Ziel des Brandings ist es, den Kunden einen starken und positiven Eindruck von einem Unternehmen, seinen Waren oder Dienstleistungen zu vermitteln. Effektives Branding ermöglicht es Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine treue Kundenbasis aufzubauen. Durch die Verwendung von Komponenten wie Logo, Design, Leitbild und einem konstanten Thema in der gesamten Marketingkommunikation. Doch wie geht man dabei effektiv vor? In diesem Artikel wird erläutert, was Branding ist, welche Bedeutung es für Ihr Unternehmen und die Marke hat und was Sie wissen sollten.
Überblick
Die Werbung für Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens in einer Weise, die die Marke als Ganzes stärkt, wird als Markenmarketing bezeichnet. Dabei geht es um die Entwicklung und Pflege von Beziehungen zwischen einer Marke und ihren Kunden sowie um die Vermarktung von Markenattributen bzw. Merkmalen, die einem in den Sinn kommen, wenn jemand an eine bestimmte Marke denkt.
Was ist Branding?
Ein Unternehmen unterscheidet sich durch seine Marke von konkurrierenden Marken. Man kann sich eine Marke als die Persönlichkeit des Unternehmens vorstellen, die durch ein Erkennungszeichen, ein Logo, einen Namen, einen Slogan, eine Stimme und einen Ton zum Ausdruck kommt. Einige der beständigsten und bekanntesten Markennamen in der Automobil-, Spielzeug- sowie Lebensmittel- und Getränkeindustrie bestehen bereits seit Jahrzehnten, und einige verfügen über mehr als ein Jahrhundert beständiger und bekannter Markennamen.
Was ist Branding-Management?
Der Aufbau und die Pflege einer Beziehung zwischen einer Marke und den Verbrauchern wird als Markenmanagement bezeichnet. Markenmanagement fördert die gesamte Marke und nicht nur ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung und nutzt die Produkte und Dienstleistungen als Beweis für das Markenversprechen. Das Ziel des Markenmarketings ist es, den Wert einer Marke und letztendlich des Unternehmens zu steigern.
Dieselben Kanäle, die Unternehmen möglicherweise für Produktmarketinginitiativen nutzen, wie z. B. digitale, soziale und bezahlte Suchmaschinenwerbung, stehen auch für Markenmarketingstrategien zur Verfügung. Die Kombination vieler Kanäle, um einen Medienmix zu erstellen, der ein großes Publikum erreicht, ist eine hervorragende Strategie. Um die Markenbekanntheit zu steigern und potenzielle Kunden in verschiedenen digitalen Bereichen zu kontaktieren, könnten Markenvermarkter beispielsweise ihren Markenwerbeansatz durch E-Mail- und Content-Marketing-Initiativen ergänzen. Bevor wir jedoch die geeigneten Botschaften für das entsprechende Publikum an diesen Veranstaltungsorten auswählen, müssen wir die Markenqualitäten berücksichtigen.
Was Branding so entscheidend macht
Da die Märkte immer überfüllter werden und es immer schwieriger wird, echte Kundenbeziehungen aufzubauen, ist die Markenbildung möglicherweise wichtiger denn je. Indem es den Verbrauchern etwas gibt, an das sie glauben können, ermöglicht Branding Unternehmen, ihre unverwechselbaren Geschichten zu teilen und die Wahrnehmung der Verbraucher zu verändern. Beim Branding geht es mehr darum, wofür ein Unternehmen steht und wer es im Kern ist, als um Spezifikationen und Merkmale. Ziel des Brandings ist es, den Kunden ein gutes Gefühl zu geben, wenn sie ein Unternehmen unterstützen, und eine emotionale Bindung aufzubauen. Effektive Markenaufbauer hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei ihrem Publikum, was im Laufe der Zeit die Fürsprache und Kundenbindung fördert.
Zu den weiteren Vorteilen des Brandings gehören:
#1. Einfluss auf Kaufentscheidungen haben
Wenn Menschen entscheiden, was sie kaufen, kann das Branding der entscheidende Faktor sein. Tatsächlich entscheiden sich laut einem Razorfish-Bericht aus dem Jahr 2021 82 % der befragten Verbraucher dafür, Unternehmen zu unterstützen, die einen höheren Zweck oder eine höhere Mission haben. Etwa 67 % der Verbraucher geben an, dass die Unternehmen, bei denen sie einkaufen, sie als Menschen verbessern.
#2. Schafft eine Marke für Ihr Unternehmen
Über die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens hinaus existiert eine Marke. Branding verleiht Ihrem Unternehmen eine Persönlichkeit. Kunden erhalten zusätzlich zu der eigentlichen Ware oder Dienstleistung, die sie kaufen, etwas, mit dem sie sich verbinden und mit dem sie sich identifizieren können.
#3. Hilft Kunden, sich an Ihr Unternehmen zu erinnern
Branding trägt dazu bei, dass Menschen sich an Ihr Unternehmen erinnern. Es dient als öffentliches Aushängeschild Ihres Unternehmens und hilft den Verbrauchern, Sie in allen Medien wiederzuerkennen.
#4. Fördert Marketing und Werbung
Ihre Marketing- und Werbebemühungen werden durch Ihre Marke unterstützt. Dadurch erhält Ihre Werbung mehr Wirkung und Bekanntheit.
#5. Fördert die Unterstützung der Arbeitnehmer
Die Entwicklung einer Marke macht Ihre Mitarbeiter stolz. Wenn Sie Ihr Unternehmen brandmarken, schaffen Sie einen vertrauenswürdigen und angesehenen Arbeitsplatz und verleihen ihm eine einzigartige Persönlichkeit. Starke Mitarbeiter werden durch ein starkes Branding angezogen.
Was sind die Qualitäten einer Marke?
So wie jeder Mensch eine andere Kombination von Persönlichkeitsmerkmalen aufweist, hat auch jede Marke ihre eigenen unverwechselbaren Qualitäten. Verbraucher nehmen Attribute als Teil einer Marke wahr. Diese können den Namen und den Slogan der Marke, Farben oder sogar populäre Musik oder Geräusche enthalten. Darüber hinaus können Eigenschaften die Stimmung sein, die eine Marke hervorruft. Beispiele für „Gefühlsqualitäten“ sind solche, die originell, vertrauenswürdig, ehrlich oder transparent sind.
Was ist Markenwert?
Der Markenwert oder das Maß dafür, wie Kunden eine Marke wahrnehmen, ist der Wert der Marke eines Unternehmens. Die Vertrautheit der Verbraucher mit der Marke, ihre Bevorzugung gegenüber der Konkurrenz, der Grad der Bindung zur Marke und ihre Loyalität sind allesamt Indikatoren für einen starken Markenwert. Mit der Unterstützung ihres treuen Kundenstamms können Marken mit starkem Markenwert Innovationen entwickeln und ihre Geschäftstätigkeit ausbauen.
Was genau ist eine Verbraucher-Marken-Beziehung?
Die Verbraucher-Marken-Beziehung, oft auch Marken-Verbraucher-Beziehung genannt, misst, wie gut eine Marke und ihre Kunden miteinander auskommen.
#1. In Verbindung gebracht
Ist die Verbindung stark oder schwach? Positive oder ungünstige Verbindungen? Haben Verbraucher eine emotionale Bindung zur Marke oder sind sie lediglich funktional verbunden? Es gibt die stärksten, erhebendsten und emotionalsten Markenbindungen. Diese Beziehungen tragen dazu bei, Kunden von einmaligen Verbrauchern zu leidenschaftlichen Markenverteidigern zu machen.
#2. Konstruieren einer Markenstrategie
Die Entwicklung der Marke eines Unternehmens wird von seiner Markenstrategie geleitet. Eine starke Marke muss eine klar definierte Markenstrategie haben. Die folgenden Komponenten sollten in jeder Markenstrategie enthalten sein.
# 3. Forschung
Untersuchungen, die die Wettbewerbslandschaft und die Art und Weise, wie die Marke auf eine bestimmte Nachfrage innerhalb dieser reagiert, skizzieren, müssen als Grundlage für die Markenaufbaustrategie eines Unternehmens dienen. Dies hilft der Marke, erreichbare Wachstumsziele zu entwickeln und Einblicke in die Positionierung ihrer Wettbewerber zu gewinnen.
Ziele und Zwecke des Branding im Marketing
Ziele und Vorgaben umfassen neben quantifizierbaren Marken- und Marketingindikatoren auch das allgemeine Markenziel. Was verspricht die Marke? Was können Kunden von jeder Interaktion mit einer Marke erwarten? Ein Unternehmen kann besser definieren, wer es ist und welche Funktion es für Kunden erfüllt, indem es rückwärts arbeitet und diese Fragen zuerst beantwortet.
#1. Kundendefinition
Jeder Marken- und Marketingplan sollte Zielgruppen umfassen, die genau definiert sind und sowohl auf internen als auch externen Daten basieren. Erstellen Sie fiktive Persönlichkeiten idealer Verbraucher, die demografische und Verhaltensdaten einbeziehen, um den Tonfall der Marke, die Medienbeschaffung und die Zielgruppen-Targeting-Strategie zu steuern.
#2. Heben Sie Ihre Marke hervor
Unter Identität versteht man alle Designkomponenten, die beim Branding zusammenkommen und den visuellen Ausdruck der Marke bilden. Dies umfasst den Namen, das Symbol, den Slogan, das Farbschema, die Schriftarten und das visuelle Design der Marke. Eine erhöhte Bekanntheit ist das Ergebnis einer eindeutigen und konsistenten Markenidentität.
#3. Definieren Sie Positionierung und Nachrichtenübermittlung
Mit welchen Botschaften wird das Unternehmen sein Markenversprechen bekräftigen? Welche Position wird die Marke im Vergleich zu ähnlichen Marken einnehmen? Definieren Sie interne und externe Markenbotschaften, wobei sich die internen Nachrichten auf die Interaktion mit Stakeholdern und Mitarbeitern konzentrieren und die externen Nachrichten sich auf die Interaktion mit Verbrauchern konzentrieren. Definitionen des Ziels, der Vision, der Werte und der Positionierungsaussage der Marke – was die Marke tut, für wen und wie sie ihr Markenversprechen erfüllt – sollten ebenfalls enthalten sein. Wenn das Marken-Storytelling gut gemacht ist, werden sich Käufer viel länger an diese Komponenten der Marke erinnern als an die spezifischen Dinge, die sie gekauft haben.
#4. Legen Sie Markenrichtlinien fest
Um die Einheitlichkeit auf ganzer Linie zu wahren, liefern Markenrichtlinien eine detaillierte Erläuterung, wie und wann verschiedene Markenaspekte eingesetzt werden sollen. Markenstandards definieren die Stimme und den Ton der Marke, betonen den Bildstil, bieten einen Stilleitfaden für den Inhalt und zeigen, wie man ein Logo und eine Schriftart richtig verwendet. Markenrichtlinien sind ein wesentlicher Bestandteil der Marken- und Markenmarketingstrategie, da sie es Unternehmen ermöglichen, eine Marke in großem Maßstab einzuführen, wobei alle auf denselben Tools aufbauen können.
#5. Veröffentlichungsplan
Ein Rollout-Zeitplan für Komponenten wie eine unterstützende digitale Werbekampagne und eine ergänzende Webpräsenz sollte in eine Markenmarketingstrategie einbezogen werden. Wenn es sich um ein Rebranding handelt, denken Sie daran, dass alles geändert werden muss, einschließlich E-Mail-Signaturen, Social-Media-Assets, Newsletter-Layouts und Beschilderung.
#6. Markenbewertung
Fügen Sie spezifische Messungen und einen Plan hinzu, wie das Unternehmen sowohl den kurz- als auch den langfristigen Markenerfolg verfolgen und bewerten wird. Der Kundenzufriedenheits-Score, der Net Promoter Score, der Kundenzufriedenheits-Score, der Markenerkennungs- und -bekanntheits-Score, der Markenrelevanz-Score und der Differenzierungs-Score sind verschiedene Möglichkeiten, die Markenzufriedenheit zu messen. Die neuen Markendaten von Amazon As können Werbetreibenden dabei helfen, Taktiken zu identifizieren, die die Verbraucherentwicklung und eine effektive Geschäftsausweitung auf Amazon fördern. Alle Ihre Markenaufbaubemühungen können durch die Nutzung von Erkenntnissen quantifizierbarer, nachvollziehbarer und integrierter werden.
Beispiele für effektive Markenmarketing-Taktiken
Die erfolgreichsten Unternehmen haben eine klare Mission und wecken Emotionen bei ihrem Publikum. Sie heben sich von ihren Mitbewerbern ab und kümmern sich persönlich um das Markenmarketing, sodass die Kunden nicht das Gefühl haben, angesprochen zu werden, sondern Teil einer Gemeinschaft zu sein. Die drei folgenden Markenmarketingtechniken werden von Unternehmen genutzt, um ihre Marken durch Amazon Ads zu erweitern.
#1. Mithilfe von Keyword-Targeting Zielgruppen erreichen
Mit Interesse und Absicht, die nach ähnlichen Produkten suchen. Einige Marken, die Amazon Ads verwenden, nutzen Sponsored Brands und Stores zusammen mit Sponsored Products, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, die nach den von ihnen verkauften Produkttypen suchen.
#2. Nutzen Sie eine gebrandete Amazon-Onlinepräsenz, um Engagement und Umsatz zu steigern
Internen Daten zufolge erzielen Unternehmen, die ihre Sponsored-Brands-Kampagne mit ihrem Store verknüpfen, bis zu 17 Prozent höhere Renditen als Unternehmen, die die Kampagne mit einem Produkt verknüpfen. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Markengeschichten durch Videos, Lifestyle- und Produktfotografie sowie Inhalte zum Ausdruck bringen. Stores bieten eine Markenpräsenz direkt auf Amazon.
#3. Verwendung von Analysen zur Verbesserung von Markenmarketingkampagnen
MidWest Homes for Pets nutzte Amazon Attribution, um sich ein klares Bild seiner Werbemaßnahmen auf und außerhalb von Amazon zu machen. Dadurch konnten sie die Taktiken identifizieren, die am effektivsten waren, um mehr Umsatz zu generieren. Durch kosteneffektive Optimierung konnte das Unternehmen den Umsatz steigern und den ROAS (Return on Ad Spend) steigern.
Marketing vs. Branding
Obwohl es einfach ist, Branding und Marketing in einem Bereich zu vereinen, sind sie tatsächlich ziemlich unterschiedlich. Tatsächlich sind beide für ein florierendes Unternehmen von entscheidender Bedeutung und müssen zusammenarbeiten, um zu expandieren.
Einfach ausgedrückt ist Branding die Identität eines Unternehmens, während sich Marketing auf die Taktiken und Strategien zur Verbreitung dieser Vision bezieht.
Was ist Branding?
Laut der American Marketing Association ist eine Marke jedes Merkmal, das die Ware oder Dienstleistung eines Verkäufers von der anderer Anbieter unterscheidet.
Was sind die 4 Aspekte des Brandings?
Bei der Gestaltung Ihrer Markenstrategie sollten Sie sich auf diese vier zentralen Markenelemente konzentrieren. Für eine starke Marke sind eine starke Markenidentität, ein Markenimage, eine Markenkultur und eine Markenpersönlichkeit erforderlich.
Was sind die 4 Arten von Branding im Marketing?
Insgesamt ist Branding ein entscheidender Bestandteil des Marketings, bei dem es darum geht, einer Marke einen unverwechselbaren Charakter zu verleihen, der sie von der Konkurrenz unterscheidet. Zum Aufbau dieser Identität können verschiedene Branding-Strategien wie Personal Branding, Corporate Branding, Produkt-Branding und Service-Branding eingesetzt werden.
Was sind die 5 C's des Brandings?
- Clarity
- Kohäsiv
- Einheitliche
- Gemeinschaft
- Klarheit.
Was ist der Zweck des Brandings?
Das grundlegende Ziel des Brandings besteht darin, eine starke Bindung zwischen einem Kunden und Ihrem Unternehmen aufzubauen, unabhängig davon, ob dieser letztendlich Ihre Waren oder Dienstleistungen kauft oder einfach nur Ihren Namen kennt und ihm vertraut.
Zusammenfassung
Um die Langlebigkeit einer Marke zu gewährleisten, konzentriert sich das Markenmarketing auf die Vorteile der Marke. Wenn es am effektivsten umgesetzt wird, arbeitet es mit Marketinginitiativen zusammen, um definierende Merkmale für die Marke zu generieren, die Markenbefürwortung und -treue unterstützen. Der Schwerpunkt liegt auf der Förderung der Beziehungen zwischen Marken und Verbrauchern.
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Bibliographie
