Willkommen in der komplizierten Welt der lokalen Suchmaschinenoptimierung, in der viel auf dem Spiel steht, aber auch die Belohnung? Oh, sie sind jede Mühe wert. Das richtige Spielen des lokalen SEO-Spiels ist nicht nur von entscheidender Bedeutung – es verändert das Spiel in einer Welt, in der Suchmaschinen herrschen. Lassen Sie mich Sie auf eine Reise durch die Strategien und Taktiken mitnehmen, die mein kleines Unternehmen verändert haben. Wir werden verschiedene Strategien zur Steigerung der Sichtbarkeit durch lokales SEO durchgehen, von der Optimierung von Google My Business (jetzt Google Business Profile) bis hin zum Aufbau lokaler Zitate. Content-Vermarktung, Linkaufbau und mobile Optimierung.
Key Take Away
Lokales SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen für Unternehmen mit physischen Standorten und zielt darauf ab, ihre Online-Präsenz zu steigern. Sie können Ihren organischen Traffic aus Suchanfragen von Kunden in der Nähe steigern, indem Sie lokale SEO-Best Practices implementieren. Zu diesen Strategien gehören:
- Optimierung von Google My Business
- Aufbau einer starken lokalen Präsenz mithilfe lokaler Zitierstrategien
- Lokales Content-Marketing
- Stärkung der lokalen Autorität durch lokalen Linkaufbau
- Mobile Optimierung
Was ist lokales SEO?
Lokales SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen für Unternehmen mit physischen Standorten und zielt darauf ab, ihre Online-Präsenz zu steigern. Sie können Ihren organischen Traffic aus Suchanfragen von Kunden in der Nähe steigern, indem Sie lokale SEO-Best Practices implementieren.
Suchmaschinen nutzen verschiedene Signale, darunter lokale Inhalte, soziale Profilseiten, Links und Zitate, um Benutzern, die Informationen für lokale Suchen suchen, die relevantesten lokalen Ergebnisse zu liefern.
Diese Strategie ermöglicht es Unternehmen, potenzielle Interessenten und Kunden vor Ort, die aktiv nach ihren Produkten und Dienstleistungen suchen, effektiv anzusprechen und zu erreichen.
Lokale SEO-Strategien für Ihr kleines Unternehmen
Hier sind einige lokale SEO-Strategien, die Sie für Ihr kleines Unternehmen implementieren können:
Optimierung von Google My Business (jetzt bekannt als Google Business Profile)
Ich ergriff die Initiative, meinen Google My Business (GMB)-Eintrag zu beanspruchen und zu optimieren, was für den lokalen SEO-Erfolg von entscheidender Bedeutung war. Mein uriges Café im Herzen von Portland hat sich von einem versteckten Juwel in einen beliebten lokalen Hotspot verwandelt. Durch die Verbesserung unseres GMB-Profils, die Einbindung ansprechender Bilder und die Förderung des Kundenfeedbacks haben wir erfolgreich einen begehrten Platz in der Seitenleiste der lokalen Suche von Google erreicht.
Darüber hinaus stellte ich fest, dass die aktive Teilnahme an sozialen Medien und die mühelose Einbindung von Beiträgen in GMB zu meiner Erfolgsstrategie wurden. Google legt großen Wert auf Social-Media-Inhalte und ist perfekt mit der lokalen Suche kompatibel. Was ist das Ergebnis? Eine außergewöhnliche Mischung aus sozialen Netzwerken und Suche, die mein Geschäft in die Höhe schnellen ließ.
Fügen Sie Ihrer Website Standortseiten hinzu
Wenn Sie mehr als einen Standort haben, erstellen Sie Standortseiten. Standortseiten bieten den Lesern Ihren Namen, Ihre Adresse, Telefonnummer, Geschäftsöffnungszeiten, individuelle Geschäftsbeschreibungen, Park-/Transitinformationen, Werbeaktionen und Erfahrungsberichte zufriedener Kunden.
Es ist außerdem wichtig, dass Sie die Duplizierung von Inhalten auf mehreren Standortseiten vermeiden. Erstellen Sie für Unternehmen mit nur einem Standort eine lokal beschreibende Seite „Über uns“. Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit von Google Maps. Menschen lieben Bequemlichkeit und die Anzeige Ihres Unternehmens auf Google Maps kann bahnbrechend sein.
Checkliste zum Hinzufügen von Standortseiten zu Ihrer Website
Lokale Zitierstrategien: Aufbau einer robusten lokalen Präsenz
Stellen Sie sicher, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer online konsistent sind.
Konsistenz ist entscheidend. Indem Sie sicherstellen, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) auf verschiedenen Online-Plattformen konsistent und korrekt angezeigt werden, machen Sie es sowohl für Kunden als auch für Suchmaschinen einfacher, Sie zu finden. Stellen Sie sich vor, wie frustrierend es ist, potenzielle Kunden aufgrund nicht übereinstimmender Telefonnummern zu verlieren! Stellen Sie immer sicher, dass Ihr NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) für Suchmaschinen-Crawler leicht zugänglich ist. Sie können diese Informationen strategisch in der Fußzeile Ihrer Website und auf der Seite „Kontakt“ platzieren.
Bei der Entdeckung der besten lokalen Zitierseiten geht es vor allem darum, sichtbar zu sein. Der örtliche Florist in meiner Nachbarschaft hat durch die Erwähnung auf verschiedenen Plattformen wie Yelp, den Gelben Seiten und der Handelskammer an Popularität gewonnen. Dank einer gut gestalteten Online-Präsenz konnten Kunden die herrlichen Blumenangebote leicht entdecken.
Optimieren Sie Online-Verzeichnisse und Zitate
Der nächste Schritt bestand darin, Online-Verzeichnisse und Zitate zu optimieren. Ich fand großartige Unterstützung in vier Kartendaten-Aggregatoren – Express Update, Neustar Localeze, Foursquare und Factual. Sie wurden wirklich meine Verbündeten. Google konnte unser Unternehmen in den Suchergebnissen genau anzeigen, da diese Aggregatoren Konsistenz und Vollständigkeit gewährleisteten.
Hier ist ein hilfreicher Tipp: Um Ihre Einträge zu optimieren, achten Sie darauf, alle Duplikate zu entfernen. Darüber hinaus könnten Sie erwägen, Ihrer örtlichen Handelskammer beizutreten, um die lokalen Kontakte zusätzlich zu stärken.
Lokales Content-Marketing
Lokales Content-Marketing ist eine weitere wichtige SEO-Strategie für ein kleines Unternehmen. Ich habe festgestellt, dass die Anpassung meiner Inhalte an bestimmte Orte eine entscheidende Veränderung darstellt. Wenn Sie eine Buchhandlung besitzen, können Sie Ihre Online-Präsenz steigern, indem Sie Inhalte erstellen, die lokale Autoren, Ereignisse und die reiche Literaturgeschichte einer charmanten Buchhandlung in einem historischen Viertel hervorheben. So können Sie sich als bevorzugte Anlaufstelle für Buchliebhaber in der Community etablieren.
Die Erstellung von Inhalten, die auf das lokale Publikum zugeschnitten sind, ist zum neuesten Trend geworden. Mir wurde klar, wie wichtig es ist, mich auf lokale oder Branchennachrichten zu konzentrieren, da diese tendenziell ein engagierteres Publikum anziehen. Durch die strategische Werbung für Branchentreffen, lokale Nachrichten und Mitarbeiter-Spotlights in Ihrem Blog können Sie Ihr Unternehmen erfolgreich als Anlaufstelle für lokale Behörden etablieren. Ihre Fähigkeit, wertvolle Informationen über Ihre Produkte hinaus bereitzustellen, wird Ihnen helfen, eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.
Wenn es um Inhalte geht, ist jeder neue Blog-Beitrag eine neue indizierte Seite für Ihre Website, eine neue Seite, auf die ein geografischer Suchbegriff ausgerichtet werden kann, und eine neue Möglichkeit, auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gefunden zu werden.
Jedes Mal, wenn Sie einen Inhalt schreiben, müssen Sie den Inhalt für Suchmaschinen optimieren, indem Sie hochvolumige Schlüsselwörter in URL, Titel, Kopfzeile, Meta-Beschreibung und Text verwenden. Wenn Sie Probleme haben, geografisch ausgerichtete Inhalte zu erstellen, sollten Sie Kundenerfolgsgeschichten und Fallstudien hervorheben.
#1. Erhalten Sie Links von anderen Ranking-Sites
Diese Strategie ist allgemein als Barnacle SEO bekannt. Sie können relevante Informationen leicht finden, indem Sie eine Google-Suche durchführen und Links von den Websites abrufen, die in den Ergebnissen angezeigt werden.
Es ist unwahrscheinlich, dass Sie Links von Ihren Mitbewerbern erhalten, aber versuchen Sie, nach Aggregator- oder verzeichnisartigen Websites zu suchen. Bei der Suche nach einem Unternehmen greifen Menschen häufig auf solche Websites zurück. Normalerweise reicht es aus, sich zu registrieren und Ihr Unternehmen hinzuzufügen, um dort gelistet zu werden. Diese Methode garantiert, dass Sie berücksichtigt werden und einen spürbaren Nutzen für Ihr Unternehmen erhalten.
#2. Holen Sie sich die Links, die Ihre Konkurrenten haben
Wenn Sie die Überschneidung von Links zu den Websites Ihrer Mitbewerber untersuchen, gibt es möglicherweise zahlreiche Linkmöglichkeiten, die sowohl kontextuell als auch lokal relevant sind. Dies zu überprüfen ist mit Link Intersect ein Kinderspiel. Indem Sie Ihre Website und die Websites Ihrer Konkurrenten in das Tool eingeben, können Sie die Websites identifizieren, die auf Ihre Konkurrenten, aber nicht auf Sie verlinken.
Sie werden auf zahlreiche Links stoßen, die auf Ihre Nische zugeschnitten sind, sowie auf eine Vielzahl von Verzeichnissen. Diese Verzeichnisse werden allgemein als lokale Zitate bezeichnet und enthalten wichtige Geschäftsinformationen wie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer.
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#3. Verlorene Links wiederherstellen
Im Laufe der Zeit verändern sich Websites, was dazu führt, dass fehlerhafte Links zu nicht vorhandenen Seiten führen. Wenn Sie die veralteten Versionen Ihrer Seiten auf die aktuellen umleiten, können Sie diese verlorenen Links und ihren Wert zurückgewinnen.
#4. Erstellen Sie Inhalte, die auf das lokale Publikum zugeschnitten sind
Beim Erstellen von Inhalten geht es darum, Themen zu identifizieren, die bei Ihrer gewünschten Zielgruppe Anklang finden, sorgfältig Strategien zu entwickeln, diese Inhalte zu erstellen und sie schließlich zu teilen. Erwägen Sie die Erstellung von Inhalten, die sowohl für Ihr Unternehmen relevant als auch für Ihr Publikum wertvoll sind.
Erwägen Sie die Untersuchung von Themen wie der optimalen Grasart für Ihre Region, vorherrschenden Schädlingen oder den lokalen Preisen für Dienstleistungen.
Zugegebenermaßen ist es ziemlich unwahrscheinlich, dass solche Inhalte auf natürliche Weise eine große Anzahl von Backlinks generieren. E-Mail-Ansprache erleichtert den Aufbau von Links.
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#5. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Erwähnungen beanspruchen, die nicht verlinkt sind.
Wenn andere Websites Ihr Unternehmen oder Personen in Ihrem Unternehmen erwähnen, ohne einen Link zurück zu Ihrer Website einzufügen, gilt dies als nicht verlinkte Markenerwähnung. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es ratsam, sich auf eine bestimmte Nische zu konzentrieren, über die regelmäßig berichtet wird, beispielsweise die Anwaltschaft, oder wenn Ihr Unternehmen und/oder Ihre Zielgruppe bereits in der Community engagiert sind.
#6. Erwägen Sie die Übernahme von Unternehmen oder zumindest deren Websites.
Gelegentlich, Fusionen und Übernahmen kann auf lokaler Ebene auftreten, obwohl dies weniger häufig vorkommt und von den spezifischen Umständen abhängt. Manchmal stoßen Sie auf ein Unternehmen, das seine bereits bestehende Website verkauft oder zulässt, dass eine seiner Domains abläuft. Bei diesen können Sie zwischen zwei Ranking-Sites oder einer Site mit noch besserer Leistung wählen. Gelegenheiten wie diese sind auf lokaler Ebene eher ungewöhnlich und ich hatte in meiner Karriere nur ein paar Mal das Privileg, sie zu erleben. Wenn Sie jedoch das Glück haben, auf eine solche Gelegenheit zu stoßen, ist sie von enormem Wert.
Der Erwerb eingehender Links, die sowohl relevant als auch maßgeblich sind, hat höchste Priorität. Wir nutzten Sponsoring, Partnerschaften und Gastblogbeiträge als unsere Hauptkanäle. Wir begannen damit, unser umfangreiches Netzwerk zu nutzen und Kontakte zur Handelskammer, zu Geschäftsverbesserungsbezirken und Handelsverbänden zu knüpfen. Die Teilnahme an Community-Gesprächen zog eine beträchtliche Anzahl eingehender Links an und förderte sie Social-Media-Wachstumund erregte Medienecho.
#7. Verbessern Sie Ihre interne Linkstruktur.
Obwohl externe Links, die auf Ihre Website verweisen, ideal sind, wird die Anpassung Ihrer internen Linkstruktur auch Ihr SEO-Ranking verbessern. Interne Links unterstützen Sie bei der Website-Navigation, helfen bei der Informationsarchitektur und Website-Hierarchie und verteilen die Seitenautorität und Ranking-Leistung auf die Seiten.
Mobile Optimierung
Erinnern Sie sich an die Zeit, als Sie Ihr ganzes Herzblut in die Erstellung der perfekten Website gesteckt haben, nur um zu bemerken, dass, als Sie schließlich Ihr Telefon darüber gehalten haben, … ach ja, es ist ein verschwommenes Durcheinander. Dies ist eine häufige Herausforderung, mit der die meisten Kleinunternehmer konfrontiert sind. Deshalb ist die mobile Optimierung wichtig; Es ist nicht nur ein Klischee, es ist eine Lebensader für jedes Unternehmen, das in dieser Mobile-First-Welt erfolgreich sein möchte.
Als mein Freund Barry seine Bäckerei eröffnete, war es nur das geheime Croissant-Rezept von ihm und seiner Oma. Aber als die Leute anfingen, online über die flockige Güte zu schwärmen, wurde es, nun ja, ein bisschen verrückt. Plötzlich gingen Bestellungen über Instagram-DMs, Facebook-Kommentare und andere Social-Media-Adressen ein. Aber rate mal was? Seine Website steckte noch im Zeitalter der Desktop-Dinosaurier fest.
Barry verlor unzählige hungrige Kunden, die die winzige Menüschrift auf dem Bildschirm ihres Telefons nicht entziffern oder nicht herausfinden konnten, wie sie eine Bestellung aufgeben konnten, ohne mittags wie ein Maulwurf zu blinzeln. Es war herzzerreißend! Mit meiner Hilfe hat Barry sein Geschäft auf ein ganz neues Niveau gehoben, indem er seine Website für die mobile Nutzung optimiert hat. Die Schritte, die wir unternommen haben, waren ziemlich einfach und ich werde sie im Folgenden skizzieren:
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#1. Erstellen Sie ein responsives Design
Das Wichtigste zuerst: Responsive Design. Ein responsives Design stellt sicher, dass Ihre Website unabhängig vom verwendeten Gerät gut aussieht und ordnungsgemäß funktioniert. Wir sind von einem starren, einheitlichen Layout zu einer Website übergegangen, die sich elegant an jede Bildschirmgröße, egal ob Smartphone oder Laptop, anpasst. Bumm! Knusprige Croissants auf iPhones und Blätterteig auf iPads waren ein digitales Backbuffet.
#2. Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit der Website
Als nächstes haben wir den Geschwindigkeitsdämon in Angriff genommen. Niemand möchte ewig auf sein virtuelles Gebäck warten, deshalb haben wir unseren Code optimiert, Bilder optimiert und das Caching ausprobiert. Jetzt lädt die Website schneller als ein Baguette aus dem Ofen und hält so den Heißhunger fern. Mobile Nutzer haben eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne und neigen eher dazu, eine Website zu verlassen, deren Ladezeit zu lange dauert. Daher bevorzugen Suchmaschinen mobilfreundliche Websites, die schnell laden und ein besseres Benutzererlebnis bieten.
Vergessen wir nicht die Navigation; Betrachten Sie es als die Krümel, die zum köstlichen Zentrum führen. Wir haben die komplexen Menüs und kryptischen Schaltflächen über Bord geworfen und uns stattdessen für klare Überschriften, prägnante Produktbeschreibungen und Schaltflächen entschieden, die groß genug sind, dass sogar Opas Wurstfinger darauf tippen können. Wir wollten, dass unsere Website so einfach zu navigieren ist wie ein frisch gebackenes Croissant, Bissen für Bissen.
#4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Mobilgeräte geeignet sind
Vergessen Sie nie, dass der Inhalt entscheidend ist. Optimieren Sie Ihren Text und Ihre Formatierung, damit er auf mobilen Bildschirmen gut lesbar ist. Wir haben den Inhalt für Mobilgeräte optimiert, den dichten Text in mundgerechte Absätze unterteilt und Aufzählungspunkte wie Streusel auf einem Cupcake hinzugefügt. Und diese Schriftarten? Wir wählten solche aus, die selbst der müdesten Oma entgegenkamen, die in der Nachmittagssonne auf ihr Handy blinzelte.
#5. Implementieren Sie mobilspezifische Funktionen
Mobile-spezifische Funktionen sind wie das Sahnehäubchen. Click-to-Call-Buttons für sofortige Befriedigung, Karten, die Kunden direkt zu unserer Bäckereitür führen, und sogar eine „Croissant-Theke“ in Echtzeit, damit jeder weiß, wie viele butterartige Schönheiten noch übrig sind. Das ist mobile Optimierung, richtig gemacht!
Durch die Optimierung Ihrer Website für mobile Geräte verbessern Sie nicht nur das Benutzererlebnis, sondern erhöhen auch Ihre Chancen, in lokalen Suchergebnissen zu erscheinen. Die mobile Nutzung ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen, und die Betreuung mobiler Nutzer ist heute eine Notwendigkeit für jedes lokale Unternehmen, das seine Online-Sichtbarkeit und -Reichweite maximieren möchte.
Abschließende Gedanken zu lokalen SEO-Strategien für Ihr kleines Unternehmen
Die Beherrschung von lokalem SEO ist vielleicht nicht allzu komplex, erfordert aber Engagement und einen Hauch von Einfallsreichtum. Diese SEO-Strategien haben mein lokales Geschäft wirklich verändert, von der Optimierung meines GMB bis zum Aufbau einer starken Online-Präsenz. Machen Sie sich bereit, diese Tipps in die Tat umzusetzen und erleben Sie, wie Ihr Unternehmen im Rampenlicht vor Ort floriert. Viel Spaß beim Optimieren!
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Bibliographie
