solcher Kooperationen sind neblig, da sie sich noch in der Rollout-Phase befinden. Dennoch kann man daraus schließen, dass TikTok einen Prozentsatz der Verkaufssumme für die Funktion als Affiliate erhält, wie es andere Social-Media-Plattformen wie Instagram tun. Indem Benutzern ermöglicht wird, Einkäufe direkt in der App zu tätigen, wird die Reibung verringert, die mit dem Umzug von Kunden an einen anderen Ort verbunden ist, und die Conversion-Raten werden erhöht, die andernfalls darunter leiden könnten.
TikTok-Einnahmen und Benutzerstatistiken
Es wird erwartet, dass TikTok im Jahr 1.9 einen Umsatz von 2020 Milliarden US-Dollar erzielen wird, was einer Steigerung von 457 % gegenüber 350 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 entspricht. TikTok erwirtschaftete 4.6 2021 Milliarden US-Dollar, was einer jährlichen Steigerung von 142 % entspricht.
TikTok hat im September 1 weltweit 2021 Milliarde aktive Nutzer pro Monat, was 22.32 % der 4.48 Milliarden aktiven Social-Media-Nutzer entspricht. TikTok wurde seit seiner Einführung im Jahr 3 2016 Milliarden Mal heruntergeladen und ist damit die erste App außerhalb von Facebook, die diesen Meilenstein erreicht hat.
TikTok-Investoren
Bytedance, die Muttergesellschaft von TikTok, die auch Toutiao, Xigua Video und BytePlus betreibt, wurde mit 180 Milliarden US-Dollar bewertet, nachdem sie im Dezember 2 2020 Milliarden US-Dollar von der US-amerikanischen Risikokapitalgesellschaft und KKR & Co. aufgebracht hatte. Vor dieser Runde hatte Bytedance im Oktober 3 2018 Milliarden US-Dollar aufgebracht , 2 Milliarden US-Dollar im August 2017, 1 Milliarde US-Dollar im April 2017 und 5 Millionen US-Dollar im Juli 2012.
Bytedance war im Jahr 275 rund 2023 Milliarden US-Dollar wert.
Wer sind die Kunden von Tiktok?
Die Plattform dient als sozialer Knotenpunkt für die Generation Z. Tatsächlich; Gen Z macht 60 % der TikTok-Nutzer aus. Die primäre Zielgruppe von TikTok ist daher die Generation Z, die „Digital Natives“, die sich Aufmerksamkeit und gesellschaftliche Akzeptanz wünschen.
Darüber hinaus gedeihen TikTok-Benutzer (Konsumenten und Ersteller) auf der Website, da sie ihre Einzigartigkeit und Originalität zum Ausdruck bringen können.
TikTok bedient neben seinen Verbrauchern auch die Bedürfnisse seines anderen Kundensegments: Werbung. Diese Kategorie macht ausgiebigen Gebrauch von der App, da sie wesentlich effektiver als andere Plattformen ist, wenn es darum geht, durch nutzergenerierte Inhalte eine tiefe Beteiligung und Unterstützung des Publikums aufzubauen.
Welche Vorteile bietet TikTok seinen Nutzern?
TikTok ist einzigartig unter den Social-Media-Plattformen, da es in erster Linie eher eine Unterhaltungsplattform als eine Lifestyle-Website ist und jeder ein Schöpfer werden kann. Es bietet allen seinen Verbrauchersegmenten ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis.
#1. Bedienungsanleitung
Die Website ermöglicht es ihren Benutzern, sie selbst zu sein, anstatt vorzugeben, sich in einer inszenierten Atmosphäre zu befinden, in der Menschen eine Vorstellung von dem Leben vermitteln, das sie gerne leben würden. Infolgedessen ist TikTok ein Ort, an dem Benutzer Spaß haben, lustig sein und mit neuen Dingen experimentieren können.
Für Verbraucher bietet TikTok „maßgeschneiderte Unterhaltungsinhalte“, was bedeutet, dass ihnen die Inhalte präsentiert werden, die sie bevorzugen. All dies wird mit Hilfe seiner robusten Algorithmen erreicht. Infolgedessen existiert ein TikTok-Benutzer in seinem eigenen Inhaltsuniversum. Darüber hinaus können Benutzer im Gegensatz zu YouTube, wo Benutzer ein Video aus vielen Alternativen auswählen müssen, ihre Lieblingsvideos sofort nach dem Start der App und dem Herunterscrollen zu einem anderen Film ansehen, was Zeit und Energie spart. Die kurze Länge der Videos spiegelt die geringere Aufmerksamkeitsspanne der Generation Z wider.
In ähnlicher Weise gibt es den Erstellern von Inhalten jedem die Möglichkeit, wahrgenommen und sogar anerkannt zu werden, was nicht für YouTube oder Instagram gesagt werden kann, wo der Autor über Monate oder Jahre ein Publikum schafft. Darüber hinaus bietet die Plattform eine niedrige Eintritts- und Innovationsbarriere, da man keine einzigartigen Inhalte hochladen muss, um bekannt zu werden. Auch einfache Videos, die einem Trend folgen, können viral werden. Darüber hinaus umfasst die Plattform einfache Augmented-Reality-, Filmbearbeitungs- und Musikfunktionen. Die Live-Streaming-Funktion ermöglicht es den Erstellern von Inhalten, direkter mit ihrem Publikum zu kommunizieren; Die Website ermöglicht es Künstlern auch, ihre Waren während dieser Sitzungen zu versteigern.
Aufgrund der kurzen Zeit, die zum Anzeigen und Erstellen von Material auf TikTok benötigt wird, ist es für Benutzer zu einem nahtlosen Zeitvertreib geworden.
#2. Interaktionsanzeigen
In Bezug auf Werbetreibende können TikTok-Werbespots zu einer deutlichen Steigerung des Markenengagements führen. Über den Creator Marketplace können Unternehmen direkt Influencer engagieren, die zu ihrer demografischen Zielgruppe passen. Ein weiterer TikTok-Aspekt, der mit seinem hohen Engagement zusammenfällt, ist die Verwendung von „Herausforderungen“. Dies ist eine direkte Partnerschaft, im Gegensatz zu anderen Social-Media-Websites, bei denen ein Dritter Influencer-Marketing-Deals kontrolliert.
TikTok erfüllt erfolgreich die Bedürfnisse seiner Kundengruppe, indem es seinen Kunden Unterhaltung, Künstlern soziale Anerkennung und Werbetreibenden eine massive Engagement-Rate bietet.
Wie funktioniert Tiktok?
Ein Benutzer kann nach der Installation des Programms sofort mit dem Erkunden von Videos beginnen. Um ein eigenes Video hochzuladen, müssen Sie sich jedoch zunächst mit einer E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder einem Drittanbieter-Netzwerk wie Facebook, Instagram oder Twitter registrieren.
Nach dem Erstellen eines Profils kann ein Benutzer durch die zahlreichen Teile der App navigieren, die wie folgt sind:
- Startseite bietet zwei Feeds, zwischen denen der Benutzer umschalten kann: „Following“ und „For you“.
- Entdecken Sie: Es zeigt Videos von einem Benutzer an, der mit einem beliebten Hashtag gekennzeichnet ist.
- Mach ein Video: Dadurch wird der Aufnahmebildschirm aufgerufen, von dem aus der Benutzer ein Video aufnehmen kann.
- Posteingang: Es sammelt alle Aktionen für die Videos eines Benutzers an einem einzigen Ort.
- Profil: Dies ist sowohl für den Benutzer als auch für andere Benutzer zugänglich.
Hier ist ein Überblick über die wichtigsten Dienste, die TikTok seinen Benutzern bietet:
Entdecken Sie Videos
Videos sind entscheidend für das TikTok-Erlebnis. Infolgedessen kann ein Benutzer unbegrenzt Videos ansehen, von Comedy über Spiele bis hin zu Heimwerken, Essen, Sport, Memes und Haustieren.
Abschnitt „Für Sie“.
Der „Für dich“-Tab von TikTok, der auch als Homepage dient, ist der erste Artikel, den Kunden sehen. Benutzer können hier einen Strom von Filmen ansehen, die auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind, was es einfach macht, neues Material und Schöpfer zu finden. Dieser Feed wird von einer Empfehlungsmaschine mit künstlicher Intelligenz unterstützt, die für jeden Benutzer einen personalisierten Feed erstellt.
Auf diese Seite folgt die „Following“-Seite, die Videos von Personen anzeigt, denen ein Nutzer folgt. Darüber hinaus kann auf der rechten Seite jedes TikTok-Videos auf eine Reihe von Symbolen zugegriffen werden. Die erste leitet den Benutzer zum Profil des Erstellers, wo es ursprünglich hochgeladen wurde. Dann gibt es ein Herz, das ähnlich wie Instagrams Herzen oder Likes funktioniert, und schließlich die Kommentare. Darauf folgt ein nach rechts zeigender Pfeil zum Teilen bestimmter TikTok-Videos mit anderen Plattformen. Benutzer können auch „Reagieren“ unter der Freigabeoption des Videos einer anderen Person auswählen, wo sie ihre Reaktion während des Abspielens aufnehmen und ihr Overlay-Video neben dem Originalvideo hinzufügen können. Das letzte Symbol ist eine sich drehende Schallplatte, die den Musikausschnitt darstellt, den der Benutzer auf TikTok hört.
Discover Section (Lupensymbol neben dem Home-Button)
In diesem Abschnitt können Zuschauer die vielfältigen Inhalte der TikTok-Community durchsuchen und erkunden. Beliebte Videos, Sounds, Effekte, Hashtags, Künstler und gesponserte Inhalte sind alle enthalten.
Videos machen
Schöpfer sind das Herz und die Seele der Plattform. Wenn die Schüler mit dem Filmen über das +-Zeichen am unteren Bildschirmrand beginnen, erhalten sie viele Tools zum Anpassen ihrer Filme. Es gibt verschiedene Symbole auf dem Bildschirm, darunter:
- Geschwindigkeit: Auf diese Weise können Sie das Video in Zeitlupe oder mit hoher Geschwindigkeit aufnehmen.
- Schönheit: ein AR-Filter, der dabei hilft, den Hautton auszugleichen und Unreinheiten zu verbergen.
- Filters: Dieses Symbol mit den drei Kreisen unten auf dem Bildschirm ermöglicht es Benutzern, den Farbfilter der Kamera zu ändern.
- Timer: hilft bei der Einrichtung eines automatischen Aufzeichnungs-Countdowns.
- Geräusche: Dieses Symbol, das sich in der Mitte des Bildschirms befindet, aktiviert die gewünschte Musiküberlagerung oder den gewünschten Soundeffekt.
Darüber hinaus können sich Ersteller an Folgendem beteiligen:
- Duette: Mit dieser Funktion können Benutzer ein Video neben einem anderen filmen. Es kann echte Kollaborationen, Remixe, Spoofs und so weiter beinhalten. Benutzer verwenden diese Funktion normalerweise, um für Musik zu werben und mit Fans zu kommunizieren.
- Challenges: Es geht nur darum, ein Video mit einem berühmten Song oder Hashtag zu erstellen, auch bekannt als TikTok-Trends. Trendige Songs und Hashtags wie #eyelipsface, #dontjudgemechallenge, #bottlecapchallenge, #ButHaveYouSeen und #fliptheswitch inspirieren Benutzer dazu, neue Tanzfähigkeiten auszuprobieren oder einem Thema ihre eigene Note zu verleihen, wodurch ihre Aufrufe oder Follower erhöht werden.
- Benutzer zu folgen: Ein Benutzer kann einem fantastischen Macher „folgen“, indem er auf das Symbol mit seinem persönlichen Bild und einem Pluszeichen über dem Herz-Button in seinem Video klickt. Man kann auch ihren TikCode scannen, um sie zu finden, und Tikcode ist hilfreich für Unternehmen oder Einzelpersonen, die ihren TikTok-Kanal auf anderen Websites oder persönlich bewerben möchten. Der Tikcode jedes Benutzers kann auf seiner Profilseite in der oberen rechten Ecke mit vier Quadraten gefunden werden.
Zusammenfassung
TikTok ist eine App, die ihre Aufgabe erfüllt, Menschen zu unterhalten. Die App hat zwar rein für den chinesischen Markt begonnen, ist aber weltweit so beliebt geworden, dass sie ihren Nutzern nun ermöglichen kann, mit der App Geld zu verdienen, und TikTok profitiert davon. Wenn Sie so wollen, ist dies eine Win-Win-Situation. Die Plattform ist mehr als nur eine Social-Media-App; Es ist auch ein Ort, an dem sich Unternehmen im digitalen Zeitalter weiterentwickeln können. Überlegen Sie also, während TikTok auf seinem Höhepunkt ist, wie Sie diese Gelegenheit nutzen werden, um Ihre Organisation der TikTok-Community vorzustellen.
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Bibliographie
