Ein Rebranding ist ein aufregendes Unterfangen für jedes Unternehmen, aber der Prozess kann zeitaufwändig und entmutigend sein, besonders wenn Sie es noch nie zuvor getan haben. Du kannst dich auch fragen: „Wo fängst du überhaupt an?“ Womit fängst du an? Wer kann helfen? Zum Glück müssen Sie es nicht alleine angehen. Aus diesem Grund haben wir einen schrittweisen Prozess erstellt, der Sie von Anfang bis Ende durch ein Rebranding führt, einschließlich des Rebrandings Ihrer sozialen Medien, bei denen es sich um Twitter oder Instagram, ein Produkt und Ihr Unternehmen selbst handeln kann. Machen wir ohne weiteres weiter.
Was ist Rebranding im Unternehmen?
Rebranding bedeutet, dass Ihr Unternehmen seinen Marketingansatz mit einem neuen Namen, Logo oder Design überdenkt. Ziel ist es, eine neue, unverwechselbare Identität in den Köpfen von Kunden und anderen Interessengruppen zu schaffen.
Gründe, warum Sie ein Rebranding Ihres Unternehmens in Betracht ziehen sollten
#1. Neue Standorte
Wenn Sie in Überseeregionen expandieren, in denen Ihr aktuelles Logo, Ihre Botschaft usw. nicht erkannt werden, müssen Sie möglicherweise Ihre Marke erneuern.
#2. Neupositionierung am Markt
Marken sollen Unternehmen mit ihren Kunden verbinden. Wenn Sie Ihr Unternehmen also neu positionieren, um ein ganz anderes Kundenprofil anzusprechen – sei es durch Produkt, Ort, Preisgestaltung oder Werbung – muss sich Ihre Marke anpassen.
#3. Neue Philosophie
Jede Entscheidung, die Sie treffen, einschließlich der Markenauswahl, sollte von der Mission, Vision und den Werten Ihres Unternehmens geleitet werden. Wenn Ihr MVV den Weg Ihres Unternehmens verändert und verändert, müssen Sie Ihre Marke überdenken.
#4. Fusionen und Übernahmen
Wenn zwei Unternehmen fusionieren, schließen sich auch zwei Marken zusammen. Wenn Ihre Firma übernommen oder mit einer anderen fusioniert wurde, können Sie die beiden Marken nicht einfach konkurrieren lassen. Die Entwicklung einer neuen Marke, die die neue Organisation genau repräsentiert, wird Verwirrung reduzieren und das Vertrauen stärken.
Gründe, Ihr Unternehmen nicht umzubenennen
#1. Langeweile
Menschen erwägen häufig ein Rebranding, weil sie es leid sind, jeden Tag dasselbe Logo und denselben Slogan zu sehen. Wenn Sie Ihrer Marke überdrüssig werden, denken Sie daran, dass Ihre Kunden (die sie viel seltener sehen) diesen charakteristischen Farbton mögen – oder leicht wiedererkennen –, den Sie mittlerweile verabscheuen.
#2. Krise vertuschen
Ein Rebranding ist nicht die Lösung, wenn Sie es mit internen Herausforderungen oder negativen Schlagzeilen zu tun haben. Die meisten Kunden und Mitarbeiter sind schlau genug, Ihr Rebranding zu durchschauen und es als das zu identifizieren, was es ist: ein Trick.
#3. Einfluss und Ego
Ein Rebranding scheint die schnellste Methode für neue Manager zu sein, sich einen Namen zu machen. Aber die Mehrheit der neuen Manager führt nicht die Art von institutionellem Wandel durch, der eine Umbenennung verdient. Meistens tun neue Führungskräfte, die auf einem Rebranding bestehen, dies eher zum persönlichen Vorteil als zum Wohle der Organisation.
#4. Aufmerksamkeit suchen
Vielleicht stagnieren die Verkäufe oder Initiativen zur Markenbekanntheit sind ins Stocken geraten. In jedem Fall ist die Einführung eines Rebrandings eine schlechte Idee. Bestenfalls werden Sie ohne langfristige Vertriebs- und Marketingstrategie kurzfristig für Aufsehen sorgen. Im schlimmsten Fall verlieren Sie jegliche Markenbekanntheit und gefährden Ihre Vertriebs- und Marketingbemühungen.
Wenn Sie über ein Rebranding nachdenken, bereit sind, loszulegen, oder Probleme haben, weil Sie auf eine Hürde gestoßen sind, hoffen wir, dass dieser Leitfaden Ihnen dabei hilft, so reibungslos wie möglich durchzukommen.
#1. Beginnen Sie mit dem Ende im Hinterkopf
Zu viele Unternehmen versuchen, als Reaktion auf aktuelle Ereignisse, Technologien und Kunden ein Rebranding durchzuführen. Das ist gleichbedeutend damit, ein Baby „Flippy“ zu nennen, weil es süß ist, wenn es geboren wird, und das unvermeidliche Wachstum und die Veränderungen, die auftreten werden, zu ignorieren. Marken sind austauschbar. Was ist Ihre langfristige Strategie für Kundenerlebnis, Produktwachstum und Marktreife? Wer möchtest du sein, wenn du groß bist?
#2. Machen Sie sich klar, warum Sie ein Rebranding durchführen.
Nur weil Sie es satt haben, auf Ihr Logo zu starren, bedeutet das nicht, dass Sie ein Rebranding durchführen müssen. Ein Rebranding erfordert viel Zeit, Energie und Ressourcen und ist daher keine leichte Entscheidung. Jedes Rebranding ist einzigartig, aber Sie sollten wissen, warum Sie sich auf diese Reise begeben.
Schließlich führen Sie wahrscheinlich ein Rebranding durch, weil es ein grundlegendes Problem mit der Art und Weise gibt, wie Sie Ihre Marke kommunizieren. Um dieses Problem richtig anzugehen, müssen Sie zuerst identifizieren, was das Problem ist. Vor allem müssen Sie das Thema Ihrem Team vermitteln, damit alle verstehen, warum sie auf dieses Ziel hinarbeiten.
#3. Berücksichtigen Sie aktuelle Mitarbeiter und Kunden
Denken Sie zuerst an Ihre Kunden und Mitarbeiter, bevor Sie Ihr Unternehmen umbenennen. Um ehrliches Feedback zu erhalten, stellen Sie Fragen und führen Sie Umfragen mit Ihren bevorzugten Mitarbeitern und Kunden durch. Es ist wichtig, dies zu tun, um die Risiken und Kosten zu vermeiden, die mit einem schlechten Rebranding Ihres Unternehmens verbunden sind.
#4. Kommunizieren Sie, warum Sie Änderungen vornehmen
Es ist wichtig, den Grund für das Rebranding gegenüber treuen Kunden klar darzulegen, damit sie verstehen, warum sich das Unternehmen dafür entschieden hat. Die meisten Kunden werden das Rebranding unterstützen, wenn es richtig erklärt wird. Mitarbeiter, die bei der Neugestaltung mit an Bord sind und als Markenbotschafter fungieren, können ebenfalls zu einem reibungsloseren Übergang beitragen.
#5. Bestimmen Sie das Team Ihrer Marke.
Ein Rebranding erfordert ein Team mit Wissen, Kompetenz und Kommunikationsfähigkeit, da es viele bewegliche Komponenten gibt und der Prozess sehr schnell schwierig werden kann. Wenn es darum geht, die richtigen Personen für die Durchführung Ihres Rebrandings auszuwählen, haben Sie zwei Möglichkeiten: Gehen Sie vollständig intern vor oder ziehen Sie in Betracht, eine Markenagentur zu beauftragen.
Jeder hat Vorteile, und es kommt alles darauf an, was Sie benötigen.
- Vorteile einer Inhouse-Arbeit: Niemand kennt Ihre Marke so gut wie Sie. Sie sollten es in Betracht ziehen, wenn Sie über das Wissen, die Ressourcen und die Fähigkeiten verfügen, um das Rebranding selbst durchzuführen.
- Vorteile der Beauftragung einer Branding-Agentur: Obwohl niemand Ihre Marke so gut kennt wie Sie, können Marken manchmal in einer Blase agieren.
#6. Definieren Sie die Vision, Mission und Werte Ihres Unternehmens neu.
Was genau machst du? Wie gehst du vor? Was ist Ihre Motivation? Dies sind die drei Fragen, die Sie sich stellen müssen, wenn Sie Ihre Vision, Mission und Werte während eines Rebrandings neu bewerten. Während es leicht ist, Ihre Botschaftsgrundlagen als selbstverständlich zu betrachten, können sie sich ändern, wenn Ihr Unternehmen expandiert.
#7. Führen Sie Marktforschung durch
Wenn es um Rebranding in Unternehmen geht, ist Marktforschung unerlässlich. Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Sie über die Daten verfügen, um Ihr Branding zu untermauern, damit Sie zuversichtlich voranschreiten können, dass Ihr neuer Look von Ihrem Zielmarkt gut angenommen wird und Sie sich weiterentwickeln können, um Ihre Vision zu verwirklichen.
#8. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.
Beim effektiven Branding dreht sich alles um Kommunikation – zu wissen, was man sagt und wie man sich seiner Zielgruppe präsentiert, insbesondere im Vergleich zu konkurrierenden Unternehmen.
Daher ist es vorteilhaft, Ihre Konkurrenz zu bewerten, indem Sie jeden Teil ihrer Marke genau untersuchen, vom Logodesign und Slogan bis hin zur Markenstimme und -botschaft. Dies ist ein sehr hilfreiches Wissen, da es zeigt, wie Sie zacken können, wo andere zacken. (Sie werden erstaunt sein, wie viele Ähnlichkeiten Sie bei Ihren Konkurrenten sehen werden; wenn beispielsweise alle ein blaues Logo haben, können Sie durch die Verwendung eines anderen Farbtons ein Zeichen setzen.)
#9. Untersuchen Sie Ihre Daten
Nehmen Sie sich die Zeit, den Input der Verbraucher auszuwerten, bevor Sie eine Rebranding-Initiative starten. Untersuchen Sie Ihre Online-Reputation, Social-Media-Plattformen und Verkaufstrends. Bevor Sie Anpassungen vornehmen, die negative Auswirkungen haben könnten, müssen Sie zunächst die allgemeine Zufriedenheit Ihrer Kunden mit Ihrer aktuellen Marke und dem, was nicht funktioniert, einschätzen.
#10. Holen Sie Feedback von Stakeholdern ein
Es ist vorzuziehen, den Rebranding-Prozess damit zu beginnen, Gedanken oder Feedback von allen Interessengruppen des Unternehmens einzuholen, einschließlich Kunden, Mitarbeitern, Eigenfeedback und umfassender Marktforschung. Nutzen Sie die endgültigen Daten oder Erkenntnisse, um eine umfassende Rebranding-Strategie zu entwickeln, die dabei hilft, Ihren Markenslogan auszudrücken und ihn an Ihre aktuellen Kunden zu binden. Je größer der Umfang des Plans, desto stärker die Kaskadenwirkung.
#11. Berücksichtigen Sie die jüngsten Fehler
Konzentrieren Sie Ihre Rebranding-Bemühungen zunächst auf die jüngsten Misserfolge des Unternehmens. Kombinieren Sie dann Ihren neuen Plan mit Ihren bisherigen Erfolgen. Wenn ein Unternehmen versucht, sein Branding neu zu strukturieren, ist dies immer eine Win-Win-Situation.
#12. Finden Sie Ihre einzigartige Nische
Als Teil des Rebranding-Prozesses müssen Sie bestimmen, was Sie einzigartig erreichen können und wie Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale am besten nutzen können. Sind Sie zum Beispiel dafür bekannt, ausschließlich anspruchsvolle Lösungen anzubieten, oder möchten Sie für Ihre Kosteneffizienz bekannt sein? Denken Sie daran, dass Sie nicht alle ansprechen können. Ihre Aufgabe ist es, Ihr Fachgebiet zu identifizieren und diesen Anforderungen gerecht zu werden.
#13. Etablieren Sie eine feste Markenstimme
Obwohl ich anerkenne, dass Kunden beim Rebranding eines Unternehmens wichtig sind, bin ich der Meinung, dass eine starke Markenstimme etabliert werden muss. Das ist in erster Linie die zugrunde liegende Philosophie des Unternehmens, wie es mit Kunden interagieren wird. Das wird Sie dazu zwingen, es durchzuziehen, egal wie oft das Unternehmen umbenannt wird.
#14. Behandeln Sie das Rebranding als ein Projekt
Im ersten Schritt muss festgelegt werden, welche Stakeholder in das Projekt eingebunden werden und mitreden müssen. Erstellen Sie eine Projektbeschreibung oder ein Dokument, um sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite sind. Das Briefing sollte die Herausforderung (warum das Projekt existiert), das Ziel (was wir zu erreichen hoffen), das Team, offene Fragen, die beantwortet werden müssen, und das Verfahren, mit dem diese Fragen beantwortet werden, definieren.
#15. Führen Sie ein Markenaudit durch.
Ein gutes Rebranding beginnt mit gründlicher Recherche. Je mehr Sie wissen, desto besser werden Ihr Plan und Ihr kreativer Ansatz sein. Bevor Sie mit dem Rebranding (Botschaft, Design usw.) beginnen, müssen Sie zunächst bewerten, was funktioniert, was nicht, wie Sie expandieren müssen und so weiter. Zusammenfassend müssen Sie die aktuelle Position Ihrer Marke zunächst analysieren und dann entsprechend anpassen.
Der erste und wichtigste Schritt ist daher die Durchführung eines Markenaudits. Ähnlich wie bei Ihrer Wettbewerbsstudie ist dies eine Gelegenheit, einen tiefen Einblick in Ihre aktuelle Marke zu erhalten. Die in dieser Phase gewonnenen Informationen werden Ihre zukünftigen Entscheidungen beeinflussen.
#16. Erstellen Sie Ihre Markenrichtlinien.
Manche Teams stehen Veränderungen skeptisch gegenüber oder sind von ihnen überwältigt; Sie können das neue Branding nicht einfach einführen und es ihm überlassen. Sie müssen Ihr Team in die Lage versetzen, das Branding richtig anzuwenden, indem Sie alles – Ihr Markenherz, Ihre Botschaft und Ihre visuelle Identität – in ordentlichen, klaren Richtlinien präsentieren.
Stellen Sie zur Vereinfachung umfangreiche und leicht verständliche Anleitungen sowie Beispiele aus der Praxis oder Checklisten bereit. Ihre neuen Richtlinien sollten für jeden Inhaltsproduzenten, der sie benötigt, sichtbar und verfügbar sein, und es sollte eine Kontaktperson benannt werden, die alle Fragen zur Anwendung beantwortet.
#17. Rollen Sie Ihr Branding aus.
Es ist eine Sache, ein Rebranding abzuschließen; es ist etwas ganz anderes, es dort zu veröffentlichen. Es gibt viel zu beachten, von der Information Ihres Teams bis zur Offenlegung gegenüber der Presse. Je besser Sie vorbereitet sind, desto einfacher wird es gehen. Daher müssen Sie sowohl intern als auch öffentlich über eine gute Rollout-Strategie verfügen.
Wie entwickelt man ein Rebranding?
Sie können eine Rebranding-Kampagne in 7 Schritten entwickeln:
- Beginnen Sie mit dem Geschäftszweck.
- Untersuchen Sie Ihr Unternehmen und potenzielle Kunden.
- Erfassen Sie Ihre Markenstrategie mit Positionierung und Botschaften.
- Erstellen Sie Ihre Markenidentität.
- Erstellen Sie eine Website und eine Online-Präsenz.
- Werbematerial.
- Plan für die Markenentwicklung.
Was ist eine Rebranding-Strategie?
Rebranding ist ein Marketingansatz, bei dem das Image, die Identität oder die Marktposition eines bestehenden Unternehmens oder Produkts geändert werden. Dies könnte die Überarbeitung des Namens, des Logos, der Verpackung, der Website, der Marketingmaterialien und der Botschaften des Unternehmens beinhalten, um besser mit seinen Zielen und seiner Zielgruppe übereinzustimmen.
Was sind die ersten beiden Schritte beim Rebranding?
Vor dem Rebranding müssen Sie zunächst die Gründe für das Rebranding und die Wahrnehmung des gesamten Geschäftsteams verstehen.
Was sind vier Tipps für das Rebranding eines Logos?
- Bereiten Sie sich von Anfang an vor
- Berührungspunkte planen.
- Bereiten Sie Ihren Styleguide vor.
- Beginnen Sie Ihre Rebranding-Bemühungen zuerst im Inneren.
Was sind die vier Elemente des Rebrandings?
Konzentrieren Sie sich auf Produkte, Erzählung, Popkultur und Kundenanforderungen. Um Ihre Marke erfolgreich neu aufzubauen, müssen Sie Ihr Produkt, Ihre Geschichte, Ihre Kultur und Ihren Kundenansatz überdenken.
Was sind Schlüsselelemente des Rebrandings?
Dies sind die wichtigen Elemente, die Sie für ein erfolgreiches Rebranding festnageln sollten.
- Mission und Werte Ihres Unternehmens.
- Ihr Firmenlogo.
- Dies ist Ihr Slogan.
- Farben für Ihre Marke.
- Der Ton Ihrer Marke.
- Die Richtlinien Ihrer Marke.
Zusammenfassung
Nachdem Sie nun verstanden haben, was ein Rebranding umfasst, ist es an der Zeit zu prüfen, ob und wie Sie Ihr eigenes Unternehmen umbenennen möchten. Egal, ob Sie sich für ein Logo-Redesign, ein Website-Redesign, aktualisierte Botschaften oder eine vollständige Markenüberarbeitung entscheiden, diese Phasen können Ihnen dabei helfen, Ihren besten Plan für die Entwicklung einer Marke zu bestimmen, der es diesmal richtig macht.
- REBRANDING: Bedeutung, Beispiele, Ideen & Strategie
- GREEN MARKETING: Der Ratgeber von AZ (+ Praxisbeispiele)
- 9+KOSTENLOSE GESCHÄFTS-TEXTMITTEILUNGEN: Dienstleistungen im Jahr 2023 (ausführlicher Leitfaden)
- SICHERE NACHRICHTEN: Was ist das, beste Anwendungen und Anleitung
- 11 BESTER GESCHÄFTS-TEXTMESSAGING-SERVICE & BEWERTUNGEN
- REGIONAL SALES MANAGER: Definition, was sie tun, Gehalt und Unterschiede
Bibliographie
