Pinterest ist eine einzigartige visuell orientierte Social-Media-Website mit 454 Millionen aktiven Mitgliedern weltweit. Es ist eine führende Internetplattform und eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke mit einem Nettowert von 28.13 Milliarden US-Dollar. Pinterest, gegründet im Jahr 2010, ist enorm gewachsen und hat sich zu einer Social-Media-Sensation entwickelt, indem es verschiedene Gruppen mit unterschiedlichem aufmerksamkeitsstarkem Material anspricht.
Es ist auch erwähnenswert, dass Pinterest eine visuelle Suchmaschine und Entdeckungsplattform ohne direkte Konkurrenten ist. Google, der engste Konkurrent, hat einen ganz eigenen Funktionsumfang.
Können Sie erklären, wie Pinterest funktioniert? Welche Art von Wert bietet es seinen Kunden? Warum ist diesem Koloss noch nie jemand nahe gekommen? Und wie generiert Pinterest Geld?
Was ist das Geschäftsmodell von Pinterest?
Pinterest versteht sich sowohl als Foto-Sharing-Software als auch als Suchmaschine. Das Unternehmen verdient Geld, indem es maßgeschneiderte digitale Werbung anbietet.
Während es andere Social-Media-Sites zum Teilen von Fotos gibt, darunter bekannte Apps wie Instagram und Snapchat, dreht sich das Geschäftsmodell von Pinterest nicht darum, Fotos oder Videos mit Freunden und Followern zu teilen.
Auf der anderen Seite versteht sich Pinterest als „Discovery Service“, der den Nutzern hilft, ein virtuelles Vision Board zu erstellen. Sie haben eine Vielzahl von Pins zur Auswahl, darunter normale Bild-Pins, Produkt-Pins, Sammlungen und Video-Pins. Pinterest wird häufig für Hochzeiten, Hausumbauten und die wöchentliche Essensplanung verwendet.
Marketings
Pinterest verdient den Großteil seines Geldes mit dem Verkauf von Anzeigen. Es verkauft Anzeigen mit einem Cost-per-Click- und Cost-per-XNUMX-Impressions-Ansatz. Dennoch bestimmt es den Preis nach Engagement, was bedeutet, dass Werbetreibenden nur dann Kosten entstehen, wenn ein Benutzer mit einem gesponserten Pin interagiert. Werbetreibende können Anzeigen auch zielgerichtet auf Nutzer richten, je nach deren Interessen. Ein Unternehmen für Brautkleider kann beispielsweise Anzeigen auf Personen richten, die aktiv Hochzeiten planen, während ein Farbenunternehmen auf Benutzer abzielen kann, die eine Renovierung planen. Diese Werbung spricht Unternehmen an, die eine höhere Rendite für ihre Werbeausgaben anstreben.
Wer sind die Konkurrenten von Pinterest?
Es gibt keine Unternehmen mit dem gleichen Geschäftsmodell wie Pinterest, während Social-Media-Sites zum Teilen von Fotos wie Instagram und Snapchat existieren. Seine Hauptkonkurrenten sind Houzz (HOUZ), eine Plattform für den Umbau von Häusern, und Tastemade, ein Online-Portal für Lebensmittel und Rezepte.
Fazit: Pinterest wird jeden Monat von über 335 Millionen Menschen genutzt, wobei Frauen zwei Drittel aller Nutzer ausmachen.
Wie Pinterest Geld verdient
Werbung ist die primäre Art und Weise, wie Pinterest Geld verdient. Sie unterscheiden auf ihrer Plattform zwischen zwei Arten von Werbung: Brand Advertising und Performance Advertising.
#1. Markenförderung
Wenn ein Werbetreibender seine Kampagne für Dinge wie Impressionen oder Aufrufe optimiert, verwendet er Markenanzeigen. Diese Anzeigen sind ideal für Unternehmen, die die Markenbekanntheit steigern möchten. Sie werden im Home-Feed eines Pinners und auf Suchergebnisseiten angezeigt, ähneln organischen Pins und können auf Pinnwänden gespeichert werden.
#2. Performance-Marketing
Die andere Art, wie Pinterest Geld verdient, ist Performance-Werbung. Dies sind Werbeanzeigen, bei denen ein Werbetreibender eine Kampagne basierend auf interessenbezogenen Zielen wie Klicks oder Konversionsereignissen optimiert. Diese Pins erscheinen wie organische Pins in Feeds und auf Suchergebnisseiten. Sie können auch auf einer Pinnwand gespeichert werden.
#3. Kooperationen mit Partnern
Pinterest bietet eine sorgfältig kuratierte Liste von Partnern, die Unternehmen bei ihrer Werbestrategie, Zielgruppenausrichtung, Inhalten, Kreativität, Leistungsmessung und Kauferfahrung unterstützen können. Zu den Unternehmen gehören;
- Shopify (SHOP)
- Bluxome.co
- Neustar
- Vidmob
- Smartly.io
Pinterest wird höchstwahrscheinlich für Empfehlungen von Partnern kompensiert.
Pinterest verdient auch Geld mit Pins, indem es eine „Kaufen“-Option anbietet, die es Benutzern ermöglicht, gepinnte Dinge direkt von Pinterest über Partnerhändler zu kaufen und Provisionen für diese Verkäufe zu verdienen.
#4. Kooperationen mit Influencern
Influencer können ihre Inhalte auf Pinterest monetarisieren, indem sie einkaufbare Produkte taggen, Affiliate-Links hinzufügen und Markenbeziehungen einbeziehen. Sie bieten Influencern auch Möglichkeiten zur Erstellung kostenpflichtiger Inhalte durch Creator Rewards, sodass Unternehmen mit Influencern im Netzwerk zusammenarbeiten können. Pinterest erhält einen Teil des Geldes, das durch diese Kooperationen generiert wird.
#5. Erworbene Unternehmen
Seit seiner Gründung hat Pinterest mehrere Unternehmen gekauft, von denen einige möglicherweise weiterhin Geld für das Unternehmen bereitstellen. Die Mehrheit dieser Unternehmen ist jedoch nicht mehr in Betrieb, da es sich bei ihren Akquisitionen um „Acquihires“ handelte, was bedeutet, dass Pinterest sie hauptsächlich gekauft hat, um das Gründungsteam des Unternehmens zu erwerben, damit sie bei Pinterest arbeiten können. Instapaper ist immer noch in Betrieb, obwohl Pinterest sie kürzlich gekauft hat.
Wer ist die Zielgruppe von Pinterest?
Pinterest richtet sich in erster Linie an Nutzer und Werbetreibende basierend auf deren Nutzungsabsicht.
Personen, die Originalinhalte erstellen, Sammlungen neu anheften oder Pinnwände zusammenstellen, um sie kostenlos dem Inhaltsinventar hinzuzufügen, werden als Benutzer bezeichnet.
Umgekehrt sind Werbetreibende kleine und große Unternehmen und Marken, die dafür bezahlen, ihre Produkte und Dienstleistungen exklusiv auf der Plattform zu präsentieren.
Es ist erwähnenswert, dass Pinterest Menschen jeden Alters anspricht. Im Vergleich dazu sind Gen-Z und Millennials die sichtbarsten Zielgruppen, die 36 % aller Nutzer im Alter von 18 bis 29 Jahren ausmachen. Die Plattform ist auch bei der Generation X und den Babyboomern beliebt.
Laut einer Studie des Pew Research Center wird Pinterest mit geringfügigen Abweichungen in allen sozioökonomischen Kategorien angemessen genutzt. Verschiedene wirtschaftliche Gruppierungen nutzen es auf folgende Weise:
| Jahreseinkommen | Benutzer in Prozent |
| <$ 30,000 | 30% |
| $ 30,000- $ 49,999 | 32% |
| $ 50,000- $ 74,999 | 31% |
| > 75,000 US-Dollar | 35% |
In Bezug auf die Geschlechterdemografie nutzen 45 % der Frauen die Website aktiv, verglichen mit 17 % der Männer. Geographisch gesehen haben die Vereinigten Staaten von Amerika mit 89.9 % der Zielgruppe die meisten Pinterest-Nutzer, gefolgt von Brasilien, Mexiko, Deutschland, dem Vereinigten Königreich und so weiter.
Welchen Mehrwert bietet Pinterest seinen Nutzern?
Pinterest ist wie eine interaktive visuelle Enzyklopädie, die uns stundenlang fesseln kann. Aber warum passiert das?
Da Pinterest zwei der interessantesten Aspekte sozialer Netzwerke kombiniert, nämlich visuelles Material und das Teilen der Persönlichkeit, kann es die Schmerzprobleme der Benutzer ansprechen. Es bietet Pinnern einen enormen Mehrwert, indem es ihnen ermöglicht:
1. Bequem stöbern:
Pinterest ist eine Website, die Besucher gleichzeitig mit einer Million anderer Websites und Apps verbindet. Es präsentiert die explizitesten und beliebtesten Informationen, die mit der Suche verknüpft sind, und bietet eine Vogelperspektive des gesamten Online-Terrains, ohne dass jede Site einzeln besucht werden muss. Darüber hinaus ermöglicht die benutzerfreundliche Oberfläche die Interaktion mit der Website/App. Der Feed präsentiert Material basierend auf Auswahlmöglichkeiten, die nach Alter und Gebiet kategorisiert sind, wodurch das Erlebnis weiter personalisiert wird.
2. Erkunden Sie visuell:
Pinterest ähnelt einem visuellen Sammelalbum, das eine Fülle von Ideen und Themen von A bis Z enthält. Wenn Sie beispielsweise nach dem Wort „Urlaub“ suchen, zeigen die Suchergebnisse Romane, Filme, Tourpakete, Blogs, Geschenkartikel und Themen an , Ideen, Kurzvideos, Fotoshootings usw., die eng mit Urlaub zusammenhängen. Darüber hinaus können Kunden anstelle von textbasiertem Material visuell anhand von Fotos suchen und entdecken, wodurch das Verbrauchererlebnis angenehmer und einprägsamer wird.
3. Inhalt kuratieren:
Es gibt zwei Arten von Inhaltserstellern auf der Plattform. Benutzer erkunden Ideen auf der Website und erstellen Stecknadeln und Pinnwände, indem sie vergleichbare Informationen sammeln und organisieren. Da diese Pinnwände anderen im Netzwerk zur Verfügung stehen, generieren sie Inhalte für andere. Kleine und große Unternehmen und kreative Einzelpersonen kuratieren Originalmaterial, Produkte und Dienstleistungen und stellen sie auf der Plattform zur Verfügung, indem sie Pins mit ihren eigenen Inhalten erstellen, um für sich selbst zu werben. Diese Unternehmen zahlen entweder für neue Inhalte auf der Website oder nicht.
4. Planen und organisieren:
Benutzer können ihre Pins auf mehreren Boards basierend auf Themen oder Aufgaben verwalten. Darüber hinaus kann der Benutzer einzigartige Pinnwände erstellen, indem er ähnliche Pins neu anheftet und der Plattform neue Themen hinzufügt. Infolgedessen dient Pinterest als Fahrplan für die Verwirklichung zahlreicher beruflicher und persönlicher Ziele.
Welchen Wert bietet Pinterest Werbetreibenden?
Pinterest-gesponserte Pins oder Werbung generieren erhebliches Geld. Unternehmen und Unternehmen können visuelle Bilder verwenden, um ihr Publikum besser zu erfassen und ihre Angebote anzuzeigen. Dies wiederum motiviert die Menschen, aktiv zu werden und Einkäufe zu tätigen. Werbetreibende entscheiden sich für Pinterest, weil es ihnen Folgendes ermöglicht:
- Gezielte Werbekampagnen: Menschen, die Pinterest besuchen, haben ein bestimmtes Ziel. Dies impliziert, dass Verbraucher von der Website angezogen werden, um zu recherchieren, zu kaufen, neue Ideen zu entdecken usw. Aus diesem Grund neigen sie eher dazu, zu handeln, nachdem sie Anzeigen gesehen haben. Infolgedessen erreichen Werbetreibende erfolgreich nur die Nutzer auf Pinterest, die wahrscheinlich ihre Kunden werden. Aus diesem Grund sind Pinterest-Anzeigen lohnender als Anzeigen in sozialen Netzwerken.
- Erzielen Sie eine enorme Reichweite: Wenn die vom Unternehmen eingebrachten Informationen aktuell, kundenorientiert und ansprechend sind, werden sie auf verschiedenen Dashboards und Pinnwänden neu angeheftet, wodurch der Inhalt auf der Plattform noch stärker hervorgehoben wird. Dadurch werden immer mehr Personen auf die Websites der Werbetreibenden geleitet.
- Erfahren Sie mehr über die Kundenerfahrung: Werbung auf Pinterest ist mehr als nur der Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Es steckt noch mehr dahinter. Unternehmen können die Plattform nutzen, um eine visuelle Geschichte zu kommunizieren und Markenbekanntheit aufzubauen. Dadurch erhalten Unternehmen von Anfang bis Ende Einblick in das Kundenerlebnis.
- Machen Sie einen langfristigen Eindruck: Pins haben eine prominentere Präsenz im Netzwerk und halten länger als Tweets und Instagram-Posts. Ein Pin kann Monate nach seiner ursprünglichen Veröffentlichung wieder im Home-Feed erscheinen. Werbetreibende profitieren erheblich von dieser Langlebigkeit.
Was sind die wichtigsten Ressourcen von Pinterest?
Pinterest kann seinen Kunden einen hervorragenden Mehrwert bieten, weil es seine wertvollen Ressourcen gut nutzt. Diese Vermögenswerte sind die Unternehmensressourcen, die für das Wachstum des Unternehmens geschaffen und gepflegt werden. Die Assets von Pinterest sind in zwei Kategorien unterteilt:
#1. Digitale Ressourcen
Die Hauptressource von Pinterest ist seine proprietäre Softwareplattform, auf der seine Website und Anwendung gehostet werden. Die Website ist über Desktop oder Tablet zugänglich, und die App ist für Android- und iOS-Geräte verfügbar, was das visuelle Entdecken auf Pinterest erleichtert.
#2. Humanressourcen
Mitarbeiter sind die Humanressourcen im Mittelpunkt aller Pinterest-Operationen, die technische, inhaltliche und andere Ressourcen verwalten, um das Wertversprechen zu liefern. Es beschäftigt über 2500 Mitarbeiter mit unterschiedlichem Hintergrund.
Das wichtigste Humankapital von Pinterest sind seine technischen Mitarbeiter, die das Unternehmen beim Aufbau und der Verbesserung seiner Plattform unterstützen. Sie optimieren seine virtuelle Präsenz und machen seine Abläufe effizienter – zum Beispiel App-Entwickler, Social-Media-Manager usw.
In der Zwischenzeit hat Pinterest mit ISPs zusammengearbeitet und seine Zero-Rating-Vereinbarungen erweitert. Zero-Rating-Vereinbarungen ermöglichen es Internetdienstanbietern, sicherzustellen, dass Websites kostenlos oder zu reduzierten Kosten verfügbar sind. Mit anderen Worten, Pinner können auf die Website/App zugreifen, ohne Internetdaten zu verbrauchen.
Wer sind die wichtigsten Partner von Pinterest?
Pinterest hat starke Beziehungen zu Menschen und Unternehmen aufgebaut, die zu einem reibungslosen Betrieb beitragen. Pinterest Partners ist ein Programm, das sich aus Unternehmen zusammensetzt, die Dienstleistungen und Tools anbieten, um Marken dabei zu helfen, ihre verdienten, bezahlten und eigenen Inhalte weiterzuentwickeln und zu optimieren.
Zu den wichtigsten Partnern von Pinterest gehören:
#1. Werbepartner:
Diese Unternehmen unterstützen Unternehmen bei der Entwicklung einer effektiven Medienstrategie. Sie unterstützen Marken auf Pinterest bei der Erstellung ansprechender Anzeigen und der Verwaltung von Marketingkampagnen. Zu den Werbepartnern von Pinterest gehören Kenshoo, Smartly.io und Sprinklr.
#2. Zielgruppen:
Sie unterstützen Unternehmen dabei, Kundenerlebnisse zu entdecken und die Informationen zu nutzen, um eine zielgerichtetere Marke aufzubauen. Zu den Zielgruppen- oder Einkaufserlebnispartnern von Pinterest gehören MikMak, Shoppable und SmartCommerce.
#3. Inhaltspartner:
Sie unterstützen Unternehmen bei der Optimierung ihrer Pinterest-Inhalte, indem sie Tools wie Pin-Scheduler und Engagement-Dashboards verwenden. Es hilft dabei, eine starke Präsenz auf Pinterest aufzubauen. Zu den Inhaltspartnern von Pinterest gehören Buffer, Newscred und Tailwind.
#4. Kreativpartner:
Sie unterstützen Unternehmen bei der Skalierung ihres Erfolgs, indem sie Kreativität in ihre Inhalte einbringen. Sie verwenden spezialisierte Tools, um konkurrierende Aufmerksamkeitsinhalte zu erstellen. Zu den Kreativpartnern von Pinterest gehören The Online Studio und Social Native sowie Adobe Spark und Canva.
#5. Messpartner:
Sie unterstützen Unternehmen bei der Analyse und Verfolgung von Daten, um präzisere zielgerichtete Werbeinhalte für die Plattform zu erstellen. Um die Marken zu formen, verwenden sie fachkundige Analyse- und Messinstrumente.
#6. Shopping-Partner:
Sie unterstützen Unternehmen dabei, schnell einen Online-Shop aufzubauen und Kunden zu gewinnen. Sie helfen bei der Verwaltung des Feeds und der Bereitstellung positiver Kundenerlebnisse. Zu den Shopping-Partnern von Pinterest gehören Shopify, Ecwid, WooCommerce und Feedonomics.
Wie erreicht Pinterest seine Nutzer?
Pinterest erreicht Menschen über bestimmte Kommunikationskanäle, um eine Präsenz aufzubauen und Dienstleistungen anzubieten. Diese Schlüsselkanäle bieten einen einfachen Zugang zur Plattform.
Pinterest nutzt die folgenden Kanäle, um erstmalig neue Kunden auf die Plattform zu locken:
- Website und mobile Anwendung: Benutzer können über eine Website oder eine App, die für Android und iOS verfügbar ist, direkten Zugriff auf die Plattform erhalten. Die Website und die App-Oberfläche sind auch für Anfänger zugänglich. Die gut organisierte Website in mobilen und Desktop-Versionen macht das Surfen im Internet noch zugänglicher.
- Auf Pinterest kann auch über indirekte Kanäle wie Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen zugegriffen werden. Zu den indirekten Kanälen von Pinterest gehören Suchmaschinen wie Google und Social-Media-Plattformen wie Facebook. Beispielsweise verwendet Google Pinterest-Bilder in seinen Bildersuchergebnissen, und Pinterest ermöglicht das Teilen von Pins auf Facebook und anderen sozialen Plattformen. Browser werden auf diese Weise direkt auf die Website geleitet. Andere Quellen, die Pinterest helfen, seine potenziellen Nutzer zu erreichen, sind Twitter, Linkedin und YouTube.
- Pinterest erstellt einen monatlichen E-Mail-Newsletter, Push-Benachrichtigungen, Geschäfts- und Ressourcenseiten, Mundpropaganda, etablierte Blogs und andere Taktiken, um seine Benutzer im Laufe der Zeit zu halten und zu engagieren.
Wie ist die Preisstruktur von Pinterest?
Die Geschäftsberichte von Pinterest geben Einblick in die umfangreichen Kosten des Unternehmens. Die Kosten sind wie folgt gegliedert
- Umsatzkosten: Die Einnahmen von Pinterest umfassen alle Kosten, die für die Bereitstellung von Kundenservice und Wert entstehen. Zum Beispiel die Kosten für die Wartung der Website und App, Mitarbeitergehälter, Zahlungen an Partner, Transaktionsgebühren und andere Gemeinkosten.
- Forschungs- und Entwicklungskosten: Dazu gehören alle Kosten im Zusammenhang mit Personal und Einrichtungen im Zusammenhang mit der Forschung und Entwicklung des Dienstes, wie z. B. Ingenieurgehälter.
- Vertriebs- und Marketingkosten: Dies umfasst alle Personal- und Einrichtungskosten im Zusammenhang mit Vertrieb, Vertriebsunterstützung, Marketing, Geschäftsentwicklung und Kundendienstfunktionen. Ausgaben für Marketingmitarbeiter, professionelle Einstellungsgebühren, Werbe- und Verkaufsförderungskosten und so weiter.
- Allgemeine und Verwaltungsausgaben: Dies umfasst alle Kosten im Zusammenhang mit Personal und zugewiesenen Einrichtungen für allgemeine Funktionen, Verwaltung, rechtliche und finanzielle Zwecke. Zum Beispiel Gehälter für Buchhalter und Manager, Verwaltungsgemeinkosten usw.
Zusammenfassung
Während Pinterest über ein ausgeprägtes Geschäftsmodell verfügt, das es Unternehmen ermöglicht, sehr zielgerichtet zu werben, befindet sich das Unternehmen noch in den frühen Stadien der Monetarisierung seiner Plattform und muss noch Rentabilität erreichen. Seine Einnahmen stammen fast ausschließlich aus Werbung und Einnahmequellen im Zusammenhang mit Werbung.
- PINTEREST LOGO: Die Gründungsgeschichte und Entwicklung von Pinterest
- WIE VERDIENT INSTAGRAM IM JAHR 2023 GELD
- Allgemeine Partnerschaftsdefinition: Steuern, Haftung & Vertrag
- CHANNEL MANAGEMENT: Bedeutung, Beispiele und warum es wichtig ist
- Social-Media-Marketing-Tipps: Top 29+ Tipps für kleine Unternehmen
Bibliographie
