DISPLAY-WERBUNG: Definition, Strategie und Vorteile

Display-Werbung ist ein beliebtes und effektives Format der digitalen Anzeige, bei dem Vermarkter bestimmte Ecken von Webseiten und Social-Media-Plattformen verwenden, die normalerweise in Form einer Bannerwerbung (Grafik oder Text) präsentiert werden. Unter Display-Werbung lassen sich alle Kampagnen von einfachen Texten bis hin zu attraktiven Videos zusammenfassen. Darüber hinaus ist digitale Display-Werbung eine lukrative Methode programmatische Anzeige Werbung für Vermarkter, die nach Möglichkeiten suchen, Kunden zu erreichen und zu gewinnen. Bleiben Sie dran, wenn wir uns die Vorteile und Beispiele von Display-Werbung ansehen.

Beispiele für Display-Werbung

#1. Adobe

Adobe ist vor allem für seine Software-Suite bekannt, die von Kreativprofis wie Webdesignern, Grafikdesignern und Videoeditoren verwendet wird. Bei der Werbung für seine Softwaredienste sowohl bei Einzelpersonen als auch bei Unternehmen hält Adobe seine Botschaften einfach, indem es farbenfrohe Bilder, leicht verständlichen Text und effektive Handlungsaufforderungen verwendet.

#2. Disney

Als das Haus von Mickey Mouse Ende 2019 seinen neuen Streaming-Dienst einführte, sprach seine überwältigende Inhaltsbibliothek fast für sich selbst. Aber nur um die Dinge klarer zu machen, diese statische Anzeige dient als Erinnerung daran, dass Disney neben seinen angesehenen Animationsstudios einige der weltweit beliebtesten Unterhaltungs-Franchises besitzt.

#3. Iyon

Denken Sie daran, dass Display-Anzeigen keine stabilen Botschaften sein müssen. Wenn es darum geht videobasiert Display-Werbung müssen Sie sofort die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen, da die Zuschauer ständig scrollen und nur wenig Zeit und Aufmerksamkeitsspanne haben. Aus diesem Grund wurde dieser Beitrag von Ilyon in Zusammenarbeit mit Yellow Studio erstellt, wobei die ersten drei Sekunden zählen. Das Video konzentriert seine Botschaft auch auf das Produkt mit einem einfachen, direkten Ansatz, wodurch es wahrscheinlicher auffällt.

#4. Apple TV

Möglicherweise benötigen Sie nicht viel Text oder überzeugende Anzeigentexte, um mit einer Display-Anzeige von Apple die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen. Es ist oft viel besser, die Dinge einfach zu halten, und sie heben die bunten Karten selbst hervor und verwenden insgesamt vier Worte der Kopie.

#5. PlayerUnknown-Schlachtfeld

Es ist nicht die sauberste, originellste oder kreativste Anzeige, aber sie nutzt ihre Markenbekanntheit gut, um sich an ihrem eigentlichen Produkt auszurichten. Natürlich hängen die Formate und Normen vom Werbenetzwerk ab, aber das sollte Sie nicht aufhalten. Wenn Sie eine gute Idee haben, die gegen die Regeln verstößt, testen Sie sie mit einem regelbefolgenden Steuerelement. Das ist das Tolle am digitalen Marketing.

Arten von Display-Werbung

Ziel ist es, sicherzustellen, dass Nutzer beim Besuch einer Website oder einer Social-Media-Plattform automatisch auf eine Anzeige gelenkt werden. Hier sind also ein paar verschiedene Optionen, mit denen Sie experimentieren sollten, wenn Sie Ihre Managementstrategie für Display-Werbung skizzieren.

#1. Werbebanner

Bannerwerbung ist eine der häufigsten Arten von Display-Werbung, die Sie auf einer Vielzahl von Online-Plattformen finden können, darunter Geschäfts- und Nachrichten-Websites, Blogs, Social-Media-Kanäle und Online-Foren. Sie sind oft in traditionellen Formen und Größen erhältlich, und Werbetreibende können Banner im Querformat, in Wolkenkratzer- und in quadratischen Größen anbringen. Traditionell zeigen Werbebanner eine Kombination aus Text und Bildern, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.

#2. Native Anzeigen

Native Display-Anzeigen fügen sich ganz natürlich in den Inhalt der Webseite, Website oder E-Mail ein. Marketing- und Werbefachleute binden native Display-Anzeigen so in Inhalte ein, dass das Publikum die Anzeigen mit den Inhalten oder der Marke selbst in Verbindung bringt. Links, die zu anderen Seiten einer Website führen, empfohlene Inhalte, gesponserte Suchergebnisse und beworbene Social-Media-Beiträge sind einige Beispiele für native Display-Anzeigen.

#3. Interstitial-Display-Anzeigen

Interstitial-Anzeigen erscheinen während wichtiger Übergänge einer Anwendung, wenn Benutzer mit der App interagieren. In mobilen Spieleanwendungen erscheinen Interstitial-Anzeigen häufig zwischen verschiedenen Szenen oder Spielleveln, wenn Benutzer von einem Element der App zu einem anderen wechseln. Wenn Ihre digitalen Marketingstrategien die mobile Integration beinhalten, kann die Anwendung von Interstitial-Display-Anzeigen innerhalb einer mobilen App der Organisation, für die Sie arbeiten, helfen, ihre Marktreichweite zu erweitern.

# 4. Pop-up-Anzeigen

Pop-ups erscheinen auf einer Website normalerweise als kleine, quadratische Box, die Benutzer zu bestimmten Aktionen motiviert. Beispielsweise kann eine Marke, die ihren Kunden Online-Dienste anbietet, Pop-ups auf ihrer Website verwenden, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sie zu ermutigen, mit einem E-Mail-Abonnement mehr über ihre Angebote zu erfahren. In diesem Fall schaltet die Marke eine Pop-up-Anzeige ein, wenn Benutzer mehrere Sekunden auf ihrer Website verbringen, und ermutigt das Publikum, sich für den E-Mail-Newsletter anzumelden.

#5. Kontextbezogene Anzeigen

Anstatt Ihre Anzeigen Personen basierend auf ihren Benutzerprofilen anzuzeigen, werden kontextbezogene Anzeigen nach bestimmten Kriterien auf Websites platziert, einschließlich

Das Thema und die Keywords Ihrer Anzeige
Ihre Sprach- und Standorteinstellungen
Das übergreifende Thema der Host-Website
Die Browserverläufe der letzten Besucher der Website

Diese Festlegungen können Sie Google überlassen oder durch themenbezogenes Targeting selbst eine aktive Rolle übernehmen. Kontextbezogene Anzeigen können für Unternehmenswebsites nützlich sein, die sich auf Aufklärung und die Bereitstellung von Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen konzentrieren.

Digital Display

Ein digitales Display ist ein elektronisches Gerät, das einem Publikum Multimedia-Inhalte anzeigt. Diese Inhalte können alles sein, von Multimedia-Präsentationen bis hin zu einfachen Bildern und Text. Es gibt viele verschiedene Arten von digitalen Anzeigen, wie Computermonitore, LCDs (Flüssigkristallanzeigen), LED-Anzeigen (Leuchtdioden), OLED und viele andere. Die gebräuchlichste Art von Digitalanzeige ist der LCD-Bildschirm, der Flüssigkristallzellen verwendet, um ein Bild zu erzeugen.

Digitale Displays benötigen eine Art Media-Player-Hardware und -Software, um Inhalte für sie wiederzugeben, ohne die sie nichts anzeigen könnten. Dies macht sie zu unglaublich vielseitigen Systemen, die für eine Vielzahl von Zwecken verwendet werden können.

Beispiele für Digitalanzeige

Digitale Menütafel
Werbeaktionen und Kampagne
Social-Media-Feeds
Kundenzitate und Feedback
Unternehmenstrends
Ausstattung
Visuelles Lernen
Digitalanzeige-Dashboard
Gewinnspiele und Treueprogramm
Digitales Schwarzes Brett

Wie viele Elemente enthält Display-Werbung?

Es sind mehrere Elemente zu berücksichtigen. Hier sind die wichtigsten Elemente einer effektiven Display-Werbekampagne.

Ein gutes Tracking-System, das Ergebnisse anzeigt
Auf Conversions optimierte Zielseite
Zielgruppen-Targeting
Kreatives Design
Definierter Call-to-Action

Was sind die Vorteile der Verwendung einer digitalen Anzeige?

Digitalanzeigen bieten mehrere Vorteile, einschließlich

1. Reduzierte Kosten: Digitale Displays sind in der Regel günstiger als analoge Displays.

2. Erhöhte Flexibilität: Digitale Displays können in einem größeren Bereich und in einer Vielzahl von Umgebungen verwendet werden, sowohl im Innen- als auch im Außenbereich, was sie vielseitig und praktisch macht.

3. Erweiterte Funktionen: Digitale Displays bieten oft Funktionen, die auf analogen Displays nicht verfügbar sind, wie z. B. Touchscreen-Fähigkeiten. Sie sind ansprechender und ziehen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit von Passanten auf sich.

4. Verbesserte Effizienz: Digitale Displays sind energieeffizienter als analoge Displays.

5. Im Vergleich zu gedrucktem Material ermöglicht die Verwendung digitaler Displays Unternehmen, ihre Inhalte regelmäßig zu ändern und zu aktualisieren, da sie von einer zentralen Digital-Signage-Software verwaltet werden. Es gibt keine Papierverschwendung mehr wie bei Werbetafeln oder Plakaten, da alles digital erfolgt.

Digital Display Werbung

Digitale Display-Werbung ist ein ausgehendes Display-Werbeformat, bei dem Sie vordefinierte Zielgruppen mit Bildern oder Bannern ansprechen. Es gibt dort auch native Anzeigen und Textanzeigen im Mix. Sie richten sie auf verschiedene Websites, Social-Media-Plattformen und mobile Apps aus. Digitale Display-Werbung ist eine Online-Werbeform, bei der die Werbebotschaften des Unternehmens auf Websites Dritter oder in Suchmaschinenergebnissen von Seiten wie Verlagen oder sozialen Netzwerken mit vielen Vorteilen erscheinen.

Beispiele für digitale Display-Werbung

Werbebanner
Anzeigen für Mobilgeräte
Video-Pre-Roll-Anzeigen
In-Apps
Sidebar-Anzeigen

Welche Rolle spielt Display-Werbung?

Sie können auch die Markenbekanntheit steigern, sodass Sie schnell ein breites Publikum erreichen können.

Display-Anzeigen werden verwendet, um Interesse zu wecken, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und Ihre Marke im Gedächtnis der Verbraucher zu halten.

Mit Display-Anzeigen können Sie Ihre Kampagnen auch überwachen und nachverfolgen, um Kosten zu senken und gleichzeitig die Leistung zu steigern.

Display-Anzeigen verwenden CTAs, um die meisten Klicks zu erzielen und zu höheren Conversion-Raten zu führen.

Hilft Marken, Käufer anzusprechen, die nicht unbedingt aktiv nach einem Produkt suchen.

Display-Werbestrategie

Eine Display-Werbestrategie ist definiert als eine Plattform oder ein Tool, mit dem Sie verwalten können, wie Ihre Anzeigen über Publisher, Inhaltskategorien, Zielgruppensegmente und andere Interaktionskanäle verteilt werden. Es fungiert als Bindeglied zwischen Ihrem Anzeigeninhalt und der Konsumplattform des Kunden. Daher können Sie auf der Grundlage bestehender Kundenprofile neue Zielgruppen finden und Retargeting-Kampagnen mithilfe von Daten und erhöhter Konversion für Ihre Display-Anzeigen entwerfen.

Schritte zu einer großartigen Display-Werbestrategie

#1. Setzen Sie Ihre Ziele richtig

Display-Werbung beginnt wie alle digitalen Marketingstrategien mit der Festlegung Ihrer Ziele. Nachfolgend haben wir einige mögliche Ziele für Display-Werbung zusammengestellt:

Markenbekanntheit aufbauen
Gewinnen Sie verlorene Kunden durch Retargeting
Generierung von Leads durch das Anbieten eines Lead-Magneten
Pflege von Leads während des Kaufprozesses

#2. Holen Sie sich die Grundlagen Ihres Netzwerk-Targetings richtig

Eine der Grundlagen bei der Gestaltung von Strategien für Display-Anzeigen besteht darin, Ihr Netzwerk-Targeting richtig einzustellen. Ohne das richtige Targeting besteht die Gefahr, dass Anzeigen an Personen geliefert werden, die nicht an Ihren Produkten/Dienstleistungen interessiert sind. Während der Prozess auf die gleiche Weise wie das Suchnetzwerk funktioniert, geht das Display-Targeting weit über Keywords hinaus.

#3. Verwenden Sie Retargeting, um verlorene Leads zurückzuholen

Retargeting, eine Form der Online-Werbung, ist eine Cookie-basierte Technologie, die Javascript-Code verwendet, um Ihrem Publikum anonym im gesamten Web zu „folgen“, indem es ihm verwandte Anzeigen zeigt Internetverhalten und anfängliche Kaufabsicht. Retargeting erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke und ermöglicht es Ihnen, ein Publikum zu erreichen, das bereits Interesse an Ihren Produkten bekundet hat. Jedes Mal, wenn Ihr Kunde Ihre Retargeting-Anzeigen sieht, gewinnt Ihre Marke an Zugkraft und mehr Anerkennung.

#4. Wählen Sie die richtigen Tools für die Kampagnenausführung

Der Erfolg Ihrer Kampagne hängt weitgehend von den Tools ab, die für ihre Durchführung verwendet werden. Das bedeutet, dass Sie Ihre Kaufoptionen für Medien recherchieren und diejenige auswählen sollten, die Ihren festgelegten Zielen am nächsten kommt.

Es stehen mehrere Medienkaufoptionen zur Auswahl:

Direkt vom Verlag
Nutzung programmatischer Plattformen
Medienagenturen
Affiliate-Netzwerke

Unabhängig davon, ob Sie sich entscheiden, Medien direkt von Verlagen zu kaufen oder eine Plattform zu nutzen, stellen Sie sicher, dass sie Ihren Anforderungen und Ihrem Budget entsprechen.

#5. Erstellen Sie überzeugende Werbebanner

Nachdem Sie Ihre Strategie festgelegt haben, müssen Sie als Nächstes sicherstellen, dass Sie Banner erstellen, die Ihr Publikum ansprechen. Das Bannerdesign ist ein wichtiger Faktor in einer Display-Kampagnenstrategie. Schließlich werden Anzeigen angezeigt, damit die Leute sie sehen können.

Programmatische Display-Werbung

Dies wird als Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar in Echtzeit über ein automatisches Gebotssystem bezeichnet. Programmatische Display-Werbung ermöglicht es Marken oder Agenturen, Anzeigenimpressionen auf Publisher-Websites oder Apps über ein ausgeklügeltes Ökosystem zu kaufen.

Programmatische Display-Werbebanner können statisch oder dynamisch sein und erscheinen in einer Vielzahl von Größen und Platzierungen im gesamten Internet. Sie sind am häufigsten in den Kopf-, Fuß- und Seitenleisten der von Ihnen besuchten Websites zu finden.

Arten von programmatischer Display-Werbung

#1. Echtzeit bieten

Auch bekannt als offene Auktion oder offener Marktplatz. Die Anzeigenplätze stehen allen in RTB offen und werden über eine offene Auktion verkauft, während der Höchstbietende den Platz erhält. Der gesamte Prozess findet in Echtzeit statt und Werbetreibende können Anzeigenplätze auswählen, die durch programmatische Display-Werbung mit Vorteilen bereitgestellt werden

#2. Privater Marktplatz

Der private Marktplatz funktioniert ähnlich wie RTB, mit der Ausnahme, dass er Werbetreibenden nur auf Einladungsbasis entweder in einer privaten oder geschlossenen Auktion zur Verfügung steht, bei der Publisher normalerweise ein Premium-Anzeigeninventar reservieren, das nur ausgewählten Werbetreibenden vorbehalten ist. PMPs werden hauptsächlich von Websites und Publikationen mit Massenreichweite verwendet.

#3. Bevorzugte Angebote

Auch als Spot-Käufe bekannt, verfolgt die Verhandlung bei Preferred Deals einen raffinierten Ansatz, da sich beide Parteien im Voraus auf die Preisgestaltung, das Targeting usw. einigen. Darüber hinaus können Werbetreibende das Anzeigeninventar zu einem Festpreis auswählen, noch bevor es auf privaten Marktplätzen verfügbar gemacht wird, gefolgt von offenen Auktionen.

#4. Programmatisch garantiert

Programmatisch garantiert, auch bekannt als programmatisch direkt oder automatisch garantiert, folgt dem traditionellen Ansatz des Medieneinkaufs. Hier verhandeln Advertiser und Publisher die Konditionen eins zu eins. Programmatic Direct folgt im Wesentlichen keinem Bieterverfahren. Das Inventar wird nach der Verhandlung direkt an den Werbetreibenden verkauft.

Vorteile von Display-Werbung

#1. Display-Werbung transportiert Ihre Botschaft schnell.

Die meisten Vorteile von Display-Werbung basieren auf Bildmaterial, nicht auf Text. Ihre Zielgruppe muss keinen Artikel oder keine Infografik durchlesen, um zu Ihrer Markenbotschaft zu gelangen, wie sie es tun Content-Vermarktung oder native Anzeigen. Weitere Vorteile der Display-Werbung sind, dass die Leute, wenn sie an diesen Nachrichten vorbeiscrollen, immer noch einen Eindruck hinterlassen.

#2. Display-Anzeigen erreichen Kunden in jeder Phase des Trichters.

Eine gut durchdachte digitale Werbekampagne kann Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe in jeder Phase des Entscheidungsprozesses zu erreichen, von der erforderlichen Sensibilisierung bis hin zu Kaufbereitschaften – alles, was Sie brauchen, ist Wissen über Targeting-Methoden.

#3. Sie sind messbar

Je nachdem, welchen CTA Sie verwenden, können Sie den Erfolg einer Display-Werbekampagne anhand der Fülle von Marketingkennzahlen messen. Sie können beispielsweise einen Call-to-Action wie „Erleben Sie die Marke“ auswählen, um die Klicks auf die Display-Anzeige selbst und die entsprechenden Kosten pro Klick (CPC) zu messen. Andere relevante Metriken zur Messung des Erfolgs dieses CTA sind Impressionen, Konversionsraten, Return on Ad Spend (ROAS) und vieles mehr.

#4. Es ist kostengünstig

Ein Vorteil der Display-Werbung ist, dass die Kosten variieren, aber was sie zu einer der kostengünstigsten Werbemethoden macht, ist die Flexibilität. Bei einigen traditionellen Werbeanzeigen können Marken die Grafik, den CTA oder die Botschaft nicht mehr ändern, nachdem eine Anzeige geschaltet wurde. Das bedeutet, dass die Kosten pro Aktion höher sein können, wenn die Anzeige nicht effektiv ist. Darüber hinaus sind die Vorteile der Display-Werbung dynamisch, da Werbetreibende während einer Kampagne den Kurs ändern können, was Marken mehr Flexibilität gibt, um Kampagnen zu optimieren und die Effizienz ihres Budgets zu maximieren.

#5. Komplimente für andere Plattformen

Display-Werbung ist komplementär zu anderen Kanälen. Wenn Sie es mit einem anderen Kanal wie Social Media kombinieren, kann die Anzeige den ROAS steigern oder einen Halo-Effekt haben. Darüber hinaus erzielen Marken, die zeitweise eine Full-Funnel-Strategie verwendet haben (z. B. an und aus), im Durchschnitt 1.8-mal mehr werbebezogene Verkäufe, wenn sie einen modifizierten Full-Funnel-Ansatz verfolgen, und 2-mal mehr werbebezogene Verkäufe, wenn sie dies tun einen umfassenden Full-Funnel-Ansatz verfolgen.

Zusammenfassung

Digitale Display-Werbung ist eine Online-Werbemethode durch Banner, Text, Bilder, Video und Audio mit Vorteilen. Der Hauptzweck der digitalen Display-Werbung besteht darin, Unternehmensanzeigen auf Websites von Drittanbietern zu veröffentlichen, die normalerweise interaktiv sind und es Marken und Werbetreibenden ermöglichen, tiefer mit den Benutzern in Kontakt zu treten.

Bibliographie

Seite.
Mailchimp
.wikipedia