Eine starke und zuverlässige Marke zu haben, ist ein wertvolles Gut für jedes Unternehmen auf dem aktuellen Markt. Es kann jedoch eine herausfordernde Aufgabe sein, eine konsistente Marke aufrechtzuerhalten, insbesondere wenn Sie mit einem heterogenen Team arbeiten. Daher ist es notwendig, Markenrichtlinien zu haben, um Markenkonsistenz und -kohärenz zu gewährleisten.
Um Markenrichtlinien effektiv zu erstellen, müssen Sie zunächst verstehen, was sie bedeuten und warum es für Ihr Unternehmen notwendig ist, eine zu haben. Außerdem erfahren Sie, wie Sie einen Leitfaden erstellen, um Ihre Marke und Ihr Unternehmen für den Erfolg zu positionieren.
Was ist eine Markenrichtlinie?
Markenrichtlinien, auch Brand Style Guides genannt, sind wesentliche Dokumente, die das Gesamterscheinungsbild und Ambiente Ihrer Marke festlegen und regeln.
Darüber hinaus bieten diese Richtlinien einen Rahmen für Konsistenz und Zusammenhalt über alle Branding-Elemente hinweg, einschließlich visueller und schriftlicher Kommunikation.
Sie helfen bei der Entwicklung einer Markenidentität, die Ihr Zielmarkt über alle Kanäle hinweg identifizieren kann. Die Richtlinien vermitteln wichtige Details über das Unternehmen, darunter Tonfall, Stimme, Botschaften und visuelle Darstellungen.
Branding-Richtlinien sind ein Dokument, das jeder innerhalb oder außerhalb Ihres Unternehmens einsehen kann, wenn er Fragen zur Verwendung der Farben, Schriftarten und anderen Elemente Ihrer Marke hat.
Der Zweck der Markenrichtlinien
Markenrichtlinien schaffen eine Markenidentität, die sich von Wettbewerbern abhebt und es Kunden ermöglicht, sie leicht als ihren Hauptzweck zu identifizieren. Sie sorgen für eine genaue Kommunikation des Markenimages, sowohl intern als auch gegenüber dem Publikum.
Unternehmen legen besonderes Augenmerk auf die Erstellung von Markenrichtlinien und deren Anwendung, um sicherzustellen, dass das Image der Marke auf verschiedenen Plattformen konsistent bleibt. Dies schafft Vertrautheit, Zuverlässigkeit und Markentreue bei den Kunden.
Warum Sie Markenrichtlinien brauchen
Als Unternehmer ist es sehr wichtig, eine Markenrichtlinie zu erstellen. Hier sind einige Gründe, warum Sie eine erstellen sollten;
- Es verleiht Ihrer Marke Konsistenz, auf die Kunden reagieren können
- Mit einer Markenrichtlinie hebt sich Ihre Marke von der Masse ab
- Es stärkt die Kundenbindung
- Es gibt dem Team mehr Effizienz
- Brand Guidelines machen die Marke greifbarer
Die 4 Kernelemente einer Markenrichtlinie
# 1. Markenidentität
Ihre gewünschte Markenwahrnehmung spiegelt sich in Ihrer Markenidentität wider. Es ist entscheidend, dass Sie Ihre Markenidentität und die Richtung verstehen, die sie einschlagen soll.
Das Fehlen einer unverwechselbaren Markenidentität wird es Ihnen erschweren, Markenbekanntheit aufzubauen. Um eine Markenidentität aufzubauen, identifizieren Sie zunächst Ihre Mission. Erstellen Sie dann eine visuelle Identität und ein einzigartiges Wertversprechen. Arbeiten Sie schließlich daran, die Markenbekanntheit zu steigern.
# 2. Marke IMagier
Das Image einer Marke ist die Wahrnehmung, die Menschen von ihr haben, basierend auf ihrem Ruf, ihrer visuellen Identität, ihrer Botschaft und ihrer Gesamtpräsenz.
Sie kann das Verhalten und die Loyalität der Verbraucher beeinflussen und ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen und Differenzierung in einem wettbewerbsintensiven Markt.
Verwenden Sie für das Markenimage Social-Media-Plattformen, veröffentlichen Sie hochwertiges Material, das genau das Bild widerspiegelt, das das Publikum von Ihrem Unternehmen haben soll, und erwägen Sie die Neugestaltung Ihrer Website, um eine Markenidentität zu schaffen.
# 3. Marke CKultur
Die Kultur einer Marke umfasst die Werte, Überzeugungen und Verhaltensweisen, die ihre internen und externen Abläufe definieren.
Sie beeinflusst, wie Mitarbeiter arbeiten und wie Kunden die Marke wahrnehmen. Eine starke Kultur kann zu mehr Mitarbeiterengagement, Kundenzufriedenheit und Unternehmensleistung führen.
# 4. Marke PAnonymität
Die Entwicklung einer Markenpersönlichkeit ist eine Möglichkeit, auf emotionaler Basis mit Ihrem Kundenstamm in Kontakt zu treten. Es kann als die menschlichen Eigenschaften angesehen werden, die einer Marke zugeschrieben werden können.
Die Persönlichkeit einer Marke zeigt sich in der Marketingkampagne des Unternehmens, seinem Image und seiner Markenbotschaft. Um eine Markenpersönlichkeit zu schaffen, ist es wichtig zu verstehen, wer Ihr Publikum ist, und mit dem Publikum in einem einheitlichen Ton und Ansatz zu interagieren.
Erstellung eines Marken-Styleguides
# 1. Geschichte der Marke
Gute Startup-Geschichten sind beliebt, weil sie das Publikum fesseln. Für die Kunden wird es ihnen helfen, sich mit der Marke zu verbinden, wenn Sie offen über Ihre Anfänge und die Gründe für die Gründung Ihres Unternehmens sprechen.
Eine Markengeschichte identifiziert und erklärt die Dinge, die für ein Unternehmen und seine Grundwerte am wichtigsten sind. Die Entscheidungsfindung innerhalb einer Organisation wird einfacher, wenn sie der Anleitung der Markengeschichte folgen.
Markengeschichten sind die Art und Weise eines Unternehmens, seine Vision, Mission und Grundwerte zu vereinen. Die Brand Story sollte in einem Brand Style Guide immer an erster Stelle stehen. Es bereitet die Bühne für das Markenerlebnis und sollte den Rest des Styleguides informieren.
#2. Markenlogo
Das Markenlogo ist der nächste wesentliche Aspekt Ihres Marken-Styleguides. Ein Logo dient der Repräsentation Ihrer Marke und ist eine visuelle Darstellung ihrer Kernbotschaft. Es enthält meistens einen Namen, ein Symbol oder bestimmte Farben.
Die Einzigartigkeit des Markenlogos ergibt sich daraus, dass das Logo universell einsetzbar, leicht wiedererkennbar und identifizierbar ist.
Diese Leitfäden geben die richtige Art und Weise an, ihre Logos zu verwenden, und bieten Richtlinien für den Platz, der um ihre Logos herum gelassen werden muss, jede geeignete Logofarbe und die minimale Logogröße.
Ihre etablierte Markengeschichte könnte Inspiration für die Entwicklung Ihres Markenlogos sein. Sie können beliebige visuelle Elemente aus der Geschichte oder vielleicht die Symbole integrieren, die die Persönlichkeit Ihres Unternehmens repräsentieren.
# 3. Farbe pFlossen
Eine Marke Farbpalette besteht aus den primären und sekundären Farbtönen, die verwendet werden, um die visuelle Identität der Marke zu schaffen. Geben Sie das Farbschema Ihrer Marke in Ihrem Marken-Styleguide klar an, da die Farbpalette im Styleguide Ihre visuellen Elemente lenkt und in allem, was mit Design zu tun hat, verwendet wird.
Farbschemata können zurückhaltend, aber sehr effektiv sein, es spielt keine Rolle, ob Sie eine primäre Markenfarbe oder einige sekundäre Farbtöne haben; Menschen reagieren auf Farbe. Wenn es also richtig eingesetzt wird, kann es bestimmte Emotionen hervorrufen, Akzente setzen, Akzente setzen und vieles mehr. Indem Markenfarben durch konsequente Verwendung bekannt gemacht werden, bleibt der Wiedererkennungswert der Marke erhalten.
Nehmen Sie Ihre primären Markenfarben mit Hex-Codes und RGB-Werten in Ihren Marken-Styleguide auf, sowie relevante Farbvariationen und einige aktuelle Gebote und Verbote. Durch die Schaffung einer signifikanten Assoziation zwischen Ihrer Marke und der Farbpalette der Marke wird Ihre Marke in sozialen Medien und auf Websites leicht wiedererkannt.
# 4. TTypografie
Typografie ist ein Aspekt des Markendesigns, der manchmal übersehen wird, da es nicht unbedingt gute oder schlechte Schriftarten für eine Marke gibt. Vielmehr gibt es angemessene und unangemessene Schriftarten in Bezug darauf, was Sie mit Ihrer Marke kommunizieren möchten. Die Verwendung unangemessener Schriftarten kann Ihre Marke verbilligen und Dinge kommunizieren, die nicht kommuniziert werden sollten.
Jeder Typ hat seine eigene einzigartige Form, Persönlichkeit, Charakter und Textur; es kann sogar eine bestimmte Stimmung ausdrücken. Bei richtiger Anwendung kann es unbemerkt bleiben, sieht aber bei falscher Anwendung schlecht aus. Es ist wichtig, Typografie weniger als Worte auf der Seite und mehr als grafisches Element und Illustration zu betrachten; es kann als Kunstform betrachtet werden.
Um Ihr Markenerlebnis zu verbessern, verwenden Sie einen Marken-Styleguide, um sicherzustellen, dass Sie Typografie konsistent auf Ihr Werbematerial anwenden. Das bedeutet, zu skizzieren, welche Schriftarten für welche Zwecke verwendet werden (in Druck und im Web).
# 5. Marke vBüro
Die Etablierung einer Markenstimme ist notwendig, da sie sich darauf auswirkt, wie Ihr Publikum über Sie denkt. Während das Markenimage durch die Farbe und Typografie der Marke bestimmt wird, verleiht die Markenstimme der Marke eine Persönlichkeit und Haltung.
Was sollen Ihre Kunden von Ihrer Marke halten? Was ist die Persönlichkeit Ihrer Marke? Das Festlegen eines Tonfalls behebt dies
Wenn Sie Ihren gewünschten Tonfall verstehen, können Sie effektiv mit Ihrem Publikum kommunizieren und die Stimme Ihrer Marke in all Ihren Botschaften auf verschiedenen Plattformen etablieren. Es ist wichtig, eine einzige Stimme zu haben, damit alle Ihre Mitteilungen, unabhängig davon, wer sie schreibt, konsistent sind.
Sie sollten die Bedeutung einer einheitlichen Markenstimme in Ihrer Botschaft nicht unterschätzen. Finden Sie den Stil, der Ihr Publikum anspricht und wahrscheinlich zur Persönlichkeit Ihrer Marke passt
# 6. Bild GRichtlinien
Denken Sie über die Wahrnehmung nach, die die Leute von Ihrer Marke haben sollen; Es wird bei der Auswahl der visuellen Elemente im Bildbereich Ihrer Markenrichtlinien von entscheidender Bedeutung sein. Der Bildbereich in Ihren Markenrichtlinien zeigt eine Reihe von Bildern, einschließlich Stil und Farbe, und vermittelt das Erscheinungsbild, das Ihre Marke annehmen soll.
Erstellen Sie einige Richtlinien für Bilder, die Sie in Ihren Marken-Styleguide aufnehmen können. Die Bildrichtlinien bestimmen auch das physische Aussehen, das Sie anstreben. Dies ist nützlich bei der Erstellung Ihrer Website und Marketingmaterialien, Social-Media-Feeds sowie der Foto- und Videoproduktion.
Tipps zum Erstellen von Markenrichtlinien
Das Ziel der Erstellung von Markenrichtlinien besteht darin, Markenbekanntheit zu schaffen und die Integrität Ihrer Marke zu wahren. Im Folgenden finden Sie Tipps, die Ihnen beim Erstellen Ihrer Markenrichtlinien helfen, die die Wahrnehmung Ihrer Marke in den Köpfen Ihrer Kunden verbessern.
- Legen Sie das Ziel für Ihre Markenrichtlinien fest
- Definieren Sie Ihr Publikum
- Wählen Sie ein Format für Ihre Markenrichtlinie aus
- Bestimmen Sie die Elemente, die Ihre Markenrichtlinien enthalten werden
- Definieren Sie spezifische Nutzungsregeln
- Sammeln Sie die notwendigen Identitätselemente
- Erstellen Sie die Richtlinien
- Führen Sie Markenschulungen durch und verteilen Sie die Richtlinien an Ihr Publikum
Welche Markenrichtlinie sollte enthalten sein?
Ihre Markenrichtlinien sollten Folgendes beinhalten:
- Ihre Markenrichtlinie sollte die Geschichte, Mission, Grundwerte und Vision Ihrer Marke enthalten
- Fügen Sie Richtlinien zur Verwendung von Logos hinzu, einschließlich Farbpalette, Dateiformat, minimale und maximale Größe, Kontexte, Abstände und Nutzungsberechtigungen
- Die Farbpalette der Marke, die RGB- und CMYK-Codes enthalten sollte
- Schriftarten und Textgrößen (sowohl gedruckt als auch digital)
- Brands Tonfall- und Grammatikregeln
- Bilder, Symbole, Designelemente und Fotografie
10 Beispiele für Markenrichtlinien zur Inspiration Ihres Marken-Styleguides
- Nike – Die Markenrichtlinien von Nike sind bekannt für ihre Einfachheit und Konsistenz, mit einem Fokus auf fetter Typografie und dem legendären Nike-Swoosh.
- Coca-Cola – Die Markenrichtlinien von Coca-Cola betonen die Bedeutung der charakteristischen roten und weißen Farben des Unternehmens sowie seines ikonischen Schriftlogos.
- Apple – Die Markenrichtlinien von Apple priorisieren eine klare, minimalistische Ästhetik mit einem Fokus auf eleganter Typografie und hochwertiger Bildsprache.
- Google – Die Markenrichtlinien von Google konzentrieren sich auf Einfachheit und nutzerorientiertes Design, wobei der Schwerpunkt auf verspielten Illustrationen und leuchtenden Primärfarben liegt.
- Airbnb – Die Markenrichtlinien von Airbnb legen Wert auf eine warme, einladende Ästhetik mit Schwerpunkt auf mutiger Typografie und einer Vielzahl von Farben und Mustern.
- Dropbox – Die Markenrichtlinien von Dropbox betonen die Bedeutung eines sauberen, einfachen Designs mit Schwerpunkt auf Leerraum und minimalistischer Typografie.
- Spotify – Die Markenrichtlinien von Spotify priorisieren eine kühne, farbenfrohe Ästhetik mit einem Fokus auf lebendige Farbverläufe und verspielte Typografie.
- Starbucks – Die Markenrichtlinien von Starbucks betonen die Bedeutung der charakteristischen grünen Farbe des Unternehmens sowie seines ikonischen Sirenenlogos.
- IBM – Die Markenrichtlinien von IBM priorisieren eine klare, professionelle Ästhetik mit einem Fokus auf minimalistischer Typografie und einem blauen Farbschema.
- Twitter – Die Markenrichtlinien von Twitter priorisieren eine einfache, saubere Ästhetik, wobei der Schwerpunkt auf der charakteristischen blauen Farbe und der minimalistischen Typografie des Unternehmens liegt.
Was bestimmt Ihre Markenrichtlinien?
Je nach Ressourcen, vorhandener Struktur und Markenzielen hat jedes Unternehmen einen anderen Zeitplan zur Festlegung von Markenleitlinien. Um festzulegen, was in das Markenbuch aufgenommen werden soll, ist für Unternehmen ein klares Verständnis dafür erforderlich, wofür Ihre Marke steht und wie die neuen Richtlinien angewendet werden. So bestimmen Sie Ihre Markenrichtlinien:
- Stellen Sie fest, was Ihr Markenkern ist. Dies bildet die Grundlage Ihrer Markenrichtlinie.
- Entwickeln Sie Regeln zur Verwendung der Elemente des Styleguides (Logo, Typografie etc.)
- Kommunizieren Sie die Richtlinie an Ihr Team und schulen Sie sie in der Anwendung
- Denken Sie daran, dass Unternehmen wachsen und sich verändern und dass sich damit auch die Richtlinien weiterentwickeln.
Die sechs wichtigsten Elemente eines Marken-Styleguides
Die sechs wesentlichen Elemente eines Marken-Styleguides, die die Markenrichtlinien ausmachen, sind: die Markengeschichte, das Logo, die Farbpalette, Typografie, Bildrichtlinien und Tonfall.
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