Wem gehört Gucci? Gucci gehört der französischen Holdinggesellschaft Kering, die 8.8 einen Anteil von 2004 Milliarden Dollar an dem renommierten italienischen Modehaus erwarb. Artémis, die von Francois Pinault geführte Investmentgesellschaft der Familie Pinault, ist Kerings größter Anteilseigner und hält die meisten Anteile Aktien des Unternehmens über die Muttergesellschaft. Gucci ist eine der profitabelsten Marken innerhalb der Kering-Gruppe; Im Jahr 10.5 erwirtschaftete das Unternehmen einen Umsatz von über 12.7 Milliarden Euro (ca. 2022 Milliarden US-Dollar), verglichen mit einem Gesamtumsatz der Gruppe von 20 Milliarden Euro (ca. 21 Milliarden US-Dollar).
Abgesehen von der Frage: „Wem gehört Gucci?“ Lassen Sie uns die Hintergrundgeschichte der Marke durchgehen und wie es ihr im Laufe der Jahre ergangen ist.
Wem gehört Gucci? Hintergrundgeschichte
Die Familie Gucci gibt an, dass ihre Ursprünge bis ins Jahr 1410 in der Handelsstadt Florenz zurückreichen. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) zog von Florenz über Paris nach London, wo er im opulenten Savoy Hotel arbeitete. Als Hotelpagen be- und entlud er das Gepäck der wohlhabenden Kunden des Hotels und informierte sich dabei über deren Mode, Qualität, Stoffe und Reisebedingungen. Später arbeitete er vier Jahre lang für die Compagnie des Wagons-Lits, ein europäisches Eisenbahnunternehmen, das sich auf gehobene Freizeitreisen spezialisiert hat, und erweiterte sein Wissen über luxuriöse Reiselebensstile. Nach dem Ersten Weltkrieg arbeitete er für den Feingepäckhersteller Franzi.
Guccio Gucci eröffnete 1921 sein Geschäft, Azienda Individuale Guccio Gucci, in der Via della Vigna Nuova in Florenz und verkaufte importiertes Ledergepäck. Außerdem eröffnete er eine kleine Werkstatt, in der er seine Lederwaren von lokalen Kunsthandwerkern herstellen ließ. Schließlich wurde eine größere Werkstatt benötigt, um die sechzig Gucci-Kunsthandwerker unterzubringen. Mussolinis Invasion in Äthiopien im Jahr 1935 veranlasste den Völkerbund, ein Handelsembargo gegen Italien zu verhängen. Leder wurde knapp, was Guccio Gucci dazu zwang, andere Stoffe wie Bast, Korbgeflecht, Holz, Leinen und Jute in die Produktzusammensetzung aufzunehmen. Es entstand das charakteristische Rautenmotiv von Gucci. Die Guccis erfanden eine neue Bräunungstechnik, die zu „Cuoio Grasso“ führte, das zum Markenzeichen von Gucci wurde. Gucci stellte seine Handtaschen im Jahr 1937 vor.
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Guccios Frau und Kinder waren alle im Geschäft beschäftigt. Aldo, Guccios Sohn, engagierte sich zunehmend im Familienunternehmen, nachdem er dort 1925 seine Arbeit aufgenommen hatte. 1938 überredete er seinen Vater, zu expandieren, indem er ein neues Geschäft in Rom (Via Condotti 21) eröffnete und weitere Gucci-Accessoires einführte (Handschuhe, Gürtel, Geldbörsen, Schlüsselanhänger). Gucci-Kunsthandwerker arbeiteten im Zweiten Weltkrieg an der Herstellung von Stiefeln für die italienische Infanterie.
Aufgrund von Materialknappheit produzierte das Unternehmen im Zweiten Weltkrieg Handtaschen aus Baumwollsegeltuch anstelle von Lederhandtaschen. Die Hand des Werbers zeichnete sich jedoch durch ein charakteristisches Doppel-G-Symbol und markante rote und grüne Streifen aus. Das Gucci-Wappen, das einen Schild und einen gepanzerten Ritter zeigte, umgeben von einem Band mit der Inschrift des Familiennamens, wurde nach dem Krieg zum Synonym für Florenz.
Dolce Vita der Nachkriegszeit
Nach dem Krieg verteilte Guccio Gucci die Anteile an seine drei Söhne (Aldo, Vasco und Rodolfo). Gucci führte 1947 die Bamboo-Tasche ein.
„Qualität bleibt in Erinnerung, lange nachdem der Preis vergessen ist“, war der erste globale Slogan der Marke. 1952 stellte Gucci die ikonischen Mokassins (Gucci-Loafer) vor. Guccio Gucci starb am 2. Januar 1953 in Mailand. Im November 5 eröffnete Gucci sein erstes US-Geschäft an der 58th Avenue und 1953th Street in New York. Ein zweites New Yorker Geschäft eröffnete 1960 im Saint Regis Hotel und ein drittes an der 5th Avenue und 54th Street im Jahr 1973, was die Einheimischen dazu veranlasste, dieses Gebiet als „Gucci City“ zu bezeichnen.
Gucci führte die Jackie Bag ein und eröffnete 1961 Geschäfte in London und Palm Beach. Im März 1963 eröffnete Gucci sein erstes französisches Geschäft in der Nähe des Place Vendôme in Paris. 1964 wurde das Doppel-G-Logo für Gürtelschnallen und andere Accessoire-Dekorationen eingeführt. Rodolfo Gucci und Vittorio Accornero schufen 1966 den Flora-Schal für Grace Kelly, Prinzessin von Monaco, die häufig Artikel von Gucci kaufte.
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Gucci eröffnete im Oktober 347 ein Geschäft am 1968 Rodeo Drive und inspirierte damit viele Hollywoodstars, die Marke zu unterstützen. Mit der Eröffnung des Rodeo Drive kamen die ersten Kleider von Gucci auf den Markt. Der Erfolg von Gucci in den Vereinigten Staaten ebnete den Weg für seine globale Expansion in Asien (Tokio wurde 1972 eröffnet, Hongkong 1974) und im Nahen Osten. Aldos Sohn Roberto leitete den ersten Gucci-Franchise-Store in Brüssel. Gucci hatte 1969 zehn Geschäfte in den Vereinigten Staaten. In diesem Jahr wurden allein in den Vereinigten Staaten 84,000 Gucci-Mokassins verkauft. Aldo Gucci wurde von US-Präsident John F. Kennedy als „erster italienischer Botschafter in den Vereinigten Staaten“ bezeichnet.
Gucci brachte 1970 ein Rolls-Royce-Gepäckset auf den Markt und arbeitete mit der American Motors Corporation (AMC) zusammen, um die Gucci Hornet zu entwickeln, die in den Modelljahren 1971, 1972 und 1973 verkauft wurde. Der Gucci Sportabout Kombi war eines der ersten amerikanischen Fahrzeuge, das über ein luxuriöses Ausstattungspaket verfügte, das von einem bekannten Modedesigner entworfen wurde. Gucci führte 2000 Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) und seine erste Uhr (Modell 1972) ein, 1973 sein erstes Franchise-Geschäft in den Vereinigten Staaten und 1977 die Gucci Galleria in seinem Geschäft in Beverly Hills, eine private Kunstgalerie neben dem gespeichert und mit einem goldenen Schlüssel für Premium-Kunden reserviert. Ein in Miami ansässiger Karosseriebauer vermarktete von 1978 bis 1984 eine Gucci-Ausgabe der Cadillac Seville-Limousine (das Modell von 1978 ist im Gucci Museum ausgestellt).
Der Gucci-Loafer wurde 1985 in die ständige Sammlung des New Yorker Moma aufgenommen.
Guccis Familienfehde in den 1980er Jahren
Giorgio, Aldos Sohn, entfachte 1969 die erste Familienfehde, indem er alleine die Gucci Boutique gründete, die schließlich 1972 von der Familiengruppe übernommen wurde.
In den 1980er Jahren untergrub die Gucci-Saga das familiengeführte Top-Management des Unternehmens und sorgte für Schlagzeilen in der Presse. Paolo Gucci, Aldos Sohn, versuchte, die Marke Gucci Plus eigenständig auf den Markt zu bringen. Aldo wurde dafür bestraft, dass er den Großteil des internationalen Geschäfts von Gucci America entwickelt hat. Die Gucci-Gruppe wurde konsolidiert, um familiäre Spannungen abzubauen, und wurde 1982 zu einem börsennotierten Unternehmen, Guccio Gucci SpA. Rodolfo starb 1983. Sein Sohn Maurizio Gucci erbte die Mehrheitsbeteiligung seines Vaters an der Firma.
Er leitete einen Rechtsstreit gegen seinen Onkel Aldo ein, um die vollständige Kontrolle über Gucci zu erlangen (eine Strafverfolgung unter der Leitung von Stadtstaatsanwalt Rudolph Giuliani und vertreten durch Domenico de Sole für die Familie Gucci). Maurizio Gucci übernahm die Geschäftsführung des Unternehmens. Im Jahr 1986, als sich nur noch 16.7 % von Gucci in seinem Besitz befanden, wurde der 81-jährige Aldo Gucci wegen Steuerhinterziehung zu einem Jahr verurteilt (in einem Gefängnis, in dem auch Albert Nipon inhaftiert war). Das Kunstwerk der Gucci Galleria wurde liquidiert. Im Jahr 1988 verkaufte Maurizio Gucci fast 47.8 % von Gucci an den in Bahrain ansässigen Investmentfonds Investcorp (der Tiffany seit 1984 besaß) und behielt die restlichen 50 %.
Trotz der Familienfehden erreichte der Umsatz mit markenrechtlich geschützten Gucci-Produkten zwischen 400 und 1981 1987 Millionen US-Dollar, allein im Jahr 227 waren es 1990 Millionen US-Dollar. In den 1980er Jahren kam es zur Massenproduktion von Gucci-Produkten, die Einnahmen generierte, aber Guccis Position als exklusive Luxusmarke beeinträchtigte. Maurizio Gucci engagierte Dawn Mello, um Gucci wieder auf den richtigen Weg zu bringen.
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Die Finanzen von Gucci waren von 1991 bis 1993 immer noch im Minus. Maurizio Gucci wurden für üppige Ausgaben für die Firmenzentralen in Florenz (Via delle Caldaie Palazzo) und Mailand verantwortlich gemacht. 1993 kaufte Investcorp die restlichen 50 % von Guccio Gucci SpA von Maurizio Gucci und beendete damit faktisch das Engagement der Familie. Maurizio Gucci wurde im März 1995 in der Lobby des Mailänder Büros von Gucci ermordet. Seine Ex-Frau, Patrizia Reggiani, wurde zu 16 Jahren Gefängnis verurteilt, weil sie einen Killer angeheuert hatte, um ihn zu ermorden.
Wiederbelebung des Porno-Chic
Dawn Mello wurde im November 1989 als Executive Vice President und Chefdesignerin von Gucci eingestellt. Um die Exklusivität der Marke wiederherzustellen, reduzierte sie die Anzahl der Geschäfte von über 1,000 auf 180. Außerdem reduzierte sie den Umsatz von Gucci von 22,000 auf 7,000 Artikel. Sie brachte die Bamboo-Tasche und den Gucci-Slipper mit. Sie verlegte den Hauptsitz von Gucci von Mailand nach Florenz, wo die Geschichte des Unternehmens tief verwurzelt ist.
Dawn Mello beauftragte Tom Ford mit der Leitung der Prêt-à-porter-Kollektion für Damen. Tom Ford wurde 1994 zum Kreativdirektor von Gucci ernannt. Ford und Mello griffen ab den 1970er Jahren auf die Archive der Marke zurück. Fords Kollektion von 1995, die sinnliche weiße Kleider mit provokanten Ausschnitten enthielt, war sofort ein Erfolg. Gucci, wiederbelebt durch Tom Fords heißen Hedonismus, brachte auch provokante Produkte in limitierter Auflage wie silberne Handschellen, einen G-String und provokante Werbekampagnen wie das auf Schamhaaren rasierte G-Logo auf den Markt.
Gucci-Kleid
Domenico De Sole, Rechtsberater von Gucci seit den 1980er Jahren und CEO seit 1994, setzte sich für die weitere Zusammenarbeit der italienischen Lederhersteller von Gucci ein und entwickelte ein Partnerprogramm, um ihre Beziehungen zu stärken. Er untersuchte die Preise jedes Produkts und erhöhte das Werbebudget von Gucci schrittweise von 6 Millionen US-Dollar im Jahr 1993 auf 70 Millionen US-Dollar im Jahr 1997. Das Unternehmen wurde im Oktober 1995 mit einem anfänglichen Aktienwert von 22 US-Dollar an der New Yorker Börse notiert. Dann, zwischen 1995 und 1997, verkaufte Investcorp seinen Anteil an Gucci für etwa 1.9 Milliarden US-Dollar.
Wem gehört Gucci? LVMH-PPR-Fehde um Gucci
Bis Januar 1999 hatte der französische Luxuskonzern LVMH, der 1995 stillschweigend Gucci-Aktien kaufte, 34 % der Gucci Group NV erworben. Auf der Suche nach einem Ausweg aus LVMH wandten sich Tom Ford und Domenico De Sole an den französischen Finanzier François Pinault und seine Gruppe Pinault Printemps Redoute, die später zu Kering wurde. Im März erwarb die Pinault-Gruppe 40 % von Gucci für 75 US-Dollar pro Aktie und reduzierte den Anteil von LVMH durch Verwässerung auf 20.7 %. PPR kaufte auch Yves Saint Laurent von Sanofi und verkaufte es zum gleichen Preis an die Gucci-Gruppe weiter.
Dieser Modeputsch löste einen Kalten Krieg zwischen LVMH und der neuen Gucci-PPR-Koalition aus. Gucci kaufte im Dezember 51 2000 % des Couture-Hauses von Alexander McQueen, was zu einer Spaltung führte, da McQueen auch Kreativdirektor von Givenchy bei LVMH war. Die Gucci-Fehde endete im September 2001, als alle Parteien eine Einigung erzielten. Tom Ford und Domenico De Sole gaben Ende 2003 bekannt, dass sie ihren im April 2004 ausgelaufenen Vertrag mit Gucci-PPR nicht verlängern würden.
Nach dem Weggang von Ford beauftragte die Gucci Group drei Designer, um den Erfolg des Flaggschifflabels des Unternehmens aufrechtzuerhalten: John Ray, Alessandra Facchinetti und Frida Giannini, die alle unter der kreativen Leitung von Ford gearbeitet hatten. Facchinetti wurde 2004 zum Creative Director für Damenbekleidung befördert und arbeitete zwei Saisons lang, bevor er ging. Ray war drei Jahre lang Kreativdirektor für Herrenbekleidung.
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Frida Giannini wurde 2006 zur Kreativdirektorin von Gucci ernannt. Sie war seit 2002 Handtaschendesignerin bei Gucci, seit 2004 Leiterin für Accessoires und seit 2005 Kreativdirektorin für Damenmode und Accessoires. Im Jahr 2008 war sie Patrizio di Marco, ehemals von Bottega Veneta, wurde zum CEO von Gucci ernannt. Frida Giannini, die sowohl gelobt als auch gerügt wurde, weil sie immer wieder die Archive von Tom Ford durchsuchte, schwächte Fords explosive „Porno Chic“-Requisiten im Laufe der Jahre schließlich „von sexy zu sinnlich“ ab und begann, mit „androgynen Bohemian“-Stilen mit einer Reminiszenz an das 19. Jahrhundert zu experimentieren. Sie kreierte auch „Neo-Klassiker“ wie die Handtaschen New Bamboo und Jackie. Mit weniger Stilen und mehr Mittelklasseprodukten konzentrierte sich Patrizio di Marco auf die Krise nach 2008.
Im Jahr 2010 kündigte Gucci eine Zusammenarbeit mit Christie's an, um ein größeres Archiv der Markenarchive zu erstellen und Authentizitätszertifizierungsdienste anzubieten. Anlässlich seines 90-jährigen Jubiläums eröffnete Gucci 2011 das Gucci Museo in Florenz. Zwischen 2010 und 2015 wurden 500 neue Gucci-Filialen eröffnet, sodass sich die Gesamtzahl der Filialen auf XNUMX erhöht.
Besitzt die Familie von Guccio Gucci noch Gucci?
Nein, die Familie Gucci ist nicht mehr an dem Unternehmen beteiligt, nachdem Maurizio es 1993 an Investcorp verkauft hat; Kering (der 99 % des Unternehmens besitzt) besitzt und leitet es jetzt.
Wem gehört Gucci jetzt?
Marco Bizzarri, der derzeitige Präsident und CEO von Gucci, wurde im Januar 2015 ernannt. Bevor er zu Gucci kam, war er CEO von Bottega Veneta und leitete zuvor die Luxus-Couture- und Lederwarengruppe von Kering. Er trat die Nachfolge von Patrizio Di Marco an, der nach einem schwierigen Jahr, in dem die Umsätze zurückgingen, während die Konkurrenz florierte, als CEO zurücktrat.
Als er zum ersten Mal in das Unternehmen eintrat, traf Bizzarri eine entscheidende Entscheidung: Er ernannte Alessandro Michele zum neuen Kreativdirektor von Gucci. Unter seiner Führung entwickelte sich Gucci zu einem der meistdiskutierten Unternehmen im Bereich Luxusbekleidung. Seine kühnen Designs und der Einsatz von Farben halfen Gucci, seinen Platz auf der Weltbühne zurückzuerobern.
Seitdem sind die Gewinne jedes Jahr sukzessive gestiegen, dank organischem Wachstum und bedeutenden Marketingbemühungen, wie beispielsweise der aktuellen Zusammenarbeit mit Harry Styles als Kampagnenmodell. Unter der Führung von Marco Bizzarri hat sich Gucci in den letzten Jahren zu einem der bedeutendsten Modelabels der Gegenwart etabliert.
Laut WWD hat Alessandro Michele kürzlich seine Arbeit für das Unternehmen beendet, da konkurrierende Visionen für die Entwicklung der Marke auftraten, was zu einer Spaltung zwischen ihm und Bizzarri führte.
Welchen Wert hat die Marke Gucci?
Der Umsatz von Gucci erreichte 8 2018 Milliarden Euro und stellte damit einen neuen Rekord für das Unternehmen auf. Dieser Erfolg ist größtenteils auf den strategischen Vorstoß in jüngere Märkte zurückzuführen; 65 % ihres Umsatzes richteten sich an Kunden im Alter von 18 bis 34 Jahren.
Im Juli 2020 hatte es einen Wert von rund 11.36 Milliarden US-Dollar (10.78 Milliarden Euro).
Es wurde erwartet, dass die Marke Gucci im Jahr 18.1 einen Wert von 2022 Milliarden US-Dollar haben wird, ein deutlicher Anstieg gegenüber ihrem Nettowert von etwas mehr als 11.55 Milliarden US-Dollar (10.96 Milliarden Euro) im Oktober 2018. Dieser erstaunliche Erfolg wurde auf verschiedene Faktoren zurückgeführt, darunter die steigende Attraktivität des Labels unter Millennials und der Generation Zers gleichermaßen, seine Bedeutung in der Luxus- und Streetwear-Kultur und die Zusammenarbeit mit namhaften Prominenten wie 2 Chainz, Lady Gaga und anderen.
Wem gehört Gucci: Fazit
Seit ihrer Gründung im Jahr 1921 in Florenz hat die Marke Gucci einen langen Weg zurückgelegt. Es hat sich vom Hersteller spezieller Reiseartikel und Reitausrüstung zu einem der erfolgreichsten globalen Luxusunternehmen mit globaler Ausstrahlung entwickelt. Ihre Produkte, die von Konfektionskleidung über Handtaschen bis hin zu Wohnaccessoires reichen, werden weltweit verkauft. Gucci, im Besitz von Kering, ist ein ikonisches Modeunternehmen, dessen Einfluss weit über die Grenzen Italiens hinausreicht und das noch viele Jahre lang tun wird.
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