Die Geschäftswelt ist instabil, und Unternehmen stehen im Wettbewerb zu anderen. Jedes Unternehmen möchte jedoch seine Wettbewerber übertreffen, verfügt aber oft nicht über das Know-how. Eine Wettbewerbslandschaftsanalyse hilft, eine neue Denkweise zu etablieren, die die Schaffung strategischer Wettbewerbsfähigkeit unterstützt. In diesem Artikel werden wir das Beispiel der Wettbewerbslandschaft und die Vorlage durchgehen. Außerdem werden wir einige der zu verwendenden Tools besprechen.
Was ist Wettbewerbslandschaft?
Competitive Landscape ist ein Business-Analyse-Tool, das Konkurrenten identifiziert, um deren Vision, Kernwerte, Zielmarkt und SWOT zu verstehen. SWOT bedeutet jedoch Stärke, Schwäche, Chancen und Bedrohungen. Unternehmen stehen im Wettbewerb, diese Analyse hilft bei der Etablierung einer neuen Denkweise, die die Schaffung strategischer Wettbewerbsfähigkeit unterstützt.
Was ist Wettbewerbslandschaft in der Marktforschung?
Der Prozess der Definition, Recherche und Bewertung Ihrer Wettbewerber, um Erkenntnisse zu gewinnen, die zur Gestaltung Ihrer Geschäftsstrategie verwendet werden können, wird als Wettbewerbslandschaftsanalyse bezeichnet und dauert an. Es ermöglicht Ihnen, aktuelle und zukünftige Konkurrenten zu bewerten und deren Entwicklung zu verfolgen.
Wettbewerbsorientierte Landschaftsanalyse
Eine Wettbewerbslandschaftsanalyse ist ein Prozess zur Identifizierung und Überwachung der Strategien Ihrer Konkurrenten zur Entwicklung Ihres Unternehmens. Es beinhaltet jedoch eine gründliche Untersuchung darüber, wie sie Marketing, Vertrieb und andere wichtige Vorgänge durchführen. Außerdem hilft es bei der Entwicklung von Gegenstrategien auf der Grundlage genauer und zuverlässiger Daten.
Darüber hinaus sollte eine Analyse der Wettbewerbslandschaft fünf Hauptaspekte umfassen:
Wer die Konkurrenten Ihres Unternehmens sind
Nicht jedes Unternehmen um Sie herum ist Ihr Konkurrent. Sie sollten in der Lage sein, Ihre Wettbewerber zu identifizieren, indem Sie sich Ihre Branche ansehen. Diese Unternehmen, die dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung wie Sie anbieten. Wenn Sie sie schließlich identifizieren können, können Sie wissen, wie Sie sie gewinnen können.
Stärken und Schwächen Ihrer Mitbewerber
Sie sollten in der Lage sein, die Stärken und Schwächen Ihres Konkurrenten zu erkennen. Danach wären Sie in der Lage, sie mit Ihren organisatorischen Chancen und Risiken zu verknüpfen. Dies kann jedoch mit Ihrem erfolgen SWOT-Diagramm Analyse.
Die Produkte und Dienstleistungen, die Ihre Mitbewerber anbieten
Das Produkt und die Dienstleistung Ihrer Konkurrenten sollten nicht besser sein als die, die Sie anbieten. Sie können keinen größeren Marktanteil haben, wenn sie günstigere Produkte anbieten als Ihr Unternehmen.
Die allgemeinen Marktaussichten
Sie müssen auch die Aussichten Ihres Marktes studieren. Allerdings müssen Sie wissen, was Ihr Zielmarkt braucht. Auch welche Produkte oder Dienstleistungen haben den höheren Prozentsatz auf dem Markt.
Die Strategien, mit denen Ihre Konkurrenten ihre Ziele erreichen
Um einen höheren Marktanteil in einem umkämpften Markt zu gewinnen, müssen Sie Strategien identifizieren, mit denen Ihre Konkurrenten ihre Ziele erreichen. Dies wird Ihnen jedoch dabei helfen, Ihre Stärken auszubauen und Ihre Schwächen zu reduzieren.
Darüber hinaus kann jedes Unternehmen von der Analyse der Wettbewerbslandschaft profitieren, von den kleinsten Startup-Unternehmen bis hin zu den großen Namen einer Branche. Zu erfahren, was der Konkurrent tut, um sein Ziel zu erreichen, ist jedoch eine großartige Möglichkeit, Ihr Ziel zu erreichen.
Nachdem wir das wissen, lassen Sie uns einige der Vorteile der Wettbewerbslandschaftsanalyse besprechen.
Wie bestimmen Sie die Wettbewerbslandschaft?
Um vielversprechende Möglichkeiten zu identifizieren, muss man die Wettbewerbslandschaft untersuchen, indem man ihre Produkte, Marktanteile, Marketingtechniken, Preise und Wachstumsprognosen mit denen ähnlicher Unternehmen vergleicht.
Warum wird die Wettbewerbslandschaft verwendet?
Eine Wettbewerbslandschaft ist eine Technik, die in der Geschäftsanalyse verwendet wird, um potenzielle Rivalen in der Nähe und in der Ferne zu lokalisieren. Es ist ein Tool zur Bewertung der Stärken, Schwächen, Marktnischen und Kernwerte eines Unternehmens
Vorteile Wettbewerbsorientierte Landschaftsanalyse
Erstens zeigt es, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern unterscheiden, und hilft dabei, diese Unterschiede den Kunden besser zu vermitteln.
Zweitens, nachdem Sie Ihre Analyse durchgeführt haben, können Sie Marketing und Vertrieb gezielt dort stärken, wo Sie Ihre Konkurrenz übertreffen. Darüber hinaus können Sie die Nachfrage Ihres Zielmarktes erfüllen, wenn Sie sich der wahrgenommenen Schwächen Ihrer Konkurrenten bewusst sind.
Schließlich gibt die Wettbewerbslandschaftsanalyse die Richtung an, in die Ihr Unternehmen in Zukunft gehen könnte. Außerdem hilft es Ihnen, mehr darüber zu erfahren, wer Ihre potenziellen Kunden sind und wie Sie sie besser erreichen können.
Beispiel Wettbewerbslandschaft
Lass uns benutzen Unternehmensertrag Consult als Beispiel, um den Prozess der Wettbewerbslandschaftsanalyse zu erläutern. Zu Beginn würden sie alle ihre Produkte und Dienstleistungen kategorisieren. Offensichtlich bieten sie Unternehmensberatungsdienste an, aber sie würden auch Geschäftspläne, das Verfassen von Artikeln und Webdesign umfassen.
Nach der Sortierung ihrer Produkte in Kategorien identifizierte Businessyiel die Hauptkonkurrenten in jeder Kategorie. Und dann recherchieren Sie jedes Unternehmen nach Preis, Zielmarkt, Social-Media-Inhalten und Blogs. Schließlich würden sie eine Wettbewerbsmatrix erstellen, um die Daten in nützliche Informationen zu extrahieren.
Mit all den gesammelten Informationen würden sie strategisch denken, um ihr Marketing, ihre Produktangebote, ihre Interaktionen in sozialen Medien usw. zu vergrößern. Sie könnten jedoch auch nach mehr Partnerschaften suchen, um ihren Marktanteil zu erhöhen.
Welches Tool misst am besten die Wettbewerbslandschaft eines bestimmten Unternehmens?
Es gibt mehrere Tools, mit denen sich die Wettbewerbslandschaft eines bestimmten Unternehmens am besten messen lässt. Es sollte jedoch beachtet werden, dass diese Tools in keiner Form von Rankings sind.
# 1. Pi Datametrics
Mit Pi können Sie die Auswirkungen Ihrer Marke, Ihrer Produktlinien und Ihrer Leistung gegenüber Mitbewerbern nach allen Vorgängen abschätzen. Sie analysieren steigende Trends und Zielgruppenabsichten und beeinflussen dadurch die Botschaft und den Zeitpunkt von Kampagnen, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. So erkennen Sie das „Was“ und das „Wann“
# 2. SimilarWeb
Es bietet unter anderem einen Überblick über Website-Verkehr, Verweise, Suchverkehr und Schlüsselwörter, soziale Medien, Display-Werbung. Die Preise hängen jedoch davon ab, was Sie von dem Service erwarten.
# 3. Kompyte
Außerdem bietet es Vergleichsverkehr, Verweise, Besucherverhalten, Schlüsselwörter und Suchrankings, bezahlte Anzeigen und soziale Metriken von Website zu Website. Es bleibt jedoch mit E-Mails von Wettbewerbern auf dem Laufenden. Sie können Konkurrenten aufzeichnen, um sie zu verfolgen, oder Kompyte sie basierend auf den von Ihnen verfolgten Schlüsselwörtern vorschlagen lassen. Die Preise beginnen jedoch bei 95 $/Monat mit einer kostenlosen 14-tägigen Testversion.
Wettbewerbslandschaftsvorlage
Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, wie Sie eine Wettbewerbslandschaft erstellen, finden Sie hier eine Vorlage für eine Wettbewerbslandschaft. Diese Wettbewerbslandschaft ist kostenlos und kann jederzeit bearbeitet werden.
Kostenlose Vorlage Wettbewerbslandschaft
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass jedes Unternehmen eine Analyse der Wettbewerbslandschaft benötigt, um zu wissen, wie es seine Konkurrenten übertreffen kann. Außerdem müssen sie ihre SWOT-Analyse beherrschen. Sie müssen ihre Stärke steigern, ihre Schwäche reduzieren, Chancen finden und Bedrohungen vermeiden.
Häufig gestellte Fragen zur Wettbewerbslandschaft
Wie beschreibt man eine Wettbewerbslandschaft?
Competitive Landscape ist ein Business-Analyse-Tool, das Wettbewerber identifiziert, um deren Vision, Kernwerte, Zielmarkt und SWOT zu verstehen.
Was ist ein Beispiel für eine Wettbewerbslandschaft?
Lass uns benutzen Unternehmensertrag Consult als Beispiel, um den Prozess der Wettbewerbslandschaftsanalyse zu erläutern. Zu Beginn würden sie alle ihre Produkte und Dienstleistungen kategorisieren. Offensichtlich bieten sie Unternehmensberatungsdienste an, aber sie würden auch Geschäftspläne, das Verfassen von Artikeln und Webdesign umfassen.
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