Das Konzept des Massenmarktes ist eines, mit dem wir vertraut sind Unternehmer aber viele sind sich ihrer Vorteile nicht bewusst, also praktizieren sie es selten. Viele praktizieren es, kennen aber nicht den richtigen Begriff dafür. Dieser Beitrag wird aufschlussreich sein, vertrau mir!
Wenn ich Einsparungen bei der Produktion in großem Maßstab sagte, werden Sie dem Verständnis seiner Konzepte zustimmen, oder? Nun, sie sind ähnlich. Tatsächlich können wir sagen, dass sie gleich sind, aber keine zwei Konzepte sind genau gleich.
Beginnen wir unsere Diskussion über den Massenmarkt, seine Bedeutung, Beispiele, Merkmale und die Produkte, die in Massenproduktion hergestellt werden können. Auch die Vor- und Nachteile werden nicht vergessen.
Was ist Massenmarkt in der Wirtschaft?
Der Begriff Massenmarkt bezeichnet einen Markt, auf dem Waren in großen Mengen für viele Endverbraucher produziert werden.
Darüber hinaus werden sie als eine Gruppe von Menschen wahrgenommen, die sich auf gängige Haushaltsprodukte spezialisiert haben, die viele Kunden benötigen. Sie haben eine große Vielfalt an Menschen mit Bedürfnissen.
Wirtschaftslexikon definiert ihn als einen nicht segmentierten Markt, in dem Produkte mit Massenattraktivität wie Aspirin, Orangensaft jedem Kunden über den Masseneinzelhandel oder unabhängige Geschäfte angeboten und durch die Massenmedien beworben werden.
Es unterscheidet sich von der Nische Markt eher das Gegenteil. Wie? Wir werden es Ihnen sagen. Der Nischenmarkt konzentriert sich auf ein bestimmtes Marktsegment und stellt für dieses spezifische Produkte her. Der Massenmarkt konzentriert sich jedoch auf Kunden ohne erkennbare Präferenzen und mit unterschiedlichem Hintergrund in einem großen Marktsegment.
Mit anderen Worten, es nutzt Massenverbreitung und Massenmedien, um das größtmögliche Publikum zu erreichen. Ziel ist es, die größtmögliche Anzahl an Kunden zu erreichen.
Die Evolution des Massenmarketings
Unternehmen haben traditionell im Laufe der Geschichte relativ kleine geografische Märkte bedient. Die Größe der Zielmärkte eines Unternehmens beschränkte sich typischerweise auf die Reichweite des persönlichen Fortbewegungsmittels des Unternehmers.
Fortschritte im Transportwesen, wie Züge und Fahrzeuge, öffneten Ende des 1800. und Anfang des 1900. Jahrhunderts die Tür für den Vertrieb von Massenartikeln. In den 1920er Jahren ermöglichten Radioübertragungen Unternehmen, Werbebotschaften gleichzeitig an ein riesiges, undifferenziertes Publikum zu übermitteln, was das Konzept des Massenmarktes und die ersten Massenmarketingstrategien hervorbrachte.
Benötigen Sie einen Businessplan? Überprüfen Sie unsere Businessplan-Archiv
Was sind die Merkmale eines Massenmarktes?
Bevor wir auf die Merkmale eines Massenmarktes eingehen, ist es wichtig festzuhalten, dass es auf einem Massenmarkt viele Hersteller gibt. Da es viele Kunden gibt, die die Produkte benötigen, kann nur ein Hersteller nicht alle Anforderungen des Marktes erfüllen. Beispielsweise kann nur Unilever nicht alle Toilettenartikel produzieren, die ein Land wie die USA in einem Jahr verbrauchen wird.
Nachdem dies festgestellt wurde, sind die Hauptmerkmale:
- Die Kunden bilden die Mehrheit im Markt
- Kundenbedürfnisse und -wünsche sind allgemein und nicht spezifisch
- Der Massenmarkt ist bekannt für höhere Produktionskapazität (Economies of Scale)
- Um auf diesem Markt erfolgreich zu sein, muss Ihr Produkt kostengünstig sein, Massenwerbung und Vertrieb haben und eine führende Marke sein
Warum ist der Massenmarkt wichtig?
Wir alle wissen, dass der Grund dafür, auf dem Markt zu sein, darin besteht, Verkäufe zu tätigen. Dann macht Sie Ihre Fähigkeit, Kunden zu gewinnen, erfolgreich.
In gleicher Weise ist der Massenmarkt wichtig, weil er Sie mehr Kunden und einem unsegmentierten Markt aussetzt. Der König in diesem Markt werden diejenigen mit großartigen Werbeaktionen, niedrigen Betriebskosten und, was sehr wichtig ist, großartigen Marken.
Dieses Konzept ist deshalb so wichtig, weil es jedem Hersteller eine faire Spielwiese für Verbesserungen und endlose Möglichkeiten bietet. Der Geschmack des Kunden ist nicht einmal spezifisch.
Jede Marke, die ihr Produkt zu einem geringeren Preis hervorheben kann, regiert also bereits. Es gibt Raum für Innovation und gesunden Wettbewerb.
Hier richtet sich das Marketing an alle und sie konzentrieren sich auf den Verkauf von Produkten des täglichen Bedarfs zu einem niedrigen Preis, um die meisten Verkäufe zu erzielen und dann die Markenbekanntheit zu erlangen.
Vorteile und Nachteile des Massenmarktes
Vorteile
Das Hauptvorteil dieser Marketingtechnik ist der Verkauf von Grundnahrungsmitteln zu einem niedrigen Preis in Massenproduktion, und dann verschafft sie dem Unternehmen genügend Markenbekanntheit.
Ein weiterer Grund ist, dass es Marken aufgrund der Waren im Allgemeinen einem kosteneffizienten Marketing aussetzt, die Werbung also nicht gestrafft zu nur einer Demographie oder Marktsegment. Mit einer einzigen Botschaft und einem Push erreicht die Anzeige zahlreiche Kunden.
Außerdem werden ihre Produktionskosten reduziert und sind aufgrund der Massenproduktion und der niedrigen Werbekosten möglicherweise sogar billiger als die Hersteller- oder Zielmärkte. Beispielsweise kann ein Massenkauf sogar Rabatte rechtfertigen.
Außerdem wird Markenbekanntheit geschaffen.
Nachteile
Das Sprichwort, dass alles einen Nachteil hat, trifft besonders zu, wie wir dabei sehen werden.
Viele Kunden haben es satt, das eine Produkt zu haben, das für all die Massenmarktschubsen geeignet ist. Sie suchen nach Produkten, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Auch die allgemeine Werbeweise sorgt bei manchen Produkten für Unmut. Kultur und Standort haben Einfluss darauf, wie eine Anzeige aufgenommen wird. Eine Massenmarketingkampagne kann in einer Region erfolgreich sein, während sie in einer anderen Region keinen Eindruck auf die Verbraucher hinterlässt.
Aus diesem Grund können die Bemühungen, ein hohes Volumen zu generieren, zu geringeren Renditen führen.
Ein weiterer Nachteil ist, dass es die Macht des Monopols in die Hände großer Unternehmen bringt. Kleinere Unternehmen, die auf Nischenmarketing setzen, müssen mehr ausgeben, um wahrgenommen zu werden.
Lesen Sie auch: Lead-Generierung: Definition, Prozess, Tools und Strategien (vereinfacht)
Techniken des Massenmarketings
Es gibt eine ganze Reihe von Techniken Massenvermarkter verwenden, um ein größeres Publikum anzusprechen. Wir werden nur einige auflisten.
Das traditionelle Werbung Methode auf Medien wie Fernsehen, Radio und Internet. Sogar Flugblätter und Werbetafeln.
Darüber hinaus ist Guerilla-Marketing eine weitere häufig verwendete Methode. Diese Methode erzeugt Anzeigen, die mit aufregenden und einprägsamen Botschaften die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf sich ziehen und gleichzeitig die Kunden ansprechen. Wir haben einen Beitrag, der dieser Marketingtechnik gewidmet ist. Lesen Sie es gut nach.
Produkte für den Massenmarkt
Mehrere FMCG-Produkte wie Seifen und Waschmittel fallen in diese Kategorie.
Körperdeodorants sowie viele Körperpflegeprodukte wie Zahnpasta, Rasierstäbchen, Damentampons usw.
Ein Beispiel für eine Marke, die Massenmärkte sind, ist Coca-Cola.
Was ist ein Massenmarktbeispiel?
Diese Marketingtechnik wird hauptsächlich von großen Organisationen verwendet, die massive Produktionen durchführen.
Denken Sie an ein Produkt, das fast jeder verwendet: Zahnpasta.
Marken wie Colgate nutzen Massenmarketing, indem sie Werbespots im Fernsehen, in Zeitschriftenanzeigen und auf anderen Kanälen wie sozialen Medien und Werbetafeln schalten. Oft arbeiten sie mit namhaften Prominenten zusammen, damit das Gehirn des Verbrauchers ein Bedürfnis – in diesem Fall Zahnpasta – mit einer Berühmtheit verbindet, die sie mögen.
Ein weiteres Beispiel sind Deo-Anzeigen wie Nivea.
Luxus- vs. Massenmarkt-Einzelhändler
Luxusgeschäfte verkaufen im Gegensatz zu Massenmarkthändlern Produkte, die sich an wohlhabende Menschen richten, die gehobene Waren kaufen. Diese Dinge sind für den durchschnittlichen Kunden normalerweise finanziell unerschwinglich, dennoch können ambitionierte Verbraucher sie kaufen. Luxusgeschäfte sind mit höherer Qualität und hervorragendem Kundenservice verbunden. Zu den Luxuseinzelhändlern gehören Bergdorf Goodman, Barney's, Tiffany & Co. und Saks Fifth Avenue.
In den Vereinigten Staaten machen Artikelverkäufe über Massenmarkthändler einen beträchtlichen Teil der Einnahmen aus Konsumgütern und Lebensmitteleinkäufen aus. Kleinere Händler oder Tante-Emma-Läden, die Gemeinden und lokale Regionen bedienen, werden in anderen Ländern möglicherweise bevorzugt. Da jedoch immer mehr Städte auf der ganzen Welt dichter besiedelt werden, könnten Einzelhändler auf dem Massenmarkt die Gelegenheit ergreifen, sich in solchen Gebieten niederzulassen.
Zusammenfassung
Massenmarketing ist sehr effektiv für innovative neue Produkte. Das steigert die Bekanntheit und verschafft ihnen treue Kunden.
Ein Ratschlag: Bevor Sie in produktive Massenware einsteigen, überprüfen Sie einfach die Nachfrage nach diesem Produkt, damit Sie Ihre Bemühungen nicht verschwenden.
Schließlich können bestimmte Unternehmen Massenmarketing mehr als nötig einsetzen. Finden Sie einfach die richtige Strategie und es wird Ihnen gut gehen!
Häufig gestellte Fragen zum Massenmarkt
Ist Apple ein Massenmarkt?
Apple-Artikel sind High-End-High-End-Produkte, die an der Spitze des Massenmarktes stehen. Die Komponenten einer Apple Watch kosten nur etwa 80 US-Dollar. Ihre Konkurrenten stellen vergleichbare Produkte her.
Was ist ein Massenmarktbeispiel?
Big-Box-Läden wie Target, Sam's Club und Best Buy sind Beispiele für Massenmarkt-Einzelhändler, ebenso wie Marken wie Levi Strauss und Gap sowie E-Commerce-Sites wie Amazon. Massenmarkteinzelhändler umfassen Supermärkte, Apotheken, Massenwaren und Lagerhäuser.
Was ist ein Nachteil des Massenmarketings?
Der Hauptnachteil des Massenmarketings besteht darin, dass es alle Eier in einen Korb legt. Obwohl Massenmarketing für große Unternehmen äußerst effektiv sein kann, können Marktveränderungen auftreten und treten häufig auf, sodass kleinere und mittelständische Unternehmen den Folgen ausgesetzt sind.
Ähnliche Artikel
