PRIVATE LABELLING: Wie es funktioniert, Vergleiche, Beispiele und Best Practices für 2023

Normalerweise verkauft ein Hersteller Dinge an einen Händler zum Wiederverkauf. Die Produkte sind prominent mit dem Branding und der Verpackung des Herstellers gekennzeichnet. In seltenen Fällen bietet ein Einzelhändler jedoch Waren mit einer Eigenmarke an. Diese Produkte heben sich durch die Verpackung und das Logo des Händlers ab. Um sich als Einzelhändler mit Handelsmarkenprodukten zu beschäftigen, ist hier ein Artikel für Sie.

Tauchen wir ein!!!

Private Labeling

Ein Produkt, das unter dem eigenen Markennamen eines Einzelhändlers verkauft, aber von einem Drittanbieter hergestellt wird, wird als „Eigenmarkenprodukt“ bezeichnet. Jedes Element der Waren oder Gegenstände unterliegt der Kontrolle des Händlers. Das umfasst die Eigenschaften, die Verpackung und alle anderen Elemente des Produkts.

Der Einzelhändler bringt dann Eigenmarkenprodukte auf den Markt. Sie werden vom Kunden als „Eigenmarke“ des Unternehmens wahrgenommen. Als Beispiel könnte ein Anbieter von Collaboration-Software dienen, der eine Private-Label-Produktlinie für Telefonkonferenzgeräte einführt. Sie würden von einem alternativen Unternehmen erstellt. Die Marke des ursprünglichen Unternehmens würde jedoch verwendet, um sie zum Kauf anzubieten.

Doch wie funktioniert Private Labeling? Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie es funktioniert.

Wie Eigenmarken funktionieren

Von der Entwicklung bis zum Verkauf durchläuft ein Artikel normalerweise die folgenden Schritte:

Ein Produzent stellt ein Produkt her;
Dieses Produkt wird vom Hersteller an ein Geschäft geschickt;
Dieses Produkt wird vom Geschäft an einen Kunden verkauft; Und
Unter bestimmten Umständen kann sich der Käufer dafür entscheiden, den Artikel privat zu verkaufen.

Hersteller verwenden zu Beginn normalerweise ihr eigenes Branding und ihre eigene Verpackung. In der Welt des Private Labelling hingegen kennzeichnen Einzelhändler die Ware, die sie vom Hersteller beziehen, mit eigenen Logos.

Einige Handelsmarken-Händler haben in der Regel einen beträchtlichen Kundenstamm. Sie kaufen regelmäßig bei folgenden Herstellern ein:

Es muss nur ein Produkt produziert werden, und
Besitzen Sie einen winzigen Kunden.

Weil sie sich bewusst sind, dass diese Hersteller durch die Verwendung des Namens eines bekannten Geschäfts zur Werbung für ihre Waren damit einverstanden sind, dass ihre Waren unter einer Eigenmarke verkauft werden.

Vorteile von Eigenmarken

Was macht dann den Großteil der Handelsmarken in so vielen Märkten aus? Einfach ausgedrückt, weil sowohl große als auch kleine Geschäfte von der Strategie profitieren könnten. Die vier bemerkenswertesten Vorteile sind die folgenden:

#1. Flexibilität.

Einige Geschäfte kaufen alles, was sie verkaufen, direkt vom Produzenten. Sie sind daher auf sie angewiesen, um die Anforderungen des Marktes zu erfüllen. Kunden möchten möglicherweise zusätzliche Servicelinien oder Funktionen, in diesem Fall müssen Lieferanten ihre Produktpalette ändern. Dies kann einige Zeit dauern. Ein Einzelhändler ist möglicherweise vielseitiger, wenn er Eigenmarkenprodukte herstellt. Wenn sie eine Verhaltensänderung beim Kunden feststellen, können sie schneller reagieren. Sie können einen Hersteller anweisen, das Produkt zu ändern, indem sie online ein kurzes Videogespräch führen.

#2. Leitung der Produktion.

Auf breiter Front, nicht nur in Situationen, in denen eine schnelle Reaktion erforderlich ist, haben Einzelhändler mehr Einfluss. Private Labeling hat den Vorteil einer besseren Produktionskontrolle. In Bezug auf alle Facetten eines Private-Label-Produkts sendet das Geschäft Anweisungen an den Hersteller. Sie könnten bestimmte Substanzen oder Elemente erwähnen. Sie besitzen die Autorität, genaue Anforderungen zu stellen, selbst für die grundlegendsten Details wie Farbe oder Form eines Produkts.

#3. Die Fähigkeit zur Kostenkontrolle.

Einzelhändler sind bei der Verwendung von Eigenmarken für die gesamte Lieferkette verantwortlich. Sie bewerten und verwalten die Herstellungskosten, um die höchsten Gewinnmargen sicherzustellen. Bei der Produktion der Produkte sind höchste Gewinnmargen sichergestellt.

#4. Verwaltung des Brandings.

Der Verkauf von Markenartikeln hat das Problem, dass Ihre Kunden Ihr Geschäft nicht lieben. Anstatt Loyalität gegenüber den Händlern zu entwickeln, tun sie dies gegenüber den Herstellern ihrer bevorzugten Waren. Ihr Name und Ihre Marke werden auf der Verpackung von Eigenmarkenware abgebildet.

Nachteile von Eigenmarken

Handel und E-Commerce sind selten einfache Schwarz-Weiß-Situationen. Private Labeling birgt neben vielen Vorteilen ein erhebliches Risiko von Nachteilen. Nachfolgend die Nachteile:

#1. Eine Schwierigkeit bei der Entwicklung von Markentreue.

Theoretisch ist das Branding Ihrer Produkte eine hervorragende Idee. In Wirklichkeit kann es jedoch schwierig sein, eine substanzielle Markentreue zu schaffen. Schließlich konkurrieren Ihre Handelsmarkenprodukte in einem bestimmten Markt häufig mit bekannten Marken.

#2. Abhängig von den Entwicklern

Sie müssen sich auf einen Hersteller verlassen, der Ihre Waren produziert. Dies unterstreicht die Bedeutung der Wahl eines anerkannten Herstellers.

Private-Label-Produkte

Private-Label-Produkte sind häufig der beste Kompromiss für E-Commerce-Unternehmen, die eine unverwechselbarere und personalisiertere Option als Dropshipping wünschen, aber weder Zeit noch Geld für die Herstellung eigener Produkte aufwenden möchten.

Wenn eine Fabrik etwas herstellt, wird das fertige Produkt unter dem Markennamen eines anderen Unternehmens verkauft. Sie können einen Hersteller auswählen, der die Waren unter Ihrer Marke für den Einzelhandelsverkauf produziert, anstatt den internen Produktentwicklungsprozess zu durchlaufen. Der Verkauf von Handelsmarkenprodukten kann besonders vorteilhaft für Unternehmen mit bekannten Marken sein, die den Umsatz durch eine zuverlässige Einnahmequelle steigern möchten.

Wie funktionieren Eigenmarkenprodukte?

Mit Private Labeling haben Sie die vollständige Kontrolle über das fertige Produkt, da Sie nur für die Herstellung durch jemand anderen bezahlen müssen. Wenn Sie sich jedoch für White Labeling entscheiden, sind die meisten Produkteigenschaften bereits festgelegt; Alles, was Sie tun müssen, ist Ihr Logo hinzuzufügen. Wenn Sie Kekse wollten, die aussahen, als hätten Sie sie gebacken, aber in Wirklichkeit keine Kontrolle über die Zutaten hatten und nur die Verpackung Ihrer Marke auswählen konnten, konnten Sie eine Fabrik finden, die sich auf die Entwicklung fantastischer Keksrezepte spezialisiert hatte, und sie Ihre Kekse so herstellen lassen Weg.

Private Labeling ist eine großartige Idee, wenn Sie bereits viele Produkte im Sinn haben, die produziert werden müssen, oder wenn Sie glauben, dass Ihr Produkt deutlich besser ist als alle White-Label-Alternativen.

Im Folgenden finden Sie jedoch einige Artikel, die Sie mit einer Eigenmarke verkaufen können.

#1. Parfümierte Öle

Die Verwendung von ätherischen Ölen hat in letzter Zeit an Popularität gewonnen. Ätherische Öle sind nicht mehr nur ein Nebenprodukt der Kosmetikindustrie; Sie haben jetzt ihren eigenen Private-Label-Markt. Viele ätherische Öle haben nicht nur großartige Düfte, sondern auch eine Vielzahl positiver Auswirkungen auf Gesundheit und Wohlbefinden. Sie werden häufig in der Aromatherapie, Massage und Hausdüften eingesetzt.

#2. Wasserflaschen

Der Verkauf von wiederverwendbaren Wasserflaschen ist schneller gestiegen, als irgendjemand hätte erwarten können. Dank des Wunsches nach langfristigen Veränderungen und umweltfreundlichen Lösungen werden wiederverwendbare Wasserflaschen jetzt für andere Aktivitäten als das Bringen von Mahlzeiten zur Schule oder für Outdoor-Abenteuer verwendet. Da jeder nach Alternativen zu Einwegplastik sucht, gibt es zahlreiche Nischenmärkte, auf die man sich konzentrieren kann.

#3. Möbel

Normalerweise benötigen Sie Möbel. Ob sie umgestalten, einen kaputten Gegenstand ersetzen oder in ein neues Zuhause umziehen, sie werden immer Möbel benötigen. Bei der Auswahl der zu bewerbenden Eigenmarkenprodukte ist dies also eine großartige Option. Wie der Markt für Wasserflaschen hat auch der Möbelsektor eine breite Palette von Nischen, auf die Sie sich konzentrieren können, von Flat-Pack-Möbeln bis hin zu bestimmten Stücken, Designs und Preispunkten.

#4. Kosmetika

Da die Schönheitsindustrie eine der wichtigsten E-Commerce-Branchen der Welt ist und voraussichtlich nicht so schnell nachlassen wird, gehören Kosmetika zu den besten Handelsmarkenprodukten, die erhältlich sind. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, versuchen Sie, ein für Sie einzigartiges Konzept zu entwickeln. Kunden, die sich für kürzlich eingeführte Tricks und trendige Waren interessieren, sind in der Regel diejenigen, die die Schönheitsindustrie am Leben erhalten.

#5. Brillen

Eyewear ist ein Eigenmarkenprodukt, das Ihr Online-Geschäft erheblich erweitern kann. Jeder Brillenträger weiß, wie wichtig eine robuste und hochwertige Brille ist. Für Ihr Online-Geschäft kann es sich lohnen, in attraktive, langlebige Rahmen zu investieren. Da Verbraucher das ganze Jahr über Brillen benötigen, sollte es bei Ihren Verkäufen nie zu einer Flaute kommen. Für Lesebrillen, Sonnenbrillen und Blaulichtschutzbrillen gibt es zusätzliche Spezialisierungen.

#6. Abgepacktes Essen

Verpackte Lebensmittel sind ein fantastisches Beispiel für einen Eigenmarkenartikel, den Sie auf Ihrer E-Commerce-Website verkaufen können. Sie haben die Wahl zwischen vollwertigen, frisch zubereiteten Lebensmitteln oder Produkten, die einer umfangreichen Verarbeitung unterzogen wurden. Sie können die besten Zutaten, Rezepte und Verpackungsdesigns auswählen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie zahlreiche Gesetze sowie Gesundheits- und Sicherheitsvorschriften beachten müssen, wenn Sie Lebensmittel herstellen und verkaufen möchten. Informieren Sie sich über die geltenden lokalen Regeln und Verordnungen, da diese sich je nach Bundesland ändern können.

Wie man Eigenmarkenprodukte vermarktet

Sobald Sie festgestellt haben, dass der Online-Verkauf von Handelsmarkenprodukten die beste Vorgehensweise für Sie ist, müssen Sie einige Schritte ausführen, um loszulegen. Um es Ihnen noch einfacher zu machen, finden Sie unten eine Liste davon.

Wählen Sie den oder die Artikel aus, die Sie verkaufen möchten. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um zu entscheiden, welche Nische für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.
Suchen Sie online nach Konkurrenten. Während Sie sich von dem inspirieren lassen, was sie gut machen, notieren Sie sich alle Stellen oder Komponenten, die Sie verbessern können.
Wählen Sie einen zuverlässigen Hersteller. Sie können sich dafür entscheiden, Online-Großhandelsmarktplätze zu verwenden, um einen Hersteller zu finden.
Durch die Bestellung von Mustern können Sie die Genauigkeit der Produkte unabhängig beurteilen.
Erstellen Sie die Schriftarten, Farben und Logos, die Ihr Unternehmen am besten repräsentieren.
Richten Sie Ihren Internetshop ein. Obwohl es mehrere Online-E-Commerce-Website-Builder gibt, können Sie Wix, Shopify oder Squarespace verwenden.
Nehmen Sie Ihre Produkte in Ihren Shop auf, nachdem Sie die Produktlisten für sie erstellt haben. Erstellen Sie sorgfältig detaillierte Produktbeschreibungen und erstklassige Fotos.
Bewerben Sie Ihr Internetgeschäft und Ihre Produkte auf Ihrem Zielmarkt.

Private Labeling für Amazon

Der Verkauf Ihrer Private-Label-Waren bei Amazon FBA ist eine der lukrativsten Methoden, um dies zu erreichen. Sie könnten von der Entwicklung und Vermarktung Ihrer eigenen Eigenmarkenprodukte auf den derzeitigen Marktplätzen für Elektronik, Kosmetik, Bekleidung und Lebensmittel profitieren. Sie müssen Ihre Garage nicht in einen Arbeitsbereich verwandeln. Außerdem müssen Sie keinen Spezialisten bezahlen, um etwas Originelles zu erstellen.

Private Labeling auf Amazon erfordert nur die Suche nach einem Artikel, der beliebt, in Produktion und ohne Markenzeichen ist (so beginnen alle Produkte ihr Leben). Der Artikel muss dann als Ihr eigener gekennzeichnet (privat gekennzeichnet) werden.

Wie kann ich 2023 Private-Label-Produkte bei Amazon verkaufen?

#1. Prüfen Sie potenzielle Käufe (eine potenzielle Option für Amazon Private Labelling)

Viele Produkte haben das Potenzial, unter Ihrem eigenen Label verkauft zu werden, aber Sie sollten diejenigen auswählen, die sich „nachweislich gut verkaufen“, anstatt diejenigen, von denen Sie „glauben“, dass sie rentabel wären. Bei der Eigenkennzeichnung von Produkten machen viele Amazon-Händler diesen Fehler. Um denselben Fehler zu vermeiden, wählen Sie beliebte Artikel anstelle von denen, die Ihnen wirklich gefallen.

Der beste Ort, um nach möglichen Produkten zu suchen, die Ihren Anforderungen für Private Labeling entsprechen, ist Amazon selbst. Diese sind sehr hilfreich, um Ihnen dabei zu helfen, herauszufinden, welche spezifischen Themen jetzt heiß und gefragt sind und auf der spezifischen Plattform, auf der Sie Ihre Produkte verkaufen möchten, immer beliebter werden.

#2. Suche nach Produkten für Ihre Amazon-Eigenmarken

Der einfachste Weg, eine Eigenmarkenware zu erwerben, ist die direkte Verbindung mit einem Hersteller. Für einige Amazon-Verkäufer ist die Idee beunruhigend, aber es ist ein wesentlicher Schritt in diesem Prozess. Alibaba und Global Sources sind auch hervorragende Orte, um mit der Suche nach verschiedenen Herstellern zu beginnen. AliExpress, eine Schwesterseite von Alibaba, bietet eine etwas weniger einschüchternde Alternative für Anfänger, um Hunderte verschiedener Produkte einmalig zu bestellen, ohne sich direkt mit dem Hersteller in Verbindung setzen zu müssen. Legen Sie den Artikel einfach in Ihren Warenkorb und schließen Sie die Online-Transaktion ab!

#3. Typische Preis- und Produktverhandlungen

Dieser Verfahrensschritt ist entscheidend. Da letztendlich Ihr Ruf als Amazon-Verkäufer auf dem Spiel steht, ist die Anforderung von Mustern bei Ihren bevorzugten Lieferanten von entscheidender Bedeutung. Indem Sie Muster erhalten, können Sie das Produkt, das Sie unter Ihrer eigenen Marke verwenden möchten, inspizieren und handhaben und gleichzeitig mehr über seinen Qualitätsgrad erfahren.

#4. Sie können Ihre eigene Private Labeling auf Amazon entwerfen

Einige würden behaupten, dass dies die Anfangsphase des Private Labeling sein sollte. Wenn Sie sich sicher sind, welches Produkt Sie mit einer Eigenmarke versehen möchten, passt es tatsächlich besser. Es ist wahr, dass eine Marke viel mehr als nur ein Logo ist, ungeachtet dessen, was Branding-Gurus Ihnen sagen würden, dass Ihre Handelsmarke in jedem Aspekt Ihres Unternehmens präsent sein sollte. Sie können Ihre Markenidentität viel einfacher verstehen, wenn Sie sich der Art der Produkte bewusst sind, die Sie verkaufen werden.

#5. Machen Sie einen Amazon-Eintrag, um Waren mit Eigenmarken zu bewerben.

Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt für Sie, Ihren Amazon-Eintrag zu erstellen und sich darauf vorzubereiten, Ihr Produkt an ein vorgefertigtes Publikum von über 197 Millionen potenziellen Kunden zu vermarkten, sobald die Verhandlungen mit Ihrem Lieferanten abgeschlossen, Ihre Branding-Designs bestellt und die Produktion abgeschlossen sind Ihres Eigenmarkenprodukts hat begonnen! Stellen Sie sicher, dass Ihre Fotos von höchster Qualität sind, Ihr Produkttitel relevante Schlüsselwörter enthält und Sie die Stichpunkte für Ihre Beschreibung vorbereitet haben.

#6. Nutzen Sie Amazon FBA, um Bestellungen für Ihre Amazon-Eigenmarkenprodukte auszuführen.

Nach dem Verkaufsstart Ihres Produkts müssen Sie die Auftragserfüllung einrichten. Auch wenn Sie Ihre Private-Label-Produkte bei Amazon verkaufen, ist es am praktischsten und effektivsten, deren Fulfillment-Service zu nutzen. Liefern Sie Ihre Produkte an ein Fulfillment-Center für Amazon, das Ihre Bestellungen lagert, abholt und verpackt, bevor es sie an Ihre Kunden versendet. Durch den Verkauf Ihrer Private-Label-Waren bei Amazon, das alle Rücksendungen, Rückerstattungen und Kundensupport-Anfragen bearbeitet, können Sie Zeit sparen.

Was ist ein Beispiel für das Private Label?

Generische Papierhandtücher, Medikamente von Apothekenmarken und billige Schuhe sind einige Beispiele für Dinge, die häufig unter Handelsmarken verkauft werden. Jeder Einzelhändler kann Private-Label-Branding verwenden, obwohl dies bei den folgenden häufig der Fall ist: Lebensmittelmärkte. Supermärkte.

Sind Eigenmarkenprodukte legal?

Solange alle Parteien den Geschäftsbedingungen des Private Labeling zugestimmt haben, ist es völlig legal. Bevor ein Produkt auf dem Markt verkauft werden kann, gibt es Voraussetzungen für eine Zertifizierung. Um die Legitimität des Produkts zu überprüfen, sind auch andere Anforderungen wie Private Labeling erforderlich.

Was ist „White Labeling“ vs. „Private Labeling“?

Der größte Unterschied besteht darin, dass Hersteller dasselbe generische Produkt im Rahmen von White-Label-Vereinbarungen an viele Einzelhändler verkaufen können, während bei der Eigenmarkenproduktion nur ein Geschäft abgeschlossen wird.

Ist Nike eine Eigenmarke?

Private Labeling ist, wenn Sie eine Ware oder Dienstleistung von einem Hersteller kaufen, sie auf irgendeine Weise verbessern, in irgendeiner Weise ändern, Ihre Marke hinzufügen und sie dann verkaufen. Ein Beispiel für ein Eigenmarkengeschäft ist Nike.

Ist Walmart eine Eigenmarke?

Walmarts Great Value-Produkte belegten den ersten Platz unter den Top-Eigenmarken, wobei 72.7 % der Amerikaner sie kauften. Als nächstes folgten Equate (51 % Penetration), Marketside (44.2 % Penetration) und Freshness Guaranteed (40 % Penetration) der Marke von dem in Bentonville, Arkansas, ansässigen Unternehmen.

Ist Trader Joe's eine Eigenmarke?

Produkte unter der Handelsmarke von Trader Joe bieten jeden Tag hervorragende Speisen zu wettbewerbsfähigen Preisen. Bevor sie etwas mit unserer Marke versehen, probieren sie es, und es werden nur außergewöhnliche Artikel angeboten.

Ist Costco eine Eigenmarke?

1995 führte Costco Kirkland Signature-Waren als Kollektion für seine verschiedenen Eigenmarken ein. Der ursprüngliche Hauptsitz des Unternehmens im US-Bundesstaat Washington ist der Ursprung des Begriffs. Zu dieser Zeit waren ungefähr 30 verschiedene Produkte erhältlich, aber die Marke Kirkland bietet jetzt 364 verschiedene Artikel.

Ist Kohl's eine Eigenmarke?

Kohl's stellt exklusive Kollektionen von adaptiver Kleidung als Eigenmarke vor. Neben den inklusiven Angeboten des Einzelhändlers für Kinder werden die Eigenmarken von Kohl bald auch Bekleidungsoptionen für Menschen mit Beeinträchtigungen umfassen.

Ist Target eine Eigenmarke?

Target führt tatsächlich Private-Label-Waren. Sie besitzen tatsächlich 48 Eigenmarken, von denen 10 einen Wert von 1 Milliarde US-Dollar haben. Die Eigenmarken von Target stiegen im Jahr 36 um 2021 %.