Wer sich für natürliche Lebensmittel interessiert, kennt den Spitznamen „Vollwertkost“. Das leuchtend grün-weiße Logo gehört genauso zum Unternehmen wie Agavensirup und Linsenchips und hat sich seit der Eröffnung des ersten Whole Foods-Geschäfts im Jahr 1980 als einer der Top-Supermärkte kaum verändert. Aber was ist sein Ursprung? Und was bedeutet das alles am Ende? Lass es uns herausfinden…
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Was genau ist Vollwertkost?
Whole Foods ist ein amerikanisches Lebensmittelunternehmen, das 1980 gegründet wurde und heute über 500 Standorte im ganzen Land hat. Der Laden hat viele natürliche und biologische Lebensmittel sowie Medikamente, Getränke und sogar Blumen.
Die Geschichte des Vollwertmarktes
Bevor wir uns mit dem Warum und Warum des Logos befassen, ist vielleicht ein wenig Geschichte der Marke angebracht. Heute ist Whole Foods einer der weltweit größten Einzelhändler für Natur- und Biolebensmittel. Mit der Unterstützung von Jeff Bezos von Amazon wird erwartet, dass es in den nächsten zehn Jahren noch viel größer wird. Als es 1978 zum ersten Mal seine Türen öffnete, war es jedoch kaum mehr als ein vegetarisches Naturkostgeschäft in der Nachbarschaft.
Der Laden wurde von John Mackey und Renee Lawson gegründet, die Freunde waren. Früher hieß es Safeway. Zwei Jahre später beschlossen Mackey und Lawson, das Konzept noch weiter auszubauen, indem sie mit Craig Weller und Mark Skiles zusammenarbeiteten, um Austins ersten Whole Foods Market zu eröffnen. Mit einer großen Ladenfront von 10,500 Quadratmetern und 19 Mitarbeitern war das Geschäft im Vergleich zu den meisten anderen Naturkostläden der damaligen Zeit riesig und gewann sofort eine engagierte Anhängerschaft.
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Bis 1984 hatte das Quartett aus Mackey, Lawson, Weller und Skiles entschieden, dass Austin zu klein für ihre Ambitionen war: Läden in Houston und Dallas folgten bald, und in den 1990er Jahren schien es an fast jeder Ecke einen Whole Foods-Laden zu geben (etwas, das zweifellos dadurch unterstützt wurde, dass die Marke fast jeden anderen funktionierenden Naturkostladen aufgekauft hat, darunter Wellspring Grocery in North Carolina im Jahr 1991, Bread & Circus in Massachusetts und Rhode Island im Jahr 1992 und Mrs. Go in Massachusetts und Rhode Island in 1993). In den 2000er Jahren war es international gewachsen, mit Standorten in Kanada und Großbritannien.
Nach vielen Jahren des großen Wachstums nahm die Geschichte von Whole Foods 2017 eine neue Wendung, als Amazon das Unternehmen für verrückte 13.7 Milliarden US-Dollar kaufte.
Seitdem sind einige kleinere Änderungen eingetreten, darunter die Einstellung des budgetfreundlichen Abkömmlings der Marke, 365 – ein Schritt, der laut Forbes auf den Geschäftsplan von Amazon hinweist, um sicherzustellen, dass der Whole Foods Market als eine einzige Quelle für angesehen wird organische, umweltbewusste, ethisch hergestellte Produkte.
Vollwert-Logo: Evolution
1980-1916
Das Markenlogo von Whole Foods Market blieb von seiner Einführung im Jahr 1980 bis 2016 unverändert. Das Logo war glatt, elegant und mutig genug, um die Arbeit zu erledigen, ohne übertrieben zu wirken. Es hatte ein einfaches dunkelgrünes und weißes Farbschema (laut 1000logos.net entworfen, um sowohl die Wachstums- und Frischeziele des Unternehmens als auch sein Engagement für Erfolg und Zuverlässigkeit zu zeigen).
Es gab ein paar Dinge, die das Logo hervorhoben, darunter das stilisierte „O“ in „Whole“, das wie eine Frucht mit einem Blatt aussehen sollte. Das Wort „Markt“ wurde groß geschrieben und mit dicker grüner Unterstreichung gesetzt. Auch wenn es auf den ersten Blick einfach aussah, tat das Logo, was es tun sollte: das Unternehmen von seinen Mitbewerbern abheben und es den Kunden leicht machen, es wiederzuerkennen.
1916 bis zur Gegenwart
Nachdem das Unternehmen 36 Jahre lang gute Dienste geleistet hatte, wurde das Markenlogo von Whole Foods im Jahr 2016 neu gestaltet. Um fair zu sein, es war keine große Änderung, und selbst den treuesten Verbrauchern könnte vergeben werden, dass sie die Gelegenheit verpasst haben. Ob es jemandem aufgefallen ist oder nicht, Veränderungen traten ein. Während das frühere Logo unverwechselbar war, weil es nicht sehr bemerkenswert war, strahlt das neue Logo frisches Selbstvertrauen aus, eine Kühnheit, die dem alten Design trotz seiner schönen Sensibilität und seiner grundlegenden Eleganz fehlte.
Heutzutage ist das Logo ein heller, hellgrüner Kreis mit den Worten Whole Foods Market in der Mitte. Die Großschreibung der Wörter bleibt erhalten, ebenso wie das fruchtige „O“ im Herzen von „ganz“. Das Wort „Market“ ist jetzt Teil des Logos. Es erscheint direkt unter der Wortmarke, wo es früher vom alten Logo getrennt war. Die Schriftart hält die beiden Teile jedoch ziemlich getrennt.
Während die Wortmarke „Whole Foods“ mit einer raffinierten Serifenschrift ähnlich der Brighton Com Bold erstellt wurde, wurde die Wortmarke „Market“ mit einer saubereren, moderneren serifenlosen Schrift erstellt, die der Lawyer Gothic ähnelt).
Vollwert-Logo: Das 365-Logo
Das 365-Logo war früher ein wichtiger Bestandteil der Marke Whole Foods, auch wenn die 365-Läden nicht mehr geöffnet sind. Das erste Logo wurde von Nancy Frame erstellt. Es sollte ein mehrfarbiges Etikett mit der Prägung „Everyday Value“ werden.
Laut themarketingsage.com kreierte Frame das Logo mit vier Feldern, die Sommer, Herbst, Winter und Frühling repräsentierten – eine clevere kleine Idee, die mit dem Wunsch der Kunden spielte, frische, regionale Lebensmittel der Saison zu kaufen. Für die Ziffern 365 wählte Frame den lässig-eleganten Cooper Light, der dem gesamten Finish eine leichte, fröhliche Note verleiht, die an die 365-Kollektionen selbst erinnert.
Wie das Logo der Hauptmarke konnten die 365-Embleme jederzeit geändert werden. Im Januar 2020 wurde das Regenbogenetikett durch einen schwarzen Hintergrund ersetzt. Gleichzeitig wurde der Slogan „Alltagswert“ in „Whole Foods Market“ geändert, was möglicherweise mit der Absicht von Whole Foods zusammenhängt, alle aktuellen 365-Läden in normale Whole Foods-Läden umzuwandeln.
Das Whole Foods-Logo: Schriftart und Farben
Das Logo von Whole Foods Market hat glatte, fließende Linien und Formen, die zu seinem Thema passen, natürlich und umweltfreundlich zu sein. Es gibt keine scharfen Kanten oder „Kubismus“ darin. Die Ecken der Lücken zwischen den Buchstaben wurden ebenfalls begradigt.
Die ersten beiden Wörter sind in Brighton Com Bold geschrieben, einer eleganten, fetten Schriftart. Der Hauptunterschied liegt im Buchstaben „F“, der eine vertikale Serife auf der horizontalen Linie hat. Das dritte Wort im Namen der Lebensmittelkette ist in einer klaren, sauberen serifenlosen Schrift geschrieben, die an Lawyer Gothic erinnert.
Die grün-weiße Farbgebung des Logos spiegelt das Engagement des Geschäfts für die Natürlichkeit seiner Artikel wider. Weiß steht für Reinheit und das Fehlen von Verunreinigungen. Grün symbolisiert Neuheit, Umweltfreundlichkeit und Natürlichkeit.
Bewertung von Vollwertkost
Whole Foods Market ist die größte amerikanische Kette von Naturkostläden mit Standorten in den USA, Kanada und Großbritannien. Das 1980 von John Mackey und Renee Lawson Hardy gegründete Unternehmen gewinnt sowohl an Popularität als auch an Größe.
Früchte und Gemüse; Fleisch, Fisch und Schalentiere; Eier und Milchprodukte; brot; Snacks und Tiefkühlgerichte; gekochte Speisen; und Getränke, einschließlich Wein und Bier, sind alle in Supermärkten erhältlich.
Das Unternehmen stellte auch eine eigene Produktlinie wie Nudeln, Butter, Tee und Essig unter seiner eigenen Marke her. Alle Waren sind hochwertig und aus natürlichen Zutaten hergestellt.
Einige Supermärkte haben Saftbars und Cafés, in denen Menschen Bio-Lebensmittel und -Getränke kaufen und trinken können.
Nachdem Amazon das Unternehmen gekauft hatte, konnte es seinen Markt vergrößern, indem es Kunden ermöglichte, online einzukaufen und Produkte schnell und sicher zu erhalten. Einkäufe können über die Website von Whole Foods oder direkt über die Amazon-App getätigt werden. Wenn Sie online bestellen, gibt es weitere Optionen, wie Angebote und Amazon Prime Member Deals, bei denen Sie hochwertige Artikel zu guten Preisen finden.
Whole Foods Logo: Frühe Jahre in der Geschichte
1978 liehen sich John Mackey und Renee Lawson 45,000 Dollar von Familie und Freunden, um SaferWay zu eröffnen, einen kleinen Naturkostladen für Vegetarier in Austin, Texas. Der Name ist ein Witz auf Safeway. Nachdem sie wegen der Bevorratung von Lebensmitteln in ihrer Wohnung geräumt worden waren, entschieden sich die beiden, im Laden zu wohnen. Es gab keine Duschkabine, weil sie für gewerbliche Zwecke bestimmt war, also badeten sie mit einem Wasserschlauch, der an ihre Spülmaschine angeschlossen war.
Zwei Jahre später taten sich Mackey und Lawson mit Craig Weller und Mark Skiles zusammen, um SaferWay mit Skiles's Clarksville Natural Grocery zu fusionieren. Dadurch entstand der erste Vollwertmarkt, der Fleisch verkaufte. Das Geschäft war mit 10,500 Quadratfuß (980 m2) und 19 Mitarbeitern im Vergleich zu den typischen Reformhäusern der damaligen Zeit riesig.
Austin wurde am 70. Mai 25 von der schlimmsten Flut seit 1981 Jahren heimgesucht. Die Waren von Whole Foods wurden zerstört und der Großteil der Ausrüstung beschädigt. Whole Foods Market hat keine Versicherung und erlitt einen Verlust von 400,000 $. Kunden, Nachbarn und Mitarbeiter halfen mit, das Chaos zu beheben und aufzuräumen. Gläubiger, Verkäufer und Investoren halfen bei der Wiederherstellung, und das Geschäft wurde 28 Tage später wiedereröffnet.
Erweiterung
Whole Foods Market begann 1984 von Austin aus zu expandieren, zuerst nach Houston und Dallas und dann mit dem Kauf von The Whole Food Co. im Jahr 1988 nach New Orleans. 1989 eröffnete das Unternehmen ein Geschäft in Palo Alto, Kalifornien, was es ausdrückte an der Westküste.
Am 23. Januar 1992 machte das Unternehmen seinen ersten Börsengang.
In den 1990er Jahren wuchs das Unternehmen schnell durch den Kauf anderer Naturkostläden: Wellspring Grocery in North Carolina, Bread & Circus in Massachusetts und Rhode Island (das Banner wurde 2003 entfernt), Mrs. Goochs Natural Foods Markets in Los Angeles, Bread of Life in Nordkalifornien, Fresh Fields Markets an der Ostküste und im Mittleren Westen, Bread of Life-Läden in Florida, Merchant of Vino-Läden in der Gegend von Detroit und Nature's Heartland.
Allegro Coffee Firm wurde 1997 vom Unternehmen gekauft. 1999 eröffnete das Unternehmen seinen 100. Standort in Torrance, Kalifornien.
Mit weiteren Zukäufen startete der Konzern in sein drittes Jahrzehnt. Das erste Geschäft, das im Jahr 2000 eröffnet wurde, war Natural Abilities, das in Nordkalifornien als Food for Thought bekannt war. Nach dem Ausscheiden des damaligen Firmenpräsidenten Chris Hitt und des Regionalpräsidenten Rich Cundiff der Region Südkalifornien beförderte John Mackey AC Gallo, Präsident der Region Nordosten, und Walter Robb, Präsident der Region Nordkalifornien, zu Co-COO und Co -Präsident.
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Dies führte dazu, dass die Organisation drei neue Regionalpräsidenten erhielt und eine neue Ära begann. David Lannon wurde zum Präsidenten der Region Nordosten, Anthony Gilmore der Region Südwesten und Ron Meghan der Region Nordkalifornien ernannt. 2001 zog auch Whole Foods nach Manhattan um.
Später in diesem Jahr wurde Ken Meyer zum Präsidenten der neu geschaffenen Region Süd ernannt, und Whole Foods Market kaufte drei Standorte in Atlanta von Harry's Farmers Market.
Im Jahr 2002 begann das Unternehmen seine nordamerikanische Expansion mit der Eröffnung seines ersten Standorts in Toronto, Ontario. Select Fish of Seattle wurde 2003 in die wachsende Liste der Akquisitionen des Unternehmens aufgenommen.
Ende 2004 wurde behauptet, Whole Foods habe „in den letzten zwei Jahren Gewinne in Höhe von 188 Millionen US-Dollar erzielt“.
Whole Foods eröffnete 80,000 seinen 7,400 Quadratmeter großen Flagship-Store in der Innenstadt von Austin. Der Hauptsitz des Unternehmens wurde über dem Geschäft verlegt.
Whole Foods eröffnete 2008 sein erstes Geschäft auf Hawaii und eröffnete im selben Jahr ein südöstliches Vertriebszentrum in Braselton, Georgia, das als erstes „grünes Vertriebszentrum“ des Unternehmens bezeichnet wird.
Whole Foods hat Geschäfte an andere Unternehmen verkauft und zusätzlich neue Käufe getätigt, wie zum Beispiel den Kauf von sieben Dominick's Finer Foods-Standorten in Chicago im Jahr 2014.
Im Jahr 2007 kaufte eine Tochtergesellschaft des Geschäfts Smart & Final Inc. in Los Angeles 35 Henry's Farmers Market- und Sun Harvest Market-Geschäfte für 166 Millionen US-Dollar.
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Im September 2017 eröffnete Whole Foods seinen zweiten Standort im Westen von New York in Amherst, einem Vorort von Buffalo.
Im Rahmen einer Kostensenkungsinitiative kündigte das Unternehmen im Januar 2017 an, drei verbleibende regionale Küchen in Everett, Landover und Atlanta zu schließen.
Amazon zahlte im Juni 13.7 2017 Milliarden US-Dollar für Whole Foods Market.
Kunden von Whole Foods, die auch über ein Amazon-Prime-Konto verfügen, sollen Lebensmittel online bestellen und kostenlos im Geschäft abholen können.
Amazon kündigte Pläne an, mehrere ehemalige Sears- und Kmart-Standorte von Sears Holdings zu erwerben, die am 11. Oktober 15 Insolvenzschutz nach Kapitel 2018 beantragten, um im Januar 2019 die Expansion in zuvor unversorgte Gebiete zu erleichtern. Diese leeren Flächen würden entfernt oder umgebaut Platz machen für zukünftige Whole Foods Market-Läden.
Whole Foods hat im April 2019 sein größtes Geschäft im Südosten in Midtown Atlanta gebaut. Das dreistöckige Geschäft verfügt über ein Burger-Restaurant, Allegro Coffee, und eine Dachterrasse.
Internationales Wachstum
Whole Foods Market ist ein Lebensmittelgeschäft in Vancouver, British Columbia, Kanada.
Whole Foods trat erstmals 2002 in Toronto in den kanadischen Markt ein.
Im Jahr 2013 kündigte Whole Foods Pläne an, im Laufe der Zeit etwa 40 zusätzliche Geschäfte in Kanada zu eröffnen. Zu dieser Zeit gab es in Kanada 9 Whole Foods-Läden.
Whole Foods hatte im Januar 467 2017 Geschäfte in den Vereinigten Staaten, mit Ausnahme von 9 im Vereinigten Königreich und 12 in Kanada. Whole Foods gab im Januar 2017 bekannt, dass es Pläne von 2015 und 2016 aufgibt, Geschäfte in Calgary und Edmonton zu eröffnen.
Es gab fünf im Großraum Vancouver, fünf im Großraum Toronto und jeweils einen in Ottawa und Victoria. Im März 2020 gab es 487 Geschäfte in den Vereinigten Staaten, 14 in Kanada und 7 im Vereinigten Königreich.
Whole Foods Market trat 2004 in Großbritannien ein, indem es sieben Fresh & Wild-Filialen erwarb.
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Im Juni 2007 eröffnete das Unternehmen sein erstes Geschäft in voller Größe mit einer Gesamtfläche von 80,000 m7,400 auf drei Ebenen auf dem Gelände des ehemaligen Kaufhauses Barkers in der Kensington High Street in West-London, das jetzt sein größtes Geschäft ist in der Welt. Nach Angaben von Unternehmensleitern könnten schließlich bis zu vierzig Verkaufsstellen in ganz Großbritannien entstehen.
Fresh & Wild wurde aufgrund der finanziellen Schwierigkeiten von Whole Foods Market bis September 2008 auf vier Geschäfte in London reduziert. Der Vorzeigestandort Bristol wurde wegen „unerreichter Rentabilitätsziele“ geschlossen.
Die britische Tochtergesellschaft verlor in dem Geschäftsjahr, das am 36. September 28 endete, 2008 Millionen £. Dies lag an einer hohen Wertminderung in Höhe von 27 Millionen £ und schlechten Handelsergebnissen aufgrund wachsender Sorgen um die Weltwirtschaft.
Im Jahr 2011 stieg der weltweite Umsatz jedoch in jedem Geschäftsquartal um 8 %, da Kunden in das Netzwerk zurückkehrten. Am 16. November 2011 wurde das erste schottische Geschäft in Giffnock, Glasgow, eröffnet. Whole Foods Market Inc. hat jetzt sieben Whole Foods Market-Standorte: Camden Town, Clapham Junction, Kensington, Piccadilly Circus, Richmond, Stoke Newington und Fulham. Im Rahmen von Rationalisierungsbemühungen hat Whole Foods seine Standorte in Giffnock und Cheltenham Ende November 2017 geschlossen.
Übernahme von Wild Oats Markets und kartellrechtliche Beschwerde
Whole Foods Market, Inc. und Wild Oats Markets, Inc. gaben am 21. Februar 2007 eine Fusionsvereinbarung bekannt, wonach Whole Foods Market, Inc. die ausstehenden Stammaktien von Wild Oats Markets, Inc. in einem Barangebot erwerben würde 18.50 US-Dollar pro Aktie oder etwa 565 Millionen US-Dollar, basierend auf vollständig verwässerten Aktien. Whole Foods Market, Inc. würde auch die derzeitige Nettoverschuldung von Wild Oats Markets, Inc. in Höhe von etwa 106 Millionen US-Dollar (Stand: September 2006) übernehmen.
Die Federal Trade Commission (FTC) reichte am 27. Juni 2007 eine Verwaltungsbeschwerde gegen die Übernahme von Wild Oats Markets, Inc. durch Whole Foods Market, Inc. ein. Gemäß der Beschwerde war die FTC der Ansicht, dass die geplante Fusion gegen das Bundeskartellrecht verstoßen würde Gesetze, indem sie den erheblichen Wettbewerb zwischen zwei engen Konkurrenten beim Betrieb von erstklassigen Natur- und Bioläden auf nationaler Ebene ausschalten.
Die FTC behauptete, dass Whole Foods Market im Falle des Zusammenschlusses in der Lage sein würde, die Preise zu erhöhen und gleichzeitig Qualität und Dienstleistungen zu reduzieren. Whole Foods Market und Wild Oats haben beide erklärt, dass sie die Klage der FTC erbittert anfechten werden, und eine Gerichtsverhandlung in dieser Angelegenheit ist für den 31. Juli und 1. August 2007 geplant.
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CEO John Mackey startete einen Blog zu diesem Thema [Archiviert am 2015 auf der Wayback Machine], um seinen Widerstand gegen den Ansatz der FTC zu verdeutlichen. Mackeys andere Blogs wurden entdeckt, als die FTC Dokumente über die sehr eigensinnigen Kommentare veröffentlichte, die er unter dem Namen „Rahodeb“ auf Whole Foods Yahoo! Diskussionsforum für Investitionen. Als die Securities and Exchange Commission (SEC) herausfand, dass möglicherweise gegen den Regulation Fair Disclosure Act von 02 verstoßen wurde, wurde dies Gegenstand einer Untersuchung.
Am 25. April 2008 entlastete die SEC Mackey von den Anschuldigungen.
Am 29. Juli 2008 hob das Trial Court des Columbia Court of Appeals den Beschluss des Bezirksgerichts zur Genehmigung der Fusion auf. Das Berufungsgericht kam zu dem Schluss, dass „Natur- und Bio-Luxusläden“ wie Whole Foods und Wild Oats einen einzigartigen Teilmarkt aller Lebensmittelhändler darstellen. Das Gericht entschied, dass „missionsgetriebene“ Verbraucher oder diejenigen, denen es sehr wichtig ist, das Richtige für die Gesellschaft und die Umwelt zu tun, durch die Fusion geschädigt würden, weil die FTC zeigte, dass Whole Foods plante, die Preise nach der Fusion zu erhöhen .
Whole Foods bat einen regionalen Konkurrenten in Portland, New Seasons Market, um Finanzinformationen, Marktstudien und Pläne für die Zukunft. Dies geschah, damit Whole Foods gegen das Urteil Berufung einlegen konnte. Whole Foods erklärte sich 2009 bereit, die Wild Oats-Kette zu verkaufen.
Amazon-Tochter seit 2017
Whole Foods Market gab im Februar 2017 bekannt, neun Geschäfte zu schließen und seine finanziellen Erwartungen für das Jahr zu senken, da der Einzelhändler für Naturkost mit wachsendem Wettbewerb und sinkendem Umsatzwachstum konfrontiert war.
Ende April 2017 meldete Whole Foods das sechste Quartal in Folge mit rückläufigen Umsätzen und kündigte die Schließung von neun Standorten an, zwei in Colorado und zwei in Kalifornien sowie in Georgia, Arizona, Utah, New Mexico und Illinois. Der Einkommensverlust wurde auf die abnehmende Fußgängerfrequenz und konkurrierende Supermärkte zurückgeführt, die ein vergleichbares Erlebnis zu geringeren Kosten bieten.
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Bibliographie
