Jede Marketingstrategie muss eine gut entwickelte Markenpersönlichkeit beinhalten. Halten Sie Ihr Unternehmen für gewagt, seriös oder traditionell? Wenn ja, dann sind das die Arten von Kunden, nach denen Sie suchen.
Der moderne Verbraucher möchte in der Lage sein, sich mit einer Marke zu identifizieren und sie wiederzuerkennen. Wenn eine Marke nicht mit ihrer Zielgruppe in Verbindung gebracht werden kann, suchen diese Kunden ihre Produkte oder Dienstleistungen leider woanders. Glücklicherweise können organisierte Markenpersönlichkeits-Frameworks Unternehmen bei der Entwicklung einer ausgeprägten Markenpersönlichkeit unterstützen. Ein Markenpersönlichkeits-Framework bietet eine Grundlage für Organisationen, um eine ausführbare Datei zu erstellen.
Erfahren Sie in diesem Artikel einige der besten Möglichkeiten zur Entwicklung eines effektiven Rahmens für die Markenpersönlichkeit, der Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe weitergeben und sie eher dazu bringen kann, in der Nähe zu bleiben.
Was ist Markenpersönlichkeit?
Markenpersönlichkeit ist einfach beschrieben die Summe der emotionalen, psychologischen und verhaltensbezogenen Tendenzen einer Marke, die über die Dauer ihres Lebenszyklus hinweg ausgeprägt bleiben. Sie sind die menschlichen Merkmale und Merkmale, auf die sich Kunden beziehen können.
Die Persönlichkeit einer Marke ist ein Aspekt ihrer Identität. Es kann durch Tonfall, Kommunikationsstil und Aktionen kommuniziert werden, sowie bewusst Kundeneindrücke durch In-Market-Kommunikation aufbauen.
Welche Bedeutung hat die Markenpersönlichkeit?
Wir leben in einer Welt, in der Marken übereinander klettern, um authentisch beim Publikum anzukommen. Daher ist eine leicht identifizierbare und ansprechende Markenpersönlichkeit entscheidend, um die DNA einer Marke gesund zu erhalten.
Durch die Verleihung markenspezifischer Persönlichkeitsmerkmale wird es menschlicher. Die Kunden werden von seinen Handlungen und Werten betroffen sein. Sie werden das Gefühl haben, mit einer einzelnen Person zu sprechen, was zu einer Markenbindung führt.
Eine gut ausgeführte Markenpersönlichkeit trägt zum Markenwert bei, indem sie ein Unternehmen oder eine Organisation von seinen Mitbewerbern abhebt und gleichzeitig einen Wettbewerbsvorteil bewahrt (oder ausbaut).
Warum ist Markenpersönlichkeit so wichtig?
Unternehmen, die ihrer Zielgruppe eine menschliche Persönlichkeit zeigen, können die Markenbekanntheit und die Kundenbindung steigern. Markenpersönlichkeit schafft etwas Wiedererkennbares und ermöglicht es Kunden, sich mit der Marke zu verbinden. Hier sind einige Gründe, warum Sie Ihrer Marke eine Persönlichkeit verleihen sollten:
- Verbessert die Geschichte Ihrer Marke
- Erhöht die Markenbekanntheit
- Es hebt Ihre Marke von der Konkurrenz ab.
- Es fördert Markentreue und emotionale Bindung.
#1. Verbessert die Geschichte Ihrer Marke
Eine Brand Story kommuniziert die Ideale und Grundwerte eines Unternehmens und kann helfen, Vertrauen beim Verbraucher aufzubauen. Verbraucher entwickeln mit größerer Wahrscheinlichkeit eine tiefe Verbindung und beziehen sich auf ein Unternehmen, wenn es vertrauliche Informationen über seine Marke preisgibt, wie z. B. seine bescheidenen Anfänge. Wie das Sprichwort sagt: „Vögel einer Feder strömen zusammen.“ Markenpersönlichkeitsqualitäten können Ihrem Publikum das Gefühl geben, Teil der Geschichte Ihrer Marke zu sein, und die Loyalität fördern. Da Ihre Geschichte genauso wichtig ist wie die Artikel oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, nutzen Sie Storytelling in Ihrer Markenstrategie, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
#2. Erhöht die Markenbekanntheit
Die Markenpersönlichkeit kann den Wiedererkennungswert der Verbraucher erhöhen, was nicht nur zu neuen Kunden, sondern auch zu stärkeren Beziehungen zu bestehenden Kunden führt. Wenn Ihre Markenpersönlichkeit deutlich und unverwechselbar genug ist, heben Sie sich von der Masse ab, was zu einem erhöhten Markenwert führt.
Das Verbraucherbewusstsein oder die Gefühle und Wahrnehmungen, die aufgrund ihrer Erfahrungen mit einer Marke verbunden sind, können als Markenwert definiert werden. Wenn Ihre Markenpersönlichkeit zu hervorragenden Kundenerlebnissen führt, sind sie daher eher geneigt, Sie für zukünftige Anforderungen in Betracht zu ziehen.
#3. Es hebt Ihre Marke von der Konkurrenz ab.
Die Markenpersönlichkeit kann dazu beitragen, die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens von denen der Konkurrenz abzuheben und die Markentreue der Verbraucher zu fördern. Es ist ein wichtiger Teil der Einzigartigkeit der Marke, da es Ihrem Unternehmen Tiefe und Raffinesse verleiht.
Unternehmen können einen Vorteil erlangen, wenn ein Produkt den Verbrauchern einen Mehrwert bietet, wie wir es bei Apple-Produkten und ihrer einheitlichen Preisgestaltung sehen. In Wahrheit bietet Apple keine Rabatte oder Sonderangebote an, weil es eine Markenpersönlichkeit aufgebaut hat, die Raffinesse ausdrückt – Kunden betrachten Apple-Artikel als qualitativ hochwertig und sind bereit, den vollen Preis zu zahlen.
#4. Es fördert Markentreue und emotionale Bindung.
Unternehmen und Konzerne suchen Stammkunden. Sie können dies erreichen, indem sie die Kundenanforderungen verstehen, ein Problem lösen, das ihre Zielgruppe erlebt, und sich auf emotionaler Ebene verbinden.
Menschen werden Markenwerbung in einer beispiellosen Geschwindigkeit ausgesetzt. Um den Lärm zu übertönen, müssen Unternehmen mehr als nur ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten. Erfolgreiche Markenpersönlichkeiten bieten eine freundliche Haltung und eine effektive Antwort auf das Problem des Verbrauchers und begegnen dem Kunden auf seiner Ebene, als wäre es das erste Mal, dass sie ihm begegnet wären.
Markenpersönlichkeitsrahmen
Ein Markenpersönlichkeits-Framework kann Ihrem Unternehmen helfen, seine Ziele zu organisieren und eine strategische Markenpersönlichkeit zu entwickeln. Unternehmen verlassen sich auf das Modell von Jennifer Aaker, die kollektive unbewusste psychologische Theorie von Carl Jungs und 12 Markenarchetypen. Jung schlug vor, dass Menschen aller Kulturen bestimmte Symbole als Persönlichkeitsmerkmale erkennen und klassifizieren sollten. Vermarkter nutzen diese Methode, um die Persönlichkeit ihrer Marken zu kommunizieren.
Das Modell von Aaker hingegen wird am häufigsten verwendet und schlüsselt die fünf vorhandenen Merkmale der Markenpersönlichkeit auf.
Aakers fünf Dimensionen der Markenpersönlichkeit
Jennifer Aaker, eine Stanford-Absolventin, identifizierte fünf Markenpersönlichkeitsfaktoren auf der Grundlage aktueller Forschung und Beweise in der Persönlichkeitspsychologie. Diese menschlichen Qualitäten integrierte sie in das Markenpersönlichkeitskonstrukt. Diese Abmessungen sind wie folgt:
#1. Aufrichtigkeit
Marken, die Aufrichtigkeit ausdrücken, weisen typischerweise Eigenschaften wie Bekömmlichkeit, Fröhlichkeit, Ehrlichkeit und Bodenständigkeit auf. Sie sind normalerweise familienfreundlich, wie Disney oder Hallmark. Da Verbraucher eher dazu neigen, von einer Marke zu kaufen, wenn sie eine ähnliche Persönlichkeit haben, kann dieser Persönlichkeitstyp ideal für Ihr Unternehmen sein, wenn Sie in der Gastronomie, im Gastgewerbe oder in der Sicherheitsbranche tätig sind.
#2. Aufregung
Aufregende Marken gelten im Allgemeinen als spontan, sportlich, aufgeschlossen, ausgefallen und im Trend. Diese Marken richten sich häufig an jüngere Bevölkerungsgruppen. Dies zeigt sich in der energieliebenden Marke Red Bull, die sich an Sportler, Entertainer und diejenigen richtet, die einen aktiven Lebensstil führen. Berühmtheiten, Konzerte und Musik, soziale Medien und Extremsport halten Red Bull aktiv und mit seiner Zielgruppe in Verbindung.
#3. Kompetenz
Kompetente Marken sind dafür bekannt, dass sie zuverlässig, intelligent sind und hohe Standards erfüllen. Sie gelten auch häufig als Vordenker und Branchenexperten – Unternehmen, auf die sich Kunden bei der Lösung ihrer Probleme verlassen können. Wenn es um Kompetenz geht, kommt einem als Marke Microsoft in den Sinn. Seit Jahrzehnten steht die Marke an der Spitze der Innovation und bringt Computerprodukte auf den Markt, denen die Verbraucher vertrauen können.
Wenn Sie in den Bereichen Gesundheitswesen, Finanzen, Versicherung oder Logistik tätig sind, kann dieser Persönlichkeitsfaktor auf Ihr Unternehmen zutreffen.
#4. Raffinesse
Marken der Raffinesse-Dimension werden häufig mit Eigenschaften wie Eleganz, Luxus und Oberklasse in Verbindung gebracht. Wenn Sie an Raffinesse denken, denken Sie vielleicht an Louis Vuitton, eine Marke, die hochwertige Handtaschen und Kleidung verkauft. Anspruchsvolle Marken sorgen meist für Prestige. Wenn Ihre Marke High-End-Produkte verkaufen möchte, können Sie versuchen, Raffinesse einzukapseln, um mit den idealen Kunden in Kontakt zu treten.
#5. Robustheit
Wenn Menschen das Wort „robust“ hören, können sie Bilder von Robustheit und Langlebigkeit heraufbeschwören. Ein grobes Persönlichkeitsmerkmal kann stark und abenteuerlustig wirken. Harley-Davidson ist ein perfektes Beispiel für eine starke Marke. Kunden erkennen diese Marke für ihren wagemutigen Sinn für Abenteuer und einen nie endenden Wunsch nach Freiheit und Unabhängigkeit. Wenn Sie Kunden anziehen möchten, die sich ausdrücken und alles sehen möchten, was die Welt zu bieten hat, bauen Sie eine starke Persönlichkeit auf.
Elemente der Markenpersönlichkeit
Menschen können ihre Markenpersönlichkeit auf vielfältige Weise zum Leben erwecken. Die unten aufgeführten Komponenten können Ihnen dabei helfen, eine Markenpersönlichkeit zu entwickeln, die Ihre Markenbotschaft effektiv kommuniziert:
#1. Visuelle Identifizierung
Verbraucher können eine Marke anhand ihres Aussehens erkennen. Dies kann das Logo, das Farbschema und die Schriftart einer Marke umfassen. Zum Beispiel identifizieren viele Menschen die Marke Apple als minimalistische Darstellung eines Apfels.
#2. Markenstimme
Menschen können ihr Lieblingslied anhand einer einzigen Note erkennen. Gleiches gilt für den Markensound. Jingles, Slogans und Soundbites können einer Marke helfen, sich abzuheben. Betrachten Sie Netflix und wie „ta-dum“ eine Zeit zum Entspannen bezeichnet.
#3. Markenaktivität
Visuelle Komponenten in Marketingmaterialien und die Beteiligung des Publikums können die Persönlichkeitsmerkmale einer Marke offenbaren. Wendys Twitter-Account ist ein Beispiel dafür, da er Witz und eine bissige Haltung in einem lustigen Stil liefert, den die Fans mögen.
Beispiele für Markenpersönlichkeit
#1. Nike
Die Marketingmaterialien von Nike strahlen Aufregung, Leidenschaft und Energie aus, vom Motto „Just Do It“ bis zum Leitbild „Inspiration und Innovation für jeden Athleten auf der Welt bringen“.
Nike als Person ist ein leidenschaftlicher Sportfan, ein begeisterter Sportler und jemand, der einfallsreich und zukunftsorientiert ist. Nike als Person interessiert sich für das Neueste und Beste im Bereich Wellness und Fitness.
Überlegen Sie, wie sich dies in der Marketingstrategie von Nike manifestiert: „Kein Warten mehr …“, beginnt die Überschrift eines kürzlich erschienenen Instagram-Posts von Nike.
Nikes Website und Social-Media-Seiten sind lebendig und schnelllebig, mit olympischen Teilnehmern beim Joggen und Serena Williams, die einen Schläger schlägt.
Wenn Sie sich einen Nike-Werbespot im Fernsehen ansehen, werden Sie dieselbe Persönlichkeit sehen – jemanden, der eifrig, aktiv und bereit ist zu gehen.
#2. Chanel
Suchen Sie nicht weiter als Chanel nach einer Markenpersönlichkeit, die Raffinesse definiert.
Betrachten Sie zunächst das Leitbild der Marke: „Das ultimative Haus des Luxus zu sein, Stil zu definieren und Begehren zu wecken, jetzt und für immer.“
Betrachten Sie ihre Instagram-Seite: Das Chanel-Team verwendet Pastellblau, leuchtendes Gelb und genügend Schwarzraum, um die Aufmerksamkeit auf einen einzigen Fokuspunkt zu lenken.
Ihr minimalistisches Retro-Konzept vermittelt wirkungsvoll eine smarte Markenpersönlichkeit.
Chanel als Person ist jemand, der sich sehr für Mode interessiert, extrem geschliffen ist und nie das Falsche sagt, und sowohl kultiviert als auch weltoffen ist.
#3. REI
Es gibt nicht viele Marken, die Chanel so diametral entgegengesetzt sind wie REI, also werfen wir als nächstes einen Blick auf ihre Persönlichkeit.
REI ist robust, robust und outdoorfähig.
Auf der Homepage ihrer Website heißt es derzeit: „Feiern Sie die Kraft in Ihnen“, während auf der Seite „Über uns“ steht: „Bei Recreational Equipment, Inc. (REI) glauben wir, dass ein Leben im Freien ein gut gelebtes Leben ist! Wir glauben, dass wir unser größtes Selbst in den wilden, ungezähmten und natürlichen Regionen finden, daher ist es unsere Mission, allen eine lebenslange Liebe zur Natur zu vermitteln.“
REI ist dieser „erdig-knackige“ Freund, der gerne campt, wandert, schwimmt – was auch immer, solange es draußen stattfindet. REI engagiert sich auch für die Umwelt und kauft nur nachhaltige Produkte ein.
#4. Volvo
Volvo als Person ist solide, stark und zuverlässig. Sie sind stolz auf „ihre jahrelange Führungsrolle in der Automobilsicherheit“ und sind diszipliniert, verantwortungsbewusst und prinzipientreu.
Schauen Sie sich den folgenden Volvo-Werbespot an, der vor allem die Sicherheit der Autos betont:
Darüber hinaus finden Sie auf der Seite „Über uns“ von Volvo Aussagen wie „Seit fast einem Jahrhundert machen wir das Leben mit modernster Technologie einfacher, besser und sicherer“ und „Volvo Cars ist eine Marke für Menschen, die sich engagieren über die Welt, in der wir leben, und die Menschen um uns herum“ – all das deutet auf eine zuverlässige Persönlichkeit hin.
Während konkurrierende Autohändler die auffälligen Merkmale eines Fahrzeugs betonen, bleibt Volvo einem grundlegenden Wert verpflichtet: Sicherheit.
Wie man eine Markenpersönlichkeit entwickelt
Nachdem Sie sich einige Beispiele und Merkmale von Markenpersönlichkeiten angesehen haben, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie Ihre eigene Markenpersönlichkeit entwickeln könnten.
Schließlich sollten Sie dies so schnell wie möglich tun, da eine Markenpersönlichkeit die Entscheidungen Ihres Marketingteams lenken und sicherstellen kann, dass Ihr gesamtes Team über alle Kanäle hinweg konsistent bleibt – und Konsistenz ist entscheidend für die Markenbekanntheit und langfristige Kundenbindung.
Egal, ob Sie zum ersten Mal eine Markenpersönlichkeit entwickeln oder eine bestehende überarbeiten möchten, wir sind für Sie da. Lesen Sie weiter, um die sechs Schritte zu lernen, die Sie unternehmen müssen, um eine starke, dauerhafte Markenpersönlichkeit zu entwickeln.
#1. Bestimmen Sie Ihre Werte.
Werte können wie jeder andere Mensch bestimmen, wer Ihre Marke ist, welche Entscheidungen sie trifft und wie sie handelt.
Skizzieren Sie also zunächst Ihre Grundwerte: Was ist für Ihre Marke am wichtigsten? (Hinweis, Hinweis: Es sollte das sein, was für Ihre Zielgruppe am wichtigsten ist.)
Nachdem Sie die Werte Ihrer Marke definiert haben, schreiben Sie sie in einer Wertaussage auf, die als Grundlage für die Persönlichkeit Ihrer Marke dient.
#2. Lassen Sie sich von Ihren Zielkunden inspirieren, da sie bereits sind, wer Ihre Marke sein sollte.
Die Markenpersönlichkeit von REI funktioniert, weil der Zielmarkt Outdoor-Liebhaber sind; Dennoch wäre die Persönlichkeit der Marke völlig wertlos, wenn die Marke auf Bürofachleute abzielt.
Aus diesem Grund ist es wichtig, mit den Vorlieben, Verhaltensweisen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe zu beginnen.
Um sicherzustellen, dass Sie ein solides Verständnis Ihrer Käuferpersönlichkeit haben, führen Sie qualitative und quantitative Untersuchungen zu Ihrer Zielgruppe durch.
Um Ihre Buyer Persona zu verstehen, stellen Sie Fragen wie diese:
- Interessiert sich meine Zielgruppe eher für Luxus oder Erschwinglichkeit?
- Werden sie durch Emotionen oder durch Logik motiviert?
- Was ist ihnen beim Kauf von Produkten am wichtigsten? Nachhaltigkeit? Sicherheit? Unterhaltung?
- Was macht meine Zielgruppe in ihrer Freizeit?
- Worüber sind sie besorgt?
- Was sind ihre Vorlieben und Abneigungen?
Je mehr Sie über Ihren Zielkunden wissen, desto einfacher wird es, die Persönlichkeit Ihrer Marke aufzubauen; Ihre Marke sollte widerspiegeln und verstärken, wer Ihre Käuferpersönlichkeit ist – oder wer sie sein möchte.
Die Markenpersönlichkeit von Chanel zum Beispiel schwingt so stark bei ihrem Publikum mit, weil sie Eigenschaften verkörpert, die für ihr Publikum wichtig sind, wie Luxus und Raffinesse; Wenn Chanel ein erschwinglicheres Publikum ansprechen würde, würde es scheitern.
#4. Stellen Sie sich selbst Fragen, als wäre Ihre Marke eine Person.
Sobald Sie eine grobe Skizze der Persönlichkeit Ihrer Marke erstellt haben, können Sie diese verfeinern, indem Sie sich (und Ihrem Team) Fragen stellen, als ob Ihre Marke tatsächlich eine Person wäre.
Das mag dumm klingen, aber bedenken Sie Folgendes:
- Was passiert, wenn meine Marke an einer Party teilnimmt?
- Welche Themen diskutiert meine Marke mit ihren Mitbewerbern?
- Was begeistert und erschreckt meine Marke?
- Was motiviert meine Marke, sich so zu verhalten?
Es ist wichtig, dass Sie Ihre Marke sehr detailliert beschreiben können. Diese Informationen müssen nicht öffentlich sein – das wird es wahrscheinlich auch nicht –, aber sie werden im Backend verwendet, damit Ihr Marketingteam Materialien erstellen kann, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, und mit dem Aufbau einer starken Markentreue beginnen kann. Wenn es gut gemacht ist, wird Ihr Publikum beginnen, sich mit Ihrer Marke zu verbinden, ohne überhaupt zu realisieren, warum es sich so emotional verpflichtet fühlt, wie es der Fall ist.
#5. Erstellen Sie einen Styleguide für die Marke Ihres Teams.
Ihr Team wird sich im Laufe der Zeit verändern, wenn neue Leute hinzukommen und andere gehen. Wenn Sie keine klaren Leitplanken haben, die erklären, wer Ihre Marke ist … und wer nicht …, riskieren Sie, die Markenpersönlichkeit im Laufe der Zeit zu verwässern.
Um dem entgegenzuwirken, erstellen Sie einen Brand Style Guide, der beschreibt, wie sich die Markenpersönlichkeit durch Ihre Marketingmaterialien manifestiert, z. B. welche Schriftart die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegelt. Was ist mit Farben? Sprache, Stimme, Ton? Visuelles?
Je spezifischer Ihr Brand Style Guide ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Konsistenz über alle Kanäle hinweg sehen. Nehmen Sie sich außerdem die Zeit, um zu skizzieren, wer Ihre Marke nicht ist. Diese Leitplanken stellen sicher, dass Ihre Marke auf sozialen Kanälen nicht anders klingt und sich anders verhält als Ihre Website.
Iteriere fünfmal.
Wenn Sie Marktforschung betreiben, sollten Sie offen dafür sein, Ihre Persönlichkeit zu ändern, wenn sie Ihrem Publikum nicht mehr dient oder dessen Anforderungen nicht mehr erfüllt.
Wenn beispielsweise die Marktforschung zeigt, dass Kunden Ihre Marke als etwas zu aggressiv wahrnehmen, können Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke mildern und auf allen Kanälen eine beruhigendere Sprache verwenden, um dies anzusprechen.
Mit diesen Hinweisen sind Sie auf dem besten Weg, eine starke, unverwechselbare Markenpersönlichkeit zu schaffen, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt.
Schließlich hat die Persönlichkeit Ihrer Marke einen direkten Einfluss darauf, wie emotional Ihre Kunden in Ihr Unternehmen eingebunden sind – und wie bereit sie sind, langfristig zu bleiben.
So kommunizieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit
Die Kenntnis Ihrer Markenpersönlichkeit ist entscheidend, um Ihre Marke auf dem Markt hervorzuheben. Sie haben gerade einen langwierigen Prozess durchlaufen, um Ihren Charakter zu etablieren, aber es wird alles umsonst sein, wenn Sie ihn nicht effektiv vermitteln können.
In diesem Abschnitt erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um die Persönlichkeit Ihrer Marke richtig auszudrücken.
#1. Verwenden Sie die Markenpersönlichkeit, um die Markenbotschaft zu verbessern
Um Ihre Markenpositionierung zu etablieren, ist es wichtig, Ihr Wertversprechen durch die Markenpersönlichkeit zu erklären, da dies der einfachste Ansatz ist, um Ihre Persönlichkeit Ihrer Zielgruppe zu vermitteln.
Markenbotschaft beginnt in Ihrer Organisation; Es geht nicht nur darum, wie Ihre Kunden Ihre Marke sehen, sondern auch, wie Ihre Mitarbeiter sie wahrnehmen. Ihre Unternehmenskultur, Vision und Ihr Leitbild bestimmen, wie potenzielle Kunden Ihre Marke erleben werden.
Personalisieren Sie Ihre Markensprache, indem Sie Persönlichkeitsattribute für alle ihre Komponenten verwenden, einschließlich Mission und Vision, Wertversprechen, Slogans, Stimme und mehr.
#2. Verwenden Sie die Markenpersönlichkeit, um Ihre Markengeschichte zu erzählen
Forbes behauptet, dass Brand Storytelling die Zukunft des Marketings ist und dass es Ihre Marke 22-mal einprägsamer macht als Fakten und Daten.
Bei einer fesselnden Markenerzählung geht es nicht um Ihre Marke oder Sie und Ihr Team; es geht darum, ob sich Ihre Zielgruppe in Ihrer Marke wiederfinden kann. Eine effektive Markengeschichte wird immer für das Leben ihrer Zielgruppe relevant sein.
Als Ergebnis müssen Sie Ihrem Publikum die Geschichte erzählen, die es hören möchte.
Und jetzt, da Sie zwei Hauptakteure für Ihre Markengeschichte haben: Ihr Publikum und Ihren Menschen Käufer persona, Geschichtenerzählen wird viel einfacher.
Sie können jetzt Ihre Markenpersönlichkeit nutzen, um Ihrem Publikum eine faszinierende Geschichte zu erzählen.
#3. Verwenden Sie die Markenpersönlichkeit, um Ihre Markenidentität zu verbessern
Sie haben die Sprache, die Stimme, den Ton und die Persönlichkeitsqualitäten Ihrer Marke aufeinander abgestimmt; Jetzt ist es an der Zeit, dass Ihre Persönlichkeit das Gesicht Ihrer Marke widerspiegelt, die Markenidentität.
Und wie machst du das? Die Markenidentität umfasst Ihre Markenfarben, Schriftarten, Logos und andere visuelle Identitätselemente Ihrer Marke. Daher ist die Integration aller Persönlichkeitsattribute Ihrer Marke in diese visuellen Aspekte eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Markenpersönlichkeit zu kommunizieren.
Hier sind einige Markenidentifikationselemente, mit denen Sie Ihre Persönlichkeit ausdrücken können:
Markenlogo
Ihr Logo ist der wichtigste visuelle Teil Ihrer Markenidentifikation; Es ist ein leistungsstarkes Marketingtool, mit dem Sie Ihre Markenfarben, Schriftarten und vor allem Ihre Markenpersönlichkeit zum Ausdruck bringen können. Statistiken zeigen, dass Ihr Logo das Markenkennzeichen mit dem höchsten Wiedererkennungswert ist.
Aus diesem Grund sollten Sie Ihr Logo unter Berücksichtigung aller Attribute Ihrer Marke erstellen, um die Persönlichkeit Ihrer Marke genau auszudrücken.
Markenfarben
Farben spielen eine wichtige Rolle bei der Erzeugung unterschiedlicher Emotionen bei Ihren Kunden, und jede Farbe hinterlässt bei Ihren Kunden einen anderen Eindruck. Wenn Sie noch keine Markenfarben haben, informieren Sie sich über Farbpsychologie, um festzustellen, welche Farben zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen, und wählen Sie geeignete Farben aus.
Typografie
Die Schriftarten, die Sie verwenden, um Ihre Markenbotschaft auszudrücken oder Texte Ihrer Marke anzuzeigen, können Ihre Persönlichkeit repräsentieren; Wenn Ihr Unternehmen derzeit über Markenschriftarten verfügt, stellen Sie sicher, dass sie Ihre Markenpersönlichkeit ergänzen.
Wenn dies nicht der Fall ist, sollten Sie alternativ Ihre Markenschriften überdenken, um Ihre Markenpersönlichkeit widerzuspiegeln. Hier ist ein gutes Tutorial zur Anatomie der Typografie, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Zusammenfassung
Wir können ihnen vielleicht nicht die Hand geben oder sie umarmen, aber wie prominente Markenpersönlichkeiten zeigen, beziehen wir uns auf die Marken in unserem Leben, als wären sie Menschen, und in vielen Fällen die Beziehungen, die wir mit unseren bevorzugten Marken aufbauen. prägen, wer wir sind.
Ihre Macken und Exzentrizitäten machen Ihre Marke identifizierbar und heben sich von der Konkurrenz ab – idealerweise auf einer tiefen und bedeutungsvollen Ebene – und sollten sorgfältig mit Ihrer Markenpositionierung verknüpft werden.
Das Verständnis von Personality Branding hilft Ihnen, eine echte, magnetische und vor allem konsistente Markenpersönlichkeit zu schaffen, die die Menschen dazu bringt, immer wiederzukommen.
- Personality Branding: Was ist das, Beispiele & Strategien
- BESTE PERSÖNLICHKEITSTESTS: Bester Persönlichkeitstest am Arbeitsplatz
- CHANEL LOGO: Was es symbolisiert, Bedeutung, Geschichte.
- Was sind Tipps, um Markenbotschafter zu werden?
Bibliographie
