Mit über 706 Millionen Nutzern in 200 Ländern ist LinkedIn das weltweit größte berufliche Netzwerk. Die Website für soziale Netzwerke ist jedoch in erster Linie ein kostenloser Dienst. So viele Leute fragen: „Wie verdient LinkedIn Geld?“
LinkedIn bietet zahlreiche Perspektiven für die berufliche Entwicklung, indem es Fachleuten hilft, ihr Netzwerk zu erweitern, neue Kunden zu treffen, den Umsatz zu steigern und ihre Marke zu etablieren. Sein Schwerpunkt auf der Entwicklung von Geschäfts- und Berufskontakten unterscheidet es von anderen Social-Networking-Sites. Dies impliziert auch, dass LinkedIn mit qualitativ hochwertigen Leads übersät ist.
In diesem Abschnitt wird erläutert, wie LinkedIn mit seinem Traffic und seinen Benutzern Geld verdient.
Was ist LinkedIn?
Reid Hoffman, ein bekannter amerikanischer Internetunternehmer und Risikokapitalgeber, hat LinkedIn ins Leben gerufen, um eine Plattform für Fachleute aufzubauen, um sich zu vernetzen. Die Gruppe hat im August 2004 die Marke von einer Million Benutzern überschritten und ist schnell gewachsen. Die mobile Version der Website wurde im Februar 2008 veröffentlicht, und Microsoft kaufte das Unternehmen im Februar 2016 für 26.2 Milliarden US-Dollar.
Linkedin ermöglicht es Ihnen, wie Facebook, mit anderen Fachleuten in Kontakt zu treten, indem Sie ihnen Anfragen senden. Ihr Profil dient als Lebenslauf, und andere können Ihre beruflichen Informationen einsehen, die unter anderem Ihre aktuellen und früheren Positionen, Ziele und Erfahrungen umfassen. Obwohl Linkedin eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke ist, ist es dem größten Teil der Weltbevölkerung immer noch unbekannt. Diese einzigartige professionelle Social-Networking-Plattform hat monatlich über 106 Millionen aktive Nutzer. Es wird von Fachleuten und Unternehmen genutzt, um ihre persönlichen und geschäftlichen Marken online zu erstellen und sich mit Millionen anderer Fachleute zu verbinden.
Die professionelle Community enthält auch Millionen von Jobs, die von über 9 Millionen Unternehmen veröffentlicht wurden, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Ideen über Blogs auf LinkedIn Pulse einzubringen.
Wie verdient LinkedIn Geld?
LinkedIn hat etwa 722 Millionen Mitglieder und 260 Millionen monatlich aktive Benutzer.
Wie profitiert LinkedIn also von diesen Nutzern?
Im folgenden Abschnitt wird aufgeschlüsselt, wie viel Geld LinkedIn verdient und welches Umsatzmodell es gibt. Dazu gehören alle LinkedIn-Einnahmequellen und wie viel Geld sie mit jedem Dienst verdienen.
Hier sind die vier Möglichkeiten, wie LinkedIn im Jahr 2023 Geld verdienen wird.
LinkedIn verdient auf vier (4) Arten Geld: Abonnements, Werbung, LinkedIn Learning und LinkedIn Jobs.
#1. Abonnements
LinkedIn bietet ein kostenloses Konto und kostenpflichtige Premium-Abonnementstufen mit mehr Funktionen basierend auf Ihren Plattformzielen.
Auf der LinkedIn-Plattform gibt es vier kostenpflichtige Konten: LinkedIn Premium (Premium Career und Premium Business), Marketing Solutions und Talent Solutions. Es gibt jeweils viele Stufen, je nachdem, ob Ihr Konto für Sie selbst oder für ein Unternehmen ist.
1. LinkedIn-Premium:
LinkedIn Premium ist in zwei (2) Optionen unterteilt: Premium Career und Premium Business.
- Premium-Karriere: 29.99 USD / Monat oder 239.88 USD / Jahr
- Premium-Geschäft: 59.99 USD pro Monat oder 575.88 USD pro Jahr
2. Marketinglösungen:
Sales Navigator ist eine andere Art von Konto auf LinkedIn für Benutzer und Teams, die Leads und Konten in Ihrem Zielmarkt suchen.
- Professional: 79.99 USD / Monat oder 779.88 USD / Jahr
- Mannschaft: 134.99 $/Monat oder 1,240.00 $/Jahr (pro Lizenz)
3. Talentlösungen:
Die teuerste der kostenpflichtigen Versionen, Talent Solutions, kostet zwischen 2,399 $ und 8,999 $ pro Jahr oder mehr. Unternehmen auf der LinkedIn-Plattform nutzen sie, um Talente für ihre Teams zu finden und einzustellen.
- Recruiter Lite: $ 2,399 pro Jahr
- Recruiter: beginnt bei 8,999 $ pro Jahr
# 2. Werbung
LinkedIn verdient Geld über zwei verschiedene Werbenetzwerke: extern und intern.
Sie nutzen (1) Xandr, ein Werbenetzwerk zur Vermittlung verbraucherorientierter digitaler Werbung, und (2) ihr eigenes Werbenetzwerk, LinkedIn Ads, das es Unternehmen ermöglicht, ihre Anzeigen direkt über LinkedIn auf LinkedIn zu veröffentlichen.
- Intern: LinkedIn Ads
- Äußerlich: Xandr
#3. LinkedIn-Lernen
LinkedIn Learning trat 2015 in die E-Learning-Branche ein, nachdem es Lynda.com für 1.5 Milliarden US-Dollar übernommen und in LinkedIn Learning umbenannt hatte.
Es steht Personen, Unternehmen, höheren Institutionen, Regierungsbehörden und Bibliotheken zur Verfügung und hat mittlerweile über 27 Millionen Mitglieder.
Zusammen mit seinen 27 Millionen Verbrauchern hat es 14,000 Unternehmenskunden, darunter 78 der Fortune 100. Unternehmen wie Bank of America, Time Warner Cable, Zillow und Hewlett-Packard gehören dazu.
Pricing:
- Einzelperson: 29.99 $ pro Monat oder 239.88 $ pro Jahr
- Mannschaft: Anfrage
LinkedIn Jobs ermöglicht es Unternehmen, Stellenangebote zu veröffentlichen und Benutzern, sich darauf zu bewerben.
Es hat jetzt über 14 Millionen offene Stellenangebote, wobei über 40 Millionen Menschen LinkedIn nutzen, um jede Woche nach Jobs zu suchen, und 3 Mitarbeiter auf LinkedIn jede Minute beschäftigt sind.
LinkedIn verdient Geld, indem es eine Gebühr pro Klick erhebt, wenn ein Benutzer auf eine Stellenanzeige klickt. Die allgemeine Meinung ist, dass es zwischen 1.20 und 1.50 US-Dollar pro Klick kostet, obwohl dies je nach Berufsbezeichnung, Branche und Region variieren kann.
- Bezahlung für die Bewerbung von Stellenausschreibungen: Unbekannt
- Zahlen Sie, wenn Leute auf Stellenausschreibungen klicken: 1.20 bis 1.50 $ pro Klick oder mehr
LinkedIn-Geschäftsmodell
#1. LinkedIn-Kunden
LinkedIn hat vier verschiedene Kundensegmente.
- Fachleute (Anwender) – Die erste Gruppe besteht aus Internetbenutzern, die die Website durchsuchen und ihre eigenen Profile online erstellen können.
- Personalvermittler – Die folgenden Personalvermittler suchen nach denjenigen mit dem größten Potenzial, den vielversprechendsten und talentiertesten.
- Werbetreibende und Vermarkter – Die nächste Gruppe besteht aus Werbetreibenden und Vermarktern, die es sich zur Aufgabe gemacht haben, hochrangige Entscheidungsträger und ein wohlhabendes Publikum zu erreichen.
- Drittanbieter-Entwickler – Schließlich ist eine Entwicklergemeinschaft daran interessiert, Softwareprodukte zu erstellen und bereitzustellen, die LinkedIn-APIs verwenden.
#2. Das Wertversprechen von LinkedIn
LinkedIn bietet verschiedene Wertangebote für verschiedene Verbraucherkategorien.
1. Benutzer und Fachleute:
- Es ermöglicht Einzelpersonen, ihre Fähigkeiten, beruflichen Fähigkeiten und Kenntnisse zu präsentieren.
- Es ermöglicht ihnen, neue Kontakte zu knüpfen und neue Partnerschaften aufzubauen. Benutzer können neu eingeführte Tools wie "Seiten-Follower anzeigen" verwenden, um alle ihre Follower anzuzeigen, anstatt eine Gesamtzahl von Followern und grundlegende demografische Daten. Diese Funktion ermöglicht es den Nutzern auch, öffentlich zugängliche Informationen über ihre Follower auszuwerten, was den Aufbau neuer Partnerschaften erleichtert.
- Viele Kunden haben die Plattform genutzt, um eigene Marken zu etablieren und neue Mitarbeiter zu gewinnen.
- Das Beste an der LinkedIn-Plattform ist, dass die wichtigsten Funktionen zugänglich sind. Es besteht keine Notwendigkeit, Geld auszugeben. Alles, worum es LinkedIn geht, ist die Aufrechterhaltung eines konsistenten Benutzerengagements. Und der Wert seiner Benutzerprofile wächst.
- Fachleute und Mitarbeiter können die 2020 eingeführte Funktion „Mein Unternehmen“ nutzen, um sich zu verbinden, zu interagieren und zusammenzuarbeiten. Es enthält eine Funktion, die die Meilensteine jedes Mitarbeiters in verschiedenen laufenden Initiativen und Trendinhalten von Kollegen anzeigt. Diese Funktion bietet auch einen informellen Treffpunkt für Mitarbeiter einer einzelnen Organisation, um sich an außerschulischen Aktivitäten zu beteiligen und Erfolge wie Beförderungen zu feiern. Es verbindet auch Kollegen, um es Fachleuten zu erleichtern, mit Gleichgesinnten in ihrer Organisation in Kontakt zu treten.
- SlideShare – Es ist eine kostenlose Folien-Hosting-Site, die es Benutzern ermöglicht, ihre eigenen Inhalte in PDF, PowerPoint oder einem anderen Format zu veröffentlichen, um sie öffentlich oder privat anzuzeigen.
2. Personalvermittler
- LinkedIn ist eine hervorragende Plattform für sie, um potenzielle Interessenten zu finden und zu analysieren. Personalvermittler können die Option „Events“ verwenden, um auf die Funktion für virtuelle Events von LinkedIn zuzugreifen. Die neue Version unterteilt virtuelle Veranstaltungen auf ihrer Seite, um sie für Personalvermittler zugänglicher zu machen, die kurze Vorstellungsgespräche, Webinare und Einzelgespräche mit potenziellen Bewerbern organisieren möchten. Seit seiner Einführung im Mai 2020 hat LinkedIn über 200,000 virtuelle Events veranstaltet, an denen etwa 10 Millionen Personen teilgenommen haben.
- Seine Datenbank enthält eine Fülle von Informationen sowie Lebensläufe mit Referenzen. Diese Lebensläufe sind leicht zu bekommen und haben professionelle Strukturen.
- Die Jobs von Personalvermittlern sind bequemer geworden. Sie müssen nicht mehr hinausgehen und Kandidatenlisten durch Mundpropaganda erstellen.
- Mit einem Netzwerk wie LinkedIn können Unternehmen die Reichweite ihres Eintrags vergrößern.
4. Werbetreibende:
Werbetreibende können dieselben Daten verwenden, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.
Um maßgeschneidertes Marketing zu erstellen, müssen Sie nur die Führungskräfte Ihrer bevorzugten Unternehmen finden.
Es wird ohne großen Widerstand der Führungskräfte funktionieren.
5. Drittentwickler
Schließlich können Entwickler LinkedIn-APIs verwenden, um Softwareanwendungen und -lösungen zu erstellen.
Zur Unterstützung der Kunden werden diese Softwaretools häufig auf Websites von Drittanbietern untergebracht.
#3. LinkedIn-Kundenbeziehungen
1. Direkter Netzwerkeinfluss
LinkedIn verlässt sich stark auf soziale Medien, um Kundenbeziehungen zu pflegen. Je mehr Leute in verschiedenen Netzwerken sind, desto mehr möchte es, dass sie sich seinem eigenen anschließen.
Normale Benutzer betrachten dies als das gleiche Seitennetzwerk, das die Bedeutung seiner Benutzer mehr als die Website selbst darstellt.
Sie brauchen nur eine Plattform, die LinkedIn mit einem eigenen Regelwerk bietet.
2. Indirekter Netzwerkeffekt
Das Vorhandensein oder Fehlen von Personalvermittlern und Anzeigen hat keine Auswirkungen auf die Website.
Auf der anderen Seite werden Personalvermittler und Werbetreibende über die seitenübergreifenden Netzwerkeffekte der Website informiert. Auch in diesem Szenario sind Benutzer kritischer als Administratoren.
#4. LinkedIn-Kanäle
- Selbstbedienungsplattform: Die Website und die mobilen Apps von LinkedIn sind seine Hauptkanäle. Auf diese Weise können Benutzer auf die Plattform der Website zugreifen und mit ihr interagieren.
- Offline-Außendienst – Die Vertriebsabteilung arbeitet direkt mit großen und kleinen Firmenkunden zusammen.
#5. Wichtige Aktivitäten zur Entwicklung der LinkedIn-Plattform
- Plattformentwicklung: Die Haupttätigkeit von LinkedIn dreht sich um die Plattformentwicklung und das Hinzufügen neuer Funktionen. Seine Haupttreiber sind die Anzahl der monatlichen Benutzer. Natürlich erfordert es eine Plattform, die ihre Benutzerbasis erweitern kann. Eine, in der sie aktiv und engagiert blieben. Es muss diese Zahl weiter erhöhen, um zu verhindern, dass seine Konkurrenten den Markt stören und seinen Schwung stehlen. LinkedIn hat im Jahr 2020 mehrere Plattformfunktionen eingeführt, darunter „Mein Unternehmen“, „Virtuelle Veranstaltungen“ und „Seite anzeigen“, um die Transparenz und das Verständnis von Verbindungen, Followern und auf der Plattform geteilten Informationen zu verbessern.
- Stellen Sie talentierte Mitarbeiter ein und halten Sie sie.
- Benutzerdaten schützen und Datenschutzbedenken ausräumen.
- Bauen Sie eine strategische Partnerschaft mit Unternehmen und Universitäten auf.
- Führen Sie unternehmensbezogene Recherchen durch – LinkedIn ist ein Experte für globale Geschäftstrends und verwendet seine Daten, um Unternehmen und Fachleuten relevante Recherchen zur Verfügung zu stellen. So glauben beispielsweise laut der neuesten Studie, die im August 2020 durchgeführt wurde, 69 % der C-Level-Führungskräfte, dass die Bewältigung der Gesundheitskrise die herausforderndste Erfahrung ihrer Karriere ist, und 32 % mussten schwierige Entscheidungen treffen, um die Zukunft zu sichern ihres Unternehmens und ihrer Belegschaft. Die Forschung von LinkedIn kann für Fachleute von großem Nutzen sein.
#6. Die wichtigsten Ressourcen der LinkedIn-Plattform
Die Plattform von LinkedIn ist seine primäre Ressource. Es ist für den Aufbau der Netzwerke und Verbindungen verantwortlich, die den Benutzern den Zugriff auf seine digitale Landschaft ermöglichen.
Netzwerkeffekte – Im Vergleich zu ihrem Netzwerkeffekt und Wert sind die Marke LinkedIn, Mitarbeiter und sogar Monetarisierungskanäle unbedeutend.
#7. Die wichtigsten Partner von LinkedIn
LinkedIn war erfolgreich beim Aufbau von Partnerschaften, um sein Geschäft auszubauen. Einige seiner Partner sind:
- Unternehmen -LinkedIn stellt jedem Mitgliedsunternehmen eine Unternehmensseite zur Verfügung, die seinen Mitarbeitern einen umfassenden Überblick über ein bestimmtes Unternehmen bietet, einschließlich Informationen wie zum Beispiel, wer dem Unternehmen beigetreten ist, frühere Titel und so weiter. Darüber hinaus erhalten die Personalabteilungen dieser Unternehmen Premium-Rekrutierungszugang, der Stellenausschreibungen, erweiterte Suchen, InMail, Talent Pipeline und Projektmanagementfunktionen umfasst.
- Universitäten – Hochschulen erhalten ebenfalls eine Hochschulseite, die als zentrale Anlaufstelle für Studieninteressierte, Alumni, Studierendengruppen, Campus-News etc. dient.
- Autoren und Herausgeber die lern- und kompetenzbasiertes Entwicklungsmaterial auf der Lynda-Plattform von LinkedIn bereitstellen, gehören zu den wichtigsten Partnern des Unternehmens.
- Influencer – LinkedIn dient auch als Content-Verteilungsnetzwerk mit Hilfe von Influencern. Es verwendet Experteninhalte, um mit mehr Benutzern in Kontakt zu treten und sie auf seiner Plattform am Laufen zu halten.
- Marketing- und Vertriebsanwendungspartner – Workday, SAP, HubSpot, Oracle, Salesforce, Zoom, Adobe, Microsoft und andere Unternehmen verwenden LinkedIn-APIs, um ihre Vertriebs- und Marketinganwendungen mit der LinkedIn-Plattform zu verbinden.
LinkedIns Kostenstruktur
Die Kosten von LinkedIn sind hauptsächlich mit der Entwicklung, Wartung und Erweiterung der Plattform verbunden.
- Produktentwicklung – Die Kosten der Produktentwicklung beinhalten:
- Gehaltstabellen für Entwickler, Ingenieure und Produktmanager
- Die Kosten für Beratung und externe Agenturen
- Vertriebs- und Marketingkosten das
- Gehälter, Provisionen und aktienbasierte Vergütungen für Vertriebs- und Marketingmitarbeiter.
- Reise- und Kundenakquisitionskosten
- Die Kosten für Branding, Marketing und Werbung
- Die Kosten für Öffentlichkeitsarbeit und mehr
Gehälter und aktienbasierte Vergütungen von Führungskräften, Finanz-, Personal-, Rechts- und anderen Verwaltungsangestellten sind in Allgemeines und Verwaltung enthalten.
Die Kosten für Rechts- und Buchhaltungsdienstleistungen
Die Kosten für die Instandhaltung von Büroeinrichtungen
Sonstige Gemeinkosten
- Umsatzkosten – Seine Einnahmen umfassen
- Gehälter für Infrastruktur-, Kundensupport- und Betriebsteams.
- der Preis für Webhosting
- Kosten für die Kreditkartenabwicklung
- Autorenhonorare sind inhaltsbezogene Ausgaben.
- Abschreibungskosten das
- Die Abschreibung von Computerausrüstung.
- Softwareentwicklungskosten und mehr wurden aktiviert.
Ist LinkedIn teuer?
LinkedIn ist eine kostenlose Social-Networking-Site. LinkedIn bietet zusätzlich zu seinen kostenlosen Funktionen kostenpflichtige Dienste an.
Ist LinkedIn für Unternehmen kostenlos?
Eine LinkedIn-Unternehmensseite kann von jedem mit einem Firmennamen und einer E-Mail-Adresse in wenigen Minuten erstellt werden. Das Beste daran ist, dass es sowohl kostenlos als auch unkompliziert ist.
Zusammenfassung
Das Geschäftsmodell von LinkedIn unterscheidet sich von dem anderer Networking-Plattformen. Es ist eine praktische Plattform, auf der Sie sogar durch Browsen und Scrollen wachsen und sich entwickeln können. Dadurch unterscheidet es sich von Facebook, Snapchat, Twitter und Instagram.
Die Plattform hat nicht genug Traktion gewonnen. Das Unternehmen expandiert jedoch dank seiner einzigartigen Funktionen sowohl auf kostenlosen als auch auf Premium-Plattformen. Es hat sich im Laufe der Jahre das Vertrauen seiner Nutzer erworben und ist sowohl für Personalvermittler als auch für Arbeitgeber die erste Wahl.
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Bibliographie
