Die Position von Google im E-Commerce als führendes Technologieunternehmen ist enorm. Google wird auf Ihrer Reise sicherlich eine Rolle spielen, egal ob Sie ein Geschäftsinhaber sind, der seinen Online-Shop verfeinert, um ihn an die größte Suchmaschine der Welt anzupassen, oder ein Käufer, der neue Dinge entdeckt.
Aber wie verdient Google Geld?
Angesichts der Milliarden-Werbeeinnahmen von Google, die Jahr für Jahr steigen, ist es offensichtlich, dass Werbung eine der wichtigsten Einnahmequellen des Unternehmens ist. Allerdings verdient Google damit nicht nur Geld. Hier sind die größten Einnahmequellen von Google.
Google (jetzt Alphabet) verdient das meiste Geld mit Werbung. Während die Google-Suchmaschine kostenlos ist, wird sie durch gesponserte Werbung monetarisiert. Im Jahr 2021 werden die Werbeeinnahmen von Google 209 Milliarden US-Dollar (ohne Google-Suche, YouTube-Werbung und Websites von Netzwerkmitgliedern) übersteigen, verglichen mit einem Nettoumsatz von 257 Milliarden US-Dollar. Werbung machte mehr als 81 % des Nettoumsatzes aus, gefolgt von Google Cloud (19 Milliarden US-Dollar) und anderen Einnahmequellen von Google (Google Play, Pixel-Telefone und YouTube Premium).
Wie verdient Google Geld mit Anzeigen?
Das Wirtschaftsmodell von Google umfasst drei Komponenten, die ihm bei der Werbung helfen: AdWords, AdSense und AdMob.
AdWords ist eine Plattform für Werbetreibende, die es ihnen ermöglicht, Werbekampagnen in der Google-Suche und im Google Display-Netzwerk zu erstellen und zu starten. Es bestimmt, welche Werbung auf der Google-Startseite und auf Partner-Websites geschaltet wird.
AdSense ist eine Publisher-orientierte Plattform, die es Publishern ermöglicht, Geld zu verdienen, indem sie Werbung auf ihren Websites platzieren. Das Google Display-Netzwerk umfasst diese Publisher-Websites.
AdMob ähnelt AdSense, obwohl es nur für mobile Anwendungen gedacht ist.
Was ist Google Ad Bidding und wie funktioniert es?
Google-Werbekampagnen werden in zwei Typen eingeteilt:
- Suchnetzwerk-Kampagne – Mit der Google-Suchkampagne können Sie Anzeigen in den Google-Suchergebnissen platzieren. Wenn jemand nach dem relevanten Schlüsselwort sucht, werden diese Anzeigen angezeigt.
- Kampagne im Display-Netzwerk – Mit der Google Display-Netzwerkkampagne können Sie Ihre Anzeigen in Google-Apps wie Gmail und YouTube sowie auf Millionen anderer Websites und Anwendungen anzeigen, die sich mit Adsense und AdMob monetarisieren. Diese Anzeigen können basierend auf den Aktivitäten von Personen auf Ihrer Website sowie den gezielten Schlüsselwörtern (die auf den relevantesten Inhalten angezeigt werden) ausgerichtet werden.
In der Regel bieten mehrere Werbetreibende auf dasselbe Keyword (Suchnetzwerk und Display-Netzwerk) oder Placement (Display-Netzwerk) und der Gewinner wird von Google ermittelt, indem eine Auktion gestartet wird. Das CPC-Gebot (der maximale Betrag, den Sie für einen Klick auf die Anzeige zu bieten bereit sind) und der Qualitätsfaktor werden verwendet, um den Gewinner dieser Auktion zu ermitteln (eine Kennzahl, die entscheidet, wie relevant Ihre Anzeige für den Nutzer ist).
Das Produkt dieser beiden Kriterien ergibt den Anzeigenrang des Werbetreibenden, und derjenige mit dem höchsten Anzeigenrang gewinnt die Auktion.
Hier ist ein Beispiel, um die Dinge zu verdeutlichen:
| Inserent | Höchstgebot (CPC) | Qualitätsfaktor | Anzeigenrang |
| A | $2 | 10 | 20 |
| B | $3 | 6 | 18 |
| C | $5 | 3 | 15 |
Obwohl Inserent C den höchsten Preis platzierte, gewann Inserent A die Auktion, da seine Anzeige für das Keyword/die Platzierung gut geeignet war.
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Wie viel wird Werbetreibender A nun tatsächlich pro Klick für diese Anzeige ausgeben?
Zuvor wurde dieses Gebot in Form eines allgemeinen Zweitpreis-Auktionssystems abgegeben, das eine Erweiterung der Vickrey-Auktion war, bei der der erfolgreiche Bieter das zweithöchste Gebot zahlte, alles in verdeckter Bietertechnik, sodass niemand wusste, was seine Konkurrenten hatten Gebot für.
Bezahlter Preis = Zweithöchster Anzeigenrang/Ihr Qualitätsfaktor + 0.01 $ war die Formel für diese Strategie.
Dies impliziert, dass Werbetreibender A bezahlt hätte: 18/10 mal 0.01 $ entspricht 1.81 $ pro Anzeigenklick.
Google hingegen ist neuerdings auf First-Price-Auktionen umgestiegen, bei denen der Werbetreibende nun bezahlt, wofür er geboten hat.
Das bedeutet, dass Werbetreibender A jetzt Folgendes zahlt: 20/10 = 2 $ pro Anzeigenklick.
Der Qualitätsfaktor ist für das Ranking von Anzeigen von großer Bedeutung.
Betrachten Sie eine Ausschreibung für Waschmaschinen, bei der zahlreiche Werbetreibende miteinander konkurrieren. Der Werbetreibende mit dem höchsten Gebot (z. B. Amazon) gewinnt, da er auch einen hohen Qualitätsfaktor hat.
Ändert man jedoch das Keyword auf die Toplader-Waschmaschine: Selbst wenn Amazon mehr geboten hätte, wäre der Begriff Toplader-Waschmaschine bei der Whirlpool-Anzeige relevanter gewesen, daher schaltet Google die spezifischere Anzeige anhand des Qualitätsfaktors .
Die Einbeziehung des Qualitätsfaktors ist sinnvoll, da Google nur den Interessentenmarkt anvisiert. Damit ist es die perfekte Plattform für Werbetreibende, um ihre Reichweite zu erhöhen. Google verfügt selbstverständlich über eine Fülle von Informationen darüber, welchen Nutzern die Werbung angezeigt wird. Zunächst einmal hat es Zugriff auf Ihre Cookie-Daten und Ihren Suchverlauf.
AdWords von Google
Ein Werbetreibender muss nur bezahlen, wenn seine Anzeige bei Verwendung von Google AdWords auf der Website eines Verlagspartners angeklickt wird. Daher wird die Gebühr als Cost-per-Click berechnet.
Dies ist ein bewährter Ansatz für Werbetreibende, um festzustellen, ob Google AdWords ihre Reichweite beeinträchtigt.
Lassen Sie uns den Gewinn basierend auf diesen Informationen schätzen:
In den Vereinigten Staaten gibt es etwa 4,090,000 Suchanfragen pro Monat nach „Billigflügen“ mit einem geschätzten CPC von 2.44 $. Selbst wenn wir also von einer Klickrate von 40 % für die Werbung ausgehen, sehen wir uns ungefähr 3,991,840 $ an, was aus meiner Sicht eine Menge Geld ist. Auch dies ist nur eine Anzeige für ein bestimmtes Keyword. Betrachten Sie den Keyword-Cluster und die Kosten zusammen. Dadurch ergeben sich zum Teil erstaunliche Werte.
Google Shopping-Werbung
Wenn Google der Meinung ist, dass eine bestimmte Suchanfrage mit Kaufabsicht durchgeführt wurde, zeigt es Google Shopping Ads an.
Wahrscheinlich haben Sie Google Shopping-Werbung gesehen.
Da die Anzeigenstruktur direkter ist und die Preise klarer dargestellt werden, eignen sich Google-Shopping-Anzeigen hervorragend zur Identifizierung von Zielkäufern.
Google Display-Netzwerk
Das Interessante am Google Display-Netzwerk ist, dass es Partner verwendet, um seine Anzeigen zu verteilen.
Werbetreibende bieten kontinuierlich um Werbefläche auf der Website oder Anwendung eines Partners. Da es Eigentum des Partners ist, kann er natürlich wählen, welche Anzeigen er behalten möchte, welche Kategorien er behalten möchte und welches Format und welcher Textstil der Anzeige am besten zum Erscheinungsbild der Website passt. Um noch mehr Geld zu generieren, können Partner ihren Websites eine Google-ähnliche Suche (mit Anzeigen) hinzufügen.
Im Gegenzug vergütet Google die Partner-Website jedes Mal, wenn ein Nutzer die Anzeige sieht oder darauf klickt. Die Einkommensaufteilung zwischen dem Partner und Google beträgt 3:2. (für Suchanzeigen ist es 51:49). YouTuber hingegen werden im Verhältnis 11:9 bezahlt.
Wie viel Geld eine Partner-Website (Adsense) oder Applikation (AdMob) mit einem Klick verdient, wird durch Parameter wie Keywords, Branche und die angeklickte Anzeige bestimmt. Wenn die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu hoch sind, können Sie Premium-AdSense-Partner mit einem größeren Umsatzanteil werden.
Andere Möglichkeiten, wie Google Geld verdient
Die Geschäftsstrategie von Google hat sich weit über die Suche hinaus diversifiziert. In ähnlicher Weise wurde das Umsatzmodell erweitert, um Geld von Google Maps, G Suite, Google Cloud, Android und Play Store sowie Akquisitionen wie Dialogflow, Kaggle und anderen einzubeziehen.
#1. Google Maps-Einnahmen
Google Maps tritt in die Fußstapfen seiner Muttergesellschaft und verdient einen Teil seines Geldes mit Anzeigen (lokale Suchanzeigen und beworbene Pins). Google Maps generiert jedoch den Großteil seines Geldes über seine API, die von großen Unternehmen wie Uber, Trivago, Airbnb, Pokemon Go und anderen verwendet wird. Die Software wird auf Pay-as-you-go-Basis berechnet, und Entwickler erhalten jeden Monat eine wiederkehrende Gutschrift in Höhe von 200 US-Dollar auf ihrem Rechnungskonto, um ihre Nutzungskosten zu decken.
Das Unternehmen hat auch mit Taxiunternehmen wie Lyft zusammengearbeitet, und verfügbare Taxis und ihre Preise finden Sie in der Google Maps-App.
#2. Google Translate-Einnahmen
Google Translate ist wie Google Maps ein kostenloses Programm für Einzelpersonen, die Geld verdienen, wenn Unternehmen seine API verwenden.
Die Cloud-Übersetzungs-API unterstützt über hundert Sprachen, verfügt über eine automatische Spracherkennung und ist in Form einer benutzerfreundlichen Google-REST-API verfügbar, mit der Entwickler einfach HTML-Dokumente senden und übersetzten Text erhalten können.
Das Produkt wird monatlich nach Nutzung abgerechnet.
#3. G Suite-Einnahmen
G Suite ist eine Tool-Suite für Produktivität und Zusammenarbeit in der Cloud, die Gmail, Kalender, Drive, Hangouts, Docs, Sheets, Slides, Sites, Jamboard, App Maker und Vault umfasst. Die Marke verfolgt ein Freemium-Geschäftsmodell, bei dem der einzelne Nutzer eine bestimmte Menge an Cloud-Speicherplatz und -Funktionen kostenlos erhält, aber zahlen muss, wenn er mehr möchte oder es für geschäftliche Zwecke nutzen möchte.
Für den Anfang kann G Suite Ihnen dabei helfen, Gmail zu verwenden, um E-Mails mit Ihrem Domainnamen anstelle von „gmail.com“ zu senden und Teamkonferenzen mit Hangouts abzuhalten. und für große Unternehmen könnte es eine One-Stop-Cloud-Speicher- und Management-Suite sein, die es ihnen auch ermöglicht, Low-Code-Anwendungen für ihr Unternehmen zu erstellen. Das Basisabonnement kostet 6 $ pro Benutzer und Monat (für bis zu 30 GB Drive-Speicherplatz) und kann auf 25 $ pro Benutzer und Monat (für unbegrenzten Drive-Speicherplatz) aufgewertet werden.
#4. Andere Google Cloud-Dienste
Google Cloud umfasst G Suite, Maps API und Translate API. Das Unternehmen bietet, wie Amazon, viele weitere Cloud-basierte Lösungen für Entwickler und Gebühren nach Nutzung an.
#5. Android- und Play Store-Einnahmen
Android generiert keine direkten Einnahmen für Google, aber es hilft dem Unternehmen, Millionen (oder Milliarden) von Dollar einzusparen, die andernfalls für Zahlungen an andere Betriebssysteme ausgegeben würden, um Google als Standardsuchmaschine beizubehalten und Google-Daten zur Verbesserung seiner Werbung bereitzustellen Erlösmodell.
Das Unternehmen hingegen hat klugerweise Freemium-Apps von Google Play in jede Android-Installation integriert. Musik, Bücher und Spiele gehören zu den vielen Play-Apps, die auf einem Smartphone gekauft und abonniert werden können.
#6. Wear OS-Einnahmen
Wear OS ist ein Betriebssystem, das speziell für Smartwatches entwickelt wurde. Aufgrund zahlreicher vorinstallierter Google Apps ist das Geschäftsmodell dieses Betriebssystems identisch mit dem von Android.
#7. Google Chrome-Einnahmen
Google Chrome wurde als Reaktion auf die dringende Notwendigkeit entwickelt, Webbrowser daran zu hindern, dafür zu bezahlen, dass Google ihre Standardsuchmaschine bleibt. Es ist ein kostenloser Webbrowser, der es Google ermöglicht, Ihre Online-Gewohnheiten zu beobachten und sie zu nutzen, um ihre Leistung zu verbessern und Werbung auszurichten.
#8. Einnahmen von Geräten (Made by Google)
Das Unternehmen ist seit drei Jahren auf dem Hardwaregerätemarkt tätig. Google produziert und vertreibt eine Vielzahl von Produkten, darunter Pixel, Pixel Slate, Chromebook, Chromecast, Home und Wifi. Das Unternehmen hat von seinem aktuellen Markenimage profitiert und ist zu einem beeindruckenden Konkurrenten für Amazon, Apple und Oneplus geworden.
Laut Android Authority erzielte das Unternehmen 2.98 einen Gewinn von 2018 Milliarden US-Dollar, wobei der Großteil des Gewinns von der Marke Pixel stammte (1.78 Milliarden US-Dollar).
#9. Google Domains-Einnahmen
Google Domains ist ein von Google bereitgestellter Domainregistrierungsdienst (derzeit in der Testphase). Das Unternehmen arbeitet ähnlich wie andere Domainregistrierungsdienste wie Godaddy und NameCheap und kontrolliert sogar einen Top-Level-Domainnamen, .dev.
Die Kosten für einen Domainnamen beginnen bei 12 $ pro Jahr.
Alphabet Finanzen
Alphabet erzielte im vierten Quartal seines Geschäftsjahres 20.6, das am 2021. Dezember 31 endete, einen Nettogewinn von 2021 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich zum vierten Quartal des Geschäftsjahres 2020 stieg der Nettogewinn um 35.6 %. Der Umsatz für das Quartal belief sich auf 75.3 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 32.4 % gegenüber dem Vorquartal entspricht.
Alphabet gab an, dass sein Werbegeschäft im Quartal weiterhin gut wächst. Trotz Lieferschwierigkeiten stellten die Pixel-Telefone des Unternehmens einen vierteljährlichen Verkaufsrekord auf. Auch die Cloud-Einheit von Alphabet verzeichnete ein hervorragendes Umsatzwachstum.
Die Geschäftsbereiche von Alphabet
Ab dem vierten Quartal des Geschäftsjahres 2020 begann Alphabet damit, seine Geschäftstätigkeit in drei berichtspflichtige Segmente zu unterteilen: Google Services, Google Cloud und Other Bets. Das Unternehmen gibt für jedes dieser Segmente Umsatz- und Betriebsergebnisaufschlüsselungen an. Es weist auch nicht zugeordnete Unternehmenskosten wie Unternehmensinitiativen, Finanz- und Rechtskosten sowie Kosten im Zusammenhang mit bestimmten gemeinsamen F&E-Aktivitäten aus. Gewinne (Verluste) aus der Absicherung von Einnahmen sind ebenfalls in den Unternehmenskosten enthalten. Alle diese Unternehmenskosten sind nicht in den Segmentaufschlüsselungen unten oder den Tortendiagrammen oben enthalten. Vor dem vierten Quartal des Geschäftsjahres 2020 hat Alphabet seine Geschäftstätigkeit in zwei berichtspflichtige Segmente unterteilt: Google und Other Bets.
Google-Produkte
Der Abschnitt Google-Dienste umfasst eine Vielzahl von Produkten und Diensten wie Werbung, Android, Chrome, Hardware, Google Maps, Google Play, Suche und YouTube. Werbung macht den Großteil des Umsatzes des Segments aus. Andere Einnahmequellen sind App-Verkäufe, In-App-Käufe, digitale Inhalte, Hardware und Gebühren für abonnementbasierte Produkte wie YouTube Premium und YouTube TV.
Im 4. Quartal des Geschäftsjahres 2021 erwirtschafteten Google-Dienste 69.4 Milliarden $ oder etwa 92 % des Gesamtumsatzes. Werbeverkäufe machten 88 % der Kategorieeinnahmen aus und beliefen sich auf insgesamt 61.2 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz in diesem Segment ist im Vergleich zum vierten Quartal des Geschäftsjahres 31.3 um 4 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen. Google Services verzeichnete einen Betriebsgewinn von 2020 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 26.0 % gegenüber dem Vorquartal.
Aufgrund von Betriebsverlusten in den anderen beiden Segmenten sowie nicht zugeordneten Unternehmenskosten überstieg dieser Betrag Alphabets konsolidiertes Gesamtbetriebsergebnis von 21.9 Milliarden US-Dollar. Infolgedessen ist Google Services das einzige Geschäft, das jetzt zur Gesamtbetriebsrentabilität von Alphabet beiträgt.
Google Cloud Platform
Die Kategorie Google Cloud umfasst die Infrastruktur- und Datenanalyseplattformen von Google, Tools für die Zusammenarbeit und andere unternehmensorientierte Dienste. Der Großteil des Umsatzes des Segments stammt aus Gebühren, die für Google Cloud Platform-Dienste und Kollaborationsprodukte wie Google Workspace (früher bekannt als G Suite) gezahlt werden.
Im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2021 erzielte Google Cloud einen Umsatz von 5.5 Milliarden US-Dollar, was etwa 7 % des Gesamtumsatzes entspricht. Es war 44.6 % höher als im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2020. Das Unternehmen verliert immer noch Geld, mit einem Betriebsdefizit von 890 Millionen US-Dollar im dritten Quartal. Das Betriebsdefizit war jedoch geringer als die im Vorquartal gemeldeten 1.2 Milliarden US-Dollar.
Jüngste Alphabetentwicklungen
In seiner Bekanntgabe der Ergebnisse für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 4 am 2021. Februar 1 gab Alphabet bekannt, dass sein Vorstand einen Aktiensplit im Verhältnis 2022:20 genehmigt hatte, der in Form einer einmaligen Sonderaktiendividende umgesetzt werden sollte. Nach Geschäftsschluss am 15. Juli 2022 erhält jeder zum Geschäftsschluss am 1. Juli 2022 eingetragene Aktionär eine Dividende von 19 zusätzlichen Aktien des Unternehmens für jede gehaltene Aktie, sofern dies von den Aktionären genehmigt wird.
Vielfalt und Inklusion in Alphabet Reports
Als Teil ihrer Bemühungen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Vielfalt am Arbeitsplatz zu schärfen, geben wir Investoren einen Einblick in die Transparenz und das Engagement von Alphabet für Vielfalt, Inklusion und soziale Verantwortung. Wir haben die von Alphabet offengelegten Daten überprüft, um festzustellen, wie es die Diversität seines Vorstands und seiner Mitarbeiter berichtet, um den Lesern zu helfen, fundierte Kauf- und Investitionsentscheidungen zu treffen.
Zusammenfassung
Google ist ein Online-Gigant, der sich über das Suchmanagement hinaus auf Unterhaltungs-, Geschäfts-, Hardware- und andere Produkte ausgeweitet hat. Diejenigen, die eine Google-Investition in Betracht ziehen, sollten ihre jüngsten Einkommens-, Bilanz- und Kapitalflussrechnungen analysieren und ihr zukünftiges Potenzial mit ihren Anlagezielen und ihrem Anlagehorizont vergleichen.
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Bibliographie
