Spielzeug ist ein wichtiger Teil der Kindheit und bietet Kindern Möglichkeiten zum Lernen, zur Entwicklung und zum Spaß. Bei so vielen Spielzeugherstellern auf dem Markt kann es schwierig sein, herauszufinden, welche die besten sind. In diesem Artikel werden die weltweit führenden Spielzeugunternehmen anhand von Faktoren wie Qualität, Innovation und Kundenzufriedenheit untersucht.
Überblick
Spielzeugunternehmen sind in den letzten Jahren aufgrund der Schwellenländer und des Wunsches der Eltern, ihre Kinder durch Spielzeug zu erziehen, zu unterhalten und zu belohnen, weiter gewachsen. Mit dem Aufkommen von Online-Shops ist es für Eltern viel einfacher geworden, gewünschtes Spielzeug über eine E-Commerce-Website zu kaufen, statt über ein Einzelhandelsgeschäft.
Kleinkinder, Kinder und Kinder jeden Alters lieben es, mit Spielzeug zu spielen, und die Eltern sind häufig voll und ganz in diesen freudigen, lustigen und unterhaltsamen Zeitvertreib vertieft.
Klassische Spielzeuge wie ein Ball oder eine Puppe erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit. Dennoch haben Kinder auch Freude an Puzzles, handgefertigtem Spielzeug und robusten und langlebigen Sets, die zum fantasievollen Spielen anregen und Kindern beim Lernen und Entwickeln helfen.
Kunden bevorzugen aufgrund ihres Produktportfolios beliebte Spielzeugmarken wie The Lego Group, Barbie, MGA Entertainment, Land of Dough, Uncle Goose, Little Builders, Mattel, Green Toys, Sand Toys und Little One.
Führende Spielzeughersteller haben erkannt, dass Kunden großen Wert auf Herstellungsdetails legen und ungiftiges Spielzeug bevorzugen. Hersteller konzentrieren sich jetzt mehr auf die Herstellung von Spielzeug aus nachhaltigen Materialien, wie zum Beispiel nachhaltigem Holz aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern ohne negative Auswirkungen auf die Umwelt, da dies entscheidende Wachstumstreiber in der Spielzeugindustrie sind.
Welchen Einfluss hatte die demografische Entwicklung auf die globale Spielzeugindustrie?
Der Erfolg/das Wachstum einer Branche wird von der Zielgruppe des Marktes beeinflusst, da wesentliche Veränderungen in dieser die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt erhöhen/vermindern können. Die Zielkundenschicht von Lego World sind beispielsweise Kinder im Alter von 1 bis 15 Jahren, und die Stabilität oder der Aufwärtstrend dieser Zielgruppe wird sich auf den Umsatz von The Lego World auswirken. Da die Zahl der Kinder in den Vereinigten Staaten im letzten Jahrzehnt stabil bei 73 bis 74 Millionen blieb, ist das Land zu Recht der führende Importeur von Kinderspielzeug. Deutschland, Japan, Frankreich und das Vereinigte Königreich waren in den letzten Geschäftsjahren aufgrund ihrer stabilen Wirtschaft und Kinderpopulation ebenfalls Top-Spielzeugimporteure.
Die Wettbewerbsfähigkeit der Spielzeugindustrie
Der Wettbewerbscharakter dieser Branche hat ihren Marktanteil auch während der Pandemie und dem anhaltenden Rezessionsterror stabil gehalten. Da Glaubwürdigkeit in jedem Sektor ein unbestreitbarer Faktor bei der Geschäftstätigkeit ist, übertreffen die Namen, die sich in der „Spielwelt“ beeindruckende Glaubwürdigkeit erworben haben, in Bezug auf die finanzielle Leistung die Nase vorn.
Die Spielzeugindustrie, die von The Lego World, Hasbro Inc. und Mattel Inc. dominiert wird, hat sich in den letzten Jahrzehnten moderat verändert. Obwohl die digitale Evolution die traditionelle Spielzeugwelt übernommen hat, haben die führenden Spielzeughersteller sie schnell angenommen. Bandai Namco, das zweitgrößte Spielzeugunternehmen der Welt, produziert Spiele im Wert von mehreren Millionen Dollar wie Tekken, Dark Souls und Ace Combat.
Spielzeug wird von Kidults gefahren
Auch die „kindgebliebenen Erwachsenen“ tragen zum Jahresumsatz der Spielwarenbranche bei. Laut einer Umfrage der Toy Association kauften 58 % der erwachsenen Befragten Spielzeug und Spiele für sich selbst, etwa Bausätze, Brettspiele und Sammlerstücke. Obwohl die Stichprobe klein war, zeigt sie doch, dass der Spielzeugverkauf nicht auf eine bestimmte Altersgruppe beschränkt ist. Kinder, die in den 1980er und 1990er Jahren aufgewachsen sind, können heute ihre Lieblingsfiguren/-spiele aus der Kindheit bei mehreren Spielzeugmarken finden – ein weiterer Grund, warum Kinder Spielzeug kaufen.
Top-Spielzeugunternehmen im Jahr 2023
#1. Die Lego-Gruppe
Basierend auf dem Markenwert wird die Lego Group of Denmark im Jahr 2023 das weltweit größte Spielzeugunternehmen sein. Lego überholte Mattel und wurde 2015 zum „größten Spielzeugunternehmen nach Umsatz“.
Die Lego-Gruppe ist ein Familienunternehmen, das Bauspielzeug der Marke Lego herstellt, das aus ineinandergreifenden Kunststoffsteinen sowie Figuren und Zahnrädern besteht. Kinder können Lego-Spielzeuge wie Arbeitsroboter, Gebäude und Fahrzeuge schnell zusammenbauen und verbinden.
Die Lego-Gruppe betreibt acht Legoland-Themenparks und 388 Franchise-Einzelhandelsgeschäfte. Unter der Marke Lego wurden auch Filme und Videospiele produziert. Lego Life, eine Social-Media-App für Lego-bezogene Inhalte, ist auf der offiziellen Lego-Website verfügbar.
Das dänische Unternehmen LEGO hat Organisationen, die schwarze Kinder unterstützen, 4 Millionen US-Dollar zur Unterstützung von Black Lives Matter zugesagt. Die Lego-Fabrik recycelt bis auf 1 % ihren gesamten Plastikmüll. Um die Spielzeuge umweltfreundlicher zu machen, hat das Familienunternehmen nachhaltige Holzmaterialien in seine Produkte integriert.
#2. Bandai Namco Holdings, Inc.
Das Unternehmen ist gemessen am Umsatz das größte Spielzeugunternehmen der Welt und wird im Jahr 2023 gemessen am Markenwert eines der weltweit größten Spielzeugunternehmen sein. Bandai Namco Entertainment, eine Tochtergesellschaft des Unternehmens, ist gemessen an der Marktkapitalisierung auch Japans drittgrößtes Videospielunternehmen und Einnahmen.
Das Spielzeugunternehmen ist ein japanischer Mischkonzern und auf Vergnügungsparks, Anime, Spielhallen, Videospiele, Figuren und Spielzeug spezialisiert.
Die Toy and Hobby Unit von Bandai Namco stellt elektronische Geräte und Spielzeuge auf Basis von Lizenzen her. Die Unternehmen der Abteilung entwerfen, entwickeln, kreieren und fertigen Figuren und Spielzeug für Kinder und Erwachsene. Darüber hinaus bietet es seinen Kunden eine Auswahl an Heimvideospielen und Plastikmodellen.
#3. Fisher Price
Basierend auf dem Markenwert wird Fisher-Price im Jahr 2023 eine der weltweit größten Spielzeugmarken sein. Der amerikanische Konzern ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Mattel (Miteigentümer Elliot Handler und Harold Matson). Neben Spielzeug verkauft das Unternehmen auch Schuhe, Brillen, Babyschalen, Autoreisezubehör, Software, Bücher und Videos.
Fisher-Price ist ein Spielzeugunternehmen, das Lernspielzeug für Kleinkinder, Säuglinge und Vorschulkinder herstellt. Zunächst produzierte das Spielzeugunternehmen langlebiges Holzspielzeug, das großen Erfolg hatte. Fisher-Price-Spielzeuge sind zum Synonym für Dr. Doodle, Buzy Bee, Power Wheels, Disney, Dora The Explorer und Little People geworden.
Fisher-Price gibt an, seit seiner Gründung fast 5,000 Spielzeuge hergestellt zu haben. Zu den Spielzeugen für alle Altersgruppen gehören Tier- und Menschenfiguren aus Holz und Kunststoff; Spielsets wie Fahrzeuge, Garagen, Schulen, Bauernhöfe und Häuser; und elektronisches Spielzeug für Kinder im Vorschulalter.
Fisher-Price, eine Marke von Mattel, ist eines der führenden Spielzeugunternehmen, das sich entschieden hat, bis 2030 auf nachhaltiges Spielzeug zu setzen und sich daher dafür entschieden hat, Rohstoffe wie Holz aus nachhaltiger Forstwirtschaft zu beziehen.
#4. Barbie
Barbie ist eine der bekanntesten Spielzeugmarken des amerikanischen Spielzeugherstellers Mattel. Das Unternehmen verkauft jährlich über eine Milliarde Barbie-Puppen und ist damit die profitabelste, größte und beliebteste Produktlinie von Mattel.
Ruth Handler kreierte eine Modepuppe unter dem Markennamen Barbie. Sie ist die Hauptfigur in Mattel-Puppen, zusammen mit ihrer Familie, Freunden, Puppenhäusern und verschiedenen Accessoires. Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen auch Vintage-Puppen und Porzellanversionen von Barbie verkauft.
Die Produktpalette von Barbie wurde um Videospiele und CGI-Filme erweitert. Sie wird in über 150 Ländern verkauft, wobei der Spielzeughersteller Mattel angibt, dass jede Sekunde weltweit drei Puppen verkauft werden.
Mattel ging eine Partnerschaft mit dem chinesischen Unternehmen NetEase ein, um Apps im Barbie-Stil zu entwickeln. Das Spielzeugunternehmen wurde in den Jahren 2020 und 2021 in Folge als „Top Global Toy Property“ ausgezeichnet.
#5. Nerf
Nerf ist eine berühmte Spielzeugmarke des amerikanischen Spielzeugherstellers Hasbro. Basierend auf dem Markenwert belegte es im Jahr 2023 den fünften Platz unter den weltweit größten Spielzeugunternehmen.
Nerf ist mit der Spielzeugindustrie verbunden und produziert Waffen auf Schaumstoffbasis und andere Produkte wie Baseball, Basketball, Fußbälle und Dartpistolen. Mit der Zeit hat das Spielzeugunternehmen bestehenden Produkten neues Leben eingehaucht und gleichzeitig neue Angebote wie Zubehör, Wasserpistolen, Lasertag und Videospiele in sein Portfolio aufgenommen.
Zu den beliebtesten Produktlinien von Nerf gehören die Rebelle-Linie, die Rival Blaster-Linie (Rival Apollo und Rival Zeus) und die Hyper-Linie (Hyper Rush und Hyper Mach).
#6. Dragon Ball
Basierend auf dem Markenwert steht das aus Japan stammende Dragon Ball im Jahr 2023 auf Platz sechs der weltweit größten Spielzeugunternehmen. Toriyama hat den Original-Manga für die Marke erstellt, ein Medien-Franchise. Es hat sich zu einem der weltweit umsatzstärksten Medien-Franchises aller Zeiten entwickelt.
Der Manga wurde in zwei Anime-Serien aufgeteilt und adaptiert, Dragon Ball Z und Dragon Ball, die zwischen 1986 und 1996 in Japan ausgestrahlt wurden. Der Manga wurde in 80 Ländern ausgestrahlt und in 40 verkauft.
Darüber hinaus hat das Studio drei Fernsehspecials, 21 Zeichentrickfilme und zwei Fortsetzungsserien erstellt. Actionfiguren, Sammelkartenspiele und Videospiele gehören zu den Produkten, die die größten Spielzeugunternehmen anbieten.
#7. Hasbro
Basierend auf dem Markenwert liegt Hasbro im Jahr 2023 auf Platz sieben der weltweit größten Spielzeugunternehmen. Aufgrund von Komponentenmarken wie Milton Bradley und Avon Hill ist es der weltweit größte Hersteller von Brettspielen.
Der multinationale Konzern ist eine Holdinggesellschaft, zu der Marken wie Nerf, Monopoly und andere gehören. Es umfasst auch Produkte und Marken von Wizards of the Coast, Kenner und anderen.
Die Produktpalette von Hasbro umfasst Spielzeug, elektronische Spiele, Sportgeräte, Rollenspiele, Kriegsspiele, Puzzles und Brettspiele.
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#8. Heiße Reifen
Hot Wheels ist eine der bekanntesten Spielzeugmarken des amerikanischen Spielzeugherstellers Mattel. Gemessen am Markenwert belegt es den achten Platz unter den weltweit größten Spielzeugunternehmen. Hot Wheels wurde in den Jahren 2020 und 2021 in Folge zum „weltweit meistverkauften Spielzeug des Jahres“ gekürt.
Hot Wheels stellt maßstabsgetreue Modellautos für Kinder, junge Erwachsene und sogar erwachsene Sammler her, die sich an den limitierten Modellen des Spielzeugunternehmens erfreuen. Es sind Steuerungsspielzeug, Spielzeugeisenbahnen, Lernspielzeug, Outdoor-Spielzeug und andere Artikel erhältlich.
Einige der größten Automobilhersteller der Welt haben dem Spielzeugunternehmen die Erlaubnis erteilt, maßstabsgetreue Modelle ihrer Produkte herzustellen und erlauben sogar die Verwendung des Originaldesigns im Spielzeugherstellungsprozess.
Die ursprüngliche Hot Wheels-Reihe wurde von Mattel-Mitbegründer Elliot Handler als Fantasy-Auto entwickelt. Das Original Sweet 16, das Rennstreckenset, Twin Mill und Python sind einige berühmte Produktlinien und Spielzeuge. Hot Wheel Classics und Sondermodellreihen erfreuen sich bei Kindern jeden Alters gleichermaßen großer Beliebtheit.
#9. Pop-Mart
Basierend auf dem Markenwert liegt Pop Mart im Jahr 2023 auf Platz neun der weltweit größten Spielzeugunternehmen. Das chinesische Unternehmen verzeichnete ein schnelles Wachstum und hat sich zu einem bedeutenden Akteur in der Spielzeugbranche entwickelt.
Die Produktpalette von Pop Mart umfasst Mystery-Spielzeugkisten und Sammelfiguren, die bei Käufern sehr gefragt sind. Neben China hat das Unternehmen seine Produktpräsenz auf 21 weitere Länder ausgeweitet.
#10. Mein kleines Pony
My Little Pony ist eine der beliebtesten Spielzeugmarken des amerikanischen Spielzeugherstellers Hasbro. Gemessen am Markenwert belegt es den zehnten Platz unter den weltweit größten Spielzeugunternehmen.
Um im Rampenlicht zu bleiben, wurden das Medien-Franchise und die Spielzeuglinie mehrfach mit modernen Looks überarbeitet. Das Franchise hat weiblichen und erwachsenen Fans den Vorrang gegeben.
Zu den beliebten Produktlinien gehören unter anderem My Pretty Pony-Spielzeug und My Little Pony: Freundschaft ist Magie. Am 24. September 2021 kam die fünfte Spielzeuggeneration auf den Markt.
#11. PlanToys
PlanToys wurde 1981 gegründet und hat sich durch sein Engagement für Nachhaltigkeit und hochwertige Handwerkskunst eine Nische auf dem globalen Spielzeugmarkt geschaffen. Diese umweltfreundliche Spielzeugmarke erzielte im Jahr 2.5 einen Umsatz von 2022 Millionen US-Dollar und wächst weiter. Die Produkte dieses Unternehmens sind sorgfältig darauf ausgelegt, das kognitive, körperliche und emotionale Wohlbefinden zu fördern. Der Schwerpunkt liegt auf der Förderung der kindlichen Entwicklung durch kreatives Spielen.
#12. Epoche
Epoch verfügte über eine starke Bilanz, einen Umsatz von 3 bis 4 Millionen US-Dollar und eine stabile Zielschicht zum Ende des Jahres 2022. Dieses Unternehmen verzeichnete das beständigste Umsatzwachstum mit seiner Sylvanian Families-Linie und hat erfolgreich Märkte in über 70 Ländern erschlossen, darunter Nordamerika, Europa und Asien. Seine strategischen Partnerschaften mit internationalen Vertriebshändlern und lokalen Einzelhändlern stellen sicher, dass seine Spielzeuge den Verbrauchern zur Verfügung stehen, und ermöglichen es dem Unternehmen, eine starke Präsenz in der globalen Spielzeugindustrie aufrechtzuerhalten.
#13. Grünes Spielzeug
Die Spielzeugindustrie ist einer der Hauptverursacher der Umweltverschmutzung und produziert pro 40 Million US-Dollar Umsatz 1 Tonnen Plastikmüll. Green Toys beispielsweise zielt darauf ab, dieses Risiko zu mindern, indem es kreative, fantasievolle Spielzeuge aus recycelten Materialien anbietet, die den lernenden Geist beeinflussen. Green Toys ist davon überzeugt, dass die Wiederverwendung von Kunststoffabfällen in sicheres, langlebiges Lernspielzeug die Auswirkungen auf die Umwelt deutlich reduzieren kann. Dieses Unternehmen hat kürzlich seinen Vertrieb auf Target ausgeweitet, um bei Menschen jeden Alters ein bekannter Name zu werden. Der Umsatz des Unternehmens wird im Jahr 6 voraussichtlich 2022 Millionen US-Dollar betragen.
#14. McFarlane-Spielzeug
McFarlane Toys ist ein Unternehmen, das für seine künstlerische Kreativität geschätzt wird und vom Grammy- und Emmy-Gewinner-Produzenten/Regisseur Todd McFarlane geleitet wird. Sie erzielten bis zum Geschäftsjahr 20 einen Gesamtumsatz von 2022 Millionen US-Dollar, nach jüngsten Markteinführungen wie der DC-Multiverse-Sammlerfiguren-Reihe im Jahr 2020. Die Bestseller dieses Spielzeugunternehmens sind seine DC-Multiverse-Reihen, The Walking Dead und die NBA , die Actionfiguren, DC-Comics und Videospiele zum Leben erwecken.
#15. Playmobil
Playmobil ist ein deutscher Gigant mit einer globalen Marktkapitalisierung von etwa 27 Millionen US-Dollar im Jahr 2022. Die Geobra Brandstätter Stiftung & Co. KGaA ist eine Tochtergesellschaft des deutschen Mischkonzerns Geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG; Playmobil hat seine Produktionsstätten in Europa und Asien sowie seine Vertriebszentren in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum erweitert. Darüber hinaus verfügt Playmobil laut Statista in der Kategorie Spielzeug und Babyartikel über einen Bekanntheitsgrad von 91 % in Deutschland und stärkt damit seine Marktposition.
#16. Mellisa und Doug
Seit 1988 stellt Mellisa & Doug, ein führender amerikanischer Spielzeughersteller, innovatives, hochwertiges Lernspielzeug für Kinder jeden Alters her. Im Jahr 2022 meldete das Unternehmen einen beachtlichen Umsatz von rund 348 Millionen US-Dollar und festigte damit seine Position unter den Top-Spielzeugunternehmen. Mellisa & Doug hat stets seine Fähigkeit unter Beweis gestellt, sich anzupassen und zu expandieren, um den Bedürfnissen seines wachsenden Kundenstamms gerecht zu werden, während die Nachfrage nach seinen Produkten weiterhin steigt. Das Unternehmen vollzog im Jahr 2022 einen bedeutenden strategischen Schritt, als es ein erstklassiges Vertriebszentrum in New Jersey eröffnete, um seine Abläufe zu optimieren und seine Lieferkette zu rationalisieren.
#17. Ravensburg
Ravensburger ist ein deutscher Spielzeugriese, der vor allem für seine Puzzlespiele bekannt ist. Dieses Unternehmen erhielt kürzlich für sein bahnbrechendes Set „CreArt – Malen nach Zahlen“ den prestigeträchtigen europäischen Preis für die Leistung der Spielwarenindustrie in der Kategorie „Kunst und Handwerk“. Ravensburger erzielte im Geschäftsjahr 650 einen Umsatz von 2022 Millionen US-Dollar. Diese herausragende Leistung ist auf die strategische Expansion des Unternehmens in die schnell wachsenden Puzzlemärkte der USA und Kanadas zurückzuführen.
#18. Mega-Marke
Laut einer anderen Tochtergesellschaft von Mattel Inc. hat Mega Brands (ehemals Mega Bloks) das Geschäftsjahr 2022 mit enormen Umsatzreserven abgeschlossen. Im Jahr 2022 betrug der Spitzenumsatz dieses Unternehmens etwa 678 Millionen US-Dollar. Das Wachstum von Mega Brands wird durch eine effiziente Lieferkette unterstützt, zu der eine hochmoderne Produktionsanlage in Montreal, Kanada, und strategisch günstig weltweit gelegene Vertriebszentren gehören.
#19. JAKKS Pacific Inc.
JAKKS Pacific ist ein Gigant der Spielwarenindustrie mit Sitz in den Vereinigten Staaten, der seit über zwei Jahrzehnten im Geschäft ist. Seit seiner Gründung im Jahr 1995 hat dieser Hersteller mehrere Linien geschaffen, darunter die World of Nintendo-Actionfiguren, die auf den beliebtesten Charakteren des legendären Videospielunternehmens wie Mario, Zelda und Donkey Kong basieren. Im Jahr 2022 betrug der Umsatz des Unternehmens etwa 700 Millionen US-Dollar.
#20. Simba-Dickie
Simba-Dickie ist Deutschlands viertgrößter Spielzeughersteller und erwirtschaftet seit 700 jährlich 800–2021 Millionen US-Dollar. Über sein gut ausgebautes Vertriebsnetz exportiert das 1971 gegründete Spielzeugunternehmen mittlerweile in über 100 Länder. Um mit den Marktanforderungen Schritt zu halten, bietet dieser renommierte Hersteller alles von fortschrittlichen RC-Spielzeugen bis hin zu Soundautos. Der Umsatz des Unternehmens wird im Jahr 2022 voraussichtlich 800 Millionen US-Dollar betragen.
Zusammenfassung
Spielzeugunternehmen haben erkannt, dass ihre Kunden im Laufe der Zeit umweltbewusster geworden sind, und legen daher mehr Wert auf Details wie nachhaltige Materialien, die keine negativen Auswirkungen auf die Umwelt haben. Spielzeugunternehmen haben erkannt, wie wichtig es ist, Spaß und Lernen zu verbinden, und haben begonnen, Spielzeuge zu entwickeln und zu produzieren, die die Fantasie der Kinder anregen und ihnen gleichzeitig Freude und Glück bringen.
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Bibliographie
