Vorbei sind die Zeiten, in denen Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickeln, auf den Markt bringen und erwarten konnten, dass Kunden in Scharen kommen. Die Verbraucher von heute sind anspruchsvoller und bewusster in Bezug auf die Marken, mit denen sie in Verbindung gebracht werden. Unternehmen müssen die Extrameile gehen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine erkennbare Marke zu etablieren. Die gute Nachricht ist, dass der Aufbau einer Marke von Grund auf möglich ist, auch im aktuellen Marktumfeld. In diesem Blogartikel werden die besten effektiven Strategien für 2023 zum Aufbau einer Marke von Grund auf diskutiert.
Was ist eine Marke?
Eine Marke ist die Summe all dessen, was Sie tun, um Ihr Unternehmen hervorzuheben und die Aufmerksamkeit eines bestimmten Zielmarktes zu erregen. Dies umfasst nicht nur visuelle Elemente wie Ihr Website-Design, Ihr Logo, Ihre Markenfarben und Visitenkarten, sondern auch Ihren Tonfall, Ihre Unternehmensmission, Ihre Werte und andere Faktoren.
Wenn etwas beeinflusst, wie Ihre Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen, dann ist es sicherlich ein Element Ihrer Marke. Betrachten Sie Apple als Beispiel. Apple verkauft wie viele andere Marken Computer und Technologie. Was ist also mit dem Unternehmen, bei dem die Leute um den Block Schlange stehen, um eines seiner neuesten Produkte in die Hände zu bekommen? Es dreht sich alles um die Marke.
Die Marke Apple wird durch die Betonung von Einfachheit, Innovation und Modernität definiert. Von den sauberen weißen Ladenfronten in der realen Welt bis hin zur ultra-eleganten Apple-Website zeichnet sich das Unternehmen durch einen minimalistischen ästhetischen Ansatz aus.
Apple stärkt seine Marke zusätzlich durch:
- Ständig neue Waren erfinden und einführen, um das Leben der Kunden einfacher zu machen.
- Verwenden Sie Begriffe wie „Think Different“, um seinen Erfindungsreichtum zu betonen
- Zusammenarbeit bei einflussreichen Marketingbemühungen mit Marktführern
Kunden werden von der Marke Apple aufgrund ihres zukunftsorientierten und innovativen Charakters angezogen.
Was bedeutet es, eine Marke aufzubauen?
Der Aufbau einer Marke ist ein Prozess zur Schaffung eines erkennbaren Namens, einer Identität und eines Rufs, der mit einem Produkt oder einer Dienstleistung verbunden ist. Es geht darum, eine emotionale Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Verbraucher herzustellen, die den Verbraucher dazu bringen würde, die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens anstelle der Konkurrenz zu wählen.
Beim Aufbau einer Marke geht es darum, eine einzigartige Identität für das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen zu schaffen. Es geht darum, ein einprägsames Logo und einen einprägsamen Namen zu erstellen und eine Geschichte zu entwerfen, die bei der Zielgruppe ankommt. Dazu gehört auch die Entwicklung einer Reihe von Werten und Prinzipien, die mit der Marke verbunden sind.
Die 4 Schritte des Brandings
Bevor Sie eine Marke von Grund auf neu aufbauen, müssen Sie die vier Schritte des Branding verstehen. Diese Schritte sind:
- Forschung: Um eine erfolgreiche Marke aufzubauen, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen und verstehen, wonach sie sucht. Sie müssen den Markt, Ihre Konkurrenten und die Branche recherchieren, um eine klare Vorstellung davon zu bekommen, womit Sie es zu tun haben und was Sie tun müssen, um sich abzuheben.
- Positionierung: Sobald Sie recherchiert haben, ist es an der Zeit, mit der Positionierung Ihrer Marke zu beginnen. Dazu gehört die Erstellung eines Slogans, eines Leitbilds und eines einzigartigen Wertversprechens, mit dem sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt.
- Kommunikation: Der nächste Schritt besteht darin, eine Kommunikationsstrategie für Ihre Marke zu erstellen. Dazu gehört die Erstellung von Inhalten und Bildern, die Ihnen helfen, Ihre Geschichte zu erzählen und Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu etablieren.
- Messung: Schließlich müssen Sie den Erfolg Ihrer Branding-Bemühungen messen. Dies beinhaltet die Verfolgung von Kennzahlen wie Markenbekanntheit, Engagement und Verkäufen.
Diese vier Schritte sind unerlässlich, um eine Marke von Grund auf neu aufzubauen.
Die 7 Phasen des Branding-Prozesses
Sobald Sie die vier Schritte des Branding klar verstanden haben, können Sie mit den sieben Phasen des Branding-Prozesses fortfahren. Diese Phasen sind:
- Vorstellung: In dieser Phase sammeln Sie Ideen und Konzepte für Ihre Marke. Es geht darum, den Namen, das Logo, den Slogan und die visuellen Elemente Ihrer Marke zu finden.
- Strategie: Sobald Sie einige Ideen haben, ist es an der Zeit, eine Strategie für Ihre Marke zu entwickeln. Dazu gehört die Erstellung eines Leitbildes und eines einzigartigen Wertversprechens, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.
- Ausführung: Nachdem Sie eine Strategie entwickelt haben, ist es an der Zeit, mit der Umsetzung zu beginnen. Dazu gehört die Erstellung von Inhalten und Grafiken sowie die Durchführung von Kampagnen, um die Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu etablieren.
- Testing: Sobald Sie Inhalte und Grafiken erstellt haben, müssen Sie sie testen, um zu sehen, wie sie funktionieren. Dazu gehört die Messung von Kennzahlen wie Engagement, Markenbekanntheit und Umsatz.
- Raffinesse: Nachdem Sie Ihre Inhalte und Grafiken getestet haben, ist es an der Zeit, Änderungen vorzunehmen und sie zu verfeinern. Dies beinhaltet Anpassungen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke ihre Botschaft effektiv kommuniziert.
- Verstärkung: Sobald Sie Ihre Inhalte und Grafiken verfeinert haben, ist es an der Zeit, sie zu verstärken. Dazu gehört die Durchführung von Kampagnen und der Einsatz von Influencern, um Ihre Botschaft zu verbreiten und mehr Menschen zu erreichen.
- Messung: Schließlich müssen Sie den Erfolg Ihrer Branding-Bemühungen messen. Dies beinhaltet die Verfolgung von Kennzahlen wie Markenbekanntheit, Engagement und Verkäufen.
Diese sieben Phasen sind unerlässlich, um eine erfolgreiche Marke von Grund auf neu aufzubauen.
Die 3 Komponenten einer Marke
Eine erfolgreiche Marke braucht einen Namen, ein Logo und eine Geschichte. Hier ist ein kurzer Blick auf jeden:
- Name: Der Name Ihrer Marke sollte einprägsam und einzigartig sein. Es sollte auch Ihre Werte und die Botschaft widerspiegeln, die Sie kommunizieren möchten.
- Logo: Das Logo Ihrer Marke sollte einfach und wiedererkennbar sein. Es sollte auch mit Ihren Werten und der Botschaft, die Sie kommunizieren möchten, übereinstimmen.
- Geschichte: Die Geschichte Ihrer Marke sollte einprägsam und einzigartig sein. Es sollte auch Ihre Werte und die Botschaft widerspiegeln, die Sie kommunizieren möchten.
Diese drei Komponenten sind unerlässlich, um von Grund auf eine erfolgreiche Marke aufzubauen.
Die 3 Cs des Brandings
Es gibt drei Cs des Brandings, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie eine Marke von Grund auf neu aufbauen: Klarheit, Konsistenz und Kreativität.
- Klarheit: Beim Erstellen einer Marke ist es wichtig, Ihre Botschaft klar zu formulieren. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Botschaft konsistent ist und kommuniziert, wofür Ihre Marke steht.
- Konsistenz: Es ist auch wichtig, bei Ihren Branding-Bemühungen konsistent zu sein. Sie müssen sicherstellen, dass alle Ihre Inhalte und visuellen Elemente mit Ihrer Botschaft übereinstimmen und dass sie konsistent über alle Kanäle hinweg verwendet werden.
- Kreativität: Schließlich müssen Sie bei Ihren Branding-Bemühungen kreativ sein. Sie müssen einzigartige Inhalte und Grafiken erstellen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihre Marke unvergesslich zu machen.
Diese drei Cs sind unerlässlich, um eine erfolgreiche Marke von Grund auf neu aufzubauen.
Erstellen einer Markengeschichte
Eine Markengeschichte ist eine Erzählung, die die Geschichte Ihrer Marke erzählt und warum sie einzigartig ist. Es sollte einprägsam und ansprechend sein und Ihre Werte und die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, widerspiegeln.
Ihre Markengeschichte sollte mit Blick auf die Zielgruppe erstellt werden und so gestaltet sein, dass sie Emotionen hervorruft und eine emotionale Verbindung zwischen der Marke und dem Verbraucher herstellt. Es sollte einfach und verständlich erzählt werden und über alle Kanäle konsistent sein.
Das Erstellen einer Markengeschichte ist unerlässlich, um eine erfolgreiche Marke von Grund auf neu aufzubauen.
Eine Markenidentität ist eine Reihe von visuellen Elementen und Elementen, die die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Es enthält Logos, Farben, Schriftarten und andere Designelemente, die ein einzigartiges und wiedererkennbares Aussehen erzeugen.
Ihre Markenidentität sollte Ihre Werte und die Botschaft widerspiegeln, die Sie kommunizieren möchten. Es sollte über alle Kanäle konsistent sein und so gestaltet sein, dass es Emotionen weckt und eine emotionale Verbindung zwischen Marke und Verbraucher herstellt.
Die Gestaltung einer Markenidentität ist unerlässlich, um eine erfolgreiche Marke von Grund auf neu aufzubauen.
Aufbau einer Markenstrategie
Eine Markenstrategie ist ein Plan, der die Ziele Ihrer Marke umreißt. Es sollte mit Blick auf die Zielgruppe erstellt werden und so gestaltet sein, dass es eine emotionale Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Verbraucher herstellt.
Ihre Markenstrategie sollte ein Leitbild, ein einzigartiges Wertversprechen und eine Reihe von Kernwerten enthalten, die mit der Marke verbunden sind. Es sollte auch einen Plan enthalten, wie Sie Ihre Botschaft kommunizieren und Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Zielgruppe etablieren.
Die Etablierung einer Markenstrategie ist unerlässlich, um eine erfolgreiche Marke von Grund auf neu aufzubauen.
Beispiele für starke Markenidentität
- Hektik und Hoffnung Grußkarten
- Coca Cola
- Burts Bienen
- Asana
- POP-Fit
- Semikolon Buchhandlung & Galerie
Die besten Bücher zum Aufbau einer Marke
Wenn Sie nach weiteren Informationen zum Aufbau einer Marke von Grund auf suchen, finden Sie hier einige der besten Bücher zu diesem Thema:
- Die Markenlücke von Marty Neumeier
- Aufbau einer StoryBrand von Donald Miller
- Brand Sense von Martin Lindstrom
- Die Marke You50 von Tom Peters
- Liebeszeichen von Kevin Roberts
- Markendenken und andere edle Bestrebungen von Debbie Millman
- Zag von Marty Neumeier
Diese Bücher sind eine großartige Ressource für alle, die eine erfolgreiche Marke von Grund auf aufbauen möchten.
2023 Effektive Strategien zum Aufbau einer Marke von Grund auf
Der Aufbau einer Marke von Grund auf ist ein herausfordernder, aber lohnender Prozess. Hier sind einige der effektivsten Strategien für 2023, um eine Marke von Grund auf neu aufzubauen:
- Forschung: Bevor Sie mit dem Aufbau einer Marke beginnen, müssen Sie recherchieren. Dazu gehört das Verständnis Ihrer Zielgruppe, des Marktes, der Wettbewerber und der Branche.
- Positionierung: Sobald Sie recherchiert haben, ist es an der Zeit, mit der Positionierung Ihrer Marke zu beginnen. Dazu gehört die Erstellung eines Slogans, eines Leitbilds und eines einzigartigen Wertversprechens.
- Storytelling: Es ist wichtig, eine Geschichte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Dies sollte einen einprägsamen Namen, ein Logo und visuelle Elemente beinhalten, die dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zwischen der Marke und dem Verbraucher herzustellen.
- Messung: Stellen Sie sicher, dass Sie Kennzahlen wie Markenbekanntheit, Engagement und Verkäufe verfolgen, um den Erfolg Ihrer Branding-Bemühungen zu messen.
- Raffinesse: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte und Grafiken verfeinern, um sicherzustellen, dass sie Ihre Botschaft effektiv vermitteln.
- Verstärkung: Verwenden Sie Kampagnen und Influencer, um Ihre Botschaft zu verstärken und mehr Menschen zu erreichen.
- Konsistenz: Seien Sie in Ihren Branding-Bemühungen über alle Kanäle hinweg konsistent.
Diese sieben Strategien sind unerlässlich, um im Jahr 2023 von Grund auf eine erfolgreiche Marke aufzubauen.
Was ist eine Markenidentität?
Das Herz Ihrer Marke und wofür sie steht, ist ihre Identität. Ihre Prinzipien, Markenpersönlichkeit und visuelle Ästhetik tragen zu Ihrer Markenidentität bei. Jeder Aspekt Ihres Unternehmens kommuniziert Ihre Markenidentität, von Ihrem Logo und Ihren Farben über Ihren Text bis hin zu Ihren Erlebnissen im Geschäft.
Was ist in einem Brand Kit enthalten?
Ein Marken-Kit enthält alle Informationen, die jemand benötigt, um Ihr Unternehmen kennenzulernen und zu bewerben. Fast jedes Marken-Kit hat einen Firmennamen, ein Logo, eine Farbpalette und andere genehmigte visuelle Elemente. Einige Markenkits enthalten auch Informationen zu den Gründern und dem Team des Unternehmens sowie zu seinen Zielen und Produkten: Von einem Markenkit profitieren Presse- und Öffentlichkeitsarbeitsteams, Markenbotschafter, Affiliates und Influencer.
Was soll ich für ein Logo verlangen?
Für ein Logo sollten Sie bezahlen, was Sie bezahlen möchten. Sie können ein kostenloses Markenlogo erwerben oder Zehntausende bezahlen, um Ihr Branding und Ihre Logoerstellung auszulagern. Es ist in Ordnung, einen kostenlosen Logo-Builder wie Hatchful zu verwenden, während Sie anfangen. Sie werden wahrscheinlich in ein professionell gestaltetes Logo investieren wollen, wenn Sie sich etabliert haben.
Zusammenfassung
Der Aufbau einer Marke von Grund auf ist ein herausfordernder, aber lohnender Prozess. Es geht darum, eine einzigartige Identität für Ihr Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen zu schaffen und eine Geschichte zu entwerfen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Dazu gehört auch die Entwicklung einer Reihe von Werten und Prinzipien, die mit der Marke verbunden sind.
Die vier Schritte des Brandings und die sieben Stufen des Branding-Prozesses sind unerlässlich, um eine erfolgreiche Marke von Grund auf neu aufzubauen. Es ist auch wichtig, die drei Komponenten einer Marke, die drei Cs des Brandings und die effektiven Strategien für 2023 zum Aufbau einer Marke von Grund auf zu verstehen.
Mit diesen Schritten und Strategien können Sie 2023 von Grund auf eine erfolgreiche Marke aufbauen.
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Bibliographie
