Das Unternehmen, das Facebook kontrolliert, Meta Platforms Inc. (META), verdient Geld hauptsächlich durch den Verkauf von Werbeflächen auf seinen zahlreichen Social-Media-Plattformen. Websites und mobile Anwendungen ermöglichen es Benutzern beispielsweise, mit Familie und Freunden zu interagieren und zu kommunizieren. Zu den Websites und Apps des Unternehmens gehören die Social-Networking-Site Facebook, die Foto- und Video-Sharing-App Instagram sowie die Messaging-Apps Messenger und WhatsApp. Entdecken Sie, wie Facebook Geld verdient und was der neue Name für sein Geschäftsmodell bedeutet.
Facebook – Meta
Betrachten Sie die neue digitale Aufstellung von Facebook, von denen jede zu den Einnahmen des Unternehmens beiträgt oder voraussichtlich in naher Zukunft dazu beitragen wird:
- Facebook-Zahlungen. Dieses Facebook-Geschäft verdient Geld durch Zahlungen, ähnlich wie Peer-to-Peer-Zahlungssysteme wie Venmo.
- Jibbigo. Facebook hat dieses Sprachübersetzungstool im Jahr 2013 gekauft, mit dem Facebook-Posts und -Chats in mehrere Sprachen übersetzt werden können. Die Möglichkeit für Unternehmen, ihre Produkte in mehreren Sprachen zu bewerben, wäre sowohl in einer digitalen als auch in einer globalen Wirtschaft äußerst attraktiv.
- Atlas-Dienste. Facebook kaufte Microsoft (MSFT) im Jahr 2013 – Get Free Report Atlas hilft Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Social-Media-Outreach-Bemühungen zu verfolgen.
- Onav. Diese mobile Utility-Anwendung verbessert die Datenleistung auf Mobilgeräten und ermöglicht es Unternehmen, die Leistung ihrer App mit anderen Apps derselben Unternehmenskategorie zu vergleichen.
- Instagram. Diese Foto-Sharing-App, die 1 für 2012 Milliarde US-Dollar gekauft wurde, hat 400 Millionen Nutzer und wird voraussichtlich ein wichtiger Dreh- und Angelpunkt für Facebook in der sich entwickelnden digitalen Foto-App-Branche sein. Während Instagram vor diesem Jahr nicht viel Einkommen für Facebook generiert hat, erwarten Analysten, dass sich das ändern wird, wobei Schätzungen zwischen 10 und 16 Milliarden US-Dollar bis Ende 2018 liegen.
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- Das Oculus VR-Headset. Virtual Reality ist eine weitere Technologie, die in Marketingkreisen allgemein als hervorragendes Instrument zur Kundenansprache angesehen wird. Mit dem 2-Milliarden-Dollar-Kauf von Oculus VR durch Facebook im Jahr 2014 hat Facebook nun einen Fuß in die Tür zur VR-Technologie und zum Markt gesetzt, wo Unternehmen Kunden (der Videospielmarkt ist ein wunderbares Beispiel) auf eine Weise ansprechen können, die sich Marketingfachleute nie hätten vorstellen können Jahre zuvor.
- WhatsApp. Im Jahr 2014 zahlte Facebook 19 Milliarden US-Dollar für WhatsApp, was es zur größten Übernahme des Unternehmens in den letzten Jahren machte. WhatsApp ist eine äußerst erfolgreiche Instant-Messaging-App, in die Werbetreibende angesichts ihrer weltweiten Popularität gerne einsteigen würden. Facebook bereitet die Einführung eines neuen Geschäftsmodells vor, bei dem Werbetreibenden eine festgelegte Gebühr für die Kommunikation mit WhatsApp-Nutzern berechnet wird.
Schließlich hängt das Überleben von Facebook von seiner Haupteinnahmequelle ab – der Werbung. Das ist der Finanzmotor, der Facebook am Laufen hält, und es ist interessant zu beobachten, wie Werbeeinnahmen durch die Finanzpipeline von Facebook fließen.
Wie verdient Facebook Geld?
Facebook verdient derzeit 98.5 % seines Geldes mit digitaler Werbung, hauptsächlich durch Facebook- und Instagram-Anzeigen. Sie besitzen auch WhatsApp und Facebook Messenger, aber diese Apps generieren noch nicht viel Werbegeld.
Außerdem profitiert Facebook von Hardware-Verkäufen. Sie besitzen Oculus, den Hersteller von Virtual-Reality-Headsets, und sie verkaufen das Facebook-Portal.
Darüber hinaus expandiert das Unternehmen in andere Dienste wie Online-Zahlungen, E-Commerce und Unternehmensnachrichten. Diese Dienstleistungen sind derzeit nicht rentabel, aber sie werden es in Zukunft sein.
Hier ist eine Aufschlüsselung der sieben wichtigsten Geldströme von Facebook.
#1. Digitale Anzeigen auf Facebook und Instagram
Anzeigen auf Facebook und Instagram machen ungefähr 98.5 % der Einnahmen von Facebook aus.
Der Großteil der Werbung ist „Pay-per-Click“, was bedeutet, dass Werbetreibende Facebook jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf eine Anzeige klickt.
Auch wenn jeder Klick nicht teuer ist, summieren sich schnell Milliarden von Klicks und Milliarden von Dollar.
Werbetreibende, die Einzelpersonen erreichen möchten, nutzen die Werbefunktionen von Facebook, um zu bestimmen, wen sie erreichen möchten.
Hier ist, was Werbung eines Premium-Automobilherstellers wie Mercedes-Benz für die Ausrichtung auswählen kann:
- United States of America
- Geschlecht männlich
- Alter: 30–60
- Interessen: Luxusautos
Werbetreibende können ihre Kapitalrendite erheblich steigern, indem sie ihre Anzeigen auf potenziell interessierte Personen ausrichten. Es ist ein weit verbreitetes Missverständnis, dass gezielte Werbung „schlecht“ ist.
Die meisten Internetanzeigen sind auf irgendeine Weise zielgerichtet. Facebook ist allen anderen einfach überlegen.
Die meisten Verbraucher sehen sich lieber relevante Werbung als irrelevante Werbung an, wenn sie die Möglichkeit dazu hätten. Die Relevanz bietet ein besseres Benutzererlebnis als beispielsweise Fernsehwerbung.
Darüber hinaus ist der Zugang zu solch ausgeklügelten Werbetools für kleine und mittelständische Unternehmen, die heute ohne nennenswerte Werbeabteilungen mit Großkonzernen konkurrieren können, äußerst wichtig.
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Laut Facebook nutzen derzeit weltweit 8 Millionen Unternehmen seine Werbeplattform.
Anzeigen auf Instagram generieren für das Unternehmen genauso Geld wie für die Facebook-Plattform. Sie haben derzeit nicht viel Werbung auf WhatsApp, daher trägt die Plattform derzeit nicht viel zum Umsatz bei.
Anzeigen im alten Newsfeed von Facebook und Instagram machen das meiste Geld, aber auch Anzeigen in den verschwindenden Geschichten werden immer beliebter und bringen jedes Jahr mehr Geld ein.
Überraschenderweise machen Anzeigen in den mobilen Apps von Facebook inzwischen den Großteil des Umsatzes des Unternehmens aus. Dies ist eine deutliche Veränderung gegenüber den Anfängen des Unternehmens, als die Website den Großteil des Umsatzes generierte.
Facebook hingegen hat kürzlich damit begonnen, Datenschutzoptionen einzuführen, mit denen Benutzer einen Teil ihrer Daten daran hindern können, für gezielte Werbung verwendet zu werden.
Diese Datenschutz-Tools können ein zukünftiges Hindernis für das Umsatzwachstum werden. Es kann dazu führen, dass zielgerichtete Werbung weniger erfolgreich und weniger attraktiv für Vermarkter wird.
#2. Oculus-Headsets und -Apps für Virtual Reality
Facebook zahlte 2.3 2014 Milliarden US-Dollar für die Übernahme von Oculus.
Oculus ist der weltweit führende Anbieter von Virtual-Reality-Headsets für Verbraucher. Oculus Rift, Oculus Go und das kürzlich veröffentlichte Oculus Quest sind ihre Hauptprodukte.
Da jedes Oculus-Headset mehrere hundert Dollar kostet, profitiert Facebook von jedem verkauften Gerät.
Oculus hat jedoch auch einen App-Marktplatz, auf dem Benutzer Programme und Spiele kaufen können, um sie mit ihren Oculus-Headsets zu spielen.
Der Umsatzbeitrag von Oculus ist im Vergleich zum Werbegeschäft gering. Sie sagen nicht, wie viel es ist, aber es ist höchstwahrscheinlich ein erheblicher Teil der 1.5 % Nicht-Werbeeinnahmen von Facebook.
Oculus investiert jetzt stark in Forschung und Entwicklung sowie in die Entwicklung von Augmented Reality (AR)-Headsets, die in Zukunft populär werden könnten.
Der App-Marktplatz von Oculus könnte, genau wie der App Store von Apple (AAPL) und der Play Store von Google (GOOGL), eines Tages zu einem wichtigen Cash-Generator werden.
Facebook meldete während seiner letzten Telefonkonferenz allein zu Weihnachten einen Umsatz von 5 Millionen US-Dollar aus dem Oculus App Store.
#3. Clevere Videokommunikations-Gadgets für das Facebook-Portal
Facebook Portal ist ein intelligentes Videokommunikations-Gadget von Facebook.
Dies sind Smart-Home-Geräte, mit denen Sie per Video-Chat mit Facebook Messenger und WhatsApp kommunizieren können.
Das Gerät enthält einen Bildschirm und eine Videokamera, die Ihnen durch einen Raum folgen kann, während Sie mit einem Freund oder Familienmitglied per Video chatten.
Das Portal enthält auch den Smart-Home-Assistenten Amazon (AMZN) Alexa, der es zu einem Smart-Home-Gadget macht. Sie können es verwenden, um unter anderem das Wetter und Nachrichten zu erhalten und die Beleuchtung Ihres Hauses zu steuern.
Facebook gibt nicht bekannt, wie viel Geld sie mit dem Portal verdienen, obwohl es angesichts der niedrigen Kosten der Gadgets wahrscheinlich nicht viel ist.
Die Geräte des Facebook-Portals erfreuen sich bei bestimmten demografischen Gruppen wachsender Beliebtheit, insbesondere bei Familien, die häufig per Video-Chat kommunizieren. Sie haben sehr positive Online-Bewertungen, normalerweise 4.5 Sterne oder mehr bei Amazon.
#4. Zahlungen und elektronisches Geld
Facebook sieht digitale Zahlungen als große Marktchance und hat kürzlich mit der Einführung eines neuen Dienstes namens Facebook Pay begonnen.
Sie beabsichtigen, zahlreiche Zahlungstools in ihre Apps aufzunehmen, mit denen Benutzer Geld an Einzelpersonen und Unternehmen senden können.
Facebook arbeitet auch an der Kryptowährung Libra, die das Potenzial hat, den globalen Zahlungsmarkt in Zukunft zu stören.
Menschen, die Libra verwenden, können möglicherweise bald sofort und absolut kostenlos Geld in die ganze Welt überweisen.
Zahlungen können schließlich zu einer wesentlichen Einnahmequelle für Facebook werden.
#5. E-Commerce auf dem Instagram- und Facebook-Marktplatz
eCommerce ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente des Internets.
Facebook sieht dies als große Chance, da die Menschen ihre Dienste bereits nutzen, um neue Dinge zu finden und einzukaufen.
Facebook Marketplace hat bereits Hunderte Millionen Nutzer angezogen. Auch viele Firmen und Influencer nutzen Instagram, um ihre Produkte zu verkaufen.
Instagram Checkout ist bereits auf Facebook in den USA verfügbar. Infolgedessen können einige Unternehmen Dinge direkt über die Website anbieten.
Neben Zahlungen ist dies ein Bereich, in den Facebook stark investiert. Weitere Funktionen werden voraussichtlich in naher Zukunft hinzugefügt.
#6. WhatsApp und Facebook Messenger für geschäftliches Messaging
Business-SMS auf WhatsApp und Facebook Messenger ist eine weitere potenzielle Monetarisierungsmöglichkeit für Facebook.
Viele Unternehmen nutzen diese Messaging-Dienste bereits, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.
Viele Websites beinhalten jetzt beispielsweise Facebook Messenger-Chat-Widgets, mit denen Kunden Nachrichten direkt an den Vertrieb oder die Kundenbetreuung senden können.
In Zukunft wird das Unternehmen wahrscheinlich Wege finden, diese Funktionalitäten zu monetarisieren. Sie können beispielsweise Firmen für Premium-Dienste in Rechnung stellen, die es ihnen ermöglichen, ihren Kundenservice zu verbessern.
#7. Facebook-Arbeitsplatz
Facebook Workplace ist eine Lösung, mit der Organisationen ihre interne Kommunikation verwalten können.
Dieser Dienst konkurriert direkt mit Geschäftskommunikationsplattformen wie Slack und Microsoft Teams.
Workplace bietet ein kostenloses Abonnement an, der erweiterte Service kostet jedoch 4 USD pro Monat und Benutzer.
Es wird von über 30,000 Unternehmen und Organisationen weltweit verwendet, darunter große Konzerne wie Starbucks und Walmart.
Workplace hat im Februar 2 die Marke von 2019 Millionen zahlenden Nutzern überschritten.
Andere Möglichkeiten, wie Facebook Geld verdient.
Facebook verdient auch Geld, indem es Zinsen auf seine großen Bargeldreserven kassiert.
Das Unternehmen ist so erfolgreich, dass es deutlich mehr Geld verdient, als es ausgeben kann. Infolgedessen verfügt es über rund 56 Milliarden US-Dollar an Zahlungsmitteln und Zahlungsmitteläquivalenten.
Facebook investiert wie andere Großkonzerne den Großteil seiner Überschüsse in verzinsliche Finanzinstrumente wie Anleihen und Geldmarktfonds.
Im Jahr 2019 verdiente Facebook 826 Millionen US-Dollar an „Zinsen und anderen Einnahmen“, von denen der Großteil aus Zinszahlungen auf seine massiven Barreserven stammte.
Die Zinseinnahmen waren fast so hoch wie ihre gesamten Nicht-Werbeeinnahmen im Jahr 2019, die 1,042 Millionen US-Dollar betrugen.
Das Geschäftsmodell von Facebook
Das Unternehmen bietet seinen Mitgliedern eine kostenlose Auswahl an Social-Media-Apps. Anschließend werden Werbetreibende mit der Anzeige von Anzeigen beauftragt, die auf bestimmte Benutzergruppen oder Eigenschaften zugeschnitten sind.
Die Anzeigenpreise basieren auf einem Auktionssystem, bei dem Anzeigen basierend auf Geboten und Leistung um Impressionen konkurrieren. Einem Unternehmen, das eine Anzeige schaltet, wird nur die Anzahl der Klicks oder Impressionen in Rechnung gestellt, die die Anzeige erhalten hat. Impressionen sind die Häufigkeit, mit der eine Anzeige gezeigt wird, auch wenn nicht darauf geklickt wird.
Ein Unternehmen, das eine Anzeige schalten möchte, legt ein maximales Budget fest und erhält eine monatliche Gebühr, die auf der Leistung der Anzeige basiert.
Zusammenfassung
Die Haupteinnahmequelle von Facebook sind Werbeverkäufe, aber durch die Änderung des Namens und des künftigen Geschäftsschwerpunkts beabsichtigt das Unternehmen, in naher Zukunft zusätzliche nachhaltige Einnahmequellen zu erschließen.
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Bibliographie
