In der heutigen hart umkämpften und schnelllebigen Umgebung kleiner Unternehmen ist die Entwicklung neuer Produkte unerlässlich, wenn Sie im Geschäft bleiben wollen. Die Entwicklung neuer Produkte umfasst Produktentwicklungsprozesse, Beispiele, Phasen, Ideen und die angewandte Strategie. Kleine Unternehmen und Start-ups müssen kontinuierlich neue Produktentwicklungsstrategien und -ideen anwenden und ihre Produkte verbessern, wenn sie mit großen Unternehmen konkurrieren und mit den Verbrauchertrends Schritt halten wollen. Der „Entwicklungsprozess neuer Produkte“ beschreibt die Phasen bis zur Markteinführung eines neuen Produkts. Es sind mehrere Schritte erforderlich, um ein Produkt für den Online- oder Offline-Verkauf zu erstellen, vom ersten Konzept bis zur endgültigen Produkteinführung und Vermarktung an die Zielgruppe. Die Entwicklung neuer Produkte ist ein Muss, wenn Sie überleben wollen.
Was ist neue Produktentwicklung?
Der Prozess, aus einer Produktidee ein marktfähiges Produkt zu machen, wird als Neuproduktentwicklung bezeichnet. Die Entwicklung neuer Produkte ist die erste Phase im Lebenszyklus eines Produkts. Von der Produktpositionierung über die Preisstrategie bis hin zu Vertriebskanälen oder After-Purchase-Services ist alles in diesem Prozess enthalten, der mit der Konzeption einer Idee beginnt. Die Phasen sind Ideenfindung, Forschung, Planung, Prototyping, Beschaffung, Kalkulation und Kommerzialisierung.
Was zu beachten ist, bevor Sie mit der Entwicklung eines neuen Produkts beginnen
- Gibt es eine Nachfrage nach den Produkten?
- Kann es hergestellt werden?
- Wie können die Produkte ihre Zielgruppe erreichen?
- Auf welche Art von Widerstand wird es stoßen?
- Sind die erforderlichen finanziellen Mittel vorhanden?
- Welche Probleme treten am ehesten auf?
Neue Produktentwicklungsphasen
Bei der Markteinführung eines neuen Produkts müssen bestimmte Verfahren eingehalten werden. Obwohl es langwierig sein kann, wird es getan, um Ihr Produkt optimal zu machen, bevor es vermarktet wird.
Lassen Sie uns die verschiedenen Phasen der Entwicklung neuer Produkte besprechen.
#1. Ideengenerierung
In dieser Phase stecken viele Unternehmer fest. Die Entwicklung eines neuen Produkts beginnt mit der Generierung frischer Konzepte, die Verbraucherprobleme kreativ angehen können. Es ist wichtig zu wissen, wer Ihr Zielmarkt ist und welche Probleme Sie ansprechen möchten. Fühlen Sie sich frei, Ihre Idee an anderen Menschen zu testen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass neue Produktentwicklungsideen eine sehr entscheidende Phase sind.
#2. Marktforschung
Nach der Entwicklung von Produktideen ist der nächste Schritt die Durchführung Marktforschung um festzustellen, ob ein aktueller Bedarf für Ihr Produkt und ein Markt dafür besteht. Diese Phase hilft Ihnen auch, zusätzliche Dienstleistungen oder Produkte zu identifizieren, die Sie anbieten können, die Ihre Konkurrenten nicht anbieten.
Sie können auch Feedback von einem großen, unvoreingenommenen Publikum erhalten, indem Sie es fragen, was es von Ihren neuen Produktideen hält. Umfragen sind eine der effektivsten Methoden, um Kundenfeedback zu erhalten. Den Großteil der Marktforschung können Sie online durchführen. Online-Marktstatistiken sind von Statista und Google Trends verfügbar und können verwendet werden, um die Marktnachfrage zu untersuchen.
Daher ist es wichtig, diesen Schritt abzuschließen, bevor Sie mit dem nächsten fortfahren, da er Ihnen helfen kann, Ihr ursprüngliches Konzept und Ihre Forschungsziele besser zu definieren.
#3. Geschäftliche Planung
Der dritte Schritt bei der Entwicklung neuer Produkte ist die Geschäftsplanung. Hier fangen Sie an, darüber nachzudenken, wie Sie das Produkt zum Leben erwecken können. In dieser Phase beginnen Sie mit der Beschaffung von Rohstoffen, die in der eigentlichen Produktion verwendet werden, oder für Geschäftspartner, die Sie beim Herstellungsprozess unterstützen.
Einer der besten Ausgangspunkte ist eine detaillierte handgezeichnete Skizze, wie Ihr Produkt aussehen soll. In dieser Phase müssen Sie einen tragfähigen Marketingplan und Preisstrukturen erstellen, die für Ihre Waren angemessen und für die Kunden akzeptabel sind.
#4. Prototyp entwickeln
Das Erstellen eines Musterprodukts, das ein Mockup Ihres Endprodukts ist, wird als Prototyping bezeichnet. An diesem Punkt nimmt Ihr Produkt Gestalt an. Beim Prototyping testen Sie in der Regel mehrere Iterationen Ihres Produkts, entfernen und verbessern es schrittweise, bis Sie mit dem Endprodukt zufrieden sind. Geben Sie anderen die Möglichkeit, Ihre Probe zu bewerten und Ihnen unvoreingenommenes Feedback zu geben. Erstellen Sie das ansprechendste Modell, das Sie können. Sie legt die Grundlage für die weiteren Schritte und ist das erste greifbare Ergebnis eines langwierigen Prozesses.
#5. Test Marketing
Sie müssen das Endprodukt testen, bevor Sie es freigeben, um sicherzustellen, dass es die Bedürfnisse des Zielmarktes erfüllt. In dieser Phase teilen Sie Ihren Prototyp mit der Zielgruppe und bitten um Feedback zur Funktionsweise des Produkts. Das Ergebnis Ihrer Tests erfordert möglicherweise, dass Sie zurückgehen und einige Änderungen an Ihrem Prototyp vornehmen.
Wenn Sie zufrieden sind, dass Ihr Produkt die Bedürfnisse Ihrer Verbraucher erfüllt, gehen Sie zur nächsten Phase der Entwicklung neuer Produkte über. Diese Phase ist auch eine Gelegenheit, finanzielle Mittel zu beschaffen.
#6. Produktentwicklung
Diese Phase der Entwicklung neuer Produkte beinhaltet die Produktion von Fertigwaren für die Vermarktung. Der Prozess der Produktentwicklung unterscheidet sich je nach Art Ihres Unternehmens. In dieser Phase müssen Sie also auch Ihre Lieferkette aufbauen. Nach der Forschungs-, Planungs- und Prototyping-Phase sollten Sie wissen, was die Herstellung Ihres Produkts kosten wird. Infolgedessen bestimmt dies Ihren Verkaufspreis und Ihre Gewinnspanne.
#7. Vermarktung
Die letzte Phase der Entwicklung eines neuen Produkts ist die Kommerzialisierung. Bei der Kommerzialisierung bringen Sie Ihre Produkte auf den Markt. Einer der schwierigsten Teile des Prozesses besteht darin, den Vertrieb und das Marketing eines Produkts genau richtig zu gestalten. Sie entwickeln Marketingstrategien und -kampagnen, um Ihren Zielmarkt davon zu überzeugen, bei Ihnen zu kaufen. Darüber hinaus beschreiben Sie die Kanäle, um Ihr Publikum zu erreichen, wie der Konversionskanal aussieht und wie das Endprodukt Ihr Publikum erreichen wird.
Im Wesentlichen nehmen die meisten Unternehmen schließlich Produktverbesserungen auf der Grundlage von Verbraucherfeedback vor.
Beispiele für die Entwicklung neuer Produkte
Sergey Brin und Larry Page gründeten Google 1998 gemeinsam. Google begann als Suchmaschinenunternehmen, bietet aber heute viele Produkte und Dienstleistungen wie Gmail, YouTube, Docs usw. an. Google ist innovativ und behält seinen Wettbewerbsvorteil. Die Produktentwicklungsstrategie von Google konzentriert sich auf Technologie. Insgesamt wird die Nutzung von Google als Beispiel für die Entwicklung neuer Produkte zugeschrieben.
Booking.com
Booking.com ist auch eines der Beispiele für die Entwicklung neuer Produkte. Es hat sich von einem kleinen Anfang zu einem der weltweit führenden Reiseunternehmen entwickelt. Die Mission des Unternehmens ist es, es für alle einfacher zu machen, die Welt zu erleben. Booking.com ermöglicht es Ihnen, neben Unterkünften auch andere Aspekte Ihrer Reise zu buchen, z. B. Flüge, Mietwagen, öffentliche Verkehrsmittel und Sehenswürdigkeiten.
Neue Produktentwicklungsstrategie
Eine neue Produktentwicklungsstrategie bringt neue Produkte auf den Markt oder modifiziert bestehende Produkte, um ein neues Unternehmen zu gründen. Das Erstellen einer soliden Marketingstrategie kann einem Unternehmen helfen, eine Idee in ein profitables Geschäft zu verwandeln und wettbewerbsfähig zu bleiben. Insgesamt kann eine gute Produktentwicklungsstrategie Bereiche aufzeigen, die verbessert werden müssen, und aufzeigen, welche Methoden bei der Entwicklung eines neuen Produkts am erfolgreichsten sind.
#1. Änderung der Produktidee
Eine Strategie für die Entwicklung eines Produkts besteht darin, die Produktidee zu ändern, insbesondere wenn der Markt auf eine solche Innovation nicht gut anspricht. Das Unternehmen wird seine Ressourcen der Erforschung und Herstellung eines Produkts widmen, das der Markt verlangt.
#2. Ändern eines bestehenden Produkts
Diese Strategie beinhaltet die Identifizierung vorhandener Produktmerkmale, die Kunden verbessert sehen möchten, und diese dann zu verbessern. Das Erstellen einer neuen Version eines vorhandenen Produkts mit geringfügigen Änderungen kann den Markt dazu anregen, die aktualisierten Produkte zu kaufen.
#3. Steigerung des Produktwertes
Diese Methode kann den Wert eines Produkts steigern, indem Premium-Funktionen, mehr Waren oder ein hervorragender Kundenservice integriert werden. Indem Sie es Kunden ermöglichen, Ihre Produkte an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen, werden sie zum Kauf animiert.
#4. Erstellen Sie neue Produkte
Eine andere Strategie besteht darin, neue Produkte zu entwickeln. Bei der Entwicklung eines neuen Produkts ist es ebenso wichtig, die Wünsche der Verbraucher zu berücksichtigen.
#5. Neue Märkte finden
Ein Produkt kann in verschiedenen Märkten erfolgreich verkauft werden. Eine Strategie, die bei der Entwicklung neuer Produkte verwendet wird, ist die Vermarktung eines bestehenden oder neuen Produkts auf einem anderen Markt oder einer anderen Bevölkerungsgruppe.
Neue Produktentwicklungsprozesse
Dazu gehören mehrere Prozesse. Daraus ergibt sich eine langwierige Entwicklungsphase.
#1. Problemerkennung
Der erste Schritt bei der Entwicklung eines neuen Produkts besteht darin, das Problem zu identifizieren, für das Sie eine Lösung erhoffen. An diesem Punkt sind die Probleme vollständig verstanden und in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit priorisiert.
#2. Lösungsdesign und -entwicklung
Der Entdeckung des Problems folgen Ideen zur Lösungsentwicklung. Lösungen werden entwickelt und anhand der entdeckten Probleme validiert, um die besten auszuwählen. Die Antwort wird dann getestet, um zu sehen, ob sie das Problem zufriedenstellend lösen kann. Seine Verwendbarkeit und sein Wert werden getestet.
#3. Lösungsimplementierung
Die Lösung wird evaluiert und eingesetzt, um zu prüfen, ob sie in der realen Welt funktionieren kann. Die Antworten werden daraufhin getestet, ob sie effektiv sind, und zur Lösung des Problems verwendet, für das sie gemacht wurden.
Was sind Beispiele für neue Produktentwicklungen?
Es gibt zahlreiche Beispiele für die Entwicklung neuer Produkte;
Amazon
Eines der besten Beispiele für die Entwicklung neuer Produkte ist Amazon. Es wurde 1994 von Jeff Bezos als Online-Buchhandlung ins Leben gerufen. Darüber hinaus hat sich das Unternehmen zum weltweit größten Online-Marktplatz entwickelt. Sein erstes und wichtigstes Führungsprinzip ist die Kundenbesessenheit: Führung beginnt beim Verbraucher und arbeitet rückwärts. Die Herangehensweise von Amazon an die Produktentwicklung wird „Rückwärtsarbeiten“ genannt. Amazon ist eine der besten Ideen für die Entwicklung neuer Produkte.
Was sind die fünf Phasen der Produktentwicklung?
#1. Ideengenerierung
Die Vorstufe der Entwicklung neuer Produkte ist die Ideengenerierung. In dieser Phase findet die Ideenfindung statt. Ein Unternehmen kann sich von seinen Konkurrenten, Mitarbeitern, Zeitschriften usw. ein Bild machen. Diese Phase ist entscheidend, da sie die Grundlage für alle nachfolgenden Schritte bildet.
#2. Ideenscreening
Generierte Ideen werden gesichtet, um die praktikabelsten Optionen zu ermitteln. Mehrere externe Faktoren können kleine Unternehmen beeinflussen. Große Unternehmen, Konkurrenten, gepaart mit technologischem Fortschritt sind einige dieser Einflüsse. Aus dem großen Pool generierter Ideen werden nur die Ideen mit den besten Umsetzungschancen ausgewählt.
#3. Konzeptentwicklung
Das Unternehmen betreibt a SWOT-Analyse während der Konzeptentwicklungsphase einer Produktentwicklung, um potenzielle Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu identifizieren.
#4.Produktentwicklung
In dieser Phase der Produktentwicklung sind Produktdesign und Produktion beteiligt. Dies geschieht nach dem Testen mehrerer Prototypen, um festzustellen, welcher die Kundenanforderungen am besten erfüllt.
#5. Produkteinführung
Das Unternehmen fährt damit fort, die fertigen Waren auf den Markt zu bringen. Dies erfolgt nach einer umfassenden Marktforschung, um das beste Startdatum und den besten Ort sowie die anzuwendende Vertriebsmethode und Preisstrategie zu bestimmen. Daher ist dies der letzte Schritt in der Produktentwicklungsphase.
Was sind die 5 Ps der Produktentwicklung?
Die 5 Ps helfen Ihnen, sich auf das zu konzentrieren, was im Marketing benötigt wird, und geben auch Hinweise auf Strategien, die nicht funktionieren. Tatsächlich entwickeln sich diese 5Ps mit den Marktanforderungen. Die 5 Ps der Produktentwicklung werden auch als „Marketing-Mix“ bezeichnet.
#1. Produkt
Das erste P in der Produktentwicklung ist das Produkt. Es beschreibt die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen. Was sind die physischen Eigenschaften solcher Produkte oder Dienstleistungen? Außerdem werden die Merkmale der Produkte oder Dienstleistungen und deren Nutzen für die spezifische Zielgruppe erläutert. Dies identifiziert auch, wie sich Ihre Produkte oder Dienstleistungen von Ihren Mitbewerbern unterscheiden.
#2. Preis
Dies erklärt, welchen Preis Sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen verlangen. Es zeigt, ob der Preis ausreicht, um Ihre Ausgaben zu decken und gleichzeitig einen Gewinn zu erzielen. Dies zeigt auch, ob der Preis, den Sie für Ihre Waren oder Dienstleistungen verlangen, dem entspricht, was die Verbraucher zu zahlen bereit sind.
#3. Beförderung
Werbung in der Produktentwicklung zeigt die Methoden, die verwendet werden, um Verbraucher über die verkauften Produkte oder erbrachten Dienstleistungen zu informieren. Das Aufzeigen, wie Ihre Produkte die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen, ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen werben.
#4. Ort
Die Phase der Produktentwicklung zeigt, wo Ihre Produkte verkauft werden und wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen vertrieben werden. Wie Ihre Produkte in die Hände der Endverbraucher gelangen Der Schlüssel zur Standortbestimmung Ihrer Waren und Dienstleistungen liegt darin, potenzielle Verbraucher dort zu erreichen, wo sie gerne ihre Zeit verbringen.
#5. Personen
Menschen in der Produktentwicklung sind diejenigen, die Ihr Unternehmen beeinflussen. Dies zeigt Möglichkeiten auf, wie Sie Ihre Verbraucher zufrieden stellen können, da zufriedene Verbraucher Stammkunden sind und neue Verbraucher an das Unternehmen weiterempfehlen. Dazu gehören auch Aktivitäten zur Verbraucheraufklärung.
Was sind die sieben Schritte der Entwicklung neuer Produkte?
- Ideengenerierung.
- Marktforschung.
- Geschäftliche Planung.
- Prototyp entwickeln.
- Testen.
- Produktentwicklung.
- Produkteinführung.
Fazit
Unternehmen müssen sich auf etwas anderes als aktuelle Produkte verlassen, um dem Markt einen Schritt voraus zu sein, da sich Kundenbedürfnisse und -verhalten, Technologie und Wettbewerb schnell ändern. Sie müssen innovativ sein, was bedeutet, dass sie neue Produkte entwickeln und effektiv vermarkten müssen.
Produktentwicklungsideen umfassen viele Phasen. Wenn Sie eine neue Produktentwicklung abschließen, haben Sie alle Brainstorming-Ideen verwirklicht und ein neues Produkt geschaffen, das die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen kann.
Häufig gestellte Fragen zur Entwicklung neuer Produkte
Was ist die Entwicklung neuer Produkte?
Die Entwicklung neuer Produkte ist der Prozess der Umsetzung eines Produktkonzepts in ein marktfähiges Produkt
Was sind die sieben Phasen der Entwicklung neuer Produkte?
- Ideengenerierung.
- Marktforschung.
- Geschäftliche Planung.
- Prototyp entwickeln.
- Testen.
- Produktentwicklung.
- Produkteinführung.
Was sind die fünf Ps des Marketings?
- Produkt
- PREISLISTE
- Ort
- Bewerbung
- Personen
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