Wann haben Sie das letzte Mal eine Werbung gesehen, bei der Sie nicht den Eindruck hatten, dass sie Ihnen etwas verkaufen wollte? Haben Sie andererseits schon einmal unfreiwillig eine Marketingmelodie von sich gegeben? Institutionelle Werbung ist das Hauptthema dieses Artikels; Es gibt jedoch noch viele weitere. Zunächst definieren wir institutionelle Werbung und schauen uns dann an, warum sie für das Unternehmen so wichtig ist.
Institutionelle Werbung
Institutionelle Werbung bedeutet in ihrer einfachsten Form, dass Branchen oder Unternehmen Anzeigen nutzen, um ihre öffentliche Wahrnehmung zu steigern. Beispiele für institutionelle Werbung sind Radio, Fernsehen, gedruckte/elektronische, digitale und Infomercials/kommerzielle Werbung.
Im Gegensatz zur Produktwerbung fördert die institutionelle Werbung das gesamte Unternehmen, die gesamte Institution oder Organisation. Anstatt einfach nur das Produkt zu verkaufen, liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung eines positiven Images, eines guten Rufs und einer Markenidentität.
Die grundlegenden Ziele institutioneller Werbung sind:
- Förderung der Überzeugungen, Werte, Konzepte und Ziele des Unternehmens.
- Das Image und den Ruf eines Unternehmens steigern und verbessern
- Fördern Sie positive Eigenschaften wie Zuverlässigkeit, Kundenservice oder angemessene Preise.
Arten institutioneller Werbung
Welche verschiedenen Formen institutioneller Werbung gibt es und wie unterscheiden sie sich?
Hier ist ein Überblick:
#1. Imagewerbung für Unternehmen
Corporate Image-Werbung zielt darauf ab, die Wahrnehmung und den Ruf eines Unternehmens oder Konzerns zu prägen und zu verbessern.
Dennoch soll das Image des Unternehmens bei seiner Zielgruppe und seinen Stakeholdern verbessert werden. Marken erreichen dies, indem sie ihre Überzeugungen, Kultur, Erfolge und Alleinstellungsmerkmale hervorheben.
Werbung für soziale Verantwortung unterstreicht das Engagement eines Unternehmens für das gesellschaftliche Wohlergehen. Es hebt die Bemühungen und Ziele des Unternehmens in Bereichen wie ökologische Nachhaltigkeit, Gemeindeentwicklung, Wohltätigkeit und ethische Geschäftspraktiken hervor.
Diese Form der institutionellen Werbung fördert zudem das soziale Gewissen und das verantwortungsvolle Verhalten des Unternehmens.
#3. Advocacy-Werbung
Ziel der Advocacy-Werbung ist es, das öffentliche Bewusstsein zu schärfen, eine Sache zu vertreten oder die öffentliche Meinung zu sozialen oder politischen Themen zu beeinflussen.
Es mobilisiert häufig öffentliche Unterstützung und fördert die mit der Sache verbundene Gruppe.
#4. Personalwerbung
Ziel der Personalwerbung ist es, qualifizierte Menschen für ein Unternehmen zu gewinnen. Ziel ist es, neue Mitarbeiter zu gewinnen, indem die Kultur, die Werte, das Arbeitsumfeld, die Karrierechancen und die Vorteile des Unternehmens gefördert werden.
Um die Zielgruppe zu erreichen, kann die Personalwerbung verschiedene Kanäle nutzen, wie zum Beispiel Jobportale, soziale Medien, Karrieremessen und Unternehmenswebsites.
Beispiels von Institutionelle Werbung
Institutionelle Werbung kann zahlreiche Formen annehmen, darunter Fernseh- und Radiowerbung, Außenwerbetafeln und Printwerbung. Hier einige Beispiele für effektive institutionelle Werbekampagnen:
Die 2011 erstmals gestartete „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola war ein großer Erfolg und eine der bekanntesten institutionellen Werbeinitiativen. Im Rahmen der Kampagne wurden personalisierte Cola-Flaschen mit den Namen der Personen verwendet, um sie zu ermutigen, das Produkt an ihre Freunde und Familie weiterzugeben.
Die Kampagne betonte die Bedeutung des Teilens und der Gemeinschaft sowie die Schlüsselwerte der Marke: Verbundenheit, Freundschaft und Zusammengehörigkeit.
#2. Das Google „Jahr der Suche“
Die „Year in Search“-Kampagne von Google fängt den Kern unserer gemeinsamen Erfahrungen perfekt ein und weckt Emotionen und Erinnerungen, die bei Menschen auf der ganzen Welt Anklang finden.
Diese institutionelle Werbestrategie zeigt in der Tat die enorme Reichweite und den Einfluss von Google und verbindet Einzelpersonen durch gemeinsame Gefühle von Triumph, Verlust und Neugier, indem sie die beliebtesten Suchtrends und -themen des Jahres hervorhebt.
Die Kampagne vermenschlicht Google und erinnert Verbraucher daran, dass hinter jeder Suchanfrage eine Geschichte, ein Gefühl oder eine Frage steckt, die wir alle teilen.
Die Kampagne „Year in Search“ ist eine Hommage an die Rolle von Google bei der Gestaltung der globalen Diskussion und spiegelt unsere gemeinsamen Interessen wider.
Das Wissen, dass Millionen Menschen auf der ganzen Welt diese Erfahrungen mit uns geteilt haben, verstärkt die emotionale Wirkung der Filme und Geschichten der Kampagne.
#3. Microsofts Kampagne „Empowering Us All“.
Der Werbespot „Empowering Us All“ von Microsoft veranschaulicht, wie Technologie Leben verändern und Menschen zusammenbringen kann. Die Kampagne zeigt das Engagement des Unternehmens für Innovation und die Erzielung weltweiter Wirkung.
Der Schwerpunkt liegt darauf, Menschen dazu zu inspirieren, das Potenzial der Technologie zu erkennen und zu zeigen, wie sie zur Schaffung einer integrativeren und vernetzteren Gesellschaft genutzt werden kann.
Die Anzeige veranschaulicht die realen Auswirkungen der Microsoft-Technologie, indem sie Geschichten von Menschen erzählt, die mithilfe von Microsoft-Produkten Hindernisse überwinden.
Die Promo betont die Notwendigkeit der Barrierefreiheit, indem sie zeigt, wie die Tools von Microsoft an die Anforderungen von Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten angepasst werden können.
Die Bedeutung institutioneller Werbung
Institutionelle Werbung ist ein wichtiger Bestandteil von jedem Marketingstrategie des Unternehmens. Aber wie kann es Ihrem Unternehmen helfen?
Insgesamt kann institutionelle Werbung Unternehmen dabei helfen, ein starkes Markenimage aufzubauen, sich von der Konkurrenz abzuheben und ihre Zielgruppe zu erreichen.
Institutionelle Werbung kann dazu beitragen, die Bekanntheit einer bestimmten Marke und ihrer Angebote zu verbreiten, von der Verbesserung des Markenrufs über die Steigerung der Marktbekanntheit bis hin zur Vergrößerung der Reichweite eines Unternehmens. Institutionelle Werbung kann in Kombination mit den richtigen kreativen und strategischen Merkmalen ein enormes Werkzeug für jedes Unternehmen sein.
Obwohl es sich nicht um ein Direktvertriebstool handelt, hilft es einem Unternehmen, Vertrauen und Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden zu schaffen. Institutionelle Werbung kann eine tiefe Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Verbrauchern herstellen, indem sie ansprechende Bilder und Geschichten bereitstellt, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann.
Welche Unternehmen nutzen institutionelle Werbung?
- ITC. ITC, ein indischer Mischkonzern mit vielen Niederlassungen, versucht, sein Markenimage zu verbessern, da Tabakwaren eine wichtige Einnahmequelle darstellen.
- Adidas
- Coca-Cola und andere Unternehmen.
Was ist institutionelle Förderung?
Institutionelle Werbung prägt das Image des Unternehmens in den Augen des Kunden. Öffentlicher Dienst, Öffentlichkeitsarbeit und Mäzenatentum sind die drei Arten der institutionellen Förderung.
Was sind institutionelle Beispiele?
Institutionell bezieht sich auf eine große Organisation, beispielsweise eine Universität, eine Bank oder eine Kirche. Die NATO bleibt die wichtigste institutionelle Grundlage der Vereinigten Staaten in Europa. Gebote institutioneller Anleger bestimmen den Aktienkurs.
Was wird auch als institutionelle Werbung bezeichnet?
Institutionelle Werbung, oft auch Unternehmenswerbung genannt, ist eine Marketing-Technik das die Organisation und alle ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt. Marketingteams konzentrieren sich in der Regel darauf, die Präsenz der gesamten Marke, des Images und der Kernbotschaft des Unternehmens zu steigern.
Was ist der Unterschied zwischen Produktwerbung und institutioneller Werbung?
Die beiden grundlegenden Arten der Werbung sind institutionelle Werbung und Produktwerbung. Anstatt ein bestimmtes Produkt zu bewerben, dient institutionelle Werbung der Imageförderung eines Unternehmens. Produktwerbung bewirbt ein Produkt oder eine Dienstleistung auf einem bestimmten Markt, indem sie deren Vorteile hervorhebt.
Was ist der Zweck institutioneller Werbung?
Institutionelle Werbung fördert das Image des Unternehmens, um seinen Ruf bei den Kunden zu stärken. Das Hauptziel der institutionellen Werbung besteht nicht darin, Verkäufe zu fördern, sondern darin, ein positives Image zu schaffen und zu verbreiten und Wohlwollen für das Unternehmen oder die Branche zu erzeugen.
Fazit
Unternehmen investieren in institutionelle Werbung, um das Potenzial des Markenimageaufbaus zu nutzen. Institutionelle Werbung ermöglicht es Unternehmen, einen positiven Ruf aufzubauen, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine starke Markenpräsenz aufrechtzuerhalten.
Es trägt dazu bei, herausragendes Personal zu gewinnen, das Vertrauen der Anleger zu stärken und Krisen effektiv zu bewältigen.
Unternehmen können auf emotionaler Ebene mit Verbrauchern interagieren, Loyalität aufbauen und eine langfristige Markentreue fördern, indem sie ihre Werte, ihre Mission und ihr Engagement für soziale Verantwortung zum Ausdruck bringen.
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Bibliographie
