Laut einer Umfrage gehören Apple, Google und Amazon zu den wertvollsten Marken der Welt im Jahr 2023.
Damit ist Apple, das jetzt den ersten Platz in Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 einnimmt, auf dem Weg, die erste Billionen-Dollar-Marke zu werden. Der Wert der Marke erreichte 947.1 Milliarden Dollar.
Apple zeichnet sich durch ein hohes Maß an Vielfalt und eine kontinuierliche Diversifizierung seines Hardware-, Software- und Serviceportfolios aus.
Google ist das zweitplatzierte Unternehmen und eine der am schnellsten aufsteigenden wertvollen Marken in der Rangliste. Der IT-Titan steigerte den Wert seiner Marke um 79 % auf 819.6 Milliarden US-Dollar. Googles Sammlung von Büroarbeits- und Produktivitätstools hat es zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Lebens von Kunden auf der ganzen Welt gemacht.
Der Gesamtwert der 100 wertvollsten Marken der Welt ist im letzten Jahr um 23 % auf 8.7 Billionen Dollar gestiegen.
In diesem Jahr haben 37 Marken ihr Ranking verbessert. Mehr als drei Viertel des Markenwerts werden bis 2023 von US-Unternehmen generiert. Medien und Unterhaltung, Anbieter von Geschäftslösungen, Technologie und Einzelhandelsmarken machen mehr als die Hälfte der 100 wertvollsten Marken des Gesamtwerts aus.
Top Ten der wertvollsten Marken der Welt im Jahr 2023
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Tencent
- McDonald 's
- Visa
- Alibaba
- Vuitton Louis Vuitton
Schauen wir uns die drei wertvollsten Marken der Welt im Jahr 2023 an.
#1. Apfel
Apple behauptet seinen Vorsprung mit einer Rekordbewertung.
Die Marke hat ihren Titel als wertvollste Marke der Welt gehalten, mit einem Anstieg um 35 % auf 355.1 Milliarden US-Dollar, dem höchsten Markenwert, der jemals in der Brand Finance Global 500-Liste verzeichnet wurde.
Apple hatte ein spektakuläres Jahr 2021, das damit endete, dass es das erste Unternehmen war, das Anfang 3 einen Marktwert von 2022 Billionen US-Dollar erreichte. In der Vergangenheit basierte der Erfolg des Unternehmens auf der Verbesserung seiner Kernmarkenpositionierung, aber sein derzeitiger Aufstieg ist darauf zurückzuführen das Bewusstsein des Unternehmens, dass seine Marke effektiv auf eine viel größere Palette von Dienstleistungen angewendet werden kann.
Das iPhone macht weiterhin rund die Hälfte des Umsatzes der Marke aus. In diesem Jahr konzentrierte sich Apple jedoch mehr auf seine anderen Produkte, darunter eine neue iPad-Generation, eine Überarbeitung des iMac und das Debüt von AirTags. Seine Dienstleistungspalette, die alles von Apple Pay bis Apple TV umfasst, hat für den Erfolg der Marke an Bedeutung gewonnen.
Darüber hinaus weiß Apple, wie wichtig es ist, mit seinen Kunden in Kontakt zu bleiben, um den Markenwert zu erhalten. Datenschutz und Umwelt sind wichtige Themen, und Apple hat sein Engagement für beide unter Beweis gestellt. Dies zeigt sich an der erhöhten Transparenz in der Datenschutzrichtlinie des App Store, die das Vertrauen der Kunden in die Marke stärkt, und der Aussage, dass mehr von Apples Produktionspartnern auf 100 % erneuerbare Energien umsteigen würden, da das Unternehmen danach strebt, bis 2030 COXNUMX-Neutralität zu erreichen.
Apple hat eine unglaubliche Markentreue, was vor allem auf seinen Ruf für Qualität und Innovation zurückzuführen ist. Jahrzehnte harter Arbeit haben dazu geführt, dass Apple zu einem kulturellen Phänomen geworden ist, das es ihm ermöglicht, nicht nur zu konkurrieren, sondern auf einer Vielzahl von Märkten zu gedeihen. Mit Gerüchten über seinen Vorstoß in Elektrofahrzeuge und virtuelle Realität, die im Umlauf sind, scheint es bereit für einen neuen Sprung zu sein.
# 2. Amazonas
Amazon und Google verzeichneten ebenfalls ein starkes Wachstum und behaupteten ihre Positionen in der Brand Finance Global 500-Rangliste, hinter Apple auf den Plätzen zwei und drei. So folgte Amazon Apple beim Überschreiten der 300-Milliarden-US-Dollar-Schwelle für den Markenwert und stieg um 38 % auf 350.3 Milliarden US-Dollar, während es gleichzeitig die Herausforderungen der globalen Lieferkette und einen Arbeitskräftemangel bewältigte. Seit Juni 133,00 hat das Unternehmen 2021 neue Mitarbeiter eingestellt und kürzlich angekündigt, in Erwartung einer weiteren Expansion weitere 125,000 Stundenarbeiter einzustellen.
Amazon priorisiert die Logistik und baut seine eigene End-to-End-Lieferkette mit einer wachsenden Flotte von Lastwagen, Transportern und Flugzeugen auf. Die Marke hat zwischen 80 und 2020 schätzungsweise 2021 Milliarden US-Dollar in ihren Logistiksektor investiert, verglichen mit insgesamt 58 Milliarden US-Dollar in den vorangegangenen fünf Jahren.
#3. Google
Der Markenwert von Google stieg um 38 % auf 263.4 Milliarden US-Dollar. Die Marke ist für den Großteil ihrer Einnahmen auf Werbung angewiesen und wurde zu Beginn der Epidemie geschädigt, als die Werbeausgaben aufgrund von Unsicherheit zurückgingen. Als sich die Welt jedoch an die neue Normalität anpasste und die Menschen immer mehr Zeit online verbrachten, wurden die Werbebudgets wieder geöffnet und das Unternehmen von Google erholte sich, was zu einem gesunden Anstieg des Markenwerts führte.
Welche Produktlinie bringt den größten Umsatz?
Im Jahr 2023 war Apples Marke schätzungsweise 355.1 Milliarden US-Dollar wert und damit die wertvollste der Welt.
Welches Unternehmen hat die stärkste Marke?
WeChat wurde im Jahr 2023 zur weltweit stärksten Marke gekürt, basierend auf Bewertungen von Parametern wie Marketingausgaben, Markenwirksamkeit bei Kunden, Mitarbeitern und Interessengruppen und Auswirkungen auf den Geschäftsbetrieb. Coca-Cola, ein amerikanischer Erfrischungsgetränkehersteller, kam nach der chinesischen Mehrzweck-App.
Wertvolle Marken mit dem schnellsten Wachstum im Jahr 2023
#1. Tick Tack
TikTok ist die am schnellsten wachsende Marke der Welt im Jahr 2023 und treibt die Medienrevolution voran.
TikTok ist die am schnellsten wachsende Marke der Welt, deren Wert sich im letzten Jahr verdreifacht hat. Der Markenwert der Unterhaltungs-App ist um erstaunliche 215 % gestiegen, von 18.7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 59.0 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr. Es ist der höchste Neueinsteiger in der Brand Finance Global 500 2022-Liste und belegt den 18. Platz unter den 500 wertvollsten Marken der Welt.
Da bis 19 weltweit COVID-2021-Grenzwerte gelten, erlebten digitale Unterhaltung, soziale Medien und Streaming-Dienste eine stetige Expansion, und die Popularität von TikTok zeigt, wie sich der Medienkonsum verändert. Die Popularität der App wuchs aufgrund ihres leicht verständlichen und amüsanten Inhalts; Dennoch diente es auch als kreatives Ventil und als Methode für Einzelpersonen, sich während des Lockdowns zu vernetzen.
Gleichzeitig wurde TikTok durch intelligente Kooperationen, wie das Sponsoring des UEFA Euro 2020-Turniers durch TikTok, anderen Demografien als seinem ursprünglichen Gen Z-Publikum ausgesetzt. Im Jahr 2021 überschritt es eine Milliarde Nutzer und wurde sowohl im Google Play Store von Android als auch im App Store von Apple zur am häufigsten heruntergeladenen App.
Während der COVID-19-Epidemie hat der Medienkonsum zugenommen, aber die Art und Weise, wie wir ihn konsumieren, hat sich unwiderruflich verändert. Um in dieser sich wandelnden Branche wettbewerbsfähig zu bleiben, haben Medienunternehmen erhebliche Investitionen in ihre Marken getätigt, von der Beschaffung von Inhalten bis hin zur Benutzererfahrung. Der spektakuläre Aufstieg von TikTok ist ein Beweis dafür, dass die Marke innerhalb weniger Jahre von relativer Unbekanntheit zu internationaler Anerkennung gelangt ist und keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt.
#2. Snapchat
Insgesamt machen Medienmarken drei der drei am schnellsten wachsenden wertvollen Marken der Welt in der Rangliste aus, mit Snapchat (Markenwert um 184 % auf 6.6 Milliarden US-Dollar gestiegen) und der südkoreanischen Internetmarke Kakao (Markenwert um 161 % gegenüber US 4.7 Milliarden US-Dollar) hinter TikTok. Die tägliche Nutzung und das tägliche Einkommen von Snapchat stiegen in den ersten neun Monaten des Jahres 77 um 2021 %, dank der Popularität seiner Kurzform-Videofunktion Spotlight.
Andere bemerkenswerte Performer im Mediensektor sind diejenigen, die Streaming-Dienste anbieten, wie Disney (Anstieg um 11 % auf 57.0 Milliarden US-Dollar Markenwert), Netflix (Anstieg um 18 % auf 29.4 Milliarden US-Dollar Markenwert) 38 Milliarden US-Dollar Markenwert) und Spotify (Steigerung um 23.9 % auf 13 Milliarden US-Dollar Markenwert).
Traditionelle Medienmarken hingegen haben einen stetigen Rückgang erlebt, wobei die Menschen zunehmend Social-Media-Plattformen und On-Demand-Streaming an ihrer Stelle bevorzugen. In diesem Jahr ist Warner Bros. eine der am schnellsten fallenden Marken in der Rangliste (Markenwert um 33 % auf 6.8 Milliarden US-Dollar gesunken), und diese Tendenz ist im Vergleich zu den Bewertungen vor der Pandemie viel ausgeprägter. Betrachtet man die Veränderung des Markenwerts in den letzten zwei Jahren von COVID-19, so gehören drei Medienmarken zu den fünf am schnellsten fallenden Marken, wobei Warner Bros 40 % seines Markenwerts verlor, NBC (Markenwert 9.4 Milliarden US-Dollar) 38 % verlor, und CBS (Markenwert 7.4 Milliarden US-Dollar) verlor 36 %.
Was ist die wertvollste Luxusmarke?
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) ist mit einem Markenwert von rund 124.3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 die wertvollste Luxusmarke der Welt.
Die wertvollsten Marken der Branche der Welt im Jahr 2023
#1. Tech-Industrie
Technologie ist auch 2023 die wertvollste Industrie der Welt.
Mit einem Gesamtmarkenwert von etwa 1.3 Billionen US-Dollar ist die Technologiebranche erneut die wertvollste im Brand Finance Global 500-Ranking. Technologiemarken sind in der modernen Welt wertvoller geworden, ein Trend, der durch die COVID-19-Pandemie noch verschlimmert wurde.
Die Liste umfasst 50 Technologiemarken; Dennoch wird der Markenwert hauptsächlich drei großen Unternehmen zugeschrieben, wobei Apple, Microsoft (Markenwert 184.2 Milliarden US-Dollar) und Samsung Group (Markenwert 107.3 Milliarden US-Dollar) mehr als die Hälfte des gesamten Markenwerts in der Branche ausmachen.
Nach einem Anstieg um 29 % auf 71.2 Milliarden US-Dollar eroberte Huawei seinen Platz unter den zehn wertvollsten Marken der Welt zurück. Die US-Sanktionen hatten erhebliche Auswirkungen auf die Smartphone-Industrie von Huawei, aber das Unternehmen reagierte positiv, indem es die Investitionen sowohl in inländische Technologieunternehmen als auch in Forschung und Entwicklung deutlich erhöhte und seinen Fokus auf Cloud-Dienste verlagerte.
Die IT-Branche beherbergt auch zwei der fünf am schnellsten wachsenden wertvollen Marken in der Rangliste, mit den Halbleitermarken AMD (Steigerung um 122 % auf 6.0 Milliarden US-Dollar Markenwert) und Nvidia (Steigerung um 100 % auf 16.0 Milliarden US-Dollar Markenwert). ) verzeichnet ebenfalls ein deutliches Wachstum. Aufgrund des Wachstums in den Bereichen Spiele, Kryptowährungs-Mining und künstliche Intelligenz sowie eines weltweiten Mangels an Chipangeboten blieb die Nachfrage nach Waren beider Marken das ganze Jahr über hoch, was zu höheren Umsätzen führte.
#2. Einzelhandel
Die Einzelhandelsbranche hat sich fest als zweitwertvollste Branche in der Brand Finance Global 500-Liste etabliert und zum ersten Mal die 1-Billionen-Dollar-Marke überschritten.
Vor der Pandemie war der Einzelhandel der drittwertvollste Sektor, hinter dem Bankwesen, aber eine Zunahme des E-Commerce hat ihm einen Vorsprung verschafft, während das Bankwesen stagniert ist. Der Einzelhandel war während der Pandemie die am schnellsten wachsende große Branche im Brand Finance Global 500-Ranking mit einem Anstieg des Markenwerts um 46 % und übertraf damit die IT- und Medienbranche, die um 42 % bzw. 33 % zulegten.
In diesem Jahr erfreut sich Walmart, einer der Top-Performer der Branche, weiterhin eines Wachstums des Markenwerts und kehrte dank einer Steigerung des Markenwerts um 5 % auf 20 Milliarden US-Dollar vom sechsten auf den fünften Platz zurück.
Walmart hatte bereits eine starke physische Präsenz und hat zu Beginn der Pandemie in seine E-Commerce-Fähigkeiten investiert, was sich ausgezahlt hat. Es verstärkte den Einsatz von Technologie zur Auswahl und Verpackung der Online-Lebensmittelbestellungen der Kunden in Erwartung einer anhaltenden Nachfrage nach Abholung und Lieferung nach der Pandemie.
Der Einzelhandel hatte in diesem Jahr auch die neuesten Teilnehmer im Ranking der wertvollen Marken, mit neun Marken, die fast ein Viertel aller Neueinsteiger ausmachten. Die Mehrheit der neuen Einzelhandelsmarken sind Supermärkte, von denen sich viele an die neue Normalität angepasst haben, indem sie ihre Zugänglichkeit durch Online-Shopping und Click-and-Collect verbessert haben. Der am besten platzierte der neun ist Deutschlands Edeka, das mit einer Marke im Wert von 340 Milliarden US-Dollar auf Platz 6.5 in die Rangliste einsteigt.
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Die anfängliche Wahrnehmung des Lockdowns war, dass der Einzelhandel darunter leiden würde, aber diejenigen, die die Agilität zur Anpassung und Nutzung von Technologie bewiesen haben, haben mit starken Gewinnen beeindruckt. Die Veränderung der Branche, um den sich ändernden Bedürfnissen ihrer Kunden gerecht zu werden, hat die Saat für kurz- und langfristigen Wohlstand gesät.
Home Depot, die drittgrößte Einzelhandelsmarke hinter Amazon und Walmart, hat sich während der COVID-19-Epidemie gut entwickelt und verzeichnete in diesem Jahr weiterhin ein positives Wachstum des Markenwerts, ein Plus von 6 % auf 56.3 Milliarden US-Dollar. Als COVID-19-Grenzwerte eingeführt wurden, stiegen die Einnahmen der Marke, da Einzelpersonen mehr für den Umbau ihres Hauses ausgaben. Als sich die Wirtschaft jedoch erholte und die Beschränkungen aufgehoben wurden, verlangsamte sich das jährliche Umsatzwachstum von Home Depot im Jahr 2021, was darauf hindeutet, dass sich dieses Muster wahrscheinlich nicht fortsetzen wird.
Trotz des allgemeinen Wohlstands der Branche ist der Einzelhandel die Heimat der am schnellsten fallenden Marke des Rankings. Alibaba.com trotzte dem Trend und reduzierte seinen Markenwert um 42 % auf 22.8 Milliarden US-Dollar. Der Marke wurde vorgeworfen, ihre Marktbeherrschung missbraucht zu haben, indem sie Händlern die Nutzung anderer E-Commerce-Sites untersagte, und spätere regulatorische Änderungen setzten sie zusätzlichem Wettbewerb aus, was zu einer langsameren Entwicklung und einem finanziellen Zusammenbruch führte.
#3. Arzneimittel
Pharmamarken verzeichnen ein gutes Wachstum.
Pharmamarken stehen seit Beginn des Ausbruchs im Rampenlicht, da sich die Welt für COVID-19-Tests und -Impfstoffe an die Industrie gewandt hat. Infolgedessen ist die Branche erwartungsgemäß in den letzten zwei Jahren schneller gewachsen als alle anderen in den Brand Finance Global 500. Die Anzahl der pharmazeutischen Marken in der Rangliste hat sich von vier auf acht mehr als verdoppelt, wobei der Markenwert um 94 % auf 54.0 Milliarden US-Dollar gestiegen ist.
Alle acht vorgestellten Marken sind wertvoller als im Jahr 2020, wobei diejenigen, die COVID-19-Impfungen herstellen, den größten Anstieg verzeichnen. Johnson & Johnson ist mit einem Anstieg des Markenwerts um 24 % auf 13.4 Milliarden US-Dollar am wertvollsten. AstraZeneca, ein Neuling in der Rangliste, gewann den Titel der am schnellsten wachsenden Branche mit einem spektakulären Anstieg des Markenwerts um 77 % auf 5.6 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Pfizer als zweitschnellstes Wachstum mit 58 % und einem Anstieg des Markenwerts auf 6.3 Milliarden US-Dollar.
Die Entwicklung wirksamer Impfstoffe war entscheidend für die Wiederbelebung der Weltwirtschaft. Dies hat nicht nur zu höheren Gewinnen, sondern auch zu einer verbesserten globalen Sichtbarkeit und Reputation für pharmazeutische Marken geführt, was faszinierende Fragen zu ihrer potenziellen Verwendung in angrenzenden Branchen aufwirft.
Mit Blick auf die Zukunft ist aufgrund des Trends zur Trennung von Pharma- und Consumer-Health-Bereichen, wie es Johnson & Johnson und GlaxoSmithKline jetzt tun, ein signifikanter Markenwechsel in der Branche vorgesehen. Das Verständnis der Stärken und des Werts jeder Komponente der Marke wird entscheidend sein, um den beträchtlichen Markenwert zu erhalten, der im fusionierten Unternehmen aufgebaut wurde.
#4. Tourismus
Tourismusmarken zeigen Anzeichen einer Verbesserung.
Der Gesamtmarkenwert der Tourismusbranche ist immer noch niedriger als vor der Pandemie, was durch einen Rückgang der Anzahl der im Brand Finance Global 500 vertretenen Marken von 15 auf 9 noch verschärft wird. Allerdings erscheinen alle Marken der Branche im diesjährigen Ranking haben ein positives Markenwertwachstum erlebt, was ein ermutigender Indikator für eine Erholung ist.
Die Hotelbranche wuchs am schnellsten, wobei Hilton (plus 58 % auf 12.0 Milliarden US-Dollar) und Hyatt (plus 26 % auf 5.9 Milliarden US-Dollar) wertvoller wurden als vor der Pandemie. Da die Lockdown-Anforderungen gelockert wurden, profitierte der Sektor von einer Zunahme von Aufenthalten und Urlaubsreisen sowie einer begrenzten Rückkehr von Geschäftsreisen. Gleichzeitig haben beide Unternehmen weiter in ihre Marken investiert, wobei Hyatt die Übernahme der Apple Leisure Group abschloss und Hilton im dritten Quartal 96 2022 Hotels eröffnete.
Delta (7.3 Milliarden US-Dollar), American Airlines (6.3 Milliarden US-Dollar), United Airlines (5.5 Milliarden US-Dollar), Emirates (5.0 Milliarden US-Dollar) und Newcomer Southwest Airlines (4.9 Milliarden US-Dollar) verzeichneten alle einen Anstieg des Markenwerts im In- und Ausland Reisen nahmen zu, obwohl sich noch keine Marke von der Zeit vor der Pandemie erholt hat. Dasselbe gilt für die Online-Buchungsseiten booking.com (8.7 Milliarden US-Dollar) und die Autovermietung Enterprise (7.1 Milliarden US-Dollar).
Trotz sporadischer Einschränkungen auf der ganzen Welt ist die Erholung im Tourismussektor ein ermutigendes Zeichen. Die Erholung wurde zweifellos durch verschiedene Ausbrüche behindert, aber da sich die Welt an das Leben mit COVID-19 gewöhnt, gibt es keinen Grund, warum das Tourismusgeschäft nicht wieder in Gang kommen könnte.
Länder mit den wertvollsten Marken der Welt
Die Vereinigten Staaten und China dominieren weiterhin.
Wenn die Ergebnisse nach Nationen aufgeschlüsselt werden, dominieren weiterhin Marken aus den USA und China die Brand Finance Global 500. Auf die beiden Länder entfallen mehr als zwei Drittel des gesamten Markenwerts im Ranking, wobei die USA 49 % ausmachen. (3.9 Billionen US-Dollar) und China 19 % (1.6 Billionen US-Dollar).
Die Schwierigkeiten im Immobiliensektor haben Chinas Markenwertwachstum behindert. Sechs der zehn am schnellsten fallenden Marken im Ranking sind chinesische Immobilienunternehmen, während Evergrande vollständig aus den Brand Finance Global 500 herausgefallen ist.
Gleichzeitig haben chinesische Marken bedeutende Erfolge erzielt und dem globalen Trend des negativen Wachstums in der Branche getrotzt. BYD (Markenwert 6.4 Milliarden US-Dollar) ist die am schnellsten wachsende Marke der Branche mit einer Steigerung des Markenwerts um 100 %. Die Marke konzentriert sich auf Elektrofahrzeuge, einen schnell wachsenden Markt in China, mit einem Absatzwachstum von 232 % im Jahr 2021 auf rund 600,000 verkaufte Einheiten. Haval (Markenwert 6.1 Milliarden US-Dollar) ist das am zweitschnellsten wachsende Unternehmen der Branche mit einer Wachstumsrate von 55 %.
Die Marke mit dem Most Valuable Brand Title – WeChat
WeChat behauptet seine Position als stärkste Marke der Welt.
Brand Finance analysiert nicht nur den Markenwert, sondern analysiert auch die relative Stärke von Marken mithilfe einer ausgewogenen Scorecard von Variablen, die Marketinginvestitionen, Stakeholder-Eigenkapital und Geschäftserfolg messen. Die Bewertung des Stakeholder-Eigenkapitals von Brand Finance ist ISO 20671-zertifiziert und kombiniert Original-Marktforschungsdaten von über 100,000 Befragten in über 35 Ländern und über 30 Branchen.
WeChat ist nach diesen Kriterien die weltweit stärkste Marke, die den Titel im zweiten Jahr in Folge mit einem Brand Strength Index (BSI)-Score von 93.3 von 100 und der entsprechenden Note AAA+ verteidigt hat.
WeChat mit seiner umfassenden Sammlung von Diensten, mit denen Kunden Nachrichten senden, Videoanrufe tätigen, Mahlzeiten bestellen und einkaufen können, ist ein wesentlicher Aspekt des täglichen Lebens in China. Es spielte auch eine wichtige Rolle im Kampf des Landes gegen COVID-19, da über 700 Millionen Menschen Impfungen und Tests über seine Dienste gebucht haben. Laut den Untersuchungen von Brand Finance trägt die Verankerung der App im Leben der Menschen dazu bei, dass sie bei chinesischen Verbrauchern hohe Werte in Bezug auf Reputation und Beachtung erhält.
Nach dem Muster des Markenwert-Rankings stammen nun vier der fünf stärksten Marken aus der Medienbranche, vor Beginn der COVID-19-Pandemie waren es nur zwei. Die Dominanz von Medienmarken im Markenstärke-Ranking weist auf eine Verschiebung in der Markenlandschaft hin und spiegelt die Relevanz der Branche im Alltag wider.
WeChat wird an der Spitze von Google begleitet, das mit einem erstaunlichen BSI-Wert von 39 vom 3. auf den 93.3. Platz vorrückte, dicht gefolgt von seinem Alphabet-Stallkameraden YouTube, das mit einem BSI-Wert von 27 vom 4. auf den 93.2. Platz aufstieg. Die südkoreanische Marke Naver schließt die fünf führenden Medienmarken ab und steigt mit einem BSI-Wert von 99 um 92.5 Positionen auf den fünften Platz.
Die wertvollsten Marken der Welt im Jahr 2023 – Regionale Analyse
Amerika
Während Apple die wertvollste Marke in Amerika ist, ist Coca-Cola die stärkste mit einem Brand Strength Index (BSI) von 93.3 von 100 und einer entsprechenden Elitenote AAA+. Die Marke belegt auch weltweit den zweiten Platz, nur nach dem chinesischen Internet-Giganten WeChat.
Unter Beibehaltung des bekannten Kernprodukts investiert die Marke in zuckerärmere Variationen wie Coke Zero, um den sich wandelnden Verbraucheranforderungen gerecht zu werden. Gleichzeitig hat Coca-Cola die strategische Entscheidung getroffen, auf E-Commerce umzusteigen, um die Markenverfügbarkeit in Zeiten unterbrochener Lieferketten sicherzustellen.
Auf dem Höhepunkt der Epidemie wurde eine digitale Werbekampagne entwickelt, die das Feiern des Lebens und gemeinsame Erfahrungen – „Together Tastes Better“ – betont, um den Heimkonsum von Coca-Cola-Produkten zu fördern. Dies wurde durch die Entwicklung der mobilen Anwendung myCoke und der digitalen Brieftasche unterstützt, die die Online-Bestellung und -Lieferung von Coca-Cola-Produkten ermöglichen.
Das vierte Jahr in Folge ist Corona (+21 % auf 7.0 Milliarden US-Dollar) die wertvollste Marke in Lateinamerika. Die beliebte mexikanische Biermarke hat Fortschritte bei ihren Nachhaltigkeitsinitiativen gemacht, mit dem Ziel, bis 2021 eine Netto-Null-Plastikbelastung zu erreichen, da sie jetzt mehr Plastik aus der Umwelt zurückgewinnt, als sie erzeugt. Die Marke hat auch ihre Produktlinie erweitert und eine alkoholfreie Option sowie das erste Bier mit Vitamin D eingeführt.
Die Auswirkungen der Pandemie auf Corona hingegen waren nicht zu vernachlässigen, da die Nähe des Markennamens zum Coronavirus zu Beginn der Epidemie ungünstige Verbindungen verursachte. Nach der Wiedererlangung seines guten Rufs im Jahr 2021 wurde Corona durch logistische Probleme behindert, was auf die Notwendigkeit einer Preiserhöhung im kommenden Jahr hinweist.
Europa
Zwei deutsche Marken konkurrieren um den höchsten Markenwert auf dem alten Kontinent: der Automobilriese Mercedes-Benz und das Telekommunikationsunternehmen Deutsche Telekom. Mercedes-Benz ist erneut die wertvollste Marke in Europa mit einem Wert von 60.7 Milliarden US-Dollar, dicht gefolgt von der Deutschen Telekom mit einem Wert von 60.1 Milliarden US-Dollar.
Die Umsätze in der Automobilindustrie gingen aufgrund von pandemiebedingten Nachfragerückgängen und Lieferkettenschwierigkeiten zurück. Im Laufe des Jahres konnten Marken ihre Leistung jedoch durch Neuerscheinungen und Partnerschaften verbessern. Mercedes-Benz wird 2021 die sechste Generation der C-Klasse-Baureihe mit neuem Interieur-Design sowie automatisierten Fahrtechnologien vorstellen. Gleichzeitig wächst eine branchenweite Bewegung hin zu Elektrofahrzeugen und einem nachhaltigeren Ansatz bei Produktion und Vertrieb. Mercedes-Benz bestätigte, dass der Absatz von Elektrofahrzeugen in diesem Jahr um 90 % gestiegen ist.
Im Jahr 2021 hat die Deutsche Telekom 1.2 Millionen zusätzliche Haushalte an Fiber-to-the-Home (FTTH)-Netze angeschlossen, weitere 2 Millionen sind für 2022 geplant. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau starker Glasfaserverbindungen in unterversorgten Gebieten.
Der Telekommunikationsgigant investiert auch in digitale Technologien wie SignalWire, das sich auf Software-Telekommunikationsinfrastruktur spezialisiert hat, die Video, Sprache und Messaging in eine einzige Plattform integriert, und Polkadot, ein öffentliches Blockchain-Framework, das vom Mitbegründer der Kryptowährung Ethereum entwickelt wurde.
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Sber ist mit einem BSI-Score von 92.3 von 100 und einem dazugehörigen AAA+ Rating Europas stärkste Marke. Die Markenstärke von Sber, die Ferrari überholt hat, hat in diesem Jahr um +0.3 zugenommen, während die italienischen Automobilikonen um -3.0 zurückgegangen sind.
Auf seiner mobilen Anwendung hat der russische Banken- und Technologiegigant gerade neue digitale Anlegerdienste wie Portfolioauswahl und Anlageberatung veröffentlicht. Gleichzeitig erweitert Sber sein digitales Ökosystem um andere Dienstleistungen als das Bankwesen, wie E-Commerce und Logistik, sowie Telemedizin und Streaming. Sber strebt eine weitere Diversifizierung in eine neue demografische Gruppe von Gen Z-Benutzern mit einem neuen Unterhaltungs- und Spielangebot an, obwohl es sich auf eine beeindruckende Kundenbasis von 100 Millionen stützt.
Afrika und dem Nahen Osten
Aramco, die wertvollste Marke der Region, wurde erneut gekrönt, mit einem Markenwert von 43.6 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 16 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Nach einer schwierigen Phase für die Branche zu Beginn der COVID-19-Pandemie stiegen die Ölpreise im Jahr 2021, verstärkt durch die Erdgasproblematik, die Unternehmen veranlasste, auf Rohprodukte zurückzugreifen.
Die Gewinne von Aramco im dritten Quartal haben sich im Jahresvergleich mehr als verdreifacht und dazu beigetragen, die Marktbewertung auf über 2 Billionen US-Dollar zu steigern. Aramco gab Pläne bekannt, seine Produktionskapazität von 12 Millionen Barrel pro Tag bis 13 auf 2027 Millionen Barrel zu steigern, was auf Vertrauen und den Wunsch nach weiterer Expansion hinweist. Durch eine globale Kampagne und Investitionen in Sportarten von der Formel XNUMX bis zum Golf hat das Unternehmen weiterhin umfassend in seine Marke investiert, um das Wachstum sowohl in Kern- als auch in neuen Sektoren zu unterstützen.
Die Abu Dhabi National Oil Company (ADNOC), eine weitere Öl- und Gasmarke, erzielte ein noch erstaunlicheres Wachstum des Markenwerts um 19 % auf 12.8 Milliarden US-Dollar, die schnellste unter den Top 10 der Öl- und Gasmarken weltweit, wodurch sie ihre Position behaupten konnte als zweitwertvollste Marke der Region. ADNOC ist eine von nur wenigen Marken in der Branche, die ihren BSI-Score um +2.0 Punkte erhöht hat, was ihren außergewöhnlichen Ruf und ihr Vertrauen bei Investoren und Interessengruppen weltweit unter Beweis stellt.
Nach einer Erhöhung seiner nationalen Reserven von 4 Milliarden Barrel Öl und 16 Billionen Kubikfuß Erdgas kündigte ADNOC eine Erhöhung der Investitionsausgaben um 5 Milliarden US-Dollar auf 127 Milliarden US-Dollar sowie Ambitionen an, seine Upstream- und Downstream-Portfolios zu erweitern. Mit Blick auf die Zukunft und im Einklang mit dem Netto-Null-Plan der VAE-Führung für 2050 hält ADNOC jedoch auch an seinem Engagement für die Energiewende fest. Neben einem Joint Venture für erneuerbare Energien mit TAQA und Mubadala kündigte es Ambitionen an, ein Projekt für blaues Ammoniak zu errichten.
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Etisalat ist das zweite Jahr in Folge die stärkste Marke der Region mit einer Punktzahl von 89.2 von 100 und einem AAA-Rating. Die Expo 2020 hat Etisalat die Gelegenheit geboten, seine Position als strategischer Wegbereiter der digitalen Revolution der VAE zu demonstrieren. Diese Gelegenheit trug dazu bei, seinen BSI-Score um +1.8 Punkte zu erhöhen, was es ihm ermöglichte, in die Top 20 der stärksten Marken der Welt einzusteigen, den 18. Platz zu erreichen und es zur stärksten Telekommunikationsmarke der Welt zu machen.
Zusätzlich zu seiner großartigen Leistung bei BSI hat Etisalat, das über das wertvollste Telekommunikationsmarkenportfolio im Nahen Osten verfügt, seinen Markenwert in diesem Jahr von 8.5 Milliarden US-Dollar auf 10.1 Milliarden US-Dollar gesteigert und es in die Top 200 der Brand Finance Global 500 befördert Rangfolge.
Stc, eine weitere Telekommunikationsmarke, wächst dieses Jahr weiter und ihr Markenwert stieg um 16 % auf 10.6 Milliarden US-Dollar. STC war im Verlauf der Pandemie die am schnellsten wachsende Marke in der Region im Brand Finance Global 500, mit einer Steigerung des Markenwerts um 32 % in den letzten zwei Jahren – wobei das erfolgreiche Rebranding eine Schlüsselrolle spielte. Die großartigen Ergebnisse der Marke sind ihren kontinuierlichen Investitionen und ihrer Diversifizierung zu verdanken. In diesem Jahr kündigte es eine Investition von 400 Millionen US-Dollar an, um das größte Cloud-fähige Rechenzentrum der Region zu bauen, und seine Tochtergesellschaft STC Pay erhielt eine der ersten digitalen Banklizenzen Saudi-Arabiens.
Da auf dem Kontinent weiterhin ausländische Marken dominieren, finden sich keine afrikanischen Marken im Ranking. MTN ist Afrikas wertvollste Marke mit einem Wert von 4.0 Milliarden US-Dollar, kaum mehr als 600 Millionen US-Dollar unter der Brand Finance Global 500-Schwelle in diesem Jahr.
Asien-Pazifik
Der Markenwert der in Südkorea ansässigen Samsung Group beträgt 107.3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023, eine Steigerung von 5 % gegenüber dem Vorjahr, wodurch sie ihre langjährige Position als wertvollste Marke im asiatisch-pazifischen Raum bewahren kann, obwohl sie im Jahr auf den sechsten Platz zurückgefallen ist globale Liste, übertroffen von Walmart. WeChat bleibt die stärkste Marke der Region und der Welt.
Als Ergebnis neuer Produkteinführungen sind die Einnahmen von Samsung gestiegen. Trotz einer globalen Krise in der Lieferkette und einer hohen Nachfrage nach Speicherchips übertraf die Marke ihre umsatzstarken Wettbewerber im Chipherstellungsgeschäft. Um der Verbrauchernachfrage gerecht zu werden, investiert Samsung außerdem 17 Milliarden US-Dollar in eine neue Computerchip-Fabrik in Texas.
Der Tech-Gigant hat auch sein Elektronikangebot erweitert, mit neuen tragbaren Geräten sowie Küchen- und Haushaltsgeräten.
Gleichzeitig hat Samsung neue Maßnahmen zur Unterstützung der globalen Klimaschutzbemühungen eingeführt. Kürzlich hat sich die Marke mit Patagonia zusammengetan, um die Auswirkungen der Verschmutzung durch Mikroplastik im Ozean zu verringern.
Wenn es um bestimmte Unterregionen im asiatisch-pazifischen Raum geht, ist die Tata Group die wertvollste Marke in Südasien und Indiens einziger Eintrag in den Top 100, mit einem Markenwert von 23.9 Milliarden US-Dollar, 12 % mehr als im Vorjahr. Darüber hinaus ist der Vorsitzende von Tata Sons, Natarajan Chandrasekaran, der Top-CEO in Indien und belegt im Brand Guardianship Index 25 international den 2023. Platz.
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Die Tata Group hat im Jahr 2021 die Erwartungen übertroffen, dank einer Reihe neuer Akquisitionen und Allianzen sowie eines deutlichen Wachstums bei wichtigen Konzernunternehmen, von Tata Consultancy Services bis Tata Steel. Die 20 börsennotierten Unternehmen der Tata Group haben die 70 börsennotierten Unternehmen des zentralen öffentlichen Sektors (CPSUs) Indiens in Bezug auf die Marktkapitalisierung übertroffen.
Petronas, Malaysias Öl- und Gasmarke, ist mit einem Markenwert von 13.6 Milliarden US-Dollar, 13 % mehr als im Vorjahr, die wertvollste in Südostasien. Die Energienachfrage steigt, während sich die Wirtschaft von den Auswirkungen der Epidemie erholt, sodass sich Petronas in diesem Jahr von den Hürden erholen kann, mit denen die Öl- und Gasindustrie im Jahr 2020 konfrontiert war.
Die Marke investiert in saubere und nachhaltige Energie, um ihr Angebot zu erweitern und das langfristige Wachstum des Markenwerts zu unterstützen. Das Unternehmen hat kürzlich Amplus Energy Solutions gekauft, das in ganz Asien und im Nahen Osten wichtige Aktivitäten im Bereich Solarenergie betreibt, und seine Petronas Hydrogen-Niederlassung wird nachhaltigen Kraftstoff für Heizung und Mobilität liefern. Petronas beabsichtigt, durch die Umsetzung dieser und anderer Nachhaltigkeitsinitiativen bis 2050 COXNUMX-neutral zu werden.
Woolworths hat seine Position als wertvollste Marke in Australien und der weiteren Region Ozeanien im dritten Jahr in Folge behauptet, nachdem der Markenwert um 9 % auf 10.2 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Woolworths, Australiens größte Lebensmittelkette, hat einen Marktanteil von 33 % und hat sich als entscheidend dafür erwiesen, das Versorgungssystem während der Pandemie am Laufen zu halten.
Im Laufe des letzten Jahres hat die Marke ihre Fähigkeit unter Beweis gestellt, sich an die sich verändernde Einzelhandelslandschaft anzupassen, indem sie ihre Online-Fähigkeiten erweitert hat, um ihre treue Kundenbasis besser bedienen zu können. Im Laufe des letzten Jahres ermöglichten der starke Ruf der Marke, treue Kunden und das geringere Risiko es ihr, alle potenziell negativen Folgen für ihren Markenwert zu bewältigen, die durch die Spaltung der Endeavour Group entstanden sind, an der Woolworths 15 % hielt.
Top 2023 Trends bei globalen Marken
Microsoft, ZARA und IBM führen das neue Kantar Sustainability BrandZ Index-Ranking an, das zeigt, dass Nachhaltigkeit bereits 3 % des Markenkapitals ausmacht und voraussichtlich an Bedeutung gewinnen wird.
Tesla ist eine der erfolgreichsten Geschichten des Jahres und stieg von Platz 47 auf Platz 29 auf, was den globalen Trend zu steigenden Verkäufen von Elektrofahrzeugen widerspiegelt; ihr Volumen soll sich bis 2021 mehr als verdoppeln.
Louis Vuitton (Platz 10; 124.3 Milliarden US-Dollar) ist die erste Luxusmarke, die es in die globalen Top 10 geschafft hat, was auf die Expansion des Luxusgütermarktes weltweit, insbesondere in China, hinweist. Der Markenwert von Louis Vuitton ist in diesem Jahr um 64 % gestiegen und ist damit die erste europäische Marke, die es seit 10 in die weltweiten Top 2010 geschafft hat.
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Die Newcomer des Rankings 2023 kommen aus den unterschiedlichsten Bereichen. Aramco, einer der weltweit größten integrierten Öl- und Chemiekonzerne, debütierte an der Spitze der Liste und belegte in Indien den 16. Platz. Mercado Libre wurde in Lateinamerika auf Platz 71 für elektronische und Online-Zahlungen eingestuft.
Trotz schwerer Hürden bleiben chinesische Marken stark, mit zwei der zehn stärksten globalen Marken, Tencent auf dem fünften Platz und Alibaba auf dem neunten. Es ist auch der einzige Markt, der mit der Dominanz der Vereinigten Staaten in den Bereichen Medien und Unterhaltung konkurriert, wobei WeChat auf dem fünften und TikTok auf dem neunten Platz liegt.
Marken in den Kategorien Technologie und Luxusgüter legten im Vergleich zum Vorjahr am schnellsten zu, mit einem Wachstum von + 46 % bei B2C-Technologie und einem Anstieg von + 45 % bei Luxusgütern. Marken im Banken- und Automobilsektor wuchsen ebenfalls, wobei Autos um 34 % und Banken um 30 % zulegten.
Im Vergleich dazu betrugen die Zuwächse in der Bekleidungs- und Körperpflegebranche 20 % bzw. 17 %. Wells Fargo war die einzige neue Marke auf dem Spitzenplatz auf Kategorieebene, stieg in der Kategorie Banken vom zweiten auf den ersten Platz auf und ersetzte damit ICBC in China.
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Bibliographie
