Instagram, das 2010 debütierte, revolutionierte die Internetfotografiebranche, indem es das Teilen von Bildern und Videos in sozialen Medien normalisierte.
Im April 2012 kaufte Facebook das Unternehmen für rund 1 Milliarde US-Dollar in bar und Eigenkapital. Im Gegensatz zu seinen früheren Übernahmen beabsichtigte Facebook jedoch, Instagram unabhängig als separate Plattform für die Generation Z zu etablieren und auszubauen.
Allerdings bleibt das Einkommensmodell von Instagram mit dem von Facebook verbunden, und praktisch das gesamte Geld wird durch Werbung verdient. Aber bevor wir uns damit befassen, wie Instagram Geld verdient, ist es wichtig, das Geschäftsmodell, die demografische Zielgruppe und die Geschäftsstrategie von Instagram zu verstehen.
Was ist Instagram?
Kevin Systrom und Mike Krieger starteten Instagram in San Francisco im Jahr 2010 und es wurde 2012 von Meta Platforms, Inc. (FB), früher bekannt als Facebook, übernommen. Benutzer können Foto- und Videomaterial von Benutzern hochladen, teilen und damit interagieren auf der ganzen Welt über die App.
Benutzer und Unternehmen können anderen folgen und ihr Material auf Instagram über ihre Feeds, Stories, Reels, IGTV, Live, Shops und Chats „liken“ oder teilen. Instagram ist in 32 Sprachen verfügbar und hat monatlich etwa eine Milliarde aktive Nutzer, wobei Indien und die Vereinigten Staaten am beliebtesten sind. Instagram hat eine globale Nutzerbasis, wobei 89 % der Nutzer außerhalb der Vereinigten Staaten leben. Während nur 32 % ihrer Mitglieder zwischen 25 und 32 Jahre alt sind, sind mehr als zwei Drittel unter 34 Jahre alt, wodurch sich die Website hauptsächlich auf junge Menschen konzentriert, eine Gruppe, auf die viele Vermarkter aggressiv abzielen.
Wem gehört Instagram?
Meta Platforms, früher bekannt als Facebook, kaufte Instagram im Jahr 2012. Meta Platforms ist ein börsennotiertes Unternehmen, das an der NASDAQ unter dem Symbol FB gehandelt wird.
Die Plattform umfasst neben Facebook eine Vielzahl von Tochtergesellschaften und verbraucherorientierten Unternehmen, darunter Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus und WhatsApp.
Meta Platforms verzeichnete im Jahr 85.96 einen Gesamtumsatz von 2020 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg gegenüber 70.69 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. Dies spiegelt einen Anstieg des Gesamtumsatzes um 21 % gegenüber dem Vorjahr wider. Instagram brachte Meta im Jahr 24 2020 Milliarden US-Dollar Umsatz ein, was 36.9 % des Gesamtumsatzes von Meta in diesem Jahr entspricht.
Instagram hat verschiedene Vorteile, die für Werbetreibende Gold wert sind:
- Es spricht eine jüngere Bevölkerungsgruppe an. Instagram wird von etwa 85 % der Teenager verwendet und 31 % sagen, dass es ihre Lieblings-App ist.
- Seine Benutzer interagieren über Links. Etwa 130 Millionen Verbraucher klickten auf einen kommerziellen Link, um mehr über ein Produkt zu erfahren.
- Seine Nutzer suchen aktiv nach Werbung. Ungefähr 90 % der Shopping-Fans folgen einem Unternehmen, und 50 % interessieren sich mehr für eine Marke, nachdem sie eine Werbung für das Produkt oder die Dienstleistung gesehen haben.
Facebook und Instagram
Im Jahr 2019 machte Werbung mehr als 98 % aller Facebook-Einnahmen aus. Im gesamten Jahr verdiente es 69.7 Milliarden US-Dollar an Werbegebühren, wobei Instagram einen beträchtlichen Teil dieser Summe ausmachte. Obwohl keine separaten Zahlen verfügbar sind, legen Analystenforschungen nahe, dass das Werbewachstum von Instagram das seiner Muttergesellschaft übertrifft.
Laut dem Digital Marketing Report von Merkle stiegen die Werbeausgaben auf Instagram in dem Jahr, das im zweiten Quartal 177 endete, um 2018 %, verglichen mit einem Wachstum von nur 40 % auf Facebook im gleichen Zeitraum.
Impressionen von Instagram-Anzeigen
Darüber hinaus stiegen die Impressionen für Instagram im gleichen Quartal gegenüber dem Vorjahr um 209 %, verglichen mit einem negativen Anstieg von 17 % bei Facebook.
Wenn ein Website-Besucher eine Seite anzeigt, die eine Anzeige enthält, wird eine Anzeigenimpression aufgezeichnet. Anzeigenimpressionen sind im Internetmarketing unerlässlich, aber Anzeigenklicks sind noch wichtiger. Ein Klick auf eine Anzeige ist eine positive Reaktion des Benutzers, die ihn auf die Website der beworbenen Waren leitet.
Anzeigenimpressionen gelten als guter Indikator für Anzeigenerfolge. Je mehr Personen die Anzeige ansehen, desto mehr Treffer erhält sie wahrscheinlich.
Wie verdient Instagram Geld?
Instagram verdient sein Geld hauptsächlich mit Werbung. Sie haben jedoch eine Vielzahl von Werbeeinnahmen. Leider geben sie den Prozentsatz ihres Umsatzes, der durch verschiedene Anzeigen erzielt wird, nicht an die breite Öffentlichkeit weiter.
#1. Image-Anzeigen
Vermarkter bezahlen Instagram, um mit Bildanzeigen zu werben. Diese Anzeigen werden im Feed eines Benutzers angezeigt und können einen Link zur Website oder Instagram-Seite des Unternehmens enthalten. Diese Anzeigen können sehr zielgerichtet sein. Bildwerbung kann beispielsweise Hundespielzeug für jemanden bewerben, der ständig Fotos seines Haustieres in sozialen Medien teilt.
#2. Story-Werbung
Instagram-Benutzer können die Geschichten von Personen, denen sie folgen, teilen und ansehen. Instagram verteilt Anzeigen an Unternehmen zwischen den von Benutzern geteilten Geschichten. Diese Anzeigen können wie Geschichten ein Foto, ein Fotokarussell oder ein Video sein. Marken können Story-Werbung verwenden, um Kunden auf die Website ihres Unternehmens zu leiten, wo sie Dinge kaufen können. Eine narrative Werbung kann für ein Kinderspielzeug werben, das Eltern gezeigt wird, die Instagram verwenden, um Bilder ihrer Kinder zu teilen.
#3. Videowerbung
Unternehmen können auch mit Videoanzeigen bei Instagram-Nutzern werben. Videowerbung erscheint wie Fotoanzeigen im Feed eines Benutzers, aber da es sich um Videos handelt, kostet Instagram Vermarkter zusätzliche Kosten. Diese Anzeigen enthalten einen Link zur Instagram-Seite oder -Website des Unternehmens. Videowerbung ist für Werbetreibende attraktiver und teurer, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit eines Kunden auf sich zieht und das Wertversprechen ihrer Artikel erklärt. Eine Videowerbung könnte zeigen, wie ein Gerät den Kunden Zeit in der Küche sparen kann.
#4. Karussellwerbung
Instagram-Werbetreibende können auch Karussellwerbung einsetzen. Wie Video- und Fotoanzeigen erscheint Karussellwerbung im Feed eines Benutzers, aber der Betrachter kann wischen, um zusätzliche Fotos oder Videos anzuzeigen. Diese Anzeigen verlinken auch auf die Website oder Instagram-Seite eines Unternehmens. Karussellwerbung ist ideal für Unternehmen mit dem vielfältigen Produktangebot. Ein Bekleidungsunternehmen, das den Zuschauern mehrere verschiedene Stilalternativen präsentieren möchte, ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das Karussellanzeigen einsetzen könnte.
#5. Shopping-Marktplatz
Instagram bietet einen „Shop“-Bereich für Benutzer, die neue Dinge finden möchten. Benutzer können Artikel im Abschnitt „Shop“ nach Kategorie oder Shop suchen. Die App schlägt Dinge basierend auf ihrer Instagram-Nutzung und ihren Kaufgewohnheiten vor und schlägt sogar Produkte vor, die das Produkt ergänzen, das sie sich ansehen. Unternehmen bezahlen Instagram dafür, dass ihre Shops und Artikel in den Shop-Bereich aufgenommen werden. Damenbekleidung, Herrenbekleidung, Beauty, Home, Kinderprodukte, Garten und Outdoor, Schmuck und Uhren sowie Sportartikel gehören zu den Shop-Kategorien auf Instagram.
#6. Branded Content-Werbung
Instagram ermöglicht es Werbetreibenden, über Branded Content Ads mit Instagram-Produzenten zusammenzuarbeiten. Sie helfen Unternehmen dabei, neue Mitarbeiter zu finden, indem sie Ersteller mit einem ähnlichen Publikum anzeigen oder die sich bereits mit der Seite ihrer Marke verbunden haben. Unternehmen können Branded Content-Werbung verwenden, um ihre Inhalte zu verbessern, sobald eine Partnerschaft besteht.
#7. Kasse auf Instagram
Instagram ermöglicht es Unternehmen jetzt, Dinge direkt auf Instagram zu verkaufen, indem sie einen Service namens Checkout on Instagram verwenden, der jetzt nur US-Unternehmen zur Verfügung steht. Instagram generiert Geld, indem es Transaktionsgebühren für diese Verkäufe erhebt. Sie berechnen normalerweise 5 % pro Sendung oder einen Festpreis von 0.40 USD für Sendungen unter 8.00 USD.
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Instagram-Geschäftsmodell
Das Geschäftsmodell von Instagram ist einzigartig und verändert sich ständig. Die Geschäftsstrategie ist seit ihrer Einführung im Jahr 2010 – einer kostenlosen Smartphone-Anwendung zum Teilen von Bildern – konstant geblieben, aber die Art und Weise, wie sie ihren Algorithmus einsetzt, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu monetarisieren, hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt.
Instagram benötigt wie Facebook Benutzer, um ein Profil zu erstellen, um sich mit anderen zu verbinden. Sobald der Benutzer angemeldet ist, kann er auf Dienste wie das Hochladen von Fotos und Videos, Foto- und Videofilter, Follower, Geotagging, selbstverschwindende Geschichten, Live-Geschichten, IGTV und so weiter zugreifen.
Laut eMarketer verbringen Instagram-Nutzer täglich durchschnittlich 26 Minuten mit der Nutzung der App.
Und 91 % von ihnen nutzen Instagram, um mindestens einem ihrer Hobbys nachzugehen.
Daher ist die Plattform ideal für Unternehmen, um ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen, wodurch Instagram Geld generiert.
Ist Instagram kostenlos?
Instagram ist in der Tat kostenlos. Sie müssen nichts ausgeben, um Instagram zu installieren oder eine seiner Funktionen zu nutzen. Die Popularität von Instagram rührt zum Teil von der Tatsache her, dass es kostenlos genutzt werden kann. Instagram generiert auf verschiedene Weise Einnahmen, da es kostenlos genutzt werden kann. Darauf gehen wir später noch genauer ein.
Sie fragen sich vielleicht, was Sie auf Instagram kostenlos tun können. Lassen Sie uns alle kostenlosen Dienste durchgehen, die Instagram seinen Benutzern bietet.
Was können Sie kostenlos auf Instagram tun?
- Installieren Sie die Instagram-App auf Ihrem Smartphone oder Tablet.
- Erstellen Sie ein Instagram-Konto.
- Folgen Sie anderen Instagram-Nutzern wie Verwandten, Freunden und Prominenten, die Sie bewundern.
- Nehmen Sie Fotos/Videos auf, laden Sie sie hoch und bearbeiten Sie sie, bevor Sie sie auf Ihrem Instagram-Konto posten.
- Liken oder kommentieren Sie die Fotos und Videos anderer Benutzer.
Die Aussichten von Instagram
Instagram ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Social Shopping auf dem Vormarsch ist. Facebook erkennt die düstere Zukunft der traditionellen Werbung und hat klugerweise neue Handels- und Einkaufsmöglichkeiten innerhalb der Instagram-App geschaffen, die eine glänzende Zukunft hat, weil sie den Weg für zukünftige Entdeckungs- und Einkaufserlebnisse bereitet.
Das Debüt von IGTV und seine Vermarktung als Online-TV ist eine hervorragende Taktik, um Verbraucher anzusprechen und gleichzeitig Geld mit von Benutzern beigesteuerten Inhalten zu verdienen.
Instagram hat auch die Influencer-Bewegung hervorgebracht, die einen Netzwerkeffekt-Wettbewerbsvorteil für die Plattform geschaffen hat, der von jedem Unternehmen schwer zu überwinden sein wird, sei es Google or Snapchat.
Wie Sie mit Instagram Geld verdienen können.
Wenn Sie sich fragen, wie viele Follower Sie über Instagram gewinnen müssen, lautet die genaue Antwort nicht so viele. Eine längere Antwort hingegen hängt von verschiedenen Dingen ab, darunter
- die Nische, in der Sie sich befinden und
- wie einfach Sie das sofort einer bestimmten Produktkategorie wie Essen, Fitness, Mode oder Schönheit zuordnen können. All dies wird von bekannten Hashtags begleitet.
- Wie engagiert sind Ihre derzeitigen Follower?
- Die Einnahmequellen, denen Sie frönen möchten.
Während viele bekannte Instagrammer Tausende von Dollar für jeden ihrer Social Posts verdienen, können selbst Personen mit kleineren, aber engagierteren Followern anfangen, auf Instagram Geld zu verdienen.
Sobald Sie Ihr Spezialgebiet, Ihre möglichen Artikel und Ihr Follower-Engagement festgelegt haben, besteht die häufigste Möglichkeit, Instagram zu monetarisieren, darin, mit anderen Unternehmen an gesponserten Posts zusammenzuarbeiten.
Sie können auch Ihre eigene Produktlinie entwerfen und an Ihre Fans verkaufen. Und nein, Sie müssen sich nicht auf Instagram verifizieren, um Geld zu verdienen.
Zusammenfassung
Wie viele andere bekannte Marken in den sozialen Medien begann Instagram als lustige Idee ohne ersichtlichen Weg zum Gewinn. Wie bei seiner Muttergesellschaft Facebook ist Werbung zum Eckpfeiler seiner Einnahmen geworden. Es ist ein natürlicher Ort für Markenwerbung, da es sich in erster Linie um eine App zum Teilen von Fotos handelt. Viele bekannte Marken mit sofort erkennbaren Grafiken, wie Nike, haben die Plattform begeistert angenommen.
Das Unternehmen versucht auch, mit Branchentrends Schritt zu halten, und wurde beschuldigt, gelegentlich Funktionen von seinem Rivalen Snapchat (SNAP) gestohlen zu haben. Im Jahr 2016 führte Instagram Instagram Stories und verschwindende Fotos und Videos für Gruppen auf Instagram Direct ein, eine Funktion, die Snapchats My Story zu ähneln scheint.
Instagram profitiert auch davon, eine der ersten und erfolgreichsten Mobile-First-Social-Media-Apps zu sein. Da sich Computer für alle demografischen Gruppen vom Desktop entfernen, insbesondere aber für Millennials, die als „Digital Natives“ bezeichnet werden, zahlt es sich aus, der Erste im mobilen Bereich zu sein. Instagram ist gut positioniert, um die dominierende Werbeplattform im XNUMX. Jahrhundert zu werden.
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Bibliographie
