Wenn wir von Branding sprechen, sprechen wir über das Medium der sensorischen Verbindung, das als Bindeglied zwischen dem Produkt und dem Kunden dient. Dazu gehören oft Kundenzufriedenheit, emotionale Bindung, Persönlichkeit und Ziele. Branding ist mehr als nur ein Logo; Es ist eine Möglichkeit, Ihre Prinzipien, Persönlichkeit und Werte durch eine Vielzahl von sensorischen Produkten auszudrücken, wie es Netflix getan hat.
A Marke liefert eine Geschichte das hilft einem Kunden, eine Bindung zu einem Produkt aufzubauen. Dies beinhaltet Folgendes:
- Standort auswählen
- Kundenvorteil
- Individualität
- Bestimmung
- Eine starke emotionale Bindung
Netflix ist eine Marke, der es gelungen ist, ein unverwechselbares und sofort wiedererkennbares Angebot zu schaffen.
Das Logo von Netflix ist einfach, klar und unkompliziert und fügt sich nahtlos in das gesamte Angebot ein. Obwohl die Technologie sprunghaft gewachsen ist, und zwar in einer Weise, die niemand zu Beginn vorhersehen konnte, ist ihre Markenstruktur stabil und in Bezug auf Ideale größtenteils unberührt geblieben.
Netflix hat sich als der weltweit beliebteste „On-Demand“-Video-Streaming-Dienst etabliert.
Zum Vergleich: Netflix hat allein im ersten Monat der Quarantäne 20 Millionen zusätzliche Kunden gewonnen! Diese Zahlen demonstrieren die enorme Kraft und den enormen Einfluss, den die Globalisierung auf Unternehmen wie die Unterhaltungsbranche haben kann und hatte, indem sie es ihnen ermöglichten, ein Publikum zu erreichen, das zuvor nicht verfügbar war.
Werfen wir einen genauen Blick darauf, wie Netflix zu diesem Punkt gekommen ist …
Netflix-Logo: Ăśbersicht
Im Laufe der Jahre hat sich das Netflix-Logo einige Male geändert. Die Entwicklung des Netflix-Logos ist oben dargestellt. Das ursprüngliche Logo wurde zwischen 1997 und 2000 entworfen. Aufgrund der Filmrolle hatte es eine filmische Atmosphäre. Das Logo wurde im Jahr 2000 auf nur noch Buchstaben und einen Schatten hinter dem Wort NETFLIX reduziert. Es wurde 2014 mit einem mutigeren Look überarbeitet, aber diesmal ohne Schatten.
Netflix sah sich gezwungen, sein Logo noch einmal zu aktualisieren. Netflix musste eine kurze und grundlegende Version ihrer Marke entwickeln, die auf jedem Gerät gut aussah.
Meistens hat sich der Spruch „Not macht erfinderisch“ immer wieder bewahrheitet. Mit dem Internet als Werkzeug hat jede exzellente Idee das Potenzial, den aktuellen Quo herauszufordern.
Große Firmen haben faszinierende Geschichten für ihre Konzepte. Diese Geschichten sind oft von Momenten der Unzufriedenheit oder Herausforderungen inspiriert. Schauen wir uns zwei Unternehmen und ihre triumphalen Momente an. Denken Sie daran, dies ist keine typische Geschichte der Titanen – Apple, Google, Amazon und so weiter.
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Suneera Madhani gründete Fattmerchant, ein auf Abonnements basierendes Handelsunternehmen, aus ihrem Unmut über die Täuschung und die hohen Gebühren, die Geschäftsinhabern im Finanzsektor angeboten werden. Sie drückte ihrem Chef ihre Unzufriedenheit aus, der nur lachte und ihre Gefühle abtat.
Daniel Kane und sein Vater gründeten das Ridge Wallet im Jahr 2013. Das war, nachdem er es satt hatte, eine große Brieftasche in seiner Gesäßtasche zu tragen. Den Berichten zufolge hatte er eine Offenbarung. Zur Herstellung der Brieftasche werden Aluminium, Kohlefaser und Titan verwendet. Es wiegt zwei Unzen und kann bis zu 12 Karten und eine kleine Menge Bargeld enthalten.
Grundsätzlich sind Menschen von Geschichten fasziniert.
Was genau ist also die Hintergrundgeschichte von Netflix, dem weltweit beliebtesten Online-Streaming-Dienst?
Einige sagen, Hastings sei auf die Idee für Netflix gekommen, nachdem Blockbuster, der damalige König der Home-Entertainment-Verleihe, ihm eine Verspätungsgebühr von 40 US-Dollar für den Film Apollo 13 in Rechnung gestellt hatte. Diese Geschichte ist trotz der emotionalen Verbindung nicht wahr.
Netflix-Hintergrund
Netflix wurde von Reed und Marc gegrĂĽndet.
Reed Hastings hat einen Bachelor of Arts vom Bowdoin College, wo er seinen Abschluss machte 1983. Fünf Jahre später erhielt er seinen Master-Abschluss in Informatik von der Stanford University. Im 1991, gründete er Pure Atria, ein Softwareunternehmen, das sich auf die Entwicklung von Tools für Softwareingenieure spezialisiert hat. Im 1997, zahlte die Rational Software Corporation 700 Millionen US-Dollar für das Unternehmen.
Marc Randolph hingegen erwarb seinen Bachelor-Abschluss in Geologie am Hamilton College. Seine früheren Versandhandels- und Direktkundengeschäfte brachten ihm einen reichen Erfahrungsschatz ein. Eines seiner Start-ups war das Magazin Macworld, und er hat viele junge Unternehmer betreut.
Marc und Reed beschlossen, ihrer Zielgruppe Filmverleihdienste anzubieten, nachdem sie verschiedene Ideen fĂĽr Unternehmen gesammelt hatten. Netflix, ursprĂĽnglich bekannt als Kibble, wurde im August gegrĂĽndet 1997 in Scotts Valley, Kalifornien, als Ergebnis dieser Wahl.
Sie schickten DVDs zu ihren Kunden nach Hause, um zu sehen, ob ihr Geschäftskonzept aufgeht. Reed und Marc wollten ihr Produkt auf den Markt bringen, als die Ware reibungslos ankam. Netflix war bei seinem Start im Jahr 1998 der weltweit erste Online-DVD-Verleih. Das Unternehmen begann mit nur wenigen Mitarbeitern und rund 900 Filmtiteln.
Kunden können Filme auf der Website des Unternehmens bestellen und sich nach Hause liefern lassen. Sie senden die DVDs in einem ihnen zur Verfügung gestellten Umschlag zurück, nachdem sie sie gesehen haben. Die Kosten für einen einzelnen Leihfilm betrugen einschließlich Porto 6 US-Dollar.
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Das Unternehmen übernahm das Abonnementmodell ein Jahr später, nachdem es ein erhebliches Wachstum verzeichnet hatte. Kunden könnten im Rahmen dieser Strategie eine unbegrenzte Anzahl von DVDs für eine günstige monatliche Gebühr ausleihen. Bis zu vier Filme kosten zu diesem Zeitpunkt 15.95 USD, ohne zeitliche Begrenzung.
Im Jahr 2000hat Netflix CineMatch entwickelt, ein System, das Abonnenten mit ähnlichen Vorlieben und Vorlieben Filme auf der Grundlage einer Fünf-Sterne-Bewertungsskala von etwa 20 Filmen empfiehlt. Die aus dem Rating gewonnenen Daten wurden mit Studioleitern geteilt, um sie bei der Entwicklung effizienter Marketingstrategien zu unterstützen. Columbia TriStar und Warner Home Video schlossen im selben Jahr einen Umsatzbeteiligungsvertrag mit dem Unternehmen.
Netflix erhielt zusätzliche Investitionen von einem Risikokapitalgeber in 2001 seinen Betrieb auszuweiten. Mit erwarteten 500,000 Abonnenten begann das Unternehmen außerdem, eine kostenlose sechswöchige Probemitgliedschaft über die Internet Movie Database anzubieten.
Netflix hat einen Börsengang (IPO) beantragt 2002 mit rund 600,000 Kunden. Das Unternehmen bot zunächst 5.5 Millionen Aktien zum Kauf an. Der Preis einer Aktie betrug 15 $. Das Unternehmen sammelte 82.5 Millionen US-Dollar, eine außerordentliche Summe, um Schulden in Höhe von 14.1 Millionen US-Dollar abzuzahlen und Werbekosten zu finanzieren. Netflix, Inc. war der neue Name für das Unternehmen.
Die Mitgliederzahlen von Netflix stiegen nach dem erfolgreichen Börsengang (IPO) sprunghaft an. Im 2003hatte das Unternehmen rund eine Million Kunden, gefolgt von zwei Millionen in 2004, 4.2 Millionen in 2005, und 6.3 Millionen in 2006. Das sind erstaunliche Zahlen für ein erst zehn Jahre altes Unternehmen.
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Der Streaming-Dienst von Netflix debütierte in 2007 mit 1000 Titeln. „Jetzt ansehen“ war der Name des Spiels. Mit diesem revolutionären Dienst können Abonnenten Live-Filme auf ihren Laptops oder jedem internetfähigen Gerät ansehen. Unabhängige Filmemacher begannen nicht lange danach, ihre Arbeit auf Netflix zu streamen.
In 2008 und 2009, Netflix erreichte neue Höchststände von 9.4 Millionen bzw. 12 Millionen Abonnenten. Das Unternehmen schloss einen Vertrag mit Microsoft und Sony ab, um seine Inhalte auf verschiedene Geräte zu streamen, darunter Xbox 360, Blu-ray-Disc-Player und PlayStation 3. Es war ein großer Schritt nach vorne.
Netflix weitete seine Dienste 2010 auf Kanada aus. Im selben Jahr tat sich das Unternehmen mit Apple zusammen, um seine Streaming-Inhalte auf dem iPad, iPhone und iPod Touch verfĂĽgbar zu machen. Bis Ende des Jahres war das Abonnement des Unternehmens auf 20 Millionen angewachsen.
Netflix arbeitete hart daran 2011 bis 2015, wachsen, erfinden und in neue Länder expandieren. Zu diesen Ländern gehörten das Vereinigte Königreich, Irland, Österreich, Belgien, Frankreich und Deutschland. Im 2014, erhielt das Unternehmen sieben Creative Emmy Awards für seine herausragende Arbeit.
Die Dienste von Netflix erhielten eine herunterladbare Funktion in 2016, sodass Kunden Material zum Offline-Ansehen herunterladen können. Im selben Jahr expandierte das Unternehmen in 190 Länder und 21 Sprachen.
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Da sie weiterhin ihr gewähltes Feld dominieren, zeigt das Unternehmen keine Anzeichen von Müdigkeit. Netflix hat 160 Nominierungen für die 72. Primetime Emmy Awards erhalten 2020, was darauf hinweist, dass es seine früheren Errungenschaften nicht aufgibt.
Netflix hat einige der besten Filme der Branche produziert und veröffentlicht. Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard und Murder Mystery, um nur einige zu nennen.
Mehr zur Logo-Evolution von NETFLIX
Laut dem griechischen Philosophen Heraklit ist Veränderung die einzige Konstante im Leben.
Sie müssen sich an Veränderungen in Ihrem Umfeld anpassen, um relevant zu bleiben. Und Netflix scheint ein Meister der Anpassung zu sein, nachdem es seinen Namen von Kibble in Netflix geändert hat. Zweitens mit seinem Logodesign und seinen Dienstleistungen.
Netflix setzt sich aus zwei Wörtern zusammen: net (von dem Wort Internet) und flix (von dem Wort Flick, eine Kurzform für Film oder Film). Daher ist es nicht verwunderlich, dass das erste Logodesign des Unternehmens im Jahr 1997 (.com) und eine Filmrolle enthielt. Der Firmenname wurde auf der Filmrolle in zwei Teile gebrochen: „Net“ und „Flix“.
Netflix änderte sein Logo im Jahr 2000. Es hatte einen durchgehend roten Hintergrund mit weißer grafischer Schrift. Es hatte eine konvexe Kurve an seiner Basis und es scheint dreidimensional zu sein. Dieses Logodesign ist bekannt geworden.
Gretel, eine New Yorker Designagentur, wurde jedoch 2014 beauftragt, das Logo zu überarbeiten, um eine neue Markenidentität zu vermitteln. Der dunkle Schatten des alten Logos wurde von der Designfirma entfernt. Der Designer wählte eine rote Schrift und einen durchscheinenden Hintergrund, behielt aber die konvex geschwungene Basis bei.
Es geht etwas Magisches vor sich.
Zusammen mit dem dritten Logo hat Netflix sein Logo noch weiter vereinfacht. Diesmal konnte der Buchstabe „N“ allein stehen. Das einsame „N“ wirkt dank seiner typischen roten Tönung wie ein gefaltetes Band über sich selbst. Dieses neue Logo ist elegant und mutig, mit der gleichen Schriftart, Farbe und geschwungenen Basis wie das vorherige.
Ich glaube, wir können das Logodesign von Netflix für die Zukunft vorhersagen.
Elemente des Netflix-Logo-Designs
Das Netflix-Logo ist ein gut durchdachtes Design. Sie hat von Anfang an bewusst gestalterische Aspekte genutzt, um ihre Ziele und Leistungen zu fördern. Die spiralförmige Kinoschleife im ersten Logo von Netflix ist ein klarer Hinweis auf das Angebot des Unternehmens. Das Unternehmen fügte auch (.com) hinzu, um zu demonstrieren, wie es das Internet nutzt, um seine Kunden zu bedienen. Eine violette Farbe wurde verwendet, um Kreativität und Erfindungsreichtum zu symbolisieren.
Auch das Design, die Farbe und die Schriftart des zweiten Logos spiegelten die damaligen Werte des Unternehmens hervorragend wider. Sicherheit, Stabilität und Zuverlässigkeit vermittelt das Rechteck. Dieses Merkmal des Designs stellt sicher, dass die Verbraucher sicher sind, wenn sie mit einem angesehenen Unternehmen wie Netflix zusammenarbeiten.
Die schwarz-weiße Grafikschrift wurde entworfen, um ein modisches und theatralisches Gefühl zu vermitteln. Es funktionierte wie erwartet. Die Farbe Schwarz vermittelt Stärke, Eleganz und Formalität. Weiß hingegen wird mit Einfachheit, Sauberkeit und Freude assoziiert. Netflix ist in der Unterhaltungsindustrie tätig, was bedeutet, dass es Menschen glücklich macht.
Netflix scheint ein Fan von Rot zu sein, das die dominierende Farbe in seinem Design ist. Dies muss eine einzigartige Option für die Pioniere der Heimunterhaltung sein. Um ihre Umschläge in der Post hervorzuheben, verwendete das Unternehmen Rot anstelle von Lila. Die Farbe Rot wird nach Angaben des Unternehmens auch mit Autorität, Vitalität, Aufregung und Liebe in Verbindung gebracht.
Das N-Logo steht für die Verbindungen und die nie endende Innovation von Netflix im Home-Entertainment-Geschäft und wird sofort mit dem Unternehmen identifiziert. Dieses N-Logo, wie das ikonische Logo von Apple, wird den Leuten bald in den Sinn kommen, wenn sie an Filme denken – wenn sie es nicht schon sind.
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Die Anerkennung des Netflix-Logos
Netflix ist eine der bekanntesten, akzeptiertesten, mächtigsten, umfangreichsten und einflussreichsten Markenidentitäten der Welt. Es ist ein bekannter Name, wenn nicht gar ein Verb, für Streaming-Dienste auf der ganzen Welt geworden. Netflix wird laut Statista von schätzungsweise 37 Prozent der Internetnutzer weltweit verwendet.
Mit 192.95 Millionen Kunden, die täglich 125 Millionen Stunden Netflix-Videos ansehen, ist es der beliebteste Internet-Unterhaltungsanbieter der Welt. Fernsehsendungen, Dokumentationen, Filme und andere Formen der Unterhaltung sind in einer Vielzahl von Sprachen und Genres verfügbar.
Die Markenidentität von Netflix wurde 2013 in den Köpfen der Öffentlichkeit verstärkt. Die Premiere von Netflix' erster Originalserie „House of Cards“ festigte den Ruf des Unternehmens als Content-Powerhouse.
Die Marke Netflix erfreut sich aufgrund ihrer Fähigkeit, qualitativ hochwertige, schnelle und erschwingliche Unterhaltung zu bieten, weltweit wachsender Beliebtheit. Darüber hinaus bietet die Organisation eine große Auswahl an Titeln für ihre Kunden. Ehrlichkeit, Transparenz und Benutzerfreundlichkeit sind Markenzeichen der Marke.
Mit einem Markeneinkommen von 20.2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 wurde Netflix als die 26. wertvollste Marke der Welt anerkannt. Diese Rankings wurden am veröffentlicht Forbes-Websites.
Lernen Sie von diesem Sprichwort, um eine dauerhafte Marke zu schaffen: "Loyalität wird nicht erworben, indem man der Erste ist." Es kann nur gewonnen werden, wenn du der Beste bist.“ – Person, Stefan
Das Design des Netflix-Logos verstehen
Wir können nur vermuten, warum sich Netflix für die Änderung entschieden hat, weil wir nicht im Netflix-Marketingteam sind, aber das Wissen um das Logodesign gibt uns eine Richtung. Paul Rand, ein Grafikdesigner, der Logos für Unternehmen wie ABC, IBM und UPS entworfen hat, sagte Folgendes über Logos:
„Ein Logo ist Flagge, Unterschrift und Wappenschild in einem.
Es identifiziert eher als (direkt) zu verkaufen.
Ein Logo wird selten verwendet, um ein Unternehmen zu beschreiben.
Die Qualität des Objekts, das ein Logo darstellt, bestimmt seine Bedeutung, nicht umgekehrt.
Ein Logo ist weniger wichtig als das Produkt, das es repräsentiert; was es darstellt, ist wichtiger als wie es erscheint.“
Der Dienst von Netflix hat sich von einem Disc-Vertrieb für eine monatliche Gebühr zu viel mehr entwickelt. Mit der Weiterentwicklung der Produkte hat sich auch die Konkurrenz und das Potenzial der Marke Netflix entwickelt, sich abzuheben. Man könnte argumentieren, dass das leuchtend rote Logo Netflix geholfen hat, sich von Konkurrenten wie Blockbuster und Hulu abzuheben (die beide inzwischen nicht mehr existieren). Der typografische Stil und die auffälligen schwarzen Konturen hingegen erinnern viel zu sehr an alte Hollywood-Poster, um das aufkeimende Modell von Netflix, TV-Shows und sogar privat lizenzierte Netflix-Produktionen zu streamen, angemessen darzustellen.
Reagiert auf mobile Geräte
Wir würden auch gerne glauben, dass Netflix vor dem Rebranding seine Hausaufgaben gemacht hat. Den Ergebnissen zufolge sehen sich immer mehr Menschen Sendungen auf kleineren Geräten wie Tablets an, wodurch die Größe ihres Logos auf nur wenige Zentimeter reduziert wird. Während der ungewöhnliche rote Hintergrund dazu beitrug, ihn hervorzuheben, war der Text schwieriger zu lesen. Ihr Logo wurde ebenfalls in Module innerhalb eines Gaming-Systems wie der neuen Xbox One eingeklemmt, und während der markante rote Hintergrund dazu beitrug, es hervorzuheben, war der Schriftzug schwieriger zu lesen. Angesichts dessen, wie die Verbraucher das Angebot von Netflix heute wahrnehmen, ist es verständlich, dass der fette schwarze Umriss überdacht wurde.
Das Endergebnis ist ein Logo, das einfach, anpassungsfähig und unverwechselbar ist. Es ist dem ursprünglichen Logo nicht so unähnlich, dass es den Eindruck erweckt, dass Netflix ein neues Unternehmen ist, aber es bricht einige der früheren Verbindungen des Unternehmens zu Wettbewerbern und vermeidet die Bindung an ein einzelnes Produkt (Filme).
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Entscheidungen ĂĽber digitales Branding treffen
Auch wenn Sie möglicherweise nicht die gleichen Beweggründe haben wie Netflix, Ihr Logo ändern zu wollen, gibt es einige Dinge, über die Sie nachdenken sollten:
#1. Können Sie eine Erklärung dafür geben?
Niemand kann leugnen, dass Netflix eine Strategie und ein Motiv für seine Überarbeitung hat. Bevor Sie jedoch mit Ihrem beginnen, sollten Sie einen soliden, rationalen Zweck dafür haben. Verschafft es Ihnen zum Beispiel einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern? Spiegelt sich die Qualität Ihrer Geschenkartikel in Ihrem aktuellen Logo wider? Stimmt es damit überein, wie Ihr Zielmarkt Ihre Produkte nutzt oder Ihre Marke wahrnimmt? Müssen Sie die Verbindungen Ihrer Marke zu einer veralteten Branche, einem veralteten Konkurrenten oder einem falschen Image auflösen?
#2. Ist es aktuell?
Netflix hatte einen guten Grund, sein Logo neu zu bewerten, nachdem es von der Lieferung von DVDs an Privathaushalte zur Übertragung von Daten an Haushaltsfernseher und zum Streamen von Medien auf Tablet-Geräten übergegangen war. Die Fragen, die Sie stellen sollten, sind also:
Führen Sie eine neue Produktlinie ein oder lenken Sie Ihren Zielmarkt auf eine demografische Gruppe um, die nicht zu Ihrem derzeitigen Logo passt? Möchte Ihr Unternehmen den Zweck oder die Vision seiner Marke ändern? Gibt es eine Veränderung im Markt oder im Kundenverhalten, auf die Sie reagieren müssen?
#3. Wird es das Image Ihres Unternehmens verbessern?
Obwohl ihr ursprüngliches Geschäftsmodell das Aufkommen von Tablets nicht berücksichtigte, wollte Netflix ein klares, einfaches Logo, das auf Displays aller Größen hervorragend erscheinen konnte, ähnlich wie ihr Produkt.
Verwenden Sie immer noch das Logo, das Ihre Nichte in der Designschule gemacht hat, als Sie sich nur Pizza leisten konnten? Da es unwahrscheinlich ist, dass Sie dieselbe Firma wie zu Beginn sind, sollte Ihr Logo aktualisiert werden, um darzustellen, wer Sie jetzt sind. Das kann bedeuten, das Logo zu reduzieren, damit es sich mit einer starken Aussage von der Masse abhebt. Es könnte auch eine komplette Überarbeitung bedeuten, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
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Was bedeutet das Netflix-Logo?
Das Netflix-Logo ist ein eigenständiger Buchstabe „N“. Das einsame „N“ wirkt dank seiner typischen roten Tönung größtenteils wie ein gefaltetes Band über sich selbst. Das N-Logo steht jedoch für die Verbindungen und die nie endende Innovation von Netflix im Home-Entertainment-Geschäft und wird sofort mit dem Unternehmen identifiziert.
Was war das ursprĂĽngliche Netflix-Logo?
Das ursprüngliche Logodesign von Netflix aus dem Jahr 1997 enthielt (.com) und eine Filmrolle. Außerdem wurde der Firmenname auf der Filmrolle in zwei Teile gebrochen: „Net“ und „Flix“.
Hat Netflix ein neues Logo?
Ja, Netflix hat ein neues Logo. Zunächst einmal ist das neue Logo der Buchstabe „N“ in roter Farbe. Außerdem sieht es aus wie ein Band, das sich über sich selbst faltet.
Warum ist das Netflix-Logo lila?
Das ursprüngliche Netflix-Logo war lila, um die Originalität des Unternehmens darzustellen, und es hatte zusätzlich zu den „Netflix“-Wörtern ein Filmband.
Wer hat die Netflix-Logo-Animation erstellt?
Kevin Parry verwendet Garn, um die Netflix-Logo-Animation nachzubilden – Bewegungsdesign – STASH: Bewegungsdesign – STASH.
Ist das Netflix-Logo urheberrechtlich geschĂĽtzt?
Netflix wurde im Laufe der Jahre eng mit ikonischen Slogans, Sounds und sogar ihrem Logo in Verbindung gebracht. Es hat ĂĽber 200 aktive Markenanmeldungen beim USPTO, um diese vielen Merkmale seiner Marke zu schĂĽtzen.
Was war das erste YouTube-Logo?
Das ursprüngliche YouTube-Logo wurde 2005 eingeführt. Das Logo war zweigeteilt. Das schwarze „You“ bildete die erste Hälfte des Logos, während das weiße „Tube“ in einer rechteckigen Box die zweite Hälfte bildete. Die Verlaufsbox hatte abgerundete Ecken, die mich an einen Fernseher erinnerten.
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