In der hart umkämpften Arbeitswelt von heute ist es wichtiger denn je, eine starke und identifizierbare Marke aufzubauen. Da den Kunden so viele Optionen zur Verfügung stehen, kann eine gut gestaltete Marke das entscheidende Unterscheidungsmerkmal sein, das ein Unternehmen von seinen Konkurrenten unterscheidet. Die Entwicklung einer erfolgreichen Marke erfordert jedoch eine gründliche Planung, Marktanalyse und Erfahrung im Markenmanagement. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass jede Marke, die in dieser Situation ihre Konkurrenten übertreffen möchte, eine strategische Beratungsagentur aufsucht. In diesem Beitrag untersuchen wir den Wert persönlicher Markenberatung und wie sie einem Unternehmen helfen kann, in einer hart umkämpften Branche erfolgreich zu sein.
Markenberatung
Markenberatung ist eine spezialisierte Dienstleistung, bei der es darum geht, Unternehmen und Organisationen strategisch zu beraten und ihnen Orientierung zu geben, um ihre Positionierung, ihr Image und ihre gesamte Markenstrategie zu verbessern. Sie arbeiten eng mit Kunden zusammen, um erfolgreiche Markenstrategien zu entwerfen und umzusetzen. Sie sind Profis im Bereich Branding und Marketing.
Strategische Markenberatung
Eine professionelle Dienstleistung, die von Beratungsorganisationen oder einzelnen Beratern angeboten wird, um Unternehmen bei der Entwicklung und Verbesserung ihrer Markenstrategien zu unterstützen, wird als strategische Markenberatung bezeichnet. Dazu gehört die enge Zusammenarbeit mit Unternehmen, um ihre Markenidentität zu definieren, sich von der Konkurrenz abzuheben und ein solides, dauerhaftes Markenimage aufzubauen. Die strategische Markenberatung umfasst die folgenden entscheidenden Komponenten:
#1. Entwicklung einer Markenstrategie
Berater unterstützen Unternehmen bei der Definition der Ziele und Marktpositionierung ihrer Marken. Sie führen jedoch Recherchen durch, um den Zielmarkt, Markttrends und das Wettbewerbsumfeld zu verstehen. Basierend auf diesen Beobachtungen erstellen sie eine umfassende Markenstrategie, die zu den übergeordneten Geschäftszielen der Organisation passt.
#2. Markenidentität und Botschaften
Berater für Markenidentität helfen bei der Entwicklung einer starken Markenidentität, die das Logo, grafische Elemente und die Markenstimme umfasst. Sie erleichtern jedoch die Entwicklung einer kurzen, aber überzeugenden Idee, die eine bestimmte Zielgruppe anspricht und Konsistenz über die zahlreichen Markenkontaktpunkte hinweg gewährleistet.
#3. Markenarchitektur
Im Rahmen der strategischen Markenberatung bieten Berater persönliche Beratung zur Markenarchitektur für Unternehmen mit zahlreichen Produktlinien oder Untermarken. Gleichzeitig helfen sie bei der Definition der Verbindungen zwischen verschiedenen Marken und der Schaffung eines Rahmens, der den Markenwert und die Wiedererkennung beim Verbraucher maximiert.
#4. Markenerlebnisdesign
Berater beschäftigen sich mit der Entwicklung eines konsistenten und zufriedenstellenden Markenerlebnisses an jedem Verbindungspunkt zum Kunden. In der Zwischenzeit werten sie die Reisen der Kunden aus, um Bereiche zu finden, die verbessert werden könnten. Dies könnte die Verbesserung von Kundenserviceverfahren, die Verbesserung digitaler Interaktionen oder die Schaffung markenspezifischer Aktivitäten und Veranstaltungen umfassen.
#5. Internes Branding
Berater wissen, wie wichtig es ist, interne Stakeholder in die Markenstrategie einzubinden. Sie entwickeln jedoch nicht nur interne Kommunikationsstrategien zur Förderung des Engagements und der Interessenvertretung der Marke, sondern arbeiten auch mit Unternehmen zusammen, um sicherzustellen, dass die Mitarbeiter die Werte der Marke kennen und ihnen gerecht werden.
#6. Markenüberwachung und -messung
Bei der strategischen Markenberatung geht es um die Erstellung von Key Performance Indicators (KPIs) zur Erfolgsbeurteilung von Markeninitiativen. Berater unterstützen Unternehmen bei der Überwachung von Markenkennzahlen, der Durchführung von Markenaudits und der Messung des Markeneindrucks, um Problembereiche zu lokalisieren und über die nächsten Schritte zu informieren.
Persönliche Markenberatung
Eine Dienstleistung, die Menschen dabei hilft, ihre persönlichen Marken erfolgreich auszubauen, ist die persönliche Markenberatung. Die besonderen Fähigkeiten, Kenntnisse, Moralvorstellungen und Charaktereigenschaften einer Person sowie ihre persönliche Marke heben sie von anderen in ihrer Branche ab. Eine persönliche Markenberatung kann in folgenden Bereichen hilfreich sein:
#1. Markenstrategie
Ein persönlicher Markenberater kann Sie bei der Festlegung Ihrer Markenpositionierung, Ihres Zielmarkts und Ihres besonderen Wertversprechens unterstützen. Gemeinsam entwickeln Sie einen strategischen Plan zur Etablierung Ihrer Marke, indem Sie Ihre Ziele, Interessen und Stärken identifizieren.
#2. Online-Präsenz
Im Zeitalter des Internets ist eine starke Online-Präsenz von entscheidender Bedeutung. Sie können sich von einem persönlichen Markenberater beraten lassen, wie Sie verschiedene Online-Angebote wie soziale Medien, Blogs und Websites optimal nutzen, um Ihre Fachkompetenz unter Beweis zu stellen und mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren.
#3. Content-Strategie
Bei der persönlichen Markenberatung ist die Erstellung von Inhalten für den Aufbau der Marke einer Person von entscheidender Bedeutung. Ein Berater kann Sie bei der Entwicklung einer Content-Strategie unterstützen, die Ihre Marke ergänzt und Ihre Zielgruppe anspricht. Darüber hinaus können sie Ratschläge zur Entwicklung, Verbreitung und Werbung von Inhalten geben und dabei helfen, die am besten geeigneten Arten von Material für die Produktion zu ermitteln, z. B. Blogeinträge, Videos, Podcasts oder Social-Media-Updates.
#4. Zusammenarbeit und Vernetzung
Der Aufbau von Verbindungen und Beziehungen ist eine Schlüsselkomponente des Personal Branding. Ein Berater kann Sie beim Aufbau von Partnerschaften oder Kooperationen beraten, die den Ruf und die Sichtbarkeit Ihrer Marke steigern können, sowie bei Networking-Taktiken, der Suche nach relevanten Branchenveranstaltungen und der Umsetzung dieser Strategien.
#5. Reputationsmanagement
Für das Personal Branding ist die Verwaltung Ihrer Internetreputation von entscheidender Bedeutung. Sie können sich von einem Berater bei der Verwaltung von Social-Media-Profilen, der Überwachung von Online-Bewertungen und der Bewältigung möglicher Reputationsprobleme helfen lassen.
Gehalt für Markenberatung
Das Gehalt eines Markenberaters kann je nach Ausbildungs- und Erfahrungsniveau, Umfang und Tätigkeitsort des Unternehmens, für das er arbeitet, und dem jeweiligen Wirtschaftssektor, in dem er tätig ist, erheblich variieren.
Darüber hinaus liegt das durchschnittliche Jahresgehalt eines Markenberaters in der Hauptstadt des Landes nach Angaben von Glassdoor bei 63,000 US-Dollar. Abhängig von ihrem beruflichen Hintergrund und den Anforderungen ihrer Position können einige Markenberater jedoch deutlich mehr Geld verdienen.
Unterdessen ist die Entwicklung für Markenberater im Allgemeinen optimistisch, da Unternehmen in zahlreichen Branchen wissen, wie wichtig es ist, eine unverwechselbare Markenidentität zu schaffen und zu bewahren. Da sich Organisationen in den kommenden Jahren weiterentwickeln, wird voraussichtlich der Bedarf an Markenberatern zunehmen.
Das Einkommen für Markenberater mittlerer Ebene mit fünf bis zehn Jahren Erfahrung liegt zwischen 80,000 und 150,000 US-Dollar pro Jahr. Auf dieser Ebene umfasst die Vergütung häufig zusätzliche Prämien und leistungsbezogene Anreize.
Hochrangige Markenberater mit mehr als 10 Jahren Erfahrung und einer Erfolgsbilanz können bis zu 150,000 US-Dollar pro Jahr verdienen, wobei einige Top-Berater sogar noch mehr verdienen.
Schließlich ist es wichtig zu bedenken, dass es sich bei diesen Zahlen um Schätzungen handelt, die sich je nach den zahlreichen zuvor besprochenen Umständen ändern können. Der Ruf des Beratungsunternehmens, das Kundenportfolio und die Branchenspezialisierung des Beraters können sich alle auf das Gehalt auswirken.
Markenberatungsagentur
Ein Unternehmen, das sich auf Markenentwicklung, Markeneinführung und Rebranding spezialisiert hat, ist eine Markenberatungsagentur. Eine Markenberatungsagentur unterstützt ihre Kunden bei der Werbung und anderen Marketingformen sowie bei der Entwicklung, Planung, Umsetzung und Verwaltung ihrer Markenstrategie. Darüber hinaus ermöglicht eine Markenagentur Unternehmen, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, eine kohärente Markenkommunikationsstrategie zu definieren, ihren Zielmarkt zu informieren und ihn zu erweitern.
Neben der Entwicklung und Pflege von Markenregeln in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen, um die Einheitlichkeit der Markenbotschaft und der visuellen Identität über alle Medien hinweg zu gewährleisten, geben sie der Organisation auch Anweisungen und Unterstützung in Markenangelegenheiten.
Auch wenn die Leistungen einer Markenberatungsagentur unterschiedlich sein können, umfassen sie häufig Folgendes:
- Erstellen einer gründlichen Markenstrategie, die mit den Zielen und Vorgaben der Organisation im Einklang steht. Dazu gehört die Bestimmung der Verbraucherbasis, der Marktpositionierung und des Alleinstellungsmerkmals der Marke.
- Entwicklung oder Verbesserung des Logos, des Farbschemas, des Layouts und aller anderen visuellen Elemente, die der visuellen Darstellung der Marke dienen. Dies trägt zur Schaffung einer zuverlässigen und anerkannten Markenidentität bei.
- Die Entwicklung einer ansprechenden Markenstrategie, die den Wert des Unternehmens wirkungsvoll vermittelt und die Zielgruppe anspricht, wird als Markenbotschaft bezeichnet.
- Die Festlegung gründlicher Markenregeln, die die Verwendung von Markenkomponenten festlegen, kann die Konsistenz aller Marketing- und Kommunikationsmaterialien gewährleisten.
Beispiele für Top-Markenberatungsagenturen sind:
#1. Landor
Die Branding-Agenturen von Landor konzentrieren sich auf Markenstrategie, Design und Innovation. Sie beschäftigen sich mit Kunden aus verschiedenen Branchen und legen großen Wert auf die Entwicklung unvergesslicher Markenerlebnisse.
#2. MetaDesign
MetaDesign ist eine Markenberatungsagentur mit Standorten in mehreren Großstädten der Welt. Sie haben mit Kunden aus verschiedenen Branchen zusammengearbeitet, um ihre Marken zu entwickeln und wiederzubeleben, und sind Experten für Markenstrategie, Design und Kommunikation.
#3. Pentagramm
Pentagram ist ein multidisziplinäres Designunternehmen, das an einer Reihe von Designaufgaben, einschließlich Branding, arbeitet. Sie verfügen über eine Gruppe bekannter Designer, die zusammenarbeiten, um unverwechselbare und starke Markenidentitäten zu entwickeln.
#4. Lippincott
Lippincott ist ein renommiertes internationales Markenunternehmen mit Schwerpunkt auf Markenstrategie und -design. Sie arbeiten mit Kunden zusammen, um einzigartige Markenidentitäten zu generieren und dauerhafte Markenerlebnisse zu entwickeln. Sie arbeiten mit Kunden zusammen, um Markenstrategien zu entwickeln und umzusetzen, die die Unternehmensexpansion fördern.
#5. Basisdesign
Base Design ist ein Markenunternehmen mit Sitz in New York, Brüssel, Genf und Melbourne. Um Unternehmen dabei zu helfen, sich vom Markt abzuheben, bieten sie Dienstleistungen wie Markenstrategie, visuelle Identitätsgestaltung und Markenkommunikation an. Durch Forschung, Strategie, Design und verbales Branding unterstützen sie Unternehmen bei der Entwicklung einprägsamer Marken.
#6. Prophet
Prophet ist ein Marken- und Marketingunternehmen, das Unternehmen dabei unterstützt, durch den Einsatz von Markenstrategie, Kreativität und Kundenerlebnis Wachstum zu erzielen. Sie bieten Dienstleistungen wie Markenimplementierung, Markenpositionierung und Markenarchitektur an. Diese Fachleute arbeiten mit dem Unternehmen zusammen, um einen Plan zur Verbesserung und Aufrechterhaltung eines positiven Markenimages zu erstellen und umzusetzen, indem sie eine Reihe von Methoden und Taktiken anwenden, um zu verstehen, wie die Marke von ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird.
Warum Markenberater werden?
Markenberater, auch Markenstrategen genannt, helfen Unternehmen herauszufinden, wie sie ihren Vertrieb und ihr Marketing verbessern können. Mit ihrem Wissen in den Bereichen Analyse, Design und Marketing können diese Experten Marktchancen erkennen, die Marken dabei helfen, mehr Kunden und einen größeren Marktanteil zu gewinnen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Markenstrategen und einem Markenberater?
Ein Stratege ist eine Person, die dafür verantwortlich ist, einen Plan zu erstellen und ihn in die Tat umzusetzen. Sie tun dies, indem sie Ziele und Pläne festlegen, wie diese Ziele erreicht werden können. Ein Berater hingegen ist jemand, der beauftragt wird, in bestimmten Bereichen professionelle Beratung zu erteilen.
Was ist der Karriereweg eines Markenberaters?
Das ist eine wichtigere Aufgabe. Viele Unternehmen verlangen einen Bachelor-Abschluss in Betriebswirtschaft, Journalismus, Marketing oder einem ähnlichen Bereich. Einige Unternehmen bevorzugen einen Master-Abschluss in Betriebswirtschaftslehre. Manche Menschen beginnen als digitale Vermarkter und arbeiten sich mit zunehmender Erfahrung hoch.
Was ist der Unterschied zwischen Marketing und Beratung?
Ein Marketingberater ist eine Person, die an der Planung arbeitet. Normalerweise verfügt eine Marketingagentur über ein Team, das sowohl an der Planung als auch an der Umsetzung arbeitet. Das bedeutet in der Regel, dass Sie Hilfe von mehr als einem Experten erhalten können.
Was ist ein Berater für digitale Marken?
Ein Berater für digitales Marketing ist ein Fachmann, der an der Erstellung von Werbe- und Marketingkampagnen für digitale Plattformen arbeitet. Diese Mitarbeiter wissen in der Regel viel über Marketing und sind sehr gut im Umgang mit moderner Technologie.
Referenz
Verwandter Artikel
- WAS IST BERATUNG-Unterschied zwischen Unternehmensberatung und Unternehmensberatung
- BERATUNGSDIENSTLEISTUNGSGESCHÄFT: Bedeutung & Wie man 2023 startet (detaillierte Anleitung)
- So werden Sie Berater: Alles, was Sie wissen sollten
- IT-BERATER: Definition, Aufgaben, Gehalt, Unternehmen & Websites
- BERATUNGSGESCHÄFT: Definition, Start, Management & Dienstleistungen
