Haben Sie schon einmal von OTT gehört? Kommt Ihnen dieser Begriff bekannt vor? Nun, vielleicht kennen Sie diesen Begriff vielleicht nicht, aber Sie nutzen möglicherweise bereits OTT-Plattformen. Was ist eine OTT-Plattform? OTT steht für Over-The-Top und bezieht sich auf die Bereitstellung von Video-, Audio- und anderen Medieninhalten über das Internet direkt an die Zuschauer. Das ist mehr als die herkömmlichen Methoden zur Bereitstellung von Medieninhalten für Zuschauer wie Kabel- oder Satellitenfernsehanbieter.
OTT ermöglicht es Benutzern, jederzeit und überall auf Inhalte zuzugreifen und diese bei Bedarf zu streamen, und zwar über verschiedene Geräte wie Smartphones, Tablets, Smart-TVs, Streaming-Geräte und Spielekonsolen. Doch wie verdienen Streaming-Dienste Geld? Wofür steht SVOD und was hat es mit OTT zu tun? Hier finden Sie alles, was Sie über OTT als Unternehmen wissen müssen.
Definition
Wie oben kurz erwähnt, steht OTT für Over-The-Top und liefert Medieninhalte direkt an die Zuschauer. Sie können über verschiedene Geräte problemlos auf diese Inhalte zugreifen. Sie können beispielsweise ihre Smartphones nutzen, die heutzutage tragbar und leistungsstark sind. Oder sie können bequem von zu Hause oder unterwegs über ihren Laptop darauf zugreifen. Sie können dazu alle Arten von Geräten verwenden, z. B. Smart TV, Apple TV oder Chromecast Mac auf TV spiegeln über Kabel oder drahtlos. Sie können lernen, wie Sie Inhalte vom MacBook auf den Fernseher streamen oder wie Sie ganz einfach einen Computer an den Fernseher anschließen, um Ihre Lieblingsfernsehsendung zu streamen. Über einen Bildschirmspiegel können Sie Ihren Mac mit dem Fernseher verbinden und mit der bequemen Nutzung von OTT-Plattformen Ihre Lieblingsdokumentationen, Fernsehserien, Sportveranstaltungen und mehr ansehen. Zu den beliebtesten Beispielen für OTT-Plattformen gehören Netflix, Amazon Prime, HBO Go und Disney+.
Erlösmodelle
Die meisten Menschen haben die Dienste der OTT-Plattformen bereits abonniert. Wie Sie vielleicht bereits wissen, da Sie vielleicht zu ihnen gehören, generieren sie Einnahmen im Allgemeinen durch Abonnementgebühren. Werbung ist jedoch auch eine Möglichkeit, Einnahmen zu generieren. Abonnementbasierte Modelle (SVOD oder Subscription Video on Demand) bieten Benutzern gegen eine wiederkehrende Gebühr Zugriff auf Inhalte, während werbefinanzierte Modelle (AVOD) kostenlosen Zugriff auf Inhalte mit eingestreuter Werbung ermöglichen.
Einige OTT-Plattformen bieten bestimmte Inhalte auf Pay-per-View- oder Transaktionsbasis (TVOD) an. Nutzer zahlen eine einmalige Gebühr für den Zugriff auf einzelne Filme, Live-Events oder exklusive Inhalte. Dieses Modell wird häufig für Premium- oder neu veröffentlichte Inhalte verwendet, die nicht im regulären Abonnementangebot der Plattform enthalten sind. Beispiele für Plattformen, die dieses Modell nutzen, sind Amazon Prime Video für bestimmte Filme oder Sportveranstaltungen.
OTT-Plattformen können durch Merchandising und Zusatzprodukte zusätzliche Einnahmen generieren. Sie verkaufen möglicherweise Waren im Zusammenhang mit beliebten Serien oder Filmen, beispielsweise T-Shirts, Spielzeug oder Sammlerstücke. Auch Plattformen könnten einsteigen Lizenzverträge um ihre Marke auf andere Verbraucherprodukte oder -erlebnisse auszudehnen und so ihre Inhalte weiter zu monetarisieren.
Inhaltserfassung
OTT-Plattformen sichern Inhalte durch verschiedene Methoden, darunter Lizenzvereinbarungen, Partnerschaften und die Produktion von Originalinhalten. Lizenzvereinbarungen beinhalten den Erwerb der Rechte zum Streamen von Filmen, Fernsehsendungen und anderen Inhalten von Produktionsstudios oder Verleihern. Plattformen können auch mit Content-Erstellern zusammenarbeiten oder in Originalproduktionen investieren, um sich zu differenzieren und exklusive Inhalte anzubieten.
Der Erwerb von Inhalten für OTT-Plattformen bezieht sich auf den Prozess des Erwerbs und der Sicherung der Rechte zum Streamen oder Verbreiten von Inhalten auf ihren Plattformen. Die Lizenzierung ist die gängigste Methode für OTT-Plattformen, Inhalte zu erwerben. Dazu gehört der Abschluss von Vereinbarungen mit Produktionsstudios, Verleihern oder Inhaltseigentümern, um die Rechte zum Streamen ihrer Filme, Fernsehsendungen, Dokumentationen und anderen Medien zu erhalten.
Um sich abzuheben und exklusive Inhalte bereitzustellen, investieren viele OTT-Plattformen in die Produktion von Originalinhalten. Sie entwickeln und produzieren eigene Filme, TV-Serien, Dokumentationen und andere Medien. Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video und Hulu haben stark in die Produktion von Originalinhalten investiert. Einige OTT-Plattformen erwerben Inhaltsbibliotheken, entweder durch den Kauf bestehender Bibliotheken oder durch den Abschluss langfristiger Lizenzvereinbarungen mit Inhaltseigentümern.
Abschließende Überlegungen
OTT-Unternehmen (Over-The-Top) revolutionieren die Art und Weise, wie wir Medieninhalte konsumieren. Diese Unternehmen liefern Video-, Audio- und andere Medienformen über das Internet direkt an die Zuschauer und umgehen dabei herkömmliche Vertriebskanäle. OTT-Plattformen bieten eine breite Palette an On-Demand-Inhalten, darunter Filme, Fernsehsendungen, Sportveranstaltungen und mehr. Sie generieren Einnahmen durch Abonnementgebühren, Werbung oder eine Kombination aus beidem.
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