Branding ist die Aktion, Besonderheiten wie ein Logo, Design, Leitbild und ein einheitliches Thema in allen Marketingkommunikationen zu kombinieren, um ein positives Urteil über die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens in den Köpfen der Kunden zu erzeugen.
Wie Sie vielleicht bereits wissen, gibt es in praktisch jeder Nische mehrere Wettbewerber, und vertrauen Sie mir, wenn ich sage, dass Sie nicht wollen, dass Ihr Unternehmen von der Konkurrenz erdrückt wird, unabhängig von Ihrer derzeitigen Marktposition. Anders ausgedrückt: Sie brauchen eine Markenstrategie und ein Konzept, mit dem sich potenzielle Kunden identifizieren können, wenn Sie treue Kunden halten und neue gewinnen möchten.
Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir in diesem Artikel Branding-Ideen für Einzelhandelsgeschäfte mit praktischen Beispielen aus der Möbel-, Bekleidungs-, Schmuck- und Heimtierbranche diskutiert.
Überblick
Das Branding von Einzelhandelsgeschäften als Disziplin lehnt sich stark an das Branding als Domäne an, aber es gibt mehrere wichtige Unterschiede. Bei aller Konkurrenz ist es das Ziel eines ambitionierten Einzelhändlers, seine Marke als begehrten Einkaufsstandort zu etablieren.
Darüber hinaus hat das Store Branding einen erheblichen Einfluss auf die Positionierung. Store Branding kann auf mehreren Ebenen definiert werden, von denen jede eines oder mehrere der folgenden Beispiele enthalten kann:
- Qualität
- Exklusivität
- Die Prämien
- Spezialitäten
- Legacy
- Expertise
- PREISLISTE
- Wert
Das Branding von Einzelhandelsgeschäften verstehen
Egal, ob Sie Zeit und Mühe in die Schaffung einer ansprechenden Marke investieren oder nicht weiter darüber nachdenken, Ihr Unternehmen hat eine unverwechselbare Identität. Es ist jedoch möglicherweise nicht so, wie Sie ursprünglich beabsichtigten, wahrgenommen zu werden. Das Branding im Einzelhandel korreliert mit der Präsenz, um eine einzigartige Positionierung des Geschäfts und seines Warensortiments aufzubauen. Zweitens, die Positionierung attraktiv genug zu machen, um andere Herstellermarken erfolgreich abzuheben.
Darüber hinaus können Kunden eine vollständige Perspektive eines Produkts erhalten, indem sie sich vergleichbare Bilder davon im Geschäft ansehen. Um Kunden anzulocken, wird das Branding von Geschäften im Allgemeinen mit Fotos von Produkten übersät, die für Angebote, Rabatte usw. werben.
Da der Entscheidungsprozess der Verbraucher jetzt sowohl online als auch im Laden stattfindet, müssen Unternehmen konsistente und qualitativ hochwertige Branding-Erlebnisse an allen Interaktionsorten bieten. Beispielsweise kann ein schlechtes Kundenerlebnis auf dem Online-Kanal eines Einzelhändlers einen Einfluss auf die Verkäufe an physischen Standorten oder allgemein auf den Wert der Marke haben.
Unnötig zu sagen, dass Sie durch die Gestaltung Ihrer Marke durch Geschichten, Marketingbotschaften und visuelle Assets die Erwartungen Ihrer Kunden prägen und eine Bindung schmieden können, die über die Kauf-Verkaufs-Beziehung hinausgeht.
Beispiele für Store-Branding
Händler wie Sie zu sehen, die es vernichten, ist eine der besten Möglichkeiten, sich für Ihr Einzelhandelsgeschäft inspirieren zu lassen. Während die Branding-Prinzipien gleich bleiben, können sich die Strategien je nach Art Ihres Unternehmens und Ihrer Branche unterscheiden.
Sehen wir uns nun einige Beispiele und Ideen für das Branding von Einzelhandelsgeschäften in den folgenden Nischen an.
#1. Kleidung
Bekleidungslabels wie Armani, Ralph Lauren, Hermes und Burberry wurden unter anderem durch die Markeneindrücke in den Geschäften und im Internet bekannt, die sie in der Vergangenheit hinterlassen haben (und immer noch schaffen). Wenn sich Modeunternehmen so gründlich identifizieren, verstehen die Verbraucher eher, wofür sie stehen, und sie sind weniger überrascht von dem, was sie im Geschäft und online sehen.
Es wird immer schwieriger, einen bleibenden Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen, aber im Branding von Bekleidungsgeschäften ist dies immer noch machbar. Obwohl Sie mit Marketing bombardiert werden, können Sie durch innovative Verpackungen und einzigartige Erlebnisse noch unmittelbarer mit Kunden in Kontakt treten.
Die Vermittlung starker Botschaften über Umweltbelange durch umweltfreundliche Verpackungen und eine Partymentalität durch eine vom Bier inspirierte Einzelhandelsumgebung sind beides Beispiele für das Branding eines Bekleidungsgeschäfts. Allerdings wird ein wenig Diversifizierung Ihrer Marke nicht schaden.
#2. Schmuck
Ihre Markenidentität ist das, was Sie vom Meer der Mitbewerber unterscheidet. Außerdem zeigt es Ihren Kunden, wer Sie sind und was sie von einer Zusammenarbeit mit Ihnen erwarten können. Auch hier gilt: Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke positiv gesehen wird, müssen Sie Ihre Identität sichern und Grafiken erstellen, die Ihren Kunden genau vermitteln, wer Sie sind.
Exzellentes Schmuck-Branding kommuniziert der Modewelt, wofür Ihr Geschäft steht. Außerdem hilft es den Menschen, sich an Ihre Identität zu erinnern, und unterstützt potenzielle Käufer bei der Entscheidung, ob Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für sie geeignet ist. All dies wird durch Branding-Beispiele über Farbe, Form und andere Komponenten des Schmuckdesigns kommuniziert.
Beim Branding eines Juweliergeschäfts können Sie eine Farbpalette basierend auf Ihrer Zielkundschaft auswählen. Beispielsweise kann ein Juweliergeschäft, das sich an Teenager richtet, ein sanftes Blau oder Rosa wählen, um Kunden anzulocken – es wirkt edel und gleichzeitig energisch. Wenn Sie ansonsten auf ältere Frauen abzielen, können Sie einfach starke Kontraste wie Grau, Schwarz und Gold verwenden.
#3. Möbel
Möbel sind häufig der Mittelpunkt eines bestimmten Raums im Haus einer Person. Aus diesem Grund ist es für Kunden traditionell so wichtig, einen Ausstellungsraum zu besuchen, um Schlüsselstücke auszuwählen, sie persönlich zu sehen und sich vorzustellen, wie sie in einen Raum passen. Das Branding eines Einrichtungshauses hingegen ist eine wichtige Angelegenheit.
Heutzutage findet der Großteil des Kaufs und Verkaufs im Internet statt, und im Rahmen von Branding-Beispielen sollte ein Einrichtungshaus vielleicht die E-Commerce-Plattform nutzen. In dieser Hinsicht ist es einfacher, Möbelliebhaber in Ihr Geschäft (Showroom) zu locken. Werbung an Orten zu machen, an denen viele Menschen Ihre Werbung sehen, scheint ein guter Ansatz zu sein und hilft dabei, neue Kunden zu gewinnen.
Obwohl es effektiver ist, die Art von Verbrauchern festzulegen, die Sie anziehen möchten, und dann mit Quellen zu werben, in denen sie wahrscheinlich suchen. Zum Beispiel dürften rustikale Holzmöbel Verbraucher interessieren, die Hütten und Bauernhöfe besitzen, also könnten Sie diese Zielgruppe mit Ihren Anzeigen ansprechen.
Sie werden feststellen, dass diese Tipps nicht nur für das Branding Ihres Möbelhauses funktionieren, sondern für alle Produkte, an denen Sie möglicherweise arbeiten
#4. Haustier
Zunächst einmal verdient eine einzigartige Tierhandlung ein einzigartiges Logo, um sich in einer überfüllten Branche abzuheben. Erstellen Sie beim Branding Ihrer Zoohandlung ein außergewöhnliches Logo, das mehr Verbraucher anzieht, um Ihnen einen Vorsprung in Ihrem Geschäft mit Zoohandlungen zu verschaffen.
Viele Big-Box-Unternehmen in der Heimtierbranche dominieren den Markt und könnten es Ihnen erschweren, Geschäfte zu machen. Andererseits kann Ihr Unternehmen auch Haustierbesitzer überzeugen. Natürlich würden Kunden kommen, wenn Sie ein unverwechselbares Verkaufsangebot haben, sich an einem hervorragenden Standort befinden und ein starkes Branding haben.
Wenn Sie ein Heimtiergeschäft eröffnen oder bereits ein Geschäft betreiben, ist das Branding eines Geschäftslogos, das zum Ausdruck bringt, wofür Sie stehen, unerlässlich. Sie müssen kein Vermögen für ein Rebranding als Kleinunternehmer ausgeben. Es gibt zahlreiche Agenturen für maßgeschneiderte Logos, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Sie können auch etwas Zeit damit verbringen, kreativ zu werden. Erstellen Sie Ihr Firmenlogo für Haustiere mit einem Online-Logo-Ersteller, um ein Design zu erstellen, das sowohl effektiv als auch einprägsam ist.
Branding-Ideen für Einzelhandelsgeschäfte
Hier sind Schlüsselideen für das Branding von Geschäften, wenn es um Kleidung, Möbel und alle anderen oben genannten Nischen geht.
#1. Schaffe dir eine konsistente Identität
„Das Wichtigste beim Branding ist Konsistenz. Sie brauchen Konsistenz in Ihren Designs, Ihrer Website, Verpackung und Social-Media-Präsenz. Sie brauchen Konsistenz in der Art und Weise, wie Sie mit Kunden sprechen, wie Sie ans Telefon gehen, was Ihre E-Mail-Signatur sagt, die Wortwahl auf Ihrer Website usw. Das Wichtigste, woran Sie denken sollten, ist, dass Sie die Erwartungen der Kunden festlegen und erfüllen.“
Jeff Finley, Autor, Thread ist nicht tot
Um die beste Markenidentifikation und -erinnerung zu gewährleisten, ist Ihre Marke auf Konsistenz und Einheitlichkeit im Markenerlebnis angewiesen. Alles, was Sie tun, muss eine konsistente visuelle Darstellung der Marke haben.
Menschen erkennen nicht nur das Logo oder den Slogan, sondern auch die gesamte Farbpalette und Typografie. Daher müssen diese Aspekte in allen Bereichen konsistent sein, einschließlich Ihrer Geschäfte, Websites, Werbetafeln und Broschüren, damit die Menschen sie mit Ihrer Marke verbinden.
#2. Entscheide, was du werden möchtest
Wie bereits erwähnt, gibt es mehrere Bekleidungsmarken, die von jedem Ort der Welt aus leicht erkennbar sind. Was haben Sie gemeinsam? Sie alle haben ihre besondere Individualität, gewiss. Sie sind sich vollkommen bewusst, wer sie sind. Noch wichtiger ist, dass sie diese ähnlichen Wahrnehmungen ihren Kunden erfolgreich vermitteln konnten. Sie gehen nicht zu Gucci und denken wie Fendi.
Darüber hinaus entscheiden sich die Menschen beim Kauf von Kleidung für Fachwissen. Du kannst nicht immer alles für alle sein. Sie müssen sich auf Ihr Hauptwissen konzentrieren und darauf aufbauen. Die Moral der Idee ist, eine Nische zu finden und danach zu streben, darin erfolgreich zu sein.
#3. Wissen, wo Ihre Kunden sind und was sie benötigen
Beim Branding Ihres Möbel- und Bekleidungsgeschäfts können Sie möglicherweise Interesse wecken, aber es könnte etwas schwierig sein, die Leute davon zu überzeugen, zu investieren. Finden Sie daher heraus, was Ihre Kunden mit Ihrer Marke assoziieren möchten, und nutzen Sie diese Funktion in Ihrer Kommunikation.
Zweifellos kontrollieren einige Marken bereits die Cash Cows. Abhängig von der Art des Produkts, das Sie sehen, haben Sie möglicherweise ein Publikum, das es vor dem Kauf anprobieren möchte. Aus diesem Grund haben Luxusmarken in großen Städten Markengeschäfte. Diese Idee wird auch von Ihrem Budget, Ihrer Produktreichweite und Ihrer Produktart bestimmt.
Was sind die 5 Ps des Brandings?
Die fünf Bereiche, in denen Entscheidungen getroffen werden müssen, sind PRODUKT, PREIS, PROMOTION, ORT und MENSCHEN. Die 5 Ps sind einigermaßen überschaubar, werden aber immer von den internen und externen Marketingeinstellungen Ihres Unternehmens beeinflusst. Um mehr über die Ps zu erfahren, lesen Sie weiter.
Was sind die 5 C des Personal Branding?
Klarheit, Inhalt, Verbindung, Kreativität und Gemeinschaft sind die fünf Cs zum Aufbau Ihrer persönlichen Marke, die in dieser 5-teiligen Blogserie behandelt werden.
Was sind die 12 Markenarchetypen?
Es gibt zwölf verschiedene Arten von Markenarchetypen: Der Unschuldige, Jedermann, Held, Gesetzlose, Entdecker, Schöpfer, Herrscher, Magier, Liebhaber, Betreuer, Narr und Weise.
Was sind 5 C im Marketing?
Die fünf Cs stehen für Kontext, Mitbewerber, Kunden, Partner und das Unternehmen.
Was sind 5ps im Einzelhandel?
Für Einzelhändler und Konsumgüterunternehmen (CPG) sind die fünf Ps – Produkt, Preise, Werbung, Ort und Menschen – der heilige Gral des Geschäfts.
Was sind die 4 Säulen einer Personal Brand?
Einfluss, Inhalt und Sichtbarkeit sind die drei Hilfskomponenten, die Ihren Motor antreiben und die vier Säulen bilden. Um Ihre persönliche Marke aufzubauen und ein erfolgreiches Influencer-Geschäft aufzubauen, müssen Sie sich nur auf diese 4 Ideen konzentrieren.
Was ist das 5cs-Modell?
Eines der nützlichsten Frameworks für die Planung eines Onboarding-Prozesses für eine neue Führungskraft sind die Fünf Cs, die für Customers, Collaborators, Capabilities, Competitors und Conditions stehen.
Zusammenfassung
Ein einzigartiges Markenerlebnis kann einen enormen Einfluss auf Ihr Endergebnis haben, indem es Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren Konkurrenten verschafft und Ihnen hilft, Kunden zu gewinnen und zu halten.
Im E-Commerce, wo jeden Tag neue Unternehmen (und damit neue Wettbewerber) entstehen, kann eine etablierte Marke ein unschätzbarer Vorteil sein, um Kunden zu gewinnen und Gewinne zu erzielen.
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Häufig gestellte Fragen zum Branding im Geschäft
Was ist der Schlüsselerfolg von Handelsmarken?
Es gibt fünf Schlüssel zum Erfolg im Einzelhandel: Lage; Marketing; Ladenlayout und Erscheinungsbild; Service und Sortiment, und Bündelverkauf
Wie macht man Shop-Branding?
- Seien Sie konsequent. Die Erweckung Ihrer Markenidentität in Ihrem Ladengeschäft beginnt mit dem Gefühl, mit dem sich Kunden identifizieren sollen, und wie ihr Einkaufserlebnis dies fördern kann.
- Beschilderung.
- Demnächst.
- Farbschema.
- Musik.
- Lighting.
- Associates
- Duft
Was sind die Grundprinzipien des Einzelhandelsverkaufs?
- Der Kunde ist die wichtigste Person in Ihrem Unternehmen. …
- Einzelhandel ist Detail. …
- Verstehe die 4 Ps. …
- Gehen Sie für Ihre Kunden die Extrameile. …
- Location, Location, Location
Welche Arten von Handelsmarken gibt es?
- Individuelle Marken
- Organisationsmarken
- Persönliche Marken
- Dienstleistungsmarken
- Konzernmarken
- Event-Marken
- Handelsmarken
- Geographische Ortsmarken
Was ist Branding und Beispiele?
Branding ist der Prozess der Kommunikation eines Alleinstellungsmerkmals oder Unterscheidungsmerkmals, das ein Produkt oder eine Dienstleistung von der Konkurrenz abhebt. Beispiele für Branding-Techniken sind die Verwendung von Logos, Slogans, Maskottchen und Jingles
