Die Woolworths Group stellte Anfang 2022 ein neues Logo-Design vor, um „ihre Entwicklung sowie das, was ihre gemeinsamen Plattformen und Unternehmen repräsentieren, besser darzustellen“. Das klassische Logo des Unternehmens, das seinen Namen neben seinen fünf Marken in fünf verschiedenen Farben darstellte, wurde durch die neue Corporate Identity ersetzt. Gleichzeitig blieb das traditionelle Firmenlogo von Woolworths unverändert.
Doch welche Geschichte verbirgt sich hinter dem alten und dem neuen Logo der Woolworths Group? In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Geschichte des Logos der Woolworths Group, von seinen bescheidenen Anfängen bis zu seinem aktuellen schlanken und modernen Design. Wir besprechen auch die Bedeutung des Logos und seine Bedeutung für das Unternehmen.
Überblick
Das Einzelhandelsunternehmen wurde 1931 gegründet. Max Sonnenberg und sein Sohn eröffneten in diesem Jahr das erste Woolworths-Geschäft in Kapstadt. Mittlerweile verfügt diese Einzelhandelskette über 600 Filialen in Südafrika und 65 Filialen in anderen afrikanischen Ländern.
Obwohl das Woolworths-Logo über 80 Jahre alt ist, ist die Gestaltung der Markenidentität über die Jahre weitgehend konsistent geblieben. Es gab nur eine kleine Änderung. Die mit der gewählten Farbe, Schriftart und Form der Marke verbundene Bedeutung ist Einfachheit, Ausgewogenheit und Stabilität.
Woolworths-Logo-Entwicklung
1960-1972
Das Design dieser Ära zeichnete sich durch ein durchgehendes schwarzes Großbuchstabe „W“ im oberen Teil eines Dreiecks und darunter verstreute Fünf-Sterne-Symbole aus. Die Innenseite des Dreiecks war weiß mit einem dicken schwarzen Umriss.
1972-1987
Das Woolworths-Logo war damals ein stilisiertes rotes „W“-Symbol, das unter einem roten „Woolworths“-Wortzeichen in Großbuchstaben platziert war. Das „W“-Symbol schien aus zwei identischen Einkaufstüten zu bestehen, die nebeneinander platziert waren.
1987 bis 2007
Von 1987 bis 2007 verwendete Woolworths den Slogan „The Fresh Food People“, der auch heute noch an einigen australischen Standorten wie Eastwood und Booragoon verwendet wird.
Der kursiv geschriebene Satz „The Fresh Food People“ in Grün ist über der roten Wortmarke „Woolworths“ zwischen drei rot-weißen Balken im Design platziert.
2007-2012
Das aktuelle stilisierte grüne „W“-Symbol von Woolworths wurde 2007 eingeführt. Das Symbol besteht aus zwei grünen Äpfeln, die sich überlappen und den Buchstaben „W“ bilden. Unter dem Symbol und über dem Slogan „The Fresh Food People“ wurde die rote Wortmarke „Woolworths“ platziert.
2012-2014
Das bisherige Design des Woolworths-Logos wurde in dieser kurzen Zeit beibehalten, Rot wurde jedoch aus dem Farbschema entfernt. Um seinem Versprechen gerecht zu werden, seinen Kunden frische australische Produkte zu liefern, änderte das Unternehmen seinen Slogan von „The Fresh Food People“ in „Australia's Fresh Food People“.
In dieser Zeit wurde der ursprüngliche Slogan von Woolworths „The Fresh Food People“ wiederbelebt. Das grüne stilisierte „W“-Symbol und die Wortmarke „Woolworths“ wurden beibehalten.
2015–Heute
Das aktuelle grüne stilisierte „W“-Symbol, das Woolworths darstellt, erschien erstmals im Jahr 2007, und die Wortmarke und der Slogan haben seitdem einige geringfügige Änderungen erfahren. Seit Ende September 2015 erscheint eine neue handschriftliche Variante des Woolworths-Slogans in Katalogen.
Schriftart
Die Wortmarke „Woolworths“ ist in der Version von 2010 in fetter, serifenloser Schrift gehalten und die Buchstaben sind kleiner als im alten Woolworths-Logo. Alles scheint einfach und unkompliziert zu sein.
Farbe
Das Farbschema des Unternehmens war schon immer Schwarz und Weiß. Das Logo kann auch in umgekehrten Farben dargestellt werden, mit dem schwarzen „W“ in einem weißen Quadrat und dem Wort „Woolworths“ in Weiß auf schwarzem Hintergrund.
Weiß steht für Offenheit und etwas Positives, Schwarz für Professionalität. Dieses Farbschema steht für Qualität und Ausgewogenheit.
Woolworths: Die Geschichte
Woolworths (in Australien auch als „Woolies“ bekannt) ist eine Lebensmittel- und Supermarktkette im Besitz der Woolworths-Gruppe. Mit einem Marktanteil von 2019 % war sie 33 Australiens größte Supermarktkette.
Woolworths verkauft Lebensmittel (Gemüse, Fleisch, Obst, verpackte Lebensmittel usw.), Zeitschriften, Gesundheits- und Schönheitsprodukte, DVDs, Schreibwaren, Baby- und Haustierbedarf sowie Haushaltswaren. Bis zum 30. Juni 2020 würde es 64 Woolworths Metro-Lebensmittelgeschäfte und 987 Woolworths-Supermärkte geben.
Woolworths Online (ehemals HomeShop) ist der Hausliefer- und „Click-and-Collect“-Service, der von Woolworths-Supermärkten angeboten wird.
Geschichte von Anfang an
Ernest Williams, Percy Christmas, Stanley Chatterton, Cecil Scott Waine und George Creed gründeten im September 1924 die Woolworths Group (ehemals Woolworths Limited) in Australien.
Im Dezember 1924 eröffnete das Quintett sein erstes Geschäft, „Woolworths Stupendous Bargain Basement“, in Sydneys Imperial Arcade. Als die erste Filiale eröffnet wurde, hatte der Supermarkt nur 29 Aktionäre, und niemand schien daran interessiert zu sein, das Wachstum der Marke zu beschleunigen. Da jedoch mehr Kapital investiert wurde und der Betrieb weitergeführt wurde, stiegen die Dividenden des Unternehmens bis zum dritten Jahrestag seiner Gründung von 5 % auf 50 %.
Nach Dezember 1924, als in ganz Australien weitere Woolworths-Filialen eröffnet wurden, interessierten sich immer mehr Kunden für sie. Die Woolworth-Filialen begannen, eine Vielzahl von Produkten zu verkaufen und boten die niedrigsten Preise sowie Geld-zurück-Garantien. Woolworths war der weltweit erste Sortenladen, der 1926 gedruckte Registrierkassensysteme einführte und damit den Standard für Innovation setzte.
Woolworths eröffnete im August 1927 seinen zweiten Supermarkt in der Queen Street in Brisbane. Zwei Jahre später eröffnete Woolworths sein erstes Geschäft in Neuseeland, aber das Unternehmen heißt jetzt Countdown. Bis 1940 hatte Woolworths Filialen in allen Bundesstaaten Australiens.
Da es Woolworths und seinen Filialen gut ging, begann das Unternehmen mit der Erweiterung seiner Lebensmittelkollektion zu experimentieren – mehr Geschäfte begannen, frisches Gemüse und Obst sowie eine große Auswahl an Lebensmitteln zu führen.
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Woolworths eröffnete 1955 seinen ersten Selbstbedienungsstandort in Beverly Hills, Sidney. Das Unternehmen eröffnete 1958 seinen ersten Supermarkt in Dee Why, gefolgt von seinem ersten eigens dafür errichteten Supermarkt im Jahr 1960 in Warrawong. Woolworths eröffnete sein erstes Kaufhaus in Tamworth , New South Wales, im Jahr 1976, als es sich nach und nach auf Lebensmittel spezialisierte.
Die Supermärkte Woolworths und Coles stellten 2018 die Ausgabe von Einweg-Plastiktüten an der Kasse ein und folgten damit dem Beispiel von Aldi, Australiens drittgrößter Supermarktkette. In den nächsten drei Monaten sank der Plastiktütenverbrauch in Australien um 80 %, was dazu führte, dass 1.5 Millionen Plastiktüten weniger auf Mülldeponien landeten. Im selben Jahr verpflichtete sich Woolworths, 180 Tonnen Plastikverpackungen aus seinen Produkten zu eliminieren.
Slogans
Nach der Einführung neuer Unternehmenspraktiken in seinen Frischlebensmittelabteilungen prägte Woolworths 1987 den Begriff „The Fresh Food People“.
Der Slogan wurde 2012 leicht in „Australia's Fresh Food People“ geändert, was widerspiegelt, dass Woolworths-Supermärkte 96 % der in Australien angebauten Frischwaren verkauften. Mit einer neuen Serie von Fernsehwerbespots ließ das Unternehmen 2014 seinen ersten Slogan „The Fresh Food People“ wieder aufleben.
Akquisitionen
Woolworths Ltd kaufte 32 alle 1958 Cash & Carry-Filialen in Brisbane. Die bekannten Lebensmittelgeschäfte in Brisbane wurden später in Woolworths umbenannt.
Woolworths Ltd kaufte 1982 zwei tasmanische Lebensmittelmarken, Purity und Roelf Vos, und wandelte sie 18 Jahre später in Woolworths-Filialen um.
Woolworths erwarb 1985 die australische Safeway Proprietary Limited, nachdem 1962 die riesige US-Supermarktkette Safeway Inc. in das Land eingestiegen war. Im Austausch für eine 19.99-prozentige Beteiligung an Woolworths Limited erwarb das Unternehmen alle Safeway-Standorte und die Namensrechte. Safeway betrieb 126 Geschäfte in New South Wales, Queensland und Victoria.
Alle Safeway-Filialen in New South Wales und Queensland wurden in Woolworths umbenannt, die meisten Safeway-Filialen in Victoria blieben jedoch geöffnet. Woolworths kündigte im Juni 2017 an, die Safeway-Standorte in Woolworths umzubenennen.
Loyalty Programs
Zu den Treueprogrammen von Woolworths gehören verschiedene Anreize für Kunden, in ihren Lebensmittelgeschäften und Supermärkten einzukaufen, beispielsweise die Subventionierung der Kraftstoffpreise an den Caltex-Tankstellen des Unternehmens und an der inzwischen aufgelösten Woolworths Plus Petrol. Die Rabatte lagen zwischen 2 und 10 Cent pro Gallone Benzin und wurden für Einkäufe gewährt, die bestimmte Schwellenwerte überstiegen.
Alltägliche Prämien und Kreditkarten
Im September 2007 begann Woolworths mit dem Testen des Everyday Rewards-Programms im Westen von New South Wales. Everyday Reward ist eine Karte, die Einkäufe im Woolworths-Supermarkt und Kraftstoffrabatte automatisch verfolgt, sodass Kunden keine Papiercoupons mehr aufbewahren müssen. Darüber hinaus ermöglicht es Woolworths, Einkäufe zu verfolgen, Kunden relevante Werbeaktionen anzubieten sowie Marketing- und demografische Untersuchungen durchzuführen.
Dies geschah, nachdem das Unternehmen angekündigt hatte, ein Jahr später eine Allzweck-Kreditkarte auf den Markt zu bringen. Kreditkarteninhaber mit Karten für den allgemeinen Gebrauch erhielten Prämiengutscheine, die in jedem Woolworths-Supermarkt oder Lebensmittelgeschäft eingelöst werden konnten. Woolworths gab kurz darauf bekannt, dass es im August 2008 seine Everyday Money MasterCard auf den Markt bringen würde, mit der Kunden Einkaufskarten verdienen können, die in jedem Woolworths-Geschäft eingelöst werden können.
Woolworths kündigte an, dass es nach dem Prozess in New South Wales sein Everyday Rewards-Programm landesweit einführen werde. Die Umsetzung begann im Nordterritorium und in Südaustralien Mitte Februar 2008, die übrigen Staaten (außer Tasmanien) folgten bis zum 31. Mai 2008. Kunden in New South Wales erhielten im Rahmen des Pilotprogramms 50,000 Karten.
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Woolworths gab im Juni 2008 bekannt, dass über 1 Million Kunden eine Karte ausgestellt und registriert haben. Zwei Monate später erhielten Käufer 3.8 Millionen Everyday Rewards-Karten, von denen 2.4 Millionen registriert waren.
Inhaber einer Everyday-Rewards-Karte hatten ab Juni 2009 über ihre Karten Anspruch auf Qantas-Vielflieger-Token. Wer seine Everyday-Rewards-Karte erfolgreich mit seiner Qantas-Vielfliegerkarte verknüpfte, konnte für jeden Dollar, der in einem Woolworths-Geschäft über 1 US-Dollar ausgegeben wurde, 30 Vielfliegerpunkt sammeln.
Als Reaktion auf Kundenfeedback nahm Woolworths im August 2016 wesentliche Änderungen an seinem Everyday Rewards-Programm vor. Inhaber einer Everyday Rewards-Karte erhielten einen Punkt für jeden Dollar, der für relevante Produkte an Caltex Woolworths-Tankstellen und Woolworths-Supermärkten ausgegeben wurde. Wenn ein Kunde 2000 Punkte sammelt, erhält er einen Rabatt von 10 $ auf seinen nächsten Einkauf in einem beliebigen Woolworths-Supermarkt.
Käufer hatten außerdem die Möglichkeit, ihre Rabatte bis zur Weihnachtszeit zu sammeln, sodass sie sie jedes Jahr vom 1. Dezember bis 1. Januar nutzen konnten. Woolworths bietet seinen Kunden außerdem wieder die Möglichkeit, mit ihrer Everyday Rewards-Karte Vielfliegerpunkte zu sammeln. Kunden, die 2,000 Everyday Rewards-Punkte gesammelt haben, können diese gegen 1,000 Vielflieger-Tokens eintauschen.
Zusammenfassung
\Woolworths Group Ltd ist ein börsennotiertes australisches Unternehmen, das Einnahmen durch den Verkauf frischer australischer Produkte und allgemeiner Handelswaren generiert. Woolworths beschäftigt rund 210,000 Mitarbeiter und hat seinen Hauptsitz in Sydney. Das Unternehmen ist in ganz Australien und Neuseeland tätig.
Sie wurden 1924 in Sydney als Woolworths Limited, ein Einzelhändler für Sorten, gegründet. Die Supermarkt- und Lebensmittelkette expandierte 1929 nach Neuseeland und ist seit 1960 in allen australischen Territorien und Bundesstaaten tätig.
Seit 2012 hat Woolworths eine erhebliche Konsolidierung durchlaufen und seine Geschäftsbereiche Gastgewerbe, Spirituoseneinzelhandel, Kraftstoffeinzelhandel, Heimwerkerbedarf, Elektronikeinzelhandel und Einkaufszentren veräußert, um sich auf den Supermarktbetrieb zu konzentrieren.
In Australien besitzt Woolworths Woolworths Supermarkets, die Discount-Kaufhäuser Big W und das Kundenbindungsprogramm Everyday Rewards. Das Unternehmen besitzt die Supermärkte Countdown, FreshChoice und SuperValue in Neuseeland.
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Bibliographie
